Mặc dù nghiên cứu này đã đạt được một số kết quả nhất định và có ý nghĩa về mặt lý thuyết lẫn thực tiễn, nhưng nghiên cứu cũng còn một số hạn chế.
Hạn chế thứ nhất là số lượng tài liệu tham khảo tìm kiếm được bằng từ khóa “trách nhiệm xã hội” chỉ giới hạn ở 391 tài liệu toàn văn. Điều này làm ảnh hưởng đến khả năng bao quát của tổng quan. Tuy nhiên, chất lượng nguồn tài liệu tham khảo được kiểm tra chặt chẽ, và số lượng 61 nghiên cứu được sàng lọc từ 391 tài liệu ban đầu này đủ đảm bảo chất lượng của tổng quan hệ thống nhằm tìm ra khoảng trống nghiên cứu liên quan.
Hạn chế thứ hai ở phương pháp thu thập dữ liệu nghiên cứu. Thiết kế thử nghiệm dựa trên các kịch bản, trong đó người trả lời cần phải tưởng tượng họ đang trải qua một tình huống tiêu dùng giả định, có thể làm cho người trả lời chú ý đến thông tin về các hoạt động trách nhiệm xã hội hơn tình huống tiêu dùng thực tế với thông tin về trách nhiệm xã hội hạn chế. Hơn nữa, đây là sự mô phỏng, các câu trả lời không ảnh hưởng đến cuộc sống của người tham gia thử nghiệm, vì vậy có thể làm giảm tính hiện thực của câu trả lời và có thể có sự khác biệt giữa những gì họ trả lời trên bảng câu hỏi so với hành vi thực tế. Tuy nhiên, nghiên cứu này đã cố gắng giảm thiểu hạn chế này bằng cách thiết kế kịch bản dựa trên dữ liệu thực nhằm tạo ra tình huống gần với thực tế hơn. Đồng thời, phần mở đầu của bảng câu hỏi có khuyến khích người trả lời bày tỏ quan điểm thật của mình vì không có sự đánh giá câu trả lời đúng hay sai; điều này cũng góp phần làm giảm thiểu chênh lệch giữa thực tế và những câu trả lời của người tham gia.
Hạn chế thứ ba ở công cụ thu thập dữ liệu nghiên cứu là bảng câu hỏi với các câu trả lời đóng. Những người trả lời câu hỏi có thể chọn những đáp án phù hợp với các quy tắc và chuẩn mực xã hội hay trả lời theo xu hướng xã hội. Tuy nhiên, nghiên cứu đã cố gắng giảm thiểu tác động này bằng cách thiết kế bảng câu hỏi không ghi tên người trả lời và đề cao sự trung thực của người trả lời ở phần mở đầu của bảng câu hỏi.
Hạn chế thứ tư là mẫu nghiên cứu chính thức được thu thập bằng phương pháp thuận tiện. Do khó khăn thực tế liên quan đến việc lấy mẫu theo xác suất nên các đối tượng nghiên cứu không được chọn ngẫu nhiên từ dân số chung, điều này ảnh hưởng một phần đến tính tổng quát của kết quả nghiên cứu. Tuy nhiên, mẫu được thu thập ở nhiều địa bàn, với nhiều lĩnh vực ngành nghề nên tính đa dạng của mẫu cũng được đảm bảo, vì vậy kết quả nghiên cứu cũng có thể suy rộng cho tổng thể.
236 trang |
Chia sẻ: Minh Bắc | Ngày: 16/01/2024 | Lượt xem: 146 | Lượt tải: 0
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Luận án Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp và chất lượng quan hệ giữa người tiêu dùng với doanh nghiệp: Vai trò trung gian của giá trị khách hàng và công bằng giá, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
nhận được ý kiến trung thực của các bạn.
Phần I:
Các bạn hãy tưởng tượng đang mua áo thun được sản xuất bởi công ty X. Công ty này có thực hiện một số hoạt động có ý nghĩa xã hội, như tài trợ học bổng cho học sinh và sinh viên nghèo, ủng hộ các chương trình từ thiện và các chương trình bảo vệ môi trường.
Các bạn cho biết ý kiến đánh giá của mình về các câu hỏi bên dưới theo thang điểm từ 1 đến 7, với 1 là hoàn toàn không đồng ý và 7 là hoàn toàn đồng ý (mức độ đồng ý tăng dần từ 1 đến 7).
Stt
Câu hỏi
Đánh giá
Tôi mua sản phẩm của công ty X vì
1
tôi cảm thấy mình đang làm điều đúng đắn vì lợi ích của người khác.
2
tôi muốn trở thành người tốt.
3
tôi muốn làm điều có ích cho cộng đồng.
4
tôi muốn làm những việc phù hợp với chuẩn mực đạo đức của xã hội.
5
tôi cảm thấy bản thân mình tốt hơn khi đóng góp cho xã hội.
6
đó là nghĩa vụ của tôi đối với xã hội.
7
tôi cảm nhận được giá trị đạo đức qua việc tiêu dùng này.
Bạn vui lòng ghi lại nếu có câu hỏi nào hoặc từ nào trong các câu hỏi ở trên gây khó hiểu cho bạn:
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Phần II: Bạn vui lòng cho biết một số thông tin về bản thân:
Giới tính: 1. Nam 2. Nữ
Sinh viên của Khoa:
1. Kinh tế 2. Nông nghiệp
3. Bảo vệ thực vật 4. Sư phạm
Chân thành cảm ơn sự hợp tác của bạn!
Phụ lục 8: Kết quả phân tích Cronbach α và EFA đánh giá sơ bộ thang đo Giá trị đạo đức
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
%
Cases
Valid
137
100,0
Excludeda
0
,0
Total
137
100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of Items
,792
7
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total Correlation
Cronbach's Alpha if Item Deleted
ETH1
19,04
31,572
,465
,776
ETH6
18,51
26,605
,699
,727
ETH7
18,56
24,792
,729
,718
ETH4
21,50
38,722
,220
,807
ETH2
21,47
37,795
,160
,815
ETH3
19,38
29,605
,547
,761
ETH5
18,27
25,890
,756
,713
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N
%
Cases
Valid
137
100,0
Excludeda
0
,0
Total
137
100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of Items
,840
5
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total Correlation
Cronbach's Alpha if Item Deleted
ETH1
16,43
27,482
,492
,845
ETH6
15,90
23,078
,708
,790
ETH7
15,95
21,328
,741
,780
ETH3
16,77
26,180
,531
,837
ETH5
15,66
22,506
,758
,775
Factor Analysis
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.
,804
Bartlett's Test of Sphericity
Approx. Chi-Square
287,574
df
10
Sig.
,000
Communalities
Initial
Extraction
ETH1
1,000
,412
ETH6
1,000
,698
ETH7
1,000
,735
ETH3
1,000
,465
ETH5
1,000
,752
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Total Variance Explained
Component
Initial Eigenvalues
Extraction Sums of Squared Loadings
Total
% of Variance
Cumulative %
Total
% of Variance
Cumulative %
1
3,062
61,233
61,233
3,062
61,233
61,233
2
,700
13,990
75,223
3
,660
13,210
88,433
4
,329
6,588
95,021
5
,249
4,979
100,000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Component Matrixa
Component
1
ETH5
,867
ETH7
,857
ETH6
,835
ETH3
,682
ETH1
,642
Extraction Method: Principal Component Analysis.a
a. 1 components extracted.
