Mở đầu
1. Lý do chọn đề tμi
Nhà xuất bản Giáo dục Việt Nam (VNEPH) là một đơn vị thuộc Bộ Giáo dục và Đào tạo. Là một đơn vị hoạt động theo mô hình: Công ty mẹ – Công ty con vừa thực hiện nhiệm vụ chính trị vừa thực hiện nhiệm vụ kinh doanh. Sản phẩm chính là : Sách giáo khoa và các sản phẩm giáo dục. Khách hàng truyền thống là: Học sinh, sinh viên, giáo viên và phụ huynh học sinh. Tuy các sản phẩm của VNEPH ngoài SGK là tương đối phong phú : Sách bổ trợ, sách tham khảo, thiết bị giáo dục, . song các phụ thuộc rất nhiều vào sách giáo khoa (SGK). Nếu như chương trình SGK thay đổi thì toàn bộ hệ thống sách sẽ phải thay đổi theo. Nếu hệ thống phát hành sách thay đổi do yêu cầu của cơ quan nhà nước thì ảnh hưởng rất lớn đến hệ thống phát hành của VNEPH và vì thế sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến sản xuất kinh doanh. Nói khác đi chiến lược kinh doanh (xuất bản và phát hành sách) của VNEPH đang phụ thuộc quá nhiều vào SGK và chính sách của nhà nước. Trong thời gian tới, trước sức ép của hội nhập khu vực và chính sách toàn cầu hóa sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến ngành xuất bản, đặc biệt là việc thực hiện công ước Bern trong việc bảo hộ bản quyền. Hơn nữa nhu cầu của xã hội trong việc chống kinh doanh độc quyền thì việc ban hành một chương trình nhiều bộ sách giáo khoa là tất yếu. Chính sách nhà nước về xuất bản và kinh doanh sách cũng thay đổi cho phù hợp. VNEPH lúc này cũng chỉ là một đơn vị kinh doanh có cạnh tranh trong việc xuất bản SGK và các sản phẩm giáo dục. Việc hoạch định một chiến lược kinh doanh độc lập, không phụ thuộc nhiều vào SGK là cần thiết. Chính vì vậy tôi chọn đề tài này nhằm nghiên cứu, khảo sát tính hình xuất bản hiện nay của VNEPH các sản phẩm phụ thuộc vào SGK đến mức độ nào, từ đó xây dựng một chiến lược xuất bản sản phẩm độc lập với SGK trong ngắn hạn và dài hạn.
2. Đối tượng nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu cụ thể là: Sử dụng tài liệu thứ cấp và sơ cấp về chiến lược kinh doanh, xuất bản của VNEPH hiện nay. Những tác động của hệ thống chính trị, văn bản chỉ đạo của nhà nước ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược đó. Mức độ phụ thuộc của các sản phẩm đối với SGK hiện nay như thế nào? đặc biệt là phụ thuộc vào nội dung chương trình SGK và hệ thống phát hành truyền thống. Một số thống kê và dự báo về khả năng VNEPH không độc quyền xuất bản SGK, những sản phẩm ít phụ thuộc vào SGK, hệ thống phát hành SGK ảnh hưởng đến việc phát hành các sản phẩm khác như thế nào?
47 trang |
Chia sẻ: lvcdongnoi | Lượt xem: 2642 | Lượt tải: 1
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Chiến lược kinh doanh độc lập của Nhà xuất bản giáo dục Việt Nam (VNEPH) khi không còn độc quyền xuất bản SGK, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
dôc : §©y lµ s¶n phÈm chÝnh cña VNEPH. S¶n phÈm ®−îc chia
thµnh c¸c lo¹i sau: S¸ch gi¸o khoa; s¸ch bæ trî; s¸ch tham kh¶o.
S¸ch gi¸o khoa, s¸ch bæ trî: Cè ®Þnh vÒ sè ®Çu s¸ch; s¸ch tham kh¶o t¨ng tr−ëng
h»ng n¨m cã s¬ ®å kÌm theo.
ThiÕt bÞ gi¸o dôc: lµ s¶n phÈm quan träng cña VNEPH, tuy nhiªn trong nh÷ng n¨m
gÇn ®©y VNEPH ch−a chó träng lo¹i s¶n phÈm nµy do ch−a ®ñ n¨ng lùc tµi chÝnh
còng nh− n¨ng lùc s¶n xuÊt. Trong 2 n¨m trë l¹i ®©y 2009 vµ 2010, VNEPH ®· s¸t
nhËp 2 c«ng ty thµnh viªn cã thÕ m¹nh vÒ thiÕt bÞ gi¸o dôc lµ Tæng c«ng ty thiÕt bÞ
gi¸o dôc 2 vµ tæng c«ng ty s¸ch thiÕt bÞ HCM. Tuy nhiªn hiÖn nay ®ang ®i vµo cñng
cè vµ x©y dùng s¶n xuÊt kinh doanh ®èi víi s¶n phÈm nµy.
Tµi chÝnh gi¸o dôc lµ mét h¹ng môc kinh doanh cña VNEPH tuy nhiªn ®ang ë d¹ng
s¬ khai víi môc ®Ých cho c¸c c«ng ty con vay vèn vµ kinh doanh cæ phiÕu gi¸o dôc.
Cho thuª bÊt ®éng s¶n: Ho¹t ®éng cho thuª v¨n phßng cña VNEPH ®· ®−îc ho¹t
®éng 5 n¨m trë l¹i ®©y vµ mang l¹i nh÷ng hiÖu qu¶ nhÊt ®Þnh.
3.1.5. N¨ng lùc cèt lâi
N¨ng lùc cèt lâi hiÖn nay cña VNEPH lµ xuÊt b¶n s¸ch gi¸o khoa vµ s¸ch bæ trî. §©y
lµ hai lo¹i s¶n phÈm ®éc quyÒn theo sù ph©n c«ng cña nhµ n−íc.
Kinh doanh
VNEPH
GD
S¸ch gi¸o
dôc
ThiÕt bÞ
gi¸o dôc
Tµi chÝnh
gi¸o dôc
Cho thuª bÊt
®éng s¶n
17
3.2. Ho¹t ®éng hiÖn t¹i VNEPH
3.2.1. Môc tiªu dµi h¹n
VÒ m« h×nh æn ®Þnh m« h×nh tæ chøc : C«ng ty mÑ – con vµ tiÕn tíi x©y dùng tËp
®oµn s¸ch vµ thiÕt bÞ gi¸o dôc.
§èi víi s¶n phÈm: æn ®Þnh s¶n phÈm cèt lâi lµ s¸ch gi¸o dôc bao gåm SGK, s¸ch bæ
trî vµ s¸ch tham kh¶o. Ph¸t triÓn m¹nh vÒ thiÕt bÞ gi¸o dôc bao gåm c¶ s¶n phÈm vµ
vËn dông thÞ tr−êng s½n cã cña s¶n phÈm s¸ch.
VNEPH cã mét thÞ tr−êng t−¬ng ®èi æn ®Þnh lµ häc sinh, gi¸o viªn vµ häc sinh c¸c
bËc häc trªn toµn quèc. Môc tiªu dµi h¹n lµ ph¶i gi÷ v÷ng th−¬ng hiÖu vµ thÞ tr−êng
s½n cã.
VÒ chiÕn l−îc quy m« tæ chøc: Liªn kÕt víi mét sè nhµ xuÊt b¶n trong khu vùc ®Ó
®µo t¹o, ph¸t triÓn, thu hót nguån nh©n lùc ®Ó ph¸t triÓn vµ héi nhËp. ViÖt Nam lµ mét
n−íc cã nÒ gi¸o dôc ch−a ph¸t triÓn nh−ng lµ tiÒm n¨ng v× tÝnh n¨ng ®éng cña nÒn
kinh tÕ nªn nhu cÇu ®µo t¹o rÊt cao.
Danh môc s¶n phÈm vµ t¨ng tr−ëng h»ng n¨m ®−îc cho bëi b¶ng sau (theo sè ®Çu s¸ch):
N¨m häc S¸ch gi¸o khoa S¸ch tam kh¶o
Míi T¸i b¶n Tæng Míi T¸i b¶n Tæng
2006-2007 124 558 682 1682 947 2629
2007-2008 127 653 780 2159 1219 3378
2008-2009 125 650 775 2121 1580 3701
2009-2010 10 721 731 1659 1592 3251
Tæng 386 2582 2968 7621 5338 12959
B¶ng 1. B¶ng t¨ng tr−ëng s¸ch
S
G
K
M
ớ
i
S
G
K
M
ớ
i
S
G
K
M
ớ
i
S
G
K
M
ớ
i
S
TK
M
ớ
i
S
TK
M
ớ
i
S
TK
M
ớ
i
S
TK
M
ớ
i
0
500
1000
1500
2000
2500
2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010
BiÓu ®å 1. BiÓu ®å t¨ng tr−ëng s¸ch míi (nguån B¸o c¸o h»ng n¨m cña VNEPH)
18
Quan b¶ng trªn cho tta thÊy: S¸ch tham kh¶o cña VNEPH phô thuéc rÊt nhiÒu vµo
SGK. H»ng n¨m, SGK míi gi¶m tuy nhiªn STK th× kh«ng gi¶m nhiÒu vµ tØ lÖ SGK vµ
STK chªnh lÖch lín.
Sau ®©y lµ biÓu ®å m« t¶ mèi quan hÖ gi÷a SGK t¸i b¶n vµ STK t¸i b¶n
S
G
K
T
ái
b
ản
S
G
K
Tá
i b
ản
S
G
K
Tá
i b
ản
S
G
K
T
ái
b
ản
S
TK
T
ái
b
ản
S
TK
T
ái
b
ản
S
TK
T
ái
b
ản
S
TK
T
ái
b
ản
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010
BiÓu ®å 2. BiÓu ®å t¨ng tr−ëng s¸ch t¸i b¶n (nguån B¸o c¸o h»ng n¨m cña VNEPH).
Qua biÓu ®å 2 ta thÊy, STK t¸i b¶n còng phô thuéc lín vµo SGK t¸i b¶n.
§Ó tæng hîp hai b¶ng vµ biÓu ®å trªn trªn, ta cã biÓu då tæng hîp sau:
SG
K
T
æn
g
SG
K
T
æn
g
SG
K
T
æn
g
SG
K
T
æn
g
ST
K
T
æn
g
ST
K
T
æn
g
ST
K
T
æn
g
ST
K
T
æn
g
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010
BiÓu ®å 3. BiÓu ®å t¨ng tr−ëng s¸ch tæng hîp (nguån B¸o c¸o h»ng n¨m cña VNEPH)
Dùa vµo c¸c biÓu ®å 3 ta thÊy h»ng n¨m s¸ch tham kh¶o phô thuéc vµo SGK rÊt lín
vµ t¨ng tr−ëng t−¬ng ®èi æn ®Þnh. NÕu SGK cã nhiÒu bé thÞ thÞ tr−êng ch¾c ch¾n bÞ
chia sÎ vµ t¨ng tr−ëng sÏ gi¶m nhiÒu.
19
3.2.2. Môc tiªu ng¾n h¹n
Môc tiªu ng¾n h¹n lµ: æn ®Þnh m« h×nh tæ chøc, kÕt n¹p mét sè c«ng ty thµnh viªn ë
c¸c ®Þa ph−¬ng nh»m gi÷ v÷ng thÞ tr−êng. T¨ng c−êng thÞ tr−êng b¸n lÎ trªn toµn
quèc. T¨ng c−êng chÊt l−îng s¶n phÈm b»ng c¸ch n©ng cao hµm l−îng tri thøc trong
n«i dung s¸ch, t¨ng c−êng thay ®æi mÉu m· s¸ch cho phï hîp thÞ hiÕu. Gi÷ v÷ng sù
æn ®Þnh trong xu thÕ héi nhËp khu vùc, t¨ng c−êng hîp t¸c khu vùa ®Ó n©ng cao vai
trß vÞ thÕ.
