Đề tài Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân TP Hồ Chí Minh
LỜI MỞ ĐẦU 1 GIỚI THIỆU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Ngày nay, ở Việt Nam ngày càng có nhiều chương trình trò chơi truyền hình. Do vậy khả năng trùng lắp giữa các trò chơi truyền hình trên các kênh truyền hình khác nhau trong cùng một khu vực là điều không thể tránh khỏi (vd: Rồng Vàng của HTV và Ai Là Triệu Phú của VTV, Ngôi Sao Tiếng Hát Truyền Hình của HTV với Sao Mai Điểm Hẹn của đài VTV). Điều này cho thấy trò chơi truyền hình ngày càng phải cạnh tranh với nhau để luôn giữ nét độc đáo, bất ngờ, dí dỏm vốn có của nó. Sở thích của con người luôn thay đổi theo thời gian và chịu tác động của rất nhiều yếu tố từ môi trường xung quanh theo trào lưu chung của xã hội. Xã hội càng hiện đại sở thích thay đổi càng nhanh và sự trung thành của những nhóm đối tượng về một nhu cầu giải trí, văn hóa về một sản phẩm sẽ càng giảm. Xã hội càng hiện đại thì nhu cầu về thông tin càng cao, con người không chỉ quan tâm đến các loại thông tin họ cần mà còn quan tâm đến số lượng và chất lượng thông tin được cung cấp và đặc biệt là cách thức cung cấp thông tin. Trò chơi truyền hình là một trong số những cách thông tin đặc biệt, vừa giải trí vừa thu thập thông tin. Cung cấp thông tin như thế nào lại là một trong những đề tài nóng bỏng hiện nay vì sở thích của con người không giống nhau nên nếu thông tin cung cấp không phù hợp với sở thích của con người thì sẽ bị tẩy chay dẫn đến nhà cung cấp thông tin cũng sẽ gặp không ít khó khăn cho việc cung cấp thông tin. Tp.HCM là nơi hội tụ của cư dân từ nhiều miền khác nhau trong cả nước, với qui mô dân số lớn (khoảng 6.2 triệu dân) và có hơn 50 dân tộc anh em cùng sinh sống nên sẽ có rất nhiều sự khác biệt về văn hóa và sở thích xem trò chơi truyền hình. Hiện nay ở Việt Nam vẫn chưa có cuộc nghiên cứu chính thức nào về sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân TpHCM, chính vì vậy việc chọn đề tài “Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân TpHCM” làm đề tài tốt nghiệp là việc cần thiết. Việc này sẽ góp phần cung cấp thêm nhiều thông tin về sở thích xem trò chơi truyền hình cho bản thân tác giả và giúp cho công ty Đông Tây Promotion có thêm những công cụ hữu ích trong việc đánh giá, lựa chọn các chương trình trò chơi truyền hình trong thời gian tới. Việc nghiên cứu này nhằm khám phá thang đo sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân Tp.HCM và đo lường mức độ thỏa mãn của họ đối với các trò chơi truyền hình hiện có. Mong rằng kết quả nghiên cứu sẽ phần nào giúp các nhà sản xuất trò chơi truyền hình, các đài truyền hình có nhiều thông tin chính xác hơn về sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân Tp.HCM, để từ đó có các biện pháp hoàn thiện trong việc tuyển chọn ý tưởng, thiết kế và xây dựng các chương trình trò chơi truyền hình trong thời gian tới. 2 MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU Nghiên cứu thực hiện nhằm khám phá những yếu tố tác động đến sở thích người xem trò chơi truyền hình, đặc biệt là xem trò chơi truyền hình của người dân TpHCM. Luận văn được thực hiện nhằm: ã Khám phá thang đo thực tiễn về sở thích xem trò chơi truyền hình ã Phân tích các hoạt động thực tiễn trong việc nghiên cứu, từ lựa chọn ý tưởng đến thiết kế và xây dựng chương trình trò chơi truyền hình ã Đưa ra một số giải pháp nhằm hoàn thiện việc lựa chọn ý tưởng, thiết kế và xây dựng chương trình, đồng thời giúp các doanh nghiệp, các nhà sản xuất trò chơi truyền hình nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của mình. 3 PHẠM VI NGHIÊN CỨU: Đối tượng nghiên cứu: phỏng vấn trực tiếp các đối tượng là người Việt Nam từ 15-60 tuổi, thuộc mọi tầng lớp trong xã hội. Phạm vi nghiên cứu: người Việt Nam sống và làm việc tại Tp.HCM mà đặc biệt là các khu đô thị. 4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ XỬ LÝ SỐ LIỆU: 4.1 Phương pháp nghiên cứu: *Nghiên cứu định tính: ã Phương pháp phỏng vấn sâu (indeep interview) với 30 khán giả về sở thích xem trò chơi truyền hình của họ để tìm ra các biến nghiên cứu ã Thảo luận với một số chuyên gia tại công ty Đông Tây Promotion, Vietba Media, TV Plus để tiến hành bổ sung hoặc gạn lọc biến trước khi thực hiện kiểm tra định tính. ã Nghiên cứu sơ bộ với 110 bản câu hỏi nhằm đánh giá lại mức độ quan trọng của các biến nghiên cứu với thang đo 5 bậc và tiến hành loại các biến có điểm trung bình <3.5. * Nghiên cứu định lượng: Nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua khảo sát định lượng. Các bản câu hỏi điều tra được sử dụng để phỏng vấn trực tiếp khoảng 250 khán giả tại các quận trong thành phố với nhiều nhóm lứa tuổi khác nhau trong tháng 9/2006. *Phương pháp xử lý số liệu: Sử dụng phần mềm SPSS cho ra kết quả xử lý số liệu thống kê: kiểm tra hệ số tin cậy Cronbach Alpha, kiểm tra thang đo sở thích xem trò chơi truyền hình, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích tương quan hồi quy. 5 Ý NGHĨA CỦA ĐỀ TÀI: 1. Giúp hình thành thang đo mức độ thỏa mãn hay sởûõ thích xem trò chơi truyền hình, xác định các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ thỏa mãn chung của khán giả, xác định tác động từ các yếu tố thuộc về đặc điểm cá nhân đến mức độ hài lòng chung của khán giả xem trò chơi truyền hình. 2. Kết quả nghiên cứu là tài liệu tham khảo được các nhà quản trị trong các công ty sản xuất trò chơi truyền hình, các đài truyền hình sử dụng để nắm bắt thêm tình hình thực tế về sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân TpHCM từ đó có định hướng rõ ràng trong việc thiết kế, xây dựng và khai thác các chương trình trò chơi truyền hình phục vụ cho nhân dân thành phố. 6 KẾT CẤU LUẬN VĂN: Ngoài lời Mở Đầu và Kết Luận, bố cục luận văn bao gồm 03 chương chính: Chương 1: Người dân Tp.HCM và chương trình trò chơi truyền hình Chương 2: Thiết kế nghiên cứu, trình bày kết quả nghiên cứu khám phá về trò chơi truyền hình Chương 3: Một số giải pháp giúp hoàn thiện công tác thiết kế , xây dựng và khai thác trò chơi truyền hình
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Đề tài Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân TP Hồ Chí Minh, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
öôøi chôi (ñieåm trung bình 3.77).
49
Baûng 2.41-Tìm hieåu muïc ñích xem chöông trình CNKD cuûa khaùn giaû Tp.HCM
Caâu
hoûi Muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình
Giaù trò trung
bình
Q3 Xem troø chôi truyeàn hình ñeå giaûi trí 4.06
Q2 Xem troø chôi truyeàn hình ñeå thu thaäp thoâng tin 3.96
Q1 Xem troø chôi truyeàn hình ñeå trau doài theâm kieán thöùc 3.87
Q4
Xem troø chôi truyeàn hình ñeå cuøng ñöôïc chôi vôùi caùc
thí sinh 3.77
Laø chöông trình ñöôïc phaùt soùng theo chuû ñeà, moãi chuû ñeà ñöôïc nghieân cöùu khaù kyû
ñeå ñöa ra nhöõng caâu hoûi hôïp lyù vaø ñaùp aùn chöông trình thöôøng cuõng ñöôïc tham
khaûo nhieàu nguoàn khaùc nhau neân ñaùp aùn khaù chuaån. Ñaëc bieät ôû troø chôi naøy
ngöôøi daãn chöông trình raát vui tính, luoân coù nhöõng caâu hoûi vui, dí doõm daønh cho
nhöõng ngöôøi chôi vaø luoân cung caáp nhieàu thoâng tin vaø kieán thöùc boå ích cho khaùn
giaû cuõng nhö ngöôøi chôi, ñieåm trung bình ñaït khaù cao (töø 3.56 ñeán 3.68 ñieåm)
Baûng 2.42– Ñaùnh giaù möùc ñoä haøi loøng veà phaàn noäi dung chöông trình CNKD
Caâu
hoûi Noäi dung cuûa chöông trình Giaù trò trung bình
Q25 Theå loaïi chöông trình 3.68
Q9 Ñaùp aùn cuûa chöông trình 3.68
Q6 Ngöôøi daãn chöông trình 3.65
Q7 Noäi dung caâu hoûi 3.57
Q8 Noäi dung caâu traû lôøi 3.56
Cuõng töông töï troø chôi Chung Söùc, troø chôi chieác noùn kyø dieäu ñöôïc daøn
döïng theo moâ hình chuaån cuûa nöôùc ngoaøi neân keát caáu khaù chuaån, ñieåm trung
bình ñaït töø 3.43 ñeán 3.74 ñieåm.
