Trước sự phát triển như vũ bão của ngành công nghệ thông tin, một doanh nghiệp
muốn khẳng định vị thế của mình trong nền kinh tế hiện nay cần phải có một chiến lược phát
triển hoàn hảo cũng như một quy trình thực hiện chiến lược thông minh và chặt chẽ. Để làm
được điều này, các nhà lãnh đạo cần dùng các công cụ lý thuyết để phân tích và đưa ra các
nhận định về chiến lược cũng như các đề xuất để đổi mới và cải tiến hoạt động của công ty.
Đề tài tập trung sử dụng mô hình Delta, bản đồ chiến lược và công cụ đánh giá năng
lực cạnh tranh để đánh giá chiến lược hiện tại của Công ty trách nhiệm hữu hạn Ánh sáng
Vàng (Goldenlight), từ đó đề ra các chiến dịch đề xuất điều chỉnh lại chiến lược với mục tiêu
phát huy tối đa năng lực của doanh nghiệp để đạt được sứ mệnh đã đề ra.
Bài viết sẽ gồm 3 phần cụ thể:
Đưa ra và phân tích chiến lược
Nhận định về chiến lược và quá trình thực thi chiến lược
Đề xuất cải tiến cho chiến lược đến năm 2015
MỤC LỤC
Nội dung
Số trang
Lời cảm ơn
Tóm tắt
Chương 1: Mở đầu
Chương 2: Tổng quan về lý thuyết
Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
Chương 4: Phân tích chiến lược hiện tại
Chương 5: Đánh giá chiến lược hiện tại
Chương 6: Đề xuất cải tiến chiến lược
Chương 7: Kết luận
Danh mục tài liệu tham khảo
43 trang |
Chia sẻ: lvcdongnoi | Lượt xem: 2753 | Lượt tải: 5
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Đề tài Chiến lược kinh doanh và phát triển của công ty TNHH ánh sáng vàng, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
ng tri thức của mỗi thành viên và cái tâm muốn đem lại cho khách
hàng những giải pháp tối ưu nhất, trong quá trình hoạt động và phát triển, công ty vẫn
còn gặp những khó khăn trong việc hoạch định và thực thi chiến lược phát triển để có
thể tiếp cận mục tiêu một cách nhanh chóng và có hiệu quả nhất. Là một trong những
cộng tác viên lâu năm, đã đi theo từng bước phát triển của công ty, là người trực tiếp
tiếp cận và làm việc với các khách hàng, sau khi kết thúc khóa học, tôi muốn vận
dụng những kiến thức được học để phân tích chiến lược hiện tại và đề xuất hướng
phát triển cho công ty trong những năm tiếp theo.
2) Đối tượng nghiên cứu: Đề tài tập trung nghiên cứu chiến lược kinh doanh và phát
triển của công ty TNHH Ánh sáng vàng.
3) Mục đích nghiên cứu: Thông qua việc phân tích các số liệu và tài liệu của công ty đưa
ra đánh giá điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp, từ đó đưa ra đề xuất cải tiến
cho doanh nghiệp trong 5 năm tiếp theo.
4) Nhiệm vụ
- Nghiên cứu tổng quan lý thuyết của 2 mô hình đã học là mô hình Delta (Delta Project
Management DPM) và sơ đồ chiến lược (Strategy Map-SM), cũng như các mô hình
phổ biến để phân tích chiến lược của một doanh nghiệp như mô hình 5 thế lực cạnh
tranh, mô hình nghiên cứu vĩ mô PEST…
- Ứng dụng lý thuyết để đánh giá chiến lược của công ty đang được nghiên cứu, phân
tích, xem xét sự phù hợp của quá trình thực thi chiến lược với chiến lược của công ty.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
8
- Phân tích chỉ ra điểm mạnh, điểm yếu của chiến lược hiện tại đang được doanh
nghiệp áp dụng,
5) Kết quả mong muốn:
- Có được một cái nhìn tổng thể về việc phân tích chiến lược thông qua việc áp dụng
các lý thuyết đã học
- Đánh giá chính xác chiến lược hiện thời của doanh nghiệp, từ đó đưa ra được những
điểm yếu kém và đưa ra được những đề xuất đúng đắn cũng như hợp lý đối với sự
phát triển của công ty.
- Đồ án tốt nghiệp được coi như một báo cáo cho công ty về quá trình và kết quả học
tập.
6) Câu hỏi nghiên cứu
- Chiến lược mà công ty đề ra nằm ở khu vực nào của tam giác Delta? Và chiến lược
đó đã phù hợp với điều kiện thực tế của công ty chưa?
- Lý thuyết dùng để phân tích chiến lược đã chính xác chưa? Theo lý thuyết mà mô
hình Delta và sơ đồ chiến lược đưa ra thì chiến lược của công ty này có những điểm
mạnh điểm yếu như thế nào?
7) Bố cục dự kiến
Chương 1: Mở đầu
- Lời cảm ơn
- Tóm tắt
Chương 2: Tổng quan lý thuyết
Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
Chương 4: Phân tích chiến lược tổ chức hiện thời
I) Giới thiệu về công ty:
II) Xác định và phân tích chiến lược
Chương 5: Đánh giá chiến lược tổ chức hiện thời
5.1) Sự gắn kết sứ mệnh và quá trình thực thi chiến lược
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
9
5.2) Tính hiệu quả của chiến lược
5.3) Khó khăn và vấn đề nảy sinh trong quá trình gắn kết chiến lược của
doanh nghiệp với môi trường cạnh tranh
5.4) Khó khăn nảy sinh từ quá trình triển khai chiến lược
Chương 6: Đề xuất chiến lược phát triển Goldenlight đến năm 2015
Chương 7: Kết luận
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
10
CHƢƠNG 2
TỔNG QUAN LÝ THUYẾT
A/ Quy trình phân tích chiến lƣợc
Để có thể vận dụng tốt các mô hình để phân tích chiến lược của công ty, trước hết tôi xin đưa
ra quy trình quản trị chiến lược:
Hình 1: Quy trình quản trị chiến lược
Phân tích môi trường bên ngoài
Xem xét quy trình thực thi
chiến lược
Phân tích sự đồng nhất hoặc chưa đồng nhất
giữa chiến lược và quá trình thực thi
Lựa chọn và định hình chiến lược
của doanh nghiệp
Đánh giá quá trình thực thi
chiến lược
Đề xuất cải tiến
Xem xét sứ mệnh và các mục tiêu
chủ yếu của công ty
Phân tích môi trường bên trong
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
11
B/ Các mô hình lý thuyết đƣợc sử dụng để phân tích
Trong quá trình làm đồ án, tôi lựa chọn những mô hình sau để phân tích chiến lược của công
ty TNHH Ánh sáng vàng cũng như để tham chiếu và đưa ra các đề xuất cho các năm tiếp
theo.
1) Mô hình Delta:
Tác giả của mô hình này là Arnoldo C.Hax và Dean L. Mô hình giúp chúng ta định vị được
chiến lược của công ty trong sơ đồ tam giác Delta (Delta Project Management), bao gồm:
Sản phẩm tối ưu, Giải pháp khách hàng toàn diện và Cố định hệ thống. Từ đó đưa ra quy
trình thực hiện các chương trình hành động để thực thi được chiến lược mà công ty đó đã
định vị.
4 quan điểm khác nhau
Tài chính, Khách hàng, Quá trình nội bộ, Học hỏi & Tăng trƣởng
Mô hình Delta
Sơ đồ c iế lược
Các thành phần cố định
vào hệ thống
Sản phẩm tốt nhấtCác giải pháp khách
hàng toàn diện
Sứmệnh kinh doanh
Xác định vị trí cạnh tranh Cơ cấu ngành
Công việc kinh doanh
Lịch chiến lƣợc
Đổi mới, cải tiến Hiệu quả hoạt động
Xác định khách hàng mục tiêu
Lịch trình chiến lƣợc cho quá trình thích ứng
Ma trận kết hợp và ma trận hình cột
Thử nghiệm và Phản hồi
Hình 2: Mô hình Delta (Theo tài liệu tham khảo của Mr Kannianappan)
Mô hình Delta giúp các công ty có thể định vị rõ ràng chiến lược kinh doanh của mình để
từ đó xác lập chương trình hành động để gắn kết với chiến lược. Theo mô hình này mỗi một
công ty sẽ đưa ra chiến lược của mình dựa vào tam giác Delta, tuy nhiên hiện nay có một bộ
phận công ty khi nhận định chiến lược lại không hoàn toàn là một trong 3 khía cạnh này mà
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
12
tổng hợp các yếu tố, do đó đối với từng trường hợp sẽ phải phân tích cụ thể từ bản đồ chiến
lược để thấy được rõ hơn chiến lược của công ty mình.
