Đề tài Thiết kế quảng cáo cho thương hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1. Vai trò của Mỹ thuật công nghiệp trong sự nghiệp đổi mới 3 2. Lý do chọn đề tài, mục đích, đối tượng phạm vi nghiên cứu 5 2.1. Lý do chọn đề tài 5 2.2. Mục đích, đối tượng phạm vi nghiên cứu 6 PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1. Phân tích các yếu tố về thị trường, sơ lược một vài nhận xét về quảng cáo hàng hoá tại Việt Nam, trên thế giới 9 1.1. Vai trò của người thiết kế Đồ hoạ 10 1.2. Sơ lược một vài nhận xét về quảng cáo hàng hoá ở Việt Nam 11 1.3. Sơ lược một vài nhận xét về quảng cáo trên thế giới 11 2. Nghiên cứu về từng bước thiết lập và quản lý tổng thể công việc thiết kế đồ hoạ, để áp dụng vào bộ bài quảng cáo của mình 12 CHƯƠNG II PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC SÁNG TÁC 1. Phương pháp nghiên cứu sáng tác sử dụng trong đồ án 13 2. Thiết kế hình ảnh thương hiệu của công ty 14 3. Thiết kế hình ảnh thương hiệu Hoàn Hảo 16 3.1. Định hướng trong thiết kế hình ảnh thương hiệu 16 3.2. Giai đoạn thiết kế hình ảnh thương hiệu 17 4. Thiết kế bao bì 20 4.1. Thiết kế bao bì sản phẩm bút chì màu Hoàn Hảo 24 5. Thiết kế áp phíc 26 5.1. Thiết kế áp phíc cho hình ảnh thương hiệu, sản phẩm 30 6. Thiết kế sản phẩm phụ kiện đi kèm 32 7. Đảm bảo tính đồng bộ trong việc thiết kế 33 CHƯƠNG III KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 1. Kết quả thu được về lý thuyết 34 2. Kết quả thu được trong sáng tạo 35 KẾT LUẬN Tài liệu tham khảo 37 PHẦN MỞ ĐẦU 1. Vai trò của Mỹ thuật công nghiệp trong sự nghiệp đổi mới Nhân loại đã bước sang thế XXI với những bước chuyển mình mạnh mẽ, đặc biệt là về kinh tế đất nước ta cũng không nằm ngoài vòng quay của bước chuyển mình lớn lao đó, nền kinh tế Việt Nam đang từng ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ cuộc sống. Bằng sự nghiệp công nghiệp hoá - hiện đại hoá đất nước, Việt Nam đang và sẽ phát triển không ngừng về mọi mặt, đặc biệt là về doanh nghiệp. Sự xuất hiện và thay đổi không ngừng của lĩnh vực Mỹ thuật công nghiệp ( Mỹ thuật ứng dụng ) đã chứng tỏ sức sống mãnh liệt của quá trình đổi mới,Đất nước xã hội càng đổi mới thì vai trò của Mỹ thuật công nghiệp càng được nâng cao. Nền kinh tế càng phát triển đòi hỏi cần có sự cạnh tranh lành mạnh giữa các công ty, các doanh nghiệp và các nhà sản xuất. Điều này khiến cho các doanh nghiệp phải phấn đấu không ngừng về mọi mặt Chất lượng – Giá cả - Hình thức. Việt Nam sau hai cuộc kháng chiến trường kỳ ngày nay đang vững bước tiến vào kỷ nguyên của nền “văn minh con người” với mục tiêu: dân giàu nước mạnh” nhằm hội nhập cùng với tiến trình phát triển của khu vực và quốc tế. Cùng với sự phát triển vượt bậc của đất nước, Mỹ thuật công nghiệp cũng ngày càng phát triển mạnh mẽ, góp phần quan trọng trong công cuộc đổi mới đất nước. Mỹ thuật công nghiệp sống bên cạnh chúng ta từ sinh hoạt, có cuộc sống là phải đòi hỏi có mỹ thuật hay chính là Mỹ thuật ứng dụng. Với Sự phát triển của nền kinh tế thị trường như ngày nay thì phải đòi hỏi có một sự phát triển tương thích của Mỹ thuật công nghiệp. Xu hướng chung của thế giới là đảm bảo chất lượng sản phẩm, nhưng do nhu cầu của con người nên các sản phẩm đó cần đuợc làm đẹp nhằm thu hút thị giác của người tiêu dùng. Ngay từ thủa sơ sinh con người đã có ý thức làm đẹp cho bản thân bằng quần áo.ví dụ như tết bằng lá cây, da thú, làm đẹp cho cuộc sống bằng cách vẽ lên các hang động Chính vì thế mà khi nói đến cái đẹp là nói đến con người. Từ những hình thức đẹp rất thô sơ, mộc mạc như vậy theo thời gian va sự phát triển của loài người mà nhu cầu làm đẹp ngày càng được xã hội con người quan tâm hơn. Cùng với sự phát triển của loài người, xã hội của kinh tế thì nhu cầu về cái đẹp và sự sáng tạo là rất cao. Chính vì vậy mà Mỹ thuật công nghiệp trở thành một nhu cầu tất yếu của cuộc sống. Ngày nay một sản phẩm dù mới xuất hiện hay đã tồn tại trên thị trường lâu năm đều đòi hỏi phải có thông tin chính xác tới khách hàng, đồng thới đây cũng chính là chiến lược cạnh tranh của các công ty. Muốn sản phẩm đến với khách hàng, người tiêu dùng thì buộc phải sử dụng một kế hoạch Quảng cáo – Tiếp thị. Bản thân quảng cáo đơn thuần thì không mang ý nghĩa gì to lớn, xong quảng cáo tiếp thị thì lại mang một ý nghĩa to lớn và quan trọng trong kế hoạch thu hút thị trường của bất cứ doanh nghiệp nào. Quảng cáo đầu tiên chỉ được biến đến dưới hình thức biển hiệu, rao bán, nhưng cho đến nay quảng cáo và nhất là quảng cáo tiếp thị được biến đến rất nhiều hình thức. Một công ty ra đời đòi hỏi phải có một kế hoạch quảng cáo tiếp thị Thương hiệu (logo) tín hiệu đặc trưng cho công ty, bao bì, hệ thống áp phíc và rất nhiều phụ kiện khác đi kèm. Nói đến quảng cáo – tiếp thị với vai trò lớn lao như vậy. Bởi theo nghiên cứu thị trường thì yếu tố ban đầu thu hút khách hàng không phải là chất lượng mà lại là nhãn hiệu, hình ảnh đặc trưng, bao bì của sản phẩm. Xác định rõ vai trò của hình thức sản phẩm đồng thời cũng chính là sự khẳng định Mỹ thuật công nghiệp rất quan trọng trong sự nghiệp đổi mới, đặc biệt là đổi mới về kinh tế. Có thể nói Mỹ thuật công nghiệp là một mũi nhọn của cuộc cách mạng văn hoá tư tưởng bởi vì Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự trở thành một môn khoa học, tác động đến việc cải tiến chất lượng cuộc sống, nâng cao trình độ thẩm mỹ, tư duy sáng tạo và được đào tạo bài bản đã biến đổi thế giới tự nhiên thành thế giới vật dụng. Họ làm cho mẫu mã các sản phẩm ngày càng đẹp hơn, phong phú hơn, hấp dẫn hơn. Họ là những người đưa thông tin về chất lượng sản phẩm thông qua hình thức sản phẩm đến với người tiêu dùng. Đồng thời cũng là những người đưa văn hoá vào sản phẩm thương mại, nâng cao đời sống văn hoá con người. Từ những nhu cầu đó trường Đại học mỹ thuật công nghiệp ra đời với rất nhiều khoa, nghành như khoa Tạo dáng với các nghành Đồ hoạ, Tạo dáng công nghiệp khoa Đồ hoạ với ngành Đồ hoạ, Thời trang, Dệt tất cả nhằm mục đích đào tạo bài bản, có định hướng rõ ràng với những thế hệ hoạ sĩ thiết kế Mỹ thuật công nghiệp phục vụ cho đất nước. Nói đến Mỹ thuật công nghiệp đặc biệt phải nói đến Đồ hoạ Đồ hoạ hiện nay hiện diện ở bất cứ nơi nào trong cuộc sống từ tem, nhãn sản phẩm đến bao bì đồ hộp hay áp phíc lớn, tranh cổ động tất cả đều được thiết kế bởi hoạ sĩ đồ hoạ. Sự phong phú của đồ hoạ chính là sự hiện diện của đồ hoạ ở khắp nơi với ngôn ngữ riêng của nó và đặc trưng không thể nhầm lẫn. Được đào tạo từ khoa đồ hoạ Trường Đại học Mỹ thuật công nghiệp, tôi muốn đóng góp một phần nhỏ bé của mình trong công cuộc đổi mới nên tôi đã lựa chọn đề tài “Thiết kế quảng cáo cho thương hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà”. Đây là đề tài thương mại. Quảng cáo một mảng sản phẩm của công ty nhằm đưa các sản phẩm này tới người tiêu dùng nhanh hơn, hiệu quả hơn, góp phần thúc đẩy sự phát triển của công ty Hồng Hà nói riêng và nền kinh tế nước ta nói chung.Thông qua đề tài này tôi thực sự muốn khẳng định vai trò to lớn của nghành Đồ hoạ - Khoa Đồ hoạ của trường Đại học Mỹ thuật công nghiệp trong quá trình hội nhập phát triển đất nước

doc38 trang | Chia sẻ: lvcdongnoi | Lượt xem: 2467 | Lượt tải: 5download
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Đề tài Thiết kế quảng cáo cho thương hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
