Đề tài Chiến dịch quan hệ công chúng tung sản phẩm Nokia N95 ra thị trường TP Hồ Chí Minh

ỜI MỞ ĐẦU : Từ nhiều năm nay ,thương hiệu NOKIA đã không còn xa lạ với người Việt Nam .Điện thoại di động NOKIA đã được mọi tầng lớp sử dụng ,từ giới học sinh sinh viên cho tới các nhà quản lý kinh doanh cao cấp .Sản phẩm NOKIA đa dạng và luôn được coi là diện thoại mang tính thời trang nhất so với các đối thủ khác . Mặc dù NOKIA cũng đi tiên phong trong các dịch vụ đa phương tiện và các giải pháp cho doanh nghiệp ,điện thoại di động vẫn là mũi nhọn của hãng với vị trí dẫn đầu về doanh số bán ra năm 2005.NOKIA chiém lĩnh thị trường di động với chuẩn Hệ thống di động toàn cầu GSM(Global System for Mobile) trong khi ngày càng củng cố vị trí của mình trong thị trường điện thoại di động với chuẩn chi cập phân chia theo mã băng rộng WCDMA(Wideband Code Division Multiple Access). Và cùng với sự bung nổ của công nghệ mới 3G (Third –Generation systems)-hệ thống thế hệ thứ 3 cho phép truyền thông đa phương tiện và đang được chuẩn hoá dưới 3GPP(giao thức đối tácthế hệ thứ 3)- trên thế giới ;tại Việt Nam đã đang thử nghiệm và dự tính sẽ bắt đầu đưa vào hoạt động vào tháng 9 năm 2007 .Đây là điều hết sức thuận lợi cho người tiêu dùng Việt Nam được tiếp xúc 1 công nghệ mới như 3G.Và để đáp ứng lại nhu cầu đó ,Nokia đã tung hàng loạt sản phẩm có công nghệ 3G ,nhưng mới nhất đáng kể nhât’ có lẽ dó là chiếc Nokia N95 .Đây là một sản phẩm GPS,một phòng ảnh ,một sàn nhảy di động .Đây là world wide web. Đây là mọi thứ mà bạn mong đợi .Hãy khám phá internet với sự dễ dàng của cọng nghệ 3,5G .Hãy điều hướng thế giới với các bản đồ tương tác và các chỉ dẫn thành phố tại dịa phương có thể mua được .Hãy tải xuống các track nhạc ưa thích của bạn . Và chụp ảnh với độ rõ nét 5 megapixel và thấu kính quang học Carl Zess.Hãy trải nghiệm thực sự của khả năng tính toán đa truyền thông với máy tính đa trưyền thông Nokia N95. -2- CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU NOKIA 1. Quá trình hình thành và phát triển thương hiệu Nokia a. Ngành hàng hoạt động :Thiết bị đầu cuối –Mobile phone b. Quá trình ra đời và phát triển Nguồn gốc của Nokia bắt đầu vào năm 1865 khi người kỹ sư mỏ Fredrik Idestam thành lập 1 nhà máy bột gỗ trên bờ sông Tammerkoski tại Tampere thuộc miền Tây Nam Phần Lan.Trong suốt 138 năm thành lập và phát triển .Nokia từ 1 hãng sản giấy đã trở thành một tổng công ty cung ứng nhiều sản phẩm công nghiệp và hàng tiêu dùng .Và hiện nay là một trong những doanh nghiệp hàng đầu trên thế giới về truyền thông di động . Năm 1966 ,tập đoàn Nokia được thành lập từ sự sát nhập của 3 công ty Phần Lan :Nokia Company,nhà máy sản xuất bột gỗ làm giấy thành lập năm 1865 ,Finnish Rubber Works Ltd.,nhà sản xuất ủng cao su ,lốp xe và các sản phẩm cao su công nghiệp và tiêu dùng khác thành lập năm 1898 ,vàFinnish Cable Works, nhà cung cấp dây cáp cho các mạng truyền tải điện ,diện tín và điện thoại thành lập năm 1912. Năm 1960 ,Nokia bước vào thị trường thiết bị viễn thông và đã thành lập tai Finnish Cable works một bộ phận chuyen về điện tử tập trung sản xuất các thiết bị truyền vô tuyến . Vào dầu những năm 1990 , chúng tôi đã thực hiện 1 quyết định chiến lược lấy viễn thông làm công việc kinh doanh then chốt vối mục tiêu dẫn đầu thị trường tại mọi thị trường trên thế giới . Do đó , chúng tôi bắt đầu bán đi những hoạt động công nghiệp cơ bản và không phải là viễn thông.Trong thời gian từ năm1989 đến 1996 ,chúng tôi đã bán các doanh nghiệp sản xuất giấy ,máy tính cá nhân ,cao su, giày dép,hoá chất,hoá chất,nhà máy điện,cáp, nhôm và tivi. Ngày nay ,Nokia bao gồm 2 tập đoàn kinh doanh :Nokia Mobile Phones và Nokia Networks.Nokia Mobile Phones là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới . Nokia Networks là 1 nhà cung cấp hàng đầu cơ sở hạ tầng mạng di động ,băng thông rộng và IP và các dịch vụ có liên quan. Ngoài ra ,công ty còn có đon vị Nokia Venture Organization riêng biệt và đơn vị nghiên cứu Nokia Research Center. Nokia Venture Organization có chức năng nhận diện và phát triển kinh doanh mới ngoài mối quan tâm chính hiện nay của Nokia và góp phần phát triển đổi mới những công việc kinh doanh then chốt hiện nay của chúng tôi . Nokia Research Center tạo ra khả năng cạnh tranh và đổi mới công nghệ của Nokia trong những lĩnh vực công nghệ thiết yếu cho sự thành công của công ty trong tương lai. -3- 2. Sản phẩm mang thương hiệu Nokia a.Một số dòng sản phẩm chủ yếu của Nokia (tính năng & giá cả ) trong tháng 2/2007 NOKIA Model N93 E 61 6070 5300 9300i Kích thước 109x53x21,8 117x69,7x14 105x44x18,6 92x48x20,7 132x51x21 Trọng lượng(g) 180 144 88 106 172 Wi-fi y x y Màn hình màu 256K 16M 65K 256K 65K Bộ nhớ trong(MB) 50MB 75MB 3,2MB 5M 80MB Speaker phone y y y y x Thẻ nhớ gắn ngoài miniSD MiniSD microSD MMC Chuông Midi 64/MP3 MP3 24/MP3 64/MP3 40/MP3 E-mail y y y y Giao tiếp hồng ngoại y x y x y Đồng bộ hoá dữ liệu PC y y y y y QL thông tin cá nhân y y y Quay video VGA y y y Chơi nhạc y y y y Chụp ảnh 3.15MP VGA 1.3MP Radio FM y y x Tải hình &nhạc y y y y y Trình duyệt 2.0/xHTML HTML 2.0/xHTML 2.0/xHTML HTML Bluetooth 2.0 1.2 y 1.1 GPRS/MMS y y y y y Java 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 Giá tham khảo(triệu) 13,8 6,8 1,96 4,25 8,2 -4- NOKIA Model 7390 N91 N70 N92 N73 Kích thước 90x47x19 113x55x22 108x53x22 107x58x24,8 110x49x19 Trọng lượng(g) 115 164 126 191 116 Wi-fi x Màn hình màu 16M 256K 262K 16M 256K Bộ nhớ trong(MB) 21MB 30MB 35MB 90MB 42MB Speaker phone y y y x Thẻ nhớ gắn ngoài miniSD Microdrive RSDVMMC miniSD miniSD Chuông Midi 64/MP3 64/MP3 64/MP3 64/MP3 64/MP3 E-mail y y y x y Giao tiếp hồng ngoại y x y Đồng bộ hoá dữ liệu PC y y y y y QL thông tin cá nhân y y x y Quay video x y y CIF x Chơi nhạc y y y y Chụp ảnh 3MP 2MP 2MP 2MP 3,15MP Radio FM y x y x x Tải hình &nhạc y y y y y Trình duyệt 2.0/xHTML 2.0/xHTML 2.0/xHTML HTML 2.0/xHTML Bluetooth x x x y 2.0 GPRS/MMS y y y y y Java 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 Giá tham khảo(triệu) 6,4 11 5,89 13 7,7 -5- b.