Baûng 2.43– Ñaùnh giaù möùc ñoä haøi loøng veà phaàn keá caáu cuûa chöông trình CNKD
Caâu
hoûi Keát caáu cuûa chöông trình Giaù trò trung bình
Q24 Chuû ñeà cuûa chöông trình 3.74
Q18 Caùch chôi 3.60
Q23 Caùch trình baøy saân khaáu 3.58
Q22 Chaát löôïng aâm thanh, hình aûnh 3.56
Q17 Keát caáu cuûa chöông trình 3.45
Q21 Ñoä daøi cuûa chöông trình 3.43
50
Vì ngöôøi daãn chöông trình vui tính laïi luoân coù söï töông taùc vôùi khaùn giaû
neân khaùn giaû caûm nhaän chöông trình raát thaân thieän. Tuy nhieân cuoäc chôi cuõng
khoâng keùm phaàn gaây caán vì ngöôøi chôi phaûi am hieåu veà chuû ñeà cuûa chöông trình
thì môùi coù theå traû lôøi chính xaùc ñöôïc. Ñieåm trung bình ñaït töø 3.27 ñeán 3.78 ñieåm.
Baûng 2.44– Ñaùnh giaù möùc ñoä haøi loøng veà phaàn söùc haáp daãn cuûa troø chôi CNKD
Caâu
hoûi Söùc haáp daãn cuûa troø chôi Giaù trò trung bình
Q13 Tính thaân thieän cuûa troø chôi 3.78
Q10 Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình 3.49
Q11 Yeáu toá taïo söï baát ngôø 3.30
Q19 Tính ñoái khaùn cuûa nhöõng ngöôøi chôi 3.30
Q16 Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaù 3.29
Q12 Yeáu toá saùng taïo trong troø chôi 3.27
Hieän troø chôi Chieác Noùn Kyø Dieäu vaãn ñöôïc phaùt soùng luùc 12 giôø thöù baûy
haøng tuaàn treân keânh VTV3. Ñaây laø moät trong nhöõng thôøi ñieåm khaù toát ñeå khaùn
giaû ñoùn xem vaø caùc chuû ñeà thöôøng mang tính thôøi söï cao neân luoân loâi cuoán khaùn
giaû. Ñieåm trungbình ñaït töø 3.23 ñeán 3.31 ñieåm.
Baûng 2.45– Ñaùnh giaù möùc ñoä haøi loøng veà phaàn phaùt soùng cuûa chöông trình CNKD
Caâu
hoûi Phaùt soùng cuûa chöông trình Giaù trò trung bình
Q15 Thôøi ñieåm vaø thôøi gian phaùt soùng 3.31
Q14 Tính thôøi thöôïng cuûa chöông trình 3.26
Q20 Quaûng baù cuûa chöông trình 3.23
ÔÛ troø chôi naøy giaù trò giaûi thöôûng khaù cao daønh cho ngöôøi chôi khi vaøo ñeán
voøng ñaëc bieät vaø khaùn giaû coù maët taïi tröôøng quay cuõng luoân coù cô hoäi nhaän quaø
trong tröôøng hôïp ngöôøi chôi khoâng traû lôøi ñöôïc caâu hoûi cuûa chöông trình (ñieåm
trung bình ñaït 3.56 ñieåm).
Baûng 2.46– Ñaùnh giaù möùc ñoä haøi loøng veà phaàn giaûi thöôûng cuûa chöông trình
CNKD
Caâu hoûi Giaûi thöôûng cuûa chöông trình Giaù trò trung bình
Q5 Giaûi thöôûng 3.56
*So saùnh caùc yeáu toá giöõa hai troø chôi Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø Dieäu
*Caùc yeáu toá trong moâ hình:
51
Nhìn chung muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa khaùn giaû laø khaù gioáng
nhau, muïc ñích chính laø ñeå giaûi trí nhöng trau doài kieán thöùc vaø thu thaäp thoâng tin
cuõng khoâng keùm phaàn quan troïng.
* Ñoái vôùi troø chôi Chung Söùc:
Khaùn giaû taäp trung phaàn lôùn vaøo noäi dung chöông trình vì ôû ñoù chöùa ñöïng
nhieàu yeáu toá baát ngôø, hoï chôø ñôïi caâu traû lôøi töø caùc thí sinh, ñaùp aùn cuûa chöông
trình ñoàng thôøi hoï luoân quan taâm ñeán caùc yeáu toá nhö: chaát löôïng aâm thanh, hình
aûnh vaø caùch trình baøy saân khaáu. Ñoù chính laø nhöõng ñieåm nhaán, ñieåm gaây chuù yù
cuûa chöông trình Chung Söùc.
* Ñoái vôùi troø chôi Chieác Noùn Kyø Dieäu:
ÔÛ troø chôi naøy noåi baät laø vai troø cuûa ngöôøi daãn chöông trình, khaùn giaû luoân
chôø ñôïi caùc cuoäc troø chuyeän vui, dí doûm giöõa ngöôøi daãn chöông trình vaø nhöõng
ngöôøi chôi. Ñoàng thôøi hoï cuõng raát quan taâm ñeán phaàn noäi dung cuûa chöông trình
cuøng vôùi giaûi thöôûng vì ôû troø chôi naøy khaùn giaû taïi tröôøng quay luoân luoân ôû tö theá
saün saøng hoøa nhòp cuøng cuoäc chôi vaø hoï luoân coù cô hoäi ñeå coù theå nhaän ñöôïc caùc
giaûi thöôûng cho rieâng mình hoaëc trôï giuùp traû lôøi caùc caâu hoûi trong tröôøng hôïp
ngöôøi chôi khoâng giaûi ñaùp ñöôïc.
Baûng 2.47 -Möùc ñoä quan taâm trung bình cuûa khaùn giaû Tp.HCM ñoái vôùi 21 noäi
dung quan saùt
0
1
2
3
4
Q5
Q6
Q7
Q8
Q9
Q10
Q11
Q12
Q13
Q14
Q15Q16
Q17
Q18
Q19
Q20
Q21
Q22
Q23
Q24
Q25
CS CNKD
52
Thoâng qua vieäc khaûo saùt 02 troø chôi cuï theå, taùc giaû nhaän thaáy raèng ñoái vôùi
nhöõng loaïi troø chôi truyeàn hình khaùc nhau, khaùn giaû seõ coù nhöõng quan taâm khaùc
nhau vaø tuøy vaøo töøng troø chôi cuï theå maø taàm quan troïng cuûa caùc bieán nghieân cöùu
seõ thay ñoåi leân cao hoaëc xuoáng thaáp.
Toùm taét: Töø vieäc phoûng vaán saâu ñeå tìm kieám caùc bieán quan saùt phuø hôïp cho vieäc
khaûo saùt ñònh löôïng, taùc giaû nhaän thaáy raèng tuy coù söï khaùc bieät veà taàm quan
troïng cuûa caùc yeáu toá ôû moãi troø chôi nhöng nhìn chung khaùn giaû khi xem moät troø
chôi truyeàn hình khoâng theå khoâng quan taâm ñeán caùc nhoùm yeáu toá sau:
• Noäi dung chöông trình
• Keát caáu chöông trình
• Söùc haáp daãn cuûa troø chôi
Vaø ñoù chính laø nhöõng nhaân toá ñoùng goùp vaøo söï thaønh baïi cuûa moät chöông trình
troø chôi truyeàn hình hay goùp phaàn taêng söï thoûa maõn, söï haøi loøng cuûa khaùn giaû
ñoái vôùi chöông trình troø chôi truyeàn hình. Khi khaùn giaû ñaùnh giaù caøng cao veà keát
caáu chöông trình, noäi dung chöông trình hay söùc haáp daãn cuûa troø chôi ñieàu ñoù
cuõng coù nghóa laø möùc ñoä haøi loøng cuûa khaùn giaû thaønh phoá seõ caøng cao, soá löôïng
khaùn giaû taäp trung xem seõ nhieàu vaø khaû naêng thu huùt nhieàu quaûng caùo trong caùc
chöông trình troø chôi truyeàn hình seõ deã daøng hôn.