2) Bản đồ chiến lược:
Tác giả của bản đồ chiến lược là Robert S Kaplan và David P Norton. Bản đồ chiến lược
được xây dựng dựa trên mô hình bảng đánh giá cân bằng (Balance Scorecard System- cùng
tác giả), đưa ra một cái nhìn cụ thể và hoàn thiện về quá trình triển khai và thực thi chiến
lược.Thẻ điểm cân bằng được phân tích dựa trên 4 vấn đề: tài chính, khách hàng, quy trình
quản lý nội bộ và năng lực học hỏi. Bảng điểm cân bằng giúp ta có một bảng mô tả và phân
tích đầy đủ, chính xác về các hoạt động mà công ty đã thực hiện để đạt được mục tiêu đã đề
ra của chiến lược hoạt động, đồng thời cũng giúp ta thấy được sự thiếu xót cũng như chưa
hơp lý để từ đó có các đề xuất cụ thể. Đây được đánh giá là công cụ tương đối đơn giản để
đánh giá hiệu quả hoạt động của một công ty.
Hình 3: Sơ đồ chiến lược (Nguồn: tài liệu của tiến sỹ Nguyễn Tiến Minh, tháng 10)
3) Mô hình 5 thế lực cạnh tranh của Michael Porter:
Mô hình do Michael Porter đưa ra để phân tích môi trường của ngành mà công ty
đang hoạt động, sẽ phân tích đầy đủ về các lực lượng cạnh tranh ảnh hưởng trực tiếp đến
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
13
hoạt động kinh doanh của công ty, qua đó giúp doanh nghiệp xác định được vị thế cạnh
tranh của mình trong ngành và có kế hoạch phù hợp. Đây là mô hình giúp các doanh
nghiệp có thể đánh giá được vị thế của mình và các yếu tố có ảnh hưởng đến năng lực
cạnh tranh, từ đó đưa ra phương hướng để nâng cao vị trí của mình trong kinh doanh.
Mô hình được phân tích dựa trên 5 yếu tố sau:
- Đối thủ trong ngành: Phân tích sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp cùng ngành trong
thị trường
- Khách hàng: Áp lực đổi mới từ khách hàng, nhà phân phối
- Nhà cung cấp: Áp lực từ nhà cung ứng nguyên vật liệu, dữ liệu…
- Sản phẩm thay thế: Sự đe dọa từ các sản phẩm có thể thay thế cho lĩnh vực sản phẩm
mà công ty đang hoạt động
- Đối thủ tiềm ẩn: Sự đe dọa từ các đối thủ chưa xuất hiện.
Hình 4: Mô hình 5 áp lực của Micheal Porter
4) Mô hình SWOT:
Ra đời vào những năm 1960 và 1970, do nhóm nghiên cứu gồm các nhà kinh tế học
Marion Dosher, Ts. Otis Benepe, Albert Humphrey, Robert F. Stewart và Birger Lie đã
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
14
đưa ra "Mô hình phân tích SWOT" nhằm mục đích tìm hiểu quá trình lập kế hoạch của
doanh nghiệp, tìm ra giải pháp giúp các nhà lãnh đạo đồng thuận và tiếp tục thực hiện
việc hoạch định, thay đổi cung cách quản lý.Bao gồm 4 yếu tố cần phân tích, trong đó:
S- Strengths- Điểm mạnh của doanh nghiệp
W: Weaknesses- Điểm yếu của doanh nghiệp
O: Opportunities: Cơ hội dành cho doanh nghiệp
T: Threats: Thách thức của doanh nghiệp
Mô hình SWOT đặc biệt có ý nghĩa khi phân tích và đề ra kế hoạch kinh doanh của
công ty, bởi nó đánh giá được toàn bộ điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp để thấy
được cơ hội của mình cũng như các thách thức mà doanh nghiệp sẽ phải đối mặt khi thực
hiện chiến lược.
5) Mô hình PEST:
Do Michael Porter đưa ra nhằm mục đích phân tích môi trường vĩ mô, bao gồm
P: Political- thể chế, luật pháp
E: Economics- kinh tế
S: Sociocultural: văn hóa, xã hội
T: Technological: yếu tố công nghệ
Đây là bốn yếu tố có ảnh hưởng trực tiếp đến các ngành kinh tế, các yếu tố này là các
yếu tố bên ngoài của của doanh nghiệp và ngành, và ngành phải chịu các tác động của nó
đem lại như một yếu tố khách quan. Các doanh nghiệp dựa trên các tác động sẽ đưa ra
những chính sách, hoạt động kinh doanh phù hợp.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
15
CHƢƠNG 3
PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
1) Trình tự nghiên cứu:
Để đạt được mục tiêu của đồ án, tôi sẽ phân tích và đánh giá theo các bước sau
- Nhận định chiến lược hiện tại: Dùng mô hình tam giác Delta để xác định chiến lược
của công ty, xem công ty đã có chiến lược cụ thể chưa (cố định hệ thống, giải pháp
khách hàng toàn diện hay sản phẩm tối ưu), từ đó xem xét các hoạt động công ty đã
làm để thực hiện chiến lược thông qua bản đồ chiến lược.
- Phân tích môi trường kinh doanh và đánh giá xem chiến lược có phù hợp với môi
trường bên ngoài, cũng như với mục tiêu và sứ mệnh của doanh nghiệp hay không.
Để đánh giá môi trường kinh doanh, tôi sử dụng mô hình 5 áp lực cạnh tranh của
Micheal Porter, đánh giá các đối thủ cạnh tranh hiện tại cũng như các đối thủ tiềm ẩn
của công ty để xác định vị trí của mình trong ngành. Tiếp đó xét đến các sức ép từ
khách hàng, từ các nhà cung cấp, từ sản phẩm thay thế để đưa ra vị thế của mình
trong cơ cấu ngành, từ đó có các kế hoạch cải tiến để nâng cao sức cạnh tranh của
công ty.
- Phân tích quá trình triển khai chiến lược của công ty: Đưa chương trình triển khai về
bản đồ chiến lược theo các mục: tài chính, khách hàng, quy trình quản lý nội bộ và
năng lực học hỏi, từ đó đưa ra các đánh giá xem đã phù hợp hay chưa, việc triển khai
thực hiện các chương trình hành động có theo định hướng chiến lược hay không và đề
xuất các cải tiến cho doanh nghiệp.
2) Phương pháp thu thập thông tin
- Phỏng vấn trực tiếp giám đốc, nhân viên bán hàng và nhân viên kỹ thuật của công ty
+ Giám đốc: Quy trình thành lập, chiến lược hoạt động, khó khăn khi tìm khách hàng
và quá trình thực hiện hợp đồng
+ Nhân viên bán hàng: Khả năng tiếp cận khách hàng, khả năng thuyết phục và khả
năng chốt hợp đồng
+ Nhân viên kỹ thuật: Các yêu cầu khác nhau của khách hàng, sự phụ thuộc vào nhà
cung cấp…
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
16
- Thu thập thông tin từ các báo cáo khách hàng của công ty: các doanh nghiệp lựa chọn
sử dụng dịch vụ của công ty, các phản hồi của khách hàng để kiểm định chất lượng
phục vụ và chất lượng sản phẩm.
- Các báo cáo tài chính, báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh: phân tích kết quả hoạt
động của công ty thông qua các số liệu trong báo cáo.
3) Phương pháp xử lý, phân tích thông tin
- Phương pháp tổng hợp các thông tin trong báo cáo (từ số liệu và tài liệu có sẵn): đưa
ra các nhận định, đánh giá từ các số liệu, ý nghĩa của số liệu để có được các nhận xét
đúng đắn.