Phụ lục 9: Danh sách 2 nhóm thảo luận Xây dựng kịch bản và hiệu chỉnh thang đo các khái niệm nghiên cứu
DANH SÁCH THAM GIA THẢO LUẬN NHÓM 4
Mục đích thảo luận nhóm: Đánh giá kịch bản và thang đo (định tính)
Đối tượng: học viên cao học – ngành Quản lý giáo dục của Trường ĐH An Giang
Địa điểm: phòng học NB205 khu B, Trường Đại học An Giang
Thời gian bắt đầu thảo luận: 8 giờ 00 phút ngày 14/06/2020
Thời gian kết thúc thảo luận: 9 giờ 25 phút ngày 14/06/2020
Thành viên được mã hóa
Đặc điểm thành viên
Giới tính
Tuổi
Quê Quán
FG4.1
Nữ
37
Long Xuyên, An Giang
FG4.2
Nữ
38
Long Xuyên, An Giang
FG4.3
Nữ
41
Long Xuyên, An Giang
FG4.4
Nam
41
Phú Tân, An Giang
FG4.5
Nam
42
Phú Tân, An Giang
FG4.6
Nam
36
Châu Đốc, An Giang
FG4.7
Nam
32
Long Xuyên, An Giang
FG4.8
Nam
38
Chợ Mới, An Giang
FG4.9
Nam
33
Châu Thành, An Giang
DANH SÁCH THAM GIA THẢO LUẬN NHÓM 5
Mục đích thảo luận nhóm: Đánh giá kịch bản và thang đo (định tính)
Đối tượng: học viên của Trường Chính trị Tôn Đức Thắng, tỉnh An Giang
Địa điểm: giảng đường C1 của Trường chính trị Tôn Đức Thắng
Thời gian bắt đầu thảo luận: 7 giờ 30 phút ngày 19/06/2020
Thời gian kết thúc thảo luận: 9 giờ 05 phút ngày 19/06/2020
Thành viên được mã hóa
Đặc điểm thành viên
Giới tính
Tuổi
Quê Quán
Trình độ học vấn
FG5.1
Nam
42
An Phú, An Giang
Thạc sĩ
FG5.2
Nam
32
An Phú, An Giang
Đại học
FG5.3
Nữ
28
Châu Thành, An Giang
Đại học
FG5.4
Nữ
38
Long Xuyên, An Giang
Thạc sĩ
FG5.5
Nam
36
Long Xuyên, An Giang
Đại học
FG5.6
Nam
35
Phú Tân, An Giang
Đại học
FG5.7
Nữ
30
Tịnh Biên, An Giang
Đại học
FG5.8
Nữ
29
Chợ Mới, An Giang
Đại học
FG5.9
Nam
36
Châu Đốc, An Giang
Đại học
FG5.10
Nam
37
Tri Tôn, An Giang
Đại học
Phụ lục 10: Kịch bản phác thảo ban đầu
Hãy tưởng tượng rằng bạn đang muốn mua áo thun cho bạn hoặc cho người thân của bạn. Bạn vào một cửa hàng có bán áo thun và bắt đầu lựa chọn. Bạn cảm thấy thích một chiếc áo thun của công ty X, đây là một công ty chuyên về sản xuất hàng may mặc trong nước. Chiếc áo thun bạn chọn có chất lượng, kiểu dáng và giá bán tương tự như những áo thun của các công ty khác.
Qua các phương tiện truyền thông, bạn biết được công ty X luôn tôn trọng khách hàng và đối tác; luôn cung cấp thông tin trung thực và đầy đủ về sản phẩm, về tình hình sản xuất, cũng như về tình hình hoạt động của công ty cho các bên liên quan. Ngoài ra, công ty X thực hiện phương châm phát triển bền vững, kết hợp mục tiêu tăng trưởng và lợi nhuận kinh tế với thực hiện phát triển xã hội, bảo vệ môi trường. Phương châm này được hiện thực hóa bằng các hành động cụ thể trong quá trình vận hành của công ty.
Hằng năm, công ty X đều triển khai hỗ trợ xây dựng trường học, thực hiện chương trình học bổng nhằm khuyến khích và hỗ trợ trẻ em nghèo, trẻ em khuyết tật, nạn nhân chất độc da cam, con thương binh liệt sỹ có thành tích học tập tốt. Công ty X còn đến với trẻ em vùng cao Tây Bắc qua các chương trình khăn áo ấm mùa đông, tặng quà, sách vở, phát thuốc, khám chữa bệnh miễn phí.
Mục tiêu môi trường cũng đã được công ty X lồng ghép trong hoạt động đầu tư và sản xuất, như các chương trình như hưởng ứng Giờ Trái đất; chương trình tiết kiệm nước và hạn chế sử dụng năng lượng; tham gia vệ sinh môi trường tại các địa điểm công cộng như vườn hoa, bệnh viện, bến xe. Đồng thời, công ty X còn có các giải pháp quản lý, kiểm soát và xử lý chất thải đảm bảo an toàn cho môi trường; ứng dụng CNTT nhằm số hóa giao dịch hoạt động, giảm thiểu đi lại, góp phần giảm gây ô nhiễm môi trường.
Phụ lục 11: Dàn bài thảo luận nhóm Xây dựng kịch bản và hiệu chỉnh các thang đo
DÀN BÀI THẢO LUẬN NHÓM
Giới thiệu
Xin chào các anh/chị. Tôi là nghiên cứu sinh của Trường ĐH Kinh tế TPHCM. Tôi đang nghiên cứu về hành vi tiêu dùng. Trước tiên, tôi chân thành cảm ơn các anh/chị đã dành thời gian đến đây để tham gia thảo luận nhóm. Nội dung của buổi thảo luận hôm nay là xây dựng kich bản và đánh giá các thang đo. Mong rằng các anh/chị trao đổi thẳng thắn và đừng ngần ngại bày tỏ quan điểm của mình vì không có quan điểm nào là đúng hay sai. Tất cả các ý kiến của anh/chị đều có giá trị và giúp ích cho nghiên cứu. Trong báo cáo kết quả của nghiên cứu này sẽ không nêu cụ thể danh tính của các anh/chị nhằm đảm bảo vấn đề đạo đức trong nghiên cứu. Đồng thời, nội dung của buổi thảo luận hôm nay chỉ phục vụ cho mục đích nghiên cứu chứ không vì bất kỳ mục đích thương mại nào.
Các câu hỏi gợi ý thảo luận về xây dựng kịch bản
Đây là kịch bản được sử dụng trong bảng khảo sát ý kiến của người tiêu dùng về các hoạt động trách nhiệm xã hội của một công ty được đặt tên là công ty X để tránh nêu cụ thể tên công ty làm ảnh hưởng đến các đánh giá của anh/chị do sự quen thuộc hoặc những tình cảm sẵn có của anh/chị với một công ty cụ thể.
Anh/chị vui lòng đọc kịch bản và cho ý kiến:
Nội dung của kịch bản có điểm nào gây khó hiểu không?
Có câu, từ nào không phù hợp không?
Sau khi đọc kịch bản, anh/chị có thể tưởng tượng mình đang trong tình huống tiêu dùng như trong kịch bản không?
Anh/chị có cảm thấy kịch bản mô tả về các hoạt động có thật của một công ty hay không?
Nếu các anh/chị nhận được một bảng câu hỏi khảo sát người tiêu dùng có chứa nội dung kịch bản này và trả lời bảng câu hỏi dựa vào nội dung của kịch bản này, anh/chị có cảm thấy khó khăn gì hay không?
Anh/chị có ý kiến gì khác không?
Các câu hỏi gợi ý thảo luận về đánh giá các thang đo
Đây là những câu hỏi là những thang đo dùng để đo lường nội dung các khái niệm nghiên cứu. Do các khái niệm nghiên cứu này không thể được đo bằng các đơn vị đo lường thể hiện bằng điểm số cụ thể như mét, kilogam, lít, hay đơn vị tiền tệ v..v..; mà được đo lường qua những biểu hiện hoặc những đánh giá của người tiêu dùng. Ví dụ, để đo lường nội dung của khái niệm “say xỉn”, trong nghiên cứu hành vi người tiêu dùng không sử dụng đơn vị đo lường nồng độ cồn mà dùng các biểu hiện như: mặt có đỏ không, đi có loạng choạng không, mắt có lờ đờ không, nói chuyện có rõ ràng không, để đo xác định xem một người có “say xỉn” không và mức độ say xỉn như thế nào.
Chúng ta sẽ lần lượt xem xét những câu hỏi đo lường cho từng khái niệm.
Câu hỏi này có đo lường cho khái niệm X (khái niệm cần đo) không?
Câu hỏi này có thể hiện được khái niệm X không?
Câu này có từ nào gây khó hiểu không?
Câu này có thật sự biểu hiện nội dung của khái niệm X này hay không?
Ngoài những câu này, theo kinh nghiệm của anh/chị trong cuộc sống hàng ngày, trong trao đổi mua bán hay trong tiêu dùng, anh/chị có nhận thấy điều gì có thể biểu hiện nội dung của khái niệm X này hay không?
Anh/chị có ý kiến gì khác không?
Chân thành cảm ơn sự hợp tác của các anh/chị
Phụ lục 12: Kết quả hiệu chỉnh thang đo các khái niệm nghiên cứu
Hoạt động CSR theo thang đo gốc của Eberl (2010)
Tôi có cảm giác rằng công ty không chỉ quan tâm đến lợi nhuận.
Tôi có ấn tượng rằng công ty thẳng thắn trong việc cung cấp thông tin cho công chúng.
Công ty cư xử theo cách có ý thức xã hội.
Công ty quan tâm đến việc bảo vệ môi trường.
Tôi có ấn tượng rằng công ty có thái độ công bằng với các đối thủ cạnh tranh.
Kết quả thảo luận nhóm:
Câu 1: Nội dung không cụ thể, rõ ràng, “không chỉ quan tâm đến lợi nhuận” không có nghĩa là “có trách nhiệm xã hội” nên chỉnh sửa lại:
CSR4: Nhìn chung, công ty X có thực hiện các hoạt động có trách nhiệm xã hội.