53
Chöông 3
ÑAÙNH GIAÙ CHUNG VAØ MOÄT SOÁ GIAÛI PHAÙP ÑEÅ HOAØN THIEÄN COÂNG TAÙC
THIEÁT KEÁ, XAÂY DÖÏNG VAØ KHAI THAÙC TROØ CHÔI TRUYEÀN HÌNH
3.1. ÑAÙNH GIAÙ CHUNG:
Thoâng qua vieäc khaûo saùt gaàn 250 baûn caâu hoûi ñoái vôùi khaùn giaû xem
truyeàn hình taïi TpHCM, taùc giaû nhaän thaáy raèng sôû thích xem troø chôi truyeàn hình
taäp trung vaøo moät soá noäi dung nhaát ñònh nhö: Noäi dung chöông trình, keát caáu
chöông trình vaø söùc haáp daãn cuûa troø chôi.
Nhìn chung ngöôøi daân Tp.HCM raát quan taâm ñeán troø chôi truyeàn hình, coù
hôn 52% soá ngöôøi ñöôïc hoûi traû lôøi raèng hoï quan taâm hoaëc raát quan taâm ñeán troø
chôi truyeàn hình vaø chæ coù 14.4% cho raèng khoâng quan taâm.
Khi ñöôïc hoûi nhaän ñònh cuûa hoï veà troø chôi truyeàn hình coù haáp daãn ñoái vôùi
hoï khoâng thì coù 54.5% ngöôøi traû lôøi laø haáp daãn hoaëc raát haáp daãn vaø chæ coù 13.2%
cho laø khoâng haáp daãn.
48.5% soá ngöôøi ñöôïc hoûi cho raèng hoï caûm thaáy thoûa maõn hoaëc raát thoûa
maõn vôùi caùc troø chôi truyeàn hình hieän taïi nhöng 15.8% laïi cho raèng hoï khoâng
caûm thaáy thoûa maõn. Trong soá naøy coù 51.2% soá ngöôøi laø khaùn giaû thöôøng xuyeân
cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình. (xem phuï luïc baûng 69-72)
Khi ñöôïc hoûi veà muïc ñích khi xem troø chôi truyeàn hình thì coù 78.7% cho
raèng xem troø chôi truyeàn hình laø ñeå trau doài kieáân thöùc, 79.1% cho raèng ñeå thu
thaäp thoâng tin, 85.6% cho raèng ñeå giaûi trí vaø 39.1% cho raèng xem laø ñeå cuøng
ñöôïc chôi. Ñieàu naøy chöùng toû raèng ngoaøi nhu caàu xem troø chôi truyeàn hình ñeå
giaûi trí khaùn giaû coøn raát quan taâm ñeán nhöõng vaán ñeà khaùc nhö trau doài kieán thöùc,
thu thaäp thoâng tin vaø ñeå cuøng ñöôïc chôi.
54
Baûng 3.1 – Muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình
Muïc ñích khi xem troø chôi
truyeàn hình
Trau doài
kieán thöùc
Thu thaäp
thoâng tin
Giaûi
trí
Cuøng ñöôïc chôi
Ñuùng vaø hoaøn toaøn ñuùng 78.7% 79.1% 85.6% 39.1%
Ñoàng thôøi caùc yeáu toá thuoäc ñaëc ñieåm caù nhaân nhö giôùi tính, ngheà nghieäp,
trình ñoä vaên hoùa, löùa tuoåi cuõng coù söï ñaùnh giaù khaùc nhau vaø möùc ñoä haøi loøng
khaùc nhau khi xem troø chôi truyeàn hình. Nhöõng khaùn giaû coù tuoåi ñôøi caøng cao
caøng quan taâm ñeán caùc yeáu toá veà keát caáu chöông trình vaø söùc haáp daãn cuûa troø
chôi; phuï nöõ thì quan taâm veà troø chôi truyeàn hình nhieàu hôn laø nam giôùi; nhöõng
ngöôøi veà höu, noäi trôï thì quan taâm nhieàu ñeán noäi dung, keát caáu cuûa chöông trình.
Nhaän xeùt: Coù theå noùi raèng ngöôøi daân Tp.HCM vaãn caûm thaáy chöa ñöôïc
thoûa maõn laém ñoái vôùi caùc troø chôi truyeàn hình hieän taïi vaø neáu xeùt chi tieát cuûa
töøng yeáu toá goùp phaàn trong moät chöông trình troø chôi truyeàn hình thì chæ coù moät
soá yeáu toá sau: tính thaân thieän cuûa troø chôi, chaát löôïng aâm thanh hình aûnh, caùch
trình baøy saân khaáu coù möùc ñoä thoûa maõn töông ñoái cao, töø 59% trôû leân; caùc yeáu toá
khaùc nhö: giaûi thöôûng, caùch chôi, ñoä daøi cuûa chöông trình, chuû ñeà cuûa chöông
trình chæ ôû möùc 50% coøn caùc yeáu toá coøn laïi ñeàu döôùi 50%.
Qua ñaây cuõng cho thaáy raèng khaùn giaû thaønh phoá chöa thöïc söï haøi loøng veà
ngöôøi daãn chöông trình, noäi dung caâu traû lôøi cuûa ngöôøi chôi, ñaùp aùn cuûa chöông
trình, tính ñoái khaùn trong caùc troø chôi, möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû, yeáu toá
saùng taïo trong moãi cuoäc chôi.
Töø vieäc phaân tích ôû chöông 01 veà caùch choïn caùc chöông trình troø chôi
truyeàn hieän nay cuûa caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình noùi chung laø: choïn caùc
chöông trình noåi tieáng töø caùc nöôùc treân theá giôùi mang veà Vieät Nam vì vôùi quan
ñieåm cho raèng caùc chöông trình naøy ñaõ coù thôøi gian thöû nghieäm, chænh söûa ñeå coù
moät chöông trình hoaøn chænh vaø ñang ñöôïc khaùn giaû taïi nhieàu nöôùc uûng hoä neân
chaéc chaén seõ sôùm thaønh coâng taïi thò tröôøng Vieät Nam. Thöïc teá cho thaáy raèng
55
caùch laøm naøy ñang mang laïi hieäu quaû raát cao cho caùc nhaø saûn xuaát chöông trình
troø chôi truyeàn hình vaø caùc ñaøi truyeàn hình. Tuy nhieân thôøi gian gaàn ñaây baét ñaàu
xuaát hieän söï thôø ô vaø pheâ phaùn cuûa khaùn giaû veà nhöõng ñieàu baát hôïp lyù trong keát
caáu, noäi dung, ñaùp aùn cuûa chöông trình troø chôi truyeàn hình.
Tröôùc ngöõ caûnh hieän taïi, taùc giaû nhaän thaáy raèng giaù nhö caùc nhaø saûn xuaát
chöông trình troø chôi truyeàn hình coù nhieàu thoâng tin hôn, hieåu roõ hôn veà sôû thích
xem troø chôi truyeàn hình cuûa khaùn giaû Vieät Nam noùi chung vaø Tp.HCM noùi
rieâng, thì chaéc raèng ngaøy seõ caøng coù nhieàu chöông trình môùi phuø hôïp hôn, ít bò
pheâ phaùn hôn. Thoâng qua vieäc khaûo saùt thu thaäp yù kieán cuûa gaàn 250 khaùn giaû
ñang soáng vaø laøm vieäc taïi Tp.HCM, taùc giaû ñeà nghò moät soá caùc giaûi phaùp mang
tính ñònh höôùng cho quaù trình hình thaønh yù töôûng, xaây döïng chöông trình vaø phaùt
soùng nhö sau:
3.2 MOÄT SOÁ GIAÛI PHAÙP ÑEÅ HOAØN THIEÄN COÂNG TAÙC THIEÁT KEÁ, XAÂY
DÖÏNG VAØ KHAI THAÙC CHÖÔNG TRÌNH TROØ CHÔI TRUYEÀN HÌNH
3.2.1 Caùc giaûi phaùp cho vieäc choïn löïa yù töôûng chöông trình
3.2.1.1 Döïa treân söï hieåu roõ veà muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa
khaùn giaû thaønh phoá:
Hieåu roõ muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM thì môùi
coù ñöôïc nhöõng ñònh höôùng nhaát ñònh trong vieäc hình thaønh yù töôûng, xaây döïng vaø
khai thaùc chöông trình. Ñeå coù theå hieåu roõ muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa
ngöôøi daân Tp.HCM ñoøi hoûi phaûi coù nhöõng nghieân cöùu veà sôû thích lieân tuïc nhaèm
tìm ra nhöõng söï thay ñoåi vaø xu höôùng chung cho töøng ñoái töôïng muïc tieâu.
Deã nhaän thaáy raèng muïc ñích cuûa vieäc xem troø chôi truyeàn hình laø ñeå giaûi
trí, thö giaõn sau khoaûng thôøi gian laøm vieäc meät nhoïc. Tuy nhieân khaùn giaû xem
troø chôi truyeàn hình khoâng chæ döøng laïi vôùi muïc ñích giaûi trí maø hoï coøn ñoøi hoûi
nhieàu hôn theá nöõa, hoï khoâng thuï ñoäng ngoài moät choå xem caùc thí sinh chôi maø hoï
cuõng raát muoán cuøng ñöôïc chôi hoaëc khi xem troø chôi hoï trau doài theâm kieán thöùc,
thu thaäp theâm thoâng tin veà nhöõng lónh vöïc maø hoï chöa ñöôïc bieát thay vì tìm
nhöõng phöông tieän giaûi trí khaùc haáp daãn hôn.