- Phương pháp mô tả việc triển khai hoạt động thực thi công việc: Từ các thông tin thu
thập được qua việc hỏi giám đốc và nhân viên công ty: nhận định các hoạt động và
đưa vào mô hình bảng điểm cân bằng để phân tích quá trình thực thi, đánh giá độ phù
hợp của các hoạt động này với việc thực hiện mục tiêu đề ra.
4) Các khó khăn khi thực hiện chiến lược
- Thời gian dành cho đồ án không nhiều do việc vừa công tác vừa đi học.
- Khả năng phân tích của tác giả còn hạn chế.
- Hệ thống thông tin của công ty về cơ bản là ít và còn thiếu sót nhiều nên chưa đủ điều
kiện để có thể có được những phân tích nhiều chiều và nhận định chính xác.
- Đang là thời gian chốt các dự án và tổng kết cuối năm nên giám đốc công ty khá bận,
ít có thời gian để chia sẻ cũng như cung cấp thông tin.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
17
CHƢƠNG 4
PHÂN TÍCH CHIẾN LƢỢC KINH DOANH
CỦA GOLDENLIGHT.VN
I) Giới thiệu công ty TNHH Ánh sáng vàng
Công ty TNHH Ánh sáng vàng (goldenlight) được thành lập tháng 3 năm 2003 với
lĩnh vực hoạt động chính là thiết kế website chuyên nghiệp cho các doanh nghiệp, tổ chức
và cá nhân trong và ngoài nước. Với đội ngũ thiết kế, lập trình, biên tập và biên dịch nội
dung cho website, Goldenlight luôn muốn mang đến cho khách hàng những sản phẩm có
chất lượng tốt nhất và lợi ích sử dụng tối đa.
Trải qua quá trình 7 năm thành lập và phát triển, với đội ngũ nhân viên có trình độ,
sức trẻ, lòng ham hiểu biết và phong cách làm việc chuyên nghiệp, năng động, nhiệt tình
và đầy quyết tâm, Goldenlight đã có một số lượng khách hàng nhất định và mạng lưới
cộng tác viên rộng khắp cả nước. Với phương châm hoạt động “Không gì là không thể”,
Goldenlight đã, đang và sẽ nỗ lực hết mình để trở thành một tổ chức có trình độ chuyên
môn cao, mang lại cho khách hàng giải pháp quảng bá qua website một cách toàn diện.
Sứ mệnh:
- Tạo ra các sản phẩm ưu việt về thẩm mỹ và lợi thế về giao diện, thân thiện với cả
người quản trị và người sử dụng
- Lấy mong muốn của khách hàng làm trọng tâm để phát triển
Tầm nhìn: Goldenlight muốn trở thành một công ty cung cấp dịch vụ về website
hàng đầu tại Việt Nam, đáp ứng các nhu cầu của mọi đối tượng khách hàng trong và
ngoài nước.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
18
Lĩnh vực kinh doanh chủ yếu:
- Tư vấn, thiết kế và quản trị và phát triển website có tính cạnh tranh cao với hệ thống
quản trị dễ sử dụng; Các website động, báo điện tử, các diễn đàn trên hệ thống mạng
Internet.
- Viết nội dung, biên dịch sang các ngôn ngữ cho website
- Cung cấp các dịch vụ SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm website) cho khách hàng
- Thiết kế logo, bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp.
II) Xác định, phân tích chiến lƣợc hiện tại của công ty theo mô hình Delta và sơ đồ
chiến lƣợc
1) Định vị chiến lƣợc theo mô hình Delta
Với sứ mệnh đã đặt ra, Goldenlight đã xác định chiến lược hoạt động của công ty
trong tam giác định vị Delta là Giải pháp khách hàng toàn diện và đề ra một chiến dịch
hành động để đạt được mục tiêu của mình.
Do công ty lựa chọn chiến lược của mình là hướng tới sự toàn diện cho khách hàng
đã xác định được những mục tiêu để đáp ứng nhu cầu của khách hàng dựa trên đặc thù
của từng doanh nghiệp/tổ chức đặt hàng, đặc biệt là chiến lược định hướng khách hàng,
xác định khách hàng mục tiêu của mình. Thêm vào đó, công ty cũng đã có những mục
tiêu để cải thiện chất lượng sản phẩm cũng như các mục tiêu cho quá trình đổi mới, phát
triển các hoạt động của doanh nghiệp. Hiện thế giới có hơn 1,1 tỷ người sử dụng Internet,
nhưng 20 quốc gia và vùng lãnh thổ đứng đầu thế giới đã chiếm gần 80% số người sử
dụng Internet trên toàn cầu.(Theo số liệu của VNNIC:
Sự phát triển như vũ bão của
ngành công nghệ thông tin đã làm thế giới thay đổi và tạo ra cơ hội cho các doanh nghiệp
Việt Nam trên con đường hội nhập. Theo báo cáo của companiesandmarket.com (của
Anh) và báo cáo của ngân hàng thế giới (worldbank), tính đến tháng 11/2009 số người sử
dụng internet là 2,9 triệu người, tăng 41,3% trong vòng 11 tháng (năm 2007 tỷ lệ này là
26,3% và năm 2008 là 12,3%)
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
19
Goldenlight ra đời và hoạt động cũng trên đà của sự phát triển đó, với mục tiêu đáp
ứng các mọi nhu cầu của các đối tượng khách hàng, công ty đã đưa ra kế hoạch hoạt động
chi tiết, ta có thể thấy ở mô hình Delta trong hình sau:
Hình 5: Sơ đồ Delta cho chiến lược hiện tại của doanh nghiệp
GIẢI PHÁP KHÁCH HÀNG
TOÀN DIỆN
Sứ mệnh, giá trị cốt lõi
- Tạo ra sản phẩm ưu việt về thẩm mỹ và giao diện cho cả người quản trị và người sử
dụng
- Lấy mong muốn của khách hàng làm trọng tâm phát triển
Các công việc kinh doanh
- Thiết kế và quản trị website
- Biên phiên dịch nội dung và quảng bá
website
Xác định khách hàng mục tiêu
- Khách hàng hiểu về tầm quan trọng
của website đối với doanh nghiệp
- Khách hàng lớn: Hợp đồng lâu dài,
các gói thiết kế trọn gói theo dự án
Hiệu quả hoạt động
- Đã có được mạng lưới khách hàng ở mọi lĩnh vực
(doanh nghiệp, khách sạn, spa, du lịch..)
- Bước đầu có khách hàng lớn: Hợp đồng trên 50 triệu
Xác định vị trí cạnh tranh
- Ưu thế về thiết kế và yếu tố thẩm mỹ
của giao diện
- Lợi thế về ngoại ngữ
Cơ cấu ngành
- Các công ty nước ngoài: Lợi thế về ngoại ngữ và sự
cập nhật các phần mềm kỹ thuật mới
- Các công ty lớn trong nước: đã có uy tín lâu năm
- Công ty nhỏ, công ty mới thành lập: chi phí thấp
Đổi mới cải tiến
- Liên tục cập nhật kỹ thuật và ngôn ngữ lập trình
mới trên thế giới
- Phát triển nhiều giao diện lạ, mới và độc
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
20
1.1) Phân tích ngành
Để có được một cái nhìn tổng thể về ngành dịch vụ cung cấp công nghệ tại Việt Nam
hiện nay cũng như các áp lực cạnh tranh của công ty, ta cần phân tích môi trường vĩ mô, từ
đó có thể thấy các yếu tố từ môi trường bên ngoài tác động đến công ty Goldenlight bằng
công cụ phân tích môi trường vĩ mô PEST. Tiếp đó sẽ phân tích các áp lực cạnh tranh của
doanh nghiệp bằng mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Micheal Porter để có được những nhận
định cụ thể về vị thế của doanh nghiệp trong thị trường.
1.1.1) Phân tích môi trƣờng bên ngoài: Mô hình PEST
P: Các thể chế chính trị, luật pháp: Đây là yếu tố có liên quan mật thiết đến tất cả các
ngành kinh doanh của một quốc gia, các doanh nghiệp bắt buộc phải hoạt động dưới yếu tố
thể chết luật pháp của đất nước sở tại. Chính trị Việt Nam luôn ổn định và luôn khuyến khích
sự phát triển của ngành công nghệ thông tin, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp trong và
ngoài nước có cơ hội mở rộng và phát triển.
