PHẦN MỞ ĐẦU
1.Giới thiệu đề tài
a.Ý nghĩa của đề tài : Xây dựng định hướng chiến lược cạnh tranh của Holcim Việt Nam
tại thị trường khu vực phía Nam giai đoạn 2006 -2010, xây dựng và phát triển thương
hiệu xi măng Holcim trở thành nguồn vật liệu xây dựng cung ứng góp phần không nhỏ
trong công cuộc xây dựng, đổi mới phát triển kinh tế Việt Nam.
b. Đối tượng nghiên cứu : Đối tượng nghiên cứu chủ yếu là hoạt động sản xuất kinh
doanh của Công ty liên doanh xi măng Holcim Việt Nam và các đối thủ cạnh tranh chủ
yếu của nó trên thị trường được chia thành 3 nhóm: nhóm các công ty trực thuộc TCT xi
măng Việt Nam như Hà Tiên 1, Hà Tiên 2; nhóm các công ty liên doanh như Nghi Sơn
và các nhà máy nhỏ trực thuộc địa phương.
c. Phương pháp nghiên cứu :
- Nghiên cứu cơ sở lý luận của quá trình quản trị chiến lược, trên cơ sở đó xác định
nguồn thông tin cần thiết, chọn lựa các hình thức thu thập thông tin, sau đó dùng
phương pháp thống kê, phân tích tổng hợp và đưa ra các đề xuất, lập kế hoạch chiến
lược.
- Thông tin được thu thập qua các kênh như sau : Các kết quả điều tra về khu vực thị
trường qua các công ty tư vấn; Gặp gỡ, trao đổi trực tiếp với các nhà phân phối; các
khách hàng tiêu dùng ,Trao đổi thông tin với các cấp lãnh đạo của công ty; Các khảo
sát , phân tích, đánh giá thị trường của Holcim Việt Nam; Các báo cáo của ngành,
các bài báo liên quan.
d. Giới hạn đề tài:
- Luận văn chỉ tập trung nghiên cứu thị trường xi măng của Holcim Việt Nam tại khu
vực phía nam từ Khánh Hoà cho đến Cà Mau. Luận văn giới hạn ở việc thiết lập
chiến lược cạnh tranh giai đoạn 2006-2010 của Holcim Việt Nam tại thị trường khu
vực phía Nam dựa trên cơ sở phân tích đánh giá các thông tin thu thập được, các kiến
thức đã học cùng với kinh nghiệm bản thân. Luận văn chưa đề cập đến việc tổ chức
thực hiện và kiểm soát chiến lược.
CHƯƠNG 1 MỘT SỐ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC
CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNGTY LIÊN DOANH XI MĂNG HOLCIM VIỆT NAM
CHƯƠNG 3 ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH TRÊN THỊ TRƯỜNG XI MĂNG KHU VỰC PHÍA NAM CỦA HOLCIM VIỆT NAM 2006 –2010
59 trang |
Chia sẻ: lvcdongnoi | Lượt xem: 3661 | Lượt tải: 1
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Chiến lược cạnh tranh trên thị trường xi măng khu vực phía nam của holcim Việt Nam 2006 – 2010, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
2,4 trieäu taán, trong ñoù taïi ÑBSCL laø 660 ngaøn taán, chieám
25% thò phaàn, baét ñaàu saûn xuaát : 1997.
- Chuû sôõ höõu: lieân doanh giöõa Taäp ñoaøn Holcim Thuïy Syõ (65%) vaø Toång coâng ty Xi
maêng VN, ñaïi dieän laø Haø Tieân 1 (35%).
- Khu vöïc thò tröôøng: töø Khaùnh Hoøa ñeán Caø Mau
- Möùc hoã trôï cuûa chính phuû: caùc beân lieân doanh goùp voán theo tæ leä thoûa thuaän trong voán
phaùp ñònh, phaàn coøn laïi vay cuûa IFC vaø Exim Bank Thai Land.
Trang 34
- Danh tieáng: söï keát hôïp giöõa truyeàn thoáng Haø Tieân vaø coâng ngheä Thuïy Syõ. Xi maêng
Holcim hieän nay ñaõ ñöôïc ngöôøi tieâu duøng raát tín nhieäm vì chaát löôïng dòch vuï vaø saûn
phaåm toát hieän nay.
- Saûn phaåm: bao PCB 40 vaø caùc loaïi xi maêng xaù coù caùc thuoäc tính khaùc nhau ñaùp öùng
ñöôïc yeâu caàu cuûa khaùch haøng coâng nghieäp.
- Giaù caû: cao nhaát taïi thò tröôøng ñoàng baèng soâng Cöûu Long.
- Hoaït ñoäng khuyeán maõi: raát maïnh treân caùc phöông tieän thoâng tin ñaïi chuùng nhö baùo,
tivi, baûng hieäu,.. Holcim VN luoân laø ngöôøi daãn ñaàu trong vieäc hình thaønh caùc yù töôûng
vaø thöïc hieän caùc chöông trình khuyeán maõi cho ngöôøi baùn leû vaø ngöôøi tieâu duøng baèng
hieän vaät, caùc trình tham quan du lòch trong vaø ngoaøi nöôùc cho nhaø phaân phoái, caùc nhaø
phaân phoái, caùc khoaûn thöôûng ñaït chæ tieâu,.. Holcim VN laø coâng ty ñaàu tieân chuù troïng vaø
toå chöùc hoaït ñoäng dòch vuï hoã trôï kyõ thuaät leân möùc chuyeân nghieäp vôùi phöông chaâm “
Ñònh höôùng khaùch haøng “, vaø heä thoáng baùn haøng qua maïng internet webSales ñaàu tieân
taïi Vieät Nam trong ngaønh xi maêng.
- Thò tröôøng: Nhaø maùy Xi maêng Hoøn Choâng naèm taïi Kieân Löông, khu vöïc ÑBSCL, cuøng
vôùi vieäc hoaøn thaønh xaây döïng nhaø maùy ñoùng bao taïi Hoøn Choâng vaøo 8/2002 laø moät öu
theá ñeå Holcim VN coù theå caét giaûm chi phí vaän chuyeån taêng söùc caïnh tranh veà giaù thaønh
cho xi maêng Holcim VN. Coâng suaát ñoùng bao cuûa nhaø maùy ñoùng bao Hoøn Choâng hieän
nay laø 250,000 taán/ naêm vaø döï kieán seõ taêng leân 1 trieäu taán/naêm vaøo naêm 2007 ñeå cung
caáp cho khu vöïc caùc tænh mieàn taây, do ñoù ngay töø luùc naøy, Holcim VN phaûi chuaån bò caùc
chieán löôïc caïnh tranh ñeå ñaït ñöôïc muïc tieâu naøy.
- Khaû naêng cung öùng: vaøo naêm 2005 2,8 trieäu taán vaøo naêm 2010 4,2 trieäu
- Nguoàn cung caáp: ñaù voâi taïi khu vöïc Kieân Löông, Kieân Giang vôùi tröõ löôïng khai thaùc 50
naêm, than töø Quaûng Ninh, thaïch cao töø Thaùi Lan, vaø pozzolana töø Baø Ròa Vuõng Taøu;
Yeáu toá veà maët sinh thaùi, moâi tröôøng: ñaït tieâu chuaån vì aùp duïng coâng ngheä môùi trong
saûn xuaát.
Trang 35
3.1.2.2 Nhöõng ñoái thuû caïnh tranh tieàm naêng
Caùc döï aùn xi maêng môùi 2006-2010
Soá Tænh Coâng Ty Coâng suaát cliker
Thieát keá (trieäu taán)
Voán thöïc hieän
(trieäu USD)
1 Thanh Hoùa Nghi Sôn 2 2,0 260
2 Quaûng Ninh Haûi Long 2 1,4 180
3 Quaûng Ninh Hoaøn caàu 2 1,4 180
4 Hoaø Bình Löông Sôn 1,4 250
5 Phuù Thoï Yeán Mao 1,4 218
6 Hueá Ñoàng Laâm 1,4 250
7 Laïng Sôn Ñoàng Baønh 1,4 250
8 Myõ Ñöùc Haø Taây 1,4 250
(Nguoàn:Quyeát ñònh cuûa Thuû Töôùng Chính phuû soá 70/1997/QÑ –TTg ngaøy 14/11/1997 veà
vieäc quy hoaïch phaùt trieån Coâng nghieäp xi maêng ñeán naêm 2010)
Nghi Sôn: hieän ñaõ thueâ theâm 01 taøu chuyeân duøng chôû xi maêng xaù töø Thanh Hoùa vaøo Hieäp
Phöôùc naâng khaû naêng vaän chuyeån cuûa ñoäi taøu 49,500 taán/ thaùng; xaây theâm si loâ naâng cao
söùc chöùa leân 30,000 taán, ngoaøi heä thoáng caùc kho baõi hieän taïi, taïi caùc tænh khaùc seõ deã daøng
taêng coâng suaát khi coù nhu caàu.
Long An: töø 1,000 leân 3,000 taán taïi thò Xaõ Taân An
Vónh Long: töø 1,000 leân 4,000 taán taïi thò xaõ Vónh Long
Caàn Thô: hieän taïi chæ coù khoaûng 500 taán taïi Khu coâng nghieäp Traø Noùc, nhöng coù theå
deã daøng taêng söùc chöùa leân ñaán 3,000 taán.
Caùc traïm nghieàn ñòa phöông: Coâng suaát môû roäng döï tính 730 ngaøn taán 2005-2010, phuï
thuoäc nhieàu vaøo nguoàn voán vay vaø giaù caû clinker nhaäp khaåu. Baát lôïi hieän nay laø giaù xaêng
daàu ñang taêng cao töø thaùng 1 ñeán thaùng 9/05, giaù daàu taêng 30% -50% so vôùi giaù ñaàu naêm,
neân giaù caû clinker nhaäp khaåu taêng raát cao.
Hieän nay coù xu höôùng xuaát hieän caùc coâng ty nhaäp khaåu chuyeân nghieäp vôùi soá löôïng
30,000-50,000 taán/ thaùng cuûa caû nhaø nöôùc vaø tö nhaân cung caáp cho laïi cho caùc traïm
nghieàn.
