Đề tài Thiết kế quảng cáo cho thương hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

diÖn m¹o theo nhÞp ®é cuéc sèng. B»ng sù nghiÖp c«ng nghiÖp ho¸ - hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­íc, ViÖt Nam ®ang vµ sÏ ph¸t triÓn kh«ng ngõng vÒ mäi mÆt, ®Æc biÖt lµ vÒ doanh nghiÖp. Sù xuÊt hiÖn vµ thay ®æi kh«ng ngõng cña lÜnh vùc Mü thuËt c«ng nghiÖp ( Mü thuËt øng dông ) ®· chøng tá søc sèng m·nh liÖt cña qu¸ tr×nh ®æi míi,§Êt n­íc x· héi cµng ®æi míi th× vai trß cña Mü thuËt c«ng nghiÖp cµng ®­îc n©ng cao. NÒn kinh tÕ cµng ph¸t triÓn ®ßi hái cÇn cã sù c¹nh tranh lµnh m¹nh gi÷a c¸c c«ng ty, c¸c doanh nghiÖp vµ c¸c nhµ s¶n xuÊt. §iÒu nµy khiÕn cho c¸c doanh nghiÖp ph¶i phÊn ®Êu kh«ng ngõng vÒ mäi mÆtChÊt l­îng – Gi¸ c¶ - H×nh thøc. ViÖt Nam sau hai cuéc kh¸ng chiÕn tr­êng kú ngµy nay ®ang v÷ng b­íc tiÕn vµo kû nguyªn cña nÒn “v¨n minh con ng­êi” víi môc tiªu: d©n giµu n­íc m¹nh” nh»m héi nhËp cïng víi tiÕn tr×nh ph¸t triÓn cña khu vùc vµ quèc tÕ. Cïng víi sù ph¸t triÓn v­ît bËc cña ®Êt n­íc, Mü thuËt c«ng nghiÖp còng ngµy cµng ph¸t triÓn m¹nh mÏ, gãp phÇn quan träng trong c«ng cuéc ®æi míi ®Êt n­íc. Mü thuËt c«ng nghiÖp sèng bªn c¹nh chóng ta tõ sinh ho¹t, cã cuéc sèng lµ ph¶i ®ßi hái cã mü thuËt hay chÝnh lµ Mü thuËt øng dông. Víi Sù ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ thÞ tr­êng nh­ ngµy nay th× ph¶i ®ßi hái cã mét sù ph¸t triÓn t­¬ng thÝch cña Mü thuËt c«ng nghiÖp. Xu h­íng chung cña thÕ giíi lµ ®¶m b¶o chÊt l­îng s¶n phÈm, nh­ng do nhu cÇu cña con ng­êi nªn c¸c s¶n phÈm ®ã cÇn ®uîc lµm ®Ñp nh»m thu hót thÞ gi¸c cña ng­êi tiªu dïng. Ngay tõ thña s¬ sinh con ng­êi ®· cã ý thøc lµm ®Ñp cho b¶n th©n b»ng quÇn ¸o.vÝ dô nh­ tÕt b»ng l¸ c©y, da thó, lµm ®Ñp cho cuéc sèng b»ng c¸ch vÏ lªn c¸c hang ®éng…ChÝnh v× thÕ mµ khi nãi ®Õn c¸i ®Ñp lµ nãi ®Õn con ng­êi. Tõ nh÷ng h×nh thøc ®Ñp rÊt th« s¬, méc m¹c nh­ vËy theo thêi gian va sù ph¸t triÓn cña loµi ng­êi mµ nhu cÇu lµm ®Ñp ngµy cµng ®­îc x· héi con ng­êi quan t©m h¬n. Cïng víi sù ph¸t triÓn cña loµi ng­êi, x· héi cña kinh tÕ th× nhu cÇu vÒ c¸i ®Ñp vµ sù s¸ng t¹o lµ rÊt cao. ChÝnh v× vËy mµ Mü thuËt c«ng nghiÖp trë thµnh mét nhu cÇu tÊt yÕu cña cuéc sèng. Ngµy nay mét s¶n phÈm dï míi xuÊt hiÖn hay ®· tån t¹i trªn thÞ tr­êng l©u n¨m ®Òu ®ßi hái ph¶i cã th«ng tin chÝnh x¸c tíi kh¸ch hµng, ®ång thíi ®©y còng chÝnh lµ chiÕn l­îc c¹nh tranh cña c¸c c«ng ty. Muèn s¶n phÈm ®Õn víi kh¸ch hµng, ng­êi tiªu dïng th× buéc ph¶i sö dông mét kÕ ho¹ch Qu¶ng c¸o – TiÕp thÞ. B¶n th©n qu¶ng c¸o ®¬n thuÇn th× kh«ng mang ý nghÜa g× to lín, xong qu¶ng c¸o tiÕp thÞ th× l¹i mang mét ý nghÜa to lín vµ quan träng trong kÕ ho¹ch thu hót thÞ tr­êng cña bÊt cø doanh nghiÖp nµo. Qu¶ng c¸o ®Çu tiªn chØ ®­îc biÕn ®Õn d­íi h×nh thøc biÓn hiÖu, rao b¸n, nh­ng cho ®Õn nay qu¶ng c¸o vµ nhÊt lµ qu¶ng c¸o tiÕp thÞ ®­îc biÕn ®Õn rÊt nhiÒu h×nh thøc. Mét c«ng ty ra ®êi ®ßi hái ph¶i cã mét kÕ ho¹ch qu¶ng c¸o tiÕp thÞ Th­¬ng hiÖu (logo) tÝn hiÖu ®Æc tr­ng cho c«ng ty, bao b×, hÖ thèng ¸p phÝc vµ rÊt nhiÒu phô kiÖn kh¸c ®i kÌm. Nãi ®Õn qu¶ng c¸o – tiÕp thÞ víi vai trß lín lao nh­ vËy. Bëi theo nghiªn cøu thÞ tr­êng th× yÕu tè ban ®Çu thu hót kh¸ch hµng kh«ng ph¶i lµ chÊt l­îng mµ l¹i lµ nh·n hiÖu, h×nh ¶nh ®Æc tr­ng, bao b× cña s¶n phÈm. X¸c ®Þnh râ vai trß cña h×nh thøc s¶n phÈm ®ång thêi còng chÝnh lµ sù kh¼ng ®Þnh Mü thuËt c«ng nghiÖp rÊt quan träng trong sù nghiÖp ®æi míi, ®Æc biÖt lµ ®æi míi vÒ kinh tÕ. Cã thÓ nãi Mü thuËt c«ng nghiÖp lµ mét mòi nhän cña cuéc c¸ch m¹ng v¨n ho¸ t­ t­ëng bëi v× Mü thuËt c«ng nghiÖp ®· thùc sù trë thµnh mét m«n khoa häc, t¸c ®éng ®Õn viÖc c¶i tiÕn chÊt l­îng cuéc sèng, n©ng cao tr×nh ®é thÈm mü, t­ duy s¸ng t¹o vµ ®­îc ®µo t¹o bµi b¶n ®· biÕn ®æi thÕ giíi tù nhiªn thµnh thÕ giíi vËt dông. Hä lµm cho mÉu m· c¸c s¶n phÈm ngµy cµng ®Ñp h¬n, phong phó h¬n, hÊp dÉn h¬n. Hä lµ nh÷ng ng­êi ®­a th«ng tin vÒ chÊt l­îng s¶n phÈm th«ng qua h×nh thøc s¶n phÈm ®Õn víi ng­êi tiªu dïng. §ång thêi còng lµ nh÷ng ng­êi ®­a v¨n ho¸ vµo s¶n phÈm th­¬ng m¹i, n©ng cao ®êi sèng v¨n ho¸ con ng­êi. Tõ nh÷ng nhu cÇu ®ã tr­êng §¹i häc mü thuËt c«ng nghiÖp ra ®êi víi rÊt nhiÒu khoa, nghµnh nh­ khoa T¹o d¸ng víi c¸c nghµnh §å ho¹, T¹o d¸ng c«ng nghiÖp …khoa §å ho¹ víi ngµnh §å ho¹, Thêi trang, DÖt… tÊt c¶ nh»m môc ®Ých ®µo t¹o bµi b¶n, cã ®Þnh h­íng râ rµng víi nh÷ng thÕ hÖ ho¹ sÜ thiÕt kÕ Mü thuËt c«ng nghiÖp phôc vô cho ®Êt n­íc. Nãi ®Õn Mü thuËt c«ng nghiÖp ®Æc biÖt ph¶i nãi ®Õn §å ho¹ §å ho¹ hiÖn nay hiÖn diÖn ë bÊt cø n¬i nµo trong cuéc sèng tõ tem, nh·n s¶n phÈm ®Õn bao b× ®å hép hay ¸p phÝc lín, tranh cæ ®éng… tÊt c¶ ®Òu ®­îc thiÕt kÕ bëi ho¹ sÜ ®å ho¹. Sù phong phó cña ®å ho¹ chÝnh lµ sù hiÖn diÖn cña ®å ho¹ ë kh¾p n¬i víi ng«n ng÷ riªng cña nã vµ ®Æc tr­ng kh«ng thÓ nhÇm lÉn. §­îc ®µo t¹o tõ khoa ®å ho¹ Tr­êng §¹i häc Mü thuËt c«ng nghiÖp, t«i muèn ®ãng gãp mét phÇn nhá bÐ cña m×nh trong c«ng cuéc ®æi míi nªn t«i ®· lùa chän ®Ò tµi “ThiÕt kÕ qu¶ng c¸o cho th­¬ng hiÖu Hoµn H¶o cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ”. §©y lµ ®Ò tµi th­¬ng m¹i. Qu¶ng c¸o mét m¶ng s¶n phÈm cña c«ng ty nh»m ®­a c¸c s¶n phÈm nµy tíi ng­êi tiªu dïng nhanh h¬n, hiÖu qu¶ h¬n, gãp phÇn thóc ®Èy sù ph¸t triÓn cña c«ng ty Hång Hµ nãi riªng vµ nÒn kinh tÕ n­íc ta nãi chung.Th«ng qua ®Ò tµi nµy t«i thùc sù muèn kh¼ng ®Þnh vai trß to lín cña nghµnh §å ho¹ - Khoa §å ho¹ cña tr­êng §¹i häc Mü thuËt c«ng nghiÖp trong qu¸ tr×nh héi nhËp ph¸t triÓn ®Êt n­íc. 2. Lý do chän ®Ò tµi, môc ®Ých, ®èi t­îng ph¹m vi nghiªn cøu. 2.1. Lý do chän ®Ò tµi. Ngµy nay cuéc sèng cña con ng­êi trªn toµn thÕ giíi ®Òu ph¶i va ch¹m víi c¸c s¶n phÈm thiÕt kÕ ®å ho¹. Nhµ thiÕt kÕ ®å ho¹ gi÷ vai trß hÕt søc quan träng – Hä lµ nh÷ng ng­êi lu«n ph¶i t×m tßi s¸ng t¹o ra c¸i míi, ®éc ®¸o mang tÝnh biÓu t­îng cao ®Ó qu¶ng b¸ s¶n phÈm. Nh×n vµo mÉu m·, ng­êi tiªu dïng lu«n c¶m thÊy høng thó vµ muèn mua ngay s¶n phÈm cña nhµ s¶n xuÊt. Muèn lµm ®­îc nh­ vËy ®ßi hái ng­êi thiÕt kÕ ph¶i s¸ng t¹o hÕt m×nh ®Ó ®­a ra c¸c mÉu m· ®Ñp, phong phó, mang tÝnh thÈm mü cao nh»m tho¶ m·n nhu cÇu thÞ hiÕu ngµy cµng cao cña ng­êi tiªu dïng vµ t«n vinh s¶n phÈm. S¶n phÈm cña bÊt cø mét h·ng nµo khi ®­a ra thÞ tr­êng ®Òu ph¶i th«ng qua qu¶ng c¸o víi nhiÒu h×nh thøc. Ng­êi tiªu dïng ®ãn nhËn th­¬ng hiÖu cã thÓ qua mét s¶n phÈm hay qua mét hÖ thèng s¶n phÈm. V× vËy hÖ thèng s¶n phÈm ph¶i mang tÝnh ®ång bé kh«ng chØ ®ång bé vÒ mÉu m·, chÊt l­îng mµ cßn ®ång bé vÒ c¸ch thøc tiÕp cËn kh¸ch hµng vµ qu¶ng b¸ s¶n phÈm, th­¬ng hiÖu. Trong rÊt nhiÒu yªu cÇu ®Ó s¶n xuÊt c¸c s¶n