56
Coù ñeán 78.7% soá ngöôøi ñöôïc hoûi cho raèng muïc ñích xem troø chôi truyeàn
hình laø ñeå trau doài kieán thöùc vaø 79.1% laø ñeå thu thaäp theâm thoâng tin veà theá giôùi
xung quanh trong khi muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình laø ñeå giaûi trí chæ laø
85.9%.
Khi coù theâm thoâng tin veà muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình, nhöõng nhaø
thieát keá, saûn xuaát seõ deã daøng caân ñoái caùc yeáu toá nhaèm laøm thoûa maõn cao nhaát
muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM.
(Phuï luïc 2 – Baûng 1: Khaûo saùt muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa khaùn giaû
Tp.HCM)
Do vaäy trong quaù trình tìm kieám caùc troø chôi truyeàn hình môùi, caùc nhaø saûn
xuaát troø chôi truyeàn hình neân caân nhaéc, ñieàu chænh ñeå taïo ra nhöõng chöông trình
môùi coù nhieàu söï töông taùc hôn nöõa giöõa chöông trình vôùi ngöôøi chôi, giöõa chöông
trình vôùi khaùn giaû xem ñaøi.
3.2.1.2Döïa treân theå loaïi chöông trình troø chôi truyeàn hình
Vieäc hieåu ñöôïc khaùn giaû thích xem nhöõng theå loaïi chöông trình troø chôi
truyeàn hình naøo, hay xu höôùng thay ñoåi ra sao seõ goùp phaàn quan troïng trong vieäc
thu huùt khaùn giaû ñeán vôùi chöông trình cuõng nhö doanh thu thu ñöôïc töø soá löôïng
quaûng caùo trong chöông trình troø chôi truyeàn hình.
Thoâng qua khaûo saùt, coù hôn 17.1% soá ngöôøi ñöôïc hoûi cho raèng hoï raát quan
taâm ñeán caùc chuû ñeà veà kieán thöùc xaõ hoäi, 15.6% quan taâm ñeán chuû ñeà veà vaên hoùa,
hôn 11% khaùn giaû cho raèng hoï thích caùc chuû ñeà veà aâm nhaïc, kieán thöùc tieâu duøng
vaø kieán thöùc phoå thoâng vaø hôn 10% cho raèng hoï thích caùc chuû ñeà veà theå thao vaø
kieán thöùc gia ñình.
Ñieàu naøy seõ giuùp ích raát nhieàu cho caùc nhaø saûn xuaát chöông trình troø chôi
truyeàn hình trong vieäc gaïn loïc caùc theå loaïi chöông trình phuø hôïp hoaëc trong cuøng
moät theå loaïi laïi tìm thaáy nhöõng caùch thöùc khai thaùc khaùc nhau cho caùc chöông
trình troø chôi truyeàn hình.
(Phuï luïc 2 – Baûng 2: Khaûo saùt sôû thích veà chuû ñeà caùc chöông trình troø chôi truyeàn
hình cuûa khaùn giaû Tp.HCM)
57
hoaëc ñi vaøo töøng ñoái töôïng cuï theå nam rieâng, nöõ rieâng cuõng cho thaáy möùc ñoä
quan taâm khaùc nhau ôû moãi moät theå loaïi chöông trình.
VD: Nam giôùi thì hay quan taâm ñeán caùc chuû ñeà veà xaõ hoäi, theå thao trong khi phuï
nöõ thì laïi quan taâm nhieàu ñeán kieán thöùc tieâu duøng, caùc chuû ñeà veà aâm nhaïc.
(Phuï luïc 2 – Baûng 3: Khaûo saùt sôû thích veà chuû ñeà caùc chöông trình troø chôi truyeàn
hình cuûa khaùn giaû Tp.HCM)
3.2.2 Caùc giaûi phaùp löïa choïn caùch thöïc hieän:
Vieäc coù moät yù töôûng hay, moät chuû ñeà phuø hôïp laø ñieàu kieän caàn thieát ñeå coù
theå tieán haønh thöïc hieän moät chöông trình troø chôi truyeàn hình. Tuy nhieân, caùch
thöùc thöïc hieän theá naøo, trình baøy ra laøm sao laïi quyeát ñònh ñeán söï thaønh baïi cuûa
moät chöông trình troø chôi truyeàn hình. Vieäc thöïc hieän chöông trình coù tính quyeát
ñònh vì qua ñoù giuùp theå hieän yù töôûng cuûa chöông trình ñoàng thôøi moät chöông trình
ñöôïc taïo bôûi raát nhieàu yeáu toá nhö: noäi dung chöông trình, caùch chôi, caùch trình
baøy saân khaáu, aâm thanh, hình aûnh, ngöôøi daãn chöông trình,...
Ñeå coù moät chöông trình toát, taùc giaû nhaän thaáy raèng nhaát thieát neân quan taâm
ñeán caùc vaán ñeà sau:
3.2.2.1 Ngöôøi daãn chöông trình:
Laø ngöôøi giöõ vai troø quan troïng trong baát kyø cuoäc chôi taäp theå naøo, taát caû
nhöõng cao traøo ñeàu xuaát phaùt töø vai troø cuûa ngöôøi daãn chöông trình, ngöôøi daãn
chöông trình thöôøng phaûi coù nhöõng toá chaát nhaát ñònh. Khi ñöôïc hoûi thì coù ñeán
23.8% khaùn giaû cho raèng ngöôøi daãn chöông trình phaûi aên noùi coù duyeân vì neáu
khoâng hoï seõ chuyeån keânh ñeå xem chöông trình khaùc, keá laø phaûi dí doûm, coù oùc
khoâi haøi ñeå giuùp thí sinh, nhöõng ngöôøi chôi khoâng thaáy quaù caêng thaúng vì suy cho
cuøng troø chôi truyeàn hình cuõng chæ laø moät hình thöùc giaûi trí. Beân caïnh ñoù ngöôøi
daãn chöông trình phaûi am hieåu, phaûi coù kieán thöùc saâu, roäng thì caùc cuoäc chuyeän
troø giöõa ngöôøi chôi vaø ngöôøi daãn chöông trình môùi haøo höùng ñöôïc.
58
Baûng 3.2– Khaûo saùt veà ngöôøi daãn chöông trình
Ngöôøi daãn chöông trình Soá tröôøng hôïp Phaàn traêm
AÊn noùi coù duyeân 124 23.8%
Dí doûm 111 21.3%
Am hieåu 89 17.1%
Hoaït baùt/nhanh nheïn 72 13.8%
Lòch söï 71 13.7%
Thaân thieän 53 10.2%
Total 235 100.0%
3.2.2.2 Noäi dung chöông trình
Khaùn giaû ñaët bieät quan taâm ñeán caû noäi dung caâu hoûi vaø ñaùp aùn ñaày ñuû,
chính xaùc cuûa chöông trình. Vì coù nhö vaäy hoï môùi trau doài theâm kieán thöùc vaø thu
thaäp nhieàu thoâng tin boå ích hôn töø trong moãi troø chôi
OÛ ñaây caùc ñaùp aùn cuûa chöông trình neân ñöôïc tham khaûo nhieàu nguoàn döõ
lieäu khaùc nhau ñeå kieåm chöùng veà soá lieäu hoaëc neáu ñaùp aùn laø keát quaû cuûa caùc
cuoäc khaûo saùt thì maãu khaûo saùt phaûi ñuû lôùn vaø phaûi ñaûm baûo coù ñuû ñaïi dieän trong
maãu nghieân cöùu.
3.2.2.3 Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû vaø caùc hình thöùc töông taùc
Khaùn giaû truyeàn hình ngaøy nay bò chi phoái bôûi raát nhieàu phöông tieän giaûi trí
khaùc nhau trong cuøng moät thôøi ñieåm, do vaäy hoï khoâng thuï ñoäng ngoài moät choã
xem truyeàn hình maø coù theå hoï vöøa xem truyeàn hình vöøa ñoïc baùo hoaëc laøm nhöõng
coâng vieäc gì khaùc. Do vaäy ñeå khaùn giaû chuù yù vaø theo doõi chöông trình buoäc
chöông trình cuøng luùc phaûi taïo ra nhöõng saân chôi cho khaùn giaû vôùi nhöõng ngöôøi
chôi hay noùi khaùc hôn phaûi coù söï töông taùc qua laïi giöõa khaùn giaû vôùi ngöôøi chôi,
giöõa khaùn giaû vôùi ngöôøi daãn chöông trình, ...
Qua khaûo saùt, taùc giaû thaáy raèng coù ñeán 37,3% khaùn giaû raát thích hình thöùc
töông taùc baèng nhaén tin qua ñieän thoaïi ñi ñoäng, 27.6% qua email vaø 17,9% qua
maïng Internet.