Tuy nhieân khoâng theå xem nheï vai troø cuûa nhaø maùy ñòa phöông, vì saûn phaåm cuûa hoï ñaùp
öùng ñöôïc nhu caàu cuûa ngöôøi noâng daân, ña soá coù thu nhaäp thaáp.
Trang 36
Caùc nhaø phaân phoái hieän taïi: ñaàu tö phaùt trieån daây chuyeàn saûn xuaát, nhaäp nguyeân lieäu
clinker ví duï nhö Cotec ( tröïc thuoäc Toång coâng ty vaät lieäu xaây döïng – Boä Thöông mai) ñaàu
tö traïm nghieàn 200 ngaøn taán (2003), nhaø maùy nghieàn xi maêng Thaïnh Long 200 ngaøn taán xi
maêng/taán laø lieân doanh giöõa moät ñôn vò tö nhaân hôïp taùc vôùi Cty Xuaát nhaäp khaåu vaät lieäu
xaây döïng, taïi Tp HCM 2003.
3.1.2.3 Nhöõng saûn phaåm thay theá
Saûn phaåm thay theá ñöôïc xem xeùt treân caû hai bình dieän: (1) trong quy trình saûn xuaát vaø (2)
trong giai ñoaïn tieâu duøng.
3.1.2.3.1 Trong qui trình saûn xuaát
Caùc nguyeân lieäu chính ñeå saûn xuaát ra xi maêng bao goàm ñaù voâi, ñaát setù vaø moät löôïng ít
(2%-5%) caùc phuï gia ñieàu chænh nhö quaëng, saét, laterit, caùt,…vaø caùc loaïi phuï gia pozzolana,
thaïch cao (gypsum), tro bay (fly ash), xæ (slag) ñeå pha troän vôùi clinker ñöôïc nghieàn taïo
thaønh xi maêng theo maùc hoaëc chuûng loaïi yeâu caàu.
Veà nhieân lieäu: than antraxit Quaûng Ninh, than Khaùnh Hoøa Thaùi nguyeân, than Na Döông
Laïng Sôn, daàu Mazut hoaëc daàu naëng FO vaø 1 phaàn khí töï nhieân Thaùi Bình, Baïch Hoå Vuõng
Taøu.
Ñaù voâi( tyû leä söû duïng trong saûn xuaát xi maêng 80%) ôû nöôùc ta coù nhieàu vaø phoå bieán nhaát laø
loaïi ñaù voâi thuoäc hoï canxit. Loaïi naøy coù nhieàu nhöng phaân boá taäp trung ôû mieàn baéc (Taây
Baéc vaø Ñoâng Baéc), mieàn trung (töø Thanh Hoaù ñeán Quaûng Nam) vaø moät ít ôû mieàn Taây Nam
vaø ñoâng nam boä (Kieân Löông, Soâng Beù, Taây Ninh). Theo thoáng keâ cuûa 18 tænh coù quy
hoaïch ñaàu tö coâng nghieäp xi maêng thì tröõ löôïng khai thaùc laø 8.8 tyû taán.
Neáu tröø ñi khoaûng 25% caùc nuùi ñaù voâi coù coâng trình quoác phoøng vaø caûnh quan vaên hoaù
lòch söû thì tröõ löôïng ñaù voâi tìm ñeán naêm 1996 giaønh phaùt trieån cho coâng nghieäp xi maêng chæ
coøn 6.6 tyû taán, chæ ñuû duøng saûn xuaát cho 100 naêm vôùi coâng suaát 50 trieäu taán/naêm. Vì vaäy
caàn phaûi tieáp tuïc thaêm doø tìm kieám theâm, ñoàng thôøi phaûi coù chính saùch khai thaùc vaø söû
duïng tieát kieäm ñaù voâi ñeå saûn xuaát laâu daøi vaø baûo veä caûnh quan ñaát nöôùc.
Ñaát seùt cuõng laø nguyeân lieäu chính cho coâng nghieäp xi maêng coù tyû leä söû duïng ñeán 20%. Soá
lieäu tìm kieám vaø thaêm doø, theo taøi lieäu cuûa nghaønh ñòa chaát coù khoaûng hôn 1 tyû taán coù theå
Trang 37
ñuû cho saûn xuaát 50 trieäu taán xi maêng/ naêm trong thôøi gian hôn 100 naêm. (Nguoàn quy
hoaïch phaùt trieån coâng nghieäp xi maêng ñeán naêm 2010 – Boä xaây döïng, Haø Noäi thaùng 9/
1997).
Tröõ löôïng ñaù voâi:
TT Teân caùc tænh Teân moät soá nuùi ñaù voâi Tröõ löôïng
(trieäu taán)
1 Laïng Sôn Kai linh, Ñoàng Baønh, Luõ Paùng.., 1,250
2 Thaùi Nguyeân La Hieân, Nuùi Voi,… 220
3 Quaûng Ninh Hoaønh Boà, Caåm Phaû, Quaûng Haønh,
Uoâng Bí,..
1,500
4 Haûi Phoøng Traø Keânh, Chu Tröông, Traïi Sôn,.. 250
5 Haûi Döông Hoaøng Thaïch, Lö Chieåu, Traïi Caùch,.. 300
6 Hoøa Bình Löông Sôn, Trung Sôn, 400
7 Haø Taây Hôïp Tieán, Tieân Sôn, Myõ Ñöùc 350
8 Haø Nam Buùt Phong, Hoàng Sôn, Thanh Thuûy 600
9 Ninh Bình Hang Nöôùc, Ñoàng Giao, Heä Döôõng,
Gia Khaùnh, Gia Vieãn,..
650
10 Thanh Hoùa Yeân Duyeân, Caåm Vaân, Vónh Loäc 350
11 Ngheä An Hoaøng Mai A, Kim Nhan, Nghóa Ñaøn 450
12 Quaûng Bình Xuaân Sôn, Aùng Sôn, Leøn aùng … 800
13 Quaûng Trò Laâm Taâm, Daàu Maàu, Cam Thanh,.. 250
14 Hueá Long Tho, Vaên Xaù, Phong Sôn 200
15 Quaûng Nam Thaïnh Myõ, A Sôø 300
16 Soâng Beù vaø Taây
Ninh
Taø Thieát, Suoái Ngoâ 180
17 Kieân Löông Khoe Laù, Caây xoaøi, Hoøn Choâng, Nuùi
traàu,..
250
18 Vónh Phuù Yeán Mao, Tam Thanh, Thanh Ba 150
Nhìn chung khoâng coù nguyeân lieäu naøo khaùc coù theå thay theá ñaù voâi vaø ñaát seùt vì thuoäc tính
töï nhieân cuûa noù. Nhö ñaõ trình baøy ôû treân, clinker laø saûn phaåm cuûa quaù trình nung hoãn hôïp
goàm ñaù voâi, ñaát seùt vaø caùc thaønh phaàn ñieàu chænh Laterit vaø ñaù voâi chaát löôïng cao (haøm
löôïng CaCO3 cao) ôû nhieät ñoä 1,450 C0. Sau khi ñöôïc laøm nguoäi, clinker ñöôïc nghieàn vôùi
5% thaïch cao thaønh xi maêng nguyeân chaát OPC ( Ordinary Portland Cement), sau ñoù
ximaêng OPC naøy laïi ñöôïc pha troän theâm vôùi caùc phuï gia ñaõ ñeà caäp ôû treân nhö pozzolana,
tro bay hay xæ ñeå taïo ra caùc loaïi xi maêng hoãn hôïp vôùi caùc tieâu chuaån khaùc nhau. Giaù thaønh
Trang 38
cuûa caùc phuï gia naøy thay ñoåi thí duï 10US $ /taán pozzolana, 51-53 US $ taán CFR Saøi Goøn
tro bay nhaäp khaåu,… Nguyeân lieäu chính duøng ñeå pha troän vôùi xi maêng OPC hieän nay vaãn laø
pozzolan vì giaù thaønh reû. Tyû leä pha troän pozzolana cho pheùp coù theå töø 20%-35% tuøy theo
chaát löôïng clinker ñeå ñaûm baûo caùc chæ tieâu PCB 40. Töø nay cho ñeán 2010 pozzolana ñoùng
vai troø heát söùc quan troïng vaø caùc nhaø saûn xuaát hieän nay ñeàu coù caùc hôïp ñoàng khai thaùc daøi
haïn 20-50 naêm.
Tro bay (fly ash) laø moät pheá phaåm coâng nghieäp nhieät ñieän laø moät loaïi phuï gia coù hoaït tính
raát cao, khi pha troän vôùi xi maêng OPC seõ taïo neân moät loaïi hoãn hôïp xi maêng giuùp beâ toâng
phaùt trieån cöôøng ñoä raát cao( 50-60Mpa sau 28 ngaøy) vaø beàn sufat, raát thích hôïp cho caùc keát
caáu beâ toâng lôùn ngaàm vaø noái tieáp xuùc nhieàu vôùi moâi tröôøng sulfat trong xaây döïng coâng
nghieäp. Giaù cuûa tro bay neáu tieâu thuï vôùi soá löôïng lôùn töø 100,000 taán/ naêm vaø coù hôïp ñoàng
cung caáp daøi haïn coù theå dao ñoäng töø 23-25 USD CFR Caùt Laùi HCM. Nguoàn cung caáp
thuaän tieän hieän nay laø Nhieät ñieän Phaû Laïi vaø PT Wahana Indonesia. Giaù baùn cuûa xi maêng
flyash coù theå cao hôn 20-25% giaù ximaêng thoâng thöôøng PCB40. Do ñoù Holcim caàn phaûi
nhanh choùng thieát laäp moái quan heä vôùi caùc nhaø cung caáp vaø ñaàu tö thieát bò thích hôïp cho
saûn xuaát.