3.2.3. VÊn ®Ò tµi chÝnh
HiÖn nay m« h×nh c«ng ty mÑ con ®ang t¹o lîi thÕ cho VNEPH ®ã lµ: Cæ phÇn hãa
c¸c c«ng ty con nh»m thu hót nguån vèn tõ ng−êi d©n vµ c¸c tæ chøc. Tõ m« h×nh tæ
chøc nµy ®· t¹o ra mét thÕ m¹nh cho VNEPH vÒ nguån vèn còng nh− c¸c nguån lùc
tµi chÝnh kh¸c. §Ó nh×n râ h¬n vÒ vèn cña VNEPH ta xem xÐt c¬ cÊu b¶ng sau: (§V:
triÖu ®ång)
Vèn ë
C«ng ty mÑ
Vèn chi phèi
t¹i c¸c
c«ng ty con
Vèn chi phèi
t¹i c¸c
c«ng ty
liªn doanh
Tæng vèn
2007 350,172 445,221 394,011 1,189,404
2008 510,456 638,946 633,741 1,783,143
2009 559,235 982,592 764,627 2,306,454
2010 536,495 1,528,255 749,446 2,814,196
B¶ng 2. B¶ng c¬ cÊu vèn cña VNEPH (nguån B¸o c¸o th−êng niªn cña VNEPH).
20
07 20
07
20
07
20
07
20
08 20
08
20
08
20
08
20
09
20
09
20
09
20
09
20
10
20
10
20
10
20
10
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
Vốn ở Công ty mẹ Vốn chi phối tại các
công ty con
Vốn chi phối tại các
công ty liên doanh
Tổng vốn
BiÓu ®å 4. BiÓu ®å c¬ cÊu vèn cña VNEPH (nguån B¸o c¸o h»ng n¨m cña VNEPH)
Dùa vµo b¶ng 2 vµ biÓu ®å 4 ta thÊy hiÖn nay VNEPH ®©ng ®Èy nhanh qu¸ tr×nh cæ
phÇn hãa vµ ph¸t triÓn nguån vèn th«ng qua viÖc cæ phÇn hãa nµy vµ y VNEPH ®ang
®Èy m¹nh vµ ph¸t ®Çu t− vµo c¸c c«ng ty con.
20
VÒ c¬ cÊu doanh thu: §Ó n¾m ®−îc c¬ cÊu doanh thu ta cã b¶ng sau
Doanh thu ë
C«ng ty mÑ
Doanh thu
tõ c¸c
c«ng ty con
Doanh thu tõ
c¸c c«ng ty
liªn doanh
Tæng doanh
thu
2007 1,864,519 1,164,700 3,029,219
2008 1,780,392 1,611,211 3,391,603
2009 1,543,545 1,874,492 3,418,037
2010 1,000,000 2,727,000 3,727,000
B¶ng 3. B¶ng c¬ cÊu doanh thu cña VNEPH (nguån B¸o c¸o th−êng niªn cña VNEPH).
20
07
20
07
20
08
20
08
20
08
20
09 20
09
20
09
20
10
20
10
20
10
20
07
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
Doanh thu ở Công ty
mẹ
Doanh thu từ các
công ty con
Doanh thu từ các
công ty liên doanh
Tổng doanh thu
BiÓu ®å 5. BiÓu ®å c¬ cÊu doanh thu cña VNEPH (nguån B¸o c¸o th−êng niªn cña VNEPH)
Qua b¶ng 3 vµ biÓu ®å 5 cho ta thÊy : T¹i c«ng ty mÑ doanh thu ®ang gi¶m dÇn, c¸c
c«ng ty liªn doanh ®Çu t− ch−a cã doanh thu hay nãi kh¸c ®i ch−a cã hiÖu qu¶. §èi
v¬iÝ c¸c c«ng ty con doanh thu lín h¬n vµ mçi n¨m t¨ng tr−ëng rÊt cao. §©y lµkÕt
qu¶ cña chÝnh s¸ch cæ phÇn hãa cña VNEPH.
VÒ lîi nhuËn: Môc tiªu cña doanh nghiÖp lµ tèi ®a hãa lîi nhuËn vµ VNEPH hiÖn nay
®· vµ ®ang thùc hiÖn ®−îc ®iÒu ®ã. Ta cã b¶ng vµ biÓu ®å sau:
Lîi nhuËn ë
C«ng ty mÑ
Lîi nhuËn
tõ c¸c
c«ng ty con
Lîi nhuËn tõ
c¸c c«ng ty
liªn doanh
Tæng lîi
nhuËn
2007 78,867 97,963 176,830
2008 50,186 141,872 192,058
2009 56,444 152,791 209,235
2010 15,000 266,181 281,181
B¶ng 4. B¶ng c¬ cÊu lîi nhuËn cña VNEPH (nguån : B¸o c¸o th−êng niªn cña VNEPH).
21
20
07 20
07
20
07
20
08
20
08
20
08
20
09
20
09
20
09
20
10
20
10 20
10
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
Lợi nhuận ở Công ty
mẹ
Lợi nhuận từ các công
ty con
Lợi nhuận từ các công
ty liên doanh
Tổng lợi nhuận
BiÓu ®å 6. BiÓu ®å c¬ cÊu lîi nhuËn cña VNEPH (nguån B¸o c¸o th−êng niªn cña VNEPH)
Nh×n vµo b¶ng 4 vµ biÓu ®å 6 cho a thÊy còng nh− doanh thu lîi nhuËn tõ c¸c c«ng ty
con (c«ng ty cæ phÇn) t¨ng tr−¬gnr nhanh vµ lîi nhuËn cña c«ng ty mÑ ®ang gi¶m
xuèng.
3.2.4. Kh¸ch hµng
Kh¸ch hµng truyÒn thèng cña VNEPH lµ häc sinh, gi¸o viªn c¸c bËc häc: MÇm non,
tiÓu häc, THCS, THPT ®−îc thèng kª nh− sau:
MÇm non TiÓu häc THCS THPT Ghi chó
HS GV HS GV HS GV HS GV §¬n vÞ tÝnh
: Ngh×n
2006-
2007
2524.30 122.9 7029.4 349.5 6152 314.9 3075.2 125.2 19693.40
2007-
2008
2593.30 130.4 6860.3 348.7 5803.7 317.5 3021.6 134.4 19209.90
2008-
2009
2774.00 138.1 6731.6 349.7 5468.7 317 2927.6 140.2 18846.90
2009 -
2010
2909.00 144.5 6908 355.2 5163.2 317.2 2840.9 146.3 18784.30
Tæng 10800.60 535.90 27529.30 1403.10 22587.60 1266.60 11865.30 546.1 76534.50
B¶ng 5. B¶ng c¬ cÊu kh¸ch hµng, häc sinh, gi¸o viªn cña VNEPH
(nguån Niªn gi¸m thèng kª, tæng côc thèng kª 1995-2010).
22
20
06
-2
00
7
20
06
-2
00
7
20
06
-2
00
7
20
06
-2
00
7
20
07
-2
00
8
20
07
-2
00
8
20
07
-2
00
8
20
07
-2
00
8
20
08
-2
00
9
20
08
-2
00
9
20
08
-2
00
9
20
08
-2
00
9
20
09
-2
01
0
20
09
-2
01
0
20
09
-2
01
0
20
09
-2
01
0
0
50
100
150
200
250
300
350
400
MÇm non TiÓu häc THCS THPT
BiÓu ®å 7. BiÓu ®å t¨ng tr−ëng cña häc sinh c¸c cÊp (nguån Niªn gi¸m thèng kª,
tæng côc thèng kª 1995-2010).
Qua b¶ng 5 vµ biÓu ®å 7 ta thÊy kh¸ch hµng cña VNEPH t−¬ng ®èi æn ®Þnh vµ cã
t¨ng tr−ëng ë bËc mÇm non, THPT. V× vËy VNEPH cÇn cã chiÕn l−îc ®iÒu chØnh s¶n
phÈm vÒ c¸c ®èi t−îng kh¸ch hµng nµy.
§èi víi kh¸ch hµng lµ Gi¸o viªn: Chñ yÕu lµ sö dông STK ®Ó gi¶ng d¹y vµ th− viÖn lµ
nguån doanh thu lín. V× vËy ®©y còng lµ nguån kh¸ch hµng ®¸ng quan t©m.
20
06
-2
00
7
20
06
-2
00
7
20
06
-2
00
7
20
06
-2
00
7
20
07
-2
00
8
20
07
-2
00
8
20
07
-2
00
8
20
07
-2
00
8
20
08
-2
00
9
20
08
-2
00
9
20
08
-2
00
9
20
08
-2
00
9
20
09
-2
01
0
20
09
-2
01
0
20
09
-2
01
0
20
09
-2
01
0
0
50
100
150
200
250
300
350
400
MÇm non TiÓu häc THCS THPT
BiÓu ®å 8. BiÓu ®å t¨ng tr−ëng cña GV c¸c cÊp (nguån Niªn gi¸m thèng kª, tæng
côc thèng kª 1995-2010)
Häc sinh, gi¸o viªn c¸c cÊp lµ kh¸ch hµng truyÒn thèng vµ chiÕn l−îc cña cña
VNEPH. Dùa vµo biÓu ®å trªn ta thÊy thÞ tr−êng, kh¸ch hµng cña VNEPH t¨ng
tr−ëng t−¬ng ®èi æn ®Þnh.
23
HiÖn t¹i cßn mét thÞ tr−êng t−¬ng ®èi æn ®Þnh vµ hiÖn nay ®ang ph¸t triÓn m¹nh ®ã lµ
sè l−îng sinh viªn c¸c tr−êng trung cÊp, cao ®¼ng, ®¹i häc. VNEPH cÇn cã chiÕn l−îc
ph¸t triÓn s¶n phÈm s¸ch, thiÕt bÞ vµ chiÕm lÜnh thÞ tr−êng nµy. B¶ng thèng kª sau
(®¬n vÞ ngh×n)
N¨m Sè sinh viªn S« tr−êng Sè gi¶ng viªn
2006 1666.2 322 53.4
2007 1603.5 369 56.1
2008 1719.5 393 60.7
2009 1796.2 403 65.1
Tæng 6785.4 1487 235.3
B¶ng 6. Thèng kª sè l−îng tr−êng ®¹i häc vµ cao ®¼ng h»ng n¨m (nguån niªn
gi¸m thèng kª 1995 – 2010, Tæng côc thèng kª)
Nh− vËy sù t¨ng tr−ëng cña sè tr−êng, sè sinh viªn vµ sè gi¶ng viªn h»ng n¨m cao,
nªn thÞ tr−êng nµy rÊt tèt nÕu VNEPH ®Çu t− vµo xuÊt b¶n s¸ch cho lÜnh vùc ®¹i häc
vµ cao ®¼ng.
3.2.5. Quy tr×nh
Quy tr×nh xuÊt b¶n cña VNEPH ®−îc ph©n chia thanh c¸c c«ng ®o¹n nh− sau
XuÊt
b¶n, s¶n
xuÊt
thiÕt bÞ
In, ph¸t hµnh Ph©n phèi ®Õn
c¸c kªnh ®¹i lý
S¬ ®å 2. Quy tr×nh xuÊt b¶n S¸ch cña VNEPH (Nguån :VNEPH)
Kh©u xuÊt b¶n bao gåm c¸c c«ng ®o¹n: biªn so¹n, thÈm ®Þnh, biªn tËp, hoµn thiÖn
s¶n phÈm.
Kh©u ph¸t hµnh: Bao gåm ®Êu thÇu, in, ph¸t hµnh.
Ph©n phèi s¶n phÈm: Ph©n lo¹i c¸c ®Þa lý ®Ó cã c¬ chÕ chiÕt khÊu hîp lý.
Quy tr×nh lµm viÖc ®· ®−îc thùc hiÖn tõ nh÷ng nam tr−íc vµ gÇ nh− ch−a cã ®æi míi
hoÆc c¶i tiÕn g×.