Đặc tính và lợi ích sản phẩm NOKIA N95: NOKIA N95 Tần số hoạt dộng x WCDMA HSDPA 2100 và EGSM850/900/1800/1900 MHz x Tự động chuyển đổi giữa các băng tần và chế độ Kích thước x Thể tích :90cc x Trọng lượng :120 g x Dài :99mm x Rộng : 53mm x Dày (tối đa) : 21mm Các chức năng bộ nhớ x Bộ nhớ trong động lên đến 160 MB dành cho tin nhắn ,nhạc chông ,hình ảnh ,clip video,chi tiết lịch hen danh sách công việc phải làm và các ứng dụng . x Bộ nhớ mở rộng :Thẻ nhớ 128 MB microSD. x Khe thẻ nhớ hỗ trợ các ỏ nhớ đến 2 GB microSD Quản lý năng lượng x Pin : Pin Nokia ( BL – 5F ) 950mAH x Thời gian thoại : lên đến 190 phút (WCDMA), lên đến 390 phút (GSM) x Thời gian chờ : lên đến 233 giờ (WCDMA), lên đến 228 giờ (GSM) Màn hình x Màn hình TFT lớn 2,6’’ QVGA ( 240 x 320 pixel) với bộ phận phát hiện ánh sáng xung quanh và lên đến 16 triệu màu Giao diện dành cho người sử dụng -6- x Giao diện dành cho người sử dụng : S60 3rd Edition x Các phím âm nhạc chuyên dụng x Màn hình active standby Quản lý cuộc gọi Địa chỉ liên hệ : cơ sở dữ liệu địa chỉ liên hệ tiên tiến với hỗ trợ nhiều chi tiết điện thoại và email ho mỗi mục , cùng hỗ trợ các hình ảnh thumbnail và nhóm x Quay số nhanh x Log : Lưu trữ các danh sách cuộc gọi đã thực hiện ,nhận và bỏ lỡ x Tự động quay số lại x Tự động trả lời ( chỉ làm việc với tai nghe hoặc phụ kiện dùng trên xe hơi tương thích ) x Hỗ trợ quay số cố định : Chỉ cho phép thực hiện các cuộc gọi đến các số được xác định trước x Cuộc gọi hội nghị x Push to talk (PoC) Các tính năng thoại Speaker independent name dialing (SIND) x Ra lệnh bằng giọng nói x Thu âm x Nhạc chuông nói x Loa rảnh tay thích hợp Nhắn tin x Nhắn tin văn bản : hỗ trợ nối SMS ,nhắn tin hình ảnh ,danh sách gửi SMS x Nhắn tin đa truyền thông : kết hợp hình ảnh , video ,văn bản và clip âm thanh rồi gửi đi như MMS cho môt điện thoại hoặc máy PC tương ứng ; sử dụng MMS để kể lại câu chuyện của bạn với bài thuyết trình nhiều slide x Tự động điều chỉnh kích thước các ảnh có độ phân giải megapixel để phù hợp với MMS (kích thước file đính kèm tối đa 300 KB tuỳ thuộc mạng ) x Đoán trước văn bản nhập vào : Hỗ trợ mọi ngôn ngữ chính tại châu Âu và châu Á – Thái Bình Dương Chuyển dữ liệu x WCDMA 2100 với dữ liệu gói và thoại đồng thời (PS tốc độ tải xuống /tải lên tối đa = 384/384kbps x Hỗ trợ Dual Transfer Mode(DTM) cho kết nối dữ liệu gói và thoại đồng thời trong các mạng GSM/ EDGE.Simple class A ,multi slot 177,6/ 118,4 kbits/s x EGPRS class B ,multi slot class 32 ,tốc độ tải xuống /tải lên tối đa = 296/177,6 kbits/s Khả năng kết nối x Lan không dây và UpnP (Universal Plug and Play) tích hợp x Công nghệ không dây Bluetooth v.2.0 tích hợp x USB 2.0 qua giao diện Pop- Port™ và hỗ trợ mass storage class cho phép chức năng kéo và thả x Đầu cắm tai nghe stereo 3.5 mm và hỗ trợ ngõ ra TV(PAL/NTSC) -7- x Khả năg kết nối Nokia PC Suite với USB ,hồng ngoại và công nghệ không dây Bluetooth x Đồng bộ hoá cục bộ địa chỉ liên hệ và lịch với một máy PC tương thích bằng kết nối tương thích x Đồng bộ hoá từ xa qua không trung x Gửi và nhận hình ảnh ,clip video ,đồ hoạ và danh thiếp qua công nghệ không dây Bluetooth Các ứng dụng Java x Java MIDP 2.0 ,CLDC 1.1 (Connected Limited Device Configuration( J2ME)) x Tải xuống qua không trung cácứng dụng và trò chơi Java Các ứng dụng khác x Quản lý thông tin cá nhân (PIM) x Các tính năng PIM S60 tiên tiến bao gồm lịch , địa chỉ liên hệ ,danh sách công việc phải làm và in PIM x Setting Wizard để dễ tạo cấu hình cho email ,push to talk và chia sẻ video x Ứng dụng chuyển dữ liệu để chuyền thông tin PIM từ các thiết bị Nokia tương thích khác Các dịch vụ kỹ thuật số x Các ứng dụng Java và Symbian có tại Nokia Software Market See New – Chụp ảnh và video di động Tính năng hình ảnh và Video x Máy ảnh lên đến 5 megapixel (2592 x 1944pixel) ,thấu kính quang học Carl Zeiss, thấu kính Vario – Tessar, quay video MPEG – 4 VGA với lên đến 30 khung hình/giây x Trực tiếp kết nối với tivi tương thích qua cáp nối video Nokia (CA – 64U , bao gồm trong hộp sản phẩm ) hoặc LAN/UPnP không dây x Máy ảnh trước ,kiểu cảm ứng CIF (352 x 288) x Hỗ trợ cuộc gọi video và chia sẻ video(dịch vụ mạng WCDMA ) x Đèn flash tích hợp x Microphone stereo kỹ thuật số x Các chế độ đèn flash :on ,off, automatic x Gallery xoay x Album/blog trực tuyến :Tải ảnh /video lên từ gallery x Hỗ trợ Nokia Lifeblog 2.0 x Công cụ chỉnh sửa và hình ảnh tĩnh x Movie director để làm video tự động Video di động x Độ phân giải video : lên đến VGA (640x480) với 30 khung hình /giây x Thu âm : AAC stereo x Ổn định video kỹ thuật số x Độ dài video clip : chỉ bị hạn chế bởi bộ nhớ trống -8- x Dạng thức file video.mp4 (mặc định) , 3gp (dành cho MMS) x Cân bằng sắc độ trắng automatic, sunny , cloudy , incandescent , fluorescent x Cảnh :automatic ,night x Tông màu :normal, sepia,black &white ,negative x Zoom : (quang/ kỹ thuật số) 1x / lên đến 10x (VGA lên đến 4x) Chụp ảnh di động x Độ phân giải hình ảnh : lên đến 5 megapixel: (2592x1944 pixel) x Dạng thức file hình ảnh tĩnh : JPEG/EXIF x Chế độ tự động chọn nét x Phơi sáng tự động – canh chỉnh trung tâm x Bù trừ phơi sáng :+2 -> -2EV với bước 0.5 x Cân bằng sắc độ trắng :automatic ,sunny, cloudy, incandescent, fluorescent x Cảnh : automatic, user , close–up , landscape, night, night portrait x Tông màu :normal , sepia, black& white, negative x Zoom : (quang/ kỹ thuật số) 1x / lên đến 10x (VGA lên đến 4x) Đặc điểm kỹ thuật máy ảnh x Kiêủ cảm ứng : CMOS, 5 megapixel(2592x1944) x Thấu kính quang học Carl Zeiss : thấu kính Vario-Tessar x Độ dài tiêu cự : 5.6mm x Khoảng tiêu cự : 10cm -> vô cực x Khoảng cách macro focus:10->50 cm x Tốc độ chụp : chụp cơ học 1/1000 -> 1/3 giây Giải pháp in ấn Nokia XpressPrint x Trực tiếp chuyển hình ảnh ra máy in tương thích hoặc kiosk bằng công nghệ không dây Bluetooth ,thẻ nhớ , LAN không dây (UPnP) hoặc trực tiếp ra máy in có tính năng PictBridge qua cáp USB x Ứng dụng cài đặt sẵn nhanh và dễ sử dụng ; không cần mất công cài đặt x Đặt àng in ấn trực tuyến x Tìm hiểu thêm về Nokia XpressPrint website của Nokia Giải pháp Nokia XpressShare x Dễ dàng chia sẻ hình ảnh và video trực tiếp từ gallery hoặc sau khi chụp qua email hoặc công nghệ không