Caùc nhieân lieäu coù khaû naêng thay theá daàu naëng HFO (heavy fuel oil) vaø than vaø hieän höõu
taïi khu vöïc phía nam coù theå laø voû traáu( rice husk), rôm (straw), voû vaø sô döøa, voû xe cuõ, caùc
loaïi chaát thaûi ñoát vaø daàu thaûi. Hieän nay chöa coù caùc quy ñònh hay phaùt minh naøo töù phía
chính quyeàn ñeå thuùc ñaåy caùc bieän phaùp aùp duïng caùc loaïi nhieân lieäu thay theá khaùc trong
coâng nghieäp saûn xuaát xi maêng . Vieäc taùi söû duïng caùc loaïi nhieân lieäu ñoát naøy ñaõ ñöôïc thöïc
hieän trong cuoäc soáng döôùi nhieàu daïng vaø phuïc vuï cho caùc ngaønh khaùc nhau, tuy nhieân cho
ñeán nay thaät söï vaãn chöa coù moät heä thoáng taùi söû duïng hoaøn chænh ñeå khai thaùc caùc vaät lieäu
naûy trong coâng nghieäp saûn xuaát xi maêng.
3.1.2.3.2 Trong tieâu duøng
Caùc loaïi vaät lieäu coù khaû naêng thay theá ít nhaát cuõng laøm aûnh höôûng ñeán vieäc söû duïng
nguyeân lieäu xi maêng: gaïch, goã, caùc keát caáu theùp, gaïch ceramic, nhöïa ñöôøng, caùc loaïi oáng
PVC goàm oáng daãn nöôùc vaø heä thoáng thoaùt nöôùc, caùc loaïi theùp taám, kieáng.
Trang 39
Gaïch: gaïch vaãn laø 1 loaïi nguyeân lieäu khoâng theå thieáu trong xaây döïng. Coù hai loaïi gaïch
chính, ñoù laø: gaïch baèng ñaát nung, vaø gaïch laøm hoãn hôïp xi maêng vaø caùt. Hieän loaïi gaïch
baèng ñaát nung cung caáp treân thò tröôøng ña soá (60%) ñöôïc saûn xuaát baèng bieän phaùp thuû
coâng vaø chöa coù coâng ngheä khai thaùc qui moâ. Cung khoâng ñaùp öùng ñuû caàu, ñaëc bieät laø vaøo
muøa xaây döïng töø thaùng 10 ñeán thaùng 6 naêm sau. Nguoàn nguyeân lieäu ñaát seùt thöôøng naèm
ven caùc con soâng nhö soâng Ñoàng Nai, soâng Cöûu Long vaø chöa ñöôïc ñaùnh giaù tröõ löôïng moät
caùch ñaày ñuû. Gaïch laøm baèng hoãn hôïp caùt, xi maêng ñaõ ñöôïc söû duïng töø raát laâu trong xaây
döïng, tuy nhieân giaù thaønh coù cao hôn gaïch nung. Vieäc söû duïng loaïi gaïch naøy seõ goùp phaàn
taêng nhu caàu xi maêng.
Goã, caùc keát caáu theùp, gaïch ceramic; caùc loaïi vaät lieäu naøy laøm phong phuù theâm löïa choïn
cuûa ngöôøi tieâu duøng, tuy nhieân nhìn chung ñaùnh giaù thaønh xaây döïng neáu söû duïng goã taêng
khoaûng 20% so vôùi vaät lieäu truyeàn thoáng gaïch, caùt, vaø ximaêng. Vieäc khai thaùc goã troøn hieän
ñaõ bò luaät phaùp caám, caùc loaïi goã ñöôïc söû duïng chuû yeáu laø töø caùc loaïi goã nhaân taïo. Taïi ñoàng
baèng soâng Cöûu Long, ngöôøi tieâu duøng vaãn chöa quen söû duïng caùc loaïi vaät lieäu keát caáu
theùp vaø kieáng.
Nhöïa ñöôøng vaãn laø loaïi nguyeân lieäu ñöôïc söû duïng chính trong caùc coâng trình laøm ñöôøng.
Neáu söû duïng coâng ngheä beâ toâng coát theùp ñeå laøm ñöôøng thì giaù thaønh seõ taêng leân 2.3-3 laàn
so vôùi beâ toâng nhöïa, nhöng ngöôïc laïi tuoåi thoï coâng trình neáu thi coâng baèng beâ toâng nhöïa
thì khoaûng 20 naêm vaø beâ toâng coát theùp laø 50 naêm, chi phí duy tu baûo döôõng haøng naêm ñoái
vôùi loaïi beâ toâng nhöïa cao. Tuy nhieân vieäc thay ñoåi coâng ngheä naøy caàn phaûi coù söï taùc ñoäng
töø caáp quaûn lyù vó moâ vaø caáp chuyeân moân laø nghaønh giao thoâng.
3.1.2.4 Nhöõng nhaø cung caáp
Trong coâng nghieäp xi maêng, caùc nhaø cung caáp ñöôïc chia thaønh caùc nhoùm sau:
3.1.2.4.1 Nhieân lieäu: goàm daàu vaø than
Hieän nay nhaø cung caáp than lôùn nhaát trong nöôùc laø Toång coâng ty Than Vieät Nam
(Vinacoal), caùc loaïi daàu vaän haønh maùy hoaëc duøng ñeå ñoát loø do caùc doanh nghieäp nhaø nöôùc
kinh doanh xaêng daàu cung caáp nhö Petrolimex, SaøiGoøn Petro, hoaëc caùc lieân doanh nhö BP
Trang 40
Petco. Giaù than thöôøng khoâng theå thöông löôïng ñöôïc, coøn giaù daàu thì ñöôïc mua theo giaù
thaáp nhaát cuûa hai cô cheá giaù: giaù nhaø nöôùc quy ñònh vaø giaù daàu nhaäp khaåu.
Theo toång sô ñoà phaùt trieån cuûa ngaønh naêng löôïng ñeán 2010 seõ ñaàu tö xaây döïng theâm moät
soá nhaø maùy thuûy ñieän vaø nhieät ñieän ñeå coù theâm coâng suaát 7,600MW.
Vieäc cung caáp ñieän cho caùc ngaønh kinh teá noùi chung vaø ngaønh xi maêng noùi rieâng laø hoaøn
toaøn coù theå ñaùp öùng ñöôïc bôûi vì nhu caàu ñieän cho ngaønh xi maêng cuûa naêm 1997 laø 120
MW(900 trieäu KWh) chæ chieám 4% toång coâng suaát ñaõ coù, naêm 2000 caàn 290 MW chieám
6.08% vaø naêm 2010 caàn 600 MW chieám 5.56% toång coâng suaát ñieän theo thieát keá cuûa
ngaønh ñieän treân toaøn quoác. Ngoaøi ra neáu nhaø maùy xi maêng coù ñöôïc nhaø maùy ñieän cho
rieâng mình thì laø moät lôïi theá caïnh tranh lôùn trong vieäc giaûm giaù thaønh, khi maø giaù ñieän thò
tröôøng taêng leân laøm taêng chi phí saûn xuaát.
3.1.2.4.2 Nguyeân lieäu: pozzolana, thaïch cao, phuï gia ñieàu chænh laterite.
Taát caû caùc nhaø saûn xuaát xi maêng ñeàu coù nhöõng hôïp ñoàng khai thaùc vaø cung öùng daøi haïn.
Theá maïnh trong thöông löôïng cuûa caùc nhaø cung caáp khoâng taêng theâm hieän nay vaø ngay caû
sau naøy.
3.1.2.4.3 Phuï tuøng thay theá
Caùc phuï tuøng thay theá trong ngaønh xi maêng laø caùc phuï tuøng chuyeân duøng, ñeàu phaûi nhaäp
khaåu. Hieän nay coù caùc nhaø cung caáp chính treân theá giôùi nhö: MVT, Loesche, IKN,
Lohnman, Siemens (Ñöùc), ABB ( Switzerland), Magoteux, V-Trac, Atlascopco,… Theá
maïnh trong thöông löôïng cuûa ñoái nhaø cung caáp naøy ôû möùc trung bình, Holcim coù öu theá veà
uy tín, neân ñöôïc höôûng öu ñaõi phöông thöùc thanh toaùn traû chaäm..v.v
Vôùi caùc hôïp ñoàng daøi haïn toaøn caàu, Holcim VN ñöôïc höôûng öu ñaõi veà giaù thaáp do mua soá
löôïng nhieàu, caùc ñieàu khoaûn thanh toaùn traû chaäm, chaát löôïng haøng hoùa toát, thôøi gian giao
haøng ngaén, thôøi haïn baûo haønh daøi… giuùp cho Holcim VN coù khaû kieåm soaùt vaø caét giaûm caùc
khoaûn chi phí nguyeân lieäu ñaàu vaøo ôû möùc thaáp nhaát.
3.1.2.5 Khaùch haøng
Ñaëc ñieåm hieän nay cuûa thò tröôøng xi maêng ôû Vieät Nam noùi chung, vaø mieàn nam noùi rieâng
saûn phaåm xi maêng phaûi ñöôïc thöïc hieän qua heä thoáng caùc nhaø phaân phoái. Heä thoáng ñaïi lyù laø
Trang 41
saûn phaåm cuûa thôøi kyø bao caáp khi maø xi maêng coøn ñöôïc saûn xuaát vaø phaân boå theo chæ tieâu
khoâng theå toàn taïi vi khoâng phuø hôïp vôùi neàn kinh teá thò tröôøng.
Saûn phaåm xi maêng ñeán tay ngöôøi tieâu duøng qua hai caùch vaø vai troø cuûa moãi caùch cuõng coù
taàm quan troïng khaùc nhau:
Caùch 1: Ximaêng töø nhaø saûn xuaát --> nhaø phaân phoái (baùn sæ) ---> nhaø baùn leû ---> ngöôøi tieâu
duøng cuoái cuøng. Caùc nhaø phaân phoái coù theå ôû moïi thaønh phaàn kinh teá nhö quoác doanh, coå
phaàn, traùch nhieäm höõu haïn hay tö nhaân, hoï cuõng laø nhöõng doanh nghieäp coù nguoàn taøi chính
maïnh; coù maïng löôùi tieâu thuï laø caùc cöûa haøng baùn leû, cung caáp cho caùc nhaø saûn xuaát duøng
xi maêng laøm nguyeân lieäu; hoaëc tröïc tieáp cho caùc coâng trình ( hình 3-4 laø moâ hình phaân
phoái phoå bieán hieän nay).