E: Chính sách kinh tế: Tăng trưởng kinh tế năm 2009 khoảng 5,5%, lạm phát khoảng 8%,
cán cân thương mại, cán cân vãng lai được cải thiện so với năm 2008, nền kinh tế phát triển
ổn định (Theo báo cáo cập nhật tình hình kinh tế khu vực Đông Á - Thái Bình Dương, của
Ngân hàng Thế giới (WB)-Theo vneconomy), đầu tư nước ngoài vào Việt Nam gia tăng rất
cần những sự hỗ trợ của công nghệ thông tin để quảng bá, do đó các doanh nghiệp trong
ngành có đà phát triển.
S: Yếu tố dân số và xã hội: Việt nam là quốc gia có dân số trẻ, lực lượng lao động dồi
dào và có chất lượng cao, rất thuận lợi để các ngành dịch vụ phát triển do có lợi thế về nguồn
nhân lực. Thêm vào đó, cuộc sống của đa số giới trẻ hiện nay gắn liền với máy tính và mạng
internet, gần như trở thành một phần không thể thiếu, họ coi rằng mọi thứ đều có thể có chỉ
với 1 “cú clich chuột”, do đó việc phát triển internet đóng góp phần quan trọng và cũng mở
ra cơ hội cho các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ internet. Hơn nữa, trình độ dân trí ngày
càng được nâng cao nên nhu cầu về công nghệ thông tin ngày càng cao, đòi hỏi sự chuyên
nghiệp của các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ này.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
21
T: Yếu tố công nghệ: Đã áp dụng nhiều công nghệ mới cho kỹ thuật thiết kế, đồ họa cũng
như nâng cấp các server (máy chủ) nhằm tạo sự ổn định cho các dự án hoạt động. Các ngôn
ngữ lập trình mới đem lại sự sáng tạo không ngừng cho các kỹ sư lập trình được ra đời cùng
với các chương trình xử lý thông tin thông minh…đã tạo cho ngành công nghệ internet một
nền tảng vững chắc để phát triển.
Như vậy, ta có thể thấy môi trường bên ngoài tương đối thuận lợi để Goldenlight có thể
thực hiện chiến lược của mình để đi đến mục tiêu sau cùng.
1.1.2) Phân tích môi trƣờng ngành: mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Michael
Porter (yếu tố thành công chính)
Đối thủ cạnh tranh trong ngành:
- Các công ty nước ngoài: Các công ty này thường có ưu thế về thiết kế và kỹ thuật do kỹ
thuật viên thường xuyên được nâng cao tay nghề ở nước ngoài cũng như cử các kỹ sư từ
nước ngoài sang Việt nam để đảm nhiệm. Chi phí cho khách hàng khi sử dụng các công ty
này thường cao, chất lượng phục vụ tốt, tuy nhiên nhiều khi còn gặp khó khăn vì rào cản
ngôn ngữ.
Ví dụ:
Công ty vo-ad.com: công ty của Pháp: lập trình viên chủ yếu là người Pháp, chỉ có 1 kỹ
thuật viên người Việt nên hầu như phục vụ các dự án của Pháp tại Việt Nam
Công ty fullcolorpanda.com: toàn bộ kỹ thuật của công ty là người Đức, khách hàng phải
đảm nhận toàn bộ phần cấu trúc bằng tiếng Việt và ngôn ngữ riêng của khách hàng.
- Các công ty lớn trong nước: Công ty cổ phần truyền thông FPT là công ty con của tập đoàn
FPT, đã có ưu thế về thương hiệu lâu năm, giá thành dịch vụ cao so với mặt bằng thị trường,
có các khách hàng lâu năm và thường xuyên (Công ty cổ phần sữa Việt nam-Vinamilk).
Công ty thiết kế Vina Design với các website được rất đông người ưa thích
(timviecnhanh.com; website của công ty cổ phần FPT…).
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
22
- Các công ty nhỏ: chất lượng không tốt nhưng chi phí thấp nên vẫn có một số lượng khách
hàng do chưa hiểu về ngành và vẫn sử dụng, ảnh hưởng trực tiếp đến uy tín của công ty tư
nhân về thiết kế website.
Sức ép từ khách hàng
- Khách hàng luôn muốn thực hiện công việc nhanh và đúng hạn nhưng nhiều người lại
chưa hiểu về công nghệ thiết kế website, từ đó gây ra những hiểu nhầm hoặc cản trở
cho việc thiết kế và đi vào hoạt động của website.
- Hạn chế về khả năng quản trị và phát triển sản phẩm đã được lên trang của khách
hàng ở nhiều đơn vị chưa tốt (chưa có người chuyên quản trị) nên công ty luôn phải
bố trí người trực và trợ giúp 24/24.
Năng lực của nhà cung cấp: Liên quan trực tiếp đến hoạt động của công ty là các nhà
cung cấp hosting và tên miền để đảm bảo sự ổn định và hoạt động của khách hàng.
Hiện nay hệ thống server tại Việt nam khá ổn định, tuy nhiên vẫn có những lúc hệ
thống bị trục trặc, ảnh hưởng đến tốc độ truy cập. Ngôn ngữ lập trình hiện nay là hệ
thống mở, các kỹ thuật viên có thể chọn lọc và vận dụng linh hoạt để lập trình. Khả
năng đàm phán để có được những chương trình mới từ nhà cung cấp là điều kiện rất
quan trọng. Sự ổn định của các nhà cung cấp ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động của
công ty, do đó công ty cần có những biện pháp phòng trừ rủi ro như bảo đảm kho dữ
liệu đầy đủ cũng như các nhà cung cấp thay thế ngay khi có sự cố xảy ra.
Nguy cơ từ các sản phẩm thay thế: các gói thiết kế có sẵn và công cụ, chương trình dịch
trực tuyến, mạng internet có thể tham khảo và lấy thông tin dễ dàng là yếu tố gây khó
khăn cho doanh nghiệp khi tham gia vào cạnh tranh, cần làm ra các sản phẩm ưu việt
với giá thành hợp lý, khả năng sử dụng tối đa.
Nguy cơ từ các đối thủ tiềm ẩn: Nguy cơ đến từ việc các công ty mới ra đời hoặc chuẩn
bị thành lập có các động thái thu hút nhân viên nòng cốt của công ty sang môi trường
làm việc mới. Đây được coi là yếu tố gây nhiều khó khăn cho sự cạnh tranh lành mạnh
của công ty, các công ty mới liên tục ra đời và có các chính sách thu hút nhân tài cũng
như các thủ thuật giảm chi phí để thu hút khách hàng (chủ yếu với các khách hàng là
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
23
doanh nghiệp nhỏ). Luật doanh nghiệp không khắt khe cho các doanh nghiệp gia nhập
ngành nên nguy cơ từ các đối thủ tiềm ẩn này là rất lớn, công ty cần có những biện
pháp chuyên nghiệp để khẳng định vị thế của mình.
1.2) Vị trí cạnh tranh của Goldenlight:
Qua việc phân tích môi trường của ngành ta có thể thấy Goldenlight có những ưu thế riêng để
phát triển và mở rộng. Ta có thể thấy qua việc phân tích SWOT cho công ty:
Điểm mạnh:
- Hệ thống hosting máy chủ luôn ổn định đảm bảo online các trang của khách hàng chạy ổn
định.
- Giám đốc chuyên môn cũng là thiết kế chính được đào tạo ở nước ngoài nên nắm vững
chuyên môn và có lợi thế về ngoại ngữ.
- Đội ngũ nhân viên có trách nhiệm, nhiệt tình với khách hàng.
Điểm yếu:
- Khả năng bán hàng của nhân viên còn kém, chưa có nhiều hợp đồng lớn
- Các thiết kế dễ đi vào lối mòn do hiện chỉ có 5 nhân viên thiết kế.
