Khóa luận Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng và mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk

NGHIÊN CỨU MARKETINGGVHD: XXXXNGHIÊN CỨU THÓI QUEN SỬ DỤNG SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG& MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU VINAMILK-Nhóm Đoàn Kết Hết-NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Thông tin nghiên cứu1Tổng quan thị trường sữa2Kết quả nghiên cứu3Thông tin đáp viên4Kết luận5THÔNG TIN NGHIÊN CỨUThời gian khảo sát:6-15/11Tổng mẫu nghiên cứu: 150Giới tính: Nam/NữĐộ tuổi:18-45Khu vực nghiên cứu:TP-HCMĐiều kiện mẫu nghiên cứu: những người đã từng sử dụng sản phẩm sữa tươi tiệt trùng của Vinamilk.Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng và mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk của người tiêu dùng Việt Nam.TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠITheo số liệu thống kê từ bảng số liệu trên, ngành sữa tăng trưởng khá ổn định và cao, luôn ở mức 2 con số. Tổng doanh thu ngành sữa tính đến năm 2013 là 62 nghìn tỷ đồng với mức tăng trưởng 17 % so với năm 2012 và dự đoán còn tăng trưởng cao vào năm 2014 và 2015Nguồn: Euromonitor International, VPBS.TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠINăm 2010, trung bình mỗi người Việt Nam tiêu thụ khoảng 15 lít sữa/năm. Dự báo đến năm 2020, con số này sẽ tăng gần gấp đôi, lên đến 28 lít sữa/năm/người.Đến năm 2013 sản lượng tiêu thụ sữa bình quân đầu người của Việt Nam là 18 lít sữa/năm -> tiềm năng phát triển ngành còn lớn. Nguồn: Euromonitor International, VPBS.TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠITỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠIVinamilk và Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) chiếm phần lớn thị phần sữa nước với khoảng 74.4% tổng giá trị ngành sữa nước Việt Nam tính đến giai đoạn tháng 7 năm 2013. Trong đó 70% thị phần là sữa hoàn nguyên.Phần còn lại được chia cho TH True milk, Đà Lạt Milk, Mộc Châu,KẾT QUẢ NGHIÊN CỨUI. Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk:Tần suất sử dụng sữa tươiDịp sử dụngNhững yếu tố ảnh hưởng đến quyết định muaMức giá thường chi trảII. Mức độ nhận biết thương hiệu:Mức độ nhận biếtThương hiệu dùng nhiều nhấtPhương tiện biết đến nhiều nhấtMức độ hài lòng về thương hiệuI. Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng VinamilkTần suất sử dụng kết hợp với nhóm tuổi:Tần suất sử dụng kết hợp với vai trò:Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua & giới tính:Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua & nhóm tuổi:Hương vị sữa yêu thích & giới tính:NữNamHương vị sữa yêu thích & nhóm tuổi:Mức giá thường chi trả & nhóm tuổi:Mức giá thường chi trả và thu nhập hàng tháng: II. Mức độ nhận biết thương hiệu VinamilkĐộ hài lòngNamNữIV. Thông tin đáp viênV. Kết luậnNói tóm lại có thể nói rằng thị trường sữa ở Việt Nam đang là một thị trường béo bở nhưng có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn sản phẩm sữa của thương hiệu Vinamilk. Qua bài nghiên cứu chúng ta có thể thấy được với độ nhận biết thương hiệu cao và niềm tin của người tiêu dùng Vinamilk có thể cạnh tranh với thương hiệu Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) trong việc giành thị phần sữa ở Việt Nam