Caùch 2: Xi maêng töø nhaø saûn xuaát ñeán thaúng caùc khaùch haøng coâng nghieäp duøng xi maêng
laøm nguyeân lieäu saûn xuaát ra caùc saûn phaåm cuoái cuøng nhö: coâng ty beâ toâng töôi, caùc nhaø
saûn xuaát caùc loaïi beâ toâng ñuùc saün nhö: daàm, coät, taám dale, oáng coáng, taám lôïp, gaïch xi
maêng,… hoaëc caùc coâng ty xaây döïng duøng xi maêng tröïc tieáp thi coâng.
Tuøy theo chính saùch kinh doanh cuûa töøng nhaø saûn xuaát maø hoï choïn hình thöùc phaân phoái
naøo phuø hôïp. Vai troø cuûa heä thoáng phaân phoái hieän nay laø nhöõng ngöôøi trung gian khoâng theå
phuû nhaän vaø heát söùc quan troïng trong giai ñoaïn hieän taïi chuyeân moân hoaù cao ñoä, nhaø saûn
xuaát seõ khoâng ñaït hieäu quaû cao hôn vaø cuõng khoâng ñuû nguoàn taøi chính neáu hoï tröïc tieáp
thöïc hieän vieäc phaân phoái. Tuy vaäy keânh phaân phoái tröïc tieáp töø nhaø saûn xuaát ñeán ngöôøi tieâu
duøng cuoái cuøng seõ ngaøy caøng ñoùng vai troø quan troïng, taêng veà quy moâ vaø tyû troïng trong
toång giaù trò phaân phoái treân thò tröôøng. Xi maêng xaù seõ ngaøy caøng ñöôïc öa duøng vì chi phí söû
duïng giaûm vaø caùc yeâu caàu khaéc khe veà baûo veä moâi tröôøng.
Quy moâ vaø trình ñoä chuyeân nghieäp cuûa nhaø phaân phoái ngaøy caøng taêng cao, hieän töôïng caùc
nhaø phaân phoái coù qui moâ vöøa vaø nhoû lieân keát laïi thaønh moät nhaø phaân phoái lôùn ñoái troïng
vôùi nhaø saûn xuaát ngaøy caøng nhieàu hoaëc trôû thaønh nhaø cung caáp xi maêng khi hoï ñaàu tö vaøo
daây chuyeàn saûn xuaát, nhaäp clinker nghieàn vaø saûn xuaát xi maêng caïnh tranh ngöôïc laïi vôùi
caùc nhaø saûn xuaát hieän taïi, ñaây chính laø nhöõng ñoái thuû caïnh tranh tieàm naêng.
Trang 42
Ñoù laø xu höôùng phaùt trieån trong thôøi gian tôùi cuûa yeáu toá khaùch haøng vaø trong 5 yeáu toá taùc
ñoäng ñeán ngaønh xi maêng, tuy nhieân trong 5 naêm tôùi keânh (1) caùc nhaø phaân phoái taïi khu vöïc
ÑBSCL vaãn laø quan troïng nhaát.
3.1.3 Nhaän ñònh veà cô hoäi vaø thaùch thöùc
3.1.3.1 Cô hoäi
- Nhu caàu veà xi maêng treân thò tröôøng taêng … ñöa ñeán söùc taêng tröôûng cao.
- Vieät Nam ñöôïc ñaùnh giaù laø tình hình an ninh chính trò oån ñònh
- Nguoàn lao ñoäng cuûa caû nöôùc cuõng nhö cuûa vuøng ÑBSCL doài daøo, giaù nhaân coâng thaáp.
- Haøng ñöôïc phaân phoái tröïc tieáp töø nhaø maùy xi maêng Hoøn Choâng.
3.1.3.2 Thaùch thöùc
- Caïnh tranh quyeát lieät veà giaù vôùi xi maêng Nghi Sôn, Haø Tieân 2 vaø caùc xi maêng nhaäp
khaåu.
- Xi maêng nhaäp khaåu, caùc ñoái thuû tieàm aån lôùn ñang xuaát hieän, nhaát laø khi Vieät Nam gia
nhaäp WTO.
- Ñoái thuû caïnh tranh coù tieàm löïc maïnh, taêng coâng suaát.
3.2 Quan ñieåm, muïc tieâu vaø nhieäm vuï cuûa coâng ty trong giai ñoïan 2006 – 2010
3.2.1 Quan ñieåm cuûa coâng ty trong giai ñoaïn 2006-2010
- Duy trì vaø naâng cao giaù trò cuûa nhaõn hieäu xi maêng Holcim Vieät Nam.
- Xaây döïng moái quan heä ñoái taùc tin töôûng vôùi caùc khaùch haøng cuûa mình baèng caùc chöông
trình ñem laïi caùc giaù trò gia taêng khaùc , nhaèm muïc tieâu cuoái cuøng laø ñaït ñöôïc caùc muïc
tieâu veà saûn xuaát vaø kinh doanh .
- Môû roäng taàm bao phuû saûn phaåm taïi caùc cöûa haøng baùn leû 100% baèng caùc chöông trình
hôïp taùc vôùi caùc nhaø baùn leû .
- Naâng cao chaát löôïng saûn phaåm ñaït caùc tieâu chuaån quoác teá .
- Theå hieän traùch nhieäm ñoái vôùi coäng ñoàng .
- Ña daïng hoùa saûn phaåm vaø caùc öùng duïng cuûa saûn phaåm .
3.2.2 Muïc tieâu vaø nhieäm vuï
Muïc tieâu ñeå saûn löôïng vaøo naêm 2010 laø 4,2 trieäu taán xi maêng, chieám 43% thò phaàn phía
mieàn Nam , trong ñoù khu vöïc Ñoàng baèng soâng Cöûu Long laø 35%.
Muïc tieâu saûn löôïng cuûa Holcim Vieät Nam 2006 – 2010 thò tröôøng Khaùnh Hoøa ñeán Caø
Mau :
(Nguoàn : Phoøng Kinh Doanh & Tieáp Thò Holcim Vieät Nam)
Trang 43
Muïc tieâu thò phaàn cuûa Holcim VN 2006–2010 thò tröôøng Khaùnh Hoøa ñeán Caø Mau :
2.4 2.8 3.2 3.5
3.6 3.6
8.2
9.0
10.0
10.9
12.0 13.1
Doanh thu Holcim
2004 2005E 2006E 2007E 2008E
28 29 31 32 30 Thò phaàn Holcim VN %
Saûn löôïng xi maêng
thò tröôøng khu
vöïc phía Nam
(Trieäu Taán)
10% CAGR
2009E
30
9% CAGR
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Holcim VN taäp trung phaùt trieån thò tröôøng ÑBSCL vaø thò tröôøng TP HCM ñeå toái ña hoùa möùc
lôïi nhuaän cao nhaát.
Giaûm doanh soá baùn taïi thò tröôøng mieàn Ñoâng do lôïi nhuaän thaáp, cho ñeán khi traïm nghieàn Thò
Vaûi söû duïng heát coâng suaát nghieàn töø giai ñoaïn 2007/ 2008 khi xaây döïng xong daây chuyeàn 2
loø nung clinker ñeå cung caáp clinker cho traïm nghieàn Thò Vaûi vaø seõ phaùt trieån maïnh vaøo giai
ñoaïn 2009-2015.
Nam
Thò
t ø
++
Baéc
Meâkoâng
++
HCM
+
Mieàn
Ñoâng
- / +
(Nguoàn : Phoøng Kinh Doanh & Tieáp Thò Holcim Vieät Nam)
Muïc tieâu thò phaàn Holcim naêm 2009 taêng 23%:
Trang 44
ÑBSCL
Holcim
Hatien 2
Nghison
Caùc ñoái
thuû khaùc
HCMC
Holcim
Hatien 1
Hatien 2
Chinfon
Nghison
Caùc ñoái thuû khaùc
Mieàn Ñoâng
Holcim
Hatien 1
Chinfon
Nghison
Caùc ñoái thuû khaùc
Mieàn
Trung
Holcim
Hatien 1
Chinfon
Nghison
Caùc ñoái
thuû khaùc
100%
80%
60%
40%
20%
0% 25%
Hatien 1
35%
35%
19%
1%
30%
27% Holcim
Trang 45
3.3 Xaây döïng ma traän SWOT cuûa Holcim Vieät Nam ñeå vaïch ra chieán löôïc caïnh tranh
cho giai ñoaïn 2006 -2010
Ma traän SWOT cuûa Holcim Vieät Nam
SWOT
O : Nhöõng cô hoäi
1. Nhu caàu veà thò tröôøng
taêng, söùc taêng tröôûng
nghaønh cao.
2. Tình hình an ninh chính
trò oån ñònh.
3. Nguoàn lao ñoäng doài daøo,
giaù nhaân coâng thaáp.
4. Phaân phoái haøng tröïc tieáp
tö Hoøn Choâng.
T : Nhöõng nguy cô
1.Caïnh tranh quyeát lieät veà
giaù vôùi ximaêng Nghi Sôn,
Haø Tieân 2 vaø caùc xi maêng
nhaäp khaåu.
2. Xi maêng nhaäp khaåu, caùc
ñoái thuû tieàm aån lôùn xuaát
hieän.
3. Ñoái thuû caïnh tranh taêng
coâng suaát
S : Nhöõng ñieåm maïnh
1. Coâng ngheä saûn xuaát môùi,
hieän ñaïi.
2. Coâng ngheä thoâng tin tieân
tieán nhaát.
3. Ñoäi nguõ nhaân vieân treû, coù
trình ñoä hoïc vaán & tay ngheà
cao, ñöôïc ñaøo taïo baøi baûn.
4. Coù heä thoáng phaân phoái oån
ñònh.
5. Dòch vuï khaùch haøng toát
nhaát.
6. Naêng löïc taøi chính maïnh.
7. Trình ñoä quaûn lyù cao.
8.Chính saùch ñaõi ngoä nhaân
vieân toát.