- Khả năng ngoại ngữ của nhân viên kỹ thuật còn hạn chế
Cơ hội cho công ty:
- Các doanh nghiệp/tổ chức càng ngày càng đề cao tầm quan trọng của website giới thiệu
doanh nghiệp nên công ty có thị trường để phát triển dịch vụ
- Các công ty hầu như chưa có một đội ngũ kỹ thuật riêng để phụ trách nội dung cũng
như kỹ thuật cũng như quảng bá website nên dựa hoàn toàn vào công ty với hy vọng nhận
được một dịch vụ trọn gói.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
24
Hiện tại, công ty chưa có uy tín cũng như chưa có nhiều cơ hội tiếp cận các khách
hàng mục tiêu. Công ty cần có những phương pháp khẳng định thế mạnh của mình để
khách hàng đến với mình nhiều hơn như:
- Thái độ thân thiện, cởi mở
- Thiết kế demo nhanh chóng với nhiều sự lựa chọn và mở rộng cho khách hàng
- Trình độ kỹ thuật cao
- Phong cách làm việc chuyên nghiệp.
Thách thức:
- Nhân viên chưa đủ năng lực để cạnh tranh với các công ty khác: kỹ thuật và ngoại ngữ
- Chi phí cao
Như vậy, dù là 1 công ty trẻ với 7 năm kinh nghiệm, Goldenlight cũng đã có vị thế
cạnh tranh nhất định trong ngành nhưng vẫn chỉ dừng lại ở vị trí sau các công ty 100%
vốn nước ngoài hoặc công ty có yếu tố nước ngoài. Đối với các công ty lớn trong nước,
Goldenlight cũng chưa có được hợp đồng thiết kế. Tuy nhiên, hiện tại công ty cũng đã
bước đầu có những khách hàng lớn và đang trên đà phát triển khi các doanh nghiệp đều
hướng tới sử dụng dịch vụ này với yêu cầu cao, sẵn sàng bỏ ra chi phí lớn để có được
dịch vụ hoàn hảo. Khi đó, các doanh nghiệp nhỏ dần sẽ bị loại khỏi ngành do không đáp
ứng được nhu cầu của khách hàng. Tuy nhiên đi liền với việc chiến thắng các thách thức
đề ra, việc triển khai thực hiện chiến lược cũng gặp những khó khăn nhất định.
2) Quy trình triển khai chiến lƣợc
2.1) Chiến lƣợc hành động
- Phân công các nhân viên tìm mối khách hàng từ danh sách các công ty, tiếp cận trực
tiếp, đề nghị thiết kế website (nếu chưa có) hoặc thiết kế lại (nếu thấy chưa được cập nhật
công nghệ mới)
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
25
- Tiến hành lên phương án thiết kế cũng như toàn bộ kế hoạch thực hiện chi tiết cho
khách hàng
- Lập trình với những ngôn ngữ lập trình mới nhất.
2.2) Khách hàng mục tiêu:
- Các khách hàng là doanh nghiệp nước ngoài: bản địa hóa (thiết kế lại trang web với
ngôn ngữ tiếng Việt và cách thức tiếp cận thông tin doanh nghiệp của người Việt).
- Khách hàng là các tổ chức phi chính phủ, phi lợi nhuận: thường được bảo hộ từ chính
phủ các nước, họ có nguồn kinh phí hỗ trợ tốt để làm website với mục đích quảng bá hoạt
động. Webstite thường được yêu cầu thiết kế với nhiều ngôn ngữ, yêu cầu về cấu trúc,
thông tin cao và nhiều, được cập nhật thường xuyên.
- Các doanh nghiệp đã thiết kế website với ngôn ngữ lập trình cũ (hệ 1.0) với giao diện bị
hạn chế khả năng cập nhật, sửa đổi thông tin: nhu cầu nâng cấp website.
2.3) Đổi mới cải tiến
- Công ty liên tục cập nhật những hình ảnh, mẫu mới để phục vụ cho thiết kế
- Nghiên cứu các gói sản phẩm mới dành cho khách hàng: phần mềm quản lý tích hợp
với website; phần mềm dành cho học sinh; phần mềm bán hàng; phần mềm quản lý học
sinh (sổ liên lạc trực tuyến)….
- Các dự án đổi mới phương thức làm việc cho từng bộ phận khách hàng
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
26
3) Bản đồ chiến lƣợc
Để thực hiện chiến lược đề ra, công ty đã có những chương trình hành động, cụ thể như sau:
Nội dung Mục tiêu Thƣớc đo Chỉ tiêu Biện pháp Đánh giá
Tài chính Lãi suất cao
và ổn định.
Tăng trưởng
đều
Có thể làm
được từ thiện
cho các em
nhỏ vượt khó
khi công ty
đã đi vào ổn
định.
Giá thành so với
các doanh nghiệp
trong/ngoài nước
khác
Tăng doanh thu
- Tuyển dụng các
nhân viên chất
lượng cao
- Thuê văn phòng
chất lượng cao tại
trung tâm thành phố
- Quỹ lương cao
Do công ty thuê văn
phòng ở trung tâm
thành phố và thuê đội
ngũ nhân viên với
lương cao nên trong
những năm đầu hoạt
động đã bị lỗ và phải
huy động thêm vốn
cũng như tiết kiệm và
giảm thiểu các chi
phí.
Khách hàng - Nâng cao
sự thỏa mãn
của khách
Số lượng hợp
đồng và số lượng
hợp đồng với chi
- Hợp đồng doanh
nghiệp nhỏ (trị giá
hợp đồng từ 8 đến
- Giám đốc chuyên
môn trực tiếp đi gặp
Do giám đốc chuyên
môn tự đảm nhiệm
thiết kế mọi hợp đồng
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
27
hàng
- Đáp ứng
dịch vụ hoàn
hảo
phí cao trong
tháng
12 triệu đồng/hợp
đồng): 20 hợp
đồng/tháng
- Doanh nghiệp lớn,
khối lượng sản
phẩm, thông tin
nhiều, mức độ yêu
cầu cao (trị giá hợp
đồng từ 15 đến 30
triệu đồng/hợp
đồng): 10 hợp đồng
/tháng
- Tổ chức/công ty
nước ngoài : từ 50
đến 100 triệu
đồng/hợp đồng): từ
1 đến 3 hợp
đồng/tháng
khách hàng
- Tham khảo và
nâng cao khả năng
sáng tạo trong thẩm
mỹ với tiêu chí
phong phú và đa
dạng
nên bị rơi vào tình
trạng lặp ý tưởng và
vào lối mòn, có lúc đi
ngược lại với mong
muốn của khách
hàng, dẫn đến sự
không hài long.
Quy trình - Có sự
thống nhất
- Báo cáo bán
hàng, báo cáo
- Tất cả các phòng
ban đều biết về mọi
- Họp phòng để rút Chưa có quy trình
quản lý thống nhất,
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
28
quản lý nội bộ giữa thiết kế
mỹ thuật và
kỹ thuật
tương thích.
- Phối hợp
với các tổ
chức khác để
có thêm hiểu
biết về các
ngành nghề
đa dạng mà
khách hàng
yêu cầu
quản trị
- Có các mẫu báo
cáo về nhân sự,
hành chính, kiểm
soát nội bộ
- Phân công cho
từng phòng ban,
trách nhiệm của
từng nhân viên,
từng bộ phận)
hợp đồng đang thực
hiện của công ty.
ra kinh nghiệm
- Thường xuyên
trao đổi, góp ý giữa
các bộ phận.
chủ yếu chỉ quản lý
theo đầu việc, có lúc
bị trùng việc với
nhau.