dây Bluetooth trong khi vẫn duy trì toàn bộ chất lượng hình ảnh hoặc qua MMS với chế độ điều chỉnh dung lượng hình ảnh chất lượng 3.2 để phù hợp với MMS -9- x Khả năng gọi điện video 2 chiều x Chia sẻ video để chia sẻ video hoặc clip video trực tiếp 1 chiều trong một cuộc gọi thoại Giải pháp Nokia Xpress Transfer x Chuyển và tổ chức hình ảnh và video giữa thiết bị và máy PC tương thích x Xoá hoặc điều chỉnh kích thích hình ảnh và thiết bị được chuyển từ thiết bị . Điều chỉnh kích thước có nghĩa là bạn có thể mang một bộ sưu tập lớn ảnh và video trnê thiết bị và các phiên bản chất lượng đầy đủ được lưu trữ trên máy PC x Xem gallery các hình ảnh và video được chuyển sang PC x Tìm hiểu thêm tại www.nokia.com/xpresstransfer Hear New – Âm nhạc di động Các tính năng âm nhạc x Công cụ chơi nhạc kỹ thuật số – hỗ trợ MP3/AAC/ACC+/eAAC+/ WMA/M4A với danh sách nhạc và bộ điều tần x Loa rảnh tay tích hợp x Hỗ trợ OMA DRM 2.0 cho âm nhạc x Radio stereo FM (87,5 – 108 MHz/ 76 – 90MHz )với hỗ trợ Visual Radio Do New – Tính toán di động và kết nối Điều hướng x GPS cài dặt sẵn E-mail x Client email dễ sử dụng với hỗ trợ đính kèm dành cho hình ảnh ,video, âm nhạc và tài liệu x Tương thích với bàn phím không dây Nokia (bán riêng ) Trình duyệt x Trình duyệt Nokia Web Browser với Mini map Ngôi nhà kỹ thuật số -10- x Chơi video , âm nhạc và xem hình ảnh trên hệ thống đa truyền thông tại nhà – tivi ,dàn stereo và máy PC tương thích qua WLAN/UPnP Watch New – Đa truyền thông trở nên di động Realplayer media player x Xem lại video toàn màn hình để xem các clip video được tải xuống ,stream, hoặc quay được x Các dạng thức video hỗ trợ : MPEG-4, H.264/AVC,H.263/3GPP, RealVideo8/9/10 Nội dung sản phẩm trọn gói x Điện thoại Nokia N95 x Cáp nối video Nokia CA-75U x Cáp nối Nokia DKE-2 x Tai nghe stereo Nokia HS-45,AD-43 x Pin Nokia BL-5F x Sạc du lịch Nokia AC-5 c. So sánh đối thủ cạnh tranh(trực tiếp & gián tiếp): NOKIA SAMSUNG SONY ERICSSON MOTOROLA O2 Model N95 P300 W900i V3i D&G XDA ATOM Kích thước 9x53x21 86x54x8,9 109x49x24 98x53x14 102x58x18,5 Trọng lượng(g) 120 85 148 100 140 Wi-fi y y Màn hình màu 256K 256K 256K 256K 256K Bộ nhớ trong(MB) 160MB 1000/80 1000/470 1000/10 64 Speaker phone y y y y Thẻ nhớ gắn ngoài microSD MS-Duo microSD MiniSD Chuông Midi 64/MP3 64/MP3 72/MP3 24/MP3 64/MP3 E-mail y y y y y Giao tiếp hồng ngoại y y y Đồng bộ hoá dữ liệu PC y y y y y QL thông tin cá nhân y y y y y Quay video VGA y y y y Chơi nhạc y y y y y Chụp ảnh 5MP 1.3MP 2MP 1.23MP 2MP Radio FM y y y Tải hình &nhạc y y y y y Trình duyệt 2.0/xHTML 2.0/Xhtml 2.0/xHTML 2.0/xHTML HTML Bluetooth 2.0 1.2 y y 1.2 -11- GPRS/MMS y y y y y Java 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 Giá tham khảo(triệu) 13,2 9 12,5 7,3 11,699 3. Khách hàng mục tiêu của Nokia N95 a. Khách hàng mục tiêu :Công ty tập trung vào loại khách hàng quan trọng x Những người sành diệu x Những người thích thời trang x Những người mở rộng mối quan hệ xã hội x Những người nhiều tham vọng trong xã hội b. Khách hàng tiềm năng : x Những người đang sử dụng những thương hiệu khác như:Sony Ericsson ,Motorola ,Samsung . . . x Đánh giá lấy khách hàng tiềm năng là 10% 4. Kênh phân phối của Nokia a. Kênh phân phối hiện hữu :Tổng đại lý (FPT,Lucky) -> Đại lý cấp 1 (Thế giới Mobile,Phước Lập) -> Đại lý cấp 2 -> Cửa hàng bán lẻ. b. Kênh phân phối tương lai: x Bán hàng qua mạng intenet x Bán hàng trực tiếp từ nhà sản xuất dến tay người tiêu dùng thông qua các cửa hàng hay các kênh tư vấn, các phòng trưng bày sản phẩm x Bán hàng và kênh bán hàng trực tiếp của các mạng di động mobile phone, vina phone…… 5. Giá bán của 1 số điện thoại Nokia so với đối thủ cạnh tranh trong tháng 2/2007 NOKIA Model N72 E61 6708 N91 5300 6020 N93 8800 E50 9300i N73 N90 3250 Giá(triệu dồng) 5,8 6,8 6,3 9,7 4,25 1,85 12 16 4,9 10,6 8,5 9,9 5,7 SONY ERICSSON Model W810i M660i W700i W900i K790i K750i W550i P990i W850i Giá(triệu dồng) 6,3 8,05 4,55 12,5 7,5 4,1 4,3 16,8 8,5 SAMSUNG Model E870 i300x X820 E900 D600 D900 D510 E360 D840 E370 P300 Giá(triệu dồng) 5,15 5,9 4,96 4,85 5,95 6,5 4,65 3,35 5,85 3,69 9 MOTOROLA SIEMENS O2 -12- Model K1 U6 E2 V3Id&G A1200 S75 S88 XDA AtomExec XDA Atom XDA IIi Giá(triệu dồng) 6,5 4,85 4,5 7,3 5,95 3,89 4,29 13,69 11,7 11,99 6. Định vị thương hiệu Nokia a. Tính cách thương hiệu :CÔNG NGHỆ NHIỆT HUYẾT,DỄ DÀNG SỬ DỤNG VÀ BỀN b. Vị trí thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh: Xét trong năm 2006 : - Nokia khi chiếm đến 48% thị phần tại Việt Nam - Motorola chiếm 17%, - Samsung chiếm 21% - Sony Ericsson ,BenQ – Siemens chiếm 14% 7. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp của Nokia N95 a. Trực tiếp :Sony Ericsson, Motorola,Samsung b. Gián tiếp : BenQ-Siemens,O 2 -13- CHƯƠNG 2: CHIẾN DỊCH TUNG SẢN PHẨM NOKIA N95 1. Mục tiêu a. Đón đầu công nghệ 3G b. Tăng 5% thị phần trong 6 tháng đầu khi tung sản phẩm ,và tiếp tục tăng 10% trong 9 – >12 tháng tiếp theo. c. Tiếp tục khẳng định vị trí dẫn đầu của Nokia tại Việt Nam. 2. Thông điệp truyền thông của chiến dịch a. Thông diệp :NOKIA N95 - NGÔI NHÀ KỸ THUẬT SỐ TRONG TAY BẠN b. Phân tích thông điệp : Đây là một sản phẩm GPS,một phòng ảnh ,một sàn nhảy di động Đây là world wide web. Đây là mọi thứ mà bạn mong đợi .Hãy khám phá internet với sự dễ dàng của công nghệ 3,5G .Hãy điều hướng thế giới với các bản đồ tương tác và các chỉ dẫn thành phố tại dịa phương có thể mua được .Hãy tải xuống các track nhạc ưa thích của bạn . Và chụp ảnh với độ rõ nét 5 megapixel và thấu kính quang học Carl Zess.Hãy trải nghiệm thực sự của khả năng tính toán đa truyền thông với máy tính đa trưyền thông Nokia N95. 3. Chiến lược PR cho Nokia N95 a. Đây là dòng sản phẩm mang lại sự tiện ích cho con người cho nên cần yếu tố vai trò của PR trong việc tung sản phẩm ra thị trường.