phÈm thiÕt kÕ ®å ho¹ gãp phÇn vµo tû lÖ rÊt quan träng trong viÖc ®­a s¶n phÈm tiÕp cËn ng­êi tiªu dïng sím nhÊt, nhiÒu nhÊt. T¹o ra ­u thÕ c¹nh tranh tèt nhÊt cho s¶n phÈm vµ th­¬ng hiÖu. Muèn lµm ®­îc viÖc ®ã ®ßi hái thiÕt kÕ ®å ho¹ vµ qu¶ng c¸o s¶n phÈm Êy còng ®­îc chó träng ®Æc biÖt, chuyªn nghiÖp ®ång thêi cã hÖ thèng vµ ®ång bé. Tõ nh÷ng nhËn ®Þnh trªn t«i ®· quyÕt ®Þnh lùa chän ®Ò tµi: ThiÕt kÕ qu¶ng c¸o cho th­¬ng hiÖu “Hoµn H¶o” cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ víi mong muèn ®­a ra nh÷ng kiÕn thøc cña m×nh vÒ nghÖ thuËt thiÕt kÕ ®å ho¹ còng nh­ muèn kh¼ng ®Þnh tÝnh øng dông v« cïng to lín cña ®å ho¹ trong viÖc t¹o ra nh÷ng s¶n phÈm phôc vô nhu cÇu x· héi. 2.2. Môc ®Ých nghiªn cøu, ®èi t­îng ph¹m vi nghiªn cøu. Trªn thÞ tr­êng hiÖn nay cã rÊt nhiÒu s¶n phÈm v¨n phßng phÈm cña c¸c c«ng ty kh¸c nhau nh­ng mÉu m·, h×nh d¸ng cña mçi mét c«ng ty l¹i cã sù kh¸c nhau vÒ kiÓu d¸ng h×nh thøc vµ tÝnh ®Æc tr­ng riªng cña m×nh chÝnh v× vÊn ®Ò ®ã mµ cung lín h¬n cÇu mµ nhu cÇu cña con ng­êi ngµy cµng cao. Sù c¹nh tranh gi÷a c¸c C«ng ty, gi÷a c¸c th­¬ng hiÖu ngµy mét khèc liÖt. ChÝnh v× vËy ng­êi ta dÇn dÇn nhËn thøc ra ®­îc tÇm quan träng cña viÖc qu¶ng c¸o, vµ h¬n bao giê hÕt th× môc tiªu chiÕn l­îc cña c¸c C«ng ty ®ã lµ ph¶i v­¬n tíi c¸i ®Ñp, c¸i nÐt mü thuËt trong h×nh thøc mÉu m· vµ ®i song song víi nã lµ c¸c h×nh thøc, c¸c ph­¬ng ¸n qu¶ng c¸o thµnh c«ng. Tõ ®ã th× c¸c h×nh thøc qu¶ng c¸o trë nªn ®a d¹ng h¬n, néi dung vµ chÊt l­îng h¬n, ®¸p øng ®­îc ®óng môc tiªu vµ yªu cÇu cña nhµ s¶n xuÊt. Trªn thùc tÕ vµ kh¶o s¸t thÞ tr­êng cho thÊy, yÕu tè ban ®Çu ®Ó thu hót sù chó ý cña kh¸ch hµng ®èi víi mçi mét s¶n phÈm th× nã kh«ng chØ lµ chÊt l­îng cña s¶n phÈm, mµ yÕu tè ®Çu tiªn ®ã lµ c¸i ®­a vµo gi¸c quan, vµo thÞ gi¸c, thÞ hiÕu ng­êi sö dông ®ã chÝnh lµ nh·n m¸c, h×nh ¶nh mang ®Æc tÝnh riªng biÖt cña mçi s¶n phÈm, mçi C«ng ty. Nh­ vËy, mçi mét nhµ s¶n xuÊt, mét C«ng ty kinh doanh nÕu muèn më réng thÞ tr­êng, muèn qu¶ng b¸ réng r·i s¶n phÈm cña m×nh th× kh«ng thÓ bá qua kh©u quan träng ®ã lµ ®iÒu tra, ph©n tÝch thÞ tr­êng, tæ chøc kh¶o s¸t, th¨m dß ý kiÕn, tr¾c nghiÖm t©m lý cña ng­êi tiªu dïng ®Ó tõ ®ã ®­a ra c¸c chiÕn l­îc tiÕp thÞ ®Õn víi ng­êi tiªu dïng. Mµ ë ®©y kh«ng thÓ thiÕu vai trß thiÕt kÕ qu¶ng c¸o trong tiÕp thÞ, ®©y chÝnh lµ c©y cÇu nèi gi÷a c¸c C«ng ty, c¸c s¶n phÈm víi ng­êi tiªu dïng, nã t¹o nªn h×nh ¶nh ®Æc tr­ng cña mçi mét C«ng ty, mçi mét s¶n phÈm hay nãi mét c¸ch râ h¬n vai trß cña thiÕt kÕ qu¶ng c¸o cã mét tÇm quan träng lín lao cho sù ph¸t triÓn cña mçi C«ng ty. PhÇn néi dung CH¦¥NG I C¥ Së Lý LUËN Vµ THùC TIÔN 1. Ph©n tÝch c¸c yÕu tè vÒ thÞ tr­êng, s¬ l­îc mét vµi nhËn xÐt vÒ qu¶ng c¸o hµng ho¸ t¹i ViÖt Nam, trªn thÕ giíi. Cïng víi sù ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ, ®i lªn theo c«ng nghiÖp ho¸, hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­íc, tõng b­íc biÕn ®æi ®Ó hoµ nhËp vµo sù ph¸t triÓn cña thÕ giíi qu¶ng c¸o ®· gãp phÇn kh«ng nhá trong viÖc ®­a nÒn kinh tÕ hµng ho¸ cña ViÖt Nam ®i lªn ®µ ph¸t triÓn. Trong c¸c chiÕn l­îc tiÕp thÞ cña mçi mét doanh nghiÖp th× kh«ng thÓ thiÕu vai trß quan träng cña qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o ®ã chÝnh lµ ph­¬ng tiÖn ®Ó truyÒn b¸ tíi mäi ®èi t­îng, ®em ®Õn cho ®èi t­îng mét ®Þnh h­íng, hiÓu ®­îc quyÒn lîi cña m×nh còng nh­ lµ x¸c ®Þnh thÞ tr­êng cho mçi doanh nghiÖp. Bªn c¹nh rÊt nhiÒu yÕu tè ®Ó hç trî cho mçi mét doanh nghiÖp th× qu¶ng c¸o ®ã chÝnh lµ c«ng cô, lµ ph­¬ng tiÖn ®Ó thÓ hiÖn ý ®å kinh doanh cña mçi mét doanh nghiÖp còng nh­ lµ ®Ó gióp cho ng­êi tiªu dïng hiÓu ®­îc ý ®å, hiÓu ®­îc quyÒn lîi, chøc n¨ng cña mçi mét s¶n phÈm, mçi mét doanh nghiÖp. Mét qu¶ng c¸o ®­îc gäi lµ ®¹t yªu cÇu ph¶i cã ®­îc c¸i tiªu chÝ c¬ b¶n nh­ lµ: - Qu¶ng c¸o ph¶i ®­a ra ®­îc c¸i gi¸ trÞ næi bËt cña nã. - B»ng nh÷ng h×nh ¶nh hay ng«n ng÷, lêi nãi mµ n©ng cao ®­îc môc tiªu cÇn qu¶ng c¸o, ®­a nã næi bËt lªn, ®¸nh vµo thÞ hiÕu cña nÒn c«ng nghiÖp còng nh­ ng­êi tiªu dïng. - Qu¶ng c¸o ph¶i ®i s©u t×m hiÓu, phï hîp víi m«i tr­êng, v¨n ho¸, phong tôc tËp qu¸n, ®Þa lý tõng vïng, tõng thêi ®iÓm mµ ®­a ra c¸i h×nh thøc qu¶ng c¸o. Trong ®iÒu kiÖn cña n­íc ta tr­íc ®©y mäi ng­êi cßn ch­a nhËn thøc ®­îc tÇm quan träng cña qu¶ng c¸o, qu¶ng c¸o d­êng nh­ lµ mét lÜnh vùc hoµn toµn míi mÎ ®èi víi ta. C¸c h×nh thøc qu¶ng c¸o thêi ®ã th­êng chØ lµ ®¬n thuÇn nh­ lµ biÓn hiÖu, b¶ng hiÖu, b¸o chÝ… Cßn ngµy nay, qu¶ng c¸o ®· cã mét b­íc nh¶y vät, ph¸t triÓn rÊt nhanh chãng vµ m·nh mÏ trªn mäi lÜnh vùc ph­¬ng tiÖn. Nh­ vËy, theo ®µ ph¸t triÓn cña n­íc ta mét doanh nghiÖp muèn tån t¹i vµ ph¸t triÓn th× kh«ng thÓ thiÕu ho¹t ®éng tiÕp thÞ qu¶ng c¸o, hoÆc ra nh÷ng chiÕn l­îc ®Ó c¹nh tranh më réng thÞ tr­êng. 1.1. Vai trß cña ng­êi thiÕt kÕ ®å ho¹ ThiÕt kÕ ®å ho¹ lµ mét ho¹t ®éng thiÕt kÕ s¸ng t¹o mü thuËt, nã mang nhiÖm vô tr×nh bµy, ph¶n ¸nh c¸c sù kiÖn, ho¹t ®éng, chØ thÞ.. Trong qu¸ tr×nh thiÕt kÕ ®å ho¹ th× ph¶i thu thËp th«ng tin, so s¸nh ph©n tÝch t­ liÖu, ph©n tÝch t©m lý ng­êi tiªu dïng vµ thÞ tr­êng ®Ó x¸c ®Þnh môc ®Ých thiÕt kÕ. Cã nh­ vËy th× míi cã ®­îc ý t­ëng vÒ ®èi t­îng cÇn thiÕt kÕ. ThiÕt kÕ ®å ho¹ ph¶i lu«n lu«n h­íng ®Õn c¸i míi, c¸i hoµn thiÖn h¬n, t¹o cho ng­êi tiªu dïng cã mét c¶m gi¸c míi mÎ. Tuy nhiªn nã vÉn ph¶i ®¶m b¶o vÒ mÆt thÈm mü, tÝnh thèng nhÊt vµ quan träng lµ kh«ng ®i qu¸ xa, qu¸ l¹ lÉm víi hiÖn thùc, g©y nªn sù khã hiÓu ®èi víi ng­êi tiªu dïng. Tãm l¹i, ®Ó cã ®­îc mét thiÕt kÕ qu¶ng c¸o thµnh c«ng, ®¹t yªu cÇu th× ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i ®¹t ®­îc mét sè yÕu tè nh­: - Ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i lu«n n¨ng ®éng vµ cã sù s¸ng t¹o. - Ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i trang bÞ cho m×nh nh÷ng kiÕn thøc vÒ v¨n ho¸, nghÖ thuËt, x· héi, chÝnh trÞ, ®Æc ®iÓm tõng vïng còng nh­ phong tôc tËp qu¸n cña mçi vïng. - §i s©u, ®i s¸t t×m hiÓu vÒ mçi doanh nghiÖp còng nh­ chiÕn l­îc vµ ý ®å cña hä. - N¾m v÷ng t©m lý ng­êi tiªu dïng, môc ®Ých cña ng­êi tiªu dïng còng nh­ thÞ tr­êng tiªu dïng. 1.2. S¬ l­îc mét vµi nhËn xÐt vÒ qu¶ng c¸o hµng ho¸ t¹i ViÖt Nam. ë ViÖt Nam lµ mét n­íc ®ang ph¸t triÓn, c¸c ngµnh nghÒ kinh doanh, c¸c mÆt hµng th­¬ng m¹i míi dÇn ph¸t triÓn trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y. V× vËy so víi thÕ giíi chóng ta vÉn cßn rÊt non trÎ, ch­a cã nhiÒu kinh nghiÖm vÒ c«ng viÖc tiÕp thÞ, thiÕt kÕ qu¶ng c¸o. Qua kh¶o s¸t thÞ tr­êng chóng ta thÊy r»ng trong c«ng viÖc thiÕt kÕ, tõ mÉu m·, bao b× cho ®Õn c¸c ph­¬ng thøc thiÐt kÕ th­êng ®¬n ®iÖu, ch­a tu©n theo mét quy luËt nhÊt ®Þnh tõ mµu s¾c cho ®Õn bè côc. Do ®ã cã thÓ g©y nªn sù nhÇm lÉn, khã ph©n biÖt gi÷a c¸c th­¬ng hiÖu víi nhau. Ch­a më réng thÞ tr­êng ra n­íc ngoµi, mµ th­êng chØ qu¶ng b¸ ®­îc ë trong n­íc, viÖc ®Çu t­ chi phÝ cho mét thiÕt kÕ vµ qu¶ng c¸o ch­a ®­îc s©u, ®­îc nhiÒu, dÉn ®Õn t×nh tr¹ng kh«ng thÓ hiÖn hÕt ®­îc tÝnh n¨ng cña s¶n phÈm, ch­a t¹o ®­îc tÝnh ®ång bé cho s¶n phÈm. Ngoµi ra thÞ tr­êng ViÖt Nam cßn bÞ sù x©m nhËp cña c¸c mÆt hµng ho¸ n­íc ngoµi, g©y nªn sù x¸o trén trªn thÞ tr­êng ViÖt Nam. V× vËy, c¸c doanh nghiÖp còng nh­ c¸c nhµ thiÕt kÕ ViÖt Nam cÇn ph¶i ho¹ch ®Þnh chiÕn l­îc, t¹o nªn sù thay ®æi, chuyÓn biÕn xu thÕ, g©y nªn tÝnh ®ét biÕn trong thÞ tr­êng tiªu thô, n©ng cao gi¸ trÞ thÈm mü t¹o nªn sù cuèn hót ®èi víi ng­êi tiªu dïng, dÇn dÇn lÊy ®­îc lßng tin, thu hót ®­îc sù quan t©m cña ng­êi tiªu dïng ®Õn c¸c s¶n phÈm hµng ho¸ trong n­íc, xa dÇn c¸c s¶n phÈm ngo¹i nhËp. 1.3. S¬ l­îc mét vµi nhËn xÐt vÒ qu¶ng c¸o hµng ho¸ trªn thÕ giíi. ë c¸c n­íc ph¸t triÓn trªn thÕ giíi nh­: MÜ, §an M¹ch, §øc, ý, NhËt, Ph¸p.v.v…Sù ph¸t triÓn cña khoa häc kü thuËt, c«ng nghÖ ®· biÕn nghµnh v¨n phßng phÈm thµnh nghµnh c«ng nghiÖp khæng lå, víi nhiÒu mÉu m· ®Ñp, phong phó nhiÒu chñng lo¹i, cã nhiÒu tÝnh n¨ng th«ng minh gióp cho líp trÎ víi b¶n chÊt thÝch t×m tßi häc hái ®¹t ®­îc nh÷ng kÕt qu¶ cao trong häc tËp. H·ng Steadtler (§øc) khi cho ra mét lo¹t dông cô häc tËp (Bót d¹, bót ch×, ch× s¸p…) h­íng vµo ®èi t­îng lµ trÎ em x©y dùng thµnh c«ng nh·n hiÖu ®Æc tr­ng (mµu s¾c rùc rì, nh÷ng nÐt vÏ liªn tôc rÊt tho¶i m¸i, kiÓu ch÷ vui nhén …) tÝnh nhÊt qu¸n ®­îc ¸p dông mét c¸ch rÊt linh ho¹t cho mçi s¶n phÈm còng nh­ c¸c ph­¬ng thøc qu¶ng c¸o kh¸c. Cßn h·ng bót Uni (NhËt) víi sù phong phó vÒ s¶n phÈm l¹i nh»m vµo ®èi t­îng lµ c«ng chøc v¨n phßng. HÇu hÕt c¸c c«ng viÖc thiÕt kÕ ®Òu tu©n thñ nghiªm ngÆt mét bè côc ch÷ chung cho toµn bé nh·n hiÖu, còng nh­ cè t×nh t¹o lËp mét tÝn hiÖu riªng víi mçi s¶n phÈm. §iÒu nµy thùc sù l«i cuèn kh¸ch hµng. H·ng packer (§øc) víi nh·n hiÖu n©u ®êi, uy tÝn, chÊt l­îng ®èi t­îng phôc vô lµ c¸c th­¬ng gia, nh÷ng nguyªn thñ quèc, c¸c nhµ thiÕt kÕ ®å ho¹ vµ nh÷ng nhµ chuyªn m«n kh¸c ®· t¹o dùng nªn nh÷ng thµnh qu¶ to lín ®ã. C¸c h·ng v¨n phßng phÈm trªn thÕ giíi víi tiÒm lùc vÒ kinh tÕ ®· cã nh÷ng chñ tr­¬ng ®øng ®¾n, ®Çu t­ cho viÖc thiÕt kÕ, in Ên c¸c Ên phÈm qu¶ng c¸o, Catal«, logo, ®å hép, nh·n m¸c cho ®Õn chÊt l­îng cña s¶n phÈm ®Òu ®­îc t¹o dùng c«ng phu, ®­îc in Ên trªn c¸c chÊt liÖu tèt, mµu s¾c ®Ñp ®Ï ®i vµo lßng ng­êi, truyÒn t¶i th«ng tin ®Çy ®ñ, chÝnh x¸c …Th­êng xuyªn thay ®æi mÉu m·, nghiªn cøu thÞ tr­êng, ®¶m b¶o chÊt l­îngcho mçi s¶n phÈm cña m×nh. 2. Mét vµi nghiªn cøu vÒ tõng b­íc thiÕt lËp vµ qu¶n lý tæng thÓ c«ng viÖc thiÕt kÕ ®å ho¹, ®Ó tõ ®ã ¸p dông vµo bé bµi qu¶ng c¸o cña m×nh. §Ó ®¹t ®­îc kÕt qu¶ cao trong c«ng viÖc th× ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ cÇn ph¶i x©y dùng, ph©n tÝch vµ ®­a ra tõng b­íc gi¶i quyÕt c«ng viÖc cã nh­ vËy th× c«ng viÖc míi chÝnh x¸c vµ ®¹t hiÖu qu¶ cao. Ch­¬ng ii Ph­¬ng thøc tæ chøc s¸ng t¸c 1. Tõ nh÷ng nghiªn cøu, nhËn ®Þnh võa qua ®· t¹o nªn mét tiÒn ®Ò, mét c¬ së, mét bµn ®¹p kh¸ v÷ng ch¾c ®Ó cho t«i b¾t tay vµo tiÕn hµnh gi¶i quyÕt bé bµi tèt nghiÖp cña m×nh. Tr­íc tiªn, ta cã mét vµi nhËn ®Þnh vÒ hiÖn tr¹ng cña C«ng ty Hång Hµ. C«ng ty Hång Hµ ®· ra ®êi kh¸ l©u ë ®Êt n­íc ta, vµ ®©y lµ mét trong nh÷ng C«ng ty v¨n phßng phÈm ®· tån t¹i, cã tiÕng nãi vµ ®øng v÷ng ®­îc trªn thÞ tr­êng. §Ó ®¹t ®­îc ®iÒu ®ã C«ng ty ®· ph¶i bá ra kh¸ nhiÒu ®Çu t­, c«ng søc ®Ó ngµy mét n©ng cao chÊt l­îng cña s¶n phÈm C«ng ty. Tuy nhiªn, trong thêi ®¹i kinh tÕ thÞ tr­êng, c¸c doanh nghiÖp lu«n cã sù c¹nh tranh, lËt ®æ lÉn nhau th× c«ng viÖc tiÕp thÞ qu¶ng c¸o ®· trë thµnh mét tiªu ®Ò cho mçi doanh nghiÖp vµ Hång Hµ còng kh«ng thÓ n»m ngoµi quy luËt ®ã, §Ó cã thÓ thu hót ®­îc ®«ng ®¶o thÞ hiÕu cña ng­êi tiªu dïng. Th× kh«ng thÓ cø gi÷ m·i mét t¸c phong cò ®­îc mµ ph¶i lu«n thay ®æi, quan t©m, l¾ng nghe, tr¾c nghiÖm t©m lý cña kh¸ch hµng ®Ó tõ ®ã cã nh÷ng thay ®æi tõ ¸p phÝch, biÓu tr­ng, nh·n m¸c, bao b×… ®Ó ®¸p øng ®­îc nhu cÇu thÞ hiÕu cña thÞ tr­êng. Vµ b»ng nh÷ng h×nh thøc tiÕp thÞ ®­îc triÓn khai s©u réng víi nhiÒu c¸ch thøc (tr¾c nghiÖm t©m lý kh¸ch hµng, t­ vÊn h­íng dÉn sö dông, tÆng th­ëng, khuyÕn m¹i…) ®· t¹o nªn cho C«ng ty nh÷ng thµnh c«ng nhÊt ®Þnh. Quay vÒ bé bµi tèt nghiÖp th× ta thÊy ë ®Ò tµi nµy, viÖc ®Þnh h­íng cho c«ng viÖc thiÕt kÕ qu¶ng c¸o cho th­­ong hiÖu Hoµn H¶o cña C«ng ty v¨n phßng Hång Hµ ®ã chÝnh lµ x¸c lËp ra mét phong c¸ch thiÕt kÕ mang tÝnh ®ång bé vµ nhÊt qu¸n ®Ó nh»m tiÕn tíi mét h×nh ¶nh ®Æc tr­ng mang phong c¸ch riªng cña C«ng ty. VËy ®©y chÝnh lµ c«ng viÖc thiÕt yÕu xuyªn suèt toµn bé ®Ò tµi. Tãm l¹i, qua qu¸ tr×nh t×m tßi, nghiªn cøu, ®¸nh gi¸ th× ta cã thÓ thÊy r»ng c¸c môc tiªu c¬ b¶n ®Ó cã thÓ ®¶m b¶o cã ®­îc mét thiÕt kÕ qu¶ng c¸o phï hîp víi ®Ò tµi nµy ®ã lµ: Võa ph¶i mang ®­îc nh÷ng tÝnh chÊt chung, nh÷ng nÐt ®Æc ®iÓm chung trong mét qu¶ng c¸o th­¬ng m¹i l¹i võa ph¶i cã nÐt riªng, ®Æc ®iÓm vµ tiÕng nãi riªng cña ®Ò tµi. * §Æc ®iÓm chung ®ã lµ: - Nghiªn cøu ph©n tÝch c¸c ®Æc ®iÓm vµ ®iÒu kiÖn cña thÞ tr­êng tiªu thô - X¸c ®Þnh c¸c ®Æc tr­ng c¬ b¶n cña s¶n phÈm ®­îc qu¶ng c¸o. - X¸c ®Þnh c¸c yÕu tè ®Æc tr­ng cña thÞ gi¸c, tri gi¸c ®èi víi s¶n phÈm qu¶ng c¸o. - Tr¾c nghiÖm, nghiªn cøu t©m lý vµ ph¶n ¸nh hµnh vi cña nh÷ng ng­êi tiªu dïng. * Nh÷ng ®Æc tr­ng riªng cña ®Ò tµi ®ã lµ: - Nªu lªn ®­îc diÖn m¹o chung cña mÆt hµng (tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm) - T¹o ra mét vÞ thÕ cña C«ng ty, ®­a ra h×nh ¶nh ®Æc tr­ng cho C«ng ty, th«ng qua nh·n hiÖu th­¬ng m¹i, mµu s¾c, logo vµ kiÓu ch÷ ®Æc tr­ng… 2. Sau khi ®· nghiªn cøu vµ t×m hiÓu nh÷ng tÝnh chÊt cña s¶n phÈm th× môc tiªu chÝnh cña nhµ thiÕt kÕ ®­a ra ®Çu tiªn lµ ThiÕt kÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu cho s¶n phÈm cña mét c«ng ty. Mçi khi nãi ®Õn mét s¶n phÈm, mét doanh nghiÖp th× ta kh«ng thÓ bá qua tÇm quan träng cña h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu, h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ®ã chÝnh lµ h×nh ¶nh ®Æc tr­ng, lµ bé mÆt cña mçi s¶n phÈm, mçi doanh nghiÖp. ChÝnh v× vËy, c«ng viÖc thiÕt kÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu lµ ®iÒu kiÖn kiªn quyÕt cña mçi doanh nghiÖp, mçi nhµ thiÕt kÕ. VËy ta t×m hiÓu kh¸i niÖm vÒ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu. Cã thÓ nãi h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ®· xuÊt