59
Baûng 3.3– Khaûo saùt veà hình thöùc töông taùc
Hình thöùc töông taùc vôùi khaùn giaû Soá tröôøng hôïp Phaàn traêm
SMS 104 37.3%
Email 77 27.6%
Online 50 17.9%
Gôûi thö 29 10.4%
Goïi ñeán toång ñaøi 19 6.8%
Total 235 100.0%
Ngoaøi ra caùc yeáu toá nhö giôùi tính, löùa tuoåi vaø trình ñoä hoïc vaán coù taùc ñoä
raát maïnh ñeán hình thöùc töông taùc.
Baûng 3.4– Khaûo saùt veà moái quan heä giöõa hình thöùc töông taùc vaø giôùi tính
Giôùi tính
Nam Nöõ
Soá TH Phaàn traêm Soá TH Phaàn traêm
SMS 48 40.3% 56 35.0%
Email 33 27.7% 44 27.5%
Online 19 16.0% 31 19.4%
Gôûi thö 12 10.1% 17 10.6%
Goïi ñeán toång ñaøi 7 5.9% 12 7.5%
Baûng 3.5– Khaûo saùt veà moái quan heä giöõa hình thöùc töông taùc vaø hoïc vaán
Trình ñoä hoïc vaán
Phoå thoâng cô sôû Phoå thoâng trung hoïc Ñaïi hoïc trôû leân
Soá TH Phaàn traêm Soá TH Phaàn traêm Soá TH Phaàn traêm
SMS 7 21.2% 21 38.9% 76 39.6%
Email 8 24.2% 19 35.2% 50 26.0%
Online 9 27.3% 2 3.7% 39 20.3%
Gôûi thö 7 21.2% 6 11.1% 16 8.3%
Goïi ñeán toång ñaøi 2 6.1% 6 11.1% 11 5.7%
3.2.2.4 Giaûi thöôûng:
Giaûi thöôûng coù aûnh höôûng ñaëc bieät ñoái vôùi ngöôøi chôi vaø khaùn giaû xem troø
chôi truyeàn hình, giaûi thöôûng caøng cao möùc ñoä gaây caán seõ caøng cao vì ngöôøi chôi
phaûi noå löïc heát mình ñeà daønh laáy phaàn thöôûng coù giaù trò veà cho baûn thaân vaø ñoàng
ñoäi cuûa mình. Beân caïnh giaûi thöôûng laø hieän kim ngöôøi chôi cuõng luoân mong
muoán löu laïi daáu aán cuûa mình ôû cuoäc chôi neân ngoaøi giaûi thöôûng laø hieän kim neân
60
coù kyû nieäm chöông hoaëc chöùng chæ ñeå ñaùnh daáu söï hieän dieän cuûa ngöôøi chôi vôùi
chöông trình.
Baûng 3.6– Ñaùnh giaù möùc ñoä thoûa maõn veà giaûi thöôûng
Soá tröôøng hôïp Phaàn traêm
Hoaøn toaøn khoâng thoûa maõn 7 3.0%
Khoâng thoûa maõn 12 5.1%
Khoâng coù yù kieán 88 37.4%
Thoûa maõn 101 43.0%
Hoaøn toaøn thoûa maõn 27 11.5%
235 100.0%
Khi ñöôïc hoûi thì coù 54.5% khaùn giaû cho raèng hoï hoaøn toaøn thoûa maõn vôùi caùc
giaûi thöôûng hieän coù trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình nhöõng cuõng coù
hôn 37% soá ngöôøi ñöôïc hoûi khoâng noùi leân chính kieán cuûa mình vaø hôn 8% caûm
thaáy khoâng thoûa maõn. Ñieàu naøy cho thaáy giaûi thöôûng laø moät trong nhöõng nhaân toá
quan troïng ñoùng goùp vaø söï thaønh baïi cuûa moä chöông trình troø chôi truyeàn hình.
3.2.2.5Caùc nhoùm yeáu toá khaùc: beân caïnh nhöõng yeáu toá neâu treân nhöõng ngöôøi
laøm chöông trình cuõng neân quan taâm ñeán caùc yeáu toá nhö:
*. Quaûng baù cuûa chöông trình: giuùp khaùn giaû deã daøng theo doõi veà lòch phaùt soùng,
noäi dung chöông trình saép tôùi, chuû ñeà saép tôùi vaø coù caùch saép xeáp thôøi gian hôïp lyù
ñeå xem vaø ñoàng thôøi nhaø saûn xuaát chöông trình luoân tìm kieám nhöõng phöông tieän
quaûng caùo phuø hôïp vôùi töøng ñoái töôïng cuûa chöông trình ñeà töø ñoù coù caùch quaûng
caùo hieäu quaû.
Baûng 3.7– Khaûo saùt veà caùc phöông tieän duøm ñeå quaûng baù chöông trình
Quaûng baù Soá TH Phaàn traêm
TV 205 87.2%
Baùo 44 18.7%
Radio 27 11.5%
Baïn beø/ngöôøi thaân 27 11.5%
Internet 19 8.1%
235 137.0%
61
*. Ngaøy, giôø phaùt soùng: tuøy theo töøng chöông trình cuï theå, ñoái töôïng khaùn giaû cuï
theå maø ñieàu chænh ngaøy giôø phaùt soùng cho phuø hôïp, taïo ñieàu kieän thuaän lôïi nhaát
ñeå ña soá ñoái töôïng muïc tieâu coù theå theo doõi chöông trình
(Phuï luïc 2 – Baûng 4: Khaûo saùt veà thôøi gian phaùt soùng cuûa caùc chöông trình troø
chôi truyeàn hình ñoái vôùi khaùn giaû Tp.HCM)
Toùm taét: Töø vieäc coù ñöôïc nhieàu thoâng tin töø sôû thích xem troø chôi truyeàn hình
cuûa ngöôøi daân Tp.HCM phaàn naøo giuùp cho caùc coâng ty saûn xuaát troø chôi truyeàn
hình, caùc ñaøi truyeàn hình coù ñöôïc caùi nhìn chính xaùc hôn veà nhöõng ñoái töôïng
khaùn giaû theo töøng phaân khuùc nhaát ñònh. Qua ñoù giuùp caùc ñôn vò naøy coù ñöôïc söï
ñieàu chænh phuø hôïp hôn trong ñònh höôùng chieán löôïc phaùt trieån caùc troø chôi
truyeàn hình nhaèm phuïc vuï nhu caàu cuûa ñoâng ñaûo khaùn giaû thaønh phoá.
62
KEÁT LUAÄN
“Nghieân cöùu sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM” laø
moät trong nhöõng nghieân cöùu khaùm phaù ñeå hình thaønh thang ño cho caùc troø chôi
truyeàn hình nhaèm ño löôøng möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû thaønh phoá ñoái vôùi caùc
chöông trình troø chôi truyeàn hình nhaèm giuùp caùc nhaø saûn xuaát chöông trình troø
chôi truyeàn hình, caùc ñaøi truyeàn hình coù theâm thoâng tin veà sôû thích xem troø chôi
truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM. Toång hôïp chung nhöõng ñoùng goùp chính vaø
nhöõng haïn cheá cuûa nghieân cöùu ñöôïc theå hieän sau
Ñoùng goùp chính cuûa nghieân cöùu:
• Giuùp hình thaønh thang ño veà möùc ñoä thoûa maõn hay sôû thích xem troø chôi
truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM.
• Xaùc ñònh sô boä möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû thaønh phoá ñoái vôùi 02 troø
chôi laø Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø Dieäu
• Xaùc ñònh caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán möùc ñoä thoûa maõn chung cuûa khaùn giaû
xem troø chôi truyeàn hình
• Xaùc ñònh möùc ñoä aûnh höôûng thuoäc caùc ñaëc ñieåm caù nhaân ñoái vôùi möùc ñoä
haøi loøng chung cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình
• Ñaõ ñöa ra ñöôïc moät soá giaûi phaùp cuï theå nhaèm giuùp hoaøn thieän coâng taùc
löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình
Haïn cheá cuûa ñeà taøi:
Do thôøi gian vaø chi phí nghieân cöùu coù haïn neân coù moät soá haïn cheá sau:
• Vieäc choïn maãu chæ coù theå thöïc hieän theo phöông phaùp maãu thuaän tieän vaø
kích thöôùc maãu töông ñoái nhoû. Do ñoù, keát quaû nghieân cöùu coù theå khoâng phaûn aùnh
ñaày ñuû vaø chính xaùc veà möùc ñoä haøi loøng chung cuûa khaùn giaû thaønh phoá ñoái vôùi
troø chôi truyeàn hình
• Chæ môùi khaûo saùt treân 02 troø chôi cuï theå laø Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø
Dieäu neân moâ hình ñeà xuaát chöa coù tính khaùi quaùt cao
Kieán nghò cho caùc nghieân cöùu tieáp theo:
Caàn coù nghieân cöùu nhieàu chöông trình troø chôi truyeàn hình hôn nöõa vôùi
quy moâ maãu lôùn hôn ñeå giuùp moâ hình vaø thang ño möùc ñoä thoûa maõn khi xem troø
chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TP.HCM coù tính khaùi quaùt cao hôn.