Đối với quảng cáo , chúng ta chỉ cần làm sao hấp dẫn và thu hút được đối tượng khách hàng chứ không cần quan tâm đến báo chí có thích quảng cáo của bạn hay không.Nhưng với quan hệ công chúng ,chúng ta cần phải thu hút được sự quan tâm đến giới báo chí ,khi đó thì thông tin mới có thể đăng tải được.Quan hệ công chúng thường dễ chiếm được lòng tin của công chúng hơn so với quảng cáo.Họ thường không tin vào quảng cáo nhưng họ lại dễ dàng tin vào những câu chuyện ,bài báo hay phóng sự nói về sản phẩm của mình , chúng mang tính khách quan hơn nếu chúng ta tự nói về sản phẩm của mình .Và yếu tố sau cùng Nokia là tập đoàn dứng đầu về sản phẩm đa phương tiện nên chúng tôi không những làm PR cho 1sản phẩm mà chúng ta còn làm PR cho 1 thương hiệu hàng đầu thế giới. b. Các hình thức PR trong chiến dịch tung sản phẩm:HỌP BÁO,EVENT,TÀI TRỢ XÃ HỘI .TVC. c. Phối thức các chương trình PR : QUẢNG CÁO … 4. Các công cụ PR cho Nokia N95 4.1. Họp báo a. Mục tiêu : - Giới thiệu sản phẩm Nokia N95 thông qua kênh truyền thông - Số tin bài và đầu báo đưa tin sau khi họp báo là 85% - 100% phóng viên báo đài có thiện cảm với VPĐD Nokia tại Việt Nam - Hiệu quả truyền thông :chính xác ,trung thực ,tích cực - Tạo nên thiện cảm đối với công chúng -14- - Dư luận phản hồi tích cực b. Địa điểm tổ chức:khách sạn SHERATON SAIGON c. Danh sách các báo mời họp báo TÊN BÁO SL NGƯỜI LOẠI BÁO SL PHÁT HÀNH ĐIỆN THOAI 1.SGGP 2.TUỔI TRẺ 3.THANH NIÊN 4.SGTT 5.DNSG 6.THỜI BÁO KTSG 7.THƯƠNG MẠI 8.THỜI TRANG TRẺ 9.TG PHỤ NỮ 10.TIẾP THỊ GĐ 11.MỐT VN 12.SÀNH ĐIỆU 13.CẨM NANG TD 14.CẨM NANG MS 15.VNN.VN 16.VNEXPRESS.NET 17.SAIGONNEW.NET 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 NHẬT BÁO NHẬT BÁO NHẬT BÁO TUẦN BÁO TUẦN BÁO TUẦN BÁO TUẦN BÁO BÁN NGYỆT SAN TUẦN BÁO TUẦN BÁO NGUYỆT SAN TẠP CHÍ TẠP CHÍ TẠP CHÍ ĐIỆN TỬ ĐIỆN TỬ ĐIỆN TỬ 130.000 180.000 165.000 85.000 30.000 40.000 15.000 65.000 70.000 105.000 20.000 40.000 20.000 35.000 08.8395342 – FAX:08.8324958 08.9974848 – FAX:997.4949 08.8322026 – FAX:8322025 08.9305477 – FAX:9305478 08.8438962 08.8295936 – FAX:8212043 08.8290697 – FAX:8213720 08.8454468 – FAX:8478668 08.8292034 08.8232422 08.8216930/8297226 – FAX:8438614 08.517311 08.9318455 – FAX:9318450 -15- 18.24H.COM 19.ECHIP.COM 20.PC WORLD.COM.VN 21.ĐIỆN TỬ TIÊU DÙNG 22.ĐẸP 23.HTV 24.VTV 25.BTV 26.SCTV 1 1 1 1 1 2 2 2 2 ĐIỆN TỬ ĐIỆN TỬ ĐIỆN TỬ NGUYỆT SAN NGUYỆT SAN TRUYỀN HÌNH TRUYỀN HÌNH TRUYỀN HÌNH TRUYỀN HÌNH TỔNG CỘNG 30 26 d. Danh sách chủ toạ: - Trưởng đại diện Nokia tại Việt Nam - Giám Đốc Marketing Nokia tại Việt Nam - Giám Đốc PR Nokia tại Việt Nam. e. Số người tham gia (ngoài danh sách chủ toạ) trong buổi họp báo : - 2 người phụ trách về mặt kỹ thuật - 4 lễ tân - 10 PGs cho công việc test máy f. Chương trình buổi họp báo : 8H – 9H ĐÓN KHÁCH MỜI/DÙNG TIỆC NHẸ 9H10 KHAI MẠC HỌP BÁO 9H15 – 10H00 CHỦ TỌA PHÁT BIỂU GIỚI THIỆU NOKIA N95 10H00 – 10H45 HỎI & ĐÁP DÀNH CHO PHÓNG VIÊN 10H50 KẾT THÚC HỌP BÁO -16- g. Bảng chi tiết kế hoạch buổi họp báo : BẢNG CHI TIẾT KẾ HOẠCH TỔ CHỨC HỌP BÁO CHƯƠNG TRÌNH : HỌP BÁO GIỚI THIỆU NOKIA N95 THỜI GIAN : NGÀY 25/7/2007 TỪ 8H ĐẾN 12H ĐỊA ĐIỂM : KHÁCH SẠN SHERATON SAIGON STT PHÂN NHÓM CÔNG VIỆC /HÀNG HOÁ CẦN CHUẨN BỊ YÊU CẦU DEADLINE PHỤ TRÁCH GIÁM SÁT 1 ĐỊA DIỂM KHẢO SÁT ĐỊA ĐIỂM ĐẸP &SANG TRỌNG 10/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR KÝ HỢP ĐỒNG ĐẶT CỌC ĐỊA ĐIỂM 13/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR 2 GIẤY PHÉP XIN GIẤY PHÉP HỌP BÁO 15/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR/NV PR CÓ GIẤY PHÉP HỌP BÁO 23/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR/NV PR 3 TCBC CHUẨN BỊ TCBC 50 BỘ 13/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR PRESSKIT 40 BỘ 20/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR DANH SÁCH GỢI Ý CÂU HỎI & ĐÁP 3 BỘ 15/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR CHUẨN BỊ “PHONG BÌ” 40 BỘ 20/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR KIỂM TRA BỘ PRESSKIT CÓ KÈM “PHONG BÌ” SAU CÙNG 40 BỘ 23H VÀO 24/7/72007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR 4 THIẾT KẾ POSM IN THƯ MỜI & BÌ THƯ 50 BỘ 13/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR GƠỈ GIẤY MỜI HỌP BÁO ĐẾN PV CỦA BÁO & ĐÀI TRUYỀN HÌNH 30 THƯ 22/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR FOLDER 50 BỘ -ĐƠN GIẢN & ĐẸP 13/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR LETTER HEAD 50 BỘ-ĐƠN GIẢN 20/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR BÚT, VIẾT 50 CÂY 20/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR -17- BANNER/STANDEE 2 TẤM/CÁI 20/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR BACKDROP 1 TẤM -- NỔI BẬT &ẤN TƯỢNG 20/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR TREO,ĐẶT POSM 23H VÀO 25/7/2007 CÔNG TY QC/NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR 5 THIẾT BỊ BÀN CHO HỌP BÁO 14 BÀN 10H VÀO 24/7/72007 NHÂN VIÊN KS NHÂN VIÊN PR BÀN CHO PGs 2 BÀN DÀI 23H 24/7/2007 NHÂN VIÊN KS NHÂN VIÊN PR BÀN CHO LỄ TÂN 1 BÀN VỪA 23H VÀO 24/7/72007 NHÂN VIÊN KS NHÂN VIÊN PR GHẾ 50 GHẾ 10H VÀO 24/7/72007 NHÂN VIÊN KS NHÂN VIÊN PR MICRO CÓ DÂY 3 CÁI 23H VÀO 24/7/2007 NHÂN VIÊN KS NHÂN VIÊN PR MICRO KHÔNG DÂY 2 CÁI 23H VÀO 24/7/72007 NHÂN VIÊN KS NHÂN VIÊN PR PROJECTOR 1 CÁI 23/7/2007 KS/ NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR NÁY TÍNH /ĐĨA CHƯƠNG TRÌNH NOKIA N95 1 BỘ 25/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR MÁY N95 10 CHIẾC 25/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR THỬ MICRO / PROJECTOR LẦN CUỐI TẤT CẢ 23H VÀO 24/7/72007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR KIỂM TRA ĐIỆN TẤT CẢ 6H VÀO 25/7/72007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR TREO ,ĐẶT POSM 23H VÀO 24/7/2007 CÔNG TY QC TRƯỞNG PHÒNG PR 6 CÁC VẬT DỤNG KHÁC HOA 2 GIỎ HOA LỚN 6H VÀO 25/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR NƯỚC KHOÁNG 2 THÙNG 6H VÀO 25/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR 7 PGs TUYỂN PGs 10 NGƯỜI- ĐẸP &CAO 10/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR THIẾT KẾ UNIFORM CHO PGs 10 BỘ 15/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR TRAINNING PGs LICH SỰ 20/7/2007 NHÂN VIÊN TRƯỞNG -18- &HIỂU RÕ VỀ SẢN PHẨM PR PHÒNG PR CHO PV TEST MÁY LỊCH SỰ &ÂN CẦN 8H00 25/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR NHẬN VÀ TRẢ MÁY 10 CHIẾC 8H & 11H00 25/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR 8 LỄ TÂN TUYỂN LỄ TÂN 4 NGƯỜI – ĐẸP &CAO 10/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR THUÊ UNIFROM CHO LỄ TÂN 4 ÁO DÀI 24/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR TRAINNING LỄ TÂN VUI VẺ &LỊCH SỰ 22/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR ĐÓN KHÁCH/CHO PV KÝ TÊN NHẬN BỘ PRESSKIT CÓ KÈM “PHONG BÌ” VUI VÊ LỊCH SỰ 8H00 25/7/2007 LỄ TÂN 1 &2 NHÂN VIÊN PR HƯỚNG DẪN DÙNG TIỆC NHẸ 8H00 VÀO 25/7/2007 LỄ TÂN 3&4 NHÂN VIÊN PR ĐƯA MICRO TRONG HỌP BÁO 9H30 VÀO 25/7/2007 LỄ TÂN 3&4 NHÂN VIÊN PR 9 KẾT THÚC HỌP BÁO HỌP RÚT KINH NGHIỆM THẲNG THẮN 15H VÀO 26/7/2007 TRƯỞNG PHÒNG PR TRƯỞNG PHÒNG PR THEO DÕI SỐ BÀI ĐĂNG 80% ĐƯA TIN BÀI 26/7/2007 -10/9/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR -19- -20- h. Dự trù kinh phí họp báo BẢNG DỰ TRÙ KINH PHÍ HỌP BÁO TÊN CÔNG TY TỒ CHỨC : VPĐD NOKIA VIỆT NAM CHƯƠNG TRÌNH :HỌP BÁO GIỚI THIỆU NOKIA N95 THỜI GIAN : NGÀY 25/7/2007 TỪ 8H ĐẾN 11H ĐỊA ĐIỂM : KHÁCH SẠN SHERATON STT KHOẢN MỤC MÔ TẢ CHI TIẾT ĐVT SỐ LƯỢNG ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN(VNĐ) GHI CHÚ 1 GIẤY PHÉP 1 2,000,000 2 ĐỊA ĐIỂM,ĐẶT TIỆC ĐỊA ĐIỂM LẦN 1 1000USD 16,000,000 1USD=16,000VND ĐẶT TIỆC PHẦN 40 10USD 6,400,000 1USD=16,000VND 3 CHI PHÍ SẢN XUẤT THƯ MỜI CÁI 50 2,000VND 100,000 FOLDER CÁI 50 3,000VNĐ 150,000 LETTER HEAD TỜ 100 500VNĐ 50,000 VIẾT CÂY 50 1000VNĐ 50,000 ĐĨA CÁI 40 5000VNĐ 200,000 BANNER 0.4mx1.6m 4 38,000VNĐ 97,280 38,000VND/m2 BACKDROP 2mx3m 1 38,000VNĐ 540,000 38,000VND/m2 STANDEE CÁI 4 90,000VNĐ 360,000 NƯỚC KHOÁNG THÙNG 2 84,000VNĐ 168,000 HOA GIỎ 2 100,000VNĐ 200,000 -21- DÀN DỰNG/THÁO RÁP LẦN 1 5,000,000 5,000,000 VẬN CHUYỂN LẦN 1 1,000,000 1,000,000 4 CHI PHÍ THUÊ NGOÀI PGs NGƯỜI 10 250,000VNĐ 2,500,000 LỄ TÂN NGƯỜI 4 300,000VNĐ 1,200,000 5 MEDIA TIPS BÁO CHIẾC 22 300,000VNĐ 6,600,000 TRUYỀN HÌNH CHIẾC 8 500,000VNĐ 4,000,000 6 CHI PHÍ ĐƯA TIN,BÀI TIN BÀI LẦN 22 1,000,000 22,000,000 TIN TRUYỀN HÌNH LẦN 4 4,000,000 16,000,000 QUẢN LÝ TRUYỀN THÔNG 5,000,000 7 CHI PHÍ DỰ PHÒNG 5,000,000- TỔNG CỘNG 94,627,280 -22- 4.2. Tổ chức Event a.Thông điệp cho ROADSHOWS: NOKIA N95 – NGÔI NHÀ KỸ THUẬT SỐ TRONG TAY BẠN b. Mục tiêu:” ROADSHOWS Nokia N95” giúp người tiêu dùng tiếp cận và hiểu rõ hơn về các tính năng của sản phẩm này c. Địa điểm: CÁC TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI, ĐIỆN TỬ,ĐIỆN THOẠI HOẶC CÁC QUÁN CAFE SÀNH ĐIỆU TRONG THÀNH PHỐ . - Diamond Plaza - Parkson - Superbowl - Thương Xá Tax - ZenPlaza - Thế giới Mobile - Viễn thông A - Phát Tiến - Phước Lập - Phúc Hải - MTV SAO - KAFE V3 - ÂN NAM - CHỢT NHỚ - 9 @ d. Thời gian vào các ngày trong tuần từ 1/8/2007 – 3/8/2007 theo 2 ca: - Ca 1 : 9h – 15h - Ca 2 : 15h – 21h e. Đối tượng tham gia :Những người quan tâm đến sản phẩm f. Kịch bản chương trình -23- Tên công ty tổ chức:NOKIA VIỆT NAM CHƯƠNG TRÌNH :NOKIA N95 – NGÔI NHÀ KỸ THUẬT SỐ TRONG TAY BẠN THỜI GIAN : TỪ 1/8/2007 ĐẾN 15/8/2008 ĐỊA ĐIỂM :CÁC TRUNG TÂM MUA SẮM VÀ SIÊU THỊ ĐIỆN MÁY TRONG TPHCM Vị trí Thời gian Nội dung Nhân vật Am thanh & Anh sáng Kỹ thuật Ghi chú Người phụ trách Các siêu thị điện máy Các trung tâm mua sắm,cafe … 9h – 21h (1/8 – 3/8) Giới thiệu Nokia N95 PGs Sôi động & trẻ trung Nhân viên công ty Nhân viên PR Nhân viên PR g. Keù hoaïch chi tieát thöïc hieän BẢNG CHI TIẾT KẾ HOẠCH TỔ CHỨC EVENTS CHƯƠNG TRÌNH : EVENTS GIỚI THIỆU NOKIA N95 THỜI GIAN : NGÀY 1/8/2007 – 3/8/2007 ĐỊA ĐIỂM :CÁC SIÊU THỊ ĐIỆN MÁY;ĐIỆN THOẠI ;TRUNG TÂM MUA SẮM ,QUÁN CAFE STT PHÂN NHÓM CÔNG VIỆC /HÀNG HOÁ CẦN CHUẨN BỊ YÊU CẦU DEADLINE PHỤ TRÁCH GIÁM SÁT 1 ĐỊA DIỂM KHẢO SÁT ĐỊA ĐIỂM 1/6/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR KÝ HỢP ĐỒNG ĐẶT CỌC ĐỊA ĐIỂM 10 ĐỊA ĐIỂM 10/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR 2 GIẤY PHÉP XIN GIẤY PHÉP EVENTS 15/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR/NV PR CÓ GIẤY PHÉP EVENTS 23/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR/NV PR 4 THIẾT KẾ BOOTH 10 CÁI 20/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR -24- ĐĨA QUÀ TẶNG KHI KHÁCH ĐẾN BOOTH(TẢI HÌNH ,NHẠC CHO MÁY NOKIA & CLIP GIỚI THIỆU NOKIA N95) 20,000 ĐĨA 25/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR TỜ RƠI 40,000 TỜ 22/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR IN MARKET RESEARCH 30,000 TỜ 25/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR BANNER 40 BANNER 20/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR STANDEE (1x2)m 40 STANDEE 20/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR BACKDROP 20 TẤM -- NỔI BẬT &ẤN TƯỢNG 20/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR DÀN DỰNG & THÁO RÁP 7H VÀO 1/8/2007 CÔNG TY QC/NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR 5 THIẾT BỊ TV LCD 10 CÁI 30/7/72007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR ĐẦU DVD 10 CÁI 30/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR ĐĨA CHƯƠNG TRÌNH 20 CÁI 25/7/72007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR MÁY TÍNH XÁCH TAY 10 CHIẾC 30/7/2007 NHÂN VIÊN KỸ THUẬT NHÂN VIÊN PR GIẤY PHÉP THỰC HIỆN CHƯƠNG TRÌNH (PHOTO) 20 BẢN PHOTO(CÓ SAO Y BẢN CHÍNH) KIỂM TRA ĐIỆN 7H VÀO 1/8/72007 NHÂN VIÊN KỸ THUÃT NHÂN VIÊN PR -25- 6 ÂM THANH ,ÁNH SÁNG LOA 20 CÁI 7H VÀO 1/8/2007 CÔNG TY THIẾTBỊ ÂM THANH ,ÁNH SÁNG NHÂN VIÊN PR THIẾT KẾ &DÀN DỰNG ÁNH SÁNG 7H VÀO 1/8/2007 CÔNG TY THIẾT BỊ ÁNH SÁNG NHÂN VIÊN PR 7 VẬT PHẨM VĂN PHÒNG GIẤY ,BÚT… 31/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR 8 CÁC VẬT DỤNG KHÁC NƯỚC KHOÁNG 50 THÙNG 30/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR 9 PGs TUYỂN PGs 80 NGƯỜI- ĐẸP &CAO 10/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR THIẾT KẾ UNIFORM CHO PGs 80 BỘ 15/7/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR TRAINNING PGs LICH SỰ &HIỂU RÕ VỀ SẢN PHẨM 20/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR CHO KHÁCH ĐẾN TEST MÁY LỊCH SỰ &ÂN CẦN PGs NHÂN VIÊN PR LẤY THÔNG TIN KHÁCH HÀNG ĐẾN THĂM BOOTH BẰNG MARKET RESEARCH LỊCH SỰ & NHẸ NHÀNG PGs NHÂN VIÊN PR TẶNG ĐĨA SAU KHI LẤY THÔNG TIN LÀ NGƯỜI SỬ DỤNG NOKIA CÓ SỐ IMEI PGs NHÂN VIÊN PR NHẬN VÀ TRẢ MÁY 6 CHIẾC 7H30 & NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR -26- TRƯỚC SAU MỖI NGÀY DIỄN