3.2.6. Ph¸t triÓn
V× nhiÖm vô chñ yÕu cña VNEPH lµ xuÊt b¶n vµ ph¸t hµnh SGK. NhiÖm vô nµy
mang ý nghÜa chÝnh trÞ nhiÒu h¬n v× vËy viÖc ®æi míi c¶i tiÕn ch−a ®−îc chó träng
trong vÊn ®Ò nµy ccã thÓ ®¸nhgi¸ nh− sau:
24
VÒ m« h×nh: HiÖn nay VEPH ®ang cñng cè vµ ph¸t trÓn æn ®Þnh mo h×nh c«ng ty mÑ
con vµ tiÕn tíi m« h×nh tËp ®oµn.
VÒ tæ chøc: Tuy ph¸t triÓn m¹nh vÒ m« h×nh nh−ng ch−a cã chiÕn l−îc thÝch øng
trong ®µo t¹o, sö dông nguån nh©n lùc hîp lý vµ hiÖu qu¶.
S¶n phÈm: ViÖc ph¸t triÓn s¶n phÈm ch−a t−¬ng øng víi tiÒm n¨ng do ch−a cã t− duy
qu¶n trÞ thÝch øng. HiÖn nay c¶i tiÕn s¶n phÈm chñ yÕu cña VNEPH chñ yÕu lµ c¶i
tiÕn mÉu m· dùa vµo sù ph¸t triÓn cña khoa häc vµ c«ng nghÖ nh− c«ng nghÖ th«ng
tin, c«ng nghÖ in.
Kh¸ch hµng: Ch−a ph¸t triÓn nhãm kh¸ch hµng cßn nhiÒu tiÒm n¨ng nh− sinh viªn,
gi¶ng viªn khèi ®¹i häc.
ThiÕt bÞ: ThiÕt bÞ khèi mÇm non, tiÓu häc, THCS, THPT gÇn nh− ®ang bá ngá thÞ
tr−êng.
Tµi chÝnh: ThÞ tr−êng nµy cÇn æn ®Þnh kh«ng cÇn ph¸t triÓn do khã c¹nh tranh víi bªn
ngoµi.
3.3. Ph©n tÝch thùc tr¹ng chiÕn l−îc cña VNEPH theo
m« h×nh Delta vμ b¶n ®å chiÕn l−îc
3.3.1. §Þnh vÞ chiÕn l−îc
VNEPH lµ mét ®¬n vÞ ho¹t ®éng theo m« h×nh c«ng ty mÑ con. Lµ mét ®¬n vÞ kinh
doanh ®øng ®Çu ngµnh xuÊt b¶n trªn toµn quèc. HiÖn nay thÞ phÇn chiÕm trªn 80%
cña ngµnh vµ lµ nhµ xuÊt b¶n duy nhÊt ho¹t ®éng theo m« h×nh nµy. §Þnh vÞ chiÕn
l−îc hiÖn nay lµ gi÷ v÷ng, cñng cè m« h×nh tæ chøc. N©ng cao chÊt l−îng s¶n phÈm
®ñ søc c¹nh tranh trong thÞ tr−êng.
Gi¸ trÞ cèt lâi: HÖ thèng t¸c gi¶ vµ biªn tËp viªn lµ nguån chÊt x¸m v« gi¸ ®Ó t¹o nªn
s¶n phÈm s¸ch gi¸o dôc.
3.3.2. Sø mÖnh
VNEPH lµ doanh nghiÖp ®ång hµnh cïng ngµnh gi¸o dôc quèc gia trong qua s tr×nh
h×nh thµnh vµ ®µo t¹o nguån nh©n lùc cho ®Êt n−íc.
3.3.3. VÞ trÝ c¹nh tranh
So s¸nh vÒ sè ®Çu s¸ch vµ sè b¶n s¸ch (§VT: triÖu) trong 4 n¨m gÇn ®©y gi÷a
VNEPH vµ mét sè NXB kh¸c . Sè liÖu nµy cho thÊy thÞ phÇn vµ vÞ trÝ c¹nh tranh cña
VNEPH hiÖn nay.
25
XuÊt b¶n 2006 2007 2008 2009
§Çu B¶n §Çu B¶n §Çu B¶n §Çu B¶n
SGD 5,634 178.6 7,679 203 7664 228 7299 211.9
KHXH 1,728 4.122 2,166.0 5.976 7692 17.84 5875 17.881
Kü ThuËt 2,453 8.056 3,347 12.449 4271 10.6 3072 8.007
ThiÕu Nhi 2,294 11.635 3,152 15.435 3176 21.014 2880 22.319
V¨n Häc 2,412 8.032 3,348 11.091 2188 2.285 2638 2.613
Tæng 14,521 210 19,692 248.0 24991 279.74 21764 262.72
B¶ng 7. So s¸nh thÞ phÇn sè ®Çu s¸ch, sè b¶n s¸nh cña VNEPH víi mét sè NXB
kh¸c (nguån niªn gi¸m thèng kª 1995 – 2009, Tæng côc thèng kª).
§Ó m« t¶ b¶ng 7 ta cã 2biÓu ®å sau:
S
G
D
S
G
D
S
G
D
S
G
D
K
H
X
H
K
H
X
H
K
H
X
H
K
H
X
H
K
ỹ
Th
uậ
t
K
ỹ
Th
uậ
t
K
ỹ
Th
uậ
t
K
ỹ
Th
uậ
t
Th
iế
u
N
hi
Th
iế
u
N
hi
Th
iế
u
N
hi
Th
iế
u
N
hi
V
ăn
H
ọc
V
ăn
H
ọc
V
ăn
H
ọc
V
ăn
H
ọc
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
2006 2007 2008 2009
BiÓu ®å 9. BiÓu ®å so s¸nh thÞ phÇn sè ®Çu s¸ch cña VNEPH víi mét sè NXB
kh¸c (nguån niªn gi¸m thèng kª 1995 – 2009, Tæng côc thèng kª).
S
G
D SG
D S
G
D
SG
D
K
H
X
H
K
H
X
H
K
H
X
H
K
H
X
H
K
ỹ
Th
uậ
t
K
ỹ
Th
uậ
t
K
ỹ
Th
uậ
t
K
ỹ
Th
uậ
t
V
ăn
H
ọc
V
ăn
H
ọc
V
ăn
H
ọc
V
ăn
H
ọc
0.00
50.00
100.00
150.00
200.00
250.00
2006 2007 2008 2009
BiÓu ®å 10. BiÓu ®å so s¸nh thÞ phÇn sè b¶n s¸nh cña VNEPH víi mét sè NXB
kh¸c (nguån niªn gi¸m thèng kª 1995 – 2009, Tæng côc thèng kª).
26
Quan b¶ng 7 vµ hai s¬ ®å 9 vµ 10 cho th©ys: vÞ trÝ c¹nh tranh cña VNEPH ®ang cã
nhiÒu lîi htÕ tõ bªn ngoµi, thÞ phµn chiÕm trªn 80%, s¶n phÈm chiÕm t−¬ng øng.
Tuy nhiªn ch−a më réng thÞ tr−êng tiÒm n¨ng lµ thiÕt bÞ gi¸o dôc.
Ta h·y ph©n tÝch 5 thÕ lùc c¹nh tranh cña Porter.
S¬ ®å 3. S¬ ®å 5 thÕ lùc c¹nh tranh cña Porter
C¹nh tranh
trong ngµnh
N¨ng lùc ngµy cµng m¹nh
C¹nh tranh tõ chÝnh c¸c
chÝnh s¸ch nhµ n−íc.
C¹nh tranh vÒ gi¸ vµ chiÕt
khÊu th−¬ng m¹i ®èi víi
s¸ch.
Canh tranh vÒ dÞch vô cung
cÊp gi÷a c¸c ®¬n vÞ trong
ngµnh.
C¹NH TRANH
NHµ CUNG CÊP
C¹nh tranh vÒ nhµ
cung cÊp s¶n phÈm
thiÕt bÞ gi¸o dôc gi¸ rÎ.
C¹nh tranh cña c¸c
nhµ ®Çu t− tµi chÝnh
®èi víi nghµnh kinh
doanh tµi chÝnh
C¹NH TRANH CñA
KH¸CH HµNG
Kh¸ch hµng ngµy
cµng cã nhu cÇu cao
h¬n vÒ chÊt l−îng vµ
dÞch vô cung cÊp.
Kh¸ch hµng th−êng
−a s¶n phÈm gi¸ rÎ.
C¹NH TRANH CñA §èI THñ C¹NH
TRANH TIÒM N¡NG
C¸c nhµ xuÊt b¶n cïng ngµnh
C¸c Nhµ xuÊt b¶n kh¸c.
C¸c c«ng ty s¶n xuÊt vµ ph¸t hµnh
thiÕt bÞ gi¸o dôc
C¹NH TRANH CñA C¸C S¶N PHÈM
THAY THÕ
Thay s¸ch gi¸o khoa võa lµ c¬ héi võa lµ th¸ch
thøc cña VNEPH.
S¸ch ®iÖn tö online ngµy mét th«ng dông v× cã
sù hç trî cña c«ng nghÖ th«ng tin.
27
XÐt 5 vÞ trÝ c¹nh tranh trªn ta thÊy tÊt c¶ c¸c vÞ trÝ c¹nh tranh th× VNEPH ®ang chiÕm
lîi thÕ rÊt lín vµ v× vËy VNEPH cÇn cã chiÕn l−îc ®Ó ®¸p øng c¹nh tranh, gi÷a vÞ thÕ
trong t×nh h×nh míi.
Qua ph©n tÝch trªn cho thÊy: VNEPH cã nhiÒu ®iÓm m¹nh, chiÕm −u thÕ nh−ng
kh«ng ph¶i cã nh÷ng nguy c¬ tiÒm n¨ng.
3.3.4. CÊu tróc ngµnh
C¸c ®èi thñ tiÒm n¨ng cña VNEPH lµ c¸c nhµ xuÊt b¶n cïng ngµnh nh− : NXB ®¹i
häc quèc gia Hµ Néi, NXB §¹i häc quèc gia TP. Hå ChÝ Minh, NXB §¹i häc s−
ph¹m, …. B©y giê tiÒm n¨ng cña c¸c NXB nµy ch−a ®ñ søc ®Ó c¹nh tranh, tuy nhiªn
nªu thay ®æi ch−¬ng tr×nh nhiÒu bé s¸ch gi¸o khoa th× ®©y lµ nh−ng ®èi thñ tiÒm
n¨ng.
Sö dông ph©n tÝch SWOT:
Ph©n tÝch bªn trong:
C¸c lÜnh vùc
kinh doanh
§iÓm m¹nh §iÓm yÕu
XuÊt b¶n,
ph¸t hμnh
s¸ch gi¸o
khoa
§éc quyÒn xuÊt b¶n, ph¸t hµnh, chiÕm thÞ
phÇn lín vÒ s¸ch vµ thiÕt bÞ gi¸o dôc hiÖn
nay.
Kh¸ch hµng truyÒn thèng g¾n bã l©u
n¨m, c¸c kªnh ph©n phèi cã hÖ thèng.
HÖ thèng c«ng ty mÑ con ngµy mét cñng
cè v× vËy ngµy mét hoµn thiÖn vÒ tæ chøc
®ñ m¹nh ®Ó c¹nh tranh trªn thÞ tr−êng.
Kh«ng cã ®èi thñ c¹nh tranh.
V× ®éc quyÒn nªn thiÕu tÝnh c¹nh tranh
nªn viÖc tiÕp thÞ, giíi thiÖu vµ cñng cã
mÉu m· s¸ch kÐm.
S¸ch gi¸o khoa gi¸ do nhµ n−íc qu¶n lý
nªn kh«ng ®−îc thay ®æi gi¸ b×a, tuy
nhªn gi¸ giÊy hµng n¨m thay ®æi ¶nh
h−ëng rÊt lín ®Õn kinh doanh.
XuÊt b¶n,
ph¸t hμnh
s¸ch tham
kh¶o
V× ®éc quyÒn SGK nªn mäi STK lµm
theo SGK ®Òu thuËn lîi vÒ ph−¬ng diÖn
néi dung vµ thÞ tr−êng.
HiÖn nay VNEPH ®ang cã mét ®éi ngò
BTV, t¸c gi¶ truyÒn thèng, g¾n bã nªn rÊt
thuËn lîi trong viÖc tæ chøc khai th¸c
STK.
