Đề tài Vấn đề về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp-Pích

Môc lôc Trang Lêi nãi ®Çu 2 PhÇn I : Kh¸i qu¸t vÒ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o 1- Kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o 3 2- X¸c ®Þnh môc tiªu qu¶ng c¸o 3 3- X¸c ®Þnh ng©n s¸ch qu¶ng c¸o 4 4- QuyÕt ®Þnh néi dung truyÒn ®¹t 4 5- QuyÕt ®Þnh ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o 4 6- §¸nh gi¸ ch­¬ng tr×nh qu¶ng c¸o 5 PhÇn II : Thùc tr¹ng cña viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch 1- Thùc tr¹ng vÒ néi dung th«ng ®iÖp 7 2- Thùc tr¹ng vÒ ®Þa ®iÓm ®Æt pan«, ¸p-pÝch 10 3- Thùc tr¹ng vÒ qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch 11 PhÇn III : Mét sè ®¸nh gi¸ vÒ viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch 1- Sù ®¬n ®iÖu vÒ néi dung 13 2- H×nh thøc trang trÝ kÐm hiÖu qu¶ 13 3- Trong c¸ch viÕt lêi kÐm hiÖu qu¶ 14 4- Sù yÕu kÐm trong qu¶n lý 15 5- Sù thiÕu hîp lý trong ®Þa ®iÓm 16 PhÇn IV: Mét sè kiÕn nghÞ vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp 1- §èi víi néi dung th«ng ®iÖp 18 2- VÒ ®Þa ®iÓm ®Æt c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o 19 3- VÒ qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch 20 4- Sù qu¶n lý tõ phÝ c¸c c¬ quan chñ qu¶n 21 5- Mét sè xu thÕ qu¶ng c¸o ngoµi trêi 21 KÕt luËn 23 Lêi nãi ®Çu Qu¶ng c¸o ngoµi trêi nãi chung vµ qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch nãi riªng ®· cã rÊt l©u- c¸ch ®©y kho¶ng 5000 n¨m- ë c¸c n­íc Ai cËp vµ Lam· cæ ®¹i vµ tõ ®ã mÆc dï mét lo¹t c¸c ph­¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng ra ®êi, lµm cho qu¶ng c¸o trë thµnh mét nghÒ nh­ng qu¶ng c¸o ngoµi trêi nãi chung vµ c¸c biÓn qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch nãi riªng vÉn tån t¹i vµ ph¸t triÓn. ë ViÖt Nam c¸c biÓn qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch còng xuÊt hiÖn vµ ph¸t triÓn m¹nh mÏ sau khi Nhµ n­íc më cöa nã lµ mét bé phËn trong ®êi sèng c«ng chóng nãi chung. Tuy nhiªn do ®Æc tr­ng cña nã lµ mang tÝnh chÊt giíi thiÖu vÒ mét s¶n phÈm hay dÞch vô nµo ®ã vµ do mét sè nguyªn nh©n c¶ chñ quan lÉn kh¸ch quan mµ vai trß cña nã kh«ng ®­îc hiÓu ®óng ®¾n, kh«ng ®­îc coi träng nh­ nh÷ng lo¹i h×nh qu¶ng c¸o kh¸c dÉn ®Õn mét sè tån t¹i lµm mÊt ®i tÝnh hiÖu qu¶ vèn cã cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy nh­ : Néi dung th«ng ®iÖp, ®Þa ®iÓm ®Æt c¸c Pan«, ¸p-pÝch, t×nh tr¹ng qu¶n lý… v× vËy víi ®Ò tµi “ VÊn ®Ò vÒ viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch ”. Víi c¸i nh×n kh¸ch quan vÒ thùc tr¹ng cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy, ®­a ra mét sè ®¸nh gi¸ vÒ t×nh h×nh thùc hiÖn th«ng ®iÖp vµ trªn c¬ së ®ã b»ng kiÕn thøc ®· ®­îc häc t¸c gi¶ xin phÐp ®­îc ®­a ra mét sè kiÕn nghÞ nh»m n©ng cao hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy qua viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp. C¬ cÊu ®Ò tµi gåm 4 phÇn: - PhÇn I. Kh¸i qu¸t vÒ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o - PhÇn II. Thùc tr¹ng vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch. - PhÇn III. §¸nh gi¸ vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch. - PhÇn IV. Mét sè kiÕn nghÞ vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp. PhÇn I Kh¸i qu¸t vÒ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o Kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o: Qu¶ng c¸o lµ toµn bé c¸c h×nh thøc giíi thiÖu gi¸n tiÕp vµ khuyÕt tr­¬ng c¸c ý t­ëng, hµng ho¸ hay dÞch vô do ng­êi b¶o trî thùc hiÖn mµ ph¶i tr¶ tiÒn. Theo quan ®iÓm qu¶n lý, qu¶ng c¸o lµ ph­¬ng s¸ch cã tÝnh chÊt chiÕn l­îc ®Ó ®¹t ®­îc hoÆc duy tr× mét lîi thÕ c¹nh tranh trªn thÞ tr­êng. Qu¶ng c¸o lµ c«ng cô truyÒn th«ng ®­îc sö dông kh¸ phæ biÕn ®Æc biÖt lµ thÞ tr­êng hµng tiªu dïng c¸ nh©n. Ho¹t ®éng qu¶ng c¸o rÊt phong phó. C¸c ho¹t ®éng tÝch cùc ®Ó truyÒn tin cña m×nh qua qu¶ng c¸o ra thÞ thÞ tr­êng. X¸c ®Þnh môc tiªu qu¶ng c¸o: Tuú theo nh÷ng ®iÒu kiÖn cô thÓ mµ chóng ta cã nh÷ng môc tiªu qu¶ng c¸o kh¸c nhau. Cã 3 nhãm môc tiªu sau: a- Môc tiªu th«ng tin: Th«ng tin cho thÞ tr­êng biÕt vÒ s¶n phÈm míi Nªu ra nh÷ng c«ng dông cña s¶n phÈm §­a ra nh÷ng thay ®æi vÒ gi¸ Gi¶i thÝch nh÷ng nguyªn t¾c vÒ ho¹t ®éng s¶n phÈm Th«ng b¸o nh÷ng dÞch vô hiÖn cã §iÒu chØnh l¹i nh÷ng Ên t­îng sai Gi¶m bít nh÷ng b¨n kho¨n, lo l¾ng vÒ s¶n phÈm tr­íc khi mua T¹o dùng h×nh ¶nh cña doanh nghiÖp b- Qu¶ng c¸o nh»m ®Ó thuyÕt phôc: ThuyÕt phôc kh¸ch hµng dïng thö ThuyÕt phôc kh¸ch hµng mua ngay KhuyÕn khÝch kh¸ch hµng chuyÓn sang dïng nh·n hiÖu cña doanh nghiÖp T¹o nªn sù ­a thÝch nh·n hiÖu Thay ®æi nhËn thøc cña ng­êi mua vÒ tÝnh chÊt cña s¶n phÈm c- Qu¶ng c¸o nh»m ®Ó nh¾c nhë: Nh¾c nhë ng­êi mua lµ s¶n phÈm sÏ cÇn cho thêi gian tíi Nh¾c nhë ng­êi mua n¬i b¸n s¶n phÈm Nh¾c nhë ng­êi mua nhí mua lóc h¹ gi¸ §Ó cho h×nh ¶nh s¶n phÈm lu«n lu«n ë vÞ trÝ ®Çu tiªn trong t©m trÝ cña ng­êi mua X¸c ®Þnh ng©n s¸ch qu¶ng c¸o. C¨n cø vµo môc tiªu qu¶ng c¸o cña doanh nghiÖp ®Ó x¸c ®Þnh ng©n s¸ch. CÇn chó ý tíi viÖc ph©n phèi ng©n s¸ch truyÒn th«ng cho qu¶ng c¸o vµ c¸c ho¹t ®éng truyÒn th«ng kh¸c. Ph©n phèi ng©n s¸ch qu¶ng c¸o cho c¸c s¶n phÈm, c¸c thÞ tr­êng cÇn ho¹t ®éng qu¶ng c¸o. QuyÕt ®Þnh néi dung truyÒn ®¹t: Nh÷ng nhµ qu¶ng c¸o dïng