Năng lực học hỏi và
phát triển
- Đội ngũ
nhân viên
chuyên
nghiệp
- Lãnh đạo
có tầm nhìn
- Năng lực làm
việc cá nhân
- Khả năng làm
việc nhóm
- Khả năng ứng
phó rủi ro
- Đưa ra chính sách
đào tạo cho nhân
viên
- Thực hiện các
chương trình đào
tạo nâng cấp tay
nghề cấp công ty
- Hàng tuần các
nhân viên có báo
cáo về những kỹ
Chưa có một quy
trình đào tạo cụ thể
cho nhân viên mới
cũng như quy trình
nâng cao tay nghề
cho nhân viên cũ, chỉ
dừng lại ở việc cần
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
29
và hiểu biết
thuật mới hiện nay thì cử đi đào tạo và
cập nhật hệ thống lập
trình mới (nếu có)
Hình 6: Bảng tổng hợp quá trình thực thi chiến lược
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
30
Như vậy, ta có thể định hình chiến lược của công ty hiện tại theo sơ đồ sau (Hình 7: Sơ đồ chiến lược hiện tại của Goldenlight)
Khách hàng đa dạng,
nhiều lĩnh vực
Chưa có chính sách cho
từng nhóm khách hàng
Chưa lựa chọn, xác định
khách hàng mục tiêu
Giải pháp khách hàng toàn diện
Tài
chính
Khách
hàng
Quy trình
quản lý
nội bộ
Khả
năng học
hỏi và
phát
triển
Quản lý nhân sự
- Kiểm soát nhân sự khá chặt vì yêu
cầu bảo mật sản phẩm
- Chia theo phòng ban để quản lý
Quản lý tài chính
- Chưa có kế hoạch tăng vốn
cụ thể
Kiểm soát
- Năng lực kiểm soát hợp
đồng còn kém
- Chưa có chính sách cụ thể
Kiểm toán
- Hiện tại chưa có
Tùy theo nhu cầu phát
triển để cử nhân viên đi
học nâng cao tay nghề
Đội ngũ lãnh đạo năng
động, có tầm nhìn,
trình độ cao
Khả năng làm việc
nhóm cũng như độc
lập tốt
Doanh thu cao
Giữ nguyên vốn ban
đầu
Tăng doanh thu, giảm chi phí Nâng giá hợp đồng Chi phí thuê văn
phòng cao
Chưa đáp ứng được mọi
yêu cầu của khách hàng
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
31
CHƢƠNG 5
ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƢỢC CỦA
GOLDENLIGHT
5.1) Sự gắn kết giữa sứ mệnh và quá trình thực thi chiến lươc của doanh nghiệp
Như ta đã thấy, Goldenlight trong quá trình thực thi chiến lược đã đề ra chương trình
hành động cụ thể cho từng mục tiêu, tuy nhiên chưa đạt được kết quả.
- Sứ mệnh công ty đề ra là phương châm “ Không gì là không thể” với mong
muốn đáp ứng tất cả các yêu cầu của mọi đối tượng khách hàng, đặc biệt
hướng tới khách hàng mục tiêu là các dự án lớn, có bề dày hoạt động với
nhiều ngôn ngữ khác nhau, tương đương với chi phí cao. Tuy nhiên, tính đến
tháng 10/2010 các hợp đồng của công ty hầu hết là các doanh nghiệp trong
nước (chiếm 50%) với quy mô vừa và nhỏ (từ 8 đến 15 triệu), còn hợp đồng
của khách hàng lớn (trên 60 triệu) chỉ có 3 hợp đồng.
- Nhân viên bán hàng và nhân viên kỹ thuật gặp khó khăn trong việc tiếp cận
các khách hàng và thực hiện hợp đồng, công ty và khách hàng bất đồng khi
duyệt các maket thiết kế: rào cản ngôn ngữ và khả năng thiết kế, phong cách
thẩm mỹ.
- Về mặt tài chính: Do việc tuyển dụng và sử dụng các nhân viên có trình độ
cao nên chi phí cao nhưng khách hàng lại chỉ có chọn gói dịch vụ ít tiền, do
vậy đã bị lỗ trong một thời gian khá dài và phải chuyển trụ sở công ty.
- Về nhân sự: Hiện tại để tiết kiệm chi phí và phát huy hết nguồn năng lực,
giám đốc điều hành trực tiếp đi gặp khách hàng, như thế sẽ mất khá nhiều
thời gian vì mất thời gian cho các thiết kế (giám đốc điều hành trực tiếp thiết
kế theo yêu cầu của khách vì đi gặp trực tiếp và chốt hợp đồng), do vậy khả
năng mở rộng mạng lưới khách hàng cũng như đáp ứng tiến độ của khách
hàng có lúc gặp khó khăn
Có thể nói, công ty đã có cố gắng trong việc đưa ra chương trình hành động thực
thi chiến lược gắn kết với sứ mệnh đề ra nhưng thực chất chưa đạt được mục đích,
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
32
phần lớn vẫn là các khách hàng nhỏ với chi phí thấp và yêu cầu thực hiện dự án
không quá phức tạp.
5.2) Tính hiệu quả của chiến lược trong mối quan hệ với môi trường bên trong và
bên ngoài của doanh nghiệp
Môi trường bên ngoài (bao gồm 4 yếu tố PEST đã được phân tích) đã tạo cho
Goldenlight một động lực phát triển rất mạnh mẽ. Chiến lược cũng như các hoạt
động mà công ty đưa để thực hiện chiến lược bước đầu đã tận dụng được những lợi
thế này. Tuy nhiên, trong quá trình gắn kết chiến lược hoạt động với môi trường bên
trong của công ty lại chưa mang lại hiệu quả, chủ yếu nằm trong việc thống nhất cách
làm việc, quy trình làm việc với tính chất của công việc. Nhân viên bán hàng với áp
lực doanh số đã bỏ qua những khách hàng nhỏ làm ảnh hưởng chung đến tiến độ của
cả công ty, dù đã vận dụng các lợi thế (ngoại ngữ và kỹ thuật) để sáng tạo nhưng vẫn
chưa có kết quả khả quan (tính đến tháng 12 chưa có hợp đồng trong nhóm khách
hàng tiềm năng)
5.3) Các khó khăn hay vấn đề nảy sinh từ quá trình gắn kết chiến lược của doanh
nghiệp với môi trường cạnh tranh
Trong quá trình gây dựng danh tiếng và phát triển hoạt động kinh doanh của
mình, Goldenlight đã gặp phải những khó khăn nảy sinh từ quá trình gắn kết chiến
lược của doanh nghiệp và môi trường cạnh tranh. Khi nhà cung cấp gặp phải vấn đề
trục trặc về server, toàn bộ khách hàng của công ty gặp phải tình trạng không thể truy
cập được trang web của mình và phải mất từ 1 đến 2 ngày sau mới khắc phục được
tình trạng này (lần lượt tải lại lên server), đây là lỗi ngoài dự kiến, tuy nhiên hiện nay
chưa có biện pháp xử lý triệt để. Thêm vào đó, khó khăn đến từ sức ép của các khách
hàng, mỗi một nhóm khách hàng đều có những yêu cầu khác nhau cho dự án của
mình, để đáp ứng được tất cả yêu cầu này, công ty cần tập trung cao độ sức mạnh
đoàn kết để xử lý kịp thời thông tin.
5.4) Các khó khăn hay vấn đề nảy sinh từ quá trình triển khai chiến lược của doanh
nghiệp:
Trong quá trình thực thi chiến lược cũng như trong các hoạt động hằng ngày của
mình, Goldenlịght đã gặp phải những khó khăn cần khắc phục như:
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
33
- Sự bảo thủ của giám đốc chuyên môn: khi khách hàng sửa nhiều trên giao
diện đã được thiết kế thì nhận được sự không đồng thuận, cho rằng như thế
ảnh hưởng đến thẩm mỹ, gây áp lực cho khách hàng không được thực hiện
đúng như họ muốn.
- Nhân viên lập trình chưa đủ bản lĩnh để chịu áp lực khi bị dồn nhiều dự án
cùng một lúc
- Lương nhân viên lập trình vẫn tính theo tháng chứ chưa được tính theo dự án
triển khai.
- Sự nóng vội của nhân viên kinh doanh có thể làm mất hợp đồng: Khi khách
hàng cần thời gian để đưa ra quyết định mà nhân viên gọi giục nhiều quá sẽ
khiến khách hàng cảm thấy không tin tưởng về chất lượng họ sẽ nhận được,
sẽ có cảm giác là cần nhanh chóng chốt hợp đồng để tăng doanh thu.
Như vậy, về cơ bản các hoạt động của doanh nghiệp thực hiện trong thời gian
qua bước đầu đã thực hiện được mục tiêu đề ra, tuy nhiên trong quá trình thực
hiện đã gặp nhiều khó khăn và chưa có được sự thống nhất giữa việc thực thi với
chiến lược đề ra ban đầu. Phần sau của đồ án sẽ đưa ra các đề xuất để cải tiến cho
doanh nghiệp trong 5 năm tiếp theo (2011-2015)
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
34
CHƢƠNG 6
ĐỀ XUẤT CHIẾN LƢỢC CẢI TIẾN ĐẾN NĂM
2015 CỦA GOLDENLIGHT
Như đã phân tích ở trên, việc triển khai các hoạt động theo chiến lược đã đề ra
của Goldenlight đã có những kết quả nhất định, tuy nhiên, quá trình này chưa thực sự
gắn kết với mục tiêu đề ra ban đầu của công ty do gặp phải những khó khăn đến từ
nhiều phía. Qua việc đánh giá chiến lược và khó khăn khi thực hiện, tôi xin đưa ra đề
xuất chiến lược phát triển của công ty đến năm 2015 cũng đưa ra kế hoạch thực hiện
chiến lược.