hiÖn tõ rÊt l©u råi, tõ thêi xa x­a con ng­êi ®· biÕt sö dông nh÷ng ký hiÖu, biÓu t­îng ®Ó giao l­u, ®Ó truyÒn ®¹t c¸c suy nghÜ vµ ho¹t ®éng cña m×nh, tuy vÉn cßn mang tÝnh chÊt t­îng tr­ng. Ngµy nay, cïng víi sù ph¸t triÓn cña x· héi, cña khoa häc kü thuËt th× h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ®· ®­îc t¹o ra ®Ëm nÐt h¬n, mang tÝnh ®Æc tr­ng, tÝnh chÊt cña mét s¶n phÈm, mçi mét doanh nghiÖp. H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu còng ®­îc xuÊt hiÖn kh¾p n¬i, nh­ trªn c¸c biÓn hiÖu qu¶ng c¸o, trªn b­u thiÕp, bao b× s¶n phÈm… TÊt c¶ c¸c C«ng ty, cöa hµng, xÝ nghiÖp nhµ m¸y ®Òu cÇn ph¶i cã h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu lµm ®Æc tr­ng riªng cho s¶n phÈm cña m×nh. H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu lµ mét h×nh ¶nh dïng ®Ó truyÒn ®¹t ý nghÜa, h×nh ¶nh cña mét s¶n phÈm vµ doanh nghiÖp dï lµ cña t­ nh©n hay cña Nhµ n­íc. Nã nãi lªn vµ thÓ hiÖn c¸c chøc n¨ng, ho¹t ®éng cña mçi mét doanh nghiÖp nã ®¹i diÖn. ChÝnh v× thÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu võa ph¶i cã gi¸ trÞ thÈm mü, l¹i võa cã gi¸ trÞ vÒ chøc n¨ng. Theo mét sè tµi liÖu nghiªn cøu th× h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i c¬ b¶n ®¸p øng ®­îc c¸c ®iÒu kiÖn: - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i lµ ph­¬ng tiÖn th«ng tin thÞ gi¸c. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i thÝch hîp vÒ mÆt v¨n ho¸, ph¶i ®i s©u t×m vÒ tõng mÆt cña s¶n phÈm. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i nªu bËt ®­îc h×nh ¶nh ®Æc tr­ng, béc lé b¶n chÊt ho¹t ®éng vµ thÓ hiÖn ®­îc môc tiªu th­¬ng m¹i cña tæ chøc mµ nã biÓu tr­ng. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i cã sù c©n b»ng vÒ mµu s¾c. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i mang tÝnh thÈm mü vµ hµi hoµ vÒ kiÓu d¸ng. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i thÓ hiÖn ®­îc nhÞp ®iÖu, tû lÖ vµ ®¹t ®­îc sù c©n b»ng vÒ ©m d­¬ng. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i bao gåm nh÷ng mÉu tõ thÝch hîp ®Ó gãp phÇn thÓ hiÖn ý ®å th«ng ®iÖp mét c¸ch hîp lý. 3. Qua sù t×m hiÓu trªn t«i ®· ¸p dông vµo thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng HiÖu cho s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. 3.1. §Þnh h­íng c¸c tiªu chÝ trong thiÕt kÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu s¶n phÈm cho c«ng ty. Qua mét sè nghiªn cøu vµ nhËn ®Þnh ®· cho ta thÊy mét sè tiªu chÝ ®Ó b¾t tay vµo tiÕn hµnh thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu cho s¶n phÈm cña C«ng v¨n phßng phÈm Hång Hµ. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu tr­íc tiªn ph¶i thÓ hiÖn ®­îc tÝnh chÊt cña s¶n phÈm ®ã lµ tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm vµ ph¶i ®­a ra ®­îc tÝn hiÖu cña v¨n phßng phÈm. - Lùa chän ph­¬ng ph¸p truyÒn thèng trong c«ng viÖc triÓn khai thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu (dïng ch÷ ®Ó c¸ch ®iÖu). - T¹o ®­îc c¶m gi¸c c©n b»ng vÒ bè côc trong thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu. Theo nghiªn cøu th× hÇu hÕt c¸c s¶n phÈm, c¸c mÆt hµng kinh doanh ®Òu sö dông ph­¬ng ph¸p nµy v× nã cã tÝnh qu¶ng ®¹i cao, ®a phÇn ng­êi tiªu dïng ®Òu cã thÓ hiÓu vµ ghi nhí trong tiÒm thøc mét c¸ch dÔ dµng. Víi h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu s¶n phÈm cña C«ng ty Hång Hµ th× ta nhËn ®Þnh r»ng. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ sÏ ®­îc biÓu ®¹t vµ c¸ch ®iÖu qua c¸c ch÷ trong tªn th­¬ng hiÖu. - Ch÷ sö dông trong thiÕt kÕ qu¶ng c¸o th­¬ng hiÖu Hoµn H¶o kh«ng chØ mang vai trß th«ng tin cña s¶n phÈm ®ã mµ tù nã cßn thÓ hiÖn h×nh ¶nh chuyÒn c¶m néi dung lµm nªn bè côc cho c¸c bao b× s¶n phÈm. ViÖc sö dông ch÷ víi môc ®Ých truyÒn ®¹t néi dung truyÒn ®¹t s¶n phÈm lµ vai trß tÊt yÕu, ®iÒu nµy v« cïng quan träng bëi khi mua hµng, sù quan t©m ®Çu tiªn cña kh¸ch hµng lµ tÝnh c«ng n¨ng vµ c¸ch sö dông cña s¶n phÈm. - ChÝnh v× vËy nhµ thiÕt kÕ ph¶i ®­a ra c¸c ph­¬ng ph¸p diÔn ®¹t ®¬n gi¶n kh«ng cÇu kú nh­ng vÉn ph¶i mang tÝnh logic vµ ph¶i mang tÝnh thÈm mü. 3.2. Giai ®o¹n thiÕt kÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu. Khi b¾t ®Çu vµo thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu víi tiªu chÝ lµ dïng ch÷ ®­a vµo lµm th­¬ng hiÖu th× ®iÒu lµm t«i nghÜ ®Õn ®Çu tiªn ®ã lµ ph¶i t×m kiÕm ®­îc mét hÖ thèng ch÷ sao cho phï hîp víi yªu cÇu, s¸t víi tÝnh chÊt cña s¶n phÈm ®ã lµ tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm. §©y cã thÓ coi lµ ®iÒu kiÖn kiªn quyÕt bëi v× trong nghÖ thuËt ch÷ cã rÊt nhiÒu c¸ch thÓ hiÖn, nÕu biÕt sö dông ch÷ ®óng th× ®Æc tÝnh nghÖ thuËt cña ch÷ sÏ ®­îc n©ng lªn mét b­íc, còng nh­ sÏ ph¶n ¸nh ®­îc néi dung mét c¸ch s©u s¾c h¬n, khi khai th¸c ®­îc ®óng ®Æc tÝnh cña ch÷ th× sÏ gãp phÇn lµm sèng ®éng vµ nªu bËt ®­îc néi dung cÇn ph¶n ¸nh. - Ch÷ cã ch©n thÓ hiÖn ®­îc mét phong c¸ch chung ®ã lµ ®øng ®¾n, nghiªm trang, ®µng hoµng nh­ng còng duyªn d¸ng, cã kh¶ n¨ng gîi c¶m xóc cho ng­êi xem, tËp trung ®­îc sù chó ý. Ch÷ mang tÝnh thÈm mü, tÝnh khoa häc, ®­îc x©y dùng mét c¸ch tû mØ c«ng phu. - Ch÷ kh«ng ch©n th× cã phong c¸ch chung lµ ch¾c khoÎ, râ rµng, minh b¹ch, gän gµng, ®¬n gi¶n, cã kh¶ n¨ng ph¶n ¸nh néi dung mét c¸ch nh¹y bÐn, cã søc thu hót nhanh cho ng­êi xem, chØ cÇn l­ít qua th× ng­êi xem còng cã thÓ n¾m b¾t ®­îc néi dung cÇn tr×nh bµy. - ch÷ cã nÐt riªng, ch÷ cã phong c¸ch mÒm m¹i, t¹o mét c¶m gi¸c phong nh·, bay b­ím, phãng kho¸ng, lÞch thiÖp nh­ng th©n thiÕt vµ mang tÝnh thÈm mü cao. Víi mét sè kiÓu ch÷ nh­ trªn sau khi nghiªn cøu xÐt thÊy v× ®©y lµ c«ng viÖc qu¶ng c¸o kinh doanh víi môc ®Ých lµ truyÒn b¸ réng r·i s¶n phÈm, còng nh­ tiÕng nãi cña C«ng ty ®Õn víi mäi ng­êi nªn thÊy c«ng viÖc lùa chän kiÓu d¸ng ch÷ hÕt søc quan träng. Bëi v× ph¶i ®¶m b¶o thuËn tiÖn trong c«ng viÖc in Ên trùc tiÕp s¶n phÈm hoÆc trªn bao b× cña s¶n phÈm víi mäi chÊt liÖu. Vµ nh­ vËy, t«i ®· quyÕt ®Þnh chän kiÓu ch÷ kh«ng ch©n ®Ó lµm nÒn t¶ng cho c«ng viÖc thiÕt kÕ th­¬ng hiÖu. ABCDEFGHIJKLMO… Khi b¾t tay vµo x©y dùng cÊu tróc th­¬ng hiÖu, ban ®Çu t«i ®· quyÕt ®Þnh dïng hai h×nh trßn ®Ó c¸ch ®iÖu ®Ó lµm nÒn mãng x©y dùng h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu. ë ®ã víi hai h×nh trßn víi ®­êng nÐt ch¾c khoÎ ®­îc ®Æt liªn kÕt víi hai ch÷ HvµA vµ t¹o nªn ®­îc sù liªn kÕt gi÷a c¸c ch÷ víi nhau. ë ph­¬ng ¸n nµy còng ®· t¹o ra ®­îc mét c¶m gi¸c ch¾c khoÎ vµ t¹o ra ®­îc nh÷ng hiÖu øng thÈm mü nhÊt ®Þnh.dÔ nhí ,dÔ nhËn d¹ng vµ ®­îc ¸p dông dÔ dµng. Vµ nh­ vËy, t«i ®· ®i ®Õn quyÕt ®Þnh khai th¸c ch÷ O vµ thay vµo ®ã lµ hai h×nh trßn kÕt hîp víi hai ch÷ HvµA ®Ó t¹o mèi liªn kÕt víi nhau, h×nh thµnh nªn mét tæ hîp ch÷ ®ã lµ HOµN H¶O.Tªn cña th­¬ng hiÖu còng chÝnh lµ tªn cña s¶n phÈm. Lóc nµy, vÊn ®Ò ®Æt ra lµ ph¶i lµm sao ®Ó s¾p xÕp kÕt hîp c¸c ch÷ chÆt chÏ víi nhau thµnh mét bè côc hoµn chØnh, ®¹t hiÖu qu¶ vÒ th«ng tin còng nh­ lµ vÒ mÆt thÈm mü vµ vÉn mang d¸ng dÊp cña v¨n phßng phÈm. Tõ ®ã, khi ta ghÐp hai h×nh trßn liªn quan víi c¸c ch÷ kh¸c th× lóc nµy ta ®· ph¶i coi ch÷ lµ h×nh vµ ng­îc l¹i, h×nh còng lµ ch÷. Khi h×nh trßn ta ghÐp vµo nhau cÇn ph¶i cã sù tÝnh to¸n sao cho hîp lý vµ cã sù liªn kÕt chÆt chÏ vÒ bè côc. Sau nhiÒu lÇn s¾p ®Æt, tr¶i nghiÖm ®Ó cã thÓ ®­a tíi ®­îc mét cÊu tróc æn ®Þnh, th× t«i ®· quyÕt ®Þnh vÉn trªn c¬ së chØnh söa. Nh­ng ®· cã sù c¸ch ®iÖu, thay ®æi h×nh d¸ng cña ch÷ ®Ó phï hîp víi ý t­ëng ®Æt ra. ch÷ nµy ®­îc ghÐp vµo nhau thµnh mét bè côc nhÊt ®Þnh, vµ sù s¾p xÕp nµy ®· t¹o ra ®­îc sè hiÖu qu¶ nhÊt ®Þnh. Nã ®em l¹i mét sù c©n b»ng vÒ bè côc, mang l¹i phong c¸ch riªng vµ tÝnh thÈm mü cao. D­êng nh­ sù lùa chän c¸ch thøc thiÕt kÕ nµy ®· b¾t ®Çu cho t«i cã mét h­íng ®i nhÊt ®Þnh v× vËy, t«i ®· quyÕt ®Þnh t×m tßi, ®i s©u h¬n ®Ó ®Èy nã trë thµnh h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu cña s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. Mét th­¬ng hiÖu hoµn chØnh th× kh«ng chØ cã nÐt vµ h×nh mµ vÊn ®Ò mµu s¾c cho th­¬ng hiÖu còng hÕt søc quan träng. Chóng ®­îc ®­a vµo thiÕt kÕ ®Ó t¨ng c­êng c¶m gi¸c c©n b»ng, c¸c mµu ©m vµ d­¬ng ®­îc dïng ®Ó minh ho¹ cho sù t­¬ng ph¶n vµ hµi hoµ. §Ó th­¬ng hiÖu ®¹t ®­îc tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm cao th× ta l¹i ph¶i nghÜ ®Õn vÊn ®Ò mµu s¾c, ®Ó mét lÇn n÷a kh¼ng ®Þnh ®­îc tÝnh Th­¬ng HiÖu cho s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. Qua ®Æc tr­ng cña C«ng ty vµ sau mét lo¹t c¸c thiÕt kÕ vµ ®µo th¶i, h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu dÇn ®· cã sù æn ®Þnh, vµ t«i ®· ®­a vµo th­¬ng hiÖu mét mµu ®ã lµ mµu ®á ®Ó mang tÝnh ®Æc tr­ng cho mµu s¾c cña bót ch× mµu. Tõ ®ã t¹o ra mét c¸i nh×n vÒ v¨n phßng phÈm trong th­¬ng hiÖu râ dµng h¬n. KÕt hîp ®­îc yÕu tè gi÷a h×nh vµ ch÷ th× sÏ g©y ®­îc hiÖu qu¶ vÒ sù æn ®Þnh v÷ng vµng. tÝnh tû lÖ nh»m lµm t«n gi¸ trÞ cña nhau. Cuèi cïng h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ ®· ®­îc t¹o h×nh dùa trªn kÕt qu¶ nghiªn cøu, t×m tßi ®­îc ch¾t läc tõ nh÷ng ®­êng nÐt, kiÓu c¸ch ch÷, m¶ng h×nh c« ®äng nhÊt ®­îc s¾p xÕp víi bè côc hµi hoµ, víi mµu s¾c æn ®Þnh, c¬ b¶n ®¸p øng ®­îc nhiÖm vô vµ môc tiªu ®· ®Ò ra. 4. ThiÕt kÕ bao b×. Bao b× cã mét vai trß rÊt quan träng cho bé mÆt cña C«ng ty, c¸c s¶n phÈm cña C«ng ty cã tiªu thô ®­îc hay kh«ng, cã lät vµo thÞ hiÕu cña ng­êi tiªu dïng hay kh«ng th× phô thuéc rÊt nhiÒu vµo yÕu tè bao b× bªn ngoµi s¶n phÈm. Bao b× gi÷ mét vai trß diÔn ®¹t ®­îc hÕt c«ng n¨ng thµnh phÈm chøa ®ùng trong nã. Bªn c¹nh ®ã cßn ph¶i ®¶m b¶o tÝnh ®ång bé cho mét qu¶ng c¸o nãi chung vµ ®Æc tÝnh cña mçi s¶n phÈm hµng ho¸ nãi riªng. VËy, ®Ó cã ®­îc mét bao b× ®¹t hiÖu qu¶ nhÊt ®Þnh nh­ mong muèn th× mét nhµ thiÕt kÕ ph¶i nghiªn cøu, ®óc kÕt vµ ®­a ra nh÷ng luËn ®Þnh hÕt søc râ rµng. Chóng ta cã thÓ hiÓu bao b× theo mét nghÜa ®¬n gi¶n, ®ã lµ nh÷ng bao, hép, vá, lä, tói…cña s¶n phÈm ®· hoµn chØnh vµ ®­îc ®­a ra bµy c¸c quÇy hµng. Khi ®ã th× mét bao b× ph¶i cïng lóc ®¹t ®­îc nhiÒu chøc n¨ng: B¶o vÖ mÆt hµng, s¶n phÈm, thu hót sù chó ý cña ng­êi tiªu dïng, g©y cho hä mét c¶m nhËn vÒ thÞ gi¸c vµ th«ng b¸o vÒ mét s¶n phÈm ®Õn víi mäi ng­êi. Trong bao b×, vËt liÖu ®­îc sö dông réng r·i ®Ó thiÕt kÕ ®ã chÝnh lµ giÊy vµ b×a c¸c lo¹i. Lý do ®Ó mäi ng­êi lùa chän lo¹i vËt liÖu nµy lµ v× nã cã nhiÒu ­u ®iÓm nh­ lµ: NhÑ, rÎ tiÒn, dÔ bao gãi, thuËn tiÖn trong viÖc sö dông c¸c ph­¬ng tiÖn in Ên. Cßn mét sè vËt liÖu kh¸c nh­ lµ: Thuû tinh víi vÎ ngoµi trong s¸ng vµ kh¶ n¨ng t¹o h×nh phong phó cña nã, ®· ®em l¹i Ên t­îng râ rµng vµ ®¹t hiÖu qu¶ thÈm mü cao khi ®­îc dïng lµm vËt liÖu chÕ t¹o b×nh, lä trong c«ng nghiÖp thÈm mü, thùc phÈm vµ d­îc phÈm. Cßn bao b× b»ng kim lo¹i th× chñ yÕu cã t¸c dông trong c«ng viÖc b¶o vÖ s¶n phÈm, chèng va ®Ëp vµ c¬ häc vµ sù x©m nhËp cña ho¸ häc. ChÊt dÎo ®­îc sö dông lµm bao b× còng mét thÞnh hµnh, ngoµi ra cßn cã thÓ sö dông c¸c vËt liÖu kh¸c nh­ lµ gç, v¶i, m©y, tre… V× mçi mét s¶n phÈm khi ®Æt trong mét quÇy hµng th× th­êng bªn c¹nh nã còng cã rÊt nhiÒu s¶n phÈm kh¸c víi mu«n h×nh, mu«n d¹ng. ChÝnh v× vËy, lu«n cã sù c¹nh tranh g©y nªn mét c¶m gi¸c ån µo, nhiÔu lo¹n vÒ thÞ gi¸c. Mét ®iÒu ®Æt ra khã kh¨n víi mét nhµ thiÕt kÕ ®å ho¹ ®ã lµ ph¶i ®em l¹i cho s¶n phÈm mét tiÕng nãi riªng, mét phong c¸ch cho riªng m×nh, nhê vµo ®ã mµ mçi mét ng­êi mua hµng mçi khi tiÕp cËn víi nã th× cã thÓ nhanh chãng nhËn ra, c¶m thÊy thÝch thó, tin cËy ®Ó råi quyÕt ®Þnh mua nã. ë c¸c n­íc cã tr×nh ®é ph¸t triÓn, c¸c mÆt hµng ®­îc ®­a vµo sö dông réng r·i t¹i c¸c cöa hµng tù phôc vô th× yªu cÇu trªn l¹i cµng trë nªn cÊp thiÕt h¬n. Mét c«ng viÖc ®Æt ra ®ã lµ lµm sao cho mçi s¶n phÈm cã thÓ tù giíi thiÖu, tù m×nh tho¸t ra mét vÎ hÊp dÉn. Th«ng th­êng khi ®­îc bµy trong mét quÇy hµng ®Ó cã sù næi tréi cña mét bao b× nµo ®ã th× ng­êi ta cÇn gi¶m tèi thiÓu l­îng th«ng tin ë mÆt tr­íc cña nã b»ng c¸ch chØ ®­a ra mét vµi yÕu tè quan träng nhÊt nh­ lµ: Tªn gäi s¶n phÈm, biÓu tr­ng, c«ng dông, chÊt l­îng… Ph¶i dùa trªn c¬ së ph©n tÝch nhu cÇu, quan niÖm vÒ hµng ho¸, sù ­a thÝch cña ng­êi tiªu dïng vµ uy tÝn cña c¬ së s¶n xuÊt. Mµ ®­a ra mét bao b× thÝch hîp. Yªu cÇu vÒ mÆt th«ng tin ®ßi hái c¸c yÕu tè cÇn ph¶i tr×nh bµy mét c¸ch râ dµng, dÔ nhËn d¹ng, dÔ ®äc. Tuy nhiªn nã l¹i ph¶i ®­îc h¹n chÕ ë møc ®é nhÊt ®Þnh ®Õn kh¶ n¨ng t¸c ®éng vÒ thÈm mü cña bao b×. Bëi vËy, ®èi víi bao b× yªu cÇu vÒ thÈm mü chØ giíi h¹n ë chç t¹o ®­îc Ên t­îng, ®­a ra ®­îc c¶m gi¸c tho¶i m¸i, vµ tin cËy vÒ sù phï hîp gi÷a c«ng dông còng nh­ chÊt l­îng cña s¶n phÈm víi nhu cÇu cña ng­êi tiªu dïng. §Ó thùc hiÖn ®­îc ®iÒu nµy, tr­íc hÕt ph¶i thÓ hiÖn ®­îc tÝnh chÊt ®Æc tr­ng vÒ mÆt ®å ho¹ ®èi víi tõng mÆt hµng. Ch¼ng h¹n nh­ trong hép ®å ch¬i trÎ em th× cÇn ph¶i cã mµu s¾c rùc rì, vui t­¬i, h×nh ¶nh ph¶i ngé nghÜnh ®Ó cã thÓ kÝch thÝch m¹nh mÏ trÝ t­ëng t­îng cña c¸c em nhá, ®­a ®Õn cho c¸c em sù yªu thÝch ®èi víi ®å vËt ®ã. Cßn ë trong nh÷ng bao b× thùc phÈm th× l¹i th­êng cã mµu t­¬i, h×nh sinh ®éng nh»m g©y c¶m gi¸c ngon miÖng. ë trong c¸c ®å dïng, ®å trang søc, ®å ®iÖn…, mçi mét thø ®ßi hái ph¶i cã bé mÆt ®å ho¹ riªng thÝch hîp víi nã. Trong bao b× th× mµu s¾c ®ãng mét vai trß quan träng næi