nhiÒu gi¶i ph¸p ®Ó h×nh thµnh ý t­ëng diÔn t¶ môc tiªu qu¶ng c¸o. Mét sè ng­êi sö dông ph­¬ng ph¸p quy n¹p b»ng c¸ch nãi chuyÖn víi kh¸ch hµng, víi c¸c nhµ bu«n, c¸c nhµ khoa häc, c¸c ®èi thñ c¹nh tranh ®Ó t×m ra néi dung cÇn truyÒn ®¹t. Mét sè kh¸c sö dông ph­¬ng ph¸p suy diÔn ®Ó h×nh thµnh néi dung th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o. Néi dung qu¶ng c¸o th­êng ®­îc ®¸nh gi¸ dùa trªn tÝnh hÊp dÉn, tÝnh ®éc ®¸o vµ tÝnh ®¸ng tin. Th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o ph¶i nãi lªn nh÷ng ®iÒu ®¸ng mong ­íc hay thó vÞ vÒ s¶n phÈm. Nã còng cÇn nãi lªn nh÷ng khÝa c¹nh ®éc ®¸o, kh¸c biÖt so víi nh÷ng s¶n phÈm kh¸c. Ph¶i chän lùa ng«n ng÷, ph¶i x¸c ®Þnh cÊu tróc th«ng ®iÖp, lùa chän ph­¬ng tiÖn truyÒn tin thÝch hîp, ®¶m b¶o tho¶ m·n c¸c yªu cÇu cña qu¶ng c¸o. C¸c th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o cã thÓ tr×nh bµy theo nhiÒu phong th¸i thÓ hiÖn kh¸c nhau nh­ thÓ hiÖn mét mÉu ®êi, mét lèi sèng, mét sù t­ëng t­îng. QuyÕt ®Þnh ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o: C¨n cø vµo môc tiªu qu¶ng c¸o, ®èi t­îng qu¶ng c¸o vµ ®èi t­îng nhËn tin, mµ chän ph­¬ng tiÖn truyÒn tin qu¶ng c¸o cô thÓ. Cã thÓ chän ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng hoÆc ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng chuyªn biÖt, ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o chÝnh vµ ph­¬ng tiÖn bæ sung… Nh÷ng ®Æc tÝnh quan träng nhÊt cña c¸c ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o mµ c¸c doanh nghiÖp quan t©m khi lùa chän lµ møc ®é trung thµnh cña kh¸ch hµng môc tiªu ®èi víi c¸c ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o nhÊt ®Þnh, sù thÝch hîp víi hµng ho¸, ®Æc thï cña th«ng tin vµ chi phÝ. D­íi ®©y lµ mét sè ®Æc tÝnh nçi bËt cña mét sè ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o mµ c¸c doanh nghiÖp th­êng sö dông. + B¸o vµ t¹p chÝ: ¦u ®iÓm linh ho¹t, kÞp thêi, cã h×nh ¶nh vµ ch÷ viÕt, ®«ng ®¶o mäi ng­êi chÊp nhËn, ®é tin cËy cao, cã thÓ l­u l¹i b»ng v¨n b¶n. Nh­îc ®iÓm tÝnh chÊt t¸i hiÖn kÐm, nhiÒu ng­êi kh«ng ®äc mét sè tê b¸o, kh«ng ®äc trang qu¶ng c¸o + TruyÒn h×nh: ¦u ®iÓm h×nh ¶nh vµ ©m thanh sèng ®éng, thu hót sù chó ý, g©y Ên t­îng m¹nh. Nh­îc ®iÓm gi¸ cao, kh«ng l­u l¹i ®­îc, do qu¸ nhiÒu qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh ng­êi xem kh«ng xem, kh«ng ®Ó ý, xem kªnh kh¸c, mét sè n¬i ch­a cã m¸y thu h×nh, ch­a phñ sãng + §µi ph¸t thanh: ¦u ®iÓm bao qu¸t réng ( vïng nói, h¶i ®¶o, quèc tÕ ), mäi lóc, mäi n¬i ®Òu cã thÓ nghe ®µi, chi phÝ qu¶ng c¸o thÊp. Nh­îc ®iÓm chØ cã ©m thanh, kh«ng cã h×nh ¶nh, nhiÒu ng­êi d©n Ýt nghe ®µi, tiÕp xóc tho¸ng qua. + Göi th­ trùc tiÕp: ¦u ®iÓm cã thÓ lùa chän nh÷ng ®èi t­îng ®Ó göi th­, trùc tiÕp víi ng­êi nhËn th­, gi¸ rÎ, cã thÓ göi th­ ®Õn c¸c vïng xa x«i hÎo l¸nh. Nh­îc ®iÓm nh÷ng th­ håi ©m kh«ng ®iÓn h×nh, sè th­ nhËn ®­îc Ýt. + Pan«, ¸p-pÝch: ¦u ®iÓm tÇn sè lÆp l¹i cao ®èi víi nh÷ng ng­êi th­êng xuyªn qua l¹i, g©y Ên t­îng. Nh­îc ®iÓm kh«ng lùa chän ®­îc c«ng chóng h¹n chÕ, kh«ng cã t¸c dông víi nh÷ng ng­êi kh«ng qua l¹i n¬i ®Æt pan«, ¸p-pÝch, chÞu t¸c ®éng cña thêi tiÕt khÝ hËu. §Ó lùa chän ph­¬ng tiÖn truyÒn tin thÝch hîp ng­êi qu¶ng c¸o ph¶i th«ng qua quyÕt ®Þnh vÒ ph¹m vi tÇn suÊt, c­êng ®é t¸c ®éng cña qu¶ng c¸o. Ph¹m vi qu¶ng c¸o chÝnh lµ sè kh¸ch hµng cÇn truyÒn tin ®Õn hä. TÇn suÊt chÝnh lµ sè lÇn xuÊt hiÖn cña qu¶ng c¸o. C­êng ®é lµ møc ®é g©y Ên t­îng cña qu¶ng c¸o. §¸nh gi¸ ch­¬ng tr×nh qu¶ng c¸o: §¸nh gi¸ hiÖu qu¶ cña qu¶ng c¸o lµ rÊt cÇn thiÕt nh­ng còng rÊt khã kh¨n. Tr­íc hÕt ng­êi ta dùa vµo doanh sè ®Ó ®¸nh gi¸ hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o lµm t¨ng møc ®é nhËn biÕt vµ ­u thÝch hµng ho¸ lªn bao nhiªn vµ cuèi cïng lµm t¨ng doanh sè lªn bao nhiªu. Ph­¬ng ph¸p ®¸nh gi¸ hiÖu qu¶ lµ so s¸nh khèi l­îng b¸n gia t¨ng víi nh÷ng chi phÝ qu¶ng c¸o trong thêi kú ®· qua. HiÖu qu¶ qu¶ng c¸o cßn ®­îc ®¸nh gi¸ qua hiÖu qu¶ truyÒn th«ng b»ng c¸c chØ tiªu nh­ bao nhiªu ng­êi biÕt, bao nhiªu ng­êi nhí, bao nhiªu ng­êi ­a thÝch th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o. PhÇn Ii Thùc tr¹ng cña viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch Ngµy nay khi mµ qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch nh­ lµ mét ph­¬ng tiÖn hç trî hiÖu qu¶ gióp c¸c doanh nghiÖp hiÖu qu¶ h¬n trong viÖc tiÕp cËn víi c«ng chóng th× trªn c¸c tuyÕn ®­êng lín trong c¶ n­íc ng­êi ®i ®­êng lu«n b¾t gÆp nh÷ng Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o. ë c¸c thµnh phè mäi ng­êi ®Òu cã thÓ b¾t gÆp nh÷ng biÓn qu¶ng c¸o ®­îc ®Æt ë c¸c ng· t­, ng· n¨m, c¸c bÕn xe, nhµ ga, c¸c khu vui ch¬i, gi¶i trÝ hay nh÷ng khu chung c­. Lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy tá ra quan träng ®èi víi c¸c doanh nghiÖp, tuy nhiªn khi mµ mäi thø trë nªn å ¹t vµ phæ biÕn th× viÖc tån t¹i nh÷ng thiÕu sãt lµ ®iÒu dÔ hiÓu. Nã tån t¹i nh­ lµ mét thùc tr¹ng cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Trong khu«n khæ chuyªn ®Ò xin nªu ra mét sè thùc tr¹ng sau Thùc tr¹ng vÒ néi dung th«ng ®iÖp: Néi dung th«ng ®iÖp lµ phÇn cèt lâi trong qu¶ng c¸o sù thµnh c«ng hay kh«ng cña qu¶ng c¸o chÝnh lµ ë néi dung th«ng ®iÖp. C«ng chóng nhËn tin qua th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o. V× vËy néi dung cña th«ng ®iÖp ®Æc biÖt ®­îc c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o quan t©m. Tuy nhiªn do mét sè nguyªn nh©n kh¸ch quan hay chñ quan nµo ®ã mµ néi dung th«ng ®iÖp cña c¸c Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o vÉn tån t¹i mét sè thùc tr¹ng sau: TÝnh s¸ng t¹o cña néi dung: TÝnh s¸ng t¹o l¹i lµ mét yÕu tè c¬ b¶n trong ho¹t ®éng qu¶ng c¸o, tuy nhiªn ë qu¶ng c¸o ngoµi trêi nãi chung vµ qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch nãi riªng ®ßi hái nh÷ng kü n¨ng s¸ng t¹o ®Æc biÖt v× tÝnh chÊt bÊt th­êng cña ph­¬ng tiÖn vµ kh¸n gi¶. Ng­êi ta cho r»ng “Lêi cµng Ýt th× minh ho¹ cµng lín, mµu cµng ®Ëm th× nÒn cµng ph¶i ®¬n gi¶n vµ nÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm cµng râ rµng th× qu¶ng c¸o ngoµi trêi cµng tèt”. §ßi hái chñ yÕu ®èi víi nhµ qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch lµ ph¶i t¹o ®­îc mét th«ng tin qu¶ng c¸o ®Çy ®ñ theo ý ng¾n gän nhÊt víi phÇn chØ trªn ta thÊy c¸c biÓn qu¶ng c¸o th­êng bá qua vÊn ®Ò l¹ th­êng vµ c¸c c¬ héi g¾n víi ngoµi trêi, xö lý ngoµi trêi nh­ lµ mét sù ®· nãi sÏ lµm cho c¸c Pan«, ¸p-pÝch trë nªn nghÌo nµn. Thùc tÕ ®· cho thÊy mét sè vÊn ®Ò sau: + NÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm : ë mét sè Pan«, ¸p-pÝch nÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm thÓ hiÖn kh«ng râ rµng hoÆc kh«ng thÓ thÊy khi ë xa. + Néi dung thÓ hiÖn ch­a ®­îc c« ®äng : ë mét sè biÓn qu¶ng c¸o h×nh ¶nh minh ho¹ qu¸ nhá kh¸n gi¶ rÊt khã ®äc nh·n hiÖu khi mµ nh·n hiÖu lín h¬n ®­îc ghi bªn c¹nh cïng mét lo¹i c«ng dông kh¸c cña nã vµ xung quanh cã rÊt nhiÒu c¸c Pan«, ¸p-pÝch kh¸c. H×nh thøc thu hót: H×nh thøc thu hót lµ c¸c biÖn ph¸p mµ nhµ lµm qu¶ng c¸o sö dông ®Ó thu hót c«ng chóng, ®ã lµ: - Thu hót b»ng c¶m xóc. - Thu hót b»ng lÝ trÝ gåm cã h×nh thøc thu hót tÝch cùc vµ h×nh thøc thu hót tiªu cùc ®ã lµ ®¸nh vµo sù sî h·i cña c«ng chóng. - Thu hót b»ng ®¹o ®øc. Do ®Æc ®iÓm lµ mang tÝnh chÊt giíi thiÖu sù tån t¹i hay sù cã mÆt cña mét s¶n phÈm hay dÞch vô nµo ®ã trªn thÞ tr­êng, néi dung l¹i ph¶i c« ®äng, nªn h×nh thøc thu hót ®­îc sö dông ë ®©y kh«ng ®i theo mét lèi mßn nhÊt ®Þnh nµo. Tuy vËy søc thu hót cña c¸c Pan«, ¸p-pÝch nµy còng kh«ng ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ nh­ mong muèn. Cã nghÜa lµ kh«ng ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ Ên t­îng cho c«ng chóng nhËn tin. Nh­ vËy th× khi mµ ng­êi tiªu dïng muèn bæ sung vµo danh môc lùa chän cña hä nh÷ng nh·n hiÖu th× hä còng kh«ng biÕt bæ sung nh·n hiÖu nµo khi mµ hä nhËn ®­îc th«ng tin vÒ s¶n phÈm vÝ dô nh­ x¨m lèp xe nh­ng kh«ng biÕt nh·n hiÖu. V× vËy, hiÖu qu¶ cña pan« Êy coi nh­ b»ng kh«ng. Hay nh­ biÓn qu¶ng c¸o vÒ TV FLATION, h×nh ¶nh minh ho¹ lµ mét chiÕc tivi bªn c¹nh ®ã lµ dßng ch÷ TV FLATION vµ tÝnh n¨ng s¶n phÈm trong khi ®ã tªn vµ biÓu t­îng c«ng ty s¶n xuÊt l¹i rÊt nhá, rÊt khã l­u l¹i trÝ nhí kh¸n gi¶. Nh­ vËy, thùc tÕ tån t¹i ë ®©y lµ khi ng­êi tiªu dïng muèn mua s¶n phÈm lµ tivi vµ hä biÕt hiÖn cã tivi FLATION víi tÝnh n¨ng nh­ vËy nh­ng kh«ng râ c«ng ty s¶n xuÊt, trong khi c¸c c«ng ty l¹i më ®¹i lý chuyªn b¸n c¸c s¶n phÈm cña c«ng ty m×nh v× vËy, thay v× ®i t×m nh·n hiÖu FLATION th× kh¸ch hµng cã thÓ ®Õn c¸c ®¹i lý cña c«ng ty SamSung vµ trong ®ã ®· cã tivi FLATION. Ngoµi ra nãi ®Õn h×nh thøc thu hót ph¶i kÓ ®Õn nghÖ thuËt t¹o h×nh vµ trang trÝ. §iÒu nµy rÊt quan träng v× mét Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o cã hiÖu qu¶ lµ nã ph¶i thu hót ®­îc ng­êi xem vµ néi dung ®­îc hä ghi nhí. Ngoµi néi dung th«ng ®iÖp ng­êi xem cßn bÞ l«i cuèn bëi h×nh thøc trang trÝ, vµ ®iÒu nµy d­êng nh­ ch­a ®­îc khai th¸c hîp lÝ cho s¶n phÈm Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o. LÊy vÝ dô tõ c¸c qu¶ng c¸o sö dông ®iÖn tö t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt, qu¶ng c¸o sø vÖ sinh Viracera sö dông hÖ thèng ®Ìn ®iÖn tö s¸ng dÇn tõng ch÷ Vi- ra- ce- ra. Thay v× nh­ vËy theo t¸c gi¶ nªn ®Ó ch÷ Viracera nhÊp nh¸y trong kho¶ng thêi gian võa ®ñ ®Ó ®äc hÕt dßng ch÷ ®ã, bëi v×: - NÕu nhÊp nh¸y tõng ch÷ th× trong thêi gian cã h¹n cña c¸c ph­¬ng tiÖn giao th«ng qua ng· t­ hä sÏ rÊt khã cã thÓ theo dâi hÕt. - ViÖc theo dâi nh­ vËy khiÕn ng­êi ®äc rÊt dÔ quªn hay møc ®é l­u gi÷ th«ng tin lµ thÊp. - Khi sö dông nhÊp nh¸y c¶ dßng trong thêi gian võa ®ñ theo dâi nh­ vËy theo kÕt qu¶ nghiªn cøu cña c¸c nhµ khoa häc th× møc ®é l­u tr÷ trong trÝ nhí lµ rÊt cao. Phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp. Lµ thµnh phÇn cÊu t¹o nªn mét b¶n tin qu¶ng c¸o phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp rÊt quan träng ®èi víi sù thµnh c«ng cña c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nãi chung vµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch nãi riªng. Phong c¸ch viÕt lêi cho mét th«ng ®iÖp lµ c¸c th­ ph¸p nghÖ thuËt mµ c¸c nhµ qu¶ng c¸o sö dông nh­: Ng«n ng÷, h×nh ¶nh, ©m thanh nh»m môc ®Ých thu hót, l«i cuèn, l­u l¹i mét c¸ch s©u s¾c b¶n tin ®ã trong trÝ nhí c«ng chóng, kªu gäi mua s¾m s¶n phÈm vµ quan träng h¬n lµ t¹o nªn bé mÆt cho s¶n phÈm ®ã. §èi víi lo¹i h×nh qu¶ng c¸o lµ Pan«, ¸p-pÝch th× phong c¸ch viÕt lêi lµ viÖc sö dông ng«n ng÷, h×nh ¶nh minh ho¹, ¸nh s¸ng, trang trÝ nh»m göi c«ng chóng nhËn tin th«ng tin vÒ hµng ho¸ hay dÞch vô nµo ®ã vµ nã ph¶i ®¶m b¶o ®­îc c¸c môc ®Ých trªn, th«ng th­êng phong c¸ch viÕt lêi cho mét th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o th­êng ®­îc c¸c nhµ thiÕt kÕ sö dông lµ: Phong c¸ch ch©n ph­¬ng Phong c¸ch h­ cÊu Phong c¸ch gîi c¶m Phong c¸ch so s¸nh Ph­¬ng ph¸p qu¶ng c¸o Víi nh÷ng ®Æc ®iÓm vµ môc ®Ých nh­ vËy th× c¸c C«ng ty qu¶ng c¸o ®· thÓ hiÖn nã nh­ thÕ nµo trªn c¸c s¶n phÈm lµ Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o cña C«ng ty m×nh. Tr­íc hÕt cã mét nhËn xÐt chung vÒ phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch cña C«ng ty lµ ®a sè sö dông ph­¬ng ph¸p ch©n ph­¬ng cã nghÜa lµ miªu t¶ hµng lo¹t c¸c ®Æc tÝnh cña s¶n phÈm, c¸c lo¹i s¶n phÈm, ch©n ph­¬ng tíi møc khã hiÓu. C¸c nhµ qu¶ng c¸o gÇn nh­ muèn bª c¶ C«ng ty m×nh lªn mét tÊm Pan« nh­ mét biÓn qu¶ng c¸o tÊm lín, c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o ®· sö dông mét lo¹i côm tõ ®Ó che kÝn mét tÊm Pan« kho¶ng 7-8m2. Cã lÏ nªn gäi ph­¬ng ph¸p cho lo¹i h×nh viÕt lêi nµy lµ phong c¸ch miªu t¶. Mét thùc tr¹ng n÷a lµ sö dông phong c¸ch viÕt lêi mét c¸ch ®¬n ®iÖu, c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o hÇu nh­ chØ sö dông mçi mét phong c¸ch viÕt lêi ®ã lµ phong c¸ch ch©n ph­¬ng mµ kh«ng cã thÓ t×m lèi s¸ng t¹o nªn mét sù c¸ch t©n trong phong c¸ch cho c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o sö dông kÓ c¶ ®i theo lèi mßn truyÒn thèng lÉn t×m tßi s¸ng t¹o ®Ó t¹o nªn mét sù bÊt th­êng h»ng t¹o ra mét sù phog phó cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy hay t¹o ra mét sù Ên t­îng vÒ s¶n phÈm. Thùc tr¹ng vÒ ®Þa ®iÓm ®Æt pan«, ¸p-pÝch Bªn c¹nh nh÷ng tån t¹i nh­ lµ mét thùc tr¹ng vÒ néi dung th«ng ®iÖp th× ®Þa ®iÓm, mét lÇn n÷a l¹i tá ra mét sè bÊt cËp ®¸ng quan t©m. H·y ®i mét vßng quanh Hµ Néi, chóng ta thÊy ®­îc sù lén xén trong viÖc ®Æt c¸c pan«, ¸p-pÝch. Chóng tån t¹i ë ®ã kh«ng theo qui ho¹ch trËt tù, thiÕu tÝnh hîp lÝ… §iÒu nµy ¶nh h­ëng rÊt lín tíi hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. VÝ dô nh­ ng· t­ §¹i Cå ViÖt, c¸c biÓn qu¶ng c¸o ®­îc ®Æt chen chóc vÒ mét phÝa cã nghÜa lµ chØ nh÷ng ng­êi ®i tõ phÝa ®èi diÖn l¹i míi lµ kh¸n gi¶ cña rÊt nhiÒu biÓn qu¶ng c¸o trong thêi gian h¹n hÑp trong khi tõ 3 phÝa cßn l¹i th× “kh«ng cã g× ®Ó mµ quan s¸t”, trong khi ®ã hµng c©y tr­íc mÆt hiÖn ®· lín vµ b¾t ®Çu che phñ tÇm nh×n cña ng­êi ®i ®­êng ®iÒu nµy còng mét phÇn do ng­êi qu¶n lý cña c¸c c¬ quan chñ qu¶n nh­ng kh«ng thÓ kh«ng nh¾c ®Õn viÖc c©n nh¾c cña hä khi thiÕt kÕ ®Þa ®iÓm ®Æt sao cho cã hiÖu qu¶. Bªn c¹nh ®ã viÖc ®Æt pan«, ¸p-pÝch c¸i thß, c¸i thôt nh­ vËy ngoµi viÖc rÊt mÊt mü quang nã cßn lµm gi¶m møc ®é thu hót c«ng chóng. T¹i mét sè ng· t­ viÖc mét tÊm biÓn treo qu¸ cao còng lµ mét hiÖn t­îng ®iÒu nµy cã lîi v× ng­êi ®i ®­êng cã thÓ quan s¸t ®­îc tõ xa, nh­ng bÊt cËp ë ®©y lµ: thø nhÊt lµ b¶ng qu¸ nhá v× vËy cì ch÷ vÏ h×nh ¶nh còng nhá nªn hiÖu qu¶ ®Æt cao cho ng­êi ë xa kh«ng ®¹t ®­îc trong khi ng­êi ë gÇn th× kh«ng thÓ ngÈng qu¸ cao ®Ó quan s¸t, thø hai lµ sö dông ch÷ mµu ®en trªn nÒn ch÷ pan« mµu xanh d­¬ng vµ ®­îc treo trªn t­êng nhµ mµu ®en. Kh«ng biÕt c¸c nhµ thiÕt kÕ khi thiÕt kÕ cã biÕt ®­îc r»ng chóng ®­îc treo trªn nÒn nhµ mµu ®en hay kh«ng. NÕu kh«ng biÕt vËy h·y ®Õn xem thö xem hiÖu qu¶ cña nã ®èi víi kh¶ n¨ng nhËn biÕt tõ xa cña kh¸n gi¶ ra sao? Ch¾c ch¾n lµ kh«ng tèt. Ngoµi ra ngµy nay b¸o chÝ cßn th­êng xuyªn nh¾c tíi viÖc c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o ®Æt t¹i c¸c ®Þa ®iÓm che khuÊt tÇm nh×n cña ng­êi ®iÒu khiÓn ph­¬ng tiÖn giao th«ng lµm x¶y ra mét sè tai n¹n hay viÖc c¸c biÓn qu¶ng c¸o ®ã che lÊp mét sè c¶nh quan lµm ¶nh h­ëng mü quang ®« thÞ. Thùc tr¹ng vÒ qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch a. Sù qu¶n lý tõ phÝa ph¸p luËt. Nh­ trªn ®· nãi do sù láng lÎo tõ phÝa ph¸p luËt c¸c biÓn qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch ®· bÞ b¸o chÝ vµ ph­¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng lªn ¸n nh­ lµ mét nh©n tè lµm mÊt mü quang ®« thÞ vµ nguyªn nh©n g©y ra mét sè tai n¹n giao th«ng ë mét sè ®Þa ®iÓm. b. Sù qu¶n lý tõ phÝa c¸c c¬ quan chñ qu¶n. Qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã lÏ lµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o cÇn sù quan t©m qu¶n lý sau khi thiÕt kÕ vµ ®­a vµo sö dông nhÊt. MÆc dï nã kh«ng gãp phÇn lµm n©ng cao gi¸ trÞ cu¶ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Tuy nhiªn nã l¹i gãp phÇn n©ng cao hiÖu qu¶. V× vËy viÖc qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch tõ phÝa c¸c c¬ quan chñ qu¶n ®ã lµ nh÷ng nhµ qu¶ng c¸o vµ nhµ lµm qu¶ng c¸o lµ rÊt cÇn thiÕt. ViÖc thiÕu sù qu¶n lý cña hä ®· lµm cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy tån t¹i nh÷ng thùc tr¹ng sau: - C¸c biÓn qu¶ng c¸o bÞ che khuÊt tÇm nh×n nh­ t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt bÞ t¸n c©y che khuÊt mét b¶ng qu¶ng c¸o vµ nªn kh«ng nªn cã sù quan t©m kÞp thêi th× tÊt c¶ c¸c biÓn qu¶ng c¸o bÞ che lÊp tõ ®ã hµng c©y tr­íc mÆt ®ang lín vµ dÇn che mÊt tõng phÇn, ngoµi ra viÖc t¹i mét sè khu vùc n¬i gi¶i trÝ hay mét sè n¬i kh¸c viÖc x©y dùng hµng qu¸n vµ c¬i níi nhµ cöa còng ®· vµ ®ang che lÊp ®i mét sè biÓn qu¶ng c¸o. - C¸c biÓn qu¶ng c¸o s¬n xuèng cÊp theo thêi gian ®ã lµ thùc tr¹ng rÊt phæ biÕn khi mµ c¸c biÓn qu¶ng c¸o ngµy ®ªm ph¶i høng chÞu thêi tiÕt kh¾c nghiÖt cña vïng nhiÖt ®íi lµm cho hiÖu qu¶ cña mµu s¾c gi¶m xuèng, s¬n bÞ trãc hoÆc rép, khung s¾t hoen gØ tÊt c¶ do thiÕu sù qu¶n lý ®ång bé tõ phÝa c¸c c¬ quan chñ qu¶n nãi trªn. - §èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o sö dông hÖ thèng ®Ìn chiÕu s¸ng ®iÖn tö l¹i ®Ó ngoµi trêi v× vËy chóng rÊt dÔ háng hãc. NhiÒu khi trong lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy chØ cÇn háng mét chi tiÕt nhá còng lµm cho hiÖu qu¶ cña nã mÊt ®i thËm chÝ b»ng kh«ng. T¹i Ng· t­ §¹i Cå ViÖt t¹i b¶ng qu¶ng c¸o Vigracera khi mµ bé phËn ®Ìn cña ch÷ bÞ háng ®· lµm cho tÊm biÓn ®ã kh«ng cßn lµ biÓn qu¶ng c¸o cña C«ng ty Vigracera n÷a do th«ng tin qu¶ng c¸o ®· bÞ sai lÖch. §iÒu ®ã cho thÊy râ sù láng lÎo tõ phÝa c¸c nhµ qu¶n lý. PhÇn IIi Mét sè ®¸nh gi¸ vÒ viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch ViÖc tån t¹i nh÷ng thùc tr¹ng vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp cã nh÷ng nguyªn nh©n kh¸ch quan còng cã nguyªn nh©n chñ quan. Nh­ng cã lÏ nguyªn nh©n chñ quan lµ vÊn ®Ò quyÕt ®Þnh ®Õn hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®ã lµ viÖc xem nhÑ vai trß còng nh­ chøc n¨ng cña nã. C¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o coi ®©y lµ mét ph­¬ng tiÖn h¬n lµ mét lo¹i h×nh qu¶ng c¸o. V× vËy trªn c¬ së nh÷ng thùc tr¹ng ®· vµ ®ang tån t¹i cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy viÖc ®¸nh gi¸ vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp còng xuÊt ph¸t tõ viÖc c¸c c«ng ty xem nhÑ vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Sù ®¬n ®iÖu vÒ néi dung Nguyªn nh©n cña viÖc c¸c pan«, ¸p-pÝch kh«ng ®em l¹i hiÖu qu¶ lµ do néi dung th«ng ®iÖp qu¸ ®¬n ®iÖu. C«ng chóng kh«ng bÞ cuèn hót vµo c¸c biÓn qu¶ng c¸o vµ v× vËy viÖc truyÒn b¸ th«ng tin tõ c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o nµy gÆp ph¶i khã kh¨n do Ên t­îng vÒ s¶n phÈm hay dÞch vô qua néi dung th«ng ®iÖp lµ thÊp. Phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp dµi dßng khã nhí mang nÆng tÝnh giíi thiÖu vÒ s¶n phÈm hay tÝnh n¨ng s¶n phÈm mµ thiÕu mÊt ®éng tõ hµnh ®éng trong ®ã. Néi dung th«ng ®iÖp cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®­îc c¸c nhµ qu¶ng c¸o thiÕt kÕ theo h×nh thøc ®¹i trµ, kh«ng cã sù ®Çu t­, t×m tßi, s¸ng t¹o ®Ó t¹o ra sù ®ét biÕn hay c¸ch t©n. Hä ®· kh«ng quan t©m, ®Çu t­ xøng ®¸ng nh­ c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o kh¸c. C¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o ®· kh«ng to¸t lªn ®­îc ý t­ëng qu¶ng c¸o hay kh¸n gi¶ rÊt nhµm ch¸n víi viÖc c¸c biÓn qu¶ng c¸o cã tiªu ®Ò trong ®ã cã c¸c tÝnh tõ nh­ cao cÊp, tèt, chÊt l­îng, tuyÖt vêi, ngon céng víi ch÷ nhÊt. Nãi chung néi dung th«ng ®iÖp ®­îc c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o thiÕt kÕ qu¸ ®¬n ®iÖu, thiÕu tÝnh s¸ng t¹o vµ v× vËy hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®· kh«ng ®em l¹i ®­îc nh­ møc chi phÝ bá ra. H×nh thøc trang trÝ kÐm hiÖu qu¶ NÕu nh­ néi dung th«ng ®iÖp ®­îc xem lµ phÇn h×nh t­îng ho¸ cña ý t­ëng qu¶ng c¸o vµ ®­îc c«ng chóng ghi nhí th× h×nh thøc trang trÝ l¹i ®ãng vai trß lµ l«i kÐo c«ng chóng. Nãi nh­ vËy cã nghÜa lµ h×nh thøc trang trÝ kh«ng kÐm phÇn quan träng nã l«i cuèn c«ng chóng xem biÓn qu¶ng c¸o ®ã b»ng nghÖ thuËt trang trÝ, b»ng khoa häc t©m lý ®Ó lµm sao thu hót ®­îc tèi ®a c«ng chóng. Nh­ng thùc tÕ ë ®©y h×nh thøc trang trÝ cña c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o l¹i kh«ng hoµn thµnh ®­îc vai trß nh­ vËy. §èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o b»ng chÊt liÖu s¬n cã nghÜa lµ qu¶ng c¸o vµo ban ngµy (cã mét sè sö dông ®Ìn chiÕu s¸ng ®Ó thu hót c«ng chóng ®i l¹i vµo ban ®ªm) th× sö dông mµu s¾c thiÕu tÝnh t­¬ng ph¶n, kh«ng b¾t m¾t c«ng chóng, mµu th­êng sö dông lµ mµu ®en, tr¾ng ng­êi ë xa rÊt khã quan s¸t nh­ c¸c biÓn qu¶ng c¸o x¨m lèp xe t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt, cßn ®èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o sö dông hÖ thèng ®Ìn ®iÖn tö th× trong khi mÇu ®á lµ mÇu cã b­íc sãng ng¾n thuËn tiÖn cho quan s¸t tõ xa l¹i Ýt ®­îc sö dông. Bªn c¹nh ®ã mÇu th­êng kÌm theo l¹i lµ mÇu xanh ngäc rÊt mê vµ kh«ng t¹o ®­îc sù t­¬ng ph¶n râ nÐt víi mÇu ®á nh­ mét sè biÓn t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt. VÒ kÝch cì: nãi chung diÖn tÝch chung cho c¸c biÓn qu¶ng c¸o nh­ vËy lµ võa ph¶i tuy nhiªn cì ch÷ l¹i qu¸ nhá lµm cho c«ng chóng rÊt khã ®äc do viÕt lêi qu¸ dµi dßng, kh«ng c« ®äng v× vËy mÆc dï ph«ng lín nh­ cì ch÷ ph¶i c¾t xÐn bít ®i th× míi ®ñ diÖn tÝch. Trong c¸ch viÕt lêi kÐm hiÖu qu¶. §Ó ®¸nh gi¸ phong c¸ch viÕt lêi cña c¸c nhµ qu¶ng c¸o còng ®ång nghÜa víi viÖc ®¸nh gi¸ c¸c s¶n phÈm dÞch vô hay ý t­ëng cña nhµ qu¶ng c¸o cã ®­îc Ên t­îng ®èi víi c«ng chóng nhËn tin hay kh«ng cã nghÜa lµ hä n¾m b¾t ®­îc nh÷ng th«ng tin g× tõ pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o ®ã vÒ s¶n phÈm, tõ ®ã xin nªu ra mét sè ®¸nh gi¸ sau: - Sö dông phong c¸ch ®¬n ®iÖu: B»ng viÖc sö dông mçi mét phong c¸ch ch©n ph­¬ng c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o ®· t¹o nªn mét nÐt ®ång bé gi÷a c¸c s¶n phÈm lµm cho c«ng chóng nh×n vµo biÓn qu¶ng c¸o bªn c¹nh h×nh minh häa bao giê còng thÊy mét lo¹t c¸c tÝnh n¨ng hay chñng lo¹i s¶n phÈm bªn c¹nh. Chóng t¹o cho c«ng chóng sù gi¶ t¹o trong phong c¸ch ch©n ph­¬ng, sù gièng nhau ®Õn nhµm ch¸n…. - Kh«ng t¹o ®­îc nÐt ®Æc tr­ng vÒ s¶n phÈm: nh­ trªn ®· nãi do viÖc sö dông mét phong c¸ch viÕt lêi cho nªn bé mÆt cña s¶n phÈm rÊt gièng nhau trong khi vai trß cña qu¶ng c¸o lµ t¹o nªn nÐt kh¸c biÖt cña s¶n phÈm so víi c¸c s¶n phÈm cïng lo¹i kh¸c. Ngoµi ra do kh«ng t¹o nªn ®­îc nÐt ®Æc tr­ng vÒ s¶n phÈm cho nªn kh¶ n¨ng l­u tr÷ th«ng tin nhËn ®­îc cña c«ng chóng thÊp. Kh¸n gi¶ cã thÓ quªn ngay sau khi ®äc. - Sö dông ng«n ng÷ dµi dång ®èi víi c¸c ng­êi trªn ph­¬ng tiÖn giao th«ng viÖc xem mét th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o th­êng trong mét thêi gian rÊt ng¾n do ph¶i ®iÒu khiÓn hay do c¶nh quan t¸c ®éng nªn møc ®é tËp trung kÐm v× vËy viÖc sö dông t¨ng thiÕt kÕ lêi cho th«ng ®iÖp mét c¸ch c« ®äng sÏ ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ rÊt cao, tuy nhiªn víi mong muèn ®Ó c¶ C«ng ty lªn mét pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o c¸c nhµ qu¶ng c¸o ®· sö dông l­îng vèn tõ phong phó cña m×nh lªn c¸c pan«, ¸p-pÝch ®ã. HËu qu¶ lµ ng­êi ®äc th× kh«ng theo dâi hÕt vµ ®äc ®Õn ®©u th× quªn ®Õn ®ã. - ThiÕu ®éng tõ hµnh ®éng trong c¸c tiªu ®Ò: ë c¸c pan«, ¸p-pÝch c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o th­êng sö dông tiªu ®Ò nh»m ®Ò cao vai trß hay vÞ trÝ hµnh ®éng. ViÖc sö dông c¸c ®éng tõ hµnh ®éng trong c¸c tiªu ®Ò nh»m lµ kÐo kh¸ch hµng mua s¾m s¶n phÈm cña C«ng ty hay gãp phÇn vµo viÖc “§¸nh thøc” nhu cÇu cña kh¸ch hµng. Sù yÕu kÐm trong qu¶n lý Nguyªn nh©n cña viÖc c¸c Pan«, ¸p-pÝch kh«ng ®em l¹i hiÖu qu¶ lµ do néi dung th«ng ®iÖp qu¸ ®¬n ®iÖu. C«ng chóng kh«ng bÞ cuèn hót vµo c¸c biÓn qu¶ng c¸o vµ v× vËy viÖc truyÒn b¸ th«ng tin tõ c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o nµy gÆp ph¶i khã kh¨n do Ên t­îng vÒ s¶n phÈm hay dÞch vô qua néi dung th«ng ®iÖp lµ thÊp. Phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp dµi dßng khã nhí mang nÆng tÝnh giíi thiÖu vÒ s¶n phÈm hay tÝnh n¨ng s¶n phÈm mµ thiÕu mÊt ®éng tõ hµnh ®éng trong ®ã. Néi dung th«ng ®iÖp cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®­îc c¸c nhµ qu¶ng c¸o thiÕt kÕ theo h×nh thøc ®¹i trµ, kh«ng cã sù ®Çu t­, t×m tßi, s¸ng t¹o ®Ó t¹o ra sù ®ét biÕn hay c¸ch t©n. Hä ®· kh«ng quan t©m, ®Çu t­ xøng ®¸ng nh­ c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o kh¸c. C¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o ®· kh«ng to¸t lªn ®­îc ý t­ëng qu¶ng c¸o hay kh¸n gi¶ rÊt nhµm ch¸n víi viÖc c¸c biÓn qu¶ng c¸o cã tiªu ®Ò trong ®ã cã c¸c tÝnh tõ nh­ cao cÊp, tèt, chÊt l­îng, tuyÖt vêi, ngon céng víi ch÷ nhÊt. Nãi chung néi dung th«ng ®iÖp ®­îc c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o thiÕt kÕ qu¸ ®¬n ®iÖu, thiÕu tÝnh s¸ng t¹o vµ v× vËy hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®· kh«ng ®em l¹i ®­îc nh­ møc chi phÝ bá ra. Sù thiÕu hîp lý trong ®Þa ®iÓm §Ó ®i ®Õn mét sè kiÕn nghÞ vÒ vÞ trÝ hay ®Þa ®iÓm cña c¸c pan«, ¸p-pÝch trªn c¬ së nh÷ng thùc tr¹ng ®ang tån t¹i xung quanh vÊn ®Ò nµy, xin ®­a ra mét sè ®¸nh gi¸ vÒ vÞ trÝ hay ®Þa ®iÓm ®Æt pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o trªn ®Þa bµn Hµ Néi: - Mét sè ®Þa ®iÓm ®Æt pan«, ¸p-pÝch kh«ng thu hót ®­îc kh¸n gi¶: Nh­ phÇn thùc tr¹ng ®· nªu t¹i ng· T­ §¹i cå ViÖt cã nh÷ng biÓn qu¶ng c¸o mét phÇn ®· bÞ t¸n c©y che khuÊt vµ nh­ vËy b¶ng qu¶ng c¸o nµy coi nh­ kh«ng cã hiÖu qu¶ víi kh¸n gi¶ kh«ng nh×n thÊy. Ngoµi ra tÊt c¶ b¶ng qu¶ng c¸o ë ®©y cã nguy c¬ trë nªn v« hiÖu khi mµ hµng c©y tr­íc mÆt ®ang lín dÇn vµ cã nguy c¬ che khuÊt tÇm nh×n cña ng­êi ®i ®­êng. - Mét sè pan«, ¸p-pÝch thu hót ®­îc Ýt kh¸n gi¶: §ã lµ do c¸c pan« ®Æt qu¸ dµy nh­ t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt, lµm ng­êi ®i ®­êng kh«ng thÓ quan s¸t ®­îc nhiÒu, viÖc ®Æt chóng cïng vÒ mét phÝa nh­ t¹i ng· t­ nµy th× viÖc ng­êi quan s¸t tõ hai phÝa gÇn nh­ song song lµ rÊt khã kh¨n. Ngoµi ra viÖc ®Æt qu¸ cao cã thÓ cã hiÖu qu¶ ®èi víi ng­êi ë xa nh­ng th«ng th­êng khi ng­êi ®i ®­êng cßn ë xa ng· t­ th× tèc ®é ®i xe vÉn cßn cao viÖc ®äc th«ng tin lµ rÊt khã, trong khi ng­êi ë gÇn kh«ng thÓ ng­íc qu¸ cao ®Ó quan s¸t. - Mét sè biÓn qu¶ng c¸o vi ph¹m luËt: Ngµy nay b¸o chÝ vµ c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng nãi nhiÒu ®Õn viÖc mét sè biÓn qu¶ng c¸o t¹i c¸c trôc giao th«ng hay nh÷ng n¬i c«ng céng ®· lµ nguyªn nh©n g©y ra mét sè tai n¹n giao th«ng do ®· che khuÊt tÇm nh×n cña ng­êi ®iÓu khiÓn ph­¬ng tiÖn giao th«ng hay che khuÊt vµ lµm mÊt mü quang mét sè n¬i c«ng céng. C¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o ®· v× môc ®Ých th­¬ng m¹i mµ lµm mÊt tÝnh céng ®ång hay ®· vi ph¹m luËt. §iÒu nµy tuy kh«ng ¶nh h­ëng tíi hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o tuy nhiªn nã lµm mÊt ®i tÝnh thÈm mü cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy khi mµ c¸c pan«, ¸p-pÝch sö dông hÖ thèng ®Ìn mµu s¾c sÆc sì lµm ®Ñp cho thµnh phè khi ®· vÒ ®ªm. Ngoµi ra do c¸c pan«, ¸p-pÝch lµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o ngoµi trêi, nã kh«ng cã sù lùa chän kh¸n gi¶ cao vµ ®­îc quan s¸t trong khi ®i l¹i v× vËy hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh nµy vÒ yÕu tè ®Þa ®iÓm kh«ng cao khi mµ nã kh«ng thùc sù ®Ëp vµo m¾t c«ng chóng. ThËt vËy viÖc ®Æt c¸c pan« qu¸ cao hay qu¸ thÊp, qu¸ nhiÒu vÒ mét phÝa ë c¸c ng· t­ ®· kh«ng lµm ®­îc ®iÒu ®ã chóng kh«ng ®Ëp vµo m¾t ng­êi ®i ®­êng mµ b¾t ng­êi ®i ®­êng ph¶i quan s¸t chóng, viÖc ®Æt c¸c pan«, ¸p-pÝch nh­ thÕ nµo ®Ó chóng ®Ëp vµo m¾t kh¸n gi¶ vµ thu hót ®­îc tèi ®a l­îng kh¸n gi¶ mµ kh«ng lµm mÊt tÝnh thÈm mü hay vi ph¹m luËt lµ mèi quan t©m cña c¸c nhµ qu¶ng c¸o. Tuy nhiªn c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o cÇn nh×n râ vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy cã sù quan t©m ®óng ®¾n kÓ c¶ phÝa c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o. PhÇn IV Mét sè kiÕn nghÞ vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp §èi víi néi dung th«ng ®iÖp: Khi thiÕt kÕ mét pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o, ng­êi lµm qu¶ng c¸o ph¶i quan t©m hµng ®Çu tíi néi dung qu¶ng c¸o. Nã lµ h×nh thøc ph¶n ¸nh ý t­ëng qu¶ng c¸o nã mét phÇn gãp phÇn vµo sù thµnh c«ng cña qu¶ng c¸o v× vËy trªn c¬ së kh¶o s¸t c¸c Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o xin ®­a ra mét vµi kiÕn nghÞ sau: Néi dung thÓ hiÖn gän: Khi tr×nh bµy néi dung nªn c« ®éng, lêi gän, tin râ rµng. ViÕt to lêi m« t¶. Theo ®iÒu tra cña c¸c chuyªn gia qu¶ng c¸o nÕu ng­êi ®äc mÊt h¬n 8 gi©y th× qu¸ dµi trong khi ng­êi ®äc lµ nh÷ng ng­êi trªn ph­¬ng tiÖn giao th«ng. §iÒu nµy ¶nh h­ëng ®Õn kh¶ n¨ng n¾m b¾t th«ng tin cña kh¸n gi¶. Trªn c¬ së ®ã xin ®­a ra mét sè gi¶i ph¸p sau: + Sö dông h×nh thøc thu hót ®a d¹ng s¸ng t¹o cÇn ph¶i t¹o nªn mét sù bÊt th­êng trong h×nh thøc thu hót. §èi víi viÖc c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o chen chóc trong mét kh«ng gian hÑp nh­ hiÖn nay th× b¶ng qu¶ng c¸o thu hót ®­îc ®«ng ®¶o c«ng chóng nhÊt lµ b¶ng qu¶ng c¸o Ên t­îng nhÊt. C¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o kh«ng nªn qu¸ l¹m dông c¸c h×nh thøc thu hót truyÒn thèng bëi sù nhµm ch¸n cña nã. H×nh thøc, Ên t­îng ®éc ®¸o ®ã lµ c«ng viÖc ph¶i lµm cña c¸c nhµ qu¶ng c¸o trong viÖc sö dông h×nh thóc thu hót cho th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o cña m×nh. - Phong c¸ch viÕt lêi: §èi víi phong c¸ch viÕt lêi c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o cÇn ph¶i sö dông mét phong c¸ch riªng cho mçi s¶n phÈm hay dÞch vô vµ còng ph¶i ®a d¹ng vµ ®éc ®¸o. Tuy nhiªn nã còng ph¶i thùc sù c« ®äng mµ vÉn thÓ hiÖn ®­îc ý t­ëng cña nhµ lµm qu¶ng c¸o mµ vÉn t¹o ®­îc sù Ên t­îng vÒ s¶n phÈm hay dÞch vô ®ã. Tuy nhiªn viÖc néi dung th«ng ®iÖp thiÕu tÝnh s¸ng t¹o ngoµi nh÷ng nguyªn nh©n kh¸ch quan cßn cã nh÷ng nguyªn nh©n chñ quan. Ngoµi mét sè gi¶i ph¸p nªu trªn th× mét sè gi¶i ph¸p kh«ng kÐm phÇn quan träng nh»m n©ng cao hiÖu qu¶ cho viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp ®ã lµ: - §­a mét sè nh©n viªn thiÕt kÕ ®i tu nghiÖp ë n­íc ngoµi t¹i nh÷ng quèc gia hµng ®Çu trong kü nghÖ qu¶ng c¸o ngoµi trêi. ViÖc n©ng cao tr×nh ®é cña c¸c nhµ thiÕt kÕ sÏ t¹o nªn mét sù ®æi míi, mét sù ®ét ph¸ cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy - CÇn cã mét sù ®Çu t­ xøng ®¸ng c¶ vÒ søc lùc vµ tiÒn b¹c. ViÖc c¸c nhµ qu¶ng c¸o ®Çu t­ xøng ®¸ng vÒ trÝ lùc cña hä vµo viÖc s¸ng t¹o néi dung kh«ng nh÷ng n©ng cao hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy cho c¸c nhµ kinh doanh mµ cßn n©ng cao uy tÝn cña c¸c C«ng ty lµm qu¶ng c¸o. TÊt c¶ c¸c yÕu tè Êy t¹o nªn mét bé mÆt míi cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy, tõ néi dung th«ng ®iÖp nã trë nªn hiÖu qu¶ h¬n vµ v× thÕ c¸c doanh nghiÖp sÏ cã mét c¸i nh×n ®óng ®¾n h¬n vÒ vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy, tõ ®ã cã sù t¸c ®éng tÝch cùc trë l¹i nh­ sù ®Çu t­ vµ mèi quan t©m xøng ®¸ng vÒ lo¹i h×nh nµy. + B¶n in ph¶i ®­îc tr×nh bµy réng, tho¸ng, ­a nh×n vµ kh«ng nÆng nÒ. C¸ch phèi mµu ®¶m b¶o dÔ xem, dÔ ®äc. + KÝch th­íc minh häa réng, thu ®­îc sù chó ý. Bøc cÇn ph¶i nãi lªn ®­îc tÊt c¶, mµu s¾c cÇn ph¶i ®Ëm vµ s¸ng. C¸c h×nh minh ho¹ ph¶i râ rµng dÔ nhËn biÕt. TÊt c¶ c¸c yÕu tè ®ã t¹o ra t©m lý thu hót ng­êi xem, t¹o Ên t­îng cho hä dÉn ®Õn kh¶ n¨ng l­u tr÷ th«ng tin cña kh¸n gi¶ cao. VÒ ®Þa ®iÓm ®Æt c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o. Cïng víi néi dung th«ng ®iÖp, ®Þa ®iÓm ®Æt qu¶ng c¸o còng gãp phÇn quan träng vÒ tÝnh hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Nãi chung môc ®Ých chung nhÊt cÇn ph¶i ®¹t ®­îc lµ lµm sao thu hót ®­îc tèi ®a c«ng chóng nhËn tin trªn c¬ së ®Ëp vµo m¾t hä chø kh«ng nªn b¾t hä ph¶i theo dâi qu¶ng c¸o cña m×nh. Trªn c¬ së xin ®­a ra mét sè kiÕn nghÞ sau: + §Æt c¸c biÓn qu¶ng c¸o ë ®é cao võa ph¶i t­¬ng øng víi vai trß - §èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o cì lín dïng qu¶ng c¸o cho nh÷ng c«ng chóng ë xa th× cã thÓ ®Æt cao nh­ng còng võa ph¶i ®Ó kh«ng lµm che lÊp nh÷ng c¶nh quan hay tÇm nh×n cña ng­êi ®iÒu khiÓn ph­¬ng tiÖn giao th«ng, hay kh«ng thÊp qu¸ v× rÊt khã quan s¸t. - Lùa chän mét kh«ng gian hîp lý c¶ vÒ mÆt kinh tÕ, mü quang lÉn ph¸p luËt. - Kh«ng ®Æt qu¸ dÇy c¸c biÓn qu¶ng c¸o v× nh­ vËy hiÖu qu¶ thu hót trªn mét biÓn qu¶ng c¸o lµ rÊt thÊp. - §Æt vÒ nhiÒu h­íng trong mét kh«ng gian