Ch−a khai th¸c hÕt tiÒm n¨ng s¸ch
ngo¹i v¨n. §©y lµ nguån tri thøc nh©n
lo¹i cÇn ®−îc khai th¸c.
Ch−a cñng cè thÞ tr−êng b¸n lÎ vµ hiÖn
nay thÞ tr−êng nµy ®ang chiÕm thÞ phÇn
thÊp.
XuÊt b¶n
thiÕt bÞ gi¸o
dôc
Cã ch−¬ng tr×nh SGK vµ kÌm theo danh
môc thiÕt bÞ.
Kh«ng cã x−ëng s¶n xuÊt thiÕt bÞ.
ThÞ tr−êng bÞ c¹nh tranh vµ chiÕm thÞ
phÇn rÊt nhiÒu.
Kinh doanh
tμi chÝnh
C¸c c«ng ty con cÇn vèn rÊt nhiÒu cho
s¶n xuÊt v× vËy cã nhu cÇu trong viÖc vay
vèn.
Ch−a x©y dùng quy m«, lµm ¨n nhá lÎ
ch−a cã m« h×nh cô thÓ.
Kinh doanh
bÊt ®éng s¶n
Cã tiÒm n¨ng vÒ lîi, vÞ trÝ kinh doanh
thuËn lîi ®Êt ®ai cã thÓ liªn danh, liªn kÕt
Ch−a ®ñ nguån vèn vµ th−¬ng hiÖu ®Ó
®Çu t− trong lÜnh vùc nµy.
28
Ph©n tÝch bªn ngoµi:
C¸c lÜnh vùc
kinh doanh
C¬ héi th¸ch thøc
XuÊt b¶n,
ph¸t hμnh
s¸ch gi¸o
khoa
§éi ngò t¸c gi¶ vµ BTV lµnh nghÒ lµ ®iÒu
kiÖn thuËn lîi trong viÖc biªn so¹n SGK.
VNEPH lµ ®¬n vÞ thuéc Bé GD&§T nªn
lu«n n¾m ®−îc chñ tr−¬ng, ch−¬ng tr×nh
mµ bé ban hµnh. §©y lµ c¬ héi cho
VNEPH.
V× ®éc quyÒn xuÊt b¶n nªn kh«ng n¨ng
®éng.
XuÊt b¶n,
ph¸t hμnh
s¸ch tham
kh¶o
Cã kh¸ch hµng tiÒm n¨ng. NhiÒu NXB tham gia, cÊp phÐp trµn lan
lo¹i s¸ch nµy.
XuÊt b¶n
thiÕt bÞ gi¸o
dôc
Kh¸ch SGK còng lµ kh¸ch hµng cho thiÕt
bÞ. §©y lµ c¬ héi khai th¸c kh¸ch hµng
tiÒm n¨ng.
RÊt nhiÒu c«ng ty tham gia lÜnh vùc nµy
nªn c¹nh tranh khèc liÖt.
VNEPH thiÕu kinh nghiÖm ®Ó s¶n xuÊt.
Kinh doanh
tμi chÝnh
Kh«ng cã Lµ lÜnh vùc tr¸i víi nghµnh nghÒ.
Kinh doanh
bÊt ®éng s¶n
Cã tµi nguyªn ®Êt ®ai dåi dµo. ThiÕu vèn, lµ lÜnh vùc tr¸i nghµnh nghÒ,
3.3.5. Kh¸ch hµng môc tiªu
Kh¸ch hµng môc tiªu cña VNEPH lµ häc sinh c¸c bËc häc trªn toµn quèc. HiÖn nay
cßn khèi c¸c tr−êng ®¹i häc, cao ®¼ng vµ TH chuyªn nghiÖp ch−a ®−îc khai th¸c.
3.3.6. M«i tr−êng kinh doanh hiÖn t¹i.
ViÖc ph©n tÝch m«i tr−êng vÜ m« hiªn t¹i cña VNEPH th«ng qua ph©n tÝch PEST nh−
sau:
M«i tr−êng chÝnh trÞ ph¸p luËt (P): M«i tr−êng chÝnh trÞ cña ViÖt Nam t−¬ng ®èi æn
®Þnh. Tuy nhiªn ®èi víi lÜnh vùc b¸o chÝ vµ xuÊt b¶n hiÖn nay vÉn ®−îc kiÓm so¸t
chÆt chÏ, ch−a cho phÐp xuÊt b¶n t− nh©n vµ viÖc xuÊt b¶n n−íc ngoµi t¹i ViÖt Nam
hiÖn nay kh«ng cã. v× vËy viÖc thu hót vèn ®Çu t− n−íc ngoµi gÇn nh− lµ sè 0. Tuy
nhiªn còng thuËn lîi trong viÖc c¹nh tranh vµ thÞ phÇn.
VÒ ph¸p luËt hiÖn t¹i ViÖt Nam ®· cã luËt xuÊt b¶n tuy nhiªn ch−a hoµn thiÖn. §èi
víi Gi¸o dôc, luËt vÉn quy ®Þnh duy nhÊt mét bé s¸ch gi¸o khoa. Tuy nhiªn s¾p tíi xu
h−íng mét ch−¬ng tr×nh nhiÒu bé s¸ch gi¸o khoa lµ kh¶ thi vµ viÖc chØnh söa luËt gÇn
nh− lµ sÏ diÔn ra.
M«i tr−êng kinh tÕ (E): ViÖt Nam lµ n−íc t¨ng tr−ëng kinh tÕ liªn tôc trong nhiÒu
n¨m. Nhu cÇu ®µo t¹o nguån nh©n lùc lín v× vËy nhu cÇu vÒ xuÊt b¶n lµ rÊt lín. H»ng
n¨m VNEPH ®ang in vµ ph¸t hµnh sè l−îng s¸ch lín vµ nhu cÇu ngµy mét t¨ng.
M«i tr−êng x· héi – d©n sè (S): ViÖt Nam lµ mét ®Êt n−íc ham häc hái, hiÖn t¹i tØ lÖ
d©n sè trÎ cña ViÖt Nam cao cã nhu cÇu sö dông s¸ch lín ®©y còng lµ thuËn tiÖn cho
lÜnh vùc xuÊt b¶n.
M«i tr−êng c«ng nghÖ (T): HiÖn t¹i sù bïng næ c«ng nghÖ th«ng tin g¾n liÒn víi viÖc
ph¸t triÓn s¸ch ®iÖn tö ®ang lµ khã kh¨n cho VNEPH trong xuÊt b¶n s¸ch. Tuy nhiªn
c«ng cô nµy l¹i lµ ph−¬ng tiÖn truyÒn th«ng tèt nhÊt ®Ó gia marketing s¶n phÈm.
29
30
3.3.7. Quy tr×nh vËn hµnh
M« h×nh Delta vµ B¶n ®å chiÕn l−îc hiÖn t¹i cña VNEPH
VNEPH
Cã hÖ thèng æn ®Þnh
theo m« h×nh mÑ-
con
Sø mÖnh, tÇm nh×n, gi¸ trÞ cèt lâi
Lµ mét nhµ xuÊt b¶n ho¹t ®éng theo m« h×nh c«ng ty mÑ- con.
ChÊt l−îng s¶n phÈm s¸ch tèt, dÞch vô cung cÊp cã hÖ thèng trªn toµn quèc.
Gi¸ trÞ cèt lâi: TrÝ tuÖ con ng−êi lµ gi¸ trÞ cèt lâi.
X¸c ®Þnh vÞ trÝ c¹nh tranh
ChiÕm thÞ phÇn lín trong ngµnh. M¹ng l−íi
c¹nh tranh tèt, cã Ö thèng. Tuy vËy thÞ
tr−êng b¸n lÎ cßn kÐm
C¬ cÊu ngμnh
S¶n phÈm chñ yÕu lµ s¸ch gi¸o khoa kh«ng cã ®èi
thñ c¹nh tranh.
S¶n phÈm STK cã nhiÒu ®èi thñ c¹nh tranh tuy
nhiªn ch−a ®ñ m¹nh.
ThiÕt bÞ Gi¸o dông: cã nhiÒu ®èi thñ c¹nh tranh
Kinh doanh hiÖn t¹i
XuÊt b¶n, in vµ ph¸t hµnh : S¸ch gi¸o khoa, s¸ch
tham kh¶o, thiÕt bÞ gi¸o dôc. Kinh doanh tµi chÝnh,
bÊt ®éng s¶n.
§æi míi c¶i tiÕn
VËn dông c«ng nghÖ th«ng tin trong s¶n xuÊt nh− :
chÕ b¶n, in vµ m¹ng l−íi ph©n phèi.
4 quan ®iÓm kh¸c nhau vÒ: Tµi chÝnh kh¸ch hµn
X¸c ®Þnh kh¸ch hμng môc tiªu
§· x¸c ®Þnh kh¸ch hµng môc tiªu lµ häc sinh, gi¸o viªn c¸c
cÊp häc.
Ma trËn kÕt hî
HiÖu qu¶ ho¹t ®éng
Ch−a t¹o gi¸ trÞ lín cho häc sinh, gi¸o viªn.
Cã liªn kÕt víi mét sè nhµ xuÊt b¶n cña khu : Singapo,
Ostraylia ®Ó ho¹nh ®Þnh chiÕn l−îc vµ t¹o vÞ thÕ.
vù
g, qu¸ tr×nh néi bé, häc hái vµ ph¸t triÓn.
p vµ ma trËn h×nh cét
Thö nghiÖm vµ ph¶n håi
S¬ ®å 4. M« h×nh Delta Präect
hiÖn nay cña VNEPH
31
B¶n ®å chiÕn l−îc cña VNEPH hiÖn t¹i
Kh¸ch hµng truyÒn
thèng
N©ng cao gi¸ trÞ cho
gi¸o viªn vµ häc sinh
§· x¸c ®Þnh kh¸ch
hµng môc tiªu
Gi¶i ph¸p gi¸ trÞ kh¸ch hµng
VÒ
mÆt
tµi
chÝnh
VÒ
mÆt
kh¸ch
hµng
VÒ
mÆt
néi t¹i
VÒ kh¶
hái vµ
ph¸t
triÓn
n¨ng häc
Quy tr×nh qu¶n lý ho¹t ®éng
Qu¶n lý ch−a tËp trung
ThiÕu tÝnh khoa häc, hÖ thèng
Quy tr×nh qu¶n lý kh¸ch hµng
Ch−a ®æi míi vÒ qu¶n lý kh¸c hµng
ch−a cã quy tr×nh marketing
Quy tr×nh c¶i tiÕn.
Cã øng dông khoa häc c«ng nghÖ
trong s¶n xuÊt
- Khoa häc trong qu¶n lý cßn yÕu
Quy tr×nh ®iÒu tiÕt vµ x· héi
- T¹o nhiÒu viÖc lµm cho x· héi
- Chó träng an toµn vµ søc kháe
- Ch−a quan t©m ®Õn m«i tr−êng
V¨n hãa doanh nghiÖp
®−îc chó trong nh−ng
ch−a ®¸p øng thùc tiÕn
§éi ngò l·nh ®¹o giµ,
thiÕu n¨ng ®éng
Lµm viÖc theo nhãm
vµ kh¶ n¨ng t−¬ng
t¸c cßn yÕu
N©ng cao gi¸ trÞ cæ
®«ng dµi h¹n
Chi phÝ cßn cao
Doanh thu tõ xuÊt b¶n chiÕm 80%, Tõ
tµi chÝnh 15%, cßn l¹i 5%
Tham gia gãp vèn vÒ c¸c c«ng ty ph¸t
hµnh s¸ch ®Þa ph−¬ng.
