Khóa luận Tình hình kinh doanh xuất bản phẩm của công ty cổ phần sách Apha trong hai năm 2008 - 2009

1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM    TÌNH HÌNH KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH APHA TRONG HAI NĂM 2008-2009 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN : GV. DƯƠNG THỊ HÈ SINH VIÊN THỰC HIỆN : VŨ THỊ THÙY CHI LỚP : PHXBP Hà Nội – 2010 2 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU...................................................................................................1 CHƯƠNG 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM VÀ Ý NGHĨA CỦA KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM ĐỐI VỚI CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH ALPHA5 1. Nhận thức chung về kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh tế thị trường...........................................................................................................5 1.1.Khái niệm xuất bản phẩm và kinh doanh xuất bản phẩm....5 1.2. Kinh doanh xuất bản phẩm là hoạt động kinh doanh đặc thù....8 1.3. Thành phần cơ cấu mặt hàng xuất bản phẩm ..10 1.4. Những khâu nghiệp vụ cơ bản của kinh doanh xuất bản phẩm12 1.4.1. Nghiên cứu nhu cầu thị trường xuất bản phẩm..12 1.4.2. Tổ chức khai thác mặt hàng xuất bản phẩm...14 1.4.3. Tổ chức liên kết xuất bản sách...15 1.4.4. Tổ chức tiêu thụ xuất bản phẩm. ...16 1.4.5. Tổ chức xúc tiến tiêu thụ. ..17 2. Ý nghĩa của hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm đối với ty cổ phần sách Alpha.18 2.1. Kinh doanh xuất bản phẩm góp phần thoả mãn tốt nhất nhu cầu khách hàng và phổ biến tri thức một cách sâu rộng nhanh chóng..18 2.2. Kinh doanh xuất bản phẩm góp phần quan trọng vào việc tái sản xuất ra các xuất bản phẩm và mang lại hiệu quả kinh tế....20 2.3. Kinh doanh xuất bản phẩm giúp doanh nghiệp nâng cao sức cạnh tranh và mở rộng thị trường..22 CHƯƠNG 2: TÌNH HÌNH KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH ALPHA.....25 2.1 Vài nét về công ty về công ty sách Alpha.25 2.1.1. Sự hình thành và phát triển của công ty cổ phần sách Alpha..25 2.1.2. Cơ cấu tổ chức của công ty cổ phần sách Alpha.31 3 2.2. Môi trường kinh doanh .34 2.2.1. Môi trường chính trị luật pháp. 34 2.2.2. Môi trường kinh tế34 2.2.3. Môi trường văn hoá xã hội....35 2.2.4. Môi trường cạnh tranh..36 2.3. Vài nét về thị trường sách hiện nay..37 2.4. Tình hình tổ chức hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của công ty cổ phần sách Alpha Books trong 2 năm 2008-2009.......43 2.4.1.Tổ chức nghiên cứu nhu cầu thị trường xuất bản phẩm ....44 2.4.2. Tổ chức khai thác mặt hàng sách..51 2.4.3. Tổ chức liên kết xuất bản sách. 52 2.4.4. Tổ chức tiêu thụ xuất bản phẩm55 2.4.5 Tổ chức xúc tiến tiêu thụ66 3. Kết quả hoạt động kinh doanh của Alphabooks trong 2 năm 2008-2009...71 4. Nhận xét chung84 4.1 Những thành tích mà Alpha Books đạt được...84 4.2 Những điểm còn tồn tại90 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH ALPHA...95 3.1 Những thuận lợi và thách thức của công ty sách Alpha trong hoạt động kinh doanh sách thời gian tới.95 3.2 Mục tiêu và phương hướng hoạt động của Công ty sách Alpha trong những năm tới..101 3.3 Một số ý kiến đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần sách Alpha104 3.3.1 Đối với công ty sách Alpha...104 3.3.2 Kiến nghị đối với