diÖn m¹o theo nhÞp ®é cuéc sèng. B»ng sù nghiÖp c«ng nghiÖp ho¸ - hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­íc, ViÖt Nam ®ang vµ sÏ ph¸t triÓn kh«ng ngõng vÒ mäi mÆt, ®Æc biÖt lµ vÒ doanh nghiÖp. Sù xuÊt hiÖn vµ thay ®æi kh«ng ngõng cña lÜnh vùc Mü thuËt c«ng nghiÖp ( Mü thuËt øng dông ) ®· chøng tá søc sèng m·nh liÖt cña qu¸ tr×nh ®æi míi,§Êt n­íc x· héi cµng ®æi míi th× vai trß cña Mü thuËt c«ng nghiÖp cµng ®­îc n©ng cao. NÒn kinh tÕ cµng ph¸t triÓn ®ßi hái cÇn cã sù c¹nh tranh lµnh m¹nh gi÷a c¸c c«ng ty, c¸c doanh nghiÖp vµ c¸c nhµ s¶n xuÊt. §iÒu nµy khiÕn cho c¸c doanh nghiÖp ph¶i phÊn ®Êu kh«ng ngõng vÒ mäi mÆt ChÊt l­îng – Gi¸ c¶ - H×nh thøc. ViÖt Nam sau hai cuéc kh¸ng chiÕn tr­êng kú ngµy nay ®ang v÷ng b­íc tiÕn vµo kû nguyªn cña nÒn “v¨n minh con ng­êi” víi môc tiªu: d©n giµu n­íc m¹nh” nh»m héi nhËp cïng víi tiÕn tr×nh ph¸t triÓn cña khu vùc vµ quèc tÕ. Cïng víi sù ph¸t triÓn v­ît bËc cña ®Êt n­íc, Mü thuËt c«ng nghiÖp còng ngµy cµng ph¸t triÓn m¹nh mÏ, gãp phÇn quan träng trong c«ng cuéc ®æi míi ®Êt n­íc. Mü thuËt c«ng nghiÖp sèng bªn c¹nh chóng ta tõ sinh ho¹t, cã cuéc sèng lµ ph¶i ®ßi hái cã mü thuËt hay chÝnh lµ Mü thuËt øng dông. Víi Sù ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ thÞ tr­êng nh­ ngµy nay th× ph¶i ®ßi hái cã mét sù ph¸t triÓn t­¬ng thÝch cña Mü thuËt c«ng nghiÖp. Xu h­íng chung cña thÕ giíi lµ ®¶m b¶o chÊt l­îng s¶n phÈm, nh­ng do nhu cÇu cña con ng­êi nªn c¸c s¶n phÈm ®ã cÇn ®uîc lµm ®Ñp nh»m thu hót thÞ gi¸c cña ng­êi tiªu dïng. Ngay tõ thña s¬ sinh con ng­êi ®· cã ý thøc lµm ®Ñp cho b¶n th©n b»ng quÇn ¸o.vÝ dô nh­ tÕt b»ng l¸ c©y, da thó, lµm ®Ñp cho cuéc sèng b»ng c¸ch vÏ lªn c¸c hang ®éng…ChÝnh v× thÕ mµ khi nãi ®Õn c¸i ®Ñp lµ nãi ®Õn con ng­êi. Tõ nh÷ng h×nh thøc ®Ñp rÊt th« s¬, méc m¹c nh­ vËy theo thêi gian va sù ph¸t triÓn cña loµi ng­êi mµ nhu cÇu lµm ®Ñp ngµy cµng ®­îc x· héi con ng­êi quan t©m h¬n. Cïng víi sù ph¸t triÓn cña loµi ng­êi, x· héi cña kinh tÕ th× nhu cÇu vÒ c¸i ®Ñp vµ sù s¸ng t¹o lµ rÊt cao. ChÝnh v× vËy mµ Mü thuËt c«ng nghiÖp trë thµnh mét nhu cÇu tÊt yÕu cña cuéc sèng. Ngµy nay mét s¶n phÈm dï míi xuÊt hiÖn hay ®· tån t¹i trªn thÞ tr­êng l©u n¨m ®Òu ®ßi hái ph¶i cã th«ng tin chÝnh x¸c tíi kh¸ch hµng, ®ång thíi ®©y còng chÝnh lµ chiÕn l­îc c¹nh tranh cña c¸c c«ng ty. Muèn s¶n phÈm ®Õn víi kh¸ch hµng, ng­êi tiªu dïng th× buéc ph¶i sö dông mét kÕ ho¹ch Qu¶ng c¸o – TiÕp thÞ. B¶n th©n qu¶ng c¸o ®¬n thuÇn th× kh«ng mang ý nghÜa g× to lín, xong qu¶ng c¸o tiÕp thÞ th× l¹i mang mét ý nghÜa to lín vµ quan träng trong kÕ ho¹ch thu hót thÞ tr­êng cña bÊt cø doanh nghiÖp nµo. Qu¶ng c¸o ®Çu tiªn chØ ®­îc biÕn ®Õn d­íi h×nh thøc biÓn hiÖu, rao b¸n, nh­ng cho ®Õn nay qu¶ng c¸o vµ nhÊt lµ qu¶ng c¸o tiÕp thÞ ®­îc biÕn ®Õn rÊt nhiÒu h×nh thøc. Mét c«ng ty ra ®êi ®ßi hái ph¶i cã mét kÕ ho¹ch qu¶ng c¸o tiÕp thÞ Th­¬ng hiÖu (logo) tÝn hiÖu ®Æc tr­ng cho c«ng ty, bao b×, hÖ thèng ¸p phÝc vµ rÊt nhiÒu phô kiÖn kh¸c ®i kÌm. Nãi ®Õn qu¶ng c¸o – tiÕp thÞ víi vai trß lín lao nh­ vËy. Bëi theo nghiªn cøu thÞ tr­êng th× yÕu tè ban ®Çu thu hót kh¸ch hµng kh«ng ph¶i lµ chÊt l­îng mµ l¹i lµ nh·n hiÖu, h×nh ¶nh ®Æc tr­ng, bao b× cña s¶n phÈm. X¸c ®Þnh râ vai trß cña h×nh thøc s¶n phÈm ®ång thêi còng chÝnh lµ sù kh¼ng ®Þnh Mü thuËt c«ng nghiÖp rÊt quan träng trong sù nghiÖp ®æi míi, ®Æc biÖt lµ ®æi míi vÒ kinh tÕ. Cã thÓ nãi Mü thuËt c«ng nghiÖp lµ mét mòi nhän cña cuéc c¸ch m¹ng v¨n ho¸ t­ t­ëng bëi v× Mü thuËt c«ng nghiÖp ®· thùc sù trë thµnh mét m«n khoa häc, t¸c ®éng ®Õn viÖc c¶i tiÕn chÊt l­îng cuéc sèng, n©ng cao tr×nh ®é thÈm mü, t­ duy s¸ng t¹o vµ ®­îc ®µo t¹o bµi b¶n ®· biÕn ®æi thÕ giíi tù nhiªn thµnh thÕ giíi vËt dông. Hä lµm cho mÉu m· c¸c s¶n phÈm ngµy cµng ®Ñp h¬n, phong phó h¬n, hÊp dÉn h¬n. Hä lµ nh÷ng ng­êi ®­a th«ng tin vÒ chÊt l­îng s¶n phÈm th«ng qua h×nh thøc s¶n phÈm ®Õn víi ng­êi tiªu dïng. §ång thêi còng lµ nh÷ng ng­êi ®­a v¨n ho¸ vµo s¶n phÈm th­¬ng m¹i, n©ng cao ®êi sèng v¨n ho¸ con ng­êi. Tõ nh÷ng nhu cÇu ®ã tr­êng §¹i häc mü thuËt c«ng nghiÖp ra ®êi víi rÊt nhiÒu khoa, nghµnh nh­ khoa T¹o d¸ng víi c¸c nghµnh §å ho¹, T¹o d¸ng c«ng nghiÖp …khoa §å ho¹ víi ngµnh §å ho¹, Thêi trang, DÖt… tÊt c¶ nh»m môc ®Ých ®µo t¹o bµi b¶n, cã ®Þnh h­íng râ rµng víi nh÷ng thÕ hÖ ho¹ sÜ thiÕt kÕ Mü thuËt c«ng nghiÖp phôc vô cho ®Êt n­íc. Nãi ®Õn Mü thuËt c«ng nghiÖp ®Æc biÖt ph¶i nãi ®Õn §å ho¹ §å ho¹ hiÖn nay hiÖn diÖn ë bÊt cø n¬i nµo trong cuéc sèng tõ tem, nh·n s¶n phÈm ®Õn bao b× ®å hép hay ¸p phÝc lín, tranh cæ ®éng… tÊt c¶ ®Òu ®­îc thiÕt kÕ bëi ho¹ sÜ ®å ho¹. Sù phong phó cña ®å ho¹ chÝnh lµ sù hiÖn diÖn cña ®å ho¹ ë kh¾p n¬i víi ng«n ng÷ riªng cña nã vµ ®Æc tr­ng kh«ng thÓ nhÇm lÉn. §­îc ®µo t¹o tõ khoa ®å ho¹ Tr­êng §¹i häc Mü thuËt c«ng nghiÖp, t«i muèn ®ãng gãp mét phÇn nhá bÐ cña m×nh trong c«ng cuéc ®æi míi nªn t«i ®· lùa chän ®Ò tµi “ThiÕt kÕ qu¶ng c¸o cho th­¬ng hiÖu Hoµn H¶o cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ”. §©y lµ ®Ò tµi th­¬ng m¹i. Qu¶ng c¸o mét m¶ng s¶n phÈm cña c«ng ty nh»m ®­a c¸c s¶n phÈm nµy tíi ng­êi tiªu dïng nhanh h¬n, hiÖu qu¶ h¬n, gãp phÇn thóc ®Èy sù ph¸t triÓn cña c«ng ty Hång Hµ nãi riªng vµ nÒn kinh tÕ n­íc ta nãi chung.Th«ng qua ®Ò tµi nµy t«i thùc sù muèn kh¼ng ®Þnh vai trß to lín cña nghµnh §å ho¹ - Khoa §å ho¹ cña tr­êng §¹i häc Mü thuËt c«ng nghiÖp trong qu¸ tr×nh héi nhËp ph¸t triÓn ®Êt n­íc. 2. Lý do chän ®Ò tµi, môc ®Ých, ®èi t­îng ph¹m vi nghiªn cøu. 2.1. Lý do chän ®Ò tµi. Ngµy nay cuéc sèng cña con ng­êi trªn toµn thÕ giíi ®Òu ph¶i va ch¹m víi c¸c s¶n phÈm thiÕt kÕ ®å ho¹. Nhµ thiÕt kÕ ®å ho¹ gi÷ vai trß hÕt søc quan träng – Hä lµ nh÷ng ng­êi lu«n ph¶i t×m tßi s¸ng t¹o ra c¸i míi, ®éc ®¸o mang tÝnh biÓu t­îng cao ®Ó qu¶ng b¸ s¶n phÈm. Nh×n vµo mÉu m·, ng­êi tiªu dïng lu«n c¶m thÊy høng thó vµ muèn mua ngay s¶n phÈm cña nhµ s¶n xuÊt. Muèn lµm ®­îc nh­ vËy ®ßi hái ng­êi thiÕt kÕ ph¶i s¸ng t¹o hÕt m×nh ®Ó ®­a ra c¸c mÉu m· ®Ñp, phong phó, mang tÝnh thÈm mü cao nh»m tho¶ m·n nhu cÇu thÞ hiÕu ngµy cµng cao cña ng­êi tiªu dïng vµ t«n vinh s¶n phÈm. S¶n phÈm cña bÊt cø mét h·ng nµo khi ®­a ra thÞ tr­êng ®Òu ph¶i th«ng qua qu¶ng c¸o víi nhiÒu h×nh thøc. Ng­êi tiªu dïng ®ãn nhËn th­¬ng hiÖu cã thÓ qua mét s¶n phÈm hay qua mét hÖ thèng s¶n phÈm. V× vËy hÖ thèng s¶n phÈm ph¶i mang tÝnh ®ång bé kh«ng chØ ®ång bé vÒ mÉu m·, chÊt l­îng mµ cßn ®ång bé vÒ c¸ch thøc tiÕp cËn kh¸ch hµng vµ qu¶ng b¸ s¶n phÈm, th­¬ng hiÖu. Trong rÊt nhiÒu yªu cÇu ®Ó s¶n xuÊt c¸c s¶n phÈm thiÕt kÕ ®å ho¹ gãp phÇn vµo tû lÖ rÊt quan träng trong viÖc ®­a s¶n phÈm tiÕp cËn ng­êi tiªu dïng sím nhÊt, nhiÒu nhÊt. T¹o ra ­u thÕ c¹nh tranh tèt nhÊt cho s¶n phÈm vµ th­¬ng hiÖu. Muèn lµm ®­îc viÖc ®ã ®ßi hái thiÕt kÕ ®å ho¹ vµ qu¶ng c¸o s¶n phÈm Êy còng ®­îc chó träng ®Æc biÖt, chuyªn nghiÖp ®ång thêi cã hÖ thèng vµ ®ång bé. Tõ nh÷ng nhËn ®Þnh trªn t«i ®· quyÕt ®Þnh lùa chän ®Ò tµi: ThiÕt kÕ qu¶ng c¸o cho th­¬ng hiÖu “Hoµn H¶o” cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ víi mong muèn ®­a ra nh÷ng kiÕn thøc cña m×nh vÒ nghÖ thuËt thiÕt kÕ ®å ho¹ còng nh­ muèn kh¼ng ®Þnh tÝnh øng dông v« cïng to lín cña ®å ho¹ trong viÖc t¹o ra nh÷ng s¶n phÈm phôc vô nhu cÇu x· héi. 2.2. Môc ®Ých nghiªn cøu, ®èi t­îng ph¹m vi nghiªn cøu. Trªn thÞ tr­êng hiÖn nay cã rÊt nhiÒu s¶n phÈm v¨n phßng phÈm cña c¸c c«ng ty kh¸c nhau nh­ng mÉu m·, h×nh d¸ng cña mçi mét c«ng ty l¹i cã sù kh¸c nhau vÒ kiÓu d¸ng h×nh thøc vµ tÝnh ®Æc tr­ng riªng cña m×nh chÝnh v× vÊn ®Ò ®ã mµ cung lín h¬n cÇu mµ nhu cÇu cña con ng­êi ngµy cµng cao. Sù c¹nh tranh gi÷a c¸c C«ng ty, gi÷a c¸c th­¬ng hiÖu ngµy mét khèc liÖt. ChÝnh v× vËy ng­êi ta dÇn dÇn nhËn thøc ra ®­îc tÇm quan träng cña viÖc qu¶ng c¸o, vµ h¬n bao giê hÕt th× môc tiªu chiÕn l­îc cña c¸c C«ng ty ®ã lµ ph¶i v­¬n tíi c¸i ®Ñp, c¸i nÐt mü thuËt trong h×nh thøc mÉu m· vµ ®i song song víi nã lµ c¸c h×nh thøc, c¸c ph­¬ng ¸n qu¶ng c¸o thµnh c«ng. Tõ ®ã th× c¸c h×nh thøc qu¶ng c¸o trë nªn ®a d¹ng h¬n, néi dung vµ chÊt l­îng h¬n, ®¸p øng ®­îc ®óng môc tiªu vµ yªu cÇu cña nhµ s¶n xuÊt. Trªn thùc tÕ vµ kh¶o s¸t thÞ tr­êng cho thÊy, yÕu tè ban ®Çu ®Ó thu hót sù chó ý cña kh¸ch hµng ®èi víi mçi mét s¶n phÈm th× nã kh«ng chØ lµ chÊt l­îng cña s¶n phÈm, mµ yÕu tè ®Çu tiªn ®ã lµ c¸i ®­a vµo gi¸c quan, vµo thÞ gi¸c, thÞ hiÕu ng­êi sö dông ®ã chÝnh lµ nh·n m¸c, h×nh ¶nh mang ®Æc tÝnh riªng biÖt cña mçi s¶n phÈm, mçi C«ng ty. Nh­ vËy, mçi mét nhµ s¶n xuÊt, mét C«ng ty kinh doanh nÕu muèn më réng thÞ tr­êng, muèn qu¶ng b¸ réng r·i s¶n phÈm cña m×nh th× kh«ng thÓ bá qua kh©u quan träng ®ã lµ ®iÒu tra, ph©n tÝch thÞ tr­êng, tæ chøc kh¶o s¸t, th¨m dß ý kiÕn, tr¾c nghiÖm t©m lý cña ng­êi tiªu dïng ®Ó tõ ®ã ®­a ra c¸c chiÕn l­îc tiÕp thÞ ®Õn víi ng­êi tiªu dïng. Mµ ë ®©y kh«ng thÓ thiÕu vai trß thiÕt kÕ qu¶ng c¸o trong tiÕp thÞ, ®©y chÝnh lµ c©y cÇu nèi gi÷a c¸c C«ng ty, c¸c s¶n phÈm víi ng­êi tiªu dïng, nã t¹o nªn h×nh ¶nh ®Æc tr­ng cña mçi mét C«ng ty, mçi mét s¶n phÈm hay nãi mét c¸ch râ h¬n vai trß cña thiÕt kÕ qu¶ng c¸o cã mét tÇm quan träng lín lao cho sù ph¸t triÓn cña mçi C«ng ty. PhÇn néi dung CH¦¥NG I C¥ Së Lý LUËN Vµ THùC TIÔN 1. Ph©n tÝch c¸c yÕu tè vÒ thÞ tr­êng, s¬ l­îc mét vµi nhËn xÐt vÒ qu¶ng c¸o hµng ho¸ t¹i ViÖt Nam, trªn thÕ giíi. Cïng víi sù ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ, ®i lªn theo c«ng nghiÖp ho¸, hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­íc, tõng b­íc biÕn ®æi ®Ó hoµ nhËp vµo sù ph¸t triÓn cña thÕ giíi qu¶ng c¸o ®· gãp phÇn kh«ng nhá trong viÖc ®­a nÒn kinh tÕ hµng ho¸ cña ViÖt Nam ®i lªn ®µ ph¸t triÓn. Trong c¸c chiÕn l­îc tiÕp thÞ cña mçi mét doanh nghiÖp th× kh«ng thÓ thiÕu vai trß quan träng cña qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o ®ã chÝnh lµ ph­¬ng tiÖn ®Ó truyÒn b¸ tíi mäi ®èi t­îng, ®em ®Õn cho ®èi t­îng mét ®Þnh h­íng, hiÓu ®­îc quyÒn lîi cña m×nh còng nh­ lµ x¸c ®Þnh thÞ tr­êng cho mçi doanh nghiÖp. Bªn c¹nh rÊt nhiÒu yÕu tè ®Ó hç trî cho mçi mét doanh nghiÖp th× qu¶ng c¸o ®ã chÝnh lµ c«ng cô, lµ ph­¬ng tiÖn ®Ó thÓ hiÖn ý ®å kinh doanh cña mçi mét doanh nghiÖp còng nh­ lµ ®Ó gióp cho ng­êi tiªu dïng hiÓu ®­îc ý ®å, hiÓu ®­îc quyÒn lîi, chøc n¨ng cña mçi mét s¶n phÈm, mçi mét doanh nghiÖp. Mét qu¶ng c¸o ®­îc gäi lµ ®¹t yªu cÇu ph¶i cã ®­îc c¸i tiªu chÝ c¬ b¶n nh­ lµ: - Qu¶ng c¸o ph¶i ®­a ra ®­îc c¸i gi¸ trÞ næi bËt cña nã. - B»ng nh÷ng h×nh ¶nh hay ng«n ng÷, lêi nãi mµ n©ng cao ®­îc môc tiªu cÇn qu¶ng c¸o, ®­a nã næi bËt lªn, ®¸nh vµo thÞ hiÕu cña nÒn c«ng nghiÖp còng nh­ ng­êi tiªu dïng. - Qu¶ng c¸o ph¶i ®i s©u t×m hiÓu, phï hîp víi m«i tr­êng, v¨n ho¸, phong tôc tËp qu¸n, ®Þa lý tõng vïng, tõng thêi ®iÓm mµ ®­a ra c¸i h×nh thøc qu¶ng c¸o. Trong ®iÒu kiÖn cña n­íc ta tr­íc ®©y mäi ng­êi cßn ch­a nhËn thøc ®­îc tÇm quan träng cña qu¶ng c¸o, qu¶ng c¸o d­êng nh­ lµ mét lÜnh vùc hoµn toµn míi mÎ ®èi víi ta. C¸c h×nh thøc qu¶ng c¸o thêi ®ã th­êng chØ lµ ®¬n thuÇn nh­ lµ biÓn hiÖu, b¶ng hiÖu, b¸o chÝ… Cßn ngµy nay, qu¶ng c¸o ®· cã mét b­íc nh¶y vät, ph¸t triÓn rÊt nhanh chãng vµ m·nh mÏ trªn mäi lÜnh vùc ph­¬ng tiÖn. Nh­ vËy, theo ®µ ph¸t triÓn cña n­íc ta mét doanh nghiÖp muèn tån t¹i vµ ph¸t triÓn th× kh«ng thÓ thiÕu ho¹t ®éng tiÕp thÞ qu¶ng c¸o, hoÆc ra nh÷ng chiÕn l­îc ®Ó c¹nh tranh më réng thÞ tr­êng. 1.1. Vai trß cña ng­êi thiÕt kÕ ®å ho¹ ThiÕt kÕ ®å ho¹ lµ mét ho¹t ®éng thiÕt kÕ s¸ng t¹o mü thuËt, nã mang nhiÖm vô tr×nh bµy, ph¶n ¸nh c¸c sù kiÖn, ho¹t ®éng, chØ thÞ.. Trong qu¸ tr×nh thiÕt kÕ ®å ho¹ th× ph¶i thu thËp th«ng tin, so s¸nh ph©n tÝch t­ liÖu, ph©n tÝch t©m lý ng­êi tiªu dïng vµ thÞ tr­êng ®Ó x¸c ®Þnh môc ®Ých thiÕt kÕ. Cã nh­ vËy th× míi cã ®­îc ý t­ëng vÒ ®èi t­îng cÇn thiÕt kÕ. ThiÕt kÕ ®å ho¹ ph¶i lu«n lu«n h­íng ®Õn c¸i míi, c¸i hoµn thiÖn h¬n, t¹o cho ng­êi tiªu dïng cã mét c¶m gi¸c míi mÎ. Tuy nhiªn nã vÉn ph¶i ®¶m b¶o vÒ mÆt thÈm mü, tÝnh thèng nhÊt vµ quan träng lµ kh«ng ®i qu¸ xa, qu¸ l¹ lÉm víi hiÖn thùc, g©y nªn sù khã hiÓu ®èi víi ng­êi tiªu dïng. Tãm l¹i, ®Ó cã ®­îc mét thiÕt kÕ qu¶ng c¸o thµnh c«ng, ®¹t yªu cÇu th× ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i ®¹t ®­îc mét sè yÕu tè nh­: - Ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i lu«n n¨ng ®éng vµ cã sù s¸ng t¹o. - Ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i trang bÞ cho m×nh nh÷ng kiÕn thøc vÒ v¨n ho¸, nghÖ thuËt, x· héi, chÝnh trÞ, ®Æc ®iÓm tõng vïng còng nh­ phong tôc tËp qu¸n cña mçi vïng. - §i s©u, ®i s¸t t×m hiÓu vÒ mçi doanh nghiÖp còng nh­ chiÕn l­îc vµ ý ®å cña hä. - N¾m v÷ng t©m lý ng­êi tiªu dïng, môc ®Ých cña ng­êi tiªu dïng còng nh­ thÞ tr­êng tiªu dïng. 1.2. S¬ l­îc mét vµi nhËn xÐt vÒ qu¶ng c¸o hµng ho¸ t¹i ViÖt Nam. ë ViÖt Nam lµ mét n­íc ®ang ph¸t triÓn, c¸c ngµnh nghÒ kinh doanh, c¸c mÆt hµng th­¬ng m¹i míi dÇn ph¸t triÓn trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y. V× vËy so víi thÕ giíi chóng ta vÉn cßn rÊt non trÎ, ch­a cã nhiÒu kinh nghiÖm vÒ c«ng viÖc tiÕp thÞ, thiÕt kÕ qu¶ng c¸o. Qua kh¶o s¸t thÞ tr­êng chóng ta thÊy r»ng trong c«ng viÖc thiÕt kÕ, tõ mÉu m·, bao b× cho ®Õn c¸c ph­¬ng thøc thiÐt kÕ th­êng ®¬n ®iÖu, ch­a tu©n theo mét quy luËt nhÊt ®Þnh tõ mµu s¾c cho ®Õn bè côc. Do ®ã cã thÓ g©y nªn sù nhÇm lÉn, khã ph©n biÖt gi÷a c¸c th­¬ng hiÖu víi nhau. Ch­a më réng thÞ tr­êng ra n­íc ngoµi, mµ th­êng chØ qu¶ng b¸ ®­îc ë trong n­íc, viÖc ®Çu t­ chi phÝ cho mét thiÕt kÕ vµ qu¶ng c¸o ch­a ®­îc s©u, ®­îc nhiÒu, dÉn ®Õn t×nh tr¹ng kh«ng thÓ hiÖn hÕt ®­îc tÝnh n¨ng cña s¶n phÈm, ch­a t¹o ®­îc tÝnh ®ång bé cho s¶n phÈm. Ngoµi ra thÞ tr­êng ViÖt Nam cßn bÞ sù x©m nhËp cña c¸c mÆt hµng ho¸ n­íc ngoµi, g©y nªn sù x¸o trén trªn thÞ tr­êng ViÖt Nam. V× vËy, c¸c doanh nghiÖp còng nh­ c¸c nhµ thiÕt kÕ ViÖt Nam cÇn ph¶i ho¹ch ®Þnh chiÕn l­îc, t¹o nªn sù thay ®æi, chuyÓn biÕn xu thÕ, g©y nªn tÝnh ®ét biÕn trong thÞ tr­êng tiªu thô, n©ng cao gi¸ trÞ thÈm mü t¹o nªn sù cuèn hót ®èi víi ng­êi tiªu dïng, dÇn dÇn lÊy ®­îc lßng tin, thu hót ®­îc sù quan t©m cña ng­êi tiªu dïng ®Õn c¸c s¶n phÈm hµng ho¸ trong n­íc, xa dÇn c¸c s¶n phÈm ngo¹i nhËp. 1.3. S¬ l­îc mét vµi nhËn xÐt vÒ qu¶ng c¸o hµng ho¸ trªn thÕ giíi. ë c¸c n­íc ph¸t triÓn trªn thÕ giíi nh­: MÜ, §an M¹ch, §øc, ý, NhËt, Ph¸p.v.v…Sù ph¸t triÓn cña khoa häc kü thuËt, c«ng nghÖ ®· biÕn nghµnh v¨n phßng phÈm thµnh nghµnh c«ng nghiÖp khæng lå, víi nhiÒu mÉu m· ®Ñp, phong phó nhiÒu chñng lo¹i, cã nhiÒu tÝnh n¨ng th«ng minh gióp cho líp trÎ víi b¶n chÊt thÝch t×m tßi häc hái ®¹t ®­îc nh÷ng kÕt qu¶ cao trong häc tËp. H·ng Steadtler (§øc) khi cho ra mét lo¹t dông cô häc tËp (Bót d¹, bót ch×, ch× s¸p…) h­íng vµo ®èi t­îng lµ trÎ em x©y dùng thµnh c«ng nh·n hiÖu ®Æc tr­ng (mµu s¾c rùc rì, nh÷ng nÐt vÏ liªn tôc rÊt tho¶i m¸i, kiÓu ch÷ vui nhén …) tÝnh nhÊt qu¸n ®­îc ¸p dông mét c¸ch rÊt linh ho¹t cho mçi s¶n phÈm còng nh­ c¸c ph­¬ng thøc qu¶ng c¸o kh¸c. Cßn h·ng bót Uni (NhËt) víi sù phong phó vÒ s¶n phÈm l¹i nh»m vµo ®èi t­îng lµ c«ng chøc v¨n phßng. HÇu hÕt c¸c c«ng viÖc thiÕt kÕ ®Òu tu©n thñ nghiªm ngÆt mét bè côc ch÷ chung cho toµn bé nh·n hiÖu, còng nh­ cè t×nh t¹o lËp mét tÝn hiÖu riªng víi mçi s¶n phÈm. §iÒu nµy thùc sù l«i cuèn kh¸ch hµng. H·ng packer (§øc) víi nh·n hiÖu n©u ®êi, uy tÝn, chÊt l­îng ®èi t­îng phôc vô lµ c¸c th­¬ng gia, nh÷ng nguyªn thñ quèc, c¸c nhµ thiÕt kÕ ®å ho¹ vµ nh÷ng nhµ chuyªn m«n kh¸c ®· t¹o dùng nªn nh÷ng thµnh qu¶ to lín ®ã. C¸c h·ng v¨n phßng phÈm trªn thÕ giíi víi tiÒm lùc vÒ kinh tÕ ®· cã nh÷ng chñ tr­¬ng ®øng ®¾n, ®Çu t­ cho viÖc thiÕt kÕ, in Ên c¸c Ên phÈm qu¶ng c¸o, Catal«, logo, ®å hép, nh·n m¸c cho ®Õn chÊt l­îng cña s¶n phÈm ®Òu ®­îc t¹o dùng c«ng phu, ®­îc in Ên trªn c¸c chÊt liÖu tèt, mµu s¾c ®Ñp ®Ï ®i vµo lßng ng­êi, truyÒn t¶i th«ng tin ®Çy ®ñ, chÝnh x¸c …Th­êng xuyªn thay ®æi mÉu m·, nghiªn cøu thÞ tr­êng, ®¶m b¶o chÊt l­îngcho mçi s¶n phÈm cña m×nh. 2. Mét vµi nghiªn cøu vÒ tõng b­íc thiÕt lËp vµ qu¶n lý tæng thÓ c«ng viÖc thiÕt kÕ ®å ho¹, ®Ó tõ ®ã ¸p dông vµo bé bµi qu¶ng c¸o cña m×nh. §Ó ®¹t ®­îc kÕt qu¶ cao trong c«ng viÖc th× ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ cÇn ph¶i x©y dùng, ph©n tÝch vµ ®­a ra tõng b­íc gi¶i quyÕt c«ng viÖc cã nh­ vËy th× c«ng viÖc míi chÝnh x¸c vµ ®¹t hiÖu qu¶ cao. Ch­¬ng ii Ph­¬ng thøc tæ chøc s¸ng t¸c 1. Tõ nh÷ng nghiªn cøu, nhËn ®Þnh võa qua ®· t¹o nªn mét tiÒn ®Ò, mét c¬ së, mét bµn ®¹p kh¸ v÷ng ch¾c ®Ó cho t«i b¾t tay vµo tiÕn hµnh gi¶i quyÕt bé bµi tèt nghiÖp cña m×nh. Tr­íc tiªn, ta cã mét vµi nhËn ®Þnh vÒ hiÖn tr¹ng cña C«ng ty Hång Hµ. C«ng ty Hång Hµ ®· ra ®êi kh¸ l©u ë ®Êt n­íc ta, vµ ®©y lµ mét trong nh÷ng C«ng ty v¨n phßng phÈm ®· tån t¹i, cã tiÕng nãi vµ ®øng v÷ng ®­îc trªn thÞ tr­êng. §Ó ®¹t ®­îc ®iÒu ®ã C«ng ty ®· ph¶i bá ra kh¸ nhiÒu ®Çu t­, c«ng søc ®Ó ngµy mét n©ng cao chÊt l­îng cña s¶n phÈm C«ng ty. Tuy nhiªn, trong thêi ®¹i kinh tÕ thÞ tr­êng, c¸c doanh nghiÖp lu«n cã sù c¹nh tranh, lËt ®æ lÉn nhau th× c«ng viÖc tiÕp thÞ qu¶ng c¸o ®· trë thµnh mét tiªu ®Ò cho mçi doanh nghiÖp vµ Hång Hµ còng kh«ng thÓ n»m ngoµi quy luËt ®ã, §Ó cã thÓ thu hót ®­îc ®«ng ®¶o thÞ hiÕu cña ng­êi tiªu dïng. Th× kh«ng thÓ cø gi÷ m·i mét t¸c phong cò ®­îc mµ ph¶i lu«n thay ®æi, quan t©m, l¾ng nghe, tr¾c nghiÖm t©m lý cña kh¸ch hµng ®Ó tõ ®ã cã nh÷ng thay ®æi tõ ¸p phÝch, biÓu tr­ng, nh·n m¸c, bao b×… ®Ó ®¸p øng ®­îc nhu cÇu thÞ hiÕu cña thÞ tr­êng. Vµ b»ng nh÷ng h×nh thøc tiÕp thÞ ®­îc triÓn khai s©u réng víi nhiÒu c¸ch thøc (tr¾c nghiÖm t©m lý kh¸ch hµng, t­ vÊn h­íng dÉn sö dông, tÆng th­ëng, khuyÕn m¹i…) ®· t¹o nªn cho C«ng ty nh÷ng thµnh c«ng nhÊt ®Þnh. Quay vÒ bé bµi tèt nghiÖp th× ta thÊy ë ®Ò tµi nµy, viÖc ®Þnh h­íng cho c«ng viÖc thiÕt kÕ qu¶ng c¸o cho th­­ong hiÖu Hoµn H¶o cña C«ng ty v¨n phßng Hång Hµ ®ã chÝnh lµ x¸c lËp ra mét phong c¸ch thiÕt kÕ mang tÝnh ®ång bé vµ nhÊt qu¸n ®Ó nh»m tiÕn tíi mét h×nh ¶nh ®Æc tr­ng mang phong c¸ch riªng cña C«ng ty. VËy ®©y chÝnh lµ c«ng viÖc thiÕt yÕu xuyªn suèt toµn bé ®Ò tµi. Tãm l¹i, qua qu¸ tr×nh t×m tßi, nghiªn cøu, ®¸nh gi¸ th× ta cã thÓ thÊy r»ng c¸c môc tiªu c¬ b¶n ®Ó cã thÓ ®¶m b¶o cã ®­îc mét thiÕt kÕ qu¶ng c¸o phï hîp víi ®Ò tµi nµy ®ã lµ: Võa ph¶i mang ®­îc nh÷ng tÝnh chÊt chung, nh÷ng nÐt ®Æc ®iÓm chung trong mét qu¶ng c¸o th­¬ng m¹i l¹i võa ph¶i cã nÐt riªng, ®Æc ®iÓm vµ tiÕng nãi riªng cña ®Ò tµi. * §Æc ®iÓm chung ®ã lµ: - Nghiªn cøu ph©n tÝch c¸c ®Æc ®iÓm vµ ®iÒu kiÖn cña thÞ tr­êng tiªu thô - X¸c ®Þnh c¸c ®Æc tr­ng c¬ b¶n cña s¶n phÈm ®­îc qu¶ng c¸o. - X¸c ®Þnh c¸c yÕu tè ®Æc tr­ng cña thÞ gi¸c, tri gi¸c ®èi víi s¶n phÈm qu¶ng c¸o. - Tr¾c nghiÖm, nghiªn cøu t©m lý vµ ph¶n ¸nh hµnh vi cña nh÷ng ng­êi tiªu dïng. * Nh÷ng ®Æc tr­ng riªng cña ®Ò tµi ®ã lµ: - Nªu lªn ®­îc diÖn m¹o chung cña mÆt hµng (tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm) - T¹o ra mét vÞ thÕ cña C«ng ty, ®­a ra h×nh ¶nh ®Æc tr­ng cho C«ng ty, th«ng qua nh·n hiÖu th­¬ng m¹i, mµu s¾c, logo vµ kiÓu ch÷ ®Æc tr­ng… 2. Sau khi ®· nghiªn cøu vµ t×m hiÓu nh÷ng tÝnh chÊt cña s¶n phÈm th× môc tiªu chÝnh cña nhµ thiÕt kÕ ®­a ra ®Çu tiªn lµ ThiÕt kÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu cho s¶n phÈm cña mét c«ng ty. Mçi khi nãi ®Õn mét s¶n phÈm, mét doanh nghiÖp th× ta kh«ng thÓ bá qua tÇm quan träng cña h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu, h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ®ã chÝnh lµ h×nh ¶nh ®Æc tr­ng, lµ bé mÆt cña mçi s¶n phÈm, mçi doanh nghiÖp. ChÝnh v× vËy, c«ng viÖc thiÕt kÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu lµ ®iÒu kiÖn kiªn quyÕt cña mçi doanh nghiÖp, mçi nhµ thiÕt kÕ. VËy ta t×m hiÓu kh¸i niÖm vÒ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu. Cã thÓ nãi h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ®· xuÊt hiÖn tõ rÊt l©u råi, tõ thêi xa x­a con ng­êi ®· biÕt sö dông nh÷ng ký hiÖu, biÓu t­îng ®Ó giao l­u, ®Ó truyÒn ®¹t c¸c suy nghÜ vµ ho¹t ®éng cña m×nh, tuy vÉn cßn mang tÝnh chÊt t­îng tr­ng. Ngµy nay, cïng víi sù ph¸t triÓn cña x· héi, cña khoa häc kü thuËt th× h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ®· ®­îc t¹o ra ®Ëm nÐt h¬n, mang tÝnh ®Æc tr­ng, tÝnh chÊt cña mét s¶n phÈm, mçi mét doanh nghiÖp. H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu còng ®­îc xuÊt hiÖn kh¾p n¬i, nh­ trªn c¸c biÓn hiÖu qu¶ng c¸o, trªn b­u thiÕp, bao b× s¶n phÈm… TÊt c¶ c¸c C«ng ty, cöa hµng, xÝ nghiÖp nhµ m¸y ®Òu cÇn ph¶i cã h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu lµm ®Æc tr­ng riªng cho s¶n phÈm cña m×nh. H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu lµ mét h×nh ¶nh dïng ®Ó truyÒn ®¹t ý nghÜa, h×nh ¶nh cña mét s¶n phÈm vµ doanh nghiÖp dï lµ cña t­ nh©n hay cña Nhµ n­íc. Nã nãi lªn vµ thÓ hiÖn c¸c chøc n¨ng, ho¹t ®éng cña mçi mét doanh nghiÖp nã ®¹i diÖn. ChÝnh v× thÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu võa ph¶i cã gi¸ trÞ thÈm mü, l¹i võa cã gi¸ trÞ vÒ chøc n¨ng. Theo mét sè tµi liÖu nghiªn cøu th× h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i c¬ b¶n ®¸p øng ®­îc c¸c ®iÒu kiÖn: - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i lµ ph­¬ng tiÖn th«ng tin thÞ gi¸c. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i thÝch hîp vÒ mÆt v¨n ho¸, ph¶i ®i s©u t×m vÒ tõng mÆt cña s¶n phÈm. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i nªu bËt ®­îc h×nh ¶nh ®Æc tr­ng, béc lé b¶n chÊt ho¹t ®éng vµ thÓ hiÖn ®­îc môc tiªu th­¬ng m¹i cña tæ chøc mµ nã biÓu tr­ng. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i cã sù c©n b»ng vÒ mµu s¾c. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i mang tÝnh thÈm mü vµ hµi hoµ vÒ kiÓu d¸ng. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i thÓ hiÖn ®­îc nhÞp ®iÖu, tû lÖ vµ ®¹t ®­îc sù c©n b»ng vÒ ©m d­¬ng. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu ph¶i bao gåm nh÷ng mÉu tõ thÝch hîp ®Ó gãp phÇn thÓ hiÖn ý ®å th«ng ®iÖp mét c¸ch hîp lý. 3. Qua sù t×m hiÓu trªn t«i ®· ¸p dông vµo thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng HiÖu cho s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. 3.1. §Þnh h­íng c¸c tiªu chÝ trong thiÕt kÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu s¶n phÈm cho c«ng ty. Qua mét sè nghiªn cøu vµ nhËn ®Þnh ®· cho ta thÊy mét sè tiªu chÝ ®Ó b¾t tay vµo tiÕn hµnh thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu cho s¶n phÈm cña C«ng v¨n phßng phÈm Hång Hµ. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu tr­íc tiªn ph¶i thÓ hiÖn ®­îc tÝnh chÊt cña s¶n phÈm ®ã lµ tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm vµ ph¶i ®­a ra ®­îc tÝn hiÖu cña v¨n phßng phÈm. - Lùa chän ph­¬ng ph¸p truyÒn thèng trong c«ng viÖc triÓn khai thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu (dïng ch÷ ®Ó c¸ch ®iÖu). - T¹o ®­îc c¶m gi¸c c©n b»ng vÒ bè côc trong thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu. Theo nghiªn cøu th× hÇu hÕt c¸c s¶n phÈm, c¸c mÆt hµng kinh doanh ®Òu sö dông ph­¬ng ph¸p nµy v× nã cã tÝnh qu¶ng ®¹i cao, ®a phÇn ng­êi tiªu dïng ®Òu cã thÓ hiÓu vµ ghi nhí trong tiÒm thøc mét c¸ch dÔ dµng. Víi h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu s¶n phÈm cña C«ng ty Hång Hµ th× ta nhËn ®Þnh r»ng. - H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ sÏ ®­îc biÓu ®¹t vµ c¸ch ®iÖu qua c¸c ch÷ trong tªn th­¬ng hiÖu. - Ch÷ sö dông trong thiÕt kÕ qu¶ng c¸o th­¬ng hiÖu Hoµn H¶o kh«ng chØ mang vai trß th«ng tin cña s¶n phÈm ®ã mµ tù nã cßn thÓ hiÖn h×nh ¶nh chuyÒn c¶m néi dung lµm nªn bè côc cho c¸c bao b× s¶n phÈm. ViÖc sö dông ch÷ víi môc ®Ých truyÒn ®¹t néi dung truyÒn ®¹t s¶n phÈm lµ vai trß tÊt yÕu, ®iÒu nµy v« cïng quan träng bëi khi mua hµng, sù quan t©m ®Çu tiªn cña kh¸ch hµng lµ tÝnh c«ng n¨ng vµ c¸ch sö dông cña s¶n phÈm. - ChÝnh v× vËy nhµ thiÕt kÕ ph¶i ®­a ra c¸c ph­¬ng ph¸p diÔn ®¹t ®¬n gi¶n kh«ng cÇu kú nh­ng vÉn ph¶i mang tÝnh logic vµ ph¶i mang tÝnh thÈm mü. 3.2. Giai ®o¹n thiÕt kÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu. Khi b¾t ®Çu vµo thiÕt kÕ h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu víi tiªu chÝ lµ dïng ch÷ ®­a vµo lµm th­¬ng hiÖu th× ®iÒu lµm t«i nghÜ ®Õn ®Çu tiªn ®ã lµ ph¶i t×m kiÕm ®­îc mét hÖ thèng ch÷ sao cho phï hîp víi yªu cÇu, s¸t víi tÝnh chÊt cña s¶n phÈm ®ã lµ tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm. §©y cã thÓ coi lµ ®iÒu kiÖn kiªn quyÕt bëi v× trong nghÖ thuËt ch÷ cã rÊt nhiÒu c¸ch thÓ hiÖn, nÕu biÕt sö dông ch÷ ®óng th× ®Æc tÝnh nghÖ thuËt cña ch÷ sÏ ®­îc n©ng lªn mét b­íc, còng nh­ sÏ ph¶n ¸nh ®­îc néi dung mét c¸ch s©u s¾c h¬n, khi khai th¸c ®­îc ®óng ®Æc tÝnh cña ch÷ th× sÏ gãp phÇn lµm sèng ®éng vµ nªu bËt ®­îc néi dung cÇn ph¶n ¸nh. - Ch÷ cã ch©n thÓ hiÖn ®­îc mét phong c¸ch chung ®ã lµ ®øng ®¾n, nghiªm trang, ®µng hoµng nh­ng còng duyªn d¸ng, cã kh¶ n¨ng gîi c¶m xóc cho ng­êi xem, tËp trung ®­îc sù chó ý. Ch÷ mang tÝnh thÈm mü, tÝnh khoa häc, ®­îc x©y dùng mét c¸ch tû mØ c«ng phu. - Ch÷ kh«ng ch©n th× cã phong c¸ch chung lµ ch¾c khoÎ, râ rµng, minh b¹ch, gän gµng, ®¬n gi¶n, cã kh¶ n¨ng ph¶n ¸nh néi dung mét c¸ch nh¹y bÐn, cã søc thu hót nhanh cho ng­êi xem, chØ cÇn l­ít qua th× ng­êi xem còng cã thÓ n¾m b¾t ®­îc néi dung cÇn tr×nh bµy. - ch÷ cã nÐt riªng, ch÷ cã phong c¸ch mÒm m¹i, t¹o mét c¶m gi¸c phong nh·, bay b­ím, phãng kho¸ng, lÞch thiÖp nh­ng th©n thiÕt vµ mang tÝnh thÈm mü cao. Víi mét sè kiÓu ch÷ nh­ trªn sau khi nghiªn cøu xÐt thÊy v× ®©y lµ c«ng viÖc qu¶ng c¸o kinh doanh víi môc ®Ých lµ truyÒn b¸ réng r·i s¶n phÈm, còng nh­ tiÕng nãi cña C«ng ty ®Õn víi mäi ng­êi nªn thÊy c«ng viÖc lùa chän kiÓu d¸ng ch÷ hÕt søc quan träng. Bëi v× ph¶i ®¶m b¶o thuËn tiÖn trong c«ng viÖc in Ên trùc tiÕp s¶n phÈm hoÆc trªn bao b× cña s¶n phÈm víi mäi chÊt liÖu. Vµ nh­ vËy, t«i ®· quyÕt ®Þnh chän kiÓu ch÷ kh«ng ch©n ®Ó lµm nÒn t¶ng cho c«ng viÖc thiÕt kÕ th­¬ng hiÖu. ABCDEFGHIJKLMO… Khi b¾t tay vµo x©y dùng cÊu tróc th­¬ng hiÖu, ban ®Çu t«i ®· quyÕt ®Þnh dïng hai h×nh trßn ®Ó c¸ch ®iÖu ®Ó lµm nÒn mãng x©y dùng h×nh ¶nh Th­¬ng hiÖu. ë ®ã víi hai h×nh trßn víi ®­êng nÐt ch¾c khoÎ ®­îc ®Æt liªn kÕt víi hai ch÷ HvµA vµ t¹o nªn ®­îc sù liªn kÕt gi÷a c¸c ch÷ víi nhau. ë ph­¬ng ¸n nµy còng ®· t¹o ra ®­îc mét c¶m gi¸c ch¾c khoÎ vµ t¹o ra ®­îc nh÷ng hiÖu øng thÈm mü nhÊt ®Þnh.dÔ nhí ,dÔ nhËn d¹ng vµ ®­îc ¸p dông dÔ dµng. Vµ nh­ vËy, t«i ®· ®i ®Õn quyÕt ®Þnh khai th¸c ch÷ O vµ thay vµo ®ã lµ hai h×nh trßn kÕt hîp víi hai ch÷ HvµA ®Ó t¹o mèi liªn kÕt víi nhau, h×nh thµnh nªn mét tæ hîp ch÷ ®ã lµ HOµN H¶O.Tªn cña th­¬ng hiÖu còng chÝnh lµ tªn cña s¶n phÈm. Lóc nµy, vÊn ®Ò ®Æt ra lµ ph¶i lµm sao ®Ó s¾p xÕp kÕt hîp c¸c ch÷ chÆt chÏ víi nhau thµnh mét bè côc hoµn chØnh, ®¹t hiÖu qu¶ vÒ th«ng tin còng nh­ lµ vÒ mÆt thÈm mü vµ vÉn mang d¸ng dÊp cña v¨n phßng phÈm. Tõ ®ã, khi ta ghÐp hai h×nh trßn liªn quan víi c¸c ch÷ kh¸c th× lóc nµy ta ®· ph¶i coi ch÷ lµ h×nh vµ ng­îc l¹i, h×nh còng lµ ch÷. Khi h×nh trßn ta ghÐp vµo nhau cÇn ph¶i cã sù tÝnh to¸n sao cho hîp lý vµ cã sù liªn kÕt chÆt chÏ vÒ bè côc. Sau nhiÒu lÇn s¾p ®Æt, tr¶i nghiÖm ®Ó cã thÓ ®­a tíi ®­îc mét cÊu tróc æn ®Þnh, th× t«i ®· quyÕt ®Þnh vÉn trªn c¬ së chØnh söa. Nh­ng ®· cã sù c¸ch ®iÖu, thay ®æi h×nh d¸ng cña ch÷ ®Ó phï hîp víi ý t­ëng ®Æt ra. ch÷ nµy ®­îc ghÐp vµo nhau thµnh mét bè côc nhÊt ®Þnh, vµ sù s¾p xÕp nµy ®· t¹o ra ®­îc sè hiÖu qu¶ nhÊt ®Þnh. Nã ®em l¹i mét sù c©n b»ng vÒ bè côc, mang l¹i phong c¸ch riªng vµ tÝnh thÈm mü cao. D­êng nh­ sù lùa chän c¸ch thøc thiÕt kÕ nµy ®· b¾t ®Çu cho t«i cã mét h­íng ®i nhÊt ®Þnh v× vËy, t«i ®· quyÕt ®Þnh t×m tßi, ®i s©u h¬n ®Ó ®Èy nã trë thµnh h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu cña s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. Mét th­¬ng hiÖu hoµn chØnh th× kh«ng chØ cã nÐt vµ h×nh mµ vÊn ®Ò mµu s¾c cho th­¬ng hiÖu còng hÕt søc quan träng. Chóng ®­îc ®­a vµo thiÕt kÕ ®Ó t¨ng c­êng c¶m gi¸c c©n b»ng, c¸c mµu ©m vµ d­¬ng ®­îc dïng ®Ó minh ho¹ cho sù t­¬ng ph¶n vµ hµi hoµ. §Ó th­¬ng hiÖu ®¹t ®­îc tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm cao th× ta l¹i ph¶i nghÜ ®Õn vÊn ®Ò mµu s¾c, ®Ó mét lÇn n÷a kh¼ng ®Þnh ®­îc tÝnh Th­¬ng HiÖu cho s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. Qua ®Æc tr­ng cña C«ng ty vµ sau mét lo¹t c¸c thiÕt kÕ vµ ®µo th¶i, h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu dÇn ®· cã sù æn ®Þnh, vµ t«i ®· ®­a vµo th­¬ng hiÖu mét mµu ®ã lµ mµu ®á ®Ó mang tÝnh ®Æc tr­ng cho mµu s¾c cña bót ch× mµu. Tõ ®ã t¹o ra mét c¸i nh×n vÒ v¨n phßng phÈm trong th­¬ng hiÖu râ dµng h¬n. KÕt hîp ®­îc yÕu tè gi÷a h×nh vµ ch÷ th× sÏ g©y ®­îc hiÖu qu¶ vÒ sù æn ®Þnh v÷ng vµng. tÝnh tû lÖ nh»m lµm t«n gi¸ trÞ cña nhau. Cuèi cïng h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu s¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ ®· ®­îc t¹o h×nh dùa trªn kÕt qu¶ nghiªn cøu, t×m tßi ®­îc ch¾t läc tõ nh÷ng ®­êng nÐt, kiÓu c¸ch ch÷, m¶ng h×nh c« ®äng nhÊt ®­îc s¾p xÕp víi bè côc hµi hoµ, víi mµu s¾c æn ®Þnh, c¬ b¶n ®¸p øng ®­îc nhiÖm vô vµ môc tiªu ®· ®Ò ra. 4. ThiÕt kÕ bao b×. Bao b× cã mét vai trß rÊt quan träng cho bé mÆt cña C«ng ty, c¸c s¶n phÈm cña C«ng ty cã tiªu thô ®­îc hay kh«ng, cã lät vµo thÞ hiÕu cña ng­êi tiªu dïng hay kh«ng th× phô thuéc rÊt nhiÒu vµo yÕu tè bao b× bªn ngoµi s¶n phÈm. Bao b× gi÷ mét vai trß diÔn ®¹t ®­îc hÕt c«ng n¨ng thµnh phÈm chøa ®ùng trong nã. Bªn c¹nh ®ã cßn ph¶i ®¶m b¶o tÝnh ®ång bé cho mét qu¶ng c¸o nãi chung vµ ®Æc tÝnh cña mçi s¶n phÈm hµng ho¸ nãi riªng. VËy, ®Ó cã ®­îc mét bao b× ®¹t hiÖu qu¶ nhÊt ®Þnh nh­ mong muèn th× mét nhµ thiÕt kÕ ph¶i nghiªn cøu, ®óc kÕt vµ ®­a ra nh÷ng luËn ®Þnh hÕt søc râ rµng. Chóng ta cã thÓ hiÓu bao b× theo mét nghÜa ®¬n gi¶n, ®ã lµ nh÷ng bao, hép, vá, lä, tói…cña s¶n phÈm ®· hoµn chØnh vµ ®­îc ®­a ra bµy c¸c quÇy hµng. Khi ®ã th× mét bao b× ph¶i cïng lóc ®¹t ®­îc nhiÒu chøc n¨ng: B¶o vÖ mÆt hµng, s¶n phÈm, thu hót sù chó ý cña ng­êi tiªu dïng, g©y cho hä mét c¶m nhËn vÒ thÞ gi¸c vµ th«ng b¸o vÒ mét s¶n phÈm ®Õn víi mäi ng­êi. Trong bao b×, vËt liÖu ®­îc sö dông réng r·i ®Ó thiÕt kÕ ®ã chÝnh lµ giÊy vµ b×a c¸c lo¹i. Lý do ®Ó mäi ng­êi lùa chän lo¹i vËt liÖu nµy lµ v× nã cã nhiÒu ­u ®iÓm nh­ lµ: NhÑ, rÎ tiÒn, dÔ bao gãi, thuËn tiÖn trong viÖc sö dông c¸c ph­¬ng tiÖn in Ên. Cßn mét sè vËt liÖu kh¸c nh­ lµ: Thuû tinh víi vÎ ngoµi trong s¸ng vµ kh¶ n¨ng t¹o h×nh phong phó cña nã, ®· ®em l¹i Ên t­îng râ rµng vµ ®¹t hiÖu qu¶ thÈm mü cao khi ®­îc dïng lµm vËt liÖu chÕ t¹o b×nh, lä trong c«ng nghiÖp thÈm mü, thùc phÈm vµ d­îc phÈm. Cßn bao b× b»ng kim lo¹i th× chñ yÕu cã t¸c dông trong c«ng viÖc b¶o vÖ s¶n phÈm, chèng va ®Ëp vµ c¬ häc vµ sù x©m nhËp cña ho¸ häc. ChÊt dÎo ®­îc sö dông lµm bao b× còng mét thÞnh hµnh, ngoµi ra cßn cã thÓ sö dông c¸c vËt liÖu kh¸c nh­ lµ gç, v¶i, m©y, tre… V× mçi mét s¶n phÈm khi ®Æt trong mét quÇy hµng th× th­êng bªn c¹nh nã còng cã rÊt nhiÒu s¶n phÈm kh¸c víi mu«n h×nh, mu«n d¹ng. ChÝnh v× vËy, lu«n cã sù c¹nh tranh g©y nªn mét c¶m gi¸c ån µo, nhiÔu lo¹n vÒ thÞ gi¸c. Mét ®iÒu ®Æt ra khã kh¨n víi mét nhµ thiÕt kÕ ®å ho¹ ®ã lµ ph¶i ®em l¹i cho s¶n phÈm mét tiÕng nãi riªng, mét phong c¸ch cho riªng m×nh, nhê vµo ®ã mµ mçi mét ng­êi mua hµng mçi khi tiÕp cËn víi nã th× cã thÓ nhanh chãng nhËn ra, c¶m thÊy thÝch thó, tin cËy ®Ó råi quyÕt ®Þnh mua nã. ë c¸c n­íc cã tr×nh ®é ph¸t triÓn, c¸c mÆt hµng ®­îc ®­a vµo sö dông réng r·i t¹i c¸c cöa hµng tù phôc vô th× yªu cÇu trªn l¹i cµng trë nªn cÊp thiÕt h¬n. Mét c«ng viÖc ®Æt ra ®ã lµ lµm sao cho mçi s¶n phÈm cã thÓ tù giíi thiÖu, tù m×nh tho¸t ra mét vÎ hÊp dÉn. Th«ng th­êng khi ®­îc bµy trong mét quÇy hµng ®Ó cã sù næi tréi cña mét bao b× nµo ®ã th× ng­êi ta cÇn gi¶m tèi thiÓu l­îng th«ng tin ë mÆt tr­íc cña nã b»ng c¸ch chØ ®­a ra mét vµi yÕu tè quan träng nhÊt nh­ lµ: Tªn gäi s¶n phÈm, biÓu tr­ng, c«ng dông, chÊt l­îng… Ph¶i dùa trªn c¬ së ph©n tÝch nhu cÇu, quan niÖm vÒ hµng ho¸, sù ­a thÝch cña ng­êi tiªu dïng vµ uy tÝn cña c¬ së s¶n xuÊt. Mµ ®­a ra mét bao b× thÝch hîp. Yªu cÇu vÒ mÆt th«ng tin ®ßi hái c¸c yÕu tè cÇn ph¶i tr×nh bµy mét c¸ch râ dµng, dÔ nhËn d¹ng, dÔ ®äc. Tuy nhiªn nã l¹i ph¶i ®­îc h¹n chÕ ë møc ®é nhÊt ®Þnh ®Õn kh¶ n¨ng t¸c ®éng vÒ thÈm mü cña bao b×. Bëi vËy, ®èi víi bao b× yªu cÇu vÒ thÈm mü chØ giíi h¹n ë chç t¹o ®­îc Ên t­îng, ®­a ra ®­îc c¶m gi¸c tho¶i m¸i, vµ tin cËy vÒ sù phï hîp gi÷a c«ng dông còng nh­ chÊt l­îng cña s¶n phÈm víi nhu cÇu cña ng­êi tiªu dïng. §Ó thùc hiÖn ®­îc ®iÒu nµy, tr­íc hÕt ph¶i thÓ hiÖn ®­îc tÝnh chÊt ®Æc tr­ng vÒ mÆt ®å ho¹ ®èi víi tõng mÆt hµng. Ch¼ng h¹n nh­ trong hép ®å ch¬i trÎ em th× cÇn ph¶i cã mµu s¾c rùc rì, vui t­¬i, h×nh ¶nh ph¶i ngé nghÜnh ®Ó cã thÓ kÝch thÝch m¹nh mÏ trÝ t­ëng t­îng cña c¸c em nhá, ®­a ®Õn cho c¸c em sù yªu thÝch ®èi víi ®å vËt ®ã. Cßn ë trong nh÷ng bao b× thùc phÈm th× l¹i th­êng cã mµu t­¬i, h×nh sinh ®éng nh»m g©y c¶m gi¸c ngon miÖng. ë trong c¸c ®å dïng, ®å trang søc, ®å ®iÖn…, mçi mét thø ®ßi hái ph¶i cã bé mÆt ®å ho¹ riªng thÝch hîp víi nã. Trong bao b× th× mµu s¾c ®ãng mét vai trß quan träng næi bËt trong viÖc g©y Ên t­îng vÒ thÞ gi¸c. T¸c dông t©m sinh lý cña mµu ®­îc thÓ hiÖn kh¸ râ rµng th«ng qua bao b×: Mµu m¹ vµng hoÆc kÕt hîp mµu ®en, vµng th× th­êng ®em l¹i Ên t­îng léng lÉy, tr¸ng lÖ. C¸c mµu ®á, da cam, vµng tr¾ng, lam th× d­êng nh­ ph¶i t¨ng kÝch th­íc ®å vËt… Ngoµi ra ta còng cÇn l­u ý ®Õn mét yÕu tè ®ã lµ d­íi ¸nh s¸ng kh¸c nhau còng ®em ®Õn sù thay ®æi mµu s¾c. Sù t­¬ng ph¶m gi÷a mµu cña bao b× víi nÒn mµu xung quanh trong mét quÇy hµng còng g©y ra mét Ên t­îng nhÊt ®Þnh. Mµu s¾c g©y ra sù liªn t­ëng vËy nªn, ta cÇn ph¶i rÊt chó ý. H×nh thøc mÉu m· cña bao b× cho tõng s¶n phÈm, tõng chñng lo¹i còng cã mét quyÕt ®Þnh kh«ng nhá ®èi víi ng­êi tiªu dïng, nã ®Ó l¹i nh÷ng Ên t­îng khã quªn trong tiÒm thøc ý chÝ cña mçi ng­êi tiªu dïng. ChÝnh v× vËy, h×nh thøc bao b× cho tõng s¶n phÈm ph¶i cã gi¸ trÞ vÒ thÈm mü cao, ®iÒu nµy lµ thÕ m¹nh ®¸nh vµo t©m lý cña mçi ng­êi tiªu dïng. Bè côc trªn mçi bao b× ph¶i thèng nhÊt râ rµng, ph«ng ch÷ qu¶ng c¸o trªn bao b× ph¶i cã sù xuyªn suèt ®ång bé. Cã nh­ vËy míi thu hót ®­îc sù chó ý cña ng­êi tiªu dïng. 4.1. Qua nh÷ng nhËn ®Þnh trªn vÒ bao b× t«i ®· ®­a ra ¸p dông vµo thiÕt kÕ bao b× cho s¶n phÈm bót ch× mµu Hoµn H¶o. Qua nh÷ng nghiªn cøu t×m tßi ë trªn ®· cho t«i thÊy ®­îc nh÷ng yÕu tè cÇn vµ ®ñ trªn mçi mét bao b× nãi chung vµ bao b× chøa ®ùng s¶n phÈm dµnh cho v¨n phßng phÈm nãi riªng. S¶n phÈm cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ kh¸ phong phó vÒ chñng lo¹i v× vËy, nªn bao b× chøa ®ùng nã còng kh¸ ®a d¹ng. Nh÷ng s¶n phÈm ®Æc tr­ng cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ ®ã lµ bót ch× mµu,bót bi,bót s¸p mµu. V× vËy t«i ®· lùa chän thiÕt kÕ bao b× cho s¶n phÈm bót ch× mµu nãi trªn v× muèn ph­¬ng thøc thiÕt kÕ ®å ho¹ cña t«i cã thÓ nãi lªn ®­îc gi¸ trÞ, c«ng n¨ng s¶n phÈm chøa ®ùng bªn trong nã víi mét môc ®Ých lµ ®­a ®Õn mét c¶m gi¸c nhÊt ®Þnh, dÇn dÇn h­íng ng­êi tiªu dïng ®Õn víi s¶n phÈm cña C«ng ty. Sau khi t×m hiÓu nghiªn cøu ®Õn mÆt ®­îc vµ ch­a ®­îc trong c¸c thiÕt kÕ bao b× cña mét sè v¨n phßng phÈm cã tiÕng nãi trong vµ ngoµi n­íc, t«i ®· ®­a ra ý t­ëng thiÕt kÕ míi cho bao b× s¶n phÈm míi cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ ®ã lµ (bót ch× mµu). Nh­ vËy nhËn ®Þnh ë trªn, ®iÒu quan träng ®Æt ra cho t«i b©y giê lµ ph¶i ®em l¹i cho s¶n phÈm mét tiÕng nãi riªng ®Ó ng­êi tiªu dïng cã thÓ nhanh chãng nhËn ra nã, c¶m thÊy ­a thÝch, tin cËy ®Ó råi mua nã. Tr­íc hÕt t«i ®· lùa chän s¶n phÈm ®Æc tr­ng cña C«ng ty ®Ó thiÕt kÕ bao b× cho chóng. Qua nghiªn cøu vµ t×m hiÓu t«i nhËn thÊy r»ng kh«ng nh­ nh÷ng C«ng ty v¨n phßng phÈm kh¸c vÝ dô nh­: C«ng ty v¨n phßng phÈm Thiªn Long hay lµ C«ng ty v¨n phßng phÈm BÕn NghÐ, ë hä cã sù ®a d¹ng vÒ c¸c chñng lo¹i tõ bót bi, bót s¸p, cho ®Õn c¸c lo¹i bót ch× mµu ®Òu ®a d¹ng vÒ h×nh thøc, kiÓu d¸ng. Cßn ë ®©y, víi C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ th× t«i quyÕt ®Þnh thiÕt kÕ míi cho bao b× s¶n phÈm míi cña c«ng ty ®ã lµ bót ch× mµu Hoµn H¶o. Cã ®­îc nh÷ng c¬ së nh­ vËy, t«i ®· b¾t tay vµo tiÕn hµnh thiÕt kÕ bao b× cho s¶n phÈm, víi mong muèn thÓ hiÖn ®­îc tÝn ®Æc tr­ng cña s¶n phÈm nµy. T«i ®· kÕt hîp c¸c m¶ng mµu xanh, ®á, ghi, vµ kÕt hîp h×nh ¶nh ®Ó s¾p ®Æt bè côc trªn mÆt cña bao b×, cïng víi ®iÓm nhÊn ®ã chÝnh lµ mµu cña th­¬ng hiÖu. Xuyªn suèt trong qu¸ tr×nh h×nh thµnh c¸c bao b×.®Ó ®¶m b¶o sù næi tréi cña bao b×, t«i ®· gi¶m tèi thiÓu l­îng th«ng tin cã ë mÆt tr­íc, mµ chØ ®­a ra tªn gäi riªng cho tõng s¶n phÈm, th­¬ng hiÖu cña C«ng ty, sè l­îng cã trong mçi bao b×. Mét ®iÒu quan träng kh«ng thÓ bá qua ®èi víi víi ho¹ sü thiÕt kÕ ®ã lµ ph¶i ®em l¹i tÝnh ®ång bé cho mçi s¶n phÈm cña C«ng ty. V× vËy, xuyªn suèt trong qu¸ tr×nh thiÕt kÕ bao b× ®· cè g¾ng sö dông h¹n chÕ Ýt ph«ng ch÷ trªn mçi bao b× nh»m môc ®Ých lµ khi ng­êi sö dông ®äc rÔ dµng, còng nh­ c¸c m¶ng mµu xanh, ®á. ghi, còng ®· ®­îc nh¾c l¹i vµ xuyªn suèt trªn c¸c mÆt bao b×.vµ ë trªn mÆt ®Ó rÔ cho ng­êi sö dông nh×n nhËn ®­îc bªn trong cña s¶n phÈm t«i ®· dïng ph­¬ng ph¸p træ thñng mÆt cña bao b× vµ chÝnh nh÷ng ®­êng træ thñng ®ã t¹o cho mét bè côc chuyÓn ®éng vÒ thÞ gi¸c vµ sù tin cËy cña ng­êi tiªu dïng víi s¶n phÈm. Nh­ vËy, sau mét qu¸ tr×nh t×m hiÓu vµ thiÕt kÕ t«i ®· hoµn thiÖn kh©u thiÕt kÕ bao b× cho s¶n phÈm míi cña C«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. 