TAØI LIEÄU THAM KHAÛO
Tieáng Vieät:
1. Leâ Nguyeãn Haäu, Nguyeãn Thò Thuïc Ñoan, Thieát laäp thang ño thaùi ñoä cuûa
khaùn giaû truyeàn hình ñoái vôùi quaûng caùo, Khoa quaûn lyù coâng nghieäp ñaïi hoïc
Kyû thuaät Tp.HCM
2. Traàn Vaên Maãn (2006), Moät soá yeáu toá aûnh höôûng ñeán yù ñònh trôû veà laøm
vieäc taïi queâ nhaø cuûa sinh vieân ngöôøi Quaûng Ngaõi toát nghieäp ñaïi hoïc – Luaän
vaên Thaïc só
3. Vaên Myõ Lyù (2006), Taùc ñoäng thöïc tieãn quaûn trò nguoàn nhaân löïc ñeán keát
quaû hoaït ñoäng cuûa caùc doanh nghieäp vöøa vaø nhoû treân ñòa baøn Tp.HCM –
Luaän vaên thaïc só kinh teá
4. Traàn Quang Trung (2006), Phaùt trieån chöông trình ñaøo taïo quaûn trò kinh
doanh theo höôùng taêng cöôøng kyõ naêng ñeå ñaùp öùng nhu caàu cuûa Doanh nghieäp
– Ñeà taøi nghieân cöùu khoa hoïc caáp boä
5. Leâ Theá Giôùi, Leâ Vaên Huy, Moâ hình nghieân cöùu nhöõng nhaân toá aûnh höôûng
ñeán yù ñònh vaø quyeát ñònh söû duïng theå ATM taïi Vieät Nam
6. David Ogilvy (2000), Taâm huyeát cuûa moät nhaø quaûng caùo, Nhaø xuaát baûn
Tp.HCM
7. Huyønh Vaên Toøng (1993), Kyõ thuaät quaûng caùo, Nhaø xuaát baûn Treû
8. Al Ries and Jack Trout (2002), Ñònh vò : Traän chieán trí löïc ngaøy nay, Nhaø
xuaát baûn Thanh Nieân
9. Toân Thaáp Nguyeãn Thieâm (2005), Thò tröôøng, chieán löôïc, cô caáu, Nhaø xuaát
baûn Tp.HCM
10. Nguyeãn Thò Lieân Dieäp, Phaïm Vaên Nam, Chieán löôïc vaø chính saùch kinh
doanh, Nhaø xuaát baûn Thoáng keâ
11. Nguyeãn Vieät, Nguyeãn Khaùnh Duy (02/2005), Caùc nhaân toá aûnh höôûng quan
troïng ñeán söï haøi loøng chung cuûa sinh vieân veà chaát löôïng ñaøo taïo ôû tröôøng ñaïi
hoïc kinh teá Tp.HCM, taïp chí phaùt trieån kinh teá.
Tieáng Anh
1. Susanne Sperring, Tommy Strandvall MediaCity iDTV Lab, Viewers’
experiences of a TV quiz show with integrated interactivity
2. Hoaøng Troïng, Chu Nguyeãn moäng Ngoïc (2005), Phaân tích döõ lieäu nghieân
cöùu vôùi SPSS, Nhaø xuaát baûn Thoáng Keâ
3. Michael E. Porter, Competitive Strategy
4. John Wiley & Sons, Competitive Branding
5. The official LCCI Examination Board Guide, How to pass advertising
6. J. Thomas Russell and W. Ronald Lane, Advertising Procedure, Prentice
Hall International, Inc.,
7. William G. Zikmund, Exploring Marketing Research
Website:
* Caùc trang web trong nöôùc goàm:
• www.htv.com.vn
• www.vtv.org.vn
• www.vov.org.vn
• www.voh.com.vn
• www.VnExpress.net
• www.tuoitre.com.vn
• www.thanhnien.com.vn
• www.24h.com.vn
* Caùc trang web nöôùc ngoaøi goàm:
• www.emeraldinsight.com
• www.emerald-library.com
• www.vmr.com/research/index.html#type
• www.bryanquinn.com/gameshow.html
• www.arcadianproductions.ca/pdf/nresume.pdf
o www.mediacity.abo.fi/idtvlab/documents/Sperring_Strandvall_Eur
oITV_06
• www.amstat.org/publications/jse/v9n3/biesterfeld.html
• www.epa.gov/nrmrl/news/news022006.html
• www.crg.cs.nott.ac.uk/research/applications/itv/
• www.customgameshows.com/home.html
• www.amstat.org/publications/jse/v12n3/datasets.kalist.html
• www.famillionfeud.com
• www.frementlemedia.com
• www.millionaire.com
1- PL
PHUÏ LUÏC “BAÛN CAÂU HOÛI”
Phaàn 1 : Baûn caâu hoûi cho phaàn phoûng vaán saâu (indeep interview)
BAÛN CAÂU HOÛI
STT:………………….
Thöa Anh/Chò, toâi teân laø: Leâ Taán Haûi ñang thöïc hieän ñeà taøi nghieân cöùu veà “Sôû thích xem
troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM”. Toâi kính nhôø Anh/Chò daønh chuùt ít thôøi gian ñeå traû
lôøi giuùp caùc caâu hoûi sau:
Laø khaùn giaû thöôøng xuyeân xem troø chôi truyeàn hình, Anh/Chò haõy cho bieát nhöõng suy nghó
cuûa mình
1. Anh/Chò cho bieát muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa Anh/Chò laø ñeå?
Neâu ra: .............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
2. Anh/Chò thöôøng thích xem nhöõng theå loaïi chöông trình troø chôi truyeàn hình naøo?
Neâu ra: .............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
3. Theo Anh/Chò ñaâu laø nguyeân nhaân chính giuùp thu huùt khaùn giaû xem ñaøi ñoái vôùi chöông trình
troø chôi truyeàn hình?
Neâu ra: .............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
........... ..............................................................................................................................
Xin caûm ôn
2- PL
Phaàn 2 : Baûn caâu hoûi cho phaàn phoûng vaán ñònh tính (Qualitative)
STT:
Raát khoâng
ñoàng yù
Khoâng ñoàng
yù
Khoâng coù yù
kieán Ñoàng yù Raát ñoàng yù
1 1 2 3 4 5
2 1 2 3 4 5
3 1 2 3 4 5
4 1 2 3 4 5
5 1 2 3 4 5
6 1 2 3 4 5
7 1 2 3 4 5
8 1 2 3 4 5
9 1 2 3 4 5
10 1 2 3 4 5
11 1 2 3 4 5
12 1 2 3 4 5
13 1 2 3 4 5
14 1 2 3 4 5
15 1 2 3 4 5
16 1 2 3 4 5
17 1 2 3 4 5
18 1 2 3 4 5
19 1 2 3 4 5
20 1 2 3 4 5
21 1 2 3 4 5
22 1 2 3 4 5
23 1 2 3 4 5
24 1 2 3 4 5
25 1 2 3 4 5
26 1 2 3 4 5
27 Nhìn chung Anh/Chò thoûa maõn ñoái Troø chôi truyeàn hình 1 2 3 4 5
28 1 2 3 4 5
29 1 2 3 4 5
Xin chaân thaønh caûm ôn anh /chò.
