Đề tài Quảng cáo thương mại và khuyến mại
Vi phạm Luật Thương mại về Quảng cáo: Quảng cáo không
trung thực của hạt nêm Chin-su.
- Nhà sản xuất còn tuyên bố 627, 631 không phải là chất bột
ngọt hay liên quan đến bột ngọt và sử dụng hình ảnh Bộ Y Tế
- Theo các tài liệu khoa học thì chính chất điều vị 627 và 631 là
chất siêu ngọt có độ ngọt gấp 10 đến 15 lần bột ngọt thông
thường.
- Cục An toàn thực phẩm chứng nhận đạt tiêu chuẩn VSATTP,
tuy nhiên Cục chưa bao giờ cấp phép quảng cáo cho sản phẩm
này theo như nội dung: “Chin-su tự hào là hạt nêm không bột
ngọt – k hông chất điều vị 621, đạt tiêu chuẩn an toàn vệ sinh
của Bộ Y tế”.
- Thông tin Cục An toàn vệ sinh thực phẩm (Bộ Y tế) vừa có văn
bản yêu cầu nhà sản xuất sản phẩm Chin-su không bột ngọt
ngừng quảng cáo.
24 trang |
Chia sẻ: lvcdongnoi | Lượt xem: 3388 | Lượt tải: 4
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Đề tài Quảng cáo thương mại và khuyến mại, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
LOGO
Đề tài:
Quảng cáo thương mại
và khuyến mại
NHÓM 6
LOGO
Văn bản pháp luật áp dụng
1/ Luật Thương mại 2005.
2/ Nghị định số 37/2006/NĐ-CP ngày 04/4/2006.
3/ Nghị định số 06/2008/NĐ-CP ngày 16/01/2008.
4/ Pháp lệnh Quảng cáo số 39/2001/PL-UBTVQH khóa 10.
5/ Nghị định hướng dẫn thi hành số 24/2003/NĐ-CP.
6/Thông tư 43/2003/TT-BVHTT.
7/ Thông tư số 78/2008/TT-BVHTTDL
……….
LOGO
NHÓM 6
THÀNH VIÊN
1/ Đinh Thị Thu Huyền – Nhóm trưởng
2/ Lại Thị Thanh Nga
3/ Nguyễn Thị Vũ Phụng
4/ Hồ Thị Ngọc Ly
5/ Nguyễn Phúc Trường Xuân
6/ Trần Phước Tâm
7/ Thái Doãn Lượng
8/ Huỳnh Hoàng Nam
9/ Trần Bảo Ân
LOGO
NHÓM 6
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
LOGO
NHÓM 6
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
LOGO
NHÓM 6
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
Định nghĩa: Quảng cáo thương mại (QCTM) là hoạt động xúc
tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng
về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình.
Chủ thể
Thương
nhân VN
CN
Thương
nhân VN
CN Thương
nhân nước
ngoài tại VN
Thương nhân
kinh doanh
dịch vụ QCTM
Trực tiếp QCTM
Gián tiếp QCTM
LOGO
NHÓM 6
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
Sản phẩm quảng cáo thương mại:
- Thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ
viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung
QCTM. (Theo điều 105 Luật Thương mại 2005)
- Đặc điểm về sản phẩm QCTM giúp phân biệt với các hình
thức khác như trưng bày sản phẩm, giới thiệu sản phẩm, hội
chợ triển lãm.
Phương tiện quảng cáo thương mại: (Đ.106 Luật TM 2005)
- Phương tiện thông tin đại chúng: truyền hình, truyền thanh.
- Phương tiện truyền tin: báo, tạp chí.
- Các loại xuất bản phẩm.
- Các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các
phương tiện giao thông hoặc các vật thể di động khác.
- Các phương tiện quảng cáo thương mại khác.
LOGO
NHÓM 6
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
Quảng cáo thương mại bị cấm
Tiết lộ bí mật
nhà nước,
phương hại
đến độc lập,
chủ quyền, an
ninh quốc gia
và trật tự, an
toàn xã hội.