9.Coù söï hoã trôï töø caùc coâng ty
thaønh vieân taäp ñoaøn trong
khu vöïc Ñoâng Nam AÙ nhö :
Thaùi Lan, Srilanka,
Indonesia, Philipin …v.v
10. Coù theå saûn xuaát caùc
chuûng loaïi xi maêng khaùc
nhau.
Caùc chieán löôïc S.O
(Söû duïng caùc ñieåm maïnh
ñeå taän duïng cô hoäi)
- Chieán löôïc chi phí thaáp
nhaát.
- Chieán löôïc khaùc bieät
hoaù saûn phaåm.
Caùc chieán löôïc S.T
(Vöôït qua nhöõng baát traéc
ñeå taän duïng nhöõng ñieåm
maïnh.)
- Chieán löôïc phaân phoái
W: Nhöõng ñieåm yeáu
1.Moät soá nhaø phaân phoái trong
heä thoáng bò haïn cheá veà voán.
Caùc chieán löôïc W.O
(Haïn cheá caùc ñieåm yeáu ñeå
taän duïng cô hoäi)
- Chieán löôïc saûn phaåm
Caùc chieán löôïc W.T
(Toái thieåu hoaù caùc ñieåm
yeáu vaø traùnh moái ñe doïa)
- Chieán löôïc marketing
Trang 46
2. Möùc ñoä bao phuû thò tröôøng
taïi moät soá tænh thaønh chöa
cao.
3. Caïnh tranh gay gaét trong
noäi boä nghaønh.
4. Vaãn coøn chòu aûnh höôûng
quan nieäm ximaêng khoâng toát
trong xaây toâ nöùc chaân chim.
5. Nhaõn hieäu khoâng laâu ñôøi
so vôùi Haø Tieân 2
Treân cô sôû phaân tích caùc ñieàu kieän moâi tröôøng beân ngoaøi, moâi tröôøng taùc nghieäp vaø caùc
ñieàu kieän beân trong coâng ty, toâi maïnh daïn ñeà xuaát caùc ñònh höôùng chieán löôïc caïnh tranh
cho coâng ty Holcim giai ñoaïn 2006-2010 nhö sau:
3.4 Chieán löôïc chi phí thaáp nhaát
3.4.1 Caïnh tranh trong nöôùc:
Muïc tieâu cuûa Holcim laø saûn xuaát ximaêng vôùi thaønh phaàn clinker chieám nhoû hôn 67%
trong hoãn hôïp clinker vaø chaát phuï gia ñeå taïo ra xi maêng, vì giaù thaønh saûn xuaát ra
clinker cao hôn raát nhieàu so vôùi giaù thaønh phuï gia (41USD/ 1taán clinker, 20.18 USD/
1taán thaïch cao, 5.8 USD/ 1taán ñaù ñoû, 7USD/1taán Pozzolana) neân Holcim ñaõ caét giaûm
ñöôïc khoaûn chi lôùn trong chi phí saûn xuaát ra xi maêng. Tuy nhieân, khoâng vì thaønh phaàn
clinker trong ximaêng Holcim thaáp maø daãn tôùi yeáu toá chaát löôïng xi maêng cuûa Holcim
thaáp, vì Holcim thöïc hieän ña daïng hoùa saûn phaåm, vôùi phöông chaâm “Right product,
Right application”, “söû duïng ñuùng saûn phaåm cho ñuùng muïc ñích öùng duïng” laøm kim
chæ nam cho chieán löôïc caïnh tranh cuûa mình (seõ ñöôïc nhaéc laïi trong giaûi phaùp khaùc bieät
hoùa saûn phaåm), neân Holcim luoân giöõ vöõng vò trí daãn ñaàu cuûa mình, laø nhaø saûn xuaát coù
thò phaàn xi maêng cao nhaát thò tröôøng mieàn Nam, ñieàu naøy phaàn naøo minh chöùng cho
tính ñuùng ñaén cuûa giaûi phaùp caïnh tranh baèng chi phí thaáp cuûa Holcim Vieät Nam.
- Holcim coù khaû naêng giaûm ñöôïc chi phí baùn haøng vaø phaân phoái do tröïc tieáp saûn xuaát xi
maêng vaø ñoùng bao taïi nhaø maùy Xi maêng Hoøn Choâng tænh Kieân Löông, töø ñoù phaân phoái
thaúng ra thò tröôøng ÑBSCL, giaûm ñöôïc chi phí chuyeân chôû.
Trang 47
- Giaù haøng baùn = chi phí xuaát xöôûng taïi Hoøn Choâng + chi phí chuyeân chôû baèng xaø lan +
chi phí baùn haøng.
- Trong khi ñoù caùc ñoái thuû caïnh tranh laø caùc nhaø maùy nhoû ñòa phöông, hoï mua clinker
cuûa Haø Tieân 2, hoaëc Holcim VN, hoaëc clinker nhaäp khaåu vôùi giaù C&F laø 41 USD/ taán,
nghieàn vaø pha troän vôùi Pozzolana, ñoùng bao vaø baùn ra thò tröôøng. Baát lôïi hieän nay laø
giaù xaêng daàu taêng raát cao, do vaäy giaù baùn bình quaân treân thò tröôøng laø 50-54 USD/taán
(giaù baùn cho caùc nhaø phaân phoái). Lôïi nhuaän bình quaân cuûa ngaønh laø 2-3 USD/taán.
- So vôùi Holcim vaø Nghi Sôn, Haø Tieân 2 coù chi phí saûn xuaát cao hôn vì theo thieát keá daây
chuyeàn saûn xuaát hoï phaûi duøng daàu HFO (Heavy Fuel Oil) ñeå ñoát loø. Tuøy theo thieát keá
cuûa loø vaø coâng ngheä söû duïng khoâ hay öôùt, löôïng nhieân lieäu tieâu toán ñeå saûn xuaát ra
clinker coù theå khaùc nhau.
Baûng so saùnh chi phí hai nguyeân lieäu ôû hai ñôn vò laø Holcim söû duïng than caùm 3bHg vaø
Haø Tieân 2 söû duïng daàu HFO ( 3% Löu Huyønh) nhö sau:
Naêng löôïng caàn thieát ñeå saûn xuaát ra 1kg clinker: 780 Kcal
Than: 7400 Kcal/kg than, ñôn giaù : 38 US$/taán
Daàu HFO: 9600 Kcal/ kg daàu, ñôn giaù: 290 US$/taán
Nhieân
lieäu
Naêng
löôïng
(kcal/kg)
Naêng löôïng
tieâu thuï ñeå sx
1kg clinker
(kcal)
Khoái löôïng
than/daàu
(taán) cho 1
taán clinker
Ñôn giaù
(US$/Taán)
Chi phí nhieân
lieäu cho 1 taán
clinker (US$)
Than caùm
3bHg
7.400 780 0,105 38 3.99
Daàu HFO
(3% S)
9.600 780 0,081 290 23.49
Nhö vaäy chæ rieâng vieäc söû duïng nhieân lieäu ñoát loø thì söû duïng than seõ tieát kieäm trung
bình 19.5 US$/taán clinker. Nghi Sôn vaø Holcim coù chi phí saûn xuaát töông ñöông vì ñeàu
coù coâng ngheä vaø daây chuyeàn saûn xuaát vaø söû duïng nguyeân lieäu than trong ñoát loø.
- Hieän nay Holcim VN ñang thöïc hieän döï aùn AFR (Alternative Fuel Replacement): laø döï
aùn ñi tìm nguoàn nhieân lieäu thay theá cho daàu HFO, than,… ñeå giaûm thieåu chi phí ñaàu vaøo,
sau ñaây laø moät soá nguyeân lieäu thay theá nhö : traáu (rice husk),rôm, sô döøa, cao su vuïn,
Trang 48
loáp xe, daàu nhôùt thaûi ra töø caùc nhaø maùy coâng nghieäp..,.Traáu hieän nay duøng cho maùy saáy
Pozzolana taïi traïm nghieàn Caùt Laùi, hoaëc duøng ñeå ñoát loø nung clinker taïi nhaø maùy
ximaêng Hoøn Choâng.
Baûng so saùnh chi phí hai nguyeân lieäu daàu HFO vaø traáu (duøng thay cho daàu) duøng ñeå ñoát
saáy hoãn hôïp pozzolana.
Nhieân
lieäu
Naêng löôïng
(GJ/MT)
Hieäu suaát
cuûa ñaàu
ñoát
(Burner)
Ñôn Giaù
(USD/Taán
)
Khoái löôïng nhieân lieäu
duøng ñeå saáy 1 taán hoãn
hôïp nguyeân lieäu
(Kg/ton of Mic Grinding)
Chi phí nhieân
Lieäu cho 1taán
hoãn hôïp nguyeân
lieäu.
(USD/Ton)
Daàu
HFO
42.8980 320 7 Kg HFO/ ton Mic
grinding
2.24
Traáu 14 75% 15.2 26 Kg traáu/ ton Mic
grinding
0.4
Nhö vaäy vôùi vieäc ñoát traáu thay cho daàu ñeå saáy ximaêng, Holcim ñaõ tieát kieäm 1.84 USD/
1taán hoãn hôïp nghieàn. Nhôø döï aùn loø ñoát traáu taïi traïm nghieàn Caùt Laùi, haøng naêm traïm
nghieàn CL tieát kieäm khoaûng 300,000 USD do söû duïng traáu ñoát thay cho daàu mazut ñeå nung
Pozzolana, ( loø traáu ñöôïc xaây döïng ôû Caùt Laùi thaùng 6/2004).
Vôùi öu theá veà chi phí thaáp cuûa Holcim laø theá maïnh treân thò tröôøng so vôùi caùc ñoái thuû caïnh
tranh, giuùp coâng ty coù theå caïnh tranh maïnh meõ vaø chieán thaéng trong cuoäc chieán tranh veà
giaù caû.
3.4.2 Caïnh tranh vôùi xi maêng coù nguoàn goác nhaäp khaåu:
- Nguoàn nhaäp khaåu töø caùc nöôùc coù dö veà cung nhö Thaùi Lan, Philipin, Indonesia, Trung
Quoác, giaù trung bình laø Fob caûng ñi 25-30 US$/ taán.