nhà nước...115 KẾT LUẬN...121 TÀI LIỆU THAM KHẢO.123 4 LỜI MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài. Trong những năm qua nền kinh tế nước ta có bước phát triển vượt bậc. Đó là kết quả của những chính sách kinh tế mở cửa, thông thoáng của nhà nước. Hội nhập kinh tế quốc tế tạo cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam gia nhập vào thị trường khu vực và thế giới. Với xu hướng phát triển kinh tế như hiện nay khi Khoa học – Công nghệ ngày càng trở thành lực lượng sản xuất trực tiếp, trí tuệ con người đóng vai trò rất quan trọng trong việc ứng dụng thành tựu khoa học- kĩ thuật. Tăng trưởng kinh tế ngày nay gắn liền với sự phát triển văn hoá giáo dục với việc phát triển và nâng cao nhân tố con người. Phát triển nhân tố con người tạo nguồn nhân lực cho xã hội là vấn đề cấp bách cần được sự quan tâm và đầu tư đúng mức. Một trong những công cụ hữu hiệu hỗ trợ cho chiến lược phát triển nhân tố con người đó là sách báo. Sách báo nâng cao trình độ dân trí phát huy truyền thống văn hoá dân tộc, xây dựng con người mới đáp ứng yêu cầu của sự phát triển kinh tế xã hội. Đặc biệt trong xã hội hậu công nghiệp, lượng thông tin tăng lên nhanh chóng, sự giao lưu quốc tế về thông tin ngày càng mở rộng thì vai trò của sách và xuất bản cũng tăng lên. Mặt khác do kinh tế phát triển, đời sống của nhân dân được nâng cao, thu nhập bình quân đầu người tăng lên, khả năng thanh toán được cải thiện. Nhu cầu vật chất được thoả mãn ở một mức độ nhất định thì nhu cầu tinh thần trở nên cần thiết và quan trọng hơn. Đó là nhu cầu được hưởng thụ các giá trị văn hoá và tiếp cận tri thức khoa học mới. Đây là động lực thúc đẩy hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm phát triển. 5 Hiện nay, thị trường xuất bản phẩm phát triển rất sôi động với sự tham gia của nhiều đơn vị kinh doanh. Các đơn vị kinh doanh hoạt động bình đẳng và độc lập trên cơ sở pháp luật và có những đóng góp to lớn cho sự phát triển chung của thị trường. Đặc biệt là sự gia tăng về số lượng của lực lượng kinh doanh tư nhân. Với sự năng động, nhạy bén của mình lực lượng kinh doanh tư nhân đã và đang chiếm lĩnh thị trường và dần khẳng định vị trí của mình trên thị trường. Tuy nhiên hoạt động kinh doanh trong môi trường cạnh tranh gay gắt như hiện nay đặt các doanh nghiệp đứng trước rất nhiều thách thức rủi ro. Vì vậy để có thể đứng vững và hoạt động có hiệu quả trên thị trường đòi hỏi các doanh nghiệp phải phát triển thật sự bền vững. Một trong những doanh nghiệp xuất bản phẩm biết vượt qua những khó khăn, thử thách và bằng sự năng động, sáng tạo và nỗ lực của chính mình đã lựa chọn cho mình một hướng đi đúng đắn để vươn lên làm chủ thị trường đó là Công ty cổ phần sách Alpha (Alphabooks) Với mong muốn khắc hoạ bức tranh toàn cảnh về hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của Công ty sách Alpha tôi đã lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Tình hình kinh doanh xuất bản phẩm của Công ty cổ phần sách Apha trong hai năm 2008-2009” 2. Mục đích nghiên cứu của đề tài. Nghiên cứu tình hình kinh doanh xuất bản phẩm của Công ty Alphabooks để có cái nhìn tổng quát về hoạt động kinh doanh của Alphabooks trong hai năm 2008- 2009. Đồng thời đi sâu tìm hiểu quá trình tổ chức hoạt động kinh doanh sách của Công ty và làm nổi bật những thế mạnh của Công ty trên thị trường. Mặt khác tìm hiểu và đánh giá những thách thức và khó khăn trong quá trình hoạt động mà Alphabooks đã và đang phải đối mặt. Từ đó đưa ra những ý kiến đóng góp và đề xuất giúp Alphabooks phát 6 huy thế mạnh và khắc phục những hạn chế trong hoạt động kinh doanh, góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh của Công ty. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài. Đối tượng nghiên cứu của đề tài: Hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần sách Alphabooks. Phạm vi nghiên cứu của đề tài: Nghiên cứu tình hình kinh doanh xuất bản phẩm của công ty cổ phần sách Alpha trong hai năm 2008-2009. 4. Nội dung nghiên cứu. Nghiên cứu đặc điểm và vai trò của xuất bản phẩm trong đời sống xã hội. Nghiên cứu tình hình kinh doanh xuất bản phẩm của công ty cổ phần sách Alpha trong hai năm 2008 - 2009. Tìm hiểu mặt mạnh và hạn chế của công ty trong hoạt động kinh doanh. Kiến nghị các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của Công ty cổ phần sách Alpha và những đề xuất đối với cơ quan nhà nước nhằm phát triển thị trường xuất bản phẩm trong giai đoạn hiện nay. 5. Phương pháp nghiên cứu. Trong quá trình nghiên cứu đề tài trên người viết đã sử dụng phương pháp nghiên cứu sau: Phương pháp quan sát Phương pháp thống kê Phương pháp so sánh Phương pháp phân tích tổng hợp. Phương pháp chuyên ngành trên cơ sở phương pháp luận khoa học duy vật biện chứng và duy vật lịch sử. 7 Ngoài phần mở đầu và kết luận, kết cấu của đề tài chia làm 3 chương như sau: Chương 1: Kinh doanh xuất bản phẩm và ý nghĩa của kinh doanh xuất bản phẩm đối với Công ty cổ phần sách Alpha. Chương 2: Tình hình kinh doanh xuất bản phẩm của Công ty cổ phần sách Alpha trong hai năm 2008- 2009. Chương 3: Nhận xét chung và kiến nghị một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của Công ty cổ phần sách Alpha. Tuy nhiên do trình độ, khả năng còn hạn chế của sinh viên năm thứ tư, kinh nghiệm thực tế còn ít, thời gian thực tập tại Alphabooks chưa nhiều nên bài luận văn không tránh khỏi những thiếu sót. Em rất mong nhận được sự đánh giá, góp ý của các thầy cô, các nhà lãnh đạo để bài khoá luận hoàn thiện hơn. Trong quá trình thực hiện đề tài, ngoài sự nỗ lực của bản thân, em đã nhận được sự ủng hộ, giúp đỡ của các thầy cô giáo trong khoa phát hành xuất bản phẩm, các anh chị ở Công ty cổ phần sách Alpha đã giúp đỡ em cập nhật những số liệu cho bài viết và đặc biệt là sự quan tâm, hướng dẫn tận tình của cô Dương Thị Hè giúp em hoàn thành bài khoá luận này. Em xin chân thành cảm ơn! 126 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1.Bài giảng trong khoa phát hành xuất bản phẩm gồm các môn: + Nghiên cứu nhu cầu xuất bản phẩm — Th.s Đặng Thị Toan + Khai thác mặt hàng xuất bản phẩm— Th.s Phùng Quốc Hiếu + Tổ chức tiêu thụ xuất bản phẩm – T.s Đỗ Thị Quyên + Tổ chức tuyên truyền quảng cáo trong kinh doanh Xbp – Th.s Đỗ Quang Minh + Phân tích hoạt động kinh doanh – Th.s Phạm Văn Phê + Quản trị doanh nghiệp phát hành xuất bản phẩm – Th.s Trần Dũng Hải + Đại cương xuất bản – Th.s Nguyễn Văn Minh 2. Lịch sử phát hành sách Việt Nam 3.Nguyên lí hoạt động biên tập xuất bản 4.Luật xuất bản năm 2005 5. Luật thương mại 6. Quyết định số 38/2008/QĐ-BTTTT ngày 17 tháng 6 năm 2008 của Bộ trưởng Bộ Thông tin và Truyền thông Ban hành Quy chế liên kết trong hoạt động xuất bản. 7. Các Website: Alphabooks.vn Vinabook.vn