Sử dụng sản phẩm
quảng cáo, phương tiện
quảng cáo trái với
truyền thống lịch sử, văn
hoá, đạo đức, thuần
phong mỹ tục Việt Nam
và trái với quy định của
pháp luật.
Hàng hoá,
dịch vụ mà
Nhà nước cấm
kinh doanh,
hạn chế kinh
doanh hoặc
cấm quảng
cáo.
Thuốc lá, rượu
có độ cồn từ 30
độ trở lên,.
Hàng hóa, dịch
vụ chưa được
phép lưu thông,
cung ứng.
Gây thiệt
hại đến lợi
ích của
Nhà nước,
tổ chức, cá
nhân.
Sử dụng phương pháp
so sánh trực tiếp hoạt
động SXKD hàng hoá,
dịch vụ của mình với
hoạt SXKD hàng hoá,
dịch vụ cùng loại của
thương nhân khác.
Sai sự thật về một trong các
nội dung số lượng, chất
lượng, giá, công dụng,
kiểu dáng, xuất xứ hàng
hóa, chủng loại, bao bì,
phương thức phục vụ, thời
hạn bảo hành của HH, DV.
Sử dụng sản phẩm quảng
cáo vi phạm quyền sở
hữu trí tuệ; sử dụng hình
ảnh của tổ chức, cá nhân
khác để quảng cáo khi
chưa được tổ chức, cá
nhân đó đồng ý.
Cạnh tranh
không lành
mạnh theo
quy định của
pháp luật.
LOGO
NHÓM 6
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
Bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với sản phẩm QCTM:
Thương nhân có quyền đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ
đối với sản phẩm QCTM theo quy định của pháp luật. (Theo
điều 108 Luật Thương mại năm 2005)
Quyền và nghĩa vụ của bên thuê QCTM, bên cung ứng dịch
vụ QCTM, người phát hành QCTM: quy định từ điều 110
đến điều 116 Luật Thương mại 2005.
Xử phạt các vi phạm hành chính về QCTM: Đối với các
hành vi vi phạm hành chính về QCTM thì áp dụng các quy
định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực quản lý nhà
nước có liên quan.
Hợp đồng dịch vụ Quảng cáo thương mại
LOGO
NHÓM 6
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
Trách nhiệm đối với nội dung sản phẩm QCTM:
- Thương nhân kinh doanh quảng cáo thương mại.
- Người đứng đầu cơ quan quản lý các phương tiện QCTM chịu
trách nhiệm về sản phẩm quảng cáo thương mại được quảng cáo
trên phương tiện quảng cáo mà mình quản lý.
Clip Quảng cáo ngân hàng Á Châu
Clip Quảng cáo bánh su kem CHEWY JUNIOR Singapore
Clip Quảng cáo trà Dr. Thanh
Quảng cáo trên có vi phạm Luật Thương mại 2005 không? Tại
sao?
LOGO
NHÓM 6
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
Vi phạm Luật Thương mại về Quảng cáo thuốc lá:
LOGO
NHÓM 6
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
Vi phạm Luật Thương mại về Quảng cáo: Quảng cáo không
trung thực của hạt nêm Chin-su.
- Nhà sản xuất còn tuyên bố 627, 631 không phải là chất bột
ngọt hay liên quan đến bột ngọt và sử dụng hình ảnh Bộ Y Tế
- Theo các tài liệu khoa học thì chính chất điều vị 627 và 631 là
chất siêu ngọt có độ ngọt gấp 10 đến 15 lần bột ngọt thông
thường.
- Cục An toàn thực phẩm chứng nhận đạt tiêu chuẩn VSATTP,
tuy nhiên Cục chưa bao giờ cấp phép quảng cáo cho sản phẩm
này theo như nội dung: “Chin-su tự hào là hạt nêm không bột
ngọt – k hông chất điều vị 621, đạt tiêu chuẩn an toàn vệ sinh
của Bộ Y tế”.
- Thông tin Cục An toàn vệ sinh thực phẩm (Bộ Y tế) vừa có văn
bản yêu cầu nhà sản xuất sản phẩm Chin-su không bột ngọt
ngừng quảng cáo.
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
Định nghĩa: khuyến mại là hoạt động xúc tiến thương mại của
thương nhân nhằm xúc tiến việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch
vụ bằng cách dành cho khách hàng những lợi ích nhất định. (theo
Điều 88 Luật Thương mại 2005)
- Trong hoạt động xúc tiến thương mại thì “khuyến mại” và “khuyến
mãi” được sử dụng tương tự nhau.
Khuyến mại Khuyến mãi
Nhằm xúc tiến hỗ trợ
hoạt động bán hàng
và làm tăng trưởng
giao dịch thương mại.
“Mại” là “bán”.
Các hoạt động gia tăng quyền lợi (kinh
tế/phi kinh tế) của doanh nghiệp như:
thưởng giá, thưởng quà, trúng thưởng,
giá trị đi kèm nào đó khi mua hàng của
khách hàng nhằm tăng doanh số bán của
hàng hóa dịch vụ. “Mãi” là “mua”
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
Chủ thể
Thương
nhân VN
CN
Thương
nhân VN
CN Thương
nhân nước
ngoài tại VN
Thương nhân
kinh doanh
dịch vụ KM
Trực tiếp Khuyến mại
Gián tiếp KM
+ VPĐD của thương nhân không được trực tiếp khuyến mại hay
thuê thương nhân khác thực hiện khuyến mại.
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
Các hình thức khuyến mại
Đưa hàng
mẫu, cung
ứng dịch vụ
mẫu để khách
hàng dùng thử
không phải trả
tiền
Tặng hàng hóa cho
khách hàng, cung
ứng dịch vụ không
thu tiền; không kèm
theo việc mua, bán
hàng hóa, cung ứng
dịch vụ
Bán hàng, cung
ứng dịch vụ với
giá thấp hơn giá
bán hàng, cung
ứng dịch vụ
trước đó
Bán hàng,
cung ứng dịch
vụ có kèm theo
phiếu mua
hàng, phiếu sử
dụng dịch vụ
Bán hàng, cung ứng
dịch vụ có kèm theo
phiếu dự thi cho khách
hàng để chọn người
trao thưởng theo thể lệ
và giải thưởng đã công
bố
Bán hàng, cung
ứng dịch vụ kèm
theo việc tham dự
chương trình
khuyến mại mang
tính may rủi
Tổ chức
chương
trình khách
hàng
thường
xuyên
Khuyến mại
hàng hóa, dịch
vụ thông qua
internet và các
phương tiện
điện tử khác
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
Hành vi bị cấm khuyến mại
Khuyến mại cho
HH, DV cấm kinh
doanh; HH, DV hạn
chế kinh doanh; HH
chưa được phép lưu
thông, DV chưa
được phép cung ứng
Khuyến mại
hoặc sử dụng
rượu, bia để
khuyến mại
cho người
dưới 18 tuổi
Dùng HH, DV cấm
kinh doanh; HH, DV
hạn chế kinh doanh;
HH chưa được phép
lưu thông, DV chưa
được phép cung ứng
để khuyến mại
Khuyến mại
hoặc sử dụng
thuốc lá,
rượu có độ
cồn từ 30 độ
trở lên
Thiếu trung
thực hoặc gây
hiểu lầm về
hàng hoá, dịch
vụ để lừa dối
khách hàng
Khuyến mại để
tiêu thụ hàng hoá
kém chất lượng,
làm phương hại
đến môi trường,
sức khoẻ con
người và lợi ích
công cộng khác
Khuyến mại tại
trường học, bệnh
viện, trụ sở của cơ
quan nhà nước, tổ
chức chính trị, tổ
chức chính trị - xã
hội, đơn vị vũ
trang nhân dân
Hứa tặng,
thưởng nhưng
không thực
hiện hoặc
thực hiện
không đúng
Khuyến
mại nhằm
cạnh tranh
không lành
mạnh
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
Lưu ý: (điều 5, điều 6 Nghị định số 37/2006/NĐ-CP ngày
04/4/2006)
- Giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị HH,
DV được khuyến mại ≤ 50% giá của đơn vị hàng hoá,
dịch vụ được khuyến mại đó trước thời gian khuyến mại.
- Tổng giá trị của HH, DV dùng để khuyến mại mà thương
nhân thực hiện trong một chương trình khuyến mại ≤
50% tổng giá trị của HH, DV được khuyến mại trừ hình
thức đưa hàng mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách
hàng dùng thử không phải trả tiền.
- Mức giảm giá tối đa đối với HH, DVđược khuyến mại ≤
50% giá HH, DV đó ngay trước thời gian khuyến mại.
LOGO
23/3/2012 NHÓM 11
KHUYẾN MẠI
Trường hợp chương trình khuyến mại phải có sự chấp thuận của cơ quan
nhà nước có thẩm quyền thì cơ quan đó phải giữ bí mật chương trình,
nội dung khuyến mại do thương nhân cung cấp cho đến khi chương trình
khuyến mại đó được cơ quan có thẩm quyền chấp thuận.
Thương nhân thực hiện các hình thức khuyến mại phải gửi thông báo
bằng văn bản về chương trình khuyến mại đến Sở Thương mại nơi tổ
chức khuyến mại chậm nhất 7 (bảy) ngày làm việc trước khi thực hiện
khuyến mại.
Tổng thời gian thực hiện chương trình khuyến mại bằng cách giảm giá
đối với một loại nhãn hiệu HH, DV ≤ 90 (chín mươi) ngày trong một
năm; một chương trình khuyến mại ≤ 45 (bốn mươi lăm) ngày.
Tổng thời gian thực hiện bán hàng, cung ứng dịch vụ kèm theo việc
tham dự chương trình khuyến mại mang tính may rủi đối với một loại
nhãn hiệu HH, DV ≤ 180 (một trăm tám mươi) ngày trong một năm,
một chương trình khuyến mại ≤ 90 (chín mươi) ngày.
LOGO
NHÓM6
KHUYẾN MẠI
Quyền và nghĩa vụ của thương nhân thực hiện khuyến mại: Điều
95 và điều 96 Luật Thương mại 2005.
Thông tin về khuyến mại phải được thông báo công khai: điều 97
Luật Thương mại 2005.
- Phải gửi thông báo bằng văn bản về chương trình khuyến mại đến Sở
Thương mại nơi tổ chức khuyến mại chậm nhất 7 (bảy) ngày làm
việc trước khi thực hiện khuyến mại
- Đính kèm Thông báo chương trình khuyến mại.
Thương nhân thực hiện khuyến mại dưới hai hình thức sau:
- Trực tiếp thực hiện chương trình khuyến mại: Clip khuyến mại của
Bột giặt OMO
- Thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ khuyến mại: (Đính kèm hợp
đồng dịch vụ khuyến mại)
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
Vi phạm Luật Thương mại về khuyến mại trong lĩnh vực viễn
thông:
LOGO
NHÓM 6
KHUYẾN MẠI
Vi phạm Luật Thương mại về khuyến mại trong lĩnh
vực viễn thông:
- Quy định của Luật Thương mại về khuyến mại thì sản
phẩm, dịch vụ khuyến mại không được quá 50% giá
trị hàng hóa hoặc dịch vụ đang khuyến mại.
- Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) đã có
văn bản yêu cầu các doanh nghiệp di động không
được khuyến mại vượt quá 50% giá trị thẻ nạp.
Thank for your listenning!
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- thuyet_trinh_ltm2_gui_lop_pptx_5498.pdf