5. C«ng viÖc thiÕt kÕ ¸p phÝch. Khi mµ th­¬ng hiÖu vµ bao b× ®· ®­îc thiÕt kÕ t­¬ng ®èi hoµn chØnh, t¹o ®­îc tÝnh ®ång bé nªu bËt ®­îc c¸ tÝnh riªng cña mçi s¶n phÈm th× ®· lµ mét tiÒn ®Ò, mét bµn ®¹p v÷ng ch¾c cho c«ng viÖc thiÕt kÕ ¸p phÝch qu¶ng c¸o. Víi nhiÖm vô lµ qu¶ng c¸o cho c¸c s¶n phÈm lµ hµng ho¸ th× ¸p phÝch chÝnh lµ mét ph­¬ng tiÖn ®Ó truyÒn ®¹t cã tÝnh hiÖu qu¶ vµ m¹nh mÏ. Lóc nµy cÇn sù ®Çu t­ rÊt lín c¶ vÒ thêi gian vµ c«ng søc, dùa vµo logo, kiÓu ph«ng ch÷, mµu s¾c vµ phong c¸ch thiÕt kÕ ë kh©u thiÕt kÕ logo vµ bao b× th× ta sÏ ®Þnh h­íng ®­îc mét h­íng ®i chung, xuyªn suèt cho toµn bé c«ng viÖc thiÕt kÕ vµ cã chñ ý s¸ng t¹o mét c¸ch linh ho¹t cho mçi mét s¶n phÈm. Toµn bé môc tiªu cña c¸c s¶n phÈm ®å ho¹ mµ nhµ thiÕt kÕ tiÕn hµnh sÏ ®­îc thèng nhÊt trän vÑn khi ®­a ra c¸c gi¶i quyÕt theo h­íng ®i nµy. Tr­íc tiªn, ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i hiÓu ®­îc r»ng ¸p phÝch chÝnh lµ Ên phÈm ®Çu tiªn nh»m g©y ®­îc Ên t­îng nhÊt ®Þnh cho kh¸ch hµng. Qu¶ng c¸o b»ng ¸p phÝch ®­îc sö dông nhiÒu nhÊt vµ cã hiÖu qu¶ nhÊt b»ng nh÷ng hiÖn t­îng ch¾t läc dÔ hiÓu vµ cã phÇn h¬i c­êng ®iÖu ho¸ víi h×nh ¶nh, mµu s¾c m¹nh mÏ phï hîp víi nh÷ng biÓu c¶m tinh tÕ cña ng­êi s¸ng t¹o néi dung qu¶ng c¸o, nhanh chãng thu hót ®­îc sù chó ý cña kh¸ch hµng. Cã thÓ hiÓu mét c¸ch kh¸i qu¸t r»ng ¸p phÝch lµ mét lo¹i tranh lín dµnh cho qu¶ng c¸o quÇn chóng nªn ®­îc ®­a ra sö dông ë n¬i c«ng céng, n¬i d©n c­ tËp trung, ®«ng ng­êi qua l¹i, ë ®©y cÇn cã nh÷ng dßng ch÷ to, râ, Ên t­îng ®Ó ng­êi xem ®äc mét lÇn cã thÓ nhí ngay. §©y chÝnh lµ mét m¶ng quan träng trong ®å ho¹ qu¶ng c¸o. ¸p phÝch cã rÊt nhiÒu thÓ lo¹i nh­ lµ ¸p phÝch cæ ®éng dïng ®Ó phôc vô cho c«ng viÖc cho c«ng viÖc chÝnh trÞ, ¸p phÝch c«ng th­¬ng phôc vô cho c¸c th­¬ng nghiÖp, ¸p phÝch vÒ m«i tr­êng dµnh cho y tÕ, kÕ ho¹ch ho¸ gia ®×nh, ¸p phÝch v¨n ho¸ th­êng dïng ®Ó tuyªn truyÒn v¨n ho¸… tuú theo môc tiªu sö dông. Trong thêi ®iÓm hiÖn nay, do sù ph¸t triÓn cña x· héi chñ yÕu ph©n ra hai m¶ng chÝnh ®ã lµ: ¸p phÝch th­¬ng m¹i, vµ ¸p phÝch v¨n ho¸. - ¸p phÝch vÒ th­¬ng m¹i: §©y lµ mét lo¹i qu¶ng c¸o cho mét s¶n phÈm, hay mét doanh nghiÖp, môc tiªu cña nã lµ ®­a ®Õn cho ng­êi sö dông, ng­êi mua nh÷ng th«ng tin chÝnh x¸c vÒ chÊt l­îng, vÒ c«ng dông vµ c¸ch thøc sö dông cña mét s¶n phÈm nµo ®ã do mét doanh nghiÖp ®­a ra víi môc ®Ých lµ lÊy ®­îc niÒm tin cña kh¸ch hµng. - ¸p phÝch v¨n ho¸: §©y lµ lo¹i ¸p phÝch dïng ®Ó qu¶ng b¸ cho d©n chóng biÕt ®­îc nh÷ng ch­¬ng tr×nh ho¹t ®éng s¾p tíi cña mét ®iÓm v¨n ho¸ vÝ dô nh­: C¸c ho¹t ®éng du lÞch gi¶i trÝ, c¸c r¹p h¸t, r¹p chiÕu phim… Trong qu¶ng c¸o ¸p phÝch kh¶ n¨ng liªn t­ëng ®Þnh h­íng vµ tÝch cùc lµ mét ®Æc tr­ng quan träng cña ¸p phÝch qu¶ng c¸o hiÖn nay. Mét ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ®­îc coi lµ thµnh c«ng kh«ng chØ ë chç l«i cuèn thu hót ng­êi tiªu dïng, mµ cßn ph¶i ë chç anh ta cã kh¶ n¨ng kh¬i gîi ®­îc trÝ t­ëng t­îng, dÉn d¾t ®­îc ng­êi xem tù ®Æt m×nh vµo hoµn c¶nh ®­îc m« t¶ trong tranh, tõ ®ã nhanh chãng h×nh dung ra ®­îc nh÷ng lîi Ých mµ m×nh cã thÓ cã ®­îc khi mua nh÷ng s¶n phÈm ®· qua qu¶ng c¸o nµy. §iÒu nµy ®ßi hái ng­êi thiÕt kÕ ¸p phÝch ph¶i sö dông ®iªu luyÖn nh÷ng thñ ph¸p, c¸c ph­¬ng tiÖn t¹o h×nh bëi chÝnh nh÷ng ph­¬ng tiÖn nµy ®· ®em l¹i cho ng«n ng÷ ¸p phÝch søc truyÒn c¶m vµ kh¶ n¨ng næi bËt ®­îc ý t­ëng trong ¸p phÝch. H×nh ¶nh trªn ¸p phÝch qu¶ng c¸o cÇn ph¶i gÇn gòi víi c¸c h×nh t­îng nghÖ thuËt, ®Ó tõ ®ã t¹o nªn sù liªn t­ëng trong phÇn lín c¸c tr­êng hîp, x¸c lËp mét th¸i ®é thÈm mü ®èi víi s¶n phÈm ®­îc qu¶ng c¸o. Bëi vËy kh«ng thÓ kh«ng chó träng ®Õn t¸c dông gi¸o dôc thÈm mü vµo trong ¸p phÝch. Mét ®Æc tr­ng quan träng n÷a ®ã lµ kh¶ n¨ng t¶i l­îng th«ng tin phong phó vµ chän läc vÒ s¶n phÈm ®­îc qu¶ng c¸o. Ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i ®i s©u thu nhËp mét c¸ch kh¸ ®Çy ®ñ th«ng tin cña s¶n phÈm vµ ®­a ra mét c¸ch dÔ hiÓu nhÊt, sao cho mäi ng­êi cã thÓ nhanh chãng tiÕp thu vµ hiÓu ®­îc ®ã lµ c¸i g×. Tuy nhiªn ta còng cÇn ph¶i biÕt r»ng ¸p phÝch qu¶ng c¸o lµ mét d¹ng "v¨n b¶n" mµ kh«ng nhÊt thiÕt b¾t buéc mäi ng­êi ph¶i ®äc, vµ nÕu ®· ®äc ®Õn th× còng kh«ng nªn ®Ó mäi ng­êi ph¶i mÊt nhiÒu thêi gian víi nã. Bëi vËy, ngoµi yªu cÇu l«i kÐo sù chó ý vµ lµm mäi ng­êi thÝch thó th× ¸p phÝch ph¶i biÕt ®óc kÕt ra khèi l­îng th«ng tin cÇn thiÕt vµ nhanh chãng ®em ®Õn cho mäi ng­êi, ®¸p øng ®­îc nhu cÇu cña ng­êi tiªu dïng. TÊt c¶ nh÷ng nghiªn cøu trªn cho thÊy ®­îc tÝnh chÊt phøc t¹p trong c«ng viÖc cña mét ho¹ sÜ thiÕt kÕ ®å ho¹. Nãi tãm l¹i th× ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ võa ph¶i thÓ hiÖn sao cho c¸c yÕu tè trªn mét ¸p phÝch ph¶i l«i cuèn ®­îc sù chó ý cña ng­êi tiªu dïng, nh­ng còng ph¶i ®­a ra mét c¸ch nhanh gän, s©u s¾c, c« ®äng, phong phó, trung thùc nh­ng ph¶i hÊp dÉn. Ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ ph¶i lu«n lu«n t×m hiÓu trau dåi kiÕn thøc khoa häc kü thuËt, ®Ó n¾m b¾t ®­îc b¶n chÊt, ­u ®iÓm cña s¶n phÈm, ®Ó n¾m ®­îc nhu cÇu cña ng­êi tiªu dïng còng nh­ cña thÞ tr­êng. §Ó thÓ hiÖn mét t¸c phÈm ng­êi ho¹ sÜ thiÕt kÕ tr­íc tiªn lµ ph¶i ®i s©u nghiªn cøu t×m tßi ®Ó ®­a ra ®­îc mét ý t­ëng vÒ mét s¶n phÈm, sau ®ã th× ng­êi thiÕt kÕ míi thÓ hiÖn ®­îc nã b»ng ng«n ng÷ mü thuËt. Ng«n ng÷ nµy ®ã lµ nh÷ng h×nh ¶nh minh ho¹, phÇn lêi v¨n vµ ch÷ viÕt, nh·n hiÖu, logo vµ tªn gäi hµng ho¸ còng nh­ lµ mÇu s¾c, tÊt c¶ chóng ®Òu ph¶i ®­îc kÕt hîp mét c¸ch hµi hoµ, ®ång bé trong mét bè côc toµn vÑn. Trong ¸p phÝch qu¶ng c¸o th× ch÷ vµ lêi v¨n lµ mét bé phËn kh«ng thÓ thiÕu nã cã mét chøc n¨ng hÕt søc quan träng, ®ã lµ t¨ng c­êng néi dung th«ng b¸o cña mét s¶n phÈm mµ trong ®ã thiÕt yÕu nhÊt ®ã lµ tªn gäi cña s¶n phÈm. Tªn gäi kh«ng chØ dïng ®Ó ph©n biÖt hµng ho¸ mµ cßn t¹o nªn Ên t­îng ®èi víi ng­êi tiªu dïng. Lêi v¨n trong ¸p phÝch ngoµi mÆt th«ng b¸o cßn gãp phÇn n©ng cao tÝnh biÓu hiÖn cña ¸p phÝch th«ng th­êng qua nghÖ thuËt ®å ho¹ ch÷. Tõ ®ã, mµ cã thÓ n©ng cao hiÖu qu¶ vµ cã kh¶ n¨ng thu hót sù chó ý, dÔ nhËn th«ng tin vµ dÔ nhí. MÇu s¾c trong ¸p phÝch qu¶ng c¸o cã thÓ ®em l¹i cho ng­êi xem mét sù truyÒn c¶m vµ thÝch thó, ng­êi ho¹ sü thiÕt kÕ cã thÓ tuú ®iÒu kiÖn mµ dïng mµu s¾c sao cho hîp lý víi mçi s¶n phÈm, mçi doanh nghiÖp. TÊt c¶ nh÷ng yÕu tè trªn ph¶i ®­îc kÕt hîp khÐo lÐo trong mét bè côc hµi hoµ, ®¶m b¶o ®­îc tÝnh hÊp dÉn cña néi dung vµ sù khóc triÕt cña h×nh thøc, còng nh­ ®¶m b¶o ®­îc sù c©n b»ng vµ toµn vÑn trong c«ng viÖc tæ chøc bè côc. 5.1. Qu¸ tr×nh nghiªn cøu t×m hiÓu vÒ thiÕt kÕ ¸p phÝc trªn th× t«i ®· ®­a ra thiÕt kÕ ¸p phÝch cho h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu, s¶n phÈm cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. Tr­íc tiªn t«i ph¶i nhËn ®Þnh r»ng, mét ¸p phÝch qu¶ng c¸o th­¬ng m¹i th× ph¶i t¹o ®­îc sù nhËn thøc vÒ s¶n phÈm vµ dÞch vô. Tuy ®· nªu ë trªn, nhiÖm vô chñ ®¹o thiÕt yÕu cña c¸c thiÕt kÕ tæng bé bµi nµy lµ nh»m phôc vô cho viÖc qu¶ng c¸o vµ ®èi t­îng ®­îc qu¶ng c¸o ë ®©y chÝnh lµ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu míi, vµ s¶n phÈm míi cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ. Khi thiÕt kÕ ¸p phÝch qu¶ng c¸o cho th­¬ng hiÖu míi cña c«ng ty v¨n phßng phÈm Hång Hµ t«i mong muèn t¹o ®­îc mét Ên t­îng, s©u s¾c vµo thÞ gi¸c cña ng­êi xem, kÝch thÝch ng­êi xem h­íng vÒ s¶n phÈm cña C«ng ty. Lóc nµy, trªn ¸p phÝch lµ sù thÓ hiÖn bót ph¸p mang tÝnh ®å ho¹ mµ vÉn cã thÓ ®­a ra vÊn ®Ò muèn nãi (qu¶ng c¸o cho h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu míi ). T«i ®· dïng nh÷ng m¶ng mµu, ®­êng nÐt, nghÖ thuËt ch÷, bè côc kÕt hîp víi nhau ®Ó thÓ hiÖn nªn ¸p phÝch cña th­¬ng hiÖu míi. Cßn víi ¸p phÝc qu¶ng c¸o cho s¶n phÈm th× t«i ®· kÕt hîp sö dông h×nh ¶nh s¶n phÈm ®Ó ®­a ra nh÷ng mµu s¾c t­¬i s¸ng víi nh÷ng gam mµu vui nhén quyÕn rò. Trong ¸p phÝch nµy t«i chän ph­¬ng ph¸p sö