RA CHƯƠNG TRÌNH 9H15 25/7/2007 10 NV KỸ THUẬT KHẮC PHỤC SỰ CỐ KỸ THUẬT 2 NGƯỜI NHÂN VIÊN KỸ THUẬT NHÂN VIÊN PR NHẬP BẢN MARKET RESEARCH VÀO MÁY TÍNH (THỐNG KÊ MỖI NGÀY) ĐẦY ĐỦ NHÂN VIÊN KỸ THUẬT NHÂN VIÊN PR 11 CHẠY THỬ CHƯƠNG TRÌNH KIỂM TRA SỰ CỐ 2 22H VÀO 31/7/2007 TRƯỞNG PHÒNG PR TRƯỞNG PHÒNG PR RÚT KINH NGHIỆM/KHẮC PHỤC SỰ CỐ 23H VÀO 31/7/2007 TRƯỞNG PHÒNG PR TRƯỞNG PHÒNG PR 12 SỰ CỐ GIẢI QUYẾT SỰ CỐ LIÊN HỆ HOTLINE: 0907634314 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR THIẾT BỊ HƯ HỎNG NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR PGs BỆNH/CÃI NHAU… NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR GIÁM SÁT VIỆC GIAO NHẬN MÁY NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR TẤT CẢ NHỮNG SỰ CỐ NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR 13 KẾT THÚC EVENTS HỌP RÚT KINH NGHIỆM 5/8/2007 TRƯỞNG PHÒNG PR/CÔNG TY QC TRƯỞNG PHÒNG PR -27- h. Kinh phí dự trù : BẢNG DỰ TRÙ KINH PHÍ EVENTS TÊN CÔNG TY TỒ CHỨC : VPĐD NOKIA VIỆT NAM CHƯƠNG TRÌNH :ROADSHOWS GIỚI THIỆU NOKIA N95 THỜI GIAN : NGÀY 1/8/2007 ĐẾN 3/8/2007 (NGÀY 2 CA,CA 1:9H-15H;CA 2 :15H-21H) ĐỊA ĐIỂM : 10 SIÊU THỊ, TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI … STT KHOẢN MỤC MÔ TẢ CHI TIẾT ĐVT SỐ LƯỢNG ĐƠN GIÁ (VND) THÀNH TIỀN(VNĐ) GHI CHÚ 1 GIẤY PHÉP 1 3,000,000 3,000,000 2 ĐỊA ĐIỂM 10 ĐỊA ĐIỂM NƠI 10 3,000,000 90,000,000 3 CHI PHÍ SẢN XUẤT BOOTH CÁI 10 5,000,000 50,000,000 BANNERS 0.4mx1.6m 40 38,000 972,800 38,000VND/m2 STANDEE CÁI 30 90,000 2,700,000 BACKDROP 4mx4m 20 38,000 12,160,000 38,000VND/m2 THIẾT KẾ BANNERS/STANDEE TRỌN GÓI 1 1,500,000 1,500,000 ÂM THANH 1 DÀN 10 1,000,000 30,000,000 ÁNH SÁNG 1 DÀN 10 1,000,000 30,000,000 4 NHÂN VIÊN PGs 4NGƯỜI/CA 80 250,000 60,000,000 THIẾT KẾ &MAY BỘ 80 500,000 40,000,000 KỸ THUẬT 2NGƯỜI/CA 40 150,000 18,000,000 BẢO VỆ 1NGƯỜI/CA 20 70,000 4,200,000 5 CHI PHÍ THUÊ NGOÀI TV LCD 29 INCH CHIẾC 10 800,000 24,000,000 ĐẦU ĐĨA DVD CHIẾC 10 200,000 60,000,000 MÁY LAPTOP CHIẾC 10 250,000 75,000,000 ĐĨA QUÀ TẶNG CHIẾC 20,000 6,000 120,000,000 6 CHI PHÍ VĂN PHÒNG BÚT,GIẤY… 1,000,000 1,000,000 7 CHI PHI VẬN CHUYỂN LẦN 10 700,000 7,000,000 8 CHI PHÍ KHÁC NƯỚC TINH KHIẾT THÙNG 50 10,000 500,000 9 CHI PHÍ DỰ PHÒNG ĐỢT 1 20,000,000 TỔNG CỘNG 650,032,800 -28- 4.3 Tài trợ xã hội : a. Mục tiêu: - Gây quỹ từ thiện giúp trẻ em nghèo TPHCM - Xây dựng chỗ đứng vững vàng trong lòng người tiêu dùng - Tạo cơ hội giao lưu giữa các doanh nghiệp - THÔNG ĐIỆP CHO ĐÊM TÀI TRỢ XÃ HỘI:”VÌ MỘT TƯƠNG LAI TƯƠI SÁNG HƠN” b. Hình thức : - Bán đấu giá Nokia N95 có khắc chữ ký của những ca sĩ nổi tiếng - Toàn bộ số tiền thu được sau khi đấu giá và quyên góp sẽ được trao cho Quỹ bảo trợ trẻ em nghèo TPHCM - Thể lệ đấu giá : x Nokia tổ chức lễ dấu giá cho 10 chiếc Nokia N95 có khắc tên những ca sĩ nổi tiếng như :Lam Trường ,Mỹ Tâm , Đàm Vĩnh Hưng , Hồ Ngọc Hà … x Giá khởi điểm cho mỗi chiếc là 16,000,000 VNĐ x Tất cả khách mời đều có quyền tham gia đấugiá cho cả 10 chiếc điện thoại . x Mỗi một người đều có thể đấu giá cho cả 10 chiếc điện thoại x Giá đề nghị mua phải cao hơn giá sàn và giá đề nghị lần sau phải cao hơn giá đề nghị lần trước ít nhất 100,000VNĐ x Người trả cao nhất là người sở hữu chiếc điện thoại mình đã tham gia đấu giá . x Điện thoại di động Nokia N95 được đấu giá sẽ trao ngay cho người sỡ hữu trong đêm đấu giá . x Chủ sở hữu có thể thanh toán bằng tiền mặt ,ATM hay chuyển khoản trong ngày hôm đó ,hoặc sau 3 ngày kể từ ngày 21/8/2007 đấu giá thành công . - Quyền lợi: x Được sở hữu điện thoại Nokia N95 có chữ ký của 1 trong những ca sĩ nổi tiếng ở Việt Nam x Thẻ chứng nhận sỡ hữu máy Nokia N95 trong chương trình đấu giá từ thiện x Một phiếu giảm giá đặc biệt 15% khi mua bất kỳ sản phẩm Nokia chính hiệu tại các SHOWROOMS của Nokia trong thời gian 1 năm(số lượng giới hạn theo quy định riêng ) c. Địa điểm :khách sạn SHERATON d. Thời gian : Chủ Nhật 21/8/2007 từ 19h00 đến 22h00 -29- e.Đối tượng : Những doanh nhân thành đạt có lòng hảo tâm DANH SÁCH KHÁCH MỜI STT HỌ TÊN NƠI LÀM VIỆC CHỨC VỤ ĐỊA CHỈ ĐIỆN THOẠI GHI CHÚ 1 NGUYỄN VĂN A QUỸ BTTEN TPHCM CHỦ TỊCH 1 NTMK… 090… 2 TRẦN VĂN B QUỸ BTTEN TPHCM PHÓ CHỦ TỊCH 1 NTMK 090.. 3 LÊ VĂN C SỞ VHTT TPHCM PHÓ GIÁM ĐỐC 10 LE DUAN 090… 4 PHẠM VĂN D SỞ THƯƠNG MẠI TRƯỞNG PHÒNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI 99 NGUYỄN THỊ NHỎ 090… 5 NGUYỄN THỊ MỸ DUNG CTY ART GLASS GIÁM ĐỐC 27 BÀ HUYỆN THANH QUAN 091… 6 HÀ QUỐC KHÁNH CTY KẾ TOÁN KIỂM TOÁN TƯ VẤN VN TỔNG GĐ 59 HOÀNG SA 090.. 7 NGÔ VĂN QUANG IC VIỆT NAM CHỦ TỊCH HĐQT 08.812344 8 DƯƠNG XUÂN GIAO CTY NETVIET GIÁM ĐỐC 386 HOÀNG DIỆU,Q.4 091… 9 PHẠM UYÊN NGUYÊN CP CHỨNG KHOÁN BẢO VIỆT GIÁM ĐỐC CHI NHÁNH 11A NGUYỄN CÔNG TRỨ 090… … … 99 NGUYỄN NAM ĐTH TPHCM HTV TRƯỞNG BAN VĂN NGHỆ HTV 9 NTNK,Q.1 100 LÊ HOÀNG BÁO TUỔI TRẺ TÔNG BIÊN TẬP BÁO TUỔI TRẺ 60A HOÀNG VĂN THỤ 090… -30- f.Danh sách báo mời TÊN BÁO SL NGƯỜI LOẠI BÁO SL PHÁT HÀNH ĐIỆN THOAI 1.SGGP 2.TUỔI TRẺ 3.THANH NIÊN 4.SGTT 5.DNSG 6.THỜI BÁO KTSG 7.THƯƠNG MẠI 8.THỜI TRANG TRẺ 9.TG PHỤ NỮ 10.TIẾP THỊ GĐ 11.MỐT VN 12.SÀNH ĐIỆU 13.CẨM NANG TD 14.CẨM NANG MS 15.VNN.VN 16.VNEXPRESS.NET 17.SAIGONNEW.NET 18.24H.COM 19.ECHIP.COM 20.PC WORLD.COM.VN 21.ĐIỆN TỬ TIÊU DÙNG 22.ĐẸP 23.HTV 24.VTV 25.VTC 26.SCTV 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 NHẬT BÁO NHẬT BÁO NHẬT BÁO TUẦN BÁO TUẦN BÁO TUẦN BÁO TUẦN BÁO BÁN NGUYỆT SAN TUẦN BÁO TUẦN BÁO NGUYỆT SAN TẠP CHÍ TẠP CHÍ TẠP CHÍ ĐIỆN TỬ ĐIỆN TỬ ĐIỆN TỬ ĐIỆN TỬ ĐIỆN TỬ ĐIỆN TỬ TẠP CHÍ TUẦN NGUYỆT SAN TRUYỀN HÌNH TRUYỀN HÌNH TRUYỀN HÌNH TRUYỀN HÌNH 130.000 180.000 165.000 85.000 30.000 40.000 15.000 65.000 70.000 105.000 20.000 40.000 20.000 35.000 08.8395342 – FAX:08.8324958 08.9974848 – FAX:997.4949 08.8322026 – FAX:8322025 08.9305477 – FAX:9305478 08.8438962 08.8295936 – FAX:8212043 08.8290697 – FAX:8213720 08.8454468 – FAX:8478668 08.8292034 08.8232422 08.8216930/8297226 – FAX:8438614 08.517311 08.9318455 – FAX:9318450 TỔNG CỘNG 30 26 -31- g. Kế hoạch chương trình : THỜI GIAN NỘI DUNG THỰC HIỆN GHICHÚ 18H ĐÓN KHÁCH ,CHỤP ẢNH LƯU NIỆM .TRAO QUÀ LƯU NIỆM,MỜI KHÁCH TEST THỬ N95 LỄ TÂN &PGs 19H KHAI MẠC CHƯƠNG TRÌNH MC CHƯƠNG TRÌNH 