quy ho¹ch nh»m thu hót tèi ®a sè ng­êi ®i ®­êng - Kh«ng nªn ®Æt cïng mét biÓn qu¶ng c¸o ë qu¸ nhiÒu vÞ trÝ v× võa chi phÝ tèn kÐm võa kh«ng hiÖu qña. VÒ qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch. ViÖc cã mét sù qu¶n lý hîp lý sÏ lµ mét nh©n tè thÓ hiÖn sù nh×n nhËn cña c¸c doanh nghiÖp vµo lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy vµ nh»m n©ng cao uy tÝn cña nã. Thùc tr¹ng vÒ qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch hiÖn nay rÊt tåi tÖ v× vËy viÖc ®­a ra mét sè gi¶i ph¸p ®Ó cã mét sù qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch chu ®¸o h¬n lµ rÊt cÇn thiÕt. D­íi ®©y xin ®­a ra mét sè gi¶i ph¸p: - N©ng cao chi phÝ cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy viÖc c¸c C«ng ty t¨ng chi phÝ cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy cña m×nh kh«ng nh÷ng sÏ gióp cho viÖc thiÕt kÕ nã sÏ tinh tÕ h¬n, ®Þa ®iÓm sÏ hoµn h¶o h¬n mµ qu¶n lý sÏ ph¶i thiÕt lËp mét ®éi ngò qu¶n lý th­êng xuyªn b¸m s¸t c¸c s¶n phÈm cña m×nh ®Ó cã mét sù söa ch÷a, n©ng cÊp kÞp thêi. - Kh«ng ®ªm con bá chî cÇn ph¶i cã sù quan t©m s¸t sao vÒ s¶n phÈm cña C«ng ty t¹o uy tÝn cña m×nh ®èi víi kh¸ch hµng. - CÇn ph¶i cã mét b¶n ®å theo dâi vÒ thêi gian vµ ®Þa ®iÓm cña c¸c s¶n phÈm cña m×nh, cã sù n©ng cÊp, söa sang hay b¶o d­ìng ®Þnh kú. - CÇn ph¶i cã sù tÝnh to¸n vÒ vÞ trÝ cña s¶n phÈm pan«, ¸p-pÝch ®Ó tr¸nh nguy c¬ trë nªn v« hiÖu do bÞ che lÊp bëi mét sè nguyªn nh©n nh­ c©y xanh, x©y dùng… - Ph¸t triÓn mét sè ®Þa ®iÓm míi nh»m th¸o gì t×nh tr¹ng vÒ ®Þa ®iÓm khi mµ mËt ®é c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¸ dµy trong mét kh«ng gian hÑp. Cã thÓ cã mét sù ®ãng gãp ®Ó x©y dùng mét sè khu nh­ c«ng viªn, khu gi¶i trÝ víi hîp ®ång ®ßi quyÒn dùng c¸c pan«, ¸p-pÝch cña c«ng ty. Sù qu¶n lý tõ phÝa c¸c c¬ quan chñ qu¶n. Qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã lÏ lµ lo¹i qu¶ng c¸o cÇn sù quan t©m qu¶n lý sau khi thiÕt kÕ vµ ®­a vµo qu¶ng c¸o nhÊt. MÆc dï nã kh«ng gãp phÇn lµ n©ng cao gi¸ trÞ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Tuy nhiªn nã l¹i gãp phÇn n©ng cao hiÖu qu¶ v× vËy viÖc qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch tõ phÝa c¸c c¬ quan chñ qu¶n ®ã lµ nh÷ng nhµ qu¶ng c¸o vµ nhµ lµm qu¶ng c¸o lµ rÊt cÇn thiÕt. ViÖc thiÕu sù qu¶n lý cña hä ®· lµm cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy tån t¹i nh÷ng thùc tr¹ng sau: - C¸c biÓn qu¶ng c¸o bÞ che khuÊt tÇm nh×n: Nh­ t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt bÞ t¸n c©y che khuÊt mét b¶ng qu¶ng c¸o vµ nÕu kh«ng cã sù quan t©m kÞp thêi th× tÊt c¶ c¸c biÓn qu¶ng c¸o bÞ che lÊp nã do hµng c©y tr­íc m¾t ®ang lín vµ dÇn dÇn che mÊt tõng phÇn ngoµi ra viÖc x©y dùng hµng qu¸n vµ c¬i níi nhµ cöa còng ®· vµ ®ang che lÊp ®i mét sè biÓn qu¶ng c¸o. - C¸c biÓn qu¶ng c¸o s¬n xuèng cÊp theo thêi gian ®ã lµ thùc tr¹ng rÊt phæ biÕn khi mµ c¸c biÓn qu¶ng c¸o ngµy, ®ªm ph¶i høng chÞu thêi tiÕt kh¾c nghiÖt cña vïng nhiÖt ®íi lµm cho hiÖu qu¶ cña mµu s¾c xuèng cÊp nhanh chãng, s¬n bÞ trãc hoÆc rép, khung s¾t hoen gØ tÊt c¶ do thiÕu sù qu¶n lý ®ång bé tõ phÝa c¸c c¬ quan chñ qu¶n nãi trªn. - §èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o sö dông hÖ thèng ®Ìn ®iÖn tö: Do sö dông hÖ thèng ®Ìn chiÕu s¸ng ®iÖn tö l¹i ®Ó ngoµi trêi v× vËy chóng rÊt dÔ háng hãc. NhiÒu khi trong lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy chØ cÇn háng mét chi tiÕt nhá còng lµm cho hiÖu qu¶ cña nã mÊt ®i thËm chÝ b»ng kh«ng. §iÒu ®ã cho thÊy râ sù láng lÎo tõ phÝa c¸c nhµ qu¶n lý. Mét sè xu thÕ qu¶ng c¸o ngoµi trêi. Cã 3 xu thÕ c¬ b¶n cho qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch. Thø nhÊt: Qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã liªn quan tíi c«ng nghÖ míi vµ t¨ng c­êng ®a d¹ng ho¸ nh÷ng tr­ng bµy ngoµi trêi. C¸c ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o ngoµi trêi sÏ ngµy cµng t¨ng vÒ kh«ng gian ba chiÒu, ®­îc chiÕu s¸ng tõ phÝa sau ®Ó t¨ng kh¶ n¨ng nhËn biÕt tõ xa. Thø hai: KÕt hîp sù vËn ®éng c¬ giíi trong mét ph¹m vi réng vµ di ®éng ®­îc hÖ thèng chiÕu s¸ng ®iÒu khiÓn b»ng tia Laze ®­îc sö dông. Thø ba: Qu¶ng c¸o ngoµi trêi sÏ ®­a ra mét kh¶ n¨ng lùa chän c¸c ph­¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng cho nh÷ng kh¸n gi¶ ®­îc x¸c ®Þnh tØ mü cña c¸c ph­¬ng tiÖn th«ng tin kh¸c. Trªn ®©y lµ mét sè xu thÕ cña qu¶ng c¸o ngoµi trêi mµ ng­êi lµm qu¶ng c¸o cÇn ph¶i n¾m b¾t ®Ó ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ nh­ mong muèn. KÕt luËn Kh¸i qu¸t mét sè vÊn ®Ò vÒ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch trªn ®©y trªn c¬ së ®ã ®­a ra mét sè gi¶i ph¸p nh»m n©ng cao hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Do thêi gian cã h¹n b»ng kiÕn thøc ®· häc, ng­êi viÕt ®­a ra mét sè gi¶i ph¸p nh»m gãp phÇn hoµn thiÖn tÝnh n¨ng qu¶ng c¸o cña c¸c pan«, ¸p-pÝch, n©ng cao vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy vµ gióp cho c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o cã mét c¸i nh×n ®óng ®¾n h¬n vÒ vai trß cña nã trong chiÕn l­îc Marketing nãi chung, tõ ®ã ®em l¹i hiÖu qu¶ mong muèn cho nhµ lµm qu¶ng c¸o. Tuy nhiªn do kiÕn thøc vµ kü n¨ng cßn h¹n chÕ ng­êi viÕt kh«ng tr¸nh khái thiÕt xãt, rÊt mong ®­îc sù ®ãng gãp cña thÇy gi¸o vµ c¸c b¹n.