Luận án Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam

- Ý định mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam giảm khi các biến Chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng, Ác cảm tiêu dùng về kinh tế và Chuẩn mực chủ quan ở mức cao. Vậy nên, người làm marketing cần có những hình thức khuếch trương nêu cao tinh thần dân tộc, tác động để người tiêu dùng nhận thức được rằng hành vi mua hàng ngoại nhập có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến sự phát triển kinh tế và làm tăng tỷ lệ thất nghiệp trong nước. - Yếu tố giải trí như phim ảnh, âm nhạc, có thể thu hút sự thiện cảm của người tiêu dùng và tác động thuận chiều đến ý định mua của họ. Vì vậy, người làm marketing cần chú trọng đến yếu tố này trong các hoạt động khuếch trương sản phẩm.