Đề tài Chiến lược sản phẩm cà phê Trung Nguyên – G7

CHI N L C S N PH M Ế ƯỢ Ả Ẩ CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN – G7 1/ 3 c p đ s n ph mấ ộ ả ẩ S n ph m c t lõiả ẩ ố : Kh i ngu n sáng t o ( kh i d y ngu n năng l ng m i, ngu n năng l ng giúp kh iơ ồ ạ ơ ậ ồ ượ ớ ồ ượ ở đ ng trí não, kích thích kh năng t duy sáng t o đem đ n nh ng thành công m i cho b n thân, gia đình, xãộ ả ư ạ ế ữ ớ ả h i ...)ộ S n ph m c thả ẩ ụ ể: Nguyên li u ch n l c t 4 vùng nguyên li u ngon nh t th gi i:ệ ọ ọ ừ ệ ấ ế ớ - H t cà phê Robusta Buôn Ma Thu tạ ộ - H t Arabica th m ngon đ y quy n rũ c a vùng đ t Jamaicaạ ơ ầ ế ủ ấ - Cà phê nguyên g c đ n t vùng đ t quê h ng c a h t cà phê Ethiopiaố ế ừ ấ ươ ủ ạ Cùng k t h p v i bí quy t ph ng Đông và quan đi m ch bi n m i t o nên h ng v khác bi tế ợ ớ ế ươ ể ế ế ớ ạ ươ ị ệ S n ph m tăng thêmả ẩ : G7 Cappucino pha ch theo phong cách Ýế G7 Cappucino – Hazelnut : Cà phê Buôn Mê Thu t có s hòa quy n đ c đáo h ng v n ng nàn c a h tộ ự ệ ộ ươ ị ồ ủ ạ d .ẻ G7 Cappucino – Irish Cream : Mùi r u Liqueur tho ng nh , v kem th m ng t ngào hòa cùng tinh ch t càượ ả ẹ ị ơ ọ ấ phê t i.ươ G7 Cappucino – Mocha : K t h p tinh t gi a h ng v Socola đ m đà và tinh ch t c a nh ng h t cà phêế ợ ế ữ ươ ị ậ ấ ủ ữ ạ th m ngon t o ra s n ph m G7 Mocha n ng nàn đ y cá tính.ơ ạ ả ẩ ồ ầ 2/ Đ c đi m s n ph mặ ể ả ẩ Ch t l ng s n ph mấ ượ ả ẩ : S n ph m cà phê hòa tan t t nh t th m ngon đ m đà tăng c m h ng sáng t o, h pả ẩ ố ấ ơ ậ ả ứ ạ ợ v i kh u v ng i Vi t.ớ ẩ ị ườ ệ Đ c tính s n ph mặ ả ẩ : Cà phê thu mua t nh ng vùng nguyên li u t t nh t, công ngh s n xu t hi n đ i b cừ ữ ệ ố ấ ệ ả ấ ệ ạ ậ nh t th gi i k t h p v i nh ng bí quy t pha ch huy n bí Ph ng Đông. Kh năng chi t xu t đ c đáo :ấ ế ớ ế ợ ớ ữ ế ế ề ươ ả ế ấ ộ ch l y nh ng ph n tinh túy nh t ch có trong t ng h t cà phê đ cho ra đ i s n ph m cà phê hòa tan v iỉ ấ ữ ầ ấ ỉ ừ ạ ể ờ ả ẩ ớ h ng v khác bi t đ m đ c đ y quy n rũ. Chính nh ng đ c bi t trên đã và đang t o nên s khác bi t riêngươ ị ệ ậ ặ ầ ế ữ ặ ệ ạ ự ệ cho cà phê hòa tan G7 mà không có m t s n ph m mà không ph i cà phê hòa tan nào trên th tr ng có đ c.ộ ả ẩ ả ị ườ ượ Thi t k s n ph mế ế ả ẩ : s n ph m d ng b t màu nâu hòa tan nhanh trong n c. ả ẩ ạ ộ ướ 3/ Phân lo i s n ph mạ ả ẩ : Cà phê Trung Nguyên là hàng thông d ng trong đóụ + Hàng thông d ngụ : đ i v i khách hàng có nhu c u dùng cà phê th ng xuyên. Cà phê nh m t th c u ngố ớ ầ ườ ư ộ ứ ố không th thi u hàng ngày.