Lợi ích của việc quảng cáo và khuyến mại

TM2.T2 – 2: Trình bày hiểu biết của em về quảng cáo và khuyến mại rượu. Rượu là hàng hóa xa xỉ phẩm, tuy bị đánh thuế cao nhưng lợi nhuận lại rất lớn. Vì thế, dù bị nhà nước hạn chế quảng cáo dưới mọi hình thức, các nhà sản xuất vẫn tìm mọi cách lách luật để tiếp cận với người tiêu dùng Việt Nam – vốn là những khách hàng có “tâm hồn say sưa” bậc nhất thế giới. Do không được quảng bá trên truyền thông đại chúng nên rượu mạnh có những hình thức quảng cáo và PR rất đặc thù. Các nhãn hàng đều tập trung vào các hoạt động như quảng cáo điểm bán, trưng bày sản phẩm, nhân viên tiếp thị PG… Quảng cáo và khuyến mại là quyền của thương nhân trong hoạt động kinh doanh. Hai hoạt động này có ý nghĩa rất lớn trong việc mang lại cơ hội thương mại cho thương nhân. Nhằm hạn chế nhu cầu sử dụng, tiến tới kiểm soát và giảm mức cung cấp các sản phẩm rượu, nhằm giảm tỷ lệ mắc và chết do các bệnh liên quan đến rượu Nhà nước ta có một số quy định nhất định về hoạt động quảng cáo và khuyến mại rượu. Tại Việt Nam Điều 4 pháp lệnh quảng cáo quy định: “Quảng cáo là giới thiệu đến người tiêu dùng về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lời và dịch vụ không có mục đích sinh lời”. Qua cuộc sống hàng ngày ta có thể tự đánh giá quảng cáo là hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng. Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán. Trên thế giới, quảng cáo hiện nay đã phát triển tới những trình độ cao, tuy nhiên ở Việt Nam - do còn nhiều hạn chế - nên đa số các sản phẩm quảng cáo vẫn còn ở trình độ thấp. Các sản phẩm quảng cáo để có thể đến với khách hàng tiềm năng cần phải được truyền tải qua các phương tiện truyền thông, như: báo in, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, báo điện tử. Theo quy định tại Luật thương mại 2005: “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của mình”. Khuyến mại: khoản 1 Điều 88 Luật thương mại 2005 quy định: “Khuyến mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân nhằm xúc tiến việc mua bán hành hóa, cung ứng dịch vụ bằng cách dành cho khách hàng những lợi ích nhất định”. Các quy định đối với việc quảng cáo, khuyến mại rượu. Khoản 3, 4 Điều 100 Luật thương mại 2005 quy định: “3. Khuyến mại hoặc sử dụng rượu, bia để khuyến mại cho người dưới 18 tuổi. 4. Khuyến mại hoặc sử dụng thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên để khuyến mại dưới mọi hình thức.” Khoản 4 Điều 109 LTM quy định: “Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên và các sản phẩm, hàng hóa chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng trên thị trường Việt nam tại thời điểm quảng cáo.” Thông tư số 43/2003/TT – BVHTT quy định chỉ cho phép quảng cáo với các loại rượu có nồng độ cồng dưới 15o. Còn các loại rượu từ 15o trở lên chỉ được quảng cáo trong phạm vi địa giới doanh nghiệp sản xuất rượu, bên trong các cửa hàng, đại lý tiêu thụ rượu nhưng phải đảm bảo người ở bên ngoài địa giới doanh nghiệp của cửa hàng, đại lý không đọc được, không nghe được, không thấy được. Theo khuynh hướng bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng, đa số các quốc gia, trong đó có Việt Nam, đều siết chặt hoạt động quảng cáo rượu, đặc biệt là với rượu mạnh. Một vài nước như Thái Lan, Italia dự kiếm cấm quảng cáo với các sản phẩm có công, hoặc hạ thấp nồng độ cồn với sản phẩm cho phép quảng cáo (dưới 12o). Rượu là hàng hóa bị hạn chế quảng cáo. Do đó, khi muốn tiến hành quảng cáo, khuyến mại rượu thương nhân cần quan tâm đến những giai đoạn của pháp luật về loại rượu bị cấm quảng cáo, khuyến mại để thực hiện đúng pháp luật. TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình luật thương mại Việt Nam (tập 2). Trường đại học Luật Hà Nội. Nxb_CAND. Hà Nội 2009. Luật thương mại 2005. Thông tư số 43/2003/TT – BVHTT ngày 16/7/2003 hướng dẫn thực hiện Nghị định số 24/2003/NĐ-CP ngày 13/3/2003.