Xi maêng nhaäp khaåu döôùi daïng xaù hieän nay taïi khu vöïc ÑBSCL chæ coù Holcim coù thieát
bò ñeå tieáp nhaän taøu chuyeân duøng.
Ñoái vôùi Nghi Sôn, theo giaáy pheùp ñaàu tö taïi Vieät nam, Nghi Sôn coù traùch nhieäm phaûi
xuaát khaåu 40% saûn löôïng moät khi cung trong nöôùc dö thöøa.
Nhaäp khaåu ximaêng bao hieän nay vôùi thueá suaát 20% vôùi C/O(certificate of origin) thoâng
thöôøng, neáu coù C/O Form D(daønh cho caùc nöôùc ASEAN), thueá suaát nhaäp khaåu laø 10%.
Trang 49
- Xi maêng bao nhaäp khaåu töø Trung Quoác vôùi chaát löôïng thaáp, giaù reû 35,000-38,000
ñoàng/bao laø moái lo lôùn hieän nay, caùc nhaø phaân phoái hieän taïi maø tröôùc naêm 1997 hoï ñaõ
töøng nhaäp khaåu xi maêng, nay trôû thaønh nhaø nhaäp khaåu caïnh tranh ngöôïc laïi vôùi caùc nhaø
saûn xuaát hieän taïi.
- Moät soá nhaø phaân phoái lôùn thuoäc heä thoáng quoác doanh coù theå seõ ñaàu tö xaây döïng caùc
traïm nghieàn (coâng suaát töø 200-500 ngaøn taán/naêm, coâng ngheä Trung Quoác, chi phí töø 3-5
trieäu US$) nhaäp clinker chuû yeáu töø Thaùi Lan vaø Indonesia ñeå saûn xuaát ximaêng caïnh
tranh vôùi caùc nhaø saûn xuaát hieän taïi. Holcim VN caàn khoáng cheá caùc nguoàn cung caáp
nguyeân lieäu cho caùc traïm nghieàn naøy baèng söï aûnh höôûng cuûa Holcim Trading
Singapore (Cty chuyeân doanh clinker cuûa khu vöïc Chaâu AÙ cuûa taäp ñoaøn Holcim), maët
khaùc Holcim cuõng caàn ñöa ra caùc phöông aùn hôïp taùc, lieân keát, vaø neáu coù theå cam keát
cung caáp nguyeân lieäu cho caùc traïm nghieàn naøy ñeå khoáng cheá chi phí saûn xuaát vaø saûn
löôïng.
Æ Nhö vaäy Holcim VN ñaõ saün saøng cho vieäc hoäi nhaäp vaø caïnh tranh maïnh meõ vôùi caùc ñoái
thuû baèng giaûi phaùp caïnh tranh baèng chi phí thaáp nhaát cuûa mình.
3.5 Chieán löôïc khaùc bieät hoùa saûn phaåm
Khaùc bieät hoaù saûn phaåm ôû ñaây ñöôïc dieãn taû treân caû hai yù nghóa: baûn thaân saûn phaåm vaø caùc
giaù trò nhaän ñöôïc beân caïnh saûn phaåm vaät chaát naøy.
- Hieän nay löu thoâng treân thò tröôøng chuû yeáu laø loaïi PCB40, chaát löôïng ñeàu ñaït tieâu
chuaån Vieät Nam TCVN-2482:1999. Trong ñoù Haø Tieân 2 vôùi chaát löôïng truyeàn thoáng
gaàn 30 naêm nay vaãn ñöôïc öa chuoäng trong caû xaây döïng daân duïng vaø coâng trình.
- Vôùi coâng ngheä saûn xuaát cuûa Holcim VN hieän nay, coâng ty ñaõ phaùt trieån thaønh 5 loaïi saûn
phaåm PCB40 chính taïo cho ngöôøi tieâu duøng coù nhieàu löïa choïn hôn trong maët haøng xi
maêng, teân goïi vaø coâng duïng cuûa chuùng nhö sau :
Trang 50
Stt Loaïi saûn phaåm Coâng duïng saûn phaåm
1 Holcim ña duïng Duøng ñeå ñoå beâ toâng, xaây toâ trong caùc coâng trình xaây
döïng
2 Holcim Extra durable Chuyeân duïng cho caùc coâng trình yeâu caàu tính beàn sulphaùt
vaø beâ toâng maùc cao:
Ñoä tröông nôû sulfate: <0.1% sau 1 naêm
Ñaùp öùng tieâu chuaån ASTM C1157 – 00 loaïi HS
3 Holcim Quick Cast Chuyeân duïng cho caùc nhaø maùy saûn xuaát beâ toâng ñuùc saün
Cöôøng ñoä ôû 1 ngaøy: 19MPa min
Phaùt trieån cöôøng ñoä sôùm taïo ñieàu kieän cho vieäc thaùo vaùn
khuoân sôùm
Ñaùp öùng tieâu chuaån ASTM C1157 – 00 loaïi HE
4 Holcim Ready Flow Chuyeân duøng cho caùc cô sôû saûn xuaát beâ toâng töôi :
Cöôøng ñoä ôû 3 ngaøy : 34 MPa min
Cöôøng ñoä ôû 28 ngaøy : 52 Mpa min
Taêng cöôøng ñoä deûo cho beâ toâng töôi taïo tính thi coâng toát,
maøu xanh ñeïp.
Ñaùp öùng tieâu chuaån TCVN 6260 – 1997 loaïi PCB 40,
ASTM C1157-00 loaïi GU.
5 Holcim Mass Pour Chuyeân duïng cho caùc coâng trình yeâu caàu beâtoâng ít toûa
nhieät (khoái lôùn):
Nhieät thuûy hoùa ôû 7 ngaøy <60 kcal/kg)
Ñaùp öùng tieâu chuaån ASTM C1157 – 00 loaïi LH
- Coâng ty Holcim luoân aùp duïng phöông chaâm “Right product, Right application”, söû duïng
ñuùng saûn phaåm cho ñuùng muïc ñích öùng duïng” laøm kim chæ nam cho chieán löôïc caïnh
tranh cuûa mình.
- Rieâng veà xi maêng Holcim Extra Durable coù chæ tieâu C3A thaáp hôn 8%, ñaëc ñieåm naøy
cuûa ximaêng giuùp cho beâ toâng coù tính beàn sulfat (theo chæ tieâu TCVN 6067:1995) töùc xi
maêng laøm taêng tuoåi thoï beâ toâng ñaëc bieät laø ñoái vôùi coâng trình ngaàm döôùi nöôùc hoaëc
ngoaøi bieån.
Trang 51
- Ví duï: neáu söû duïng beâ toâng xi maêng loaïi thöôøng, thì coâng trình ngoaøi bieån hoaëc döôùi
nöôùc pheøn coù tuoåi thoï laø 15 naêm, trong khi neáu duøng ximaêng beàn sulfat thì tuoåi thoï
coâng trình laø 45 naêm, thí duï nhö caùc coâng trình nuoâi troàn thuûy saûn ven bieån, caùc coâng
trình bôø keø, coáng, ñeâ vaø nhaø daân vuøng duyeân haûi…
- Theo ñaùnh giaù ban ñaàu, nhu caàu cuûa loaïi xi maêng beàn sulfat khoaûng 250.000 taán chieám
12 -15% nhu caàu khu vöïc ÑBSCL, laø moät thuaän lôïi cho Holcim thöïc hieän chieán löôïc
khaùc bieät hoùa saûn phaåm, naâng cao vò theá caïnh tranh vaø ñònh möùc giaù thaønh saûn phaåm
“vöôït troäi” theo nhu caàu. Tyû leä C3A < 8% laø do vieäc ñieàu chænh tyû leä caùc thaønh phaàn
nguyeân lieäu trong khi troän lieäu ñeå nung bao goàm ñaù voâi, ñaát seùt vaø caùc thaønh phaàn ñieàu
chænh maø chuû yeáu laø caùt, boâ xít. Do vaäy giaù thaønh saûn xuaát coù taêng leân vì chi phí
nguyeân lieäu taêng, nhieân lieäu taêng vaø naêng suaát seõ khoâng cao nhö loaïi cliker thoâng
thöôøng do phaûi nung nhieàu nhieät hôn.
Giaù hieän nay cuûa moät taán ximaêng thöôøng PCB40 laø 870.000 ñoàng/taán thì xi maêng beàn
Sulfat coù theå leân tôùi 1,170,000 ñoàng/taán.
Ñeå ñaït ñöôïc muïc tieâu treân, Holcim VN caàn phaûi phaân khuùc thò tröôøng moät caùch chính
xaùc vaø ñònh vò saûn phaåm so vôùi caùc saûn phaåm thoângthöôøng khaùc. Döï aùn naøy ñoøi hoûi thôøi
gian vaø caàn phaûi coù söï phoái hôïp ñoøng boä giöõa Marketing vaø Baùn haøng, Saûn xuaát vaø boä
phaän Phaùt trieån saûn phaåm.
Hieän ñaëc tính beàn Sulfat cuûa Holcim VN ñaõ ñöôïc chöùng minh qua thöïc teá taïi coângtrình
ñieän Phuù Myõ II vaø III, Baø Ròa Vuõng Taøu.
- Haø Tieân 2 cuõng ñaõ saûn xuaát loaïi xi maêng beàn Sulfat cho coâng trình thuûy ñieän Trò An,
nhöng do caàu xi maêng vöôït quaù cung, neân hoï khoâng quan taâm ñeán vieäc phaùt trieån hôn
nöõa saûn phaåm naøy.
3.6 Caùc chieán löôïc Marketing Mix
3.6.1 Chieán löôïc saûn phaåm:
Chieán löôïc naøy bao goàm caû veà saûn phaåm vaø caùc dòch vuï hoã trôï ñi keøm laøm taêng theâm phaàn
giaù trò maø khaùch haøng mong muoán chi phí hoï boû ra.