Câu 2: Nội dung hạn hẹp, “thẳng thắn trong việc cung cấp thông tin cho công chúng” chỉ là một phần nhỏ trong trách nhiệm với công chúng nên chỉnh sửa lại:
CSR1: Công ty X luôn có trách nhiệm với khách hàng và đối tác.
Câu 3: Nội dung chưa chính xác, “có ý thức xã hội” chưa thật sự thể hiện là “có trách nhiệm xã hội”, nên chỉnh sửa lại:
CSR3: Công ty X sẵn sàng hỗ trợ tài chính cho các hoạt động xã hội tốt đẹp.
Câu 4: Đồng ý với nội dung câu này, nên đề nghị giữ nguyên nội dung, chỉ bổ sung thêm từ “luôn” thể hiện sự cam kết của công ty với các hoạt động có trách nhiệm xã hội:
CSR2: Công ty X luôn quan tâm đến việc bảo vệ môi trường.
Câu 5: Nội dung câu này không có vai trò quan trọng đối với người tiêu dùng trong việc thể hiện trách nhiệm xã hội của công ty, nên đề nghị bỏ câu này. Cả hai nhóm thảo luận đều thống nhất bỏ thang đo này.
Chất lượng quan hệ
B.1 Sự hài lòng của người tiêu dùng theo thang đo gốc của Ou và cộng sự (2015)
Tôi có cảm giác tốt về công ty này
Công ty này đáp ứng mong muốn của tôi
Tôi hài lòng với công ty này
Tôi hài lòng với các sản phẩm do công ty này cung cấp
Tôi hài lòng với dịch vụ do công ty này cung cấp
Kết quả thảo luận nhóm:
Câu 1: Đồng ý với nội dung câu, nhưng từ “cảm giác” thể hiện cảm xúc mơ hồ, không rõ ràng nên chỉnh sửa thành “cảm nhận” thể hiện cảm xúc chắc chắn hơn của người tiêu dùng đối với các hoạt động trách nhiệm xã hội của công ty:
SAT1: Tôi có một cảm nhận tốt về công ty X.
Câu 2: Nội dung quá rộng, không cụ thể vì người tiêu dùng có rất nhiều “mong muốn”, nên chỉnh sửa thành:
SAT2: Công ty X có cùng mối quan tâm đến xã hội giống như tôi quan tâm.
Câu 3: Đồng ý với nội dung của câu này, nhưng đặt câu này ở cuối thang đo để tổng kết lại sự hài lòng nói chung của người tiêu dùng:
SAT5: Tôi cảm thấy hài lòng về công ty X.
Câu 4: Đồng ý với nội dung của câu này, nhưng đặt câu này ở vị trí thứ 3:
SAT3: Tôi hài lòng với các sản phẩm công ty X cung cấp.
Câu 5: Nội dung câu này không đúng với ngữ cảnh tiêu dùng vì công ty này sản xuất sản phẩm, không phải cung cấp dịch vụ, đồng thời có thể công ty bán hàng qua các đại lý phân phối hoặc các cửa hàng bán lẻ nên “dịch vụ của công ty” không ảnh hưởng đến người tiêu dùng, vì vậy đề nghị chỉnh sửa để thể hiện sự mối liên hệ với các hoạt động trách nhiệm xã hội của công ty:
SAT4: Tôi hài lòng với các hoạt động vì xã hội mà công ty X thực hiện.
B.2 Sự tin tưởng của người tiêu dùng theo thang đo gốc của Keh và Xie (2009)
Tôi tin tưởng rằng công ty có năng lực về những gì họ đang làm.
Tôi nhìn chung cảm thấy rằng công ty là đáng tin cậy.
Tôi nhìn chung cảm thấy rằng công ty có tính chính trực rất cao.
Tôi nhìn chung cảm thấy rằng công ty rất nhiệt tình đáp ứng khách hàng.
Kết quả thảo luận nhóm:
Câu 1: Đồng ý với nội dung câu, chỉ vài từ để câu rõ nghĩa hơn:
TRU1: Tôi tin tưởng công ty X có đủ năng lực để làm những việc công ty X đang làm.
Câu 2: Đồng ý với nội dung câu, chỉ chỉnh sửa cụm từ “nhìn chung cảm thấy rằng” thành “ nhận thấy” thể hiện sự chắc chắn tin tưởng trong cảm nhận của người tiêu dùng:
TRU2: Tôi nhận thấy công ty X đáng tin cậy.
Câu 3: Từ “chính trực” khó hiểu, đề nghị chỉnh sửa thành “trung thực và minh bạch” sẽ dễ hiểu và rõ nghĩa hơn:
TRU3: Tôi cảm thấy công ty X trung thực và minh bạch.
Câu 4: “Nhiệt tình đáp ứng khách hàng” thể hiện nghĩa hẹp, đề nghị chỉnh sửa thành “có trách nhiệm với khách hàng” sẽ bao quát nghĩa hơn:
TRU4: Tôi nhận thấy công ty X rất có trách nhiệm với khách hàng.
Đề nghị thêm một khía cạnh nữa để thể hiện sự tin tưởng của người tiêu dùng liên quan đến trách nhiệm xã hội của công ty:
TRU5: Tôi tin tưởng công ty X luôn vì lợi ích của xã hội.
B.3 Sự cam kết của người tiêu dùng theo thang đo gốc của Ou và cộng sự (2015)
Tôi sẵn sàng có mối quan hệ lâu dài với công ty.
Tôi cảm thấy gắn bó tình cảm với công ty.
Tôi có lợi nếu giữ được mối quan hệ lâu dài với công ty.
Công ty được quản lý tốt và có viễn cảnh tươi sáng cho tương lai của nó.
Tôi cảm thấy mình thuộc về công ty.
Kết quả thảo luận nhóm:
Câu 1: Đồng ý với nội dung câu, nhưng thêm vào cụm từ “trong vai trò khách hàng” để làm rõ nghĩa hơn.
COM1: Tôi sẵn sàng có mối quan hệ lâu dài với công ty X trong vai trò khách hàng.
Câu 2: Đồng ý với nội dung câu, nhưng bỏ từ “tình cảm” vì không cần thiết:
COM2: Tôi cảm thấy gắn bó với công ty X.
Câu 3: Hoàn toàn không đồng ý với nội dung của câu này vì mang ý nghĩa thực dụng và không nói lên sự cam kết của người tiêu dùng, đề nghị thay bằng:
COM3: Mỗi khi muốn mua hàng may mặc, tôi luôn nghĩ đến công ty X trước tiên.
Câu 4: Không đồng ý với nội dung của câu này vì ý nghĩa không liên quan đến sự cam kết của người tiêu dùng, đề nghị thay bằng:
COM4: Tôi sẽ luôn ưu tiên mua sản phẩm của công ty X.
Câu 5: Câu không rõ nghĩa, đề nghị thay thế để làm rõ nghĩa hơn nhưng hàm ý của câu vẫn giữ nguyên:
COM5: Tôi muốn trở thành khách hàng thân thiết của công ty X.
Giá trị khách hàng theo thang đo gốc của Sweeney và Soutar (2001)
C.1 Giá trị chức năng
Sản phẩm này có chất lượng phù hợp
Sản phẩm này được sản xuất tốt
Sản phẩm này có tiêu chuẩn chất lượng chấp nhận được
Sản phẩm này tay nghề kém (thang đo ngược)
Sản phẩm này sẽ không bền (thang đo ngược)
Sản phẩm này có chất lượng ổn định
Kết quả thảo luận nhóm:
Câu 1: Nội dung chưa rõ nghĩa, “phù hợp” với cái gì, với ai, đề nghị chỉnh sửa lại thành “thích hợp với tôi”:
FUN1: Sản phẩm của công ty X thích hợp với tôi.
Câu 2: Đồng ý với nội dung câu:
FUN2: Sản phẩm của công ty X được sản xuất tốt.
Câu 3: Đồng ý với nội dung câu:
FUN3: Sản phẩm của công ty X có tiêu chuẩn chất lượng chấp nhận được
Câu 4 và câu 5: Đề nghị bỏ vì gây lúng túng cho người trả lời, nếu biết được sản phẩm có “tay nghề kém” và “không bền” chắc chắn người tiêu dùng không mua nên không cần phải bàn luận hay đánh giá gì thêm.
Câu 6: Đồng ý với nội dung câu:
FUN4: Sản phẩm của công ty X có chất lượng ổn định.
C.2 Giá trị tình cảm
Sản phẩm này là sản phẩm tôi thích.
Sản phẩm này làm tôi muốn sử dụng nó.
Sản phẩm này là sản phẩm tôi cảm thấy thoải mái khi sử dụng.