Anh/Chò thöôøng xuyeân xem troø chôi truyeàn hình
Caùch trình baøy saân khaáu raát quan troïng
Theå loaïi chöông trình raát quan troïng
BAÛN CAÂU HOÛI
Giaûi thöôûng trong troø chôi truyeànhình thì raát quan troïng
Noäi dung caâu hoûiraát quan troïng
Nhìn chung, Anh/Chò raát quan taâm ñeán noäi dung Troø chôi truyeàn hình
Ñaùp aùn cuûa chöông trình raát quan troïng
Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình raát quan troïng
Thöa Anh/Chò, toâi teân: Leâ Taán Haûi, ñang laø sinh vieân cao hoïc tröôøng Ñaïi hoïc kinh teá TpHCM, toâi ñang thöïc hieän vieäc
nghieân cöùu sôû thích xem Troø chôi truyeàn hình nhaèm muïc ñích nghieân cöùu khoa hoïc, mong Anh/Chị daønh chuùt ít thôøi
Theo Anh/Chò, Troø chôi truyeàn hình haáp daãn
Xem Troø chôi truyeàn hình ñeå trao doài theâm kieán thöùc
Xem Troø chôi truyeàn hình ñeå thu thaäp thoâng tin
Xem Troø chôi truyeàn hình ñeå giaûøi trí
Xem Troø chôi truyeàn hình ñeå cuøng ñöôïc chôi vôùi caùc thí sinh
Noäi dung caâu traû lôøi raát quan troïng
Ngöôøi daãn chöông trìnhraát quan troïng
Chaát löôïng aâm thanh, hình aûnh raát quan troïng
Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû raát quan troïng
Keát caáu cuûa chöông trình raát quan troïng
Caùch chôi raát quan troïng
Tính ñoái khaùn cuûa nhöõng ngöôøi chôi raát quan troïng
Anh/Chò vui loøng cho bieát yù kieán cuûa mình veà Troø chôi truyeàn hình
Yeáu toá taïo söï baát ngôø raát quan troïng
Chuû ñeà cuûa chöông trình raát quan troïng
Yeáu toá saùng taïo trong troø chôi raát quan troïng
Tính thaân thieän cuûa troø chôi raát quan troïng
Tính thôøi thöôïng cuûa chöông trình raát quan troïng
Thôøi ñieåm & thôøi gian phaùt soùng raát quan troïng
Quaûng baù cuûa chöông trình raát quan troïng
Ñoä daøi cuûa chöông trình raát quan troïng
3- PL
Phaàn 3 : Baûn caâu hoûi cho phaàn phoûng vaán ñònh löôïng (Quantitative)
PHUÏ LUÏC I
Phuï luïc 1 – Baûng 1 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo giôùi tính
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
Naêm
2001
Naêm
2002
Naêm
2003
Naêm
2004
Naêm
2005
Nöõ
Nam
Phuï luïc 1 – Baûng 2 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo khu vöïc thaønh thò-noâng thoân
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
Naêm
2001
Naêm
2002
Naêm
2003
Naêm
2004
Naêm
2005
Noâng thoân
Thaønh thò
Phuï luïc 1 – Baûng 3 cô caáu daân soá Tp.HCM theo löùa tuoåi
ngöôøi
(Nguoàn: UBNDTp.HCM 06/2006)
51.8% 51.8% 51.8% 51.8% 52%
ngöôøi
(Nguoàn: UBNDTp.HCM 06/2006)
83.4% 83.4% 82.8% 85.3% 85.2%
4- PL
45-49
6%
50-54
4%
55-59
4%
30-34
13%
25-29
15%
20-24
15%
15-19
13%
60+
9%
40-44
10%
35-39
11%
(Nguoàn: TNS thaùng 11/2005)
Phuï luïc 1 – Baûng 4 cô caáu daân soá Tp.HCM theo thu nhaäp
(Nguoàn: TNS thaùng 11/2005)
Trong ñoù (thu nhaäp tính theo hoä gia ñình):
-Nhoùm E/F coù thu nhaäp thaáp hôn laø 2.400.000VND/thaùng ($150/thaùng)
-Nhoùm D coù thu nhaäp töø 2.400.000VND-4.799.999VND/thaùng ($150-$299)
-Nhoùm C coù thu nhaäp töø 5.000.000VND-7.999.999VND/thaùng ($300-$499)
-Nhoùm B coù thu nhaäp töø 8.000.000VND-15.999.999VND/thaùng ($500-$999)
-Nhoùm A coù thu nhaäp treân 16.000.000VND/thaùng (treân $1.000)
Class C
40%
Class D
14%
Class E/F
6%
Class A
13%
Class B
27%
5- PL
PHUÏ LUÏC II
Phuï luïc 2 – Baûng 1: Khaûo saùt muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa khaùn giaû
Tp.HCM
Xem troø chôi truyeàn hình ñeå trau doài theâm kieán thöùc
Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn
Hoaøn toaøn khoâng ñuùng 7 3.0 3.0
Khoâng ñuùng 14 6.0 8.9
Khoâng coù yù kieán 29 12.3 21.3
Ñuùng 117 49.8 71.1
Hoaøn toaøn ñuùng 68 28.9 100.0
Total 235 100.0
Xem troø chôi truyeàn hình ñeå thu thaäp thoâng tin
Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn
Hoaøn toaøn khoâng ñuùng 4 1.7 1.7
Khoâng ñuùng 8 3.4 5.1
Khoâng coù yù kieán 37 15.7 20.9
Ñuùng 134 57.0 77.9
Hoaøn toaøn ñuùng 52 22.1 100.0
Total 235 100.0
Xem troø chôi truyeàn hình ñeå giaûi trí
Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn
Hoaøn toaøn khoâng ñuùng 7 3.0 3.0
Khoâng ñuùng 3 1.3 4.3
Khoâng coù yù kieán 24 10.2 14.5
Ñuùng 120 51.1 65.5
Hoaøn toaøn ñuùng 81 34.5 100.0
Total 235 100.0
Xem troø chôi truyeàn hình ñeå cuøng ñöôïc chôi
6- PL
Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn
Hoaøn toaøn khoâng ñuùng 24 10.2 10.2
Khoâng ñuùng 45 19.1 29.4
Khoâng coù yù kieán 74 31.5 60.9
Ñuùng 63 26.8 87.7
Hoaøn toaøn ñuùng 29 12.3 100.0
Total 235 100.0
Phuï luïc 2 – Baûng 2: Khaûo saùt sôû thích veà chuû ñeà caùc chöông trình troø chôi truyeàn
hình cuûa khaùn giaû Tp.HCM
Chuû ñeà cuûa Troø chôi truyeàn hình Soá tröôøng hôïp Phaàn traêm
Kien thuc xa hoi 124 17.1%
Kien thuc van hoa 113 15.6%
Kien thuc am nhac 86 11.9%
Kien thuc tieu dung 82 11.3%
Kien thuc pho thong 81 11.2%
The thao 79 10.9%
Kien thuc gia dinh 73 10.1%
Kien thuc phap luat 57 7.9%
Kien thuc gioi tinh 28 3.9%
Ñieän aûnh 2 .3%
Total 235 100.0%
Phuï luïc 2 – Baûng 3: Khaûo saùt sôû thích veà chuû ñeà caùc chöông trình troø chôi truyeàn
hình cuûa khaùn giaû Tp.HCM
Giôùi tính
Nam Nöõ
Soá TH Phaàn traêm Soá TH Phaàn traêm
Kien thuc xa hoi 59 19.1% 65 15.6%
Kien thuc van hoa 45 14.6% 68 16.3%
Kien thuc am nhac 32 10.4% 54 13.0%
Kien thuc tieu dung 24 7.8% 58 13.9%
Kien thuc pho thong 35 11.3% 46 11.1%
The thao 47 15.2% 32 7.7%
Kien thuc gia dinh 29 9.4% 44 10.6%
Kien thuc phap luat 24 7.8% 33 7.9%
Kien thuc gioi tinh 13 4.2% 15 3.6%
Ñieän aûnh 1 .3% 1 .2%
Total 100 100.0% 135 100.0%
7- PL
Phuï luïc 2 – Baûng 4: Khaûo saùt veà thôøi gian phaùt soùng cuûa caùc chöông trình troø
chôi truyeàn hình ñoái vôùi khaùn giaû Tp.HCM
Ngaøy phaùt soùng Soá TH Phaàn traêm
Thöù 7 98 41.7%
Chuû Nhaät 87 37.0%
Thöù 6 41 17.4%
Thöù 2 31 13.2%
Thöù 5 29 12.3%
Thöù 3 24 10.2%
Thöù 4 22 9.4%
Total 235 141.3%
PHUÏ LUÏC III
Phuï luïc 3 – Baûng 1: Khaûo saùt söùc haáp daãn cuûa troø chôi truyeàn hình
Theo Anh/Chò caùc troø chôi truyeàn hình haáp daãn
Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn
Hoaøn toaøn khoâng haáp daãn 21 8.9 8.9
Khoâng haáp daãn 10 4.3 13.2
Khoâng coù yù kieán 76 32.3 45.5
Haáp daãn 81 34.5 80.0
Hoaøn toaøn haáp daãn 47 20.0 100.0
Total 235 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 2: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM ñoái vôùi troø
chôi truyeàn hình
Nhìn chung Anh/Chò thoûa maõn ñoái vôùi troø chôi truyeàn hình
Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn
Hoaøn toaøn khoâng thoûa maõn 22 9.4 9.4
Khoâng thoûa maõn 15 6.4 15.7
Khoâng coù yù kieán 84 35.7 51.5
Thoûa maõn 73 31.1 82.6
Hoaøn toaøn thoûa maõn 41 17.4 100.0
Total 235 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 3: Khaûo saùt möùc ñoä quan taâm cuûa khaùn giaû Tp.HCM ñoái vôùi troø
chôi truyeàn hình
Nhìn chung Anh/Chò raát quan taâm ñeán troø chôi truyeàn hình
8- PL
Taàn suaát Phaàn traêm
Phaàn traêm coäng
doàn
Hoaøn toaøn khoâng quan taâm 17 7.2 7.2
Khoâng quan taâm 17 7.2 14.5
Khoâng coù yù kieán 78 33.2 47.7
Quan taâm 69 29.4 77.0
Hoaøn toaøn quan taâm 54 23.0 100.0
Total 235 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 4: Khaûo saùt taàn suaát xem troø chôi truyeàn hình cuûa khaùn giaû
Tp.HCM
Anh/Chò thöôøng xuyeân xem troø chôi truyeàn hình
Taàn suaát Phaàn traêm
Phaàn traêm coäng
doàn
Hoaøn toaøn khoâng thöôøng
xuyeân 39 16.6 16.6
Khoâng thoûa maõn 24 10.2 26.8
Khoâng coù yù kieán 52 22.1 48.9
Thöôøng xuyeân 63 26.8 75.7
Hoaøn toaøn thöôøng xuyeân 57 24.3 100.0
Total 235 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 5: Ñaùnh giaù möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM ñoái vôùi
caùc yeáu toá caáu thaønh troø chôi truyeàn hình
Caùc yeáu toá Thoûa maõn hoaëc raát thoûa maõn
Giaûi thöôûng 54.5%
Ngöôøi daãn chöông trình 42.1%
Noäi dung caâu hoûi 48.5%
Noäi dung caâu traû lôøi 32.7%
Ñaùp aùn chöông trình 41.6%
Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình 44.2%
Yeáu toá taïo söï baát ngôø 43.4%