Saûn phaåm:
Trang 52
- Thoâng qua Phoøng kieåm soaùt chaát löôïng vaø Boä phaän Baùn haøng & Tieáp thò taäp trung phaùt
trieån loaïi Holcim Top Standard vaø Holcim Easy Wall, chuù troïng veà maøu saéc vaø cöôøng
ñoä sao cho ñaûm baûo toát cho coâng taùc beâ toâng vaø xaây toâ.
- Maët khaùc ñaåy maïnh saûn xuaát loaïi saûn phaåm xi maêng coâng nghieäp trong ñoù ñaëc bieät laø
loaïi xi maêng Holcim Extra Durable , vì nhu caàu loaïi xi maêng naøy vaøo muøa cao ñieåm
thaùng 12, 1,2,3,4 vaø 5/2006 raát lôùn, saûn xuaát neân taäp trung vaøo giaûi quyeát nhu caàu naøy.
Nhö ñaõ trình baøy ôû treân Holcim Extra Durable laø moät maët haøng coù tính naêng vöôït troäi,
coù phaân khuùc thò tröôøng laø caùc coâng trình ñeâ, ñaäp ngaên maën, caùc noâng traïi nuoâi toâm
thuûy saûn… Vôùi ñaëc tính rieâng bieät naøy coâng ty coù theå ñònh möùc lôïi nhuaän cao hôn so vôùi
caùc saûn phaåm thoâng thöôøng khaùc, nhaèm thu lôïi nhuaän sieâu ngaïch cho loaïi saûn phaåm
naøy.
Dòch vuï Khaùch haøng vaø dòch vuï hoã trôï kyõ thuaät:
- Holcim VN caàn khuyeán khích khaùch haøng söû duïng heä thoáng ñaët haøng qua maïng
webSALES treân neàn taûng internet baèng caùch laøm cho hoï thaáy ñöôïc caùc giaù trò vaø lôïi ích
cuûa thoâng tin baèng caùch söû duïng coâng cuï naøy. Ñoàng thôøi coâng cuï naøy cuõng taïo neân söï
khaùc bieät giöõa Holcim vaø caùc ñoái thuû caïnh tranh khaùc treân thò tröôøng.
- Coù chính saùch hoã trôï khaùch haøng möùc ñoä tín duïng hôïp lyù ñeå coù theå ñaåy maïnh tieâu thuï
saûn phaåm, beân caïnh ñoù thöïc hieän cheá ñoä kieåm tra kieåm soaùt.
- Toå chöùc boä phaän Hoã trôï kyõ thuaät theo höôùng phaùt trieån vaø höôùng daãn söû duïng saûn
phaåm. Chuû ñoäng trong hôïp taùc vôùi caùc coâng ty tö vaán & thieát keá, caùc Sôû xaây döïng ñeå
ñöa saûn phaåm vaøo tieâu chuaån xaây döïng caùc coâng trình taïi ñòa phöông, traùnh thuï ñoäng
chæ laø ngöôøi giaûi quyeát caùc söï coá , khieáu naïi veà kyõ thuaät. Caàn phaân quyeàn hôïp lyù veà ñaïi
dieän thöông vuï vaø Boä phaän hoã trôï kyõ thuaät nhaèm taïo ñieàu kieän cho caùc beân coù theå chuû
ñoäng trong giaûi quyeát söï coá tuøy theo möùc ñoä phöùc taïp cuûa vaán ñeà. Boä phaän Baùn haøng
vaø Tieáp thò caàn xaây döïng qui trình giaûi quyeát khieáu naïi cuûa khaùch haøng hieäu quaû, nhanh
choùng, theå hieän möùc ñoä traùch nhieäm cuûa nhaø saûn xuaát vaø ngöôøi tieâu duøng.
Trang 53
3.6.2 Chieán löôïc giaù:
- Holcim xaùc ñònh möùc giaù phaûi cao hôn caùc ñoái thuû caïnh tranh hieän taïi laø Haø Tieân 2 vaø
Nghi Sôn, hieän nay caùc coâng ty naøy aùp duïng chính saùch ñònh giaù theo sau Holcim.
Holcim raát coù öu theá veà chi phí vaø ñuû maïnh ñeå tham döï cuoäc chieán giaù caû, nhöng khoâng
neân choïn chieán tranh veà giaù caû laø giaûi phaùp duy nhaát maø neân laø giaûi phaùp cuoái cuøng.
- Gía caû vaø caùc bieän phaùp hoã trôï phaûi ñaûm baûo möùc lôïi nhuaän cho caùc nhaø phaân phoái
caïnh tranh vôùi caùc nhaõn hieäu khaùc treân thò tröôøng coù cuøng qui moâ nhö Nghi Sôn vaø Haø
Tieân 2, cuï theå taïi caùc tænh Caàn Thô, Long An, Kieân Giang, Vónh Long. Trong ñoù Vónh
Long laø NPP coù ít lôïi nhuaän nhaát, caàn phaûi thöïc hieän vieäc ñieàu chænh giaù neáu khoâng
muoán maát thò tröôøng Vónh Long. Caø Mau hieän nay coù theá maïnh lôïi nhuaän cuûa nhaø phaân
phoái raát cao vaø giaù baùn thò tröôøng cuûa saûn phaåm Holcim laø cao nhaát so vôùi caùc nhaõn
hieäu khaùc, Holcim neân coù caùc chöông trình giaûm giaù baùn sæ ñeå taêng theâm veà saûn löôïng,
buø laïi Holcim thöïc hieän möùc thöôûng luõy tieán theo saûn löôïng thöïc hieän trong thôøi gian
ngaén ñeå chieám lónh phaàn.
- Toå chöùc hai nhoùm quaûn lyù baùn haøng: Baùn haøng tröïc tieáp (Direct Sales) vaø Baùn haøng
qua heä thoáng phaân phoái (Channel Sales). Xaây döïng chính saùch baùn haøng tröïc tieáp ñeå
naâng cap söùc caïnh tranh treân thò tröôøng, tính ñoàng ñoäi trong noäi boä.
- Hoaït ñoäng Marketting phaûi luoân naém baét vaø döï ñoaùn ñöôïc caùc xu höôùng vaän ñoäng cuûa
thò tröôøng. Taïo döïng teân tuoåi vaø danh tieáng saûn phaåm daønh cho maûng coâng nghieäp, nhö
toå chöùc caùc hoaït ñoäng giôùi thieäu saûn phaåm beàn Sulfat cho caùc khu vöïc thò tröôøng duyeân
haûi.
- Xaây döïng caùc chöông trình ñaëc thuø ñem laïi giaù trò khaùc nhau cho töøng ñoái töôïng trong
daây chuyeàn phaân phoái: nhaø phaân phoái, ngöôøi baùn leû, nhaø thaàu xaây döïng, ngöôøi tieâu
duøng tröïc tieáp vaø caùc taùc nhaân gaây aûnh höôûng ñeán quyeát ñònh muaa haøng, choïn löïa saûn
phaåm.
- Ñaåy maïnh quaûng caùo treân caùc ñaøi phaùt thanh vaø truyeàn hình ñòa phöông ñeå giaûm chi
phí neáu phaûi thöïc hieän treân VTV hoaëc HTV. Xaây döïng baûng hieäu cho caùc cöûa haøng coù
caân nhaéc ñeán vò trí cöûa haøng: möùc ñoä bao phuû vaø daày ñaëc cuûa caùc cöûa haøng.
Trang 54
- Thieát laäp moái quan heä toát vôùi caùc cô quan nhaø nöôùc coù lieân quan ñeán nghaønh: Sôû Xaây
Döïng, Sôû Keá Hoaïch & Ñaàu Tö, Sôû Nhaø Ñaát, Uûy Ban Vaät Giaù.
3.6.3 Chieán löôïc phaân phoái:
Xaùc ñònh nhaø phaân phoái ñoùng vai troø raát quan troïng trong vieäc ñöa saûn phaåm ra thò tröôøng
trong khu vöïc, do ñoù caàn phaûi coù caùc chöông trình thuùc ñaåy söï hôïp taùc vaø gaén boù giöõa nhaø
saûn xuaát vaø nhaø phaân phoái nhö sau:
- Hoã trôï nhaø phaân phoái cung caáp cho caùc coâng trình trong tröôøng hôïp vì moái quan heä
truyeàn thoáng cuûa coâng trình vaø nhaø phaân phoái.
- Hoaëc coâng ty seõ tröïc tieáp cung caáp cho caùc coâng trình troïng ñieåm ñoøi hoûi caùc hoã trôï veà
kyõ thuaät phöùc taïp, nhieàu thaønh phaàn tham gia trong qui trình choïn löïa saûn phaåm. Vieäc
coâng ty tröïc tieáp cung caáp cho coâng trình/ döï aùn caàn ñaûm baûo traùnh maâu thuaãn veà
quyeàn lôïi cuûa nhaø phaân phoái ñòa phöông, coù cô cheá giaù thích hôïp cho töøng nhoùm khaùch
haøng sao cho vaãn taïo ñieàu kieän cho nhaø phaân phoái theå hieän vai troø cuûa mình.
- Linh ñoäng trong vieäc thieát laäp caùc nhaø phaân phoái taïi caùc khu vöïc noâng thoân xa khu
thaønh thò baèng caùch haï chæ tieâu tieâu thuï haøng thaùng.Trong thôøi gian ñaàu ñeå haïn cheá ruûi
ro coâng ty coù theå thöïc hieän chính saùch baùn haøng traû tieàn ngay, thí duï nhö ôû Caàn Thô,
Kieân Giang, vaø Caø Mau.
- Kho giao haøng Caàn Thô vaãn duy trì tình chieán löôïc cuûa thò tröôøng vôùi caùc döï aùn lôùn
chuaån bò khôûi coâng vaø söï phaùt trieán buøng noå cuûa Caàn Thô sau khi caàu Caàn Thô hoaøn
thaønh, laø trung taâm kinh teá, xaõ hoäi cuûa toaøn khu vöïc trong thôøi gian 10 naêm tôùi.