Sản phẩm này sẽ làm cho tôi cảm thấy tốt.
Sản phẩm này sẽ cho tôi niềm vui.
Kết quả thảo luận nhóm:
Câu 1: Đồng ý với nội dung của câu nhưng đảo cấu trúc câu lại:
EMO1: Tôi rất thích sản phẩm của công ty X.
Câu 2: Đồng ý với nội dung của câu nhưng đảo cấu trúc câu lại:
EMO2: Tôi muốn sử dụng sản phẩm của công ty X.
Câu 3: Đồng ý với nội dung của câu nhưng đảo cấu trúc câu lại và chỉnh sửa cụm từ “khi sử dụng” thành “khi mặc”:
EMO3: Tôi sẽ cảm thấy thoải mái khi mặc sản phẩm của công ty X.
Câu 4: Nội dung câu chưa cụ thể, rõ ràng, chỉnh sửa cụm từ “cảm thấy tốt” thành “cảm giác tích cực” sẽ rõ nghĩa hơn:
EMO4: Sản phẩm của công ty X mang đến cho tôi cảm giác tích cực.
Câu 5: Đồng ý với nội dung của câu nhưng chỉnh sửa cụm từ “cho tôi niềm vui” thành “làm tôi cảm thấy vui”:
EMO5: Sản phẩm của công ty X mang đến cho tôi cảm giác tích cực.
C.3 Giá trị xã hội
Sản phẩm này sẽ giúp tôi cảm thấy được chấp nhận.
Sản phẩm này sẽ cải thiện cách tôi được nhìn nhận (bởi những người khác).
Sản phẩm này sẽ tạo ấn tượng tốt đối với những người khác.
Sản phẩm này sẽ cung cấp cho chủ sở hữu của nó sự chấp thuận xã hội.
Kết quả thảo luận nhóm:
Câu 1: Nội dung chưa rõ, đề nghị chỉnh sửa lại nội dung câu để làm rõ nghĩa hơn:
SOC1: Tôi cảm thấy mọi người sẽ ủng hộ tôi khi tôi mua sản phẩm của công ty X.
Câu 2: Nội dung gây khó hiểu, đề nghị chỉnh sửa lại nội dung câu để làm rõ nghĩa hơn và dễ hiểu hơn:
SOC2: Sử dụng sản phẩm của công ty X sẽ cải thiện cách mọi người đánh giá về con người tôi.
Câu 3: Đồng ý với nội dung câu nhưng viết lại để dễ hiểu hơn:
SOC3: Sử dụng sản phẩm của công ty X sẽ giúp tôi tạo ấn tượng tốt với mọi người.
Câu 4: Nội dung gây khó hiểu, đề nghị chỉnh sửa lại nội dung câu để làm rõ nghĩa hơn và dễ hiểu hơn:
SOC4: Sản phẩm của công ty X sẽ giúp người sử dụng tự tin hòa nhập với xã hội.
Dựa vào nghiên cứu của Sánchez-García và cộng sự (2006) tác giả đề nghị thêm một thang đo nữa của giá trị xã hội và được các thành viên thảo luận nhóm tán đồng:
SOC5: Nhiều đồng nghiệp hoặc người tôi quen biết cũng sử dụng sản phẩm của công ty X.
Công bằng giá theo thang đo gốc của Malc và cộng sự (2016)
Giá bán sản phẩm công bằng.
Giá bán sản phẩm có thể chấp nhận được.
Giá bán sản phẩm hợp lý.
Kết quả thảo luận nhóm:
Câu 1: Đồng ý với nội dung câu nhưng dùng làm câu chốt lại thang đo:
PF4: Tôi nhận thấy mức giá bán sản phẩm của công ty X công bằng
Câu 2: Đồng ý với nội dung của câu
PF2: Giá bán sản phẩm của công ty X có thể chấp nhận được.
Câu 3: Đồng ý với nội dung của câu
PF1: Giá bán sản phẩm của công ty X hợp lý.
Có thành viên đề xuất thêm một biến quan sát nữa để bổ sung cho đầy đủ ý nghĩa của thang đo khái niệm này và biến quan sát này được mọi người đồng ý:
PF3: Giá bán sản phẩm của công ty X chính đáng.
Phụ lục 13: Phiếu khảo sát kịch bản
PHIẾU KHẢO SÁT
Chào Anh/Chị!
Tôi là nghiên cứu sinh của Trường Đại học Kinh tế Tp.HCM. Tôi đang nghiên cứu về hành vi của người tiêu dùng. Rất mong Anh/Chị dành chút thời gian để trả lời Phiếu khảo sát này. Tất cả các câu trả lời của Anh/Chị đều có giá trị cho nghiên cứu, do đó không có câu trả lời đúng hay sai. Rất mong nhận được ý kiến trung thực của Anh/Chị.
Phần I: Anh/Chị vui lòng đọc tình huống sau:
Hãy tưởng tượng rằng bạn đang muốn mua áo thun. Bạn vào một cửa hàng có bán áo thun và bắt đầu lựa chọn. Bạn chọn áo thun của công ty X - công ty chuyên về sản xuất hàng may mặc trong nước - có chất lượng, kiểu dáng và giá bán tương tự như áo của các công ty khác.
Qua các phương tiện truyền thông, bạn biết được công ty X luôn tôn trọng khách hàng và đối tác; luôn cung cấp thông tin trung thực và đầy đủ về sản phẩm, về tình hình sản xuất, cũng như về tình hình hoạt động của công ty cho các bên liên quan. Hằng năm, công ty X đều hỗ trợ xây dựng trường học, trao học bổng cho trẻ em nghèo, trẻ em khuyết tật, nạn nhân chất độc da cam, con thương binh liệt sỹ có thành tích học tập tốt. Mục tiêu môi trường cũng đã được công ty X lồng ghép trong hoạt động đầu tư và sản xuất, như: chương trình hưởng ứng Giờ Trái đất, chương trình tiết kiệm nước và hạn chế sử dụng năng lượng, tham gia vệ sinh môi trường tại các địa điểm công cộng, các giải pháp quản lý, kiểm soát và xử lý chất thải nhằm đảm bảo an toàn cho môi trường.
Phần II: Yêu cầu
Đây là một tình huống tiêu dùng sản phẩm của một công ty với các hoạt động có trách nhiệm xã hội. Anh/Chị vui lòng cho biết ý kiến đánh giá của mình về tình huống này theo thang điểm từ 1 đến 7, với 1 là hoàn toàn không đồng ý và 7 là hoàn toàn đồng ý (mức độ đồng ý tăng dần từ 1 đến 7).
Tôi nhận thấy tình huống được mô tả này là tình huống thật.
Tôi không gặp khó khăn gì khi tưởng tượng mình trong tình huống này.
Phần III: Anh/Chị vui lòng cho biết một số thông tin về bản thân:
Giới tính: 1. Nam 2. Nữ
Trình độ học vấn:
1. Dưới đại học 2. Đại học 3. Trên đại học
Tổng thu nhập/tháng:
1. Dưới 10 triệu 2. Từ 10 triệu trở lên
Tình trạng hôn nhân:
1. Độc thân 2. Đã kết hôn
Chân thành cảm ơn sự hợp tác của Anh/Chị!
Phụ lục 14: Bảng câu hỏi khảo sát định lượng sơ bộ
PHIẾU KHẢO SÁT
Chào Anh/Chị! Tôi là nghiên cứu sinh của Trường Đại học Kinh tế Tp.HCM. Tôi đang nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Rất mong Anh/Chị dành chút thời gian để trả lời Phiếu khảo sát này. Tất cả các câu trả lời của Anh/Chị đều có giá trị cho nghiên cứu, do đó không có câu trả lời đúng hay sai. Rất mong nhận được ý kiến trung thực của Anh/Chị.
Phần I: Anh/Chị vui lòng đọc tình huống sau:
Hãy tưởng tượng rằng bạn đang muốn mua áo thun. Bạn vào một cửa hàng có bán áo thun và bắt đầu lựa chọn. Bạn chọn áo thun của công ty X - công ty chuyên về sản xuất hàng may mặc trong nước - có chất lượng, kiểu dáng và giá bán tương tự như áo của các công ty khác.
Qua các phương tiện truyền thông, bạn biết được công ty X luôn tôn trọng khách hàng và đối tác; luôn cung cấp thông tin trung thực và đầy đủ về sản phẩm, về tình hình sản xuất, cũng như về tình hình hoạt động của công ty cho các bên liên quan. Hằng năm, công ty X đều hỗ trợ xây dựng trường học, trao học bổng cho trẻ em nghèo, trẻ em khuyết tật, nạn nhân chất độc da cam, con thương binh liệt sỹ có thành tích học tập tốt. Mục tiêu môi trường cũng đã được công ty X lồng ghép trong hoạt động đầu tư và sản xuất, như: chương trình hưởng ứng Giờ Trái đất, chương trình tiết kiệm nước và hạn chế sử dụng năng lượng, tham gia vệ sinh môi trường tại các địa điểm công cộng, các giải pháp quản lý, kiểm soát và xử lý chất thải nhằm đảm bảo an toàn cho môi trường.
Phần II: Anh/Chị vui lòng đánh giá mỗi phát biểu dưới đây theo thang điểm từ 1 đến 7, với là HOÀN TOÀN KHÔNG ĐỒNG Ý, mức độ đồng ý tăng dần đến là HOÀN TOÀN ĐỒNG Ý. Lưu ý, chỉ chọn 1 số thích hợp cho từng phát biểu.
1
Tôi nhận thấy tình huống được mô tả này là tình huống thật.
1
2
3
4
5
6
7
2
Tôi không gặp khó khăn gì khi tưởng tượng mình trong tình huống này.
1
2
3
4
5
6
7
3
Công ty X luôn có trách nhiệm với khách hàng và đối tác.
1
2
3
4
5
6
7
4
Giá bán sản phẩm của công ty X hợp lý.
1
2
3
4
5
6
7
5
Sản phẩm của công ty X thích hợp với tôi.
1
2
3
4
5
6
7
6
Tôi rất thích sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
7
Tôi cảm thấy mọi người sẽ ủng hộ tôi khi tôi mua sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
8
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì tôi cảm thấy mình đang làm điều đúng đắn vì lợi ích của người khác.
1
2
3
4
5
6
7
9
Tôi có một cảm nhận tốt về công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
10
Tôi tin tưởng công ty X có đủ năng lực để làm những việc công ty X đang làm.
1
2
3
4
5
6
7
11
Tôi sẵn sàng có mối quan hệ lâu dài với công ty X trong vai trò khách hàng.
1
2
3
4
5
6
7
12
Công ty X luôn quan tâm đến việc bảo vệ môi trường.
1
2
3
4
5
6
7
13
Giá bán sản phẩm của công ty X có thể chấp nhận được.
1
2
3
4
5
6
7
14
Sản phẩm của công ty X được sản xuất tốt.
1
2
3
4
5
6
7
15
Tôi muốn sử dụng sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
16
Sử dụng sản phẩm của công ty X sẽ cải thiện cách mọi người đánh giá về con người tôi.
1
2
3
4
5
6
7
17
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì tôi muốn làm điều có ích cho cộng đồng.
1
2
3
4
5
6
7
18
Công ty X có cùng mối quan tâm đến xã hội giống như tôi quan tâm.
1
2
3
4
5
6
7
19
Tôi cảm thấy công ty X trung thực và minh bạch.
1
2
3
4
5
6
7
20
Tôi cảm thấy gắn bó với công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
21
Công ty X sẵn sàng hỗ trợ tài chính cho các hoạt động xã hội tốt đẹp.
1
2
3
4
5
6
7
22
Giá bán sản phẩm của công ty X chính đáng.
1
2
3
4
5
6
7
23
Sản phẩm của công ty X có tiêu chuẩn chất lượng chấp nhận được.
1
2
3
4
5
6
7
24
Tôi sẽ cảm thấy thoải mái khi mặc sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
25
Sử dụng sản phẩm của công ty X sẽ giúp tôi tạo ấn tượng tốt với mọi người.
1
2
3
4
5
6
7
26
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì tôi cảm thấy bản thân mình tốt hơn khi đóng góp cho xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
27
Tôi hài lòng với các sản phẩm công ty X cung cấp.
1
2
3
4
5
6
7
28
Tôi nhận thấy công ty X có trách nhiệm với khách hàng.
1
2
3
4
5
6
7
29
Mỗi khi muốn mua hàng may mặc, tôi luôn nghĩ đến công ty X trước tiên.
1
2
3
4
5
6
7
30
Nhìn chung, công ty X có thực hiện các hoạt động trách nhiệm xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
31
Tôi nhận thấy mức giá bán sản phẩm của công ty X là công bằng.
1
2
3
4
5
6
7
32
Sản phẩm của công ty X có chất lượng ổn định.
1
2
3
4
5
6
7
33
Sản phẩm của công ty X mang đến cho tôi cảm giác tích cực.
1
2
3
4
5
6
7
34
Sản phẩm của công ty X sẽ giúp người sử dụng tự tin hòa nhập với xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
35
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì đó là nghĩa vụ của tôi đối với xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
36
Tôi hài lòng với các hoạt động vì xã hội mà công ty X thực hiện.
1
2
3
4
5
6
7
37
Tôi nhận thấy công ty X đáng tin cậy.
1
2
3
4
5
6
7
38
Tôi sẽ luôn ưu tiên mua sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
39
Nhiều đồng nghiệp hoặc người tôi quen biết cũng sử dụng sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
40
Tôi cảm nhận được giá trị đạo đức qua việc tiêu dùng sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
41
Tôi cảm thấy hài lòng về công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
42
Tôi tin tưởng công ty X luôn vì lợi ích của xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
43
Tôi muốn trở thành khách hàng thân thiết của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
44
Sử dụng sản phẩm của công ty X làm tôi cảm thấy vui.
1
2
3
4
5
6
7
Phần III: Anh/Chị vui lòng cho biết thông tin về bản thân:
Giới tính: 1. Nam 2. Nữ
Chân thành cảm ơn sự hợp tác của Anh/Chị!
Phụ lục 15: Bảng câu hỏi khảo sát định lượng chính thức
Nhóm kiểm soát
PHIẾU KHẢO SÁT 01
Chào Anh/Chị! Tôi là nghiên cứu sinh của Trường Đại học Kinh tế Tp.HCM. Tôi đang nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Rất mong Anh/Chị dành chút thời gian để trả lời Phiếu khảo sát này. Tất cả các câu trả lời của Anh/Chị đều có giá trị cho nghiên cứu, do đó không có câu trả lời đúng hay sai. Rất mong nhận được ý kiến trung thực của Anh/Chị.
Phần I: Anh/Chị vui lòng đọc tình huống sau:
Hãy tưởng tượng rằng bạn đang muốn mua áo thun. Bạn vào một cửa hàng có bán áo thun và bắt đầu lựa chọn. Bạn chọn áo thun của công ty X - công ty chuyên về sản xuất hàng may mặc trong nước - có chất lượng, kiểu dáng và giá bán tương tự như áo của các công ty khác.
Qua các phương tiện truyền thông, bạn biết được công ty X luôn tôn trọng khách hàng và đối tác; luôn cung cấp thông tin trung thực và đầy đủ về sản phẩm, về tình hình sản xuất, cũng như về tình hình hoạt động của công ty cho các bên liên quan. Hằng năm, công ty X đều hỗ trợ xây dựng trường học, trao học bổng cho trẻ em nghèo, trẻ em khuyết tật, nạn nhân chất độc da cam, con thương binh liệt sỹ có thành tích học tập tốt. Mục tiêu môi trường cũng đã được công ty X lồng ghép trong hoạt động đầu tư và sản xuất, như: chương trình hưởng ứng Giờ Trái đất, chương trình tiết kiệm nước và hạn chế sử dụng năng lượng, tham gia vệ sinh môi trường tại các địa điểm công cộng, các giải pháp quản lý, kiểm soát và xử lý chất thải nhằm đảm bảo an toàn cho môi trường.
Phần II: Anh/Chị vui lòng đánh giá mỗi phát biểu dưới đây theo thang điểm từ 1 đến 7, với là HOÀN TOÀN KHÔNG ĐỒNG Ý, mức độ đồng ý tăng dần đến là HOÀN TOÀN ĐỒNG Ý. Lưu ý, chỉ chọn 1 số thích hợp cho từng phát biểu.
1
Tôi nhận thấy tình huống được mô tả này là tình huống thật.
1
2
3
4
5
6
7
2
Tôi không gặp khó khăn gì khi tưởng tượng mình trong tình huống này.
1
2
3
4
5
6
7
3
Công ty X luôn có trách nhiệm với khách hàng và đối tác.
1
2
3
4
5
6
7
4
Giá bán sản phẩm của công ty X hợp lý.
1
2
3
4
5
6
7
5
Sản phẩm của công ty X thích hợp với tôi.
1
2
3
4
5
6
7
6
Tôi rất thích sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
7
Tôi cảm thấy mọi người sẽ ủng hộ tôi khi tôi mua sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
8
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì tôi cảm thấy mình đang làm điều đúng đắn vì lợi ích của người khác.
1
2
3
4
5
6
7
9
Tôi có một cảm nhận tốt về công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
10
Tôi tin tưởng công ty X có đủ năng lực để làm những việc công ty X đang làm.
1
2
3
4
5
6
7
11
Tôi sẵn sàng có mối quan hệ lâu dài với công ty X trong vai trò khách hàng.
1
2
3
4
5
6
7
12
Công ty X luôn quan tâm đến việc bảo vệ môi trường.
1
2
3
4
5
6
7
13
Giá bán sản phẩm của công ty X có thể chấp nhận được.
1
2
3
4
5
6
7
14
Sản phẩm của công ty X được sản xuất tốt.
1
2
3
4
5
6
7
15
Tôi muốn sử dụng sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
16
Sử dụng sản phẩm của công ty X sẽ cải thiện cách mọi người đánh giá về con người tôi.
1
2
3
4
5
6
7
17
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì tôi muốn làm điều có ích cho cộng đồng.
1
2
3
4
5
6
7
18
Công ty X có cùng mối quan tâm đến xã hội giống như tôi quan tâm.
1
2
3
4
5
6
7
19
Tôi cảm thấy công ty X trung thực và minh bạch.
1
2
3
4
5
6
7
20
Tôi cảm thấy gắn bó với công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
21
Công ty X sẵn sàng hỗ trợ tài chính cho các hoạt động xã hội tốt đẹp.
1
2
3
4
5
6
7
22
Giá bán sản phẩm của công ty X chính đáng.
1
2
3
4
5
6
7
23
Sản phẩm của công ty X có tiêu chuẩn chất lượng chấp nhận được.
1
2
3
4
5
6
7
24
Tôi sẽ cảm thấy thoải mái khi mặc sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
25
Sử dụng sản phẩm của công ty X sẽ giúp tôi tạo ấn tượng tốt với mọi người.
1
2
3
4
5
6
7
26
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì tôi cảm thấy bản thân mình tốt hơn khi đóng góp cho xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
27
Tôi hài lòng với các sản phẩm công ty X cung cấp.
1
2
3
4
5
6
7
28
Tôi nhận thấy công ty X có trách nhiệm với khách hàng.
1
2
3
4
5
6
7
29
Mỗi khi muốn mua hàng may mặc, tôi luôn nghĩ đến công ty X trước tiên.
1
2
3
4
5
6
7
30
Nhìn chung, công ty X có thực hiện các hoạt động trách nhiệm xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
31
Tôi nhận thấy mức giá bán sản phẩm của công ty X là công bằng.
1
2
3
4
5
6
7
32
Sản phẩm của công ty X có chất lượng ổn định.
1
2
3
4
5
6
7
33
Sản phẩm của công ty X mang đến cho tôi cảm giác tích cực.
1
2
3
4
5
6
7
34
Sản phẩm của công ty X sẽ giúp người sử dụng tự tin hòa nhập với xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
35
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì đó là nghĩa vụ của tôi đối với xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
36
Tôi hài lòng với các hoạt động vì xã hội mà công ty X thực hiện.
1
2
3
4
5
6
7
37
Tôi nhận thấy công ty X đáng tin cậy.
1
2
3
4
5
6
7
38
Tôi sẽ luôn ưu tiên mua sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
39
Nhiều đồng nghiệp hoặc người tôi quen biết cũng sử dụng sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
40
Tôi cảm nhận được giá trị đạo đức qua việc tiêu dùng sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
41
Tôi cảm thấy hài lòng về công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
42
Tôi tin tưởng công ty X luôn vì lợi ích của xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
43
Tôi muốn trở thành khách hàng thân thiết của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
44
Sử dụng sản phẩm của công ty X làm tôi cảm thấy vui.
1
2
3
4
5
6
7
Phần III: Anh/Chị vui lòng cho biết một số thông tin về bản thân:
Giới tính: 1. Nam 2. Nữ
Trình độ học vấn:
1. Đại học và trên đại học
2. Dưới đại học
Tổng thu nhập/tháng:
1. Từ 10 triệu trở xuống
2. Trên 10 triệu
Tình trạng hôn nhân:
1. Độc thân 2. Đã kết hôn
Chân thành cảm ơn sự hợp tác của Anh/Chị!
Nhóm thử nghiệm
PHIẾU KHẢO SÁT 02
Chào Anh/Chị! Tôi là nghiên cứu sinh của Trường Đại học Kinh tế Tp.HCM. Tôi đang nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Rất mong Anh/Chị dành chút thời gian để trả lời Phiếu khảo sát này. Tất cả các câu trả lời của Anh/Chị đều có giá trị cho nghiên cứu, do đó không có câu trả lời đúng hay sai. Rất mong nhận được ý kiến trung thực của Anh/Chị.
Phần I: Anh/Chị vui lòng đọc tình huống sau:
Hãy tưởng tượng rằng bạn đang muốn mua áo thun. Bạn vào một cửa hàng có bán áo thun và bắt đầu lựa chọn. Bạn chọn áo thun của công ty X - công ty chuyên về sản xuất hàng may mặc trong nước - có chất lượng, kiểu dáng tương tự nhưng giá bán cao hơn 10% so với giá bán của các công ty khác.
Qua các phương tiện truyền thông, bạn biết được công ty X luôn tôn trọng khách hàng và đối tác; luôn cung cấp thông tin trung thực và đầy đủ về sản phẩm, về tình hình sản xuất, cũng như về tình hình hoạt động của công ty cho các bên liên quan. Hằng năm, công ty X đều hỗ trợ xây dựng trường học, trao học bổng cho trẻ em nghèo, trẻ em khuyết tật, nạn nhân chất độc da cam, con thương binh liệt sỹ có thành tích học tập tốt. Mục tiêu môi trường cũng đã được công ty X lồng ghép trong hoạt động đầu tư và sản xuất, như: chương trình hưởng ứng Giờ Trái đất, chương trình tiết kiệm nước và hạn chế sử dụng năng lượng, tham gia vệ sinh môi trường tại các địa điểm công cộng, các giải pháp quản lý, kiểm soát và xử lý chất thải nhằm đảm bảo an toàn cho môi trường.
Phần II: Anh/Chị vui lòng đánh giá mỗi phát biểu dưới đây theo thang điểm từ 1 đến 7, với là HOÀN TOÀN KHÔNG ĐỒNG Ý, mức độ đồng ý tăng dần đến là HOÀN TOÀN ĐỒNG Ý. Lưu ý, chỉ chọn 1 số thích hợp cho từng phát biểu.
1
Tôi nhận thấy tình huống được mô tả này là tình huống thật.
1
2
3
4
5
6
7
2
Tôi không gặp khó khăn gì khi tưởng tượng mình trong tình huống này.
1
2
3
4
5
6
7
3
Công ty X luôn có trách nhiệm với khách hàng và đối tác.
1
2
3
4
5
6
7
4
Giá bán sản phẩm của công ty X hợp lý.
1
2
3
4
5
6
7
5
Sản phẩm của công ty X thích hợp với tôi.
1
2
3
4
5
6
7
6
Tôi rất thích sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
7
Tôi cảm thấy mọi người sẽ ủng hộ tôi khi tôi mua sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
8
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì tôi cảm thấy mình đang làm điều đúng đắn vì lợi ích của người khác.
1
2
3
4
5
6
7
9
Tôi có một cảm nhận tốt về công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
10
Tôi tin tưởng công ty X có đủ năng lực để làm những việc công ty X đang làm.
1
2
3
4
5
6
7
11
Tôi sẵn sàng có mối quan hệ lâu dài với công ty X trong vai trò khách hàng.
1
2
3
4
5
6
7
12
Công ty X luôn quan tâm đến việc bảo vệ môi trường.
1
2
3
4
5
6
7
13
Giá bán sản phẩm của công ty X có thể chấp nhận được.
1
2
3
4
5
6
7
14
Sản phẩm của công ty X được sản xuất tốt.
1
2
3
4
5
6
7
15
Tôi muốn sử dụng sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
16
Sử dụng sản phẩm của công ty X sẽ cải thiện cách mọi người đánh giá về con người tôi.
1
2
3
4
5
6
7
17
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì tôi muốn làm điều có ích cho cộng đồng.
1
2
3
4
5
6
7
18
Công ty X có cùng mối quan tâm đến xã hội giống như tôi quan tâm.
1
2
3
4
5
6
7
19
Tôi cảm thấy công ty X trung thực và minh bạch.
1
2
3
4
5
6
7
20
Tôi cảm thấy gắn bó với công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
21
Công ty X sẵn sàng hỗ trợ tài chính cho các hoạt động xã hội tốt đẹp.
1
2
3
4
5
6
7
22
Giá bán sản phẩm của công ty X chính đáng.
1
2
3
4
5
6
7
23
Sản phẩm của công ty X có tiêu chuẩn chất lượng chấp nhận được.
1
2
3
4
5
6
7
24
Tôi sẽ cảm thấy thoải mái khi mặc sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
25
Sử dụng sản phẩm của công ty X sẽ giúp tôi tạo ấn tượng tốt với mọi người.
1
2
3
4
5
6
7
26
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì tôi cảm thấy bản thân mình tốt hơn khi đóng góp cho xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
27
Tôi hài lòng với các sản phẩm công ty X cung cấp.
1
2
3
4
5
6
7
28
Tôi nhận thấy công ty X có trách nhiệm với khách hàng.
1
2
3
4
5
6
7
29
Mỗi khi muốn mua hàng may mặc, tôi luôn nghĩ đến công ty X trước tiên.
1
2
3
4
5
6
7
30
Nhìn chung, công ty X có thực hiện các hoạt động trách nhiệm xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
31
Tôi nhận thấy mức giá bán sản phẩm của công ty X là công bằng.
1
2
3
4
5
6
7
32
Sản phẩm của công ty X có chất lượng ổn định.
1
2
3
4
5
6
7
33
Sản phẩm của công ty X mang đến cho tôi cảm giác tích cực.
1
2
3
4
5
6
7
34
Sản phẩm của công ty X sẽ giúp người sử dụng tự tin hòa nhập với xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
35
Tôi tiêu dùng sản phẩm của công ty X vì đó là nghĩa vụ của tôi đối với xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
36
Tôi hài lòng với các hoạt động vì xã hội mà công ty X thực hiện.
1
2
3
4
5
6
7
37
Tôi nhận thấy công ty X đáng tin cậy.
1
2
3
4
5
6
7
38
Tôi sẽ luôn ưu tiên mua sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
39
Nhiều đồng nghiệp hoặc người tôi quen biết cũng sử dụng sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
40
Tôi cảm nhận được giá trị đạo đức qua việc tiêu dùng sản phẩm của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
41
Tôi cảm thấy hài lòng về công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
42
Tôi tin tưởng công ty X luôn vì lợi ích của xã hội.
1
2
3
4
5
6
7
43
Tôi muốn trở thành khách hàng thân thiết của công ty X.
1
2
3
4
5
6
7
44
Sử dụng sản phẩm của công ty X làm tôi cảm thấy vui.
1
2
3
4
5
6
7
Phần III: Anh/Chị vui lòng cho biết một số thông tin về bản thân:
Giới tính: 1. Nam 2. Nữ
Trình độ học vấn:
1. Đại học và trên đại học
2. Dưới đại học
Tổng thu nhập/tháng:
1. Từ 10 triệu trở xuống
2. Trên 10 triệu
Tình trạng hôn nhân:
1. Độc thân 2. Đã kết hôn
Chân thành cảm ơn sự hợp tác của Anh/Chị!
Phụ lục 16: Đánh giá mô hình đo lường bằng PLS-SEM
Construc Reliability and Validity
Cronbach's Alpha
rho_A
Composite Reliability
Average Variance Extracted (AVE)
COM
0.893
0.894
0.921
0.701
CSR
0.877
0.877
0.916
0.730
CV
0.923
0.925
0.932
0.420
EMO
0.858
0.859
0.898
0.638
ETH
0.892
0.893
0.920
0.698
FUN
0.887
0.889
0.922
0.748
PF
0.893
0.897
0.926
0.757
RQ
0.908
0.909
0.921
0.439
SAT
0.856
0.857
0.897
0.635
SOC
0.883
0.885
0.915
0.683
TRU
0.860
0.862
0.899
0.642
Outer loadings
COM
CSR
CV
EMO
ETH
FUN
PF
RQ
SAT
SOC
TRU
COM1
0.683
COM1
0.809
COM2
0.816
COM2
0.641
COM3
0.663
COM3
0.844
COM4
0.661
COM4
0.844
COM5
0.717
COM5
0.871
CSR1
0.857
CSR2
0.873
CSR3
0.854
CSR4
0.834
EMO1
0.613
EMO1
0.780
EMO2
0.582
EMO2
0.799
EMO3
0.589
EMO3
0.793
EMO4
0.606
EMO4
0.820
EMO5
0.635
EMO5
0.801
ETH1
0.666
ETH1
0.797
ETH2
0.645
ETH2
0.852
ETH3
0.626
ETH3
0.864
ETH4
0.610
ETH4
0.864
ETH5
0.568
ETH5
0.798
FUN1
0.835
FUN1
0.612
FUN2
0.664
FUN2
0.876
FUN3
0.624
FUN3
0.884
FUN4
0.863
FUN4
0.617
PF1
0.882
PF2
0.841
PF3
0.886
PF4
0.869
SAT1
0.672
SAT1
0.821
SAT2
0.628
SAT2
0.806
SAT3
0.655
SAT3
0.769
SAT4
0.576
SAT4
0.781
SAT5
0.658
SAT5
0.805
SOC1
0.699
SOC1
0.784
SOC2
0.736
SOC2
0.840
SOC3
0.753
SOC3
0.865
SOC4
0.739
SOC4
0.847
SOC5
0.693
SOC5
0.792
TRU1
0.616
TRU1
0.720
TRU2
0.689
TRU2
0.835
TRU3
0.678
TRU3
0.804
TRU4
0.707
TRU4
0.849
TRU5
0.680
TRU5
0.793
Discriminant Validity
HTMT
COM
CSR
CV
EMO
ETH
FUN
PF
RQ
SAT
SOC
TRU
COM
CSR
0.286
CV
0.683
0.375
EMO
0.621
0.211
0.864
ETH
0.441
0.304
0.833
0.451
FUN
0.535
0.337
0.796
0.535
0.345
PF
0.439
0.206
0.421
0.326
0.226
0.376
RQ
0.890
0.495
0.789
0.625
0.570
0.671
0.493
SAT
0.499
0.513
0.618
0.465
0.510
0.507
0.379
0.916
SOC
0.587
0.347
0.957
0.607
0.673
0.615
0.425
0.661
0.492
TRU
0.580
0.448
0.670
0.468
0.477
0.637
0.414
0.949
0.643
0.571
Phụ lục 17: Kết quả thủ tục MICOM bước 2
Step 2
Original Correlation
Correlation Permutation Mean
5.0%
Permutation p-Values
COM
1.000
1.000
0.999
0.308
CSR
1.000
0.999
0.998
0.625
CV
1.000
0.999
0.998
0.846
EMO
1.000
1.000
0.999
0.764
ETH
1.000
1.000
0.999
0.916
FUN
1.000
1.000
1.000
0.770
PF
0.999
0.999
0.998
0.318
RQ
0.999
1.000
0.999
0.072
SAT
1.000
1.000
0.999
0.278
SOC
1.000
1.000
1.000
0.790
TRU
1.000
1.000
0.999
0.419
Phụ lục 18: Đánh giá mô hình cấu trúc và kiểm định các giả thuyết
R Square and R Square Adjusted
R Square
R Square Adjusted
COM
0.649
0.648
CV
0.116
0.115
EMO
0.575
0.574
ETH
0.560
0.559
FUN
0.530
0.529
PF
0.153
0.150
RQ
0.594
0.591
SAT
0.643
0.642
SOC
0.769
0.768
TRU
0.709
0.709
f square
COM
CSR
CV
EMO
ETH
FUN
PF
RQ
SAT
SOC
TRU
COM
CSR
0.132
0.003
0.093
CV
1.354
1.270
1.129
0.141
0.643
3.327
EMO
ETH
FUN
PF
0.072
RQ
1.848
1.801
2.440
SAT
SOC
TRU
Path Coefficients
COM
CSR
CV
EMO
ETH
FUN
PF
RQ
SAT
SOC
TRU
COM
CSR
0.341
0.057
0.207
CV
0.758
0.748
0.728
0.368
0.581
0.877
EMO
ETH
FUN
PF
0.186
RQ
0.806
0.802
0.842
SAT
SOC
TRU
Specific Indirect Effects
Specific Indirect Effects
CSR -> RQ -> COM
0.167
CV -> RQ -> COM
0.468
CSR -> CV -> RQ -> COM
0.160
CSR -> PF -> RQ -> COM
0.009
PF -> RQ -> COM
0.149
CV -> PF -> RQ -> COM
0.055
CSR -> CV -> PF -> RQ -> COM
0.019
CSR -> CV -> EMO
0.259
CSR -> CV -> ETH
0.255
CSR -> CV -> FUN
0.248
CSR -> CV -> PF
0.126
CSR -> CV -> RQ
0.198
CSR -> PF -> RQ
0.011
CV -> PF -> RQ
0.068
CSR -> CV -> PF -> RQ
0.023
CSR -> RQ -> SAT
0.166
CV -> RQ -> SAT
0.466
CSR -> CV -> RQ -> SAT
0.159
CSR -> PF -> RQ -> SAT
0.008
PF -> RQ -> SAT
0.149
CV -> PF -> RQ -> SAT
0.055
CSR -> CV -> PF -> RQ -> SAT
0.019
CSR -> CV -> SOC
0.299
CSR -> RQ -> TRU
0.174
CV -> RQ -> TRU
0.489
CSR -> CV -> RQ -> TRU
0.167
CSR -> PF -> RQ -> TRU
0.009
PF -> RQ -> TRU
0.156
CV -> PF -> RQ -> TRU
0.058
CSR -> CV -> PF -> RQ -> TRU
0.020
Kết quả bootstrapping 5.000
Path Coefficients
Mean, STDEV, T-value, p-value
Confidence Intervals Bias Corrected
Original Sample (O)
Sample Mean (M)
Standard Deviation (STDEV)
T Statistics (|O/STDEV|)
P Values
2.5%
97.5%
CSR -> CV
0.341
0.343
0.039
8.807
0.000
0.261
0.411
CSR -> PF
0.057
0.059
0.050
1.145
0.252
-0.046
0.150
CSR -> RQ
0.207
0.207
0.035
5.891
0.000
0.136
0.274
CV -> EMO
0.758
0.759
0.027
27.694
0.000
0.697
0.806
CV -> ETH
0.748
0.748
0.025
30.156
0.000
0.694
0.791
CV -> FUN
0.728
0.728
0.022
32.470
0.000
0.679
0.768
CV -> PF
0.368
0.369
0.048
7.608
0.000
0.266
0.455
CV -> RQ
0.581
0.581
0.032
18.304
0.000
0.515
0.640
CV -> SOC
0.877
0.877
0.011
76.377
0.000
0.852
0.896
PF -> RQ
0.186
0.185
0.035
5.337
0.000
0.118
0.256
RQ -> COM
0.806
0.806
0.022
36.453
0.000
0.753
0.841
RQ -> SAT
0.802
0.802
0.018
43.519
0.000
0.761
0.834
RQ -> TRU
0.842
0.842
0.017
50.697
0.000
0.803
0.870
Specific Indirect Effects
Mean, STDEV, T-value, p-value
Confidence Intervals Bias Corrected
Original Sample (O)
Sample Mean (M)
Standard Deviation (STDEV)
T Statistics (|O/STDEV|)
P Values
2.5%
97.5%
CSR -> RQ -> COM
0.167
0.167
0.028
5.881
0.000
0.109
0.220
CV -> RQ -> COM
0.468
0.469
0.030
15.548
0.000
0.407
0.524
CSR -> CV -> RQ -> COM
0.160
0.160
0.021
7.762
0.000
0.120
0.199
CSR -> PF -> RQ -> COM
0.009
0.009
0.008
1.089
0.276
-0.006
0.025
PF -> RQ -> COM
0.149
0.149
0.028
5.268
0.000
0.096
0.208
CV -> PF -> RQ -> COM
0.055
0.055
0.013
4.326
0.000
0.033
0.084
CSR -> CV -> PF -> RQ -> COM
0.019
0.019
0.004
4.209
0.000
0.011
0.029
CSR -> CV -> EMO
0.259
0.260
0.031
8.464
0.000
0.196
0.315
CSR -> CV -> ETH
0.255
0.257
0.033
7.787
0.000
0.188
0.315
CSR -> CV -> FUN
0.248
0.249
0.029
8.453
0.000
0.189
0.303
CSR -> CV -> PF
0.126
0.126
0.020
6.128
0.000
0.089
0.170
CSR -> CV -> RQ
0.198
0.199
0.024
8.149
0.000
0.152
0.246
CSR -> PF -> RQ
0.011
0.011
0.010
1.091
0.275
-0.007
0.031
CV -> PF -> RQ
0.068
0.068
0.016
4.368
0.000
0.041
0.103
CSR -> CV -> PF -> RQ
0.023
0.023
0.005
4.263
0.000
0.014
0.037
CSR -> RQ -> SAT
0.166
0.166
0.029
5.808
0.000
0.108
0.221
CV -> RQ -> SAT
0.466
0.466
0.028
16.578
0.000
0.408
0.520
CSR -> CV -> RQ -> SAT
0.159
0.160
0.020
7.788
0.000
0.120
0.198
CSR -> PF -> RQ -> SAT
0.008
0.009
0.008
1.090
0.276
-0.006
0.025
PF -> RQ -> SAT
0.149
0.148
0.028
5.291
0.000
0.095
0.207
CV -> PF -> RQ -> SAT
0.055
0.055
0.013
4.332
0.000
0.033
0.083
CSR -> CV -> PF -> RQ -> SAT
0.019
0.019
0.004
4.199
0.000
0.011
0.029
CSR -> CV -> SOC
0.299
0.300
0.034
8.741
0.000
0.228
0.362
CSR -> RQ -> TRU
0.174
0.175
0.030
5.902
0.000
0.115
0.232
CV -> RQ -> TRU
0.489
0.490
0.029
16.584
0.000
0.429
0.545
CSR -> CV -> RQ -> TRU
0.167
0.168
0.021
7.925
0.000
0.127
0.208
CSR -> PF -> RQ -> TRU
0.009
0.009
0.008
1.090
0.276
-0.006
0.026
PF -> RQ -> TRU
0.156
0.156
0.030
5.279
0.000
0.099
0.217
CV -> PF -> RQ -> TRU
0.058
0.057
0.013
4.332
0.000
0.035
0.087
CSR -> CV -> PF -> RQ -> TRU
0.020
0.020
0.005
4.221
0.000
0.012
0.031
Phụ lục 19: Phân tích đa nhóm
Bằng thủ tục hoán vị Permutation 1000
Path Coefficients
Path Coefficients Original (Control)
Path Coefficients Original (Price up 10%)
Path Coefficients Original Difference (Control - Price up 10%)
Path Coefficients Permutation Mean Difference (Control - Price up 10%)
2.5%
97.5%
Permutation p-Values
CSR -> CV
0.305
0.385
-0.080
0.003
-0.160
0.155
0.312
CSR -> RQ
0.213
0.196
0.017
-0.002
-0.152
0.140
0.806
CV -> EMO
0.735
0.784
-0.049
-0.002
-0.116
0.107
0.344
CV -> ETH
0.740
0.754
-0.014
0.003
-0.098
0.101
0.803
CV -> FUN
0.726
0.729
-0.003
-0.000
-0.085
0.091
0.965
CV -> PF
0.419
0.379
0.040
-0.006
-0.166
0.146
0.615
CV -> RQ
0.581
0.574
0.008
0.003
-0.123
0.131
0.919
CV -> SOC
0.849
0.903
-0.054
-0.000
-0.044
0.044
0.015
PF -> RQ
0.127
0.264
-0.137
-0.003
-0.139
0.139
0.057
RQ -> COM
0.758
0.856
-0.098
-0.000
-0.087
0.091
0.026
RQ -> SAT
0.775
0.833
-0.058
-0.000
-0.071
0.075
0.130
RQ -> TRU
0.841
0.848
-0.007
0.001
-0.060
0.067
0.842
Bằng thủ tục PLS-MGA
Path Coefficients
PLS-MGA
Parametric test
Wel
Path Coefficients-diff (Control - Price up 10%)
p-Value original 1-tailed (Control vs Price up 10%)
p-Value new (Control vs Price up 10%)
t-Value (|Control vs Price up 10%|)
p-Value (Control vs Price up 10%)
t-Value (|Control vs Price up 10%|)
p-Value (Control vs Price up 10%)
CSR -> CV
-0.080
0.850
0.301
1.038
0.300
1.040
0.300
CSR -> RQ
0.017
0.404
0.809
0.250
0.803
0.250
0.803
CV -> EMO
-0.049
0.821
0.359
0.887
0.376
0.896
0.371
CV -> ETH
-0.014
0.614
0.772
0.275
0.783
0.274
0.784
CV -> FUN
-0.003
0.530
0.940
0.059
0.953
0.059
0.953
CV -> PF
0.040
0.312
0.623
0.493
0.622
0.493
0.622
CV -> RQ
0.008
0.453
0.905
0.116
0.907
0.117
0.907
CV -> SOC
-0.054
0.991
0.019
2.210
0.028
2.271
0.024
PF -> RQ
-0.137
0.973
0.054
1.961
0.050
1.957
0.052
RQ -> COM
-0.098
0.992
0.017
2.017
0.044
2.103
0.036
RQ -> SAT
-0.058
0.945
0.109
1.512
0.131
1.551
0.122
RQ -> TRU
-0.007
0.580
0.839
0.220
0.826
0.223
0.823