Đề tài So sánh-Đánh giá logo và phương pháp tiếp cận khách hàng của Pepsi và Abbott

ĐỀ TÀI: SO SÁNH- ĐÁNH GIÁ LOGO VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG CỦA PEPSI VÀ ABBOTT GV: TS. Hoàng Thanh Vân Môn học: Marketing nâng cao THỰC HIỆN – NHÓM 5 1. Phạm Văn Hiển - Nhóm trưởng 2. Nguyễn Sơn Hải 3. Bùi Việt Hà 4. Vũ Thu Hà 5. Phạm Thị Hương Giang 6. Ngô Thị Minh Thu 7. Nguyễn Thị Thanh Thủy So sánh và đánh giá Logo2 Lý giải sự khác biệt4 Giới thiệu Logo Pepsi và Abbott 31 Phương thức tiếp cận khách hàng3 NỘI DUNG GIỚI THIỆU LOGO PEPSI VÀ ABOTT  Pepsi –Cola là một trong những loại nước uống nổi tiếng nhất được tiêu thụ trên toàn thế giới, được phát triển đầu tiên bởi Caled Bradham, một dược sỹ tại New Bern, North Carolina với nhãn hiệu “Brad’s drink”. GiỚI THIỆU PEPSI  Năm 1898 Bradham đã đổi tên thức uống này là "Pepsi –Cola”. Sự thay đổi này bắt nguồn từ 2 enzym tiêu hóa Pepsin và Cola sử dụng trong công thức pha chế.  Hiện tại Pepsi-Cola được coi là thương hiệu chung cho các sản phẩm đồ uống mang hương vị Cola,bao gồm rất nhiều dòng sản phẩm LỊCH SỬ LOGO PEPSI Ý NGHĨA LOGO PEPSI Màu xanh đầy sức sống, thể hiện niềm tin tưởng vào chiến thắng trước mọi khó khăn để khẳng định được vị trí, lòng tin đối với mọi người. Đó còn là khát khao của giới trẻ.  Nửa đỏ phần trên logo thể hiện lòng khát khao mãnh liệt vào chiến thắng. Sự kết hợp giữa hai màu xanh, đỏ có sức thu hút thị giác lớn.  Hai màu đối lập xanh đỏ được “giảng hoà” bởi một màu trắng ở giữa tạo một tương quan đẹp, ấn tượng. GIỚI THIỆU ABBOTT  1995 - Abbott chính thức có mặt tại Việt Nam với cam kết cung cấp các sản phẩm dinh dưỡng, dược phẩm và thiết bị chẩn đoán y khoa cho việc chăm sóc sức khỏe của người dân Việt Nam Abbott được thành lập bởi bác sĩ Wallace Calvin Abbott vào năm 1888, người đã bào chế được loại thuốc dạng hạt nhỏ, với liều lượng chính xác, giúp công việc chữa bệnh hiệu quả hơn. Ý NGHĨA LOGO ABBOTT  Có thể nhận thấy Logo Abbott là sự cách điệu của chữ a với nét đứt cách giữa và nét liền thể hiện sự không ngừng tiến lên phía trước. Màu xanh dương tạo cảm giác an tâm và ổn định.  Logo có kèm theo slogan và nhãn hiệu để khẳng định cam kết của Abbott. SO SÁNH VÀ ĐÁNH GIÁ LOGO TIÊU CHÍ PEPSI ABBOTT Hình thức Hình hình vẽ và tên nhãn hiệu Hình vẽ, tên nhãn hiệu và slogan Màu sắc 3 màu: Xanh- Đỏ - Trắng 3 màu: Xanh- Đen - Trắng Hình khối Hình chữ nhật Hình chữ nhật Phạm vi áp dụng Dòng sản phẩm nước ngọt có ga hương vị cola nhãn hiệu Pepsi Tất cả các sản phẩm Mức độ nhận biết Cao Cao SO SÁNH LOGO Mức độ truyền tải thông tin Mức độ ứng dụng Tính sở hữu Hình thức thiết kế Tính ổn định LOGO ĐÁNH GIÁ LOGO PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG PEPSI ABBOTT ĐỊNH VỊ KHÁCH HÀNG PEPSI VS ABBOTT 1• Thông qua hình ảnh các nhân vật nổi tiếng có khả năng thu hút giới trẻ như: Kasim Hoàng Vũ, Thủy Tiên, Cường seven .... 2 • Tham gia tài trợ cho các Gameshow truyền hình dành cho giới trẻ,các sự kiện thể thao 3 • Thực hiện các hoạt động Marketing Online: Pepsi Giai điệu số, Săn hàng kỹ thuật số, Chúc tết qua tin nhắn và emai ...... PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI 1 • Tổ chức giới thiệu sản phẩm bằng buổi thuyết trình về dinh dưỡng ở một số bệnh viện chuyên khoa 2 • Thông qua các chương trình quảng cáo trên TV 3 • Tài trợ các chương trình, sự kiện cho trẻ em 4 • Abbott hướng dẫn cách làm và cung cấp thiết bị để người dân có thể chế biến thức ăn từ nguồn nguyên liệu rẻ tiền 5 • Tài trợ thuốc gây mê và sữa cho Tổ chức phẫu thuật nụ cười để thực hiện hàng nghìn ca phẫu thuật cho trẻ khuyết tật… 6 • Giới thiệu sản phẩm tại các siêu thị, trường học 7 • Hệ thống cửa hàng phân phối trên toàn quốc. PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT LÝ GIẢI SỰ KHÁC BIỆT Định vị khách hàng • Pepsi: Giới trẻ • Abbott: Phụ nữ mang bầu, người Mẹ có con dưới 3 tuổi; những người có bệnh. Ngành nghề kinh doanh, sản phẩm • Pepsi: Có tính cạnh tranh cao, yêu cầu thay đổi lớn • Abbott: tính ổn định cao hơn, tốc độ thay đổi không lớn Đặc điểm, tâm lý của khách hàng • Pepsi: khách hàng trẻ, năng động, yêu thích các hoạt động ca nhạc thể thao. • Abbott: đối tượng khách hàngưa thích sự ổn định của sản phẩm LÝ GIẢI SỰ KHÁC BIỆT THẢO LUẬN