dông h×nh ¶nh kÕt hîp víi c©u sologan, th«ng tin vÒ s¶n phÈm ®Ó bè côc mét c¸ch chÆt. §Ó thÓ hiÖn ý t­ëng cña c©u sologan “Ph¸t huy kh¶ n¨ng s¸ng t¹o” th«ng qua s¶n phÈm bót ch× ë ¸p phÝch nµy, h×nh ¶nh bót ch× Hoµn H¶o ®­îc bè côc theo hµng lèi ngoµi ra t«i cßn sö dông ph­¬ng ph¸p liªn t­ëng, s¶n phÈm bót ch× ®­îc con ng­êi vËn dông vµo c¸c c«ng nghiªn cøu s¸ng t¹o vµ t×m tßi lµ sù khëi ®Çu cña c«ng viÖc. Nã ®­îc so s¸nh nh­ h×nh ¶nh con b­ím sèng ®éng trong thiªn nhiªn qua kh¶ n¨ng diÔn c¶m vÒ mµu s¾c cña bót ch× Hoµn H¶o. Víi nh÷ng gam mµu b¾t m¾t mµ con ng­êi ®· dïng trÝ s¸ng t¹o cña ®Çu ãc t­ëng t­îng kÕt hîp, kÕt hîp víi kh¶ n¨ng cña ®­êng nÐt vµ mµu s¾c t¹o nªn h×nh ¶nh con b­ím trong ¸p phÝch mµ mµu s¾c cña nã chØ cã ë bót ch× mµu Hoµn H¶o mµ yÕu tè thÈm mü cña nã kh«ng cã ë bÊt cø bót ch× nµo cã ®­îc. 6. C«ng viÖc thiÕt kÕ mét sè s¶n phÈm, phô kiÖn ®i kÌm. PhÇn c«ng viÖc nµy tuy kh«ng lín nh­ng còng kh¸ cÇn thiÕt cho mét chiÕn dÞch tiÕp thÞ qu¶ng c¸o, nã th©n thuéc gÇn gòi víi kh¸ch hµng, nã chÝnh lµ ph­¬ng tiÖn tiÕp cËn víi kh¸ch hµng, víi ng­êi tiªu dïng. Do vËy, nh÷ng thiÕt kÕ nµy còng ®· hç trî rÊt nhiÒu cho mét chiÕn dÞch qu¶ng c¸o. ThiÕt kÕ tê gÊp, phong b×, giÊy gãi hµng. §©y lµ mét h×nh thøc qu¶ng c¸o nh»m mang l¹i sù thuËn tiÖn cho kh¸ch hµng vµ kÝch thÝch sù h­ng phÊn cña kh¸ch hµng khi mua s¶n phÈm cña C«ng ty, ng­êi thiÕt kÕ ph¶i lu«n ®­a ra ®­îc nh÷ng h×nh ¶nh ®¬n gi¶n nh­ng b¾t m¾t cho bao b×, tói, giÊy gãi hµng. Víi nh÷ng m¶ng mµu c¬ b¶n cña toµn bé bµi kÕt hîp víi th­¬ng hiÖu ®· ®­a ra ®­îc cho ng­êi xem tÝnh chÊt v¨n phßng phÈm cña bé bµi. H×nh thøc nµy cã hiÖu qu¶ vµ gãp phÇn ®Èy m¹nh tÝch cùc trong sù ph¸t triÓn cña C«ng ty. - ThiÕt kÕ tê gÊp, catalogue. Theo xu h­íng chung cña x· héi th× mçi mét c¬ së xuÊt, hay mét C«ng ty, hay bÊt cø mét trung t©m th­¬ng m¹i nµo th× ®Òu cã lÞch sö ph¸t triÓn, môc tiªu kinh doanh, nhiÖm vô s¶n xuÊt… vµ tÊt c¶ c¸c thø ®ã ®Òu ®­îc truyÒn t¶i trªn hÖ thèng catal«. Catal« th­êng cã chøc n¨ng hÖ thèng ho¸ s¶n phÈm theo mét tr×nh tù hîp lý, nã kh«ng nh÷ng cung cÊp th«ng tin vÒ c¸c chñng lo¹i mÆt hµng mµ cßn lµ h×nh thøc tù giíi thiÖu vÒ b¶n th©n cña C«ng ty. Ng«n ng÷ catal« mang tÝnh qu¶ng c¸o rÊt cao, ®ßi hái ph¶i cã ý thøc thÈm mü ®Ó cã thÓ t¹o ra mét h×nh thøc mang ®óng ®Æc tr­ng cña chñ thÓ, nh­ng còng cÇn ph¶i lÞch thiÖp, sang träng. Catal« b×nh th­êng ®­îc chia ra ph©n bè c¸c ®¹i lý, c¸c ®iÓm b¸n hµng nªn th­êng cã sè l­îng lín, nã gi÷ mét vai trß kh¸ quan träng cho vÞ thÕ cña mçi mét C«ng ty, mçi mét nhµ s¶n xuÊt. ThiÕt kÕ catal« cho th­¬ng hiÖu míi cÇn ph¶i ®¶m b¶o ®­îc tÝnh ®ång bé xuyªn suèt qua c¶ bé bµi nh­ng còng ph¶i ®¶m b¶o ®­îc nh÷ng th«ng tin cña C«ng ty ®Õn víi ng­êi xem. Dïng h×nh thøc s¾p ®Æt c¸c m¶ng mµu, h×nh ¶nh ®Æc tr­ng, tÝn hiÖu, ®­êng nÐt ®· ®­îc thÓ hiÖn ë bao b× ®Ó ®­a vµo catal« t¹o ra sù nhÊt qu¸n mang tÝnh ®ång bé, nh­ng vÉn thÊy ®­îc sù míi l¹ do sù s¾p xÕp bè côc kh¸c nhau kh«ng g©y lªn sù ®¬n ®iÖu vµ nhµm ch¸n ®èi víi ng­êi xem. 7. §¶m b¶o ®­îc tÝnh ®ång bé trong c«ng viÖc thiÕt kÕ ®å ho¹ TÝnh ®ång bé lu«n lu«n hµn g¾n kÕt chÆt chÏ vµ lµ mét kh©u hÕt søc quan träng ®èi víi mçi nhµ thiÕt kÕ, mµ tÝnh ®ång bé ë ®©y ph¶i lµ xuyªn suèt trong c¶ qu¸ tr×nh thiÕt kÕ c¸c s¶n phÈm hµng ho¸. Ta cã thÓ hiÓu r»ng, ®ång bé ë ®©y ®ã lµ vÒ mµu s¾c, h×nh thøc, quy c¸ch cÊu thµnh s¶n phÈm nh­ng kh«ng cã nghÜa lµ ®¬n ®iÖu nhµm ch¸n trong bè côc, ®­êng nÐt. Sù ®ång bé cßn thÓ hiÖn ë nghÖ thuËt, ë phong c¸ch thÓ hiÖn. §iÒu nµy ph¶i ®­îc xuyªn suèt trªn c¸c s¶n phÈm ®å ho¹ trong mét chiÕn dÞch qu¶ng c¸o. Tãm l¹i, mét qu¶ng c¸o ®­îc coi lµ thµnh c«ng th× kh«ng chØ dõng l¹i ë tÝnh thÈm mü, s¸ng t¹o…mµ cßn t¹o ®­îc tÝnh ®ång bé cho toµn bé c¸c s¶n phÈm ®å ho¹. Nh­ vËy, tÝnh ®ång bé cã vai trß hÕt søc quan träng trong qu¸ tr×nh thiÕt kÕ qu¶ng c¸o nãi chung vµ trong c¸c s¶n phÈm ®å ho¹ nãi riªng. Ch­¬ng III kÕt qu¶ nghiªn cøu s¸ng t¹o Trong suèt qu¸ tr×nh nghiªn cøu t×m hiÓu, c¸c c«ng viÖc tõ thiÕt kÕ th­¬ng hiÖu, bao b×, ¸p phÝch, ®å hép, catal« … theo dù tÝnh ®· hoµn thµnh vµ còng ®· thu ®­îc mét sè kÕt qu¶ nhÊt ®Þnh. 1. KÕt qu¶ thu ®­îc vÒ lý thuyÕt §©y lµ mét bé m«n khoa häc nghÖ thuËt, mü thuËt c«ng nghiÖp nãi chung vµ §å häa nãi riªng còng nh­ c¸c ngµnh khoa häc kh¸c trong qu¸ tr×nh ho¹t ®éng ®­a s¶n phÈm øng dông vµo ®êi sèng s¶n xuÊt th× c«ng t¸c lý luËn vµ tæng kÕt bao giê còng quan träng. Lý luËn vµo thùc tiÔn lu«n lu«n song hµnh víi nhau, g¾n chÆt vµ bï ®¾p cho nhau cïng ph¸t triÓn. Trong thêi ®¹i c«ng nghiÖp ho¸, hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt n­íc, ®å ho¹ qu¶ng c¸o ®ang lµ mét nhu cÇu thiÕt yÕu cho mét x· héi v¨n minh vµ ph¸t triÓn. Víi nhÞp sèng ngµy cµng cao cïng víi sù giao l­u kinh tÕ ph¸t triÓn ®ßi hái ph¶i sö dông réng r·i c¸c h×nh thøc th«ng tin, thÞ gi¸c, cã t¸c dông th«ng b¸o nhanh chãng vµ ®¹t ®­îc tÝnh hÊp dÉn vÒ s¶n phÈm. §å ¸n ph¶i n¾m râ ®Æc thï trong tõng lo¹i h×nh thiÕt kÕ th­¬ng hiÖu, bao b×, ¸p phÝch… vµ vËn dông tèi ®a kiÕn thøc ®å ho¹ trong thiÕt kÕ. 2. KÕt qu¶ thu ®­îc trong s¸ng t¹o. Toµn bé bµi thiÕt kÕ cña t«i ®ã lµ sù thèng nhÊt xuyªn suèt gi÷a c¸c phÇn víi nhau, t¹o nªn mét sù ®ång nhÊt. Tõ lóc míi b¾t tay vµ nghiªn cøu cho tíi khi c«ng viÖc thiÕt kÕ hoµn chØnh, ®iÒu th«i thóc t«i ®ã lµ lµm sao t¹o ra ®­îc c¸i míi mang gi¸ trÞ thÈm mü cao vµ ®­a vµo bé bµi cña m×nh nh­ thÕ nµo ®Ó ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ tèi cao. Cuèi cïng kÕt qu¶ c«ng viÖc ®· khiÕn t«i hµi lßng: Th­¬ng hiÖu mang ®­îc d¸ng dÊp cña v¨n phßng thÓ hiÖn tÝnh ®Æc tr­ng cña C«ng ty. ¸p phÝch còng lÊy tõ c¬ së th­¬ng hiÖu, bao b× nh­ng ®­îc triÓn khai hoµn toµn linh ®éng ®ång thêi còng nhÊt qu¸n vÒ phong c¸ch. C¸ch gi¶i quyÕt theo lèi ®å ho¹, c¸c h×nh thøc thÓ hiÖn kh«ng ®i s©u vµo t¶ chi tiÕt mµ mang tÝnh ®¬n gi¶n kÕt hîp víi tÝnh hiÖn ®¹i, t¹o hiÖu qu¶ thÈm mü, t¸c ®éng vµo thÞ gi¸c. Nh×n chung bé bµi t¹o nªn ®­îc tÝnh ®ång bé xuyªn suèt, thu hót ®­îc sù chó ý cña ng­êi quan t©m ®Õn s¶n phÈm cña C«ng ty, cã t¸c dông qu¶ng c¸o, giíi thiÖu mét c¸ch réng r·i víi thÞ tr­êng. KÕt luËn Do nhu cÇu ®êi sèng ngµy nay vµ sù giao l­u quèc tÕ ngµy cµng ®ßi hái sö dông réng r·i c¸c h×nh thøc th«ng tin thÞ gi¸c nªn giê ®©y ng­êi ta coi ®èi t­îng cña häa sü thiÕt kÕ ®å ho¹ lµ mäi tÝn hiÖu thÞ gi¸c cã t¸c dông th«ng b¸o hÊp dÉn vµ nhanh chãng nh÷ng th«ng tin cÇn thiÕt trong mäi lÜnh vùc ho¹t ®éng cña con ng­êi. §Ó truyÒn t¶i ý niÖm vÒ v¨n phßng phÈm thµnh h×nh ¶nh nghÖ thuËt phôc vô cho qu¶ng c¸o ®ßi hái ng­êi thiÕt kÕ vèn kiÕn thøc tæng hîp, s©u réng, ý thøc ®­îc ®iÒu ®ã t«i ®· cè g¾ng hÕt søc nghiªn cøu, t×m tßi b»ng vèn kiÕn thøc ®· ®­îc häc vµ ®­îc ®µo t¹o ®Ó trë thµnh nhµ thiÕt kÕ trong t­¬ng lai. T«i mong muèn qua ®Ò tµi sÏ nhËn ®­îc ý kiÕn ®¸nh gi¸ quý b¸u cña thÇy c« vµ b¹n bÌ. Qua ®©y, t«i muèn ®­a ra mét c¸ch nh×n chi tiÕt h¬n vÒ nh÷ng s¶n phÈm th©n thuéc hµng ngµy gióp cho v¨n phßng phÈm ViÖt Nam cã tiÕng nãi riªng, h¬n n÷a ®Ó ngµy cµng ®¸p øng tèt nhu cÇu ph¸t triÓn cña x· héi. Tµi liÖu tham kh¶o 1. NghÖ thuËt ch÷ trang trÝ vµ qu¶ng c¸o Nhµ xuÊt b¶n khoa häc kü thuËt 2. NghÖ thuËt ®å häa Nhµ xuÊt b¶n mü thuËt Hµ Néi - 1995 3. ThiÕt kÕ, tiÕp thÞ Richard Moore - Nhµ xuÊt b¶n b¶n ®å, 1998 4. C«ng nghÖ qu¶ng c¸o Nhµ xuÊt b¶n khoa häc kü thuËt Hµ Néi - 1994 5.ThiÕt kÕ logo: nh·n hiÖu, b¶ng hiÖu theo tËp qu¸n ViÖt Nam vµ ph­¬ng ®«ng Nhµ xuÊt b¶n Mü thuËt

Các file đính kèm theo tài liệu này:

  • docK3641.DOC
Luận văn liên quan