bËt trong viÖc g©y Ên t­îng vÒ thÞ gi¸c. T¸c dông t©m sinh lý cña mµu ®­îc thÓ hiÖn kh¸ râ rµng th«ng qua bao b×: Mµu m¹ vµng hoÆc kÕt hîp mµu ®en, vµng th× th­êng ®em l¹i Ên t­îng léng lÉy, tr¸ng lÖ. C¸c mµu ®á, da cam, vµng tr¾ng, lam th× d­êng nh­ ph¶i t¨ng kÝch th­íc ®å vËt… Ngoµi ra ta còng cÇn l­u ý ®Õn mét yÕu tè ®ã lµ d­íi ¸nh s¸ng kh¸c nhau còng ®em ®Õn sù thay ®æi mµu s¾c. Sù t­¬ng ph¶m gi÷a mµu cña bao b× víi nÒn mµu xung quanh trong mét quÇy hµng còng g©y ra mét Ên t­îng nhÊt ®Þnh. Mµu s¾c g©y ra sù liªn t­ëng vËy nªn, ta cÇn ph¶i rÊt chó ý. H×nh thøc mÉu m· cña bao b× cho tõng s¶n phÈm, tõng chñng lo¹i còng cã mét quyÕt ®Þnh kh«ng nhá ®èi víi ng­êi tiªu dïng, nã ®Ó l¹i nh÷ng Ên t­îng khã quªn trong tiÒm thøc ý chÝ cña mçi ng­êi tiªu dïng. ChÝnh v× vËy, h×nh thøc bao b× cho tõng s¶n phÈm ph¶i cã gi¸ trÞ vÒ thÈm mü cao, ®iÒu nµy lµ thÕ m¹nh ®¸nh vµo t©m lý cña mçi ng­êi tiªu dïng. Bè côc trªn mçi bao b× ph¶i thèng nhÊt râ rµng, ph«ng ch÷ qu¶ng c¸o trªn bao b× ph¶i cã sù xuyªn suèt ®ång bé. Cã nh­ vËy míi thu hót ®­îc sù chó ý cña ng­êi tiªu dïng. 4.1. Qua nh÷ng nhËn ®Þnh trªn vÒ bao b× t«i ®· ®­a ra ¸p dông vµo thiÕt kÕ bao b× cho s¶n phÈm bót ch× mµu Hoµn H¶o. Qua nh÷ng nghiªn cøu t×m tßi ë trªn ®· cho t«i thÊy ®­îc nh÷ng yÕu tè cÇn vµ ®ñ trªn mçi mét bao b× nãi chung vµ bao b× chøa ®ùng s¶n phÈm dµnh cho v¨n phßng phÈm nãi riªng. S¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ kh¸ phong phó vÒ chñng lo¹i v× vËy, nªn bao b× chøa ®ùng nã còng kh¸ ®a d¹ng. Nh÷ng s¶n phÈm ®Æc tr­ng cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ ®ã lµ bót ch× mµu,bót bi,bót s¸p mµu. V× vËy t«i ®· lùa chän thiÕt kÕ bao b× cho s¶n phÈm bót ch× mµu nãi trªn v× muèn ph­¬ng thøc thiÕt kÕ ®å ho¹ cña t«i cã thÓ nãi lªn ®­îc gi¸ trÞ, c«ng n¨ng s¶n phÈm chøa ®ùng bªn trong nã víi mét môc ®Ých lµ ®­a ®Õn mét c¶m gi¸c nhÊt ®Þnh, dÇn dÇn h­íng ng­êi tiªu dïng ®Õn víi s¶n phÈm cña C«ng ty. Sau khi t×m hiÓu nghiªn cøu ®Õn mÆt ®­îc vµ ch­a ®­îc trong c¸c thiÕt kÕ bao b× cña mét sè v¨n phßng phÈm cã tiÕng nãi trong vµ ngoµi n­íc, t«i ®· ®­a ra ý t­ëng thiÕt kÕ míi cho bao b× s¶n phÈm míi cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ ®ã lµ (bót ch× mµu). Nh­ vËy nhËn ®Þnh ë trªn, ®iÒu quan träng ®Æt ra cho t«i b©y giê lµ ph¶i ®em l¹i cho s¶n phÈm mét tiÕng nãi riªng ®Ó ng­êi tiªu dïng cã thÓ nhanh chãng nhËn ra nã, c¶m thÊy ­a thÝch, tin cËy ®Ó råi mua nã. Tr­íc hÕt t«i ®· lùa chän s¶n phÈm ®Æc tr­ng cña C«ng ty ®Ó thiÕt kÕ bao b× cho chóng. Qua nghiªn cøu vµ t×m hiÓu t«i nhËn thÊy r»ng kh«ng nh­ nh÷ng C«ng ty v¨n phßng phÈm kh¸c vÝ dô nh­: C«ng ty v¨n phßng phÈm Thiªn Long hay lµ C«ng ty v¨n phßng phÈm BÕn NghÐ, ë hä cã sù ®a d¹ng vÒ c¸c chñng lo¹i tõ bót bi, bót s¸p, cho ®Õn c¸c lo¹i bót ch× mµu ®Òu ®a d¹ng vÒ h×nh thøc, kiÓu d¸ng. Cßn ë ®©y, víi C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ th× t«i quyÕt ®Þnh thiÕt kÕ míi cho bao b× s¶n phÈm míi cña c«ng ty ®ã lµ bót ch× mµu Hoµn H¶o. Cã ®­îc nh÷ng c¬ së nh­ vËy, t«i ®· b¾t tay vµo tiÕn hµnh thiÕt kÕ bao b× cho s¶n phÈm, víi mong muèn thÓ hiÖn ®­îc tÝn ®Æc tr­ng cña s¶n phÈm nµy. T«i ®· kÕt hîp c¸c m¶ng mµu xanh, ®á, ghi, vµ kÕt hîp h×nh ¶nh ®Ó s¾p ®Æt bè côc trªn mÆt cña bao b×, cïng víi ®iÓm nhÊn ®ã chÝnh lµ mµu cña th­¬ng hiÖu. Xuyªn suèt trong qu¸ tr×nh h×nh thµnh c¸c bao b×.®Ó ®¶m b¶o sù næi tréi cña bao b×, t«i ®· gi¶m tèi thiÓu l­îng th«ng tin cã ë mÆt tr­íc, mµ chØ ®­a ra tªn gäi riªng cho tõng s¶n phÈm, th­¬ng hiÖu cña C«ng ty, sè l­îng cã trong mçi bao b×. Mét ®iÒu quan träng kh«ng thÓ bá qua ®èi víi víi ho¹ sü thiÕt kÕ ®ã lµ ph¶i ®em l¹i tÝnh ®ång bé cho mçi s¶n phÈm cña C«ng ty. V× vËy, xuyªn suèt trong qu¸ tr×nh thiÕt kÕ bao b× ®· cè g¾ng sö dông h¹n chÕ Ýt ph«ng ch÷ trªn mçi bao b× nh»m môc ®Ých lµ khi ng­êi sö dông ®äc rÔ dµng, còng nh­ c¸c m¶ng mµu xanh, ®á. ghi, còng ®· ®­îc nh¾c l¹i vµ xuyªn suèt trªn c¸c mÆt bao b×.vµ ë trªn mÆt ®Ó rÔ cho ng­êi sö dông nh×n nhËn ®­îc bªn trong cña s¶n phÈm t«i ®· dïng ph­¬ng ph¸p træ thñng mÆt cña bao b× vµ chÝnh nh÷ng ®­êng træ thñng ®ã t¹o cho mét bè côc chuyÓn ®éng vÒ thÞ gi¸c vµ sù tin cËy cña ng­êi tiªu dïng víi s¶n phÈm. Nh­ vËy, sau mét qu¸ tr×nh t×m hiÓu vµ thiÕt kÕ t«i ®· hoµn thiÖn kh©u thiÕt kÕ bao b× cho s¶n phÈm míi cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. 5. C«ng viÖc thiÕt kÕ ¸p phÝch. Khi mµ th­¬ng hiÖu vµ bao b× ®· ®­îc thiÕt kÕ t­¬ng ®èi hoµn chØnh, t¹o ®­îc tÝnh ®ång bé nªu bËt ®­îc c¸ tÝnh riªng cña mçi s¶n phÈm th× ®· lµ mét tiÒn ®Ò, mét bµn ®¹p v÷ng ch¾c cho c«ng viÖc thiÕt kÕ ¸p phÝch qu¶ng c¸o. Víi nhiÖm vô lµ qu¶ng c¸o cho c¸c s¶n phÈm lµ hµng ho¸ th× ¸p phÝch chÝnh lµ mét ph­¬ng tiÖn ®Ó truyÒn ®¹t cã tÝnh hiÖu qu¶ vµ m¹nh mÏ. Lóc nµy cÇn sù ®Çu t­ rÊt lín c¶ vÒ thêi gian vµ c«ng søc, dùa vµo logo, kiÓu ph«ng ch÷, mµu s¾c vµ phong c¸ch thiÕt kÕ ë kh©u thiÕt kÕ logo vµ bao b× th× ta sÏ ®Þnh h­íng ®­îc mét h­íng ®i chung, xuyªn suèt cho toµn bé c«ng viÖc thiÕt kÕ vµ cã chñ ý s¸ng t¹o mét c¸ch linh ho¹t cho mçi mét s¶n phÈm. Toµn bé môc tiªu cña c¸c s¶n phÈm ®å ho¹ mµ nhµ thiÕt kÕ tiÕn hµnh sÏ ®­îc thèng nhÊt trän vÑn khi ®­a ra c¸c gi¶i quyÕt theo h­íng ®i nµy. Tr­íc tiªn, ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i hiÓu ®­îc r»ng ¸p phÝch chÝnh lµ Ên phÈm ®Çu tiªn nh»m g©y ®­îc Ên t­îng nhÊt ®Þnh cho kh¸ch hµng. Qu¶ng c¸o b»ng ¸p phÝch ®­îc sö dông nhiÒu nhÊt vµ cã hiÖu qu¶ nhÊt b»ng nh÷ng hiÖn t­îng ch¾t läc dÔ hiÓu vµ cã phÇn h¬i c­êng ®iÖu ho¸ víi h×nh ¶nh, mµu s¾c m¹nh mÏ phï hîp víi nh÷ng biÓu c¶m tinh tÕ cña ng­êi s¸ng t¹o néi dung qu¶ng c¸o, nhanh chãng thu hót ®­îc sù chó ý cña kh¸ch hµng. Cã thÓ hiÓu mét c¸ch kh¸i qu¸t r»ng ¸p phÝch lµ mét lo¹i tranh lín dµnh cho qu¶ng c¸o quÇn chóng nªn ®­îc ®­a ra sö dông ë n¬i c«ng céng, n¬i d©n c­ tËp trung, ®«ng ng­êi qua l¹i, ë ®©y cÇn cã nh÷ng dßng ch÷ to, râ, Ên t­îng ®Ó ng­êi xem ®äc mét lÇn cã thÓ nhí ngay. §©y chÝnh lµ mét m¶ng quan träng trong ®å ho¹ qu¶ng c¸o. ¸p phÝch cã rÊt nhiÒu thÓ lo¹i nh­ lµ ¸p phÝch cæ ®éng dïng ®Ó phôc vô cho c«ng viÖc cho c«ng viÖc chÝnh trÞ, ¸p phÝch c«ng th­¬ng phôc vô cho c¸c th­¬ng nghiÖp, ¸p phÝch vÒ m«i tr­êng dµnh cho y tÕ, kÕ ho¹ch ho¸ gia ®×nh, ¸p phÝch v¨n ho¸ th­êng dïng ®Ó tuyªn truyÒn v¨n ho¸… tuú theo môc tiªu sö dông. Trong thêi ®iÓm hiÖn nay, do sù ph¸t triÓn cña x· héi chñ yÕu ph©n ra hai m¶ng chÝnh ®ã lµ: ¸p phÝch th­¬ng m¹i, vµ ¸p phÝch v¨n ho¸. - ¸p phÝch vÒ th­¬ng m¹i: §©y lµ mét lo¹i qu¶ng c¸o cho mét s¶n phÈm, hay mét doanh nghiÖp, môc tiªu cña nã lµ ®­a ®Õn cho ng­êi sö dông, ng­êi mua nh÷ng th«ng tin chÝnh x¸c vÒ chÊt l­îng, vÒ c«ng dông vµ c¸ch thøc sö dông cña mét s¶n phÈm nµo ®ã do mét doanh nghiÖp ®­a ra víi môc ®Ých lµ lÊy ®­îc niÒm tin cña kh¸ch hµng. - ¸p phÝch v¨n ho¸: §©y lµ lo¹i ¸p phÝch dïng ®Ó qu¶ng b¸ cho d©n chóng biÕt ®­îc nh÷ng ch­¬ng tr×nh ho¹t ®éng s¾p tíi cña mét ®iÓm v¨n ho¸ vÝ dô nh­: C¸c ho¹t ®éng du lÞch gi¶i trÝ, c¸c r¹p h¸t, r¹p chiÕu phim… Trong qu¶ng c¸o ¸p phÝch kh¶ n¨ng liªn t­ëng ®Þnh h­íng vµ tÝch cùc lµ mét ®Æc tr­ng quan träng cña ¸p phÝch qu¶ng c¸o hiÖn nay. Mét ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ®­îc coi lµ thµnh c«ng kh«ng chØ ë chç l«i cuèn thu hót ng­êi tiªu dïng, mµ cßn ph¶i ë chç anh ta cã kh¶ n¨ng kh¬i gîi ®­îc trÝ t­ëng t­îng, dÉn d¾t ®­îc ng­êi xem tù ®Æt m×nh vµo hoµn c¶nh ®­îc m« t¶ trong tranh, tõ ®ã nhanh chãng h×nh dung ra ®­îc nh÷ng lîi Ých mµ m×nh cã thÓ cã ®­îc khi mua nh÷ng s¶n phÈm ®· qua qu¶ng c¸o nµy. §iÒu nµy ®ßi hái ng­êi thiÕt kÕ ¸p phÝch ph¶i sö dông ®iªu luyÖn nh÷ng thñ ph¸p, c¸c ph­¬ng tiÖn t¹o h×nh bëi chÝnh nh÷ng ph­¬ng tiÖn nµy ®· ®em l¹i cho ng«n ng÷ ¸p phÝch søc truyÒn c¶m vµ kh¶ n¨ng næi bËt ®­îc ý t­ëng trong ¸p phÝch. H×nh ¶nh trªn ¸p phÝch qu¶ng c¸o cÇn ph¶i gÇn gòi víi c¸c h×nh t­îng nghÖ thuËt, ®Ó tõ ®ã t¹o nªn sù liªn t­ëng trong phÇn lín c¸c tr­êng hîp, x¸c lËp mét th¸i ®é thÈm mü ®èi víi s¶n phÈm ®­îc qu¶ng c¸o. Bëi vËy kh«ng thÓ kh«ng chó träng ®Õn t¸c dông gi¸o dôc thÈm mü vµo trong ¸p phÝch. Mét ®Æc tr­ng quan träng n÷a ®ã lµ kh¶ n¨ng t¶i l­îng th«ng tin phong phó vµ chän läc vÒ s¶n phÈm ®­îc qu¶ng c¸o. Ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i ®i s©u thu nhËp mét c¸ch kh¸ ®Çy ®ñ th«ng tin cña s¶n phÈm vµ ®­a ra mét c¸ch dÔ hiÓu nhÊt, sao cho mäi ng­êi cã thÓ nhanh chãng tiÕp thu vµ hiÓu ®­îc ®ã lµ c¸i g×. Tuy nhiªn ta còng cÇn ph¶i biÕt r»ng ¸p phÝch qu¶ng c¸o lµ mét d¹ng "v¨n b¶n" mµ kh«ng nhÊt thiÕt b¾t buéc mäi ng­êi ph¶i ®äc, vµ nÕu ®· ®äc ®Õn th× còng kh«ng nªn ®Ó mäi ng­êi ph¶i mÊt nhiÒu thêi gian víi nã. Bëi vËy, ngoµi yªu cÇu l«i kÐo sù chó ý vµ lµm mäi ng­êi thÝch thó th× ¸p phÝch ph¶i biÕt ®óc kÕt ra khèi l­îng th«ng tin cÇn thiÕt vµ nhanh chãng ®em ®Õn cho mäi ng­êi, ®¸p øng ®­îc nhu cÇu cña ng­êi tiªu dïng. TÊt c¶ nh÷ng nghiªn cøu trªn cho thÊy ®­îc tÝnh chÊt phøc t¹p trong c«ng viÖc cña mét ho¹ sÜ thiÕt kÕ ®å ho¹. Nãi tãm l¹i th× ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ võa ph¶i thÓ hiÖn sao cho c¸c yÕu tè trªn mét ¸p phÝch ph¶i l«i cuèn ®­îc sù chó ý cña ng­êi tiªu dïng, nh­ng còng ph¶i ®­a ra mét c¸ch nhanh gän, s©u s¾c, c« ®äng, phong phó, trung thùc nh­ng ph¶i hÊp dÉn. Ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i lu«n lu«n t×m hiÓu trau dåi kiÕn thøc khoa häc kü thuËt, ®Ó n¾m b¾t ®­îc b¶n chÊt, ­u ®iÓm cña s¶n phÈm, ®Ó n¾m ®­îc nhu cÇu cña ng­êi tiªu dïng còng nh­ cña thÞ tr­êng. §Ó thÓ hiÖn mét t¸c phÈm ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ tr­íc tiªn lµ ph¶i ®i s©u nghiªn cøu t×m tßi ®Ó ®­a ra ®­îc mét ý t­ëng vÒ mét s¶n phÈm, sau ®ã th× ng­êi thiÕt kÕ míi thÓ hiÖn ®­îc nã b»ng ng«n ng÷ mü thuËt. Ng«n ng÷ nµy ®ã lµ nh÷ng h×nh ¶nh minh ho¹, phÇn lêi v¨n vµ ch÷ viÕt, nh·n hiÖu, logo vµ tªn gäi hµng ho¸ còng nh­ lµ mÇu s¾c, tÊt c¶ chóng ®Òu ph¶i ®­îc kÕt hîp mét c¸ch hµi hoµ, ®ång bé trong mét bè côc toµn vÑn. Trong ¸p phÝch qu¶ng c¸o th× ch÷ vµ lêi v¨n lµ mét bé phËn kh«ng thÓ thiÕu nã cã mét chøc n¨ng hÕt søc quan träng, ®ã lµ t¨ng c­êng néi dung th«ng b¸o cña mét s¶n phÈm mµ trong ®ã thiÕt yÕu nhÊt ®ã lµ tªn gäi cña s¶n phÈm. Tªn gäi kh«ng chØ dïng ®Ó ph©n biÖt hµng ho¸ mµ cßn t¹o nªn Ên t­îng ®èi víi ng­êi tiªu dïng. Lêi v¨n trong ¸p phÝch ngoµi mÆt th«ng b¸o cßn gãp phÇn n©ng cao tÝnh biÓu hiÖn cña ¸p phÝch th«ng th­êng qua nghÖ thuËt ®å ho¹ ch÷. Tõ ®ã, mµ cã thÓ n©ng cao hiÖu qu¶ vµ cã kh¶ n¨ng thu hót sù chó ý, dÔ nhËn th«ng tin vµ dÔ nhí. MÇu s¾c trong ¸p phÝch qu¶ng c¸o cã thÓ ®em l¹i cho ng­êi xem mét sù truyÒn c¶m vµ thÝch thó, ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ cã thÓ tuú ®iÒu kiÖn mµ dïng mµu s¾c sao cho hîp lý víi mçi s¶n phÈm, mçi doanh nghiÖp. TÊt c¶ nh÷ng yÕu tè trªn ph¶i ®­îc kÕt hîp khÐo lÐo trong mét bè côc hµi hoµ, ®¶m b¶o ®­îc tÝnh hÊp dÉn cña néi dung vµ sù khóc triÕt cña h×nh thøc, còng nh­ ®¶m b¶o ®­îc sù c©n b»ng vµ toµn vÑn trong c«ng viÖc tæ chøc bè côc. 5.1. Qu¸ tr×nh nghiªn cøu t×m hiÓu vÒ thiÕt kÕ ¸p phÝc trªn th× t«i ®· ®­a ra thiÕt kÕ ¸p phÝch cho h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu, s¶n phÈm cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. Tr­íc tiªn t«i ph¶i nhËn ®Þnh r»ng, mét ¸p phÝch qu¶ng c¸o th­¬ng m¹i th× ph¶i t¹o ®­îc sù nhËn thøc vÒ s¶n phÈm vµ dÞch vô. Tuy ®· nªu ë trªn, nhiÖm vô chñ ®¹o thiÕt yÕu cña c¸c thiÕt kÕ tæng bé bµi nµy lµ nh»m phôc vô cho viÖc qu¶ng c¸o vµ ®èi t­îng ®­îc qu¶ng c¸o ë ®©y chÝnh lµ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu míi, vµ s¶n phÈm míi cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. Khi thiÕt kÕ ¸p phÝch qu¶ng c¸o cho th­¬ng hiÖu míi cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ t«i mong muèn t¹o ®­îc mét Ên t­îng, s©u s¾c vµo thÞ gi¸c cña ng­êi xem, kÝch thÝch ng­êi xem h­íng vÒ s¶n phÈm cña C«ng ty. Lóc nµy, trªn ¸p phÝch lµ sù thÓ hiÖn bót ph¸p mang tÝnh ®å ho¹ mµ vÉn cã thÓ ®­a ra vÊn ®Ò muèn nãi (qu¶ng c¸o cho h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu míi ). T«i ®· dïng nh÷ng m¶ng mµu, ®­êng nÐt, nghÖ thuËt ch÷, bè côc kÕt hîp víi nhau ®Ó thÓ hiÖn nªn ¸p phÝch cña th­¬ng hiÖu míi. Cßn víi ¸p phÝc qu¶ng c¸o cho s¶n phÈm th× t«i ®· kÕt hîp sö dông h×nh ¶nh s¶n phÈm ®Ó ®­a ra nh÷ng mµu s¾c t­¬i s¸ng víi nh÷ng gam mµu vui nhén quyÕn rò. Trong ¸p phÝch nµy t«i chän ph­¬ng ph¸p sö dông h×nh ¶nh kÕt hîp víi c©u sologan, th«ng tin vÒ s¶n phÈm ®Ó bè côc mét c¸ch chÆt. §Ó thÓ hiÖn ý t­ëng cña c©u sologan “Ph¸t huy kh¶ n¨ng s¸ng t¹o” th«ng qua s¶n phÈm bót ch× ë ¸p phÝch nµy, h×nh ¶nh bót ch× Hoµn H¶o ®­îc bè côc theo hµng lèi ngoµi ra t«i cßn sö dông ph­¬ng ph¸p liªn t­ëng, s¶n phÈm bót ch× ®­îc con ng­êi vËn dông vµo c¸c c«ng nghiªn cøu s¸ng t¹o vµ t×m tßi lµ sù khëi ®Çu cña c«ng viÖc. Nã ®­îc so s¸nh nh­ h×nh ¶nh con b­ím sèng ®éng trong thiªn nhiªn qua kh¶ n¨ng diÔn c¶m vÒ mµu s¾c cña bót ch× Hoµn H¶o. Víi nh÷ng gam mµu b¾t m¾t mµ con ng­êi ®· dïng trÝ s¸ng t¹o cña ®Çu ãc t­ëng t­îng kÕt hîp, kÕt hîp víi kh¶ n¨ng cña ®­êng nÐt vµ mµu s¾c t¹o nªn h×nh ¶nh con b­ím trong ¸p phÝch mµ mµu s¾c cña nã chØ cã ë bót ch× mµu Hoµn H¶o mµ yÕu tè thÈm mü cña nã kh«ng cã ë bÊt cø bót ch× nµo cã ®­îc. 6. C«ng viÖc thiÕt kÕ mét sè s¶n phÈm, phô kiÖn ®i kÌm. PhÇn c«ng viÖc nµy tuy kh«ng lín nh­ng còng kh¸ cÇn thiÕt cho mét chiÕn dÞch tiÕp thÞ qu¶ng c¸o, nã th©n thuéc gÇn gòi víi kh¸ch hµng, nã chÝnh lµ ph­¬ng tiÖn tiÕp cËn víi kh¸ch hµng, víi ng­êi tiªu dïng. Do vËy, nh÷ng thiÕt kÕ nµy còng ®· hç trî rÊt nhiÒu cho mét chiÕn dÞch qu¶ng c¸o. ThiÕt kÕ tê gÊp, phong b×, giÊy gãi hµng. §©y lµ mét h×nh thøc qu¶ng c¸o nh»m mang l¹i sù thuËn tiÖn cho kh¸ch hµng vµ kÝch thÝch sù h­ng phÊn cña kh¸ch hµng khi mua s¶n phÈm cña C«ng ty, ng­êi thiÕt kÕ ph¶i lu«n ®­a ra ®­îc nh÷ng h×nh ¶nh ®¬n gi¶n nh­ng b¾t m¾t cho bao b×, tói, giÊy gãi hµng. Víi nh÷ng m¶ng mµu c¬ b¶n cña toµn bé bµi kÕt hîp víi th­¬ng hiÖu ®· ®­a ra ®­îc cho ng­êi xem tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm cña bé bµi. H×nh thøc nµy cã hiÖu qu¶ vµ gãp phÇn ®Èy m¹nh tÝch cùc trong sù ph¸t triÓn cña C«ng ty. - ThiÕt kÕ tê gÊp, catalogue. Theo xu h­íng chung cña x· héi th× mçi mét c¬ së xuÊt, hay mét C«ng ty, hay bÊt cø mét trung t©m th­¬ng m¹i nµo th× ®Òu cã lÞch sö ph¸t triÓn, môc tiªu kinh doanh, nhiÖm vô s¶n xuÊt… vµ tÊt c¶ c¸c thø ®ã ®Òu ®­îc truyÒn t¶i trªn hÖ thèng catal«. Catal« th­êng cã chøc n¨ng hÖ thèng ho¸ s¶n phÈm theo mét tr×nh tù hîp lý, nã kh«ng nh÷ng cung cÊp th«ng tin vÒ c¸c chñng lo¹i mÆt hµng mµ cßn lµ h×nh thøc tù giíi thiÖu vÒ b¶n th©n cña C«ng ty. Ng«n ng÷ catal« mang tÝnh qu¶ng c¸o rÊt cao, ®ßi hái ph¶i cã ý thøc thÈm mü ®Ó cã thÓ t¹o ra mét h×nh thøc mang ®óng ®Æc tr­ng cña chñ thÓ, nh­ng còng cÇn ph¶i lÞch thiÖp, sang träng. Catal« b×nh th­êng ®­îc chia ra ph©n bè c¸c ®¹i lý, c¸c ®iÓm b¸n hµng nªn th­êng cã sè l­îng lín, nã gi÷ mét vai trß kh¸ quan träng cho vÞ thÕ cña mçi mét C«ng ty, mçi mét nhµ s¶n xuÊt. ThiÕt kÕ catal« cho th­¬ng hiÖu míi cÇn ph¶i ®¶m b¶o ®­îc tÝnh ®ång bé xuyªn suèt qua c¶ bé bµi nh­ng còng ph¶i ®¶m b¶o ®­îc nh÷ng th«ng tin cña C«ng ty ®Õn víi ng­êi xem. Dïng h×nh thøc s¾p ®Æt c¸c m¶ng mµu, h×nh ¶nh ®Æc tr­ng, tÝn hiÖu, ®­êng nÐt ®· ®­îc thÓ hiÖn ë bao b× ®Ó ®­a vµo catal« t¹o ra sù nhÊt qu¸n mang tÝnh ®ång bé, nh­ng vÉn thÊy ®­îc sù míi l¹ do sù s¾p xÕp bè côc kh¸c nhau kh«ng g©y lªn sù ®¬n ®iÖu vµ nhµm ch¸n ®èi víi ng­êi xem. 7. §¶m b¶o ®­îc tÝnh ®ång bé trong c«ng viÖc thiÕt kÕ ®å ho¹ TÝnh ®ång bé lu«n lu«n hµn g¾n kÕt chÆt chÏ vµ lµ mét kh©u hÕt søc quan träng ®èi víi mçi nhµ thiÕt kÕ, mµ tÝnh ®ång bé ë ®©y ph¶i lµ xuyªn suèt trong c¶ qu¸ tr×nh thiÕt kÕ c¸c s¶n phÈm hµng ho¸. Ta cã thÓ hiÓu r»ng, ®ång bé ë ®©y ®ã lµ vÒ mµu s¾c, h×nh thøc, quy c¸ch cÊu thµnh s¶n phÈm nh­ng kh«ng cã nghÜa lµ ®¬n ®iÖu nhµm ch¸n trong bè côc, ®­êng nÐt. Sù ®ång bé cßn thÓ hiÖn ë nghÖ thuËt, ë phong c¸ch thÓ hiÖn. §iÒu nµy ph¶i ®­îc xuyªn suèt trªn c¸c s¶n phÈm ®å ho¹ trong mét chiÕn dÞch qu¶ng c¸o. Tãm l¹i, mét qu¶ng c¸o ®­îc coi lµ thµnh c«ng th× kh«ng chØ dõng l¹i ë tÝnh thÈm mü, s¸ng t¹o…mµ cßn t¹o ®­îc tÝnh ®ång bé cho toµn bé c¸c s¶n phÈm ®å ho¹. Nh­ vËy, tÝnh ®ång bé cã vai trß hÕt søc quan träng trong qu¸ tr×nh thiÕt kÕ qu¶ng c¸o nãi chung vµ trong c¸c s¶n phÈm ®å ho¹ nãi riªng. Ch­¬ng III kÕt qu¶ nghiªn cøu s¸ng t¹o Trong suèt qu¸ tr×nh nghiªn cøu t×m hiÓu, c¸c c«ng viÖc tõ thiÕt kÕ th­¬ng hiÖu, bao b×, ¸p phÝch, ®å hép, catal« … theo dù tÝnh ®· hoµn thµnh vµ còng ®· thu ®­îc mét sè kÕt qu¶ nhÊt ®Þnh. 1. KÕt qu¶ thu ®­îc vÒ lý thuyÕt §©y lµ mét bé m«n khoa häc nghÖ thuËt, mü thuËt c«ng nghiÖp nãi chung vµ §å häa nãi riªng còng nh­ c¸c ngµnh khoa häc kh¸c trong qu¸ tr×nh ho¹t ®éng ®­a s¶n phÈm øng dông vµo ®êi sèng s¶n xuÊt th× c«ng t¸c lý luËn vµ tæng kÕt bao giê còng quan träng. Lý luËn vµo thùc tiÔn lu«n lu«n song hµnh víi nhau, g¾n chÆt vµ bï ®¾p cho nhau cïng ph¸t triÓn. Trong thêi ®¹i c«ng nghiÖp ho¸, hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­íc, ®å ho¹ qu¶ng c¸o ®ang lµ mét nhu cÇu thiÕt yÕu cho mét x· héi v¨n minh vµ ph¸t triÓn. Víi nhÞp sèng ngµy cµng cao cïng víi sù giao l­u kinh tÕ ph¸t triÓn ®ßi hái ph¶i sö dông réng r·i c¸c h×nh thøc th«ng tin, thÞ gi¸c, cã t¸c dông th«ng b¸o nhanh chãng vµ ®¹t ®­îc tÝnh hÊp dÉn vÒ s¶n phÈm. §å ¸n ph¶i n¾m râ ®Æc thï trong tõng lo¹i h×nh thiÕt kÕ th­¬ng hiÖu, bao b×, ¸p phÝch… vµ vËn dông tèi ®a kiÕn thøc ®å ho¹ trong thiÕt kÕ. 2. KÕt qu¶ thu ®­îc trong s¸ng t¹o. Toµn bé bµi thiÕt kÕ cña t«i ®ã lµ sù thèng nhÊt xuyªn suèt gi÷a c¸c phÇn víi nhau, t¹o nªn mét sù ®ång nhÊt. Tõ lóc míi b¾t tay vµ nghiªn cøu cho tíi khi c«ng viÖc thiÕt kÕ hoµn chØnh, ®iÒu th«i thóc t«i ®ã lµ lµm sao t¹o ra ®­îc c¸i míi mang gi¸ trÞ thÈm mü cao vµ ®­a vµo bé bµi cña m×nh nh­ thÕ nµo ®Ó ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ tèi cao. Cuèi cïng kÕt qu¶ c«ng viÖc ®· khiÕn t«i hµi lßng: Th­¬ng hiÖu mang ®­îc d¸ng dÊp cña v¨n phßng thÓ hiÖn tÝnh ®Æc tr­ng cña C«ng ty. ¸p phÝch còng lÊy tõ c¬ së th­¬ng hiÖu, bao b× nh­ng ®­îc triÓn khai hoµn toµn linh ®éng ®ång thêi còng nhÊt qu¸n vÒ phong c¸ch. C¸ch gi¶i quyÕt theo lèi ®å ho¹, c¸c h×nh thøc thÓ hiÖn kh«ng ®i s©u vµo t¶ chi tiÕt mµ mang tÝnh ®¬n gi¶n kÕt hîp víi tÝnh hiÖn ®¹i, t¹o hiÖu qu¶ thÈm mü, t¸c ®éng vµo thÞ gi¸c. Nh×n chung bé bµi t¹o nªn ®­îc tÝnh ®ång bé xuyªn suèt, thu hót ®­îc sù chó ý cña ng­êi quan t©m ®Õn s¶n phÈm cña C«ng ty, cã t¸c dông qu¶ng c¸o, giíi thiÖu mét c¸ch réng r·i víi thÞ tr­êng. KÕt luËn Do nhu cÇu ®êi sèng ngµy nay vµ sù giao l­u quèc tÕ ngµy cµng ®ßi hái sö dông réng r·i c¸c h×nh thøc th«ng tin thÞ gi¸c nªn giê ®©y ng­êi ta coi ®èi t­îng cña häa sü thiÕt kÕ ®å ho¹ lµ mäi tÝn hiÖu thÞ gi¸c cã t¸c dông th«ng b¸o hÊp dÉn vµ nhanh chãng nh÷ng th«ng tin cÇn thiÕt trong mäi lÜnh vùc ho¹t ®éng cña con ng­êi. §Ó truyÒn t¶i ý niÖm vÒ v¨n phßng phÈm thµnh h×nh ¶nh nghÖ thuËt phôc vô cho qu¶ng c¸o ®ßi hái ng­êi thiÕt kÕ vèn kiÕn thøc tæng hîp, s©u réng, ý thøc ®­îc ®iÒu ®ã t«i ®· cè g¾ng hÕt søc nghiªn cøu, t×m tßi b»ng vèn kiÕn thøc ®· ®­îc häc vµ ®­îc ®µo t¹o ®Ó trë thµnh nhµ thiÕt kÕ trong t­¬ng lai. T«i mong muèn qua ®Ò tµi sÏ nhËn ®­îc ý kiÕn ®¸nh gi¸ quý b¸u cña thÇy c« vµ b¹n bÌ. Qua ®©y, t«i muèn ®­a ra mét c¸ch nh×n chi tiÕt h¬n vÒ nh÷ng s¶n phÈm th©n thuéc hµng ngµy gióp cho v¨n phßng phÈm ViÖt Nam cã tiÕng nãi riªng, h¬n n÷a ®Ó ngµy cµng ®¸p øng tèt nhu cÇu ph¸t triÓn cña x· héi. Tµi liÖu tham kh¶o 1. NghÖ thuËt ch÷ trang trÝ vµ qu¶ng c¸o Nhµ xuÊt b¶n khoa häc kü thuËt 2. NghÖ thuËt ®å häa Nhµ xuÊt b¶n mü thuËt Hµ Néi - 1995 3. ThiÕt kÕ, tiÕp thÞ Richard Moore - Nhµ xuÊt b¶n b¶n ®å, 1998 4. C«ng nghÖ qu¶ng c¸o Nhµ xuÊt b¶n khoa häc kü thuËt Hµ Néi - 1994 5.ThiÕt kÕ logo: nh·n hiÖu, b¶ng hiÖu theo tËp qu¸n ViÖt Nam vµ ph­¬ng ®«ng Nhµ xuÊt b¶n Mü thuËt