Công ty nên thay đổi chiến lược hành động theo tam giác định vị Delta là “Sản
phẩm tối ưu” với phương châm: Giá tốt nhất cho sản phẩm hợp lý nhất. Để làm tốt sứ
mệnh này, công ty cần
- Nâng cao quy trình cải thiện chất lượng sản phẩm
- Tăng cường các mối quan hệ với khách hàng cũ để tìm kiếm khách hàng mới
- Có các chính sách cho từng đối tượng khách hàng
- Nâng cao chất lượng hình ảnh của sản phẩm
- Chiến lược bán hàng và chiến lược marketing phù hợp.
Tuy nhiên, công ty cần một chiến lược thay đổi toàn diện từ mục tiêu hành động,
quy trình quản lý nội bộ, nhận thức về khách hàng mục tiêu và hoàn thành mục tiêu
doanh thu.
1) Khách hàng mục tiêu:
Công ty nên đưa mục tiêu của mình là đáp ứng mọi yêu cầu của “mọi đối tượng
khách hàng”, theo đó cần mở rộng thị phần kinh doanh, không chỉ tìm kiếm cơ hội ở
các khách hàng lớn mà cần tập trung vào mọi đối tượng khách hàng.
- Khách hàng là các doanh nghiệp nhỏ, các đơn vị kinh doanh (cửa hàng, nhà
hàng…)
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
35
- Khách hàng đã có website do đơn vị khác thiết kế nhưng là phiên bản cũ, cần thiết
kế lại (nâng cấp website).
- Khách hàng muốn có một website nhanh, đơn giản, gọn nhẹ theo các mẫu
(Templates) có sẵn.
- Khách hàng là các doanh nghiệp nước ngoài có khả năng chi trả cao cho việc thiết
kế website
2) Vị thế cạnh tranh
Để trở thành doanh nghiệp cung cấp website hàng đầu tại Việt nam, Goldenlight cần
khẳng định vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp ở những khía cạnh sau:
- Luôn luôn đưa ra các thiết kế thông minh với sự độc đáo, đặc trưng của khách
hàng trong thời gian nhanh nhất, khẳng định lợi thế của công ty.
- Đưa ra bảng giá phù hợp với từng đối tượng khách hàng
3) Chiến lƣợc hành động:
3.1) Các bộ phận trong công ty
* Bộ phận kinh doanh
- Sử dụng mạng lưới cộng tác viên: tiết kiệm chi phí do không phải trả lương hàng
tháng mà quản lý theo doanh thu (trích % từ các hợp đồng thiết kế website do cộng
tác viên mang lại).
- Nhân viên kinh doanh chính của công ty cần hiểu chiến lược mới của doanh nghiệp
mình là tiếp cận mọi đối tượng khách hàng chứ không chỉ là khách hàng lớn như
trước, tránh việc bỏ qua các khách hàng cho đối thủ của mình.
* Bộ phận nghiên cứu và phát triển sản phẩm
- Từ các templates có sẵn tham khảo các ngành nghề khác nhau để có được những
gói thiết kế đơn giản, tiết kiệm, tạo thêm nhiều sự lựa chọn cho khách hàng.
- Liên tục cập nhật những phần mềm, kỹ thuật mới và báo cáo theo tháng cho trưởng
bộ phận.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
36
- Bổ sung thêm ngôn ngữ tiếng Trung và tiếng Pháp để tăng thêm khách hàng (các
khách trong và ngoài nước sử dụng website có nhiều thứ tiếng)
3.2) Vẽ lại mô hình delta
Hình 8: Mô hình Delta mới cho Goldenlight
Sản phẩm tối ưu
Sứ mệnh
- Trở thành nhà cung cấp hàng đầu về dịch vụ website và quảng bá trên mạng .
- Cung cấp cho khách hàng những dịch vụ tốt nhất, nhanh chóng nhất và tiện ích nhất
- Giá tốt nhất cho sản phẩm phù hợp nhất
Triển khai hoạt động
- Tư vấn thiết kế, biên tập nội dung, dịch
(Anh, Pháp, Trung) và quản trị website
- Tổ chức hội nghị khách hàng
Xác định khách hàng mục tiêu
- Khách hàng tiềm năng: Toàn bộ các doanh nghiệp
vừa và nhỏ (bao gồm cả doanh nghiệp đã có
website)
- Khách hàng nước ngoài
Hiệu quả hoạt động
Có dự án thiết kế từ mọi lĩnh vực hoạt động
Xác định vị trí cạnh tranh
- Chiếm lĩnh thị trường khách hàng nhỏ
- Thiết kế độc đáo
- Mẫu mã phong phú
Cơ cấu ngành
- Cần khẳng định vị thế cạnh tranh của
công ty trong ngành bằng các thao tác
phục vụ uy tín và chất lượng nhất.
Đổi mới cải tiến
- Liên tục cập nhật kỹ thuật và ngôn ngữ lập trình
mới
- Tạo các templates đơn giản nhưng hiệu quả
4 Quan điểm khác nhau (Sơ đồ dựa trên thẻ điểm cân bằng)
Tài chính, Khách hàng, Quá trình nội bộ, Học hỏi và phát triển
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
37
Với chiến lược mới khách hàng mục tiêu của công ty vẫn là các tổ chức/doanh
nghiệp với hợp đồng lớn, bên cạnh đó cần có một bộ phận tập trung vào đối tượng
khách hàng nhỏ (hợp đồng dưới 10 triệu) và tiếp tục duy trì tìm kiếm, theo đuổi các
khách hàng lớn.
4) Bản đồ chiến lƣợc
4.1) Khách hàng
- Xác định khách hàng mục tiêu: Các khách hàng nước ngoài: tiếp cận trực tiếp với
người có quyền quyết định về website của công ty họ, tư vấn chính xác, kịp thời và
hợp lý, đưa ra báo giá trong thời gian ngắn nhất để đi đến chốt hợp đồng.
- Thực hiện mọi yêu cầu của khách trong thời gian nhanh nhất: trả lời email và hẹn
gặp để tư vấn trong vòng 2 ngày; chốt thiết kế trong vòng 5 ngày; lập trình trong 9
ngày và bàn giao sau 15 ngày.
- Bảo hành website 1 năm và xử lý các tình huống về kỹ thuật trong vòng 3 ngày từ
khi nhận được thông báo.
- Cung cấp dịch vụ quản trị (viết bài PR, sưu tập hình ảnh, thiết kế banner, dịch tài
liệu…)
- Có các chính sách cho từng đối tượng khách hàng, cụ thể
+ Khách hàng nước ngoài (ký hợp đồng trên 50 triệu)
Thiết kế 02 demo miễn phí cho khách hàng tiềm năng (website với giá trên 30
triệu).
Tặng 01 tên miền miễn phí trong 01 năm
Miễn phí gói host 1G trong năm đầu
Biên dịch tài liệu miễn phí trong suốt quá trình thực hiện website
Bảo hành miễn phí 02 năm
Đào tạo trong vòng 1 tuần
Có thể đàm phán và quyết định một số ưu đãi khác trong quá trình thực hiện
đồ án.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
38
+ Khách hàng ký hợp đồng từ 20 triệu đến 30 triệu:
Thiết kế 01 demo miễn phí
Bảo hành website 2 năm
Tặng 01 tên miền với đuôi tenmien.com trong năm đầu
Miễn phí gói host 500Mb trong năm đầu
4.2) Tài chính
- Tăng doanh thu lên 40%/ năm
- Tiết kiệm chi phí
+ Toàn bộ các công việc liên quan đến thiết kế phải được duyệt trước qua email kể cả
các báo cáo đều được chuyển qua email trước khi in ra để báo cáo.
+ Chính sách tiết kiệm triệt để được phổ biến đến từng nhân viên trong công ty.
4.3) Quy trình nội bộ
- Tái cấu trúc quy trình nội bộ từ quá trình tư vấn, đàm phán giá, báo cáo thiết kế, lập
trình cho đến khi bàn giao công trình, quy trình hậu mãi, chăm sóc khách hàng…tất
cả đều theo mẫu của công ty đề ra và phải được nộp đúng lịch.
- Thành lập quy chế bảo mật cho toàn bộ các sản phẩm của công ty: cam kết bảo mật
của nhân viên; mỗi bản duyệt thiết kế cần có chữ ký của giám đốc công ty, giám đốc
chuyên môn và khách hàng; cam kết bảo mật mọi thông tin của khách hàng với các
điều khoản chặt chẽ để tránh tình trạng thất thoát. Tư vấn khách hàng thực hiện đăng
ký sở hữu trí tuệ.
- Khi có bất kỳ sự cố nào xảy ra, nhân viên cần bình tĩnh xử lý, báo cáo cấp trên và
đưa ra kết luận cuối cùng.
- Tiến tới quản lý theo tiêu chuẩn ISO
- Tổ chức các cuộc họp về ý tưởng trước khi đi vào thực hiện mỗi hợp đồng để tránh
việc bảo thủ và kém sáng tạo trong thiết kế.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
39
- Thành lập bộ phận quản trị rủi ro (từ các nhân viên sẵn có của công ty, thay phiên
nhau để đưa ra kế hoạch và thực hiện): Đưa ra các rủi ro công ty có thể gặp phải
trong quá trình hoạt động cùng với biện pháp phòng ngừa và cách thức xử lý khủng
hoảng.
4.4) Quá trình học hỏi
- Đưa ra kế hoạch đào tạo nâng bậc 6 tháng/lần cho nhân viên lập trình, 3 tháng cho
nhân viên bán hàng, sau đào tạo các nhân viên sẽ có bản báo cáo, thi và được cấp
chứng chỉ của công ty. Tất cả lập thành một chương trình đào tạo, có kế hoạch cả về
đào tạo và chi phí, có kiểm tra nâng bậc và cấp chứng chỉ.
- Mỗi tháng tổ chức họp rút kinh nghiệm 1 lần cho tất cả các bộ phận: đưa ra những
khó khăn chung cũng như khó khăn của từng bộ phận, hạn chế khi thực hiện các dự
án, nhận xét về sự phối hợp nhóm (bán hàng-thiết kế-lập trình-tải nội dung và quản
trị)
Từ các nhận định trên đây ta sẽ định hình được bản đồ chiến lược mới của công
ty (Hình 8), sẽ mô tả chi tiết các nội dung công ty cần triển khai để gắn kết quá trình
hoạt động với chiến lược mới đề ra.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
40
Hình 9: Sơ đồ chiến lược mới cho Goldenlight
Xác định khách hàng
mục tiêu
Nâng cao sự thỏa mãn
khách hàng
Có các chính sách cho từng
nhóm đối tượng khách hàng
Phục vụ khách hàng tốt nhất với chi phí phù hợp
Về
mặt
tài
chính
Về
mặt
khách
hàng
Về
mặt
nội tại
Về khả
năng học
hỏi và
phát
triển
Quy trình quản lý hoạt động
Tiến tới quản lý theo tiêu
chuẩn ISO
Quy trình quản lý khách hàng
- Phân đoạn khách hàng mục tiêu
- Có chính sách cho từng nhóm
khách hàng
Quy trình cải tiến
- Xem xét và đánh giá phần mềm
mới
- Họp hội đồng sáng tạo trước dự án
Quy trình kiểm soát nội bộ
Kiểm tra chéo và duyệt code, duyệt
nội dung trước khi gửi khách hàng
Xây dựng chính sách đào tạo
nâng cao tay nghề cho cán bộ
Có các buổi họp để rút
kinh nghiệm giữa các
bộ phận
Nâng cao khả năng
làm việc theo nhóm
Tiết kiệm chi phí
Giảm quỹ lương
Tiết kiệm từng chi tiết nhỏ
trong hoạt động của doanh
nghiệp
Giảm giá thành để có được
nhiều hợp đồng hơn
Tăng doanh thu
Tìm kiếm khách hàng mới,
khách hàng nước nòai
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
41
CHƢƠNG 7
KẾT LUẬN
Qua việc phân tích chiến lược hiện tại của Công ty TNHH Ánh sáng vàng và quá trình
thực thi chiến lược đề ra trong 7 năm qua, ta thấy ban giám đốc cũng đã phần nào thực hiện
được mục tiêu đề ra nhưng chưa đạt được hiệu quả như mong muốn. Trong quá trình gắn kết
các hoạt động với sứ mệnh đề ra ban đầu, công ty đã gặp phải những rào cản như: sự thiếu
sáng tạo, lặp lại các thiết kế của giám đốc điều hành kiêm giám đốc chuyên môn; sự yếu kém
về năng lực ngoại ngữ của nhân viên các phòng ban; sự ra đời như vũ bão của các công ty
con với các thiết kế sơ sài, dịch vụ kém dẫn đến sự đánh giá thấp chung của khách hàng về
các công ty thiết kế website có tính chất cổ phần hoặc tư nhân. Thêm vào đó, sự định hướng
khách hàng theo sứ mệnh là theo đuổi các dự án lớn nên công ty phần nào bỏ qua mảng thị
trường khách hàng là các tổ chức/doanh nghiệp muốn đầu tư dưới 15 triệu để thiết kế
website, đây là một sai lầm trong việc thực hiện chiến lược của công ty, vì thực chất mảng
khách hàng này rất rộng và có khả năng mang lại doanh thu đều cho công ty, làm nền tảng để
công ty ổn định tài chính, tái đầu tư cho các dự án lớn vì các dự án này thường là rất dài hơi
và cần nhiều công sức, cả về người lẫn vật chất. Từ các nhận định trên về chiến lược của
công ty, tôi đã đưa ra đề xuất chiến lược và mục tiêu kinh doanh của công ty đến năm 2015
cùng với bảng kế hoạch chi tiết các hoạt động để đạt được sứ mệnh đó. Thực chất hiện tại tôi
vẫn đang cộng tác với công ty và bước đầu cùng với giám đốc doanh nghiệp hướng công ty
thực hiện theo định hướng của bản đồ án này, hy vọng có thể góp phần hoàn thiện bản kế
hoạch triển khai hoạt động của công ty và đưa công ty trở thành nhà cung cấp dịch vụ
website hàng đầu tại Việt Nam.
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
42
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1) Ths Nguyễn Văn Điềm, Giáo trình quản trị nhân lực, NXB ĐH KTQD, 2007
2) PGS.TS Phạm Thị Gái, Giáo trình phân tích hoạt động kinh doanh, NXB Thống
kê, 2004
3) PGS.TS Lê Thế Giới, TS Nguyễn Thanh Liêm, Th.S Trần Hữu Hải, Quản trị
chiến lược, NXB Thống kê, 2009
4) James H.Donnelly, JR.James L.Gibson, John M.Ivancevich, Quản trị học căn bản
(người dịch: TS Vũ Trọng Hùng), NXB Lao động-xã hội, 2008
5) PGS.TS Nguyễn Đình Kiệm, TS Bạch Đức Hiển, Giáo trình tài chính doanh
nghiệp, NXB Tài chính,2008
6) Philip Kolter, Marketing Căn Bản, NXB Lao Động-Xã Hội, 1/2007
7) PGS.TS Nguyễn Mạnh Quân, Giáo trình đạo đức kinh doanh và văn hóa công ty,
NXB ĐHKTQD, 2007
8) Mr. Ravi Varmman A/L Kaniappan, Tài liệu giảng dạy, tháng 10/2010
9) Báo cáo khách hàng của công ty TNHH Ánh sáng Vàng
10) Báo cáo tài chính của công ty TNHH Ánh sáng Vàng
11) Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của công ty TNHH Ánh sáng Vàng
12) Bảng kế hoạch marketing của công ty TNHH Ánh sáng Vàng
NGUYỄN PHƢƠNG ANH - EV9 ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
43
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- Chiến lược kinh doanh và phát triển của công ty tnhh ánh sáng vàng.pdf