ể ế + Hàng tùy h ngứ : đ i v i khách hàng không th ng xuyên u ng cà phê, nhu c u u ng cà phê th ng b tố ớ ườ ố ầ ố ườ ấ ch t.ợ 4/ Nhãn hi u s n ph mệ ả ẩ : Trung Nguyên ch n th ng hi u G7 vì đó là m t tên ng n g n d đ c, d nh không nh ng v i khách hàngọ ươ ệ ộ ắ ọ ễ ọ ễ ớ ữ ớ trong n c mà c v i khách hàng n c ngoài. G7 là ch vi t t t cho “Group of Industrial Contries” g m 7ướ ả ớ ướ ữ ế ắ ồ qu c gia phát tri n trên th gi i tr c đây: M , Anh, Pháp, Nh t, Canada, Đ c, Ý. Chính vì v y, G7 còn làố ể ế ớ ướ ỹ ậ ứ ậ nh ng th tr ng m c tiêu đ nh h ng cho s n ph m cà phê hòa tan c a Trung Nguyên v n t i.ữ ị ườ ụ ị ướ ả ẩ ủ ươ ớ Logo G7 th hi n tính qu c t c a cái tên, đ t o s chú ý đ v n ra th gi i. Ngay trên logo c a s nể ệ ố ế ủ ủ ạ ự ể ươ ế ớ ủ ả ph m đã có ch “coffee” đ kh ng đ nh là s n ph m cà phê. Và G7 luôn đi đôi v i s b o tr c a Trungẩ ữ ể ẳ ị ả ẩ ớ ự ả ợ ủ Nguyên v i hàng ch “made in Vietnam” đ kh ng đ nh s n ph m đ c s n xu t t i Vi t Nam.ớ ữ ể ẳ ị ả ẩ ượ ả ấ ạ ệ “S ra đ i c a s n ph m cà phê hòa tan G7 là n l c nâng s c c nh tranh cho h t cà phê Vi t Nam trên thự ờ ủ ả ẩ ỗ ự ứ ạ ạ ệ ị tr ng trong và ngoài n c, là s k t h p gi a ngu n nguyên li u t t v i kinh nghi m kinh doanh và côngườ ướ ự ế ợ ữ ồ ệ ố ớ ệ ngh ch bi n cà phê hi n đ i nh m t o ra s n ph m có th c nh tranh tr c ti p v i nh ng th ng hi u càệ ế ế ệ ạ ằ ạ ả ẩ ế ạ ự ế ớ ữ ươ ệ phê n i ti ng th gi i”ổ ế ế ớ 5/ Thi t k bao bì s n ph mế ế ả ẩ : Thi t k bao bì đa d ng , cà phê hòa tan G7 đ a ra th tr ng thêm hai s n ph m m i là G7 hòa tan đen vàế ế ạ ư ị ườ ả ẩ ớ G7 Cappuccino d ng stick. Hình nh bao bì m i có bi u t ng hình m t tr i m c trong bu i bình minh trênạ ả ớ ể ượ ặ ờ ọ ổ n n màu nâu truy n th ng c a cà phê, hòa l n v i màu đ t đ bazan vùng núi đ i Tây Nguyên t o nên sề ề ố ủ ẫ ớ ấ ỏ ồ ạ ự liên t ng r t g n gũi nh ng không kém ph n sáng t o c a trung nguyên_ đây cũng chính là thông đi p c aưở ấ ầ ư ầ ạ ủ ệ ủ cà phê trung nguyên mu n g i t i khách hàng_ b t đ u m t ngày m i s kh i đ u m i đ y năng đ ng vàố ử ớ ắ ầ ộ ớ ự ở ầ ớ ầ ộ thành công b ng m t ly cà phê truy n th ng trung nguyên trong m t không gian đ y chi u sâu nhi u c mằ ộ ề ồ ộ ầ ề ề ả xúc. 6/ Kích th c t p h p s n ph m c a cà phê Trung Nguyênướ ậ ợ ả ẩ ủ 7/ Chi n l c s n ph m c a Trung Nguyênế ượ ả ẩ ủ : Chi n l c đ i m i s n ph mế ượ ổ ớ ả ẩ  Ra m t s n ph m dòng G7 m i G7 5 in 1ắ ả ẩ ớ B sung ti p nha! Hihi! Ko bi t làm !ko có tài li u!ổ ế ế ệ Cà Phê Trung Nguyên Trà Cà Phê G7 Trung Nguyên Pasionna 777 G7 2 in 1 G7 3 in 1 G7 hòa tan đen G7 Cappucino Hazelnut Irish Cream Mocha