19H05 VŨ ĐIỆU CHÀO MỪNG KHÁCH MỜI VŨ ĐOÀN ABC 19H15 PHÁT BIỂU KHAI MẠC CỦA ĐẠI DIỆN BAN TỔ CHỨC VPĐD NOKIA 19H20 NÂNG LY CHÚC MỪNG &NHẬP TIỆC TẤT CẢ MỌI NGƯỜI 19H20 CA SĨ X TRÌNH DIỄN CA SĨ X 2 BÀI 19H35 BẮT ĐẦU ĐẤU GÍA ĐỢT 1 – 5 MÁY N95 MC ĐẤU GIÁ 20H00 KẾT THÚC ĐẤU GIÁ ĐỢT 1 MC ĐẤU GIÁ 20H05 CA SĨ Y CA SỴ Y 2 BÀI 20H15 TRÌNH DIỄN THỜI TRANG NGƯỜI MẪU PL 20H25 BẮT ĐẦU ĐẤU GIÁ ĐỢT 2 – 5 MÁY N95 MC ĐẤU GIÁ 21H00 KẾT THÚC ĐẤU GIÁ ĐỢT 2 MC ĐẤU GIÁ 21H05 CA SĨ Z CA SĨ Z 2 BÀI 21H15 THÔNG BÁO KẾT QUẢ SỐ TIỀN THU ĐƯỢC QUA 2 ĐỘT ĐẤU GIÁ MC ĐẤU GIÁ 21H30 TRAO 10 MÁY N95 CHO 10 KHÁCH MỜI ĐẤU GIÁ THÀNH CÔNG VPĐD NOKIA 21H40 PHÁT BIỂU CÁM ƠN TẤM LÒNG TỪ THIỆN CỦA 10 KHÁCH MỜI ĐẤU GIÁ THÀNH CÔNG VPĐD NOKIA 21H50 TRAO TOÀN BỘ SỐ TIỀN THU ĐƯỢC CHO QUỸ BẢO TRỢ TRẺ EM NGHÈO TPHCM VPĐD NOKIA&QUỸ BẢO TRỢ TRẺ EM NGHÈO TPHCM 22H00 BẾ MẠC CHƯƠNG TRÌNH MC CHƯƠNG TRÌNH -32- h.Kế hoạch chi tiết BẢNG CHI TIẾT KẾ HOẠCH TÀI TRỢ XÃ HỘI CHƯƠNG TRÌNH : ĐẤU GIÁ NOKIA N95 CÓ CHỮ KÝ CỦA NGƯỜI NỔI TIẾNG THỜI GIAN : NGÀY 21/8/2007 ĐỊA ĐIỂM :KHÁCH SẠN SHERATON STT PHÂN NHÓM CÔNG VIỆC /HÀNG HOÁ CẦN CHUẨN BỊ YÊU CẦU DEADLINE PHỤ TRÁCH GIÁM SÁT GHI CHÚ 1 ĐỊA DIỂM KHẢO SÁT ĐỊA ĐIỂM 10/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR KÝ HỢP ĐỒNG ĐẶT CỌC ĐỊA ĐIỂM 13/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR ĐẶT TIỆC 150 NGƯỜI 13/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR 2 GIẤY PHÉP XIN GIẤY PHÉP HỌP BÁO 15/7/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR/NV PR CÓ GIẤY PHÉP HỌP BÁO 5/8/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR/NV PR 3 CA SĨ GẶP GỠ CASĨ 10 NGƯỜI 1/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR KÝ HỢP ĐỒNG 15/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR XIN CHỮ KÝ CA SĨ 15/7/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR 4 THIẾT KẾ THƯ MỜI 150 CÁI 15/7/2007- 15/8/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR BAO GỒM THỜI GIAN THIẾT KẾ, CHỈNH SỬA, IN ẤN GỞI CHO KHÁCH MỜI BACKDROP 1 TẤM 20/7/2007- 20/8/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR BAO GỒM THỜI GIAN THIẾT KẾ, CHỈNH SỬA, IN ẤN -33- QUÀ LƯU NIỆM KHI KHÁCH VỀ (1 THANH CHẶN GIẤY CHO CÁC KHÁCH MỜI CÓ HÌNH DÁNG NOKIA N95) 150 CÁI 15/7/2007- 20/8/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR BAO GỒM THỜI GIAN THIẾT KẾ, DUYỆT MẪU ,SẢN XUẤT ,ĐÓNG GÓI ,VẬN CHUYỂN BANNER 4 BANNER 20/8/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR BAO GỒM THỜI GIAN THIẾT KẾ, DUYỆT MẪU ,SẢN XUẤT ,ĐÓNG GÓI ,VẬN CHUYỂN STANDEE (10x20)cm CÁI 20/8/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR BAO GỒM THỜI GIAN THIẾT KẾ, DUYỆT MẪU ,SẢN XUẤT ,ĐÓNG GÓI ,VẬN CHUYỂN KHẮC CHỮ KÝ CỦA CÁC CA SĨ TRÊN MÁY NOKIA N95 & THIẾT KẾ HỘP RIÊNG CHO CHƯƠNG TRÌNH 10 CHIẾC 20/8/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR BAO GỒM THỜI GIAN THIẾT KẾ, DUYỆT MẪU ,SẢN XUẤT ,ĐÓNG GÓI ,VẬN CHUYỂN BẢNG TRAO TẶNG SỐ TIỀN ĐẤU GIÁ CHO QUỸ BẢO TRỢ TRẺ EM NGHÈO TPHCM 1 TẤM 21/8/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR BAO GỒM THỜI GIAN THIẾT KẾ, DUYỆT MẪU ,SẢN XUẤT ,ĐÓNG GÓI ,VẬN CHUYỂN CHỤP ẢNH LƯU NIỆM CHO KHÁCH MỜI & LÀM TÀI LIỆU LƯU TRỮ 250 KIỂU 21/8/2007 THUÊ NGOÀI NHÂN VIÊN PR DÀN DỰNG 23H VÀO 20/8/2007 CÔNG TY QC/NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR 5 THIẾT BỊ TỦ KÍNH CÓ BỆ XOAY 4 CÁI 20/8/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR BAO GỒM THỜI GIAN THIẾT KẾ, DUYỆT MẪU -34- ,SẢN XUẤT ,VẬN CHUYỂN,DÀN DỰNG MÁY NOKIA N95 18 CÁI 21/8/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR MÁY TÍNH XÁCH TAY 2 CHIẾC 21/8/2007 NHÂN VIÊN KỸ THUẬT NHÂN VIÊN PR VPĐD NOKIA 6 ÂM THANH ,ÁNH SÁNG ÂM THANH 1 DÀN 21/8/2007 CÔNG TY THIẾTBỊ ÂM THANH ,ÁNH SÁNG NHÂN VIÊN PR THIẾT KẾ &DÀN DỰNG ÁNH SÁNG 1 DÀN 21/8/2007 CÔNG TY THIẾT BỊ ÁNH SÁNG NHÂN VIÊN PR TRANG PHỤC THỜI TRANG 10 BỘ 18/8/2007- 21/8/2007 CÔNG TY THỜI TRANG NHÂN VIÊN PR 7 NHÂN VIÊN LỄ TÂN&PGs 18 NGƯỜI- ĐẸP &CAO 10/8/2007- 21/8/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR THIẾT KẾ UNIFORM CHO LỄ TÂN&PGs 18 BỘ 5/8/2007- 21/8/2007 CÔNG TY QC NHÂN VIÊN PR TRAINNING PGs LICH SỰ &HIỂU RÕ VỀ SẢN PHẨM,QU I TRÌNH ĐẤU GIÁ 19/8/2007 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR NHẬN VÀ TRẢ MÁY TRƯỚC SAU 8 CHIẾC 16H & 22H30 NHÂN VIÊN PR TRƯỞNG PHÒNG PR -35- NGÀY DIỄN RA CHƯƠNG TRÌNH 21/8/2007 9 NV KỸ THUẬT KHẮC PHỤC SỰ CỐ KỸ THUẬT 4 NGƯỜI 21/8/2007 NHÂN VIÊN KỸ THUẬT NHÂN VIÊN PR NHẬP LIỆU VÀO MÁY TÍNH 3 NGƯỜI 21/8/2007 NHÂN VIÊN KỸ THUẬT NHÂN VIÊN PR 10 MC DẪN CHƯƠNG TRÌNH 1 NGƯỜI 21/8/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR ĐẤU GIÁ 1NGƯỜI 21/8/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR 11 CA SĨ X,Y,Z 3 NGƯỜI 21/8/2007 NHAN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR 12 NHÓM MÚA ABC 1 NHÓM 21/8/2007 NHÂN VIÊN PR NHÂN VIÊN PR 13 NGƯỜI MẪU PL 10 NGƯỜI 21/8/2007 CÔNG TY NGƯỜI MẪU NHÂN VIÊN PR 14 CHẠY THỬ CHƯƠNG TRÌNH TẤT CẢ MỌI NGƯỜI THAM GIA CHƯƠNG TRÌNH 15H VÀO 20/8/2007 TRƯỞNG PHÒNG PR TRƯỞNG PHÒNG PR 15 KẾT THÚC CHƯƠNG TRÌNH TÀI TRỢ XÃ HỘI ĐÁNH GIÁ &BÁO CÁO TỔNG KẾT 26/8/2007 TRƯỞNG PHÒNG PR/CÔNG TY QC TRƯỞNG PHÒNG PR -36- k.Kinh phí dự trù tài trợ xã hội BẢNG DỰ TRÙ KINH PHÍ TÀI TRỢ XÃ HỘI TÊN CÔNG TY TỒ CHỨC : VPĐD NOKIA VIỆT NAM CHƯƠNG TRÌNH :CHƯƠNG TRÌNH BÁN ĐẤU GIÁ NOKIA N95 THỜI GIAN : 21/8/2007 ĐỊA ĐIỂM : KHÁCH SẠN SHERATON STT KHOẢN MỤC MÔ TẢ CHI TIẾT ĐVT SỐ LƯỢNG ĐƠN GIÁ (VND) THÀNH TIỀN(VNĐ) GHI CHÚ 1 GIẤY PHÉP 1 3,000,000 3,000,000 2 ĐỊA ĐIỂM THUÊ ĐỊA ĐIỂM NƠI 1 40,000,000 40,000,000 2500USD TIỆC PHẦN 150 400,000 60,000,000 25USD/NGƯỜI 3 CHI PHÍ SẢN XUẤT TỦ KÍNH CÓ BỆ XOAY CÁI 4 2,000,000 8,000,000 THƯ MỜI CÁI 180 2,000 360,000 BANNERS 2mx4m 4 38,000 1,216,000 38,000VND/m2 STANDEE CÁI 8 90,000 720,000 BACKDROP 3.5mx7m 1 38,000 984,200 38,000VND/m2 THIẾT KẾ BANNERS/STANDEE TRỌN GÓI 1 1,500,000 1,500,000 ÂM THANH DÀN 1 7,000,000 7,000,000 ÁNH SÁNG DÀN 1 7,000,000 7,000,000 QUÀ TẶNG LƯU NIỆM CÁI 150 100,000 15,000,000 KHẮC CHỮ &GÓI QUÀ CÁI 10 120,000 1,200,000 CHỤP ẢNH LƯU NIỆM KIỂU 250 8,000 2,000,000 CHI PHÍ GỞI THƯ MỜI LẦN 130 2000 260,000 BẢNG TRAO TẶNG BẰNG FORMAT LẦN 1 200,000 200,000 -37- DÀN DỰNG TRỌN GÓI 