Ch−a cã nguån thu míi
Gi÷ v÷ng th−¬ng hiÖu
S¬ ®å 5. B¶n ®å chiÕn l−îc hiÖn nay cña
VNEPH
Ch−¬ng 4. §¸nh gi¸ chiÕn l−îc hiÖn t¹i cña VNEPH
4.1. B×nh luËn chiÕn l−îc kinh doanh g¾n víi sø mÖnh cña
VNEPH
ChiÕn l−îc kinh doanh cña VNEPH hiÖn nay ®ang gÆp nhiÒu thuËn lîi vÒ th−¬ng hiÖu,
kh¸ch hµng vµ thÞ phÇn. Tuy vËy nã còng gÆp nh÷ng bÊt lîi nhÊt ®Þnh. Do viÖc ®éc quyÒn
xuÊt b¶n SGK ®· dem l¹i nh÷ng lîi thÕ trong c¹nh tranh. HiÖn nay ë lÜnh vùc nµy VNEPH
kh«ng cã ®èi thñ ®©y võa lµ c¬ héi nh−ng còng ®Çy th¸ch thøc. VNEPH h−ëng mét sù −u
®·i lín vÒ chÝnh s¸ch nhµ n−íc, vÒ thÞ phÇn vµ thÞ tr−êng. §iÒu nµy lµm cho VNEPH thiÕu
tÝnh n¨ng ®éng, thiÕu sù chñ ®éng vÒ ®æi míi, c¶i tiÕn ®Ó ®¸p øng víi nh÷ng th¸ch thøc
trong m«i tr−êng héi nhËp. Nh×n vµo c¸c n−íc trong khu vùc còng nh− thÕ giíi.
Víi sø mÖnh cña m×nh, VNEPH ®ang hoµn thµnh nhiÖm vô chÝnh trÞ vµ dÇn l·ng quªn
nhiÖm vô kinh doanh. ViÖc thùc hiÖn m« h×nh c«ng ty mÑ con lµ mét sù ®æi míi c¬ b¶n vÒ
néi hµm cña VNEPH. Sè c¸c c«ng ty con nhiÒu h¬n sÏ ®Èy m¹nh cæ phÇn hãa ®ång nghÜa
víi viÖc huy ®éng vèn ®−îc tèt h¬n vµ còng cµng kh¼ng ®Þnh th−¬ng hiÖu cña VNEPH. Tuy
nhiªn viÖc më réng m« h×nh còng t¹o ra mét th¸ch thøc ®ã lµ nguån nh©n lùc ch−a ®¸p øng
nhu cÇu v× thÕ ch−a trÎ hãa ®−îc nguån nh©n lùc ®Æc biÖt lµ l·nh ®¹o ch−a cã tÇm nh×n.
Mét m¶ng lín trong chiÕn l−îc cña VNEPH lµ s¶n xuÊt vµ cung cÊp thiÕt bÞ gi¸o dôc cho
c¸c nhµ tr−êng. VÒ ph−¬ng diÖn s¶n xuÊt do ch−a ®Çu t− nh©n lùc vµ c«ng nghÖ nªn hiÖn
nay ch−a s¶n xuÊt mét c¸c quy m« mµ chñ yÕu lµ nhËp vµ cung cÊp. VÒ cung cÊp th× hiÖn
nay nhiÒu c«ng ty kh¸c ®ang chiÕm thÞ phÇn v× hä ®· cã kinh nghiÖm trong lÜnh vùc nµy
®ång thêi hä t×m ®−îc nh÷ng s¶n phÈm gi¸ rÎ.
VÒ ®Çu t− tµi chÝnh, ®©y lµ lÜnh vùc tr¸i ngµnh vµ t«i cho r»ng VNEPH khè thµnh c«ng.
VÒ ®Çu t− bÊt ®éng s¶n: VNEPH ®ang së h÷u nh÷ng m¶nh ®Êt tèt vµ cã c¬ héi ®Çu t−. Tuy
nhiªndo n¨ng lùc vè vµ nh©n lùc VNEPH ®ang khã kh¨n trong thùc hiÖn chiÕn l−îc nµy.
4.2. TÝnh hiÖu qu¶ cña chiÕn l−îc trong mèi quan hÖ gi÷a
m«i tr−êng bªn trong vμ m«i tr−êng bªn ngoμi cña
VNEPH
Qua ph©n tÝch PEST trªn ta thÊy viÖc thùc hiÖn chiÕn l−îc cña VNEPH ®ang cã nh÷ng
thuËn lîi. Tuy nhiªn còng tiÒm Èn nh÷ng khã kh¨n vµ th¸ch thøc.
VÒ s¶n phÈm thay thÕ ®ang cã xu h−íng bÊt lîi khi nhµ n−íc thay ®æi chÝnh s¸ch, thay ®æi
luËt gi¸o dôc : Mét ch−¬ng tr×nh vµ nhiÒu bé s¸ch gi¸o khoa. Khi ®ã VNEPH bÞ chia sÎ thÞ
phÇn truyÒn thèng cña m×nh vÒ SGK ®i kÌm víi nã lµ thÞ tr−êng STK bÞ chi sÎ. V× lóc ®ã cã
c¹nh tranh thùc sù vÒ xuÊt b¶n SGK vµ c¸c s¶n phÈm kÌm theo lµ STK vµ thiÕt bÞ. Nh−
ph©n tÝch trªn, thÞ tr−êng æn ®Þnh hiÖn nay cña VNEPH lµ hµng n¨m cung cÊp trªn 200
32
triÖu b¶n s¸ch. NÕu cã n bé s¸ch gi¸o khoa th× thÞ tr−êng sÏ bÞ ph©n chia nhá vµ thÞ phÇn
cña VNEPH gi¶m ®i n lÇn. Nh− vËy sù thay ®æi vÒ ph¸p luËt ®· t¹o ra bÊt lîi cho VNEPH.
B¶ng sè l−îng xuÊt b¶n : §VT TriÖu b¶n
2006 2007 2008 2009
SGD 178.60 203 228 211.9
KHXH 4.12 5.976 17.84 17.881
Kü ThuËt 8.06 12.449 10.6 8.007
ThiÕu Nhi 11.64 15.435 21.014 22.319
v¨n häc 8.03 11.091 2.285 2.613
tæng 210.45 248.0 279.74 262.72
B¶ng 8. ThÞ phÇn s¸ch trªn toµn quèc (nguån : Niªn gi¸m thèng kª)
Qua b¶ng trªn ta thÊy, VNEPH ®ang chiÕm mét thÞ phÇn rÊt lín, kho¶ng 80% thÞ tr−êng
néi ®Þa.
VÒ m«i tr−êng bªn trong: Do VNEPH ®ang m¶i mª víi sù ®éc quyÒn víi thÞ t−êng tuyÒn
thèng s½n cã th× c¸c c«ng ty kh¸c hä ®· dÇn dÇn hoµn thiÖn vµ chiÕm toµn bé thÞ tr−êng b¸n
lÎ. GÇn nh− ë ViÖt Nam c¸c siªu thÞ s¸ch kh«ng cã mÆt cña VNEPH vµ ®©y lµ bÊt lîi lín
cho viÖc c¹nh tranh cña m×nh.
§èi víi ®Çu t− tµi chÝnh vµ bÊt ®éng s¶n: §©y lµ lÜnh vùc tr¸i ngµnh nghÒ v× thÕ kh«ng nªn
®Çu t− qu¸ lín vµo lÜnh vùc nµy v× chi phÝ s¶n xuÊt lín do kh«ng cã ®ñ n¨ng lùc chuyªn
m«n. HiÖn nay hiÖu qu¶ trong lÜnh vùc nµy thÊp mµ rñi ro cao.
4.3. Nh÷ng khã kh¨n trong qu¸ tr×nh thùc thi chiÕn l−îc
cña VNEPH
HiÖn nay trong chiÕn l−îc cña m×nh, víi 4 h¹ng môc kinh doanh th× thuËn lîi nhÊt lµ xuÊt
b¶n SGK vµ STK. Tuy nhiªn nh− ph©n tÝch trªn nã vÉn tiÒm Èn nguy c¬ c¹nh tr¹n trong
t−¬ng lai. Khã kh¨n lín nhÊt cña VNEPH lµ thùc thi c¸c h¹ng môc cßn l¹i.
§èi víi lÜnh vùc thiÕt bÞ: Do ®Çu t− qu¸ nhiÒu nh©n lùc, vËt lùc ®Ó lµm SGK vµ STK mµ
VNEPH kh«ng thÓ ®Çu t− vµo lÜnh vùc nµy vµ ®· ®Ó mÊt vµo c¸c c«ng ty kh¸c. HiÖn t¹i
VNEPH chØ cã mét c«ng ty con xuÊt b¶n c¸c thiÕt bÞ truyÒn thèng lµ tranh ¶nh, b¶n ®å
nh−ng cßn chiÕm thÞ phÇn rÊt nhá. C¸c thiÕt bÞ mÇn non, thiÕt bÞ phßng häc ,…®· bÞ c¸c
c«ng ty kh¸c chiÕm thÞ phÇn.
§èi víi lÜnh vùc ®Çu t− tµi chÝnh: Do kh«ng cã nguån nh©n lùc ®Ó ®¸p øng nªn lµm ¨n chØ
lµ vÊn ®Ò nhá lÎ nh− ®Çu t− thÞ tr−êng chøng kho¸n, ®Çu t− cho vay. ViÖc ®Çu t− nay kh«ng
hiÖu qu¶ mµ rñi ro lín.
§èi víi lÜnh vùc bÊt ®éng s¶n: TiÒm n¨ng lín song vèn Ýt, nh©n lùc kh«ng cã nªn khã ®Çu
t−. ViÖc liªn danh, liªn kÕt khã v× l·nh ®¹o kh«ng hiÓu biÕt nhiÒu vÒ lÜnh vùc nµy.
33
Ch−¬ng 5. §Ò xuÊt kiÕn nghÞ vÒ chiÕn l−îc kinh doanh ®éc lËp khi
VNEPH kh«ng ®éc quyÒn xuÊt b¶n s¸ch gi¸o khoa
5.1. X©y dùng chiÕn l−îc xuÊt b¶n ®éc lËp gi¶m bít phô
thuéc vμo SGK
Cã thÓ nãi ®éc quyÒn SGK ®· mang l¹i lîi thÕ cho VNEPH. Tuy nhiªn chèng ®éc quyÒn
hiÖn nay lµ mét xu thÕ. V× vËy cÇn ph¶i x©y dùng chiÕn l−îc xuÊt b¶n ®Ó ®èi mÆt víi xu thÕ
tÊt yÕu nµy cã thÓ diÔn ra trong n¨m 2015.
5.1.1 T¨ng c−êng thÞ tr−êng b¸n lÎ ®èi víi s¸ch
HiÖn nay SGK chØ cã tõ líp 1 ®Õn líp 12 v× thÕ khi kh«ng ®éc quyÒn n÷a, VNEPH ch¾c
ch¾n ph¶i gi¶m bít thÞ phÇn trong thÞ tr−êng s¸ch häc sinh vµ s¸ch gi¸o viªn. V× thÕ b»ng
h×nh ¶nh vµ th−¬ng hiÖu, VNEPH cè g¾ng gi÷ v÷ng thÞ tr−êng s½n cã ®Ó chiÕm ®a sè thÞ
phÇn.
T¨ng c−êng chiÕm lÜnh thÞ tr−êng b¸n lÎ ®Ó gia t¨ng gi¸ trÞ, gi¶m bít chiÕt khÊu th−¬ng m¹i
®Ó c¹nh tranh vÒ gi¸. H»ng n¨m VNEPH tæng doanh thu vÒ lÜnh vùc s¸ch kho¶ng 2700 tØ
®ång, nÕu trong sè nµy ra thÞ tr−êng b¸n lÎ th× doanh thu t¨ng lªn . Ta thö lËp mét ph−¬ng tr×nh:
Gäi x lµ sè doanh thu tõ thÞ tr−êng ph©n phèi, th× sè doanh thu thÞ tr−êng b¸n lÎ lµ :
( ) 1002700 *
70
x− (v× chiÕt khÊu th−¬ng m¹i cña s¸ch hiÖn nay cña VNEPH trung b×nh lµ 30%)
VËy ta cã tæng doanh thu lµ y =
10 3857.14
7
x x− + hay y = 3857.14 3
7
x− (1). Nh− vËy
nÕu sè x (doanh thu tõ thÞ tr−êng ph©n phèi) cµng nhá th× doanh thu y cµng lín vµ cã gi¸ trÞ
tõ 2700 ®Õn 3857.14 tØ ®ång. Ta cã ®å thÞ sau:
§å thÞ cho hµm sè (1) ®−îc vÏ bëi Maple
Nh− vËy t¨ng kh¶ n¨ng b¸n lÎ doanh thu sÏ t¨ng vµ lîi nhuËn còng t¨ng theo.
34
Tuy nhiªn ®Ó x©y dùng hÖ thèng b¸n lÎ cÇn cã nh÷ng chi phÝ, kh¸c kh«ng ®¬n gianr nh− ®å
thÞ trªn vµ nh− vËy s¬ ®å sÏ cã biÕn ®æi theo ®−êng cong. V× vËy t¨ng c−êng hÖ thèng b¸n
lÎ ®Ó gia t¨ng gi¸ trÞ. §iÒu nµy còng mét phÇn gi¶m bít doanh thu vµ lîi nhuËn khi thÞ
tr−êng SGK cã nhiÒu thay ®æi.
5.1.2. T¨ng c−êng khai th¸c s¶n phÈm s¸ch vµ thiÕt bÞ mÇm non
Theo thèng kª ®Õn n¨m 2009 cã 2909 000 häc sinh mÇm non vµ 106646 líp häc trªn toµn
quèc ( sè liÖu Gi¸o dôc, y tÕ, Niªn gi¸m thèng kª 2009). §©y lµ con sè kh«ng nhá ®Ó trang
bÞ s¸ch vµ thiÕt bÞ kh«ng phô thuéc vµo SGK.
5.1.3. T¨ng c−êng khai th¸c thÞ tr−êng s¸ch vµ thiÕt bÞ cho khèi §¹i häc
cao ®¼ng vµ THCN
N¨m Sè sinh viªn S« tr−êng Sè gi¶ng viªn
2006 1666.2 322 53.4
2007 1603.5 369 56.1
2008 1719.5 393 60.7
2009 1796.2 403 65.1
B¶ng 9. B¶ng t¨ng tr−ëng kh¸ch hµng khèi §H - Cao ®¼ng (nguån : Niªn gi¸m thèng
kª) (§¬n vÞ tÝnh Ngh×n ng−êi)
N¨m Sè sinh viªn Sè gi¶ng viªn
2007 621.115 15.47
2008 628.807 16.808
2009 699.700 18.002
B¶ng 10. B¶ng t¨ng tr−ëng kh¸ch hµng khèi THCN (nguån : Niªn gi¸m thèng kª) (§¬n
vÞ tÝnh Ngh×n ng−êi).
Qua b¶ng trªn ta thÊy sè sinh viªn t−¬ng ®èi æn ®Þnh trªn toµn quèc. §©y lµ thÞ tr−êng cã
c¹nh tranh víi c¸c nhµ xuÊt b¶n kh¸c nh−: NXB §¹i häc Quèc gia, NXB §¹i häc s−
ph¹m,…Tuy nhiªn thÞ tr−êng nµy ®ang lµ tiÒm n¨ng v× nhµ n−íc hiÖn nay ®ang ®æi míi
gi¸o dôc ®¹i häc v× vËy trang thiÕt bÞ vµ tµi liÖu lµ lín.
5.1.4. Chuyªn nghiÖp hãa lÜnh vùc ®Çu t− bÊt ®éng s¶n b»ng c¸ch liªn danh, liªn kÕt víi
c¸c tæ chøc cã chuyªn m«n ®Ó khai th¸c tiÒm n¨ng s½n cã. HiÖn nay VNEPH cã c¬ së ®Êt
®ai trªn kh¾p c¶ n−íc ®Æc biÖt lµ c¸c thµnh phè lín. §©y lµ tiÒm n¨ng lín cÇn khai th¸c.
5.2. X©y dùng chiÕn l−îc ng¾n h¹n vμ dμi h¹n cña VNEPH
trong bèi c¶nh toμn cÇu hãa
Toµn cÇu hãa lµ xu h−íng tÊt yÕu. HiÖn nay trong lÜnh vùc xuÊt b¶n còng ®ang bÞ t¸c ®éng.
35
ViÖt Nam ®· tham gia c«ng −íc Bern vÒ b¶o hé quyÒn c«ng bè t¸c phÈm. ThÞ tr−êng b¸n lÎ
s¸ch n−íc ngoµi còng ®· x©m nhËp vµo Viªt Nam trong ®ã c¸c s¸ch tiÕng Anh, s¸ch tham
kh¶o ®· cã trªn thÞ tr−êng rÊt nhiÒu.
5.2.1. X©y dùng chiÕn l−îc ®µo t¹o vµ thu hót nguån nh©n lùc ®ñ m¹nh
®Ó c¹nh tranh.
HiÖn nay VNEPH cã ®éi ngò c¸n bé cã tri thøc cao, tuy nhiªn mçi ngµy x· héi cã nhiÒu
biÕn ®æi v× vËy ph¶i ®µo t¹o l¹i vµ thu hót nguån nh©n lùc ®Ó cñng cè vÌ ph¸t triÓn.
§èi víi ®éi ngò l·nh ®¹o cÇn ph¶i trÎ hãa. Tuæi b×nh qu©n hiÖn nay cña H§QT vµ ban Tæng
gi¸m ®èc lµ 58 ®iÒu nµy cho thÊy sù tr× trÖn trong qu¸ tr×nh ®µo t¹o ®éi ngò kÕ cËn. CÇn
ph¶i lùa chän nh÷ng ng−êi cã n¨ng lùc vµ n¨ng khiÕu ®Ó ®µo t¹o theo chuÈn quèc tÕ trong
qu¶n trÞ doanh nghiÖp ®Ó ®ñ søc l·nh ®¹o trong t×nh h×nh míi.
§èi víi chuyªn m«nhiÖn nay VNEPH ®ang tuyÓn chän ®óng h−íng, tuy nhiªn ch−a cã c¶i
tiÕn vµ ®æi míi nªn quy tr×nh lµm viÖc vÉn cßn tr× trÖ. CÇn ph¶i cã mét phßng Marketing
theo ®óng tiªu chuÈn ®Ó giíi thiÖu vµ g¾n s¶n phÈm víi ng−êi tiªu dïng.
5.2.2. Liªn kÕt víi c¸c nµ xuÊt b¶n n−íc ngoµi ®Ó ®æi míi quy tr×nh vµ
c«ng nghÖ
C«ng nghÖ xuÊt b¶n cóng nh− in hiÖn nay trªn thÕ giíi thay ®æi ®¸ng kÓ ®Æc biÖt lµ c«ng
nghÖ in. V× cã sù thay ®æi nh− vËy nªn cÇn cã thay ®æi vµ c¶i tiÕn ®Ó hoµn thiÖn.
5.3. §Ò xuÊt chiÕn l−îc theo m« h×nh Delta project vμ
b¶n ®å chiÕn l−îc
5.3.1. §Ò xuÊt x©y dùng chiÕn l−îc theo m« h×nh Delta
C¬ cÊu ngµnh: TËp trung vµo lÜnh vùc xuÊt b¶n s¸ch gi¸o khoa vµ c¸c Ên phÈm kÌm theo.
TËp trung xuÊt b¶n c¸c Ên phÈm cho løa tuæi mÇm non vµ BËc bäc ®¹i häc - cao ®¼ng –
THCN. Khai th¸c tèi ®a c¸c thiÕt bÞ gi¸o dôc vµ chiÕm lÜnh thÞ tr−êng, thÞ phÇn.
TËp trung vµo thÞ tr−êng b¸n lÎ ®Ó n©ng cao gi¸ trÞ gia t¨ng.
Gi¶m bít ®Çu t− tµi chÝnh, tËp trung liªn danh liªn kÕt khai th¸c bÊt ®éng s¶n.
Kinh doanh: TËp trung kinh doanh tèt c¸c s¶n phÈm vµ
khai th¸c tèi ®a thÞ tr−êng truyÒn thèng.
Më réng thÞ tr−êng s¸ch tham kh¶o cho lÜnh vùc s¸ch mÇm non vµ s¸ch thiÕu nhi, s¸ch
n©ng cao d©n trÝ.
T¨ng c−êng s¶n xuÊt thiÕt bÞ gi¸o dôc ®Ó c¹nh tranh. Gi¶m bít c¸c h¹ng môc ®Çu t− tr¸i
36
37
ngµnh nh− tµi chÝnh. X¸c ®Þnh vµ më réng kh¸ch hµng môc tiªu.
VÒ s¶n phÈm: §a d¹ng hãa h×nh thøc vµ mÉu m· s¸ch ®Ó phï hîp thÞ thiÕu løa tuæi.
C¸c c«ng viÖc kinh doanh
Chñ ®¹o lµ gi÷ v÷ng s¶n phÈm s¸ch vµ kªnh ph©n phèi truyÒn thèng, më réng thÞ tr−êng b¸n lÎ ®Ó gia
t¨ng gi¸ trÞ doanh thu vµ c¹nh tranh vÒ gi¸.
S¶n xuÊt vµ kinh doanh thiÕt bÞ gi¸o dôc.
Liªn kÕt liªn danh kinh doanh bÊt ®éng s¶n.
§æi míi c¶i tiÕn
C¶i tiÕn s¶n phÈm s¸ch ra ngoµi s¸ch gi¸o khoa
lµ s¸ch mÇm non vµ s¸ch ®¹i häc cao ®¼ng. §æi
míi c«ng nghÖ in vµ xuÊt b¶n.
X¸c ®Þnh vÞ trÝ c¹nh tranh
Gi÷ v÷ng thÞ tr−êng trong n−íc
Më réng thÞ tr−êng ra nh÷ng n−íc cã v¨n hãa t−¬ng ®ång.
ChÝnh s¸ch nhµ n−íc thay ®æi c¹nh tranh gi÷a c¸c nhµ xuÊt
b¶n cao h¬n khi kh«ng ®éc quyÒn xuÊt b¶n SGK.
TÇm nh×n, sø mÖnh, gi¸ trÞ cèt lâi
Lµ mét NXB ho¹t ®éng theo m« h×nh tËp ®oµn dÉn ®Çu ngµnh xuÊt b¶n trong n−íc. Më réng thÞ tr−êng ra c¸c n−íc
vµ khu vùc.
Häc sinh vµ gi¸o viªn vÉn lµ kh¸ch hµng truyÒn thèng vµ tiÒm n¨ng.
ChÊt x¸m lµ tµi nguyªn v« gi¸ cña VNEPH.
Cã nguån tµi chÝnh dåi dµo vµ ho¹t déng minh b¹ch.
Gi÷ v÷ng th−¬ng hiÖu hiÖn nµy vµ g©y ¶nh h−ëng th−¬ng hiÖu ra khu vùc.
4 Quan ®iÓm kh¸c nhau vÒ tμi chÝnh, kh¸ch hμng, qu¸ tr×nh néi bé, häc hái
X¸c ®Þnh kh¸ch hμng ôc ªu
TËp trung vµo ba lo¹i kh¸ch hµng chÝnh: Häc sinh, gi¸o ªn, tr−êng häc.
Ma trËn kÕt h
Gi¶i ph¸p
kh¸ch hµng toµn diÖn
C¬ cÊu ngμnh
TËp trung vµo hai lÜnh vùc chÝnh lµ xuÊt b¶n SGK,
STK, më réng s¶n phÈm vµ thÞ tr−êng. S¶n xuÊt vµ
kh¼ng ®Þnh chÊt l−îng thiÕt bÞ gi¸o dôc.
Liªn kÕt liªn danh ®Ó kinh doanh bÊt ®éng s¶n
m ti
vi
H
h
iÖu qu¶ ho¹t ®éng
Lîi Ých tèt nhÊt c o ®äc gi¶ vµ kh¸ch hµng truyÒn thèn .
T¨ng hiÖu qu¶ sö dông chÊt x¸m cña nh©n lo¹i.
g
Thö nghiÖm vμ ph¶n håi
vμ ph¸t triÓn
îp vμ ma trËn cét
S¬ ®å 6. M« h×nh Delta Präect cña
VNEPH §Ò xuÊt.
38
5.3.2. §Ò xuÊt b¶n ®å chiÕn l−îc cña VNEPH khi kh«ng ®éc quyÒn SGK
Gi÷ v÷ng kh¸ch
hµng truyÒn thèng
N©ng cao
gi¸o viªn vµ häc
gi¸ trÞ cho
sinh §· x¸c ®Þnh
môc tiªu trong ph¸t hµnh
s¸ch vµ cho thuª v¨n
kh¸ch hµng
hß
Gi¶i ph¸p gi¸ trÞ kh¸ch hµng
VÒ
mÆt
tµi
chÝnh
VÒ
mÆt
kh¸ch
hµng
VÒ
mÆt
néi bé
VÒ kh¶
n¨ng häc
hái vµ
ph¸t
triÓn
Quy tr×nh qu¶n lý ho¹t ®é
X©y dùng tËp ®oµn thèng nhÊt qu¶n lý.
X©y dùng quy tr×nh xuÊt b¶n tõng l¹i
s¸ch vµ ph−¬ng thøc ph©n phãi ph¸t
hµnh.
X©y dùng quy chÕ néi bé vÒ l−¬ng,
th−ëng, khen th−ëng, kû luËt lao ®éng
va fgiams s¸t chÆt chÏ.
ng Quy tr×nh qu¶n lý kh¸ch hµng
Ph©n lo¹i kh¸ch hµng ®Ó qu¶n lý vµ
cã chÝnh s¸ch ch¨m sãc t−¬ng øng
thÝch hîp.
X¸c ®Þnh kh¸ch hµng môc tiªu,
kh¸ch hµng truyÒn thèng vµ kh¸ch
hµng míi.
Quy tr×nh c¶i tiÕn.
X©y dùng quy tr×nh c¶i tiÕn mÉu m·
vµ néi dung s¸ch. Quy tr×nh thÈm
®Þnh chÆt chÏ.
Cho ®iÓm khoa häc vµ ®iÓm vÌ sè
l−îng ph¸t hµnh tõng lo¹i s¸ch.
Sö dông tèt c«ng cô internet ®Ó kinh
doanh vµ marketing.
Quy t ×nh ®iÒu tiÕt vµ x· héi
ThÝch øng víi sù tay ®æi cña x· héi
vÒ ph¸p luËt, v¨n hãa ®äc.
Chó träng ®Õn moi tr−êng vµ søc
kháe.
T¹o c«ng ¨n viÖc lµm cho x· héi.
Chó ý ®Õn vïng ®ång bµo d©n téc Ýt
ng−êi.
r
Chó träng ® i
d−ìng nguån nh©n lùc,
trÎ hãa ®éi ngò l·nh
®¹o. Thu hót nguån
nh©n lùc cã chÊt x¸m
cao
µo t¹o bå
§éi ngò ®¹o
n¨ng ®éng, s¸ng t¹o
vµ ph©n c«ng nhiÖn
vô kh«ng chång
chÐo.
l·nh T¨ng c−êng kh¨
n¨ng lµm viÖc theo
nhãm, tÝnh liªn kÕt
cao.
N©ng cao gi¸ trÞ cæ
®«ng dµi h¹n
Chi phÝ thÊp do sö
dông c«ng nghÖ
T¨ng doanh thu tõ
xuÊt b¶n, s¶n xuÊt
thiÕt bÞ vµ cho thuª bÊt
®éng s¶n
T¨ng nguån vèn do liªn danh
liªn kÕt vµ tõ c¸c c«ng ty cæ
phÇn
Tham gia gãp vèn vÒ c¸c
c«ng ty ph¸t hµnh s¸ch ®Þa
ph−¬ng
N©ng cao gi¸ trÞ
kh¸ch hµng b»ng
c¹nh tranh gi¸ c¶
T¨ng doanh thu tõ gi¸
trÞ gia t¨ng b»ng x©y
dùng hÖ thèng b¸n lÎ.
Më réng kh¸ch
hµng
T¨ng c−êng hîp
t¸c víi c¸c NXB
kh¸c
N©ng cao dÞch vô
kh¸ch hµng N©ng cao chÊt l−îng
s¶n phÈm
X©y dùng v¨n hãa
doanh nghiÖp vµ ®¹o
®øc kinh doanh t«n
träng kh¸ch hµng.
X©y dùng HÖ thèng
th«ng tin néi bé ®iÖn
tö thay thÕ hµnh
chÝnh ®· l¹c hËu.
N©ng cao gi¸ trÞ
th−¬ng hiÖu
5.3.3. Nh÷ng ®Ò xuÊt vµ lé tr×nh cô thÓ
Thay ®æi m« h×nh cho phï hîp víi tÝnh h×nh míi
§èi víi lÜnh vùc xuÊt b¶n: Nªn thµnh lËp c¸c ®¬n vÞ chuyªn xuÊt b¶n c¸c s¸ch ®Æc thï: SGK
vµ s¸ch tham kh¶o phæ th«ng, S¸ch mÇm non- thiÕu nhi; s¸ch gi¸o dôc ®¹i häc.
VÒ lÜnh vùc thiÕt bÞ gi¸o dôc: Nªn thµnh lËp c¸c tæng c«ng ty s¶n xuÊt vµ ph¸t hµnh thiÕt bÞ
gi¸o dôc, trong ®ã cã c¸c c«ng ty thiÕt bÞ mÇm non, thiÕt bÞ b¶n ®å vµ tranh ¶nh gi¸o dôc,
thiÕt bÞ phßng häc chøc n¨ng. S¸t nhËp mét sè c«ng ty cã chøc n¨ng t−¬ng tù ®Ó tr¸nh mét
tæ chøc cång kÒnh.
VÒ lÜnh vùc ph¸t hµnh (Ph©n phèi s¸ch) Nªn thµnh lËp tæng c«ng ty ph¸t hµnh s¸ch trong ®ã
cã c¸c ph−¬ng c«ng ty ®Þa ph−¬ng vµ thµnh lËp míi c«ng ty phô tr¸ch c¸c thÞ tr−êng b¸n lÎ,
x©y dùng siªu thÞ s¸ch t¹i c¸c thµnh phè.
VÒ kinh doanh bÊt ®éng s¶n: Nªn thµnh lËp tæng c«ng ty x©y dùng tr−êng häc ®Ó chiÕm
lÜnh thÞ tr−êng nµy. Liªn danh liªn kÕt víi c¸c c«ng ty x©y dùng ®Ó chuyÓn giao c«ng nghÖ
trong lÜnh vùc nµy ®ång thíi x©y dùng c¸c trung t©m ®Ó cho thªu v¨n phong t¹i c¸c ®Þa
®iÓm thuËn lîi hiÖn nay.
C¬ cÊu l¹i nguån vèn ®Ó ®Çu t− vµo c¸c lÜnh vùc míi
Vèn ë C«ng
ty mÑ
Vèn chi phèi t¹i
c¸c c«ng ty con
Vèn chi phèi t¹i
c¸c c«ng ty liªn doanh Tæng vèn
Vèn hiÖn nay 536,495 1,528,255 749,446 2,814,196
§Õn 2015 Gi÷ nguyªn T¨ng 300% T¨ng 200%
Ph−¬ng ph¸p t¨ng
T¨ng sè l−îng c«ng ty con
lªn xµn giao dÞch chøng
kho¸n, t¨ng quyÒn mua b¸n
vµ t¨ng vèn.
Kªu gäi c¸c c«ng ty liªn
danh gãp vèn
B¶ng 11. C¬ cÊu l¹i nguån vèn
KÕ ho¹ch kinh doanh: Gi÷ v÷ng thÞ tr−êng, thÞ phÇn, b¾t tay vµo x©y dùng s¶n phÈm vµ
chiÕn l−îc kinh doanh míi.
39
KÕt luËn
Qua nghiªn cøu thùc tiÔn nhµ xuÊt b¶n Gi¸o dôc ViÖt Nam (VNEPH) t«i rót ra ®−îc nh÷ng
thuËn lîi vµ nh÷ng th¸ch thøc trong qua ttr×nh thùc tiÔn kinh doanh.
ChiÕn l−îc thùc tiÕn kinh doanh cña VNEPH hiÖn nay ch−a râ rµng ®ang chÞu chi phèi cña
nhµ n−íc ®Æc biÖt lµ c¬ quan chñ qu¶n lµ bé GD&§T. HiÖn nay ®ang cã nhiÒu thuËn lîi
trong kinh doanh do ®éc quyÒn xuÊt b¶n SGK, c¸c kªnh ph©n phèi truyÒn thèng hiÖn nay
®ang cã nh÷ng thuËn lîi nhÊt ®Þnh. Tuy vËy chi phÝ cho xuÊt b¶n phÈm hiÖn nay cao do
ch−a ph¸t huy ®−îc gi¸ trÞ gia t¨ng trong s¶n phÈm cña m×nh. HiÖn nay c¬ héi vÒ ®Êt ®ai, lµ
tiÒm n¨ng song ch−a thÓ khai th¸c do kh«ng ®ñ n¨ng lùc vÒ mäi mÆt. Th¸ch thøc hiÖn nay
lµ do ¸p lùc cña x· héi tiÕn tíi mét ch−¬ng tr×nh nhiÒu bé s¸ch gi¸o khoa mµ s¶n phÈm
s¸ch hiÖn nay ®ang phô thuéc qu¸ nhiÒu vÒ nã. ViÖc chÈn bÞ ®Ó ®èi diÖn víi th¸ch thøc ®ã
lµ tÊt yÕu. VËy VNEPH cÇn ph¶i c¶i tiÕn n©ng cao hiÖu qu¶ ho¹t ®éng, ®æi míi tæ chøc c¬
cÊu cho phï hîp víi t×nh h×nh míi. Muèn nh− vËy cÇn ph¶i ¸p dông khoa häc, c«ng nghÖ,
kiÕn thøc vÒ qu¶n trÞ chiÕn l−îc trong qu¶n lý doanh nghiÖp ®Ó ®¹t ®−îc môc ®Ých, sø mÖnh
vµ tÇm nh×n cña m×nh. §iÒu nµy hÕt søc cã ý nghie· trong viÖc ViÖt Nam ®ang ®æi míi, héi
nhËp vµ ph¸t triÓn.
40
Tμi liÖu tham kh¶o
TiÕng ViÖt
1. H−íng dÉn häc tËp m«n Qu¶n trÞ chiÕn l−îc, §¹i häc Help – Malaysia (MGT510)
2. (PGS.TS Lª ThÕ Giíi – TS. NguyÔn Thanh Liªm – ThS. TrÇn H÷u H¶i), Qu¶n trÞ chiÕn
l−îc, Nhµ xuÊt b¶n thèng kª 2007.
3. Philip Kotler, Qu¶n trÞ Marketing. Ng−êi dÞch sang tiÕng viÖt: TS Vò Träng Hïng, n¨m
2003.
4. B¸o c¸o tµi chÝnh c¸c n¨m 2008, 2009, 2010 cña VNEPH.
5. TËp thÓ t¸c gi¶, Nhµ xuÊt b¶n gi¸o dôc 50 n¨m x©y dùng vµ tr−ëng thµnh, NXBGD, 2007
TiÕng Anh
1. School of Business Administration, University of Washington, Seatle, Washington, USA
2. Jonh C. Naver: The Effect of Market Orientation on Performance, School of Business
Administration, University of Washington, Seatle, Washington 98195, USA
3. Andre Beauhanot Q and Larry Lockshin: The importance of market orientation in
developing byer-seller relationships in the export market: the link toward relationship
marketing, School of Marketing University of South Australia.
41
Phô lôc
Phụ lục 1. Mô hình Delta
4 quan điểm khác nhau
Tài chính, Khách hàng, Quá trình nội bộ, Học hỏi & Tăng trưởng
Mô hình Delta
Sơ đồ chiến lược
Các thành phần cố định
vào hệ thống
Sản phẩm tốt nhấtCác giải pháp khách
hàng toàn diện
Sứmệnh kinh doanh
Xác định vị trí cạnh tranh Cơ cấu ngành
Công việc kinh doanh
Lịch chiến lược
Đổi mới, cải tiến Hiệu quả hoạt động
Xác định khách hàng mục tiêu
Lịch trình chiến lược cho quá trình thích ứng
Ma trận kết hợp và ma trận hình cột
Thử nghiệm và Phản hồi
42
Phụ lục 2. Bản đồ chiến lược
Phụ lục 3. Mô hình pest
C«ng nghÖ
X· héi - D©n sè
Quèc tÕ
N¨ng lùc
cña ng−êi
cung cÊp
Sù ganh ®ua cña c¸c
c«ng ty hiÖn cã
N¨ng lù
N¨ng lùc
cña
kh¸ch
hµng c
của
Nguy c¬ c¹nh tranh
cña s¶n phÈm
thay thÕ
Nguy c¬ cña c¸c ®èi thñ
tiÒm n¨ng
ChÝnh trÞ - ph¸p luËt
Kinh tÕ
43
Phụ lục 4. 5 thÕ lùc c¹nh tranh
§èi thñ c¹n tranh tiÒm
n¨ng
N¨ng lùc
cña
kh¸ch
hµng
mua
N¨ng lùc
cña ng−êi
cung cÊp
Sù ganh ®ua cña
c¸c c«ng ty
Nguy c¬ c¹nh tranh
cña s¶n phÈm
thay thÕ
Phô lôc 5. M« h×nh tæ chøc cña VNEPH
NXBGD
TẠI
HÀ NỘI
héi ®ång qu¶n trÞ
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
ban kiÓm so¸t
ban tæng gi¸m ®èc
NXBGD
TẠI
ĐÀ
NẴNG
NXBGD
TẠI
TPHCM
CN
NXBGD
TẠI
CẦN THÕ
tc to¸n häc & tuæi
TC v¨n häc & tuæi trÎ
TC to¸n tuæi th¬
TC thÕ giíi míi
viÖn nc s¸ch & hlgd
NHÀ XUẤT BẢN GIÁO DỤC
VIỆT NAM
CÔNG TY MẸ
CÕ QUAN
VĂN
PHÒNG
44
CÁC CÔNG TY CON
cc tt
CC PP
ii nn
dd
ii ªª
nn
hh åå
nn gg
cc tt
CC PP
ii nn
ss
gg kk
tt ¹
¹ ii
tt p
p hh
nn
cc tt
cc pp
ii nn
ss
gg kk
hh
oo μμ
cc tt
cc pp
ii nn
ss
gg kk
tt ¹
¹ ii
cc tt
CC PP
ii nn
--
DD VV
®®
μμ
NN ½½
NN GG
cc tt
CC PP
ii nn
-- DD
VV --
pp hh
QQ
.. NN
AA MM
cc tt
cc pp
DD
VV
XX BB
GG DD
TT ¹
¹ II
HH
NN
cc tt
cc pp
DD
VV
XX BB
GG DD
TT ¹
¹ II
®®
NN
cc tt
cc pp
DD
VV
XX BB
GG DD
GG
II AA
CC tt
cc PP
®®
tt pp
tt g
g dd
tt ¹
¹ ii
HH
NN
CC tt
cc pp
®®
tt pp
tt g
g dd
tt ¹
¹ ii
®®
NN
cc tt
cc pp
®®
tt pp
tt G
G DD
pp
.. nn
aa mm
CC tt
cc PP
SS
¸¸CC
HH
GG DD
TT ¹
¹ II
HH
NN
CC tt
cc PP
SS
¸¸CC
HH
GG DD
TT ¹
¹ II
®®
NN
CC tt
cc PP
SS
¸¸CC
HH
GG DD
TT ¹
¹ II
cc tt
cc pp
SS
-- TT
BB GG
DD
MM
.. BB
¾¾ CC
cc tt
cc pp
SS
-- TT
BB GG
DD
MM
.. TT R
R UU
NN GG
cc tt
cc pp
SS
-- TT
BB GG
DD
MM
.. NN
AA MM
cc tt
cc pp
SS
-- TT
BB GG
DD
CC ..
LL OO
NN GG
cc tt
cc pp
ss
¸¸cc
hh
®® HH
--
DD NN
CC TT
CC PP
ss
¸¸cc
hh
dd ÞÞ
cc hh
&&
CC TT
CC PP
ss
¸¸cc
hh
dd ©©
nn
tt éé
cc
CC TT
CC PP
tt h
h ii
ÕÕ tt
kk
ÕÕ
&&
CC TT
CC PP
mm
ÜÜ tt
hh uu
ËË tt
&&
TT T
T
CC TT
CC PP
mm
ÜÜ tt
hh uu
ËË tt
SS
AA OO
cc tt
CC PP
BB
¶¶ NN
®®
åå
-- TT
AA GG
DD
cc tt
CC PP
HH
ää CC
LL I
I ÖÖ
UU
TT PP
HH CC
MM
cc tt
cc pp
CC
PP
HH ää
CC
LL II
ÖÖ UU
GG
DD
cc tt
cc pp
TT H
H II
ÕÕ TT
BB
ÞÞ GG
DD
22
cc tt
tt n
n hh
hh
ii nn
cc
hh uu
yy ªª
nn
xx nn
®®
åå
dd ïï
nn gg
dd
¹¹ yy
hh
ää cc
xx nn
tt h
h ii
ÕÕ tt
bb
ÞÞ tt
rr −−
êê nn
gg
cc tt
cc pp
®®
tt pp
tt c
c nn
vv
aa nn
CC TT
CC PP
cc
nn tt
tt t
t rr
ÝÝ ®®
øø cc
CC TT
CC PP
®®
tt t
t μμ
ii cc
hh ÝÝ
nn hh
gg
dd
CC TT
CC PP
®®
tt t
t cc
tt h
h ii
ªª nn
hh
oo ¸¸
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb tt
hh
bb rr
-- vv
òò nn
gg
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb tt
hh
tt rr
μμ
vv ii
nn hh
CÁC CÔNG TY CHÁU
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb gg
dd
nn aa
mm
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb GG
DD
bb ii
nn hh
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb gg
dd
bb ii
nn hh
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
tt pp
hh cc
mm
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
hh μμ
tt Ü
Ü NN
HH
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
bb ii
nn hh
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
qq uu
¶¶ nn
gg
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
hh −−
nn gg
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb
tt uu
yy ªª
nn
cc tt
cc pp
ii nn
-- ss
-- tt
bb
qq uu
¶¶ nn
gg
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb tt
hh
ll μμ
oo
cc aa
ii
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
TT HH
AA NN
HH
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
HH OO
μμ
BB ii
NN HH
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
VV ÜÜ
NN HH
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
TT II
ÒÒ NN
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
hh μμ
TT ¢
¢ YY
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
BB ÕÕ
NN
TT RR
EE
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
SS ¥¥
NN
LL AA
cc tt
cc pp
ss
-- tt
bb TT
HH
nn gg
hh ÖÖ
aa
nn
CC TT
CC PP
®®
TT QQ
LL b
b ÊÊ
tt ®
® éé
nn gg
Nguån VNPH
Phô lôc 6. C©u hái pháng vÊn.
Chñ tÞch H§QT kiªm TG§: dù ®Þnh 5 c©u hái
C©u1. Hái vÒ nh÷ng ®Þnh h−íng chiÕn l−îc.
C©u 2. Nh÷ng thay ®æi c¬ b¶n chñ yÕu trong m« h×nh tæ chøc trong t−¬ng lai
C©u 3. Hîp t¸c quèc tÕ
C©u 4. T¸c ®éng chÝnh trÞ, nhµ n−íc ®Õn c«ng t¸c xuÊt b¶n
C©u 5. Kinh doanh xuÊt b¶n phÈm hiÖn nay cã khã kh¨n g× khi toµn cÇu hãa. T×nh h×nh
c¬ cÊu ®Çu t− hiÖn nay VNEPH ®ang −u tiªn.
C©u 6. Ngoµi dÇu t− vµo kinh doanh xuÊt b¶n, VNEPH cßng ®Çu t− vµo h¹ng môc nµo ?
Tæng biªn tËp: dù ®Þnh 5 c©u hái
C©u 1. HiÖn nay dßng s¸ch nµo cña VNEPH cã xu h−íng ®−îc thÞ tr−êng chÊp nhËn
C©u 2. TØ lÖ vÒ ®Çu s¸ch kh«ng liªn quan ®Õn SGK.
45
C©u 3. NÕu kh«ng cßn ®éc quyÒn SGK c¸ nh©n TBT cã ®Þnh h−íng ®Ò tµi nh− thÕ nµo?
C©u 4. M« h×nh c«ng ty MÑ – con cã lîi thÕ g× trong kinh doanh xuÊt b¶n.
C©u 5. C¸ nh©n «ng cã muèn VNEPH ®éc quyÒn SGK kh«ng?
C©u 6. C«ng t¸c ®µo t¹o båi d−ìng BTV khi héi nhËp
C©u 7. So s¸nh thÞ tr−êng s¸ch ViÖt Nam vµ thÕ giíi.
Phã TG§ kinh doanh:
C©u 1. ThÞ tr−êng truyÒn thèng cña VNEPH
C©u 2. TÝnh ®a d¹ng vÒ s¶n phÈm cña VNEPH.
C©u 3. NÕu kh«ng cã sù chØ ®¹o cña c¬ quan nhµ n−íc th× thÞ tr−êng truyÒn thèng cã bÞ
¶nh h−ëng kh«ng?
C©u 4. HÖ thèng b¸n lÎ cña VNEPH hiÖn nay ®ang ph¸t triÓn thÞ tr−êng nµo? ®èi thue
c¹nh tranh chÝnh trong thÞ tr−êng b¸n lÎ lµ ai?
C©u 5. S¶n phÈm chñ ®¹o cña VNEPH lµ g×? S¶n phÈm ®ã cã bÞ ¶nh h−ëng bëi c¬ quan
nhµ n−íc kh«ng?
C©u 6. HÖ thèng ph©n phèi s¶n phÈm cã bÞ ¶nh h−ëng kh«ng nÕu VNEPH kh«ng cßn
®éc quyÒn SGK.
C©u 7. Dù ®o¸n vÒ doanh thu, lîi nhuËn khi kh«ng ®éc quyÒn SGK t¨ng hay gi¶m?
møc ®é.
C©u 8. HiÖn nay doanh thu m¶ng s¸ch §¹i häc & THCN so víi c¸c m¶ng s¸ch kh¸c.
Gi¸m ®èc nh©n sù:
C©u 1. C¬ cÊu nh©n sù hiÖn nay cña VNEPH
C©u 2. §µo t¹o nguån nh©n lùc cña VNEPH
C©u 3. Ph©n bæ nguån nh©n lùc
C©u 4. Sù g¾n kÕt gi÷a chiÕn l−îc kinh doanh vµ chiÕn l−îc nh©n sù
C©u 5. Tr×nh ®é vµ n¨ng lùc cña nguån nh©n l−c ®· ®¸p øng héi nhËp khu vùc ch−a?
C©u 6. §Çu t− thu hót nguån lùc cña VNPH.
C©u 7. Nguån nh©n lùc ®ang gÆp khã kh¨n g×?
46
C©u 8. bao nhiªu % nguån nh©n lùc ®ang phôc vô xuÊt b¶n SGK vµ c¸c s¶n phÈm liªn
quan?
Gi¸m ®èc tµi chÝnh:
C©u 1. Møc ®é t¨ng tr−ëng vÒ doanh thu trong 3 n¨m 2008, 2009, 2020
C©u 2. TØ lÖ doanh thu tõ SGK, c¸c tham kh¶o phô thuéc SGK trªn tæng doanh thu
C©u 3. ChiÕn l−îc ®Çu t− tµi chÝnh cña VNEPH
C©u 4. Tèc ®é ph¸t triÓn nguån vèn so víi tèc ®é ph¸t trÓn m« h×nh tæ chøc.
C©u 5. §Çu t− cho xuÊt b¶n SGK.
47
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- Chiến lược kinh doanh độc lập của Nhà xuất bản giáo dục Việt Nam (VNEPH) khi không còn độc quyền xuất bản SGK.pdf