Yeáu toá saùng taïo 26.9%
Tính thaân thieän cuûa troø chôi 61.7%
9- PL
Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû 35.7%
Keát caáu chöông trình 39.6%
Caùch chôi 57.1%
Tính ñoái khaùn giöõa nhöõng ngöôøi chôi 37%
Quaûng baù cuûa chöông trình 38.7%
Ñoä daøi cuûa chöông trình 53.2%
Chaát löôïng aâm thanh, hình aûnh 64.2%
Caùch trình baøy saân khaáu 59.1%
Chuû ñeà cuûa chöông trình 51.9%
Theå loaïi chöông trình 43.9%
Phuï luïc 3 – Baûng 6: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà giaûi
thöôûng cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Giaûi thöôûng
FrequencyPercent Valid
Percent
Cumulative
Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 7 3.0 3.0 3.0
Khoâng thoûa maõn 12 5.1 5.1 8.1
Khoâng coù yù kieán 88 37.4 37.4 45.5
Thoûa maõn 101 43.0 43.0 88.5
Hoaøn toaøn thoûa maõn 27 11.5 11.5 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 7: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà ngöôøi
daãn chöông trình cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Ngöôøi daãn chöông trình
FrequencyPercent Valid
Percent
Cumulative
Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 13 5.5 5.5 5.5
Khoâng thoûa maõn 50 21.3 21.3 26.8
Khoâng coù yù kieán 73 31.1 31.1 57.9
Thoûa maõn 73 31.1 31.1 88.9
Hoaøn toaøn thoûa maõn 26 11.1 11.1 100.0
Total 235 100.0 100.0
10- PL
Phuï luïc 3 – Baûng 8: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà noäi
dung caâu hoûi cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Noäi dung caâu hoûi
FrequencyPercent Valid
Percent
Cumulative
Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 12 5.1 5.1 5.1
Khoâng thoûa maõn 53 22.6 22.6 27.7
Khoâng coù yù kieán 56 23.8 23.8 51.5
Thoûa maõn 95 40.4 40.4 91.9
Hoaøn toaøn thoûa maõn 19 8.1 8.1 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 9: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà noäi
dung caâu traû lôøi cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Noäi dung caâu traû lôøi
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 13 5.5 5.5 5.5
Khoâng thoûa maõn 61 26.0 26.0 31.5
Khoâng coù yù kieán 84 35.7 35.7 67.2
Thoûa maõn 68 28.9 28.9 96.2
Hoaøn toaøn thoûa maõn 9 3.8 3.8 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 10: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà ñaùp aùn
cuûa chöông trình trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Ñaùp aùn chöông trình
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 12 5.1 5.1 5.1
Khoâng thoûa maõn 50 21.3 21.3 26.4
Khoâng coù yù kieán 73 31.1 31.1 57.4
Thoûa maõn 82 34.9 34.9 92.3
Hoaøn toaøn thoûa maõn 18 7.7 7.7 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 11: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà möùc
ñoä gaây caán cuûa troø chôi trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 11 4.7 4.7 4.7
Khoâng thoûa maõn 33 14.0 14.0 18.7
Khoâng coù yù kieán 87 37.0 37.0 55.7
Thoûa maõn 83 35.3 35.3 91.1
Hoaøn toaøn thoûa maõn 21 8.9 8.9 100.0
11- PL
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 12: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà caùc
yeáu toá baát ngôø trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Yeáu toá taïo söï baát ngôø
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 13 5.5 5.5 5.5
Khoâng thoûa maõn 36 15.3 15.3 20.9
Khoâng coù yù kieán 84 35.7 35.7 56.6
Thoûa maõn 91 38.7 38.7 95.3
Hoaøn toaøn thoûa maõn 11 4.7 4.7 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 13: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà caùc
yeáu toá saùng taïo trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Yeáu toá saùng taïo trong troø chôi
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 15 6.4 6.4 6.4
Khoâng thoûa maõn 52 22.1 22.1 28.5
Khoâng coù yù kieán 105 44.7 44.7 73.2
Thoûa maõn 53 22.6 22.6 95.7
Hoaøn toaøn thoûa maõn 10 4.3 4.3 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 14: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà tính
thaân thieän trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Tính thaân thieän cuûa troø chôi
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 8 3.4 3.4 3.4
Khoâng thoûa maõn 16 6.8 6.8 10.2
Khoâng coù yù kieán 66 28.1 28.1 38.3
Thoûa maõn 119 50.6 50.6 88.9
Hoaøn toaøn thoûa maõn 26 11.1 11.1 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 15: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà möùc
ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 17 7.2 7.2 7.2
Khoâng thoûa maõn 34 14.5 14.5 21.7
Khoâng coù yù kieán 100 42.6 42.6 64.3
Thoûa maõn 71 30.2 30.2 94.5
Hoaøn toaøn thoûa maõn 13 5.5 5.5 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 16: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà keát
caáu cuûa chöông trình trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Keát caáu chöông trình
12- PL
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 8 3.4 3.4 3.4
Khoâng thoûa maõn 22 9.4 9.4 12.8
Khoâng coù yù kieán 112 47.7 47.7 60.4
Thoûa maõn 85 36.2 36.2 96.6
Hoaøn toaøn thoûa maõn 8 3.4 3.4 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 17: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà caùch
chôi trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Caùch chôi
FrequencyPercent Valid
Percent
Cumulative
Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 5 2.1 2.1 2.1
Khoâng thoûa maõn 12 5.1 5.1 7.2
Khoâng coù yù kieán 84 35.7 35.7 43.0
Thoûa maõn 120 51.1 51.1 94.0
Hoaøn toaøn thoûa maõn 14 6.0 6.0 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 18: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà tính
ñoái khaùn giöõa nhöõng ngöôøi chôi trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän
taïi
Tính ñoái khaùn giöõa nhöõng ngöôøi chôi
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 8 3.4 3.4 3.4
Khoâng thoûa maõn 41 17.4 17.4 20.9
Khoâng coù yù kieán 99 42.1 42.1 63.0
Thoûa maõn 78 33.2 33.2 96.2
Hoaøn toaøn thoûa maõn 9 3.8 3.8 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 19: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà quaûng
baù cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Quaûng baù cuûa chöông trình
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 8 3.4 3.4 3.4
Khoâng thoûa maõn 36 15.3 15.3 18.7
Khoâng coù yù kieán 100 42.6 42.6 61.3
Thoûa maõn 80 34.0 34.0 95.3
Hoaøn toaøn thoûa maõn 11 4.7 4.7 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3– Baûng 20: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà ñoä daøi
cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Ñoä daøi cuûa chöông trình
Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 7 3.0 3.0 3.0
13- PL
Khoâng thoûa maõn 21 8.9 8.9 11.9
Khoâng coù yù kieán 82 34.9 34.9 46.8
Thoûa maõn 111 47.2 47.2 94.0
Hoaøn toaøn thoûa maõn 14 6.0 6.0 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 21: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà chaát
löôïng thu hình cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Chaát löôïng aâm thanh, hình aûnh
FrequencyPercent Valid
Percent
Cumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 5 2.1 2.1 2.1
Khoâng thoûa maõn 20 8.5 8.5 10.6
Khoâng coù yù kieán 59 25.1 25.1 35.7
Thoûa maõn 118 50.2 50.2 86.0
Hoaøn toaøn thoûa maõn 33 14.0 14.0 100.0
Total 235 100.0 100.0
Phuï luïc 3 – Baûng 22: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà caùch
trình baøy saân khaáu cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi
Caùch trình baøy saân khaáu
FrequencyPercent Valid
Percent
Cumulative Percent
Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 7 3.0 3.0 3.0
Khoâng thoûa maõn 18 7.7 7.7 10.6
Khoâng coù yù kieán 71 30.2 30.2 40.9
Thoûa maõn 114 48.5 48.5 89.4
Hoaøn toaøn thoûa maõn 25 10.6 10.6 100.0
Total 235 100.0 100.0
Các file đính kèm theo tài liệu này:
Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân TP HCM.pdf