- Quy hoaïch laïi soá löôïng vaø chaát löôïng caùc nhaø phaân phoái taïi moät soá tænh ñeå haïn cheá
vieäc caïnh tranh noäi boä vaø vaãn ñaûm baûo saûn löôïng baùn haøng, theo baûng sau ñaây:
STT Tænh Soá löôïng NPP hieän
taïi
Ñieàu chænh
Nam Cöûu Long (Mekong South)
1 Caø Mau 2 4
2 Soùc Traêng 2 2
3 Baïc Lieâu 2 2
4 Caàn Thô 2 3
Trang 55
5 An Giang 2 3
6 Kieân Giang 2 3
Baéc Cöûu Long (Mekong North)
7 Tieàn Giang 2 2
8 Traø Vinh 2 2
9 Vónh Long 2 3
10 Ñoàng Thaùp 2 3
11 Beán Tre 1 2
12 Long An 2 1
Thaønh phoá Hoà Chí Minh
13 Tp Hoà Chí Minh 17 17
Mieàn Ñoâng
14 Ñoàng Nai 3 3
15 Laâm Ñoàng 3 3
16 Bình Thuaän 3 3
17 Bình Döông 3 3
18 Bình Phöôùc 2 2
19 Taây Ninh 2 2
20 Baø Ròa, Vuõng
Taøu
3 3
21 Ninh Thuaän 2 2
22 Khaùnh Hoøa 1 1
Coäng 62 69
- Hôïp taùc vôùi caùc nhaø phaân phoái ñòa phöông choïn loïc vaø toå chöùc caùc cöûa haøng Holcim uûy
thaùc coù uy tín veà cung caáp, vò trí thuaän lôïi. Ñaây seõ laø nhöõng caàu noái giöõa Holcim vaø
ngöôøi tieâu duøng tröïc tieáp, laø keânh thoâng tin thò tröôøng vaø cuõng laø böôùc chuaån bò cho
vieäc môû roäng maïng löôùi tieâu thuï.
3.6.4 Chieán löôïc chieâu thò
- Thöïc hieän caùc quaûng caùo treân Ñaøi tieáng noùi ñòa phöông ñeå thoâng tin coù theå ñeán vôùi caùc
vuøng saâu, vuøng xa.
- Tieáp caän moïi ñoái töôïng trong keânh phaân phoái: Nhaø Phaân Phoái chính thöùc/ Khaùch haøng
tieâu duøng tröïc tieáp, Nhaø baùn leû, Chuû nhaø, Thôï xaây döïng, vaø nhöõng ñoái töôïng gaây aûnh
höôûng ñeán quyeát ñònh mua haøng nhö caùc coâng ty tö vaán thieát keá, chuû ñaàu tö, giaùm saùt
Trang 56
thi coâng … Moãi ñoái töôïng caàn phaûi coù caùch tieáp caän rieâng sao cho coù theå naém baét ñöôïc
caùc mong ñôïi cuûa hoï vaø coù caùc chöông trình phuø hôïp nhaèm thoûa maõn toát nhaát nhu caàu
cuûa hoï.
- Caàn quan taâm nhieàu ñeán caùc chöông trình maø giaù trò ñem ñeán cho khaùch haøng khoâng
phaûi chæ laø ñoàng lôïi nhuaän maø laø söï gaén keát cuøng nhau phaùt trieån trong söï nghieäp kinh
doanh, ví duï nhö ñaøo taïo cho con em nhaø phaân phoái veà ngoaïi ngöõ, trang bò cho caùc nhaø
phaân phoái kieán thöùc veà quaûn trò kinh doanh, cung caáp hoïc boång du hoïc nöôùc ngoaøi caùc
chöông trình baûo hieåm an sinh- giaùo duïc.
- Toå chöùc caùc hoäi nghò khaùch haøng: goàm coù:
+ Retailer workshop: Hoäi nghò khaùch haøng vôùi caùc cöûa haøng baùn leû: ñeå phaùt trieån vaø
ñaåy maïnh moái quan heä giöõa Holcim vôùi caùc nhaø baùn leû, thoâng qua caùc cuoäc hoäi thaûo
taêng theâm möùc ñoä nhaän bieát saûn phaåm cuûa khaùch haøng, höôùng daãn caùch söû duïng saûn
phaåm cuûa Holcim, chia seõ caùc thoâng tin veà saûn phaåm Holcim…, ñieàu naøy raát quan
troïng ñeå giuùp Holcim veà laâu daøi coù theå boû qua giai ñoaïn caùc nhaø phaân phoái, tröïc
tieáp baùn haøng thoâng qua heä thoáng cöûa haøng baùn leû.
+ Mason workshop: Hoäi nghò tay ngheà: toå chöùc cho ñoái töôïng laø thôï xaây döïng, nhaø
thaàu ñeå cuøng thi ñua xaây döïng moät coâng trình nhoû nhö moät böùc töôøng,.. thoâng qua
cuoäc thi ñua ñoù ñeå höôùng daãn cho hoï caùch söû duïng saûn phaåm Holcim, ñeå quaûng caùo
saûn phaåm,..
+ Technical workshop: hoäi thaûo cho caùc kyõ sö xaây döïng, kyõ sö thieát keá, ñeå loâi keùo hoï
söû duïng saûn phaåm Holcimcho caùc coâng trình xaây döïng hoï phuï traùch, …
+ Ngoaøi ra coøn coù caùc cuoäc hoäi thaûo khaùc cho Thaàu vöôøn, caùc nhaø phaân phoái,…
- Caàn hôïp taùc vôùi caùc tröôøng ñaïi hoïc vaø trung hoïc kyõ thuaät, tieán haønh caùc buoåi thuyeát
trình cho sinh vieân veà coâng ngheä saûn xuaát xi maêng, saûn xuaát beâ toâng, ñeå thoâng qua ñoù
giôùi thieäu veà coâng ty, veà saûn phaåm, vì ñaây seõ laø caùc yeáu toá trung gian taùc ñoäng ñeán vieäc
söû duïng ximaêng vaø laø khaùch haøng tieàm naêng.
Trang 57
3.7 Moät soá kieán nghò
3.7.1 Ñoái vôùi Nhaø nöôùc
- Heä thoáng phaùp lyù phaûi thaät söï taïo ra ñöôïc moät saân chôi coâng baèng thoâng thoaùng cho
caùc nhaø saûn xuaát xi maêng, ñaëc bieät laø Luaät Thöông maïi, luaät caïnh tranh choáng ñoäc
quyeàn, choáng phaù giaù, Luaät ñaát ñai.
- Caùc vaên baûn höôùng daãn thi haønh luaät thi haønh luaät phaûi ñöôïc ngaønh chuû quaûn thoâng baùo
höôùng daãn ñeán töøng doanh nghieäp.
- Quy hoaïch vaø taïo ñieàu kieän phaùt trieån ngaønh nguyeân lieäu cung öùng ñaàu vaøo cho ngaønh
xi maêng.
- Heä thoáng quaûn lyù phaûi ban haønh nhöõng vaên baûn luaät phaùp veà vieäc choáng oâ nhieãm moâi
tröôøng, heä thoáng xö lyù khí thaûi, heä thoáng xöû lyù nöôùc thaûi ñoái vôùi caùc doanh nghieäp saûn
xuaát xi maêng.
3.7.2 Ñoái vôùi coâng ty
- Coâng ty caàn phaûi caûi tieán, toå chöùc laïi hoaït ñoäng saûn xuaát ñeå ñaït muïc tieâu hieäu suaát söû
duïng thieát bò OEE 89% vaø coâng taùc quaûn lyù vaät tö vaø cung caáp nguoàn nguyeân lieäu ñaàu
vaøo vôùi chi phí thaáp nhaát ñem laïi hieäu suaát cao, tieát kieäm nhaát.
- Holcim caàn caét giaûm caùc khoaûn chi phí loã trong kinh doanh baèng caùch caét giaûm moät soá
thò tröôøng ôû mieàn Trung nhö Qui Nhôn…, do chi phí vaän chuyeån ximaêng töø Caùt Laùi ra
Qui Nhôn quaù cao, daãn ñeán kinh doanh loã taïi caùc thò tröôøng naøy.
- Holcim VN caàn thieát laäp moái quan heä vôùi Ban quaûn lyù caùc döï aùn neâu treân, trong ñoù
khoâng keùm phaàn quan troïng laø caùc coâng ty tö vaán, chuû ñaàu tö, giôùi thieäu saûn phaåm, thöû
maãu vaø kyù caùc hôïp ñoàng ñaûm baûo cung öùng.
- Holcim VN caàn nhanh choùng keát hôïp vôùi caùc nhaø vaän chuyeån chuyeân nghieäp ñeå ñaàu tö
moät ñoäi xaø lan chuyeân duøng chôû xi maêng xaù ñeán chaân coâng trình.
- Beân caïnh maûng döï aùn, maûng xaây döïng trong daân cö duøng nuoâi troàng thuûy haûi saûn ôû caùc
vuøng ven bieån cuõng raát quan troïng. Holcim VN caàn tieáp caän vôùi Sôû xaây döïng ñòa
phöông, caùc Hieäp hoäi nuoâi troàng ñeå thöïc hieän caùc buoåi hoäi thaûo veà lôïi ích kinh teá cuûa
Trang 58
loaïi xi maêng beàn Sulfat trong xaây döïng caùc vuoâng, ao, bôø keø nuoâi toâm, caù trong moâi
tröôøng maën. Caàn hôïp taùc thí ñieåm ôû moät vaøi noâng traïi, sau ñoù nhaân roäng moâ hình cho
caùc chuû traïi khaùc.
- Nhanh choùng khaûo saùt tuyeán luoàng nhaän haøng ñeán nhaø maùy Hoøn Choâng vaø tieán haønh
ngay caùc bieän phaùp khaéc phuïc, ñeå coù theå tieáp nhaän caùc phöông tieän nhaän haøng lôùn nhö
xaø lan 300-400 taán vaø caùc ghe taûi troïng lôùn 100-150 taán coù môùn nöôùc saâu coù theå vaøo
nhaän haøng tröïc tieáp taïi maùng xuaát cuûa nhaø maùy, giaûm chi phí trung chuyeån hieän nay 1.0-
1.2US$ / taán.
Trang 59
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- Chiến lược cạnh tranh trên thị trường xi măng khu vực phía nam của holcim việt nam 2006 –2010.pdf