1 10,000,000 10,000,000 BAO GỒM VẬN CHUYỂN ,DÀN DỰNG ,THÁO RÁP 4 NHÂN VIÊN LỄ TÂN &PGs NGƯỜI 18 400,000 7,200,000 THIẾT KẾ &MAY BỘ 18 500,000 9,000,000 KỸ THUẬT NGƯỜI 4 100,000 400,000 NHẬP LIỆU NGƯỜI 3 80,000 240,000 5 MC DẪN CHƯƠNG TRÌNH NGƯỜI 1 3,000,000 3,000,000 HƯỚNG DẪN ĐẤU GIÁ NGƯỜI 1 3,000,000 3,000,000 6 CA SĨ X,Y,Z NGƯỜI 3 FREE 7 NHÓM MÚA ABC NHÓM 1 4,000,000 4,000,000 8 NGƯỜI MẪU PL NGƯỜI 10 1,000,000 10,000,000 NGƯỜI MẪU TỰ LO CHI PHÍ TRANG ĐIỂM 9 TRANG PHỤC BIỂU DIỄN CỦA NGƯỜI MẪU THỜI TRANG LV TÀI TRỢ 10 CHI PHÍ VĂN PHÒNG BÚT,GIẤY ,HOA… 2,000,000 2,000,000 11 MEDIA TIPS BÁO VIẾT LẦN 22 300,000 6,600,000 TRUYỀN HÌNH LẦN 8 500,000 4,000,000 MỖI ĐÀI 2 PHÓNG VIÊN 12 CHI PHI VẬN CHUYỂN LẦN 2 2,000,000 2,000,000 13 CHI PHÍ DỰ PHÒNG 1 20,000,000 TỔNG CỘNG 229,880,200 -38- 4.4 TVC - Mục tiêu :Làm mọi người biết đến Nokia N95 thông qua kênh truyền thông - Phát sóng trên kênh truyền hình HTV - Chi phí dự kiến :500,000,000VND 5. Phối thức PR với các chương trình như sau: a. Họp báo vào 26/7/2007 b. Events từ 1/8/2007-3/8/2007 c. Tài trợ xã hội 21/8/2007 d. Kết hợp với quảng cáo giới thiệu vê Nokia N95 từ ngày 1/8/2007 trở đi (thời lượng tuỳ thuộc vào ngân sách cho phép) 6. Phương án dự phòng:Trường hợp không tổ chức sự kiện được thì - Tự làm phim giới thiệu về sản phẩm Nokia N95 - Viết Advertorial giới thiệu Nokia N95 - Tăng thời lượng quảng cáo Nokia N95 trên truyền hình 7. Đánh giá hiệu quả của chiến dịch: a. Xem doanh số của công ty có tăng lên hay không và đánh giá của người tiêu dùng qua chiến dịch PR b. Lý do để đầu tư 100.000USD - Đối thủ đang yếu về các mảng,đặc biệt về điện thoại di động ,đa phương tiện … - Đối với 1 sản phẩm nếu không có PR,sự cảm nhận của người tiêu dùng giảm đi rất nhiều. - Kỹ năng làm PR của thương hiệu Nokia những lần trước rất thành công. -39- CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN -Công chúng sẽ hiểu hơn về công nghệ 3G, càng ngày càng có nhiều người biết đến thương hiệu và sản phẩm của Nokia hơn . -Công chúng hiểu hơn về thương hiệu Nokia -Nâng cao uy tín ,chất lượng của thương hiêu Nokia -Củng cố niềm tin của khách hàng dối với thương hiệu Nokia - Triển khai công nghệ 3G(với sự hỗ trợ của các mạng MOBI FONE,VINAPHONE,VIETTEL..) -Tăng 5% thị phần trong 6 tháng đầu khi tung sản phẩm ,và tiếp tục tăng 15% trong 9 – 12 tháng tiếp theo. -Tiếp tục khẳng định vị trí dẫn đầu của Nokia tại Việt Nam. -Tổng phí : 1,474,540,280VND (còn lại là những chi phí phát sinh nếu có) THÔNG CÁO BÁO CHÍ LEÃ RA MAÉT SAÛN PHAÅM MÔÙI NOKIA N95 – TRUYEÀN THOÂNG ÑA PHÖÔNG TIEÄN TP.HCM, ngày 26 tháng 7 năm 2007 – Vaên phoøng ñaïi dieän Nokia taïi Việt Nam đã tổ chức họp báo giới thiệu sản phẩm mới Nokia N95 – saûn phaåm truyền thông đa phương tiện.Ñaây laø một trong những thiết bị ñaàu cuoái mới nhất của loạt sản phẩm Nseries do NOKIA saûn xuaát được vinh dự nhận giải thưởng “ Sản phẩm mới tốt nhất ” do tạp chí Popular Science trao tặng. Nokia N95 coù kiểu dáng tinh tế, đơn giản vôùi giao diện S60 cùng thiết kế trượt 2 đầu độc đáo, Nokia N95 là biểu töôïng độc đáo của công nghệ di động kết hợp với tính năng đa truyền thông mang đến cho người sử dụng những trải nghiệm mới mẻ và sâu sắc. Người sử dụng có thể khám phá đươc thế giới internet phong phú và bất tận dễ dàng với công nghệ 3,5G thông qua màn hình TFT 2,6” QVGA lên đến 16 triệu màu. Beân caïnh ñoù ngöôøi tieâu duøng coù theå tận hưởng những giây phút thư giãn với các bản nhạc ưa thích bằng công cụ chơi nhạc kỹ thuật số hay lưu giữ lại những khoảnh khắc đáng nhớ trong cuộc sống bằng máy ảnh tích hợp lên đến 5 megapixel, máy quay MPEG – 4 VGA 30 khung hình /s. Nokia N95 còn là 1 thiết bị định vị nhờ phần mềm GPS cùng ứng dụng bản đồ trên thế giới được cài sẵn trong máy. Điểm nổi bật của Nokia N95 là dùng mạng WCDMA (3G) và 4 băng tần GSM 850/900/1800/1900 với tốc độ nhanh gấp 10 lần so với các loại điện thoại di ñoäng thông thường khaùc. Với các tính năng cũng như ưu điểm nổi trội nhö vaäy ,Nokia N95 – “ Tất Cả Trong Một ” thích hợp với những người yêu thích công nghệ tiên tiến, những doanh nhân thành đạt muốn khẳng định đẳng cấp của mình hay những bạn trẻ năng động luôn muốn tìm tòi khám phá những cái mới. Theo döï kieán Nokia Việt Nam sẽ tiến hành các hoạt động quảng bá saûn phaåm Nokia N95 vaøo cuoái quyù 3/2007 .Giaù baùn cuûa NOKIA N95 vaøo khoaûng töø 13.800.000 ñeán 14.500.000 VND/maùy. Phaùt bieåu taïi buoåi hoïp baùo oâng Nguyeãn Thaéng – Giaùm doác tieáp thò cuûa Nokia Vieät Nam cho bieát :”Chuùng toâi hy voïng raèng ngöôøi tieâu duùng Vieät Nam seõ ñoùn nhaän saûn phaåm Nokia N95 noàng nhieät hôn so vôùi nhöõng doøng saûn phaåm ñieän thoaïi di ñoäng ña phöông tieän cuûa Nokia tröôùc ñaây vì Nokia N95 thaät söï laø moät saûn phaåm bieåu töôïng cho söï treû trung ,naêng doäng,sang troïng vaø thaønh ñaït .Trong töông lai Taäp ñoaøn Nokia chuùng toâi seõ tieáp tuïc mang ñeán cho ngöôøi tieâu duøng Vieät Nam nhieàu saûn phaåm thieát thöïc ñeå cuøng laøm cuoäc soáng toát ñeïp hôn “. Vài nét về Nokia Nseries: Nseries Nokia Nseries là loạt thiết bị đa phương tiện tính năng cao mang lại trải nghiệm đa phương tiện chưa từng có bằng cách kết hợp những công nghệ mới nhất với thiết kế thời trang và tính dễ sử dụng. Với các sản phẩm Nokia Nseries, người tiêu dùng có thể sử dụng một thiết bị duy nhất để giải trí, truy cập thông tin, chụp và chia sẻ hình ảnh và video vào bất kỳ lúc nào và tại bất cứ nơi nào họ muốn. Vài nét về Nokia: Nokia là Taäp ñoaøn hàng đầu thế giới về truyền thông di động, thúc đẩy sự tăng trưởng và sự bền vững của toàn ngành di động. Nokia liên kết mọi người với nhau và thông tin quan trọng cho con người bằng những sản phẩm sáng tạo và dễ sử dụng như điện thoại di động, các thiết bị và giải pháp xử lý hình ảnh, trò chơi, đa phương tiện và cho các doanh nghiệp. Nokia hieän cuõng laø nhaø cung cấp thiết bị, giải pháp và dịch vụ cho các nhà điều hành mạng và doanh nghiệp. Moïi thoâng tin chi tieát xin vui loøng lieân heä : OÂng Huyønh Baù Lôïi Phuï traùch PR Văn Phòng Đại Diện Nokia tại Việt Nam Tel: +84 8 824 5123 Mobile :0907 6343 14 Email:[email protected] Website: