Chương 9: Marketing và thương hiệu điểm đến hiện đại

CHƯƠNG 9: MARKETING VÀ THƯƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN HIỆN ĐẠI 1 NHÓM 9 1. Trương Quốc Dũng 2. Tạ Tường Vi 3. Nguyễn Hữu Giềng 4. Đoàn Đại Dương 2 3+ Hiểu diễn tiến và hiệu quả của marketing điểm đến hiện đại + Đánh giá tầm quan trọng của việc khuyến khích các thành phần (Stakeholder) tham gia trong marketing điểm đến hiện đại + Hiểu hình thức và đặc tính của xây dựng hình ảnh điểm đến. + Nhận thức về định hướng chiến lược marketing điểm đến hiện đại MỤC ĐÍCH CHƯƠNG 9 4+ Hiểu về hình thức và đặc tính của thương hiệu điểm đến. + Nhận biết vai trò của kỹ thuật – đặc biệt là internet trong marketing điểm đến hiện đại. + Hiểu rõ cấu trúc và vai trò của các tổ chức marketing điểm đến. + Hiểu được marketing điểm đến bao gồm các ấn phẩm và các vấn đề liên quan đến khả năng của 1 điểm đến. Việc xúc tiến như là sự cân bằng của sản phẩm và thương hiệu TỔNG QUAN CHƯƠNG 9 Để cạnh tranh tốt trong ngành du lịch cần: - Phát triển mạnh (về qui mô) - Độc đáo - Tạo ra thương hiệu nổi trội 5 TIẾN TRÌNH (PROCESS) Làm thương hiệu nhắm vào điểm đến: - Hình thức - Bản chất 6 MARKETING ĐIỂM ĐẾN: - Tăng trưởng về lượng tham quan. - Tăng đầu tư, phát triển vùng (địa phương) 7