Phát triển thương hiệu Apple

GVHD: TS. LÊ TẤN BỬU PHAN VĂN CƯƠNG NGUYỄN THỊ THANH GIANG PHẠM GIA LỘC NGUYỄN THỊ NGỌC MỸ TRẦN THỊ HOÀNG OANH Nội dung: CẤU TRÚC NỀN MÓNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TÍNH KHẢ THI I. TÍNH KHẢ THI Xu hướng chơi game có cấu hình nặng đòi hỏi phải có bộ vi xử lý mạnh đang dần phổ biến trong giới trẻ, đặc biệt là cộng đồng game thủ - những người muốn mang cả thế giới của họ chỉ trong một chiếc laptop. Hiện nay, chỉ có một công ty duy nhất chuyên về lĩnh vực này là Alienware (thương hiệu laptop của Dell dành cho giới game thủ). Điều này hứa hẹn mức độ cạnh tranh thấp. Thương hiệu mẹ (Apple) sẽ làm nền tảng cho thương hiệu con (iGame). II. XÂY DỰNG CẤU TRÚC NỀN MÓNG Chữ “iGame” được sử dụng bên cạnh thương hiệu mẹ (Apple) như các sản phẩm khác. Chữ “iGame” có font mạnh mẽ với nền lửa rực cháy, như tinh thần khát khao chiến thắng của game thủ. Trung thành với thiết kế “unibody”. Tuy nhiên, điều này khó khăn bởi vì đi kèm với một bộ vi xử lý mạnh đòi hỏi sự cồng kềnh của các thiết bị cũng như một hệ thống tản nhiệt tốt, nên, phải có sự liên kết chặt chẽ với các nhà sản xuất thiết bị. Chạy trên hệ điều hành MacOS, nên, phải có sự liên kết với các hãng sản xuất game. Slogan: “real like virtual, virtual like real”. 2.1. Dấu hiệu nhận biết cơ bản 2.2. Lợi ích thương hiệu Sử dụng công nghệ “mechanical keyboard” để tạo cảm giác thoải mái cho game thủ. Hiệu ứng đồ họa và âm thanh cực mạnh tạo cảm giác sống động cho game. Công nghệ OLED sẽ cho hiệu ứng hình ảnh chân thật và tiết kiệm điện năng tiêu thụ ở mức tối đa. Hệ thống tản nhiệt tốt tạo cho người dùng cảm nhận “sự mát mẻ” của các thiết bị. 2.3. Niềm tin thương hiệu Như các sản phẩm Apple khác, iGame mang đến cho người tiêu dùng những giá trị về công nghệ, độ bền, thiết kế đẹp mắt… Mang lại cho người tiêu dùng cảm giác họ là những người đi tiên phong về công nghệ. Sức mạnh công nghệ đi kèm với thiết kế mỏng manh nhưng chắc chắn. Sự trẻ trung và hiện đại thông qua 2 màu cơ bản là đen và trắng. 2.4. Tính cách thương hiệu Laptop dành cho giới game thủ thuộc tầng lớp trung lưu, những người không ngần ngại chi tiền chỉ để thỏa mãn niềm đam mê game. Ước tính những người này sẵn sàng chi từ USD 3000 - 4000 chỉ để mua một laptop chơi game. III. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 4.1. Sự khác biệt Sức mạnh công nghệ đằng sau thiết kế mỏng manh nhưng chắc chắn. Hình ảnh và âm thanh với chất lượng cực cao để diễn tả hết sự sống động trong game. IV. QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU 4.2. Đối tượng khách hàng Những game thủ thuộc tầng lớp trung lưu sẵn sàng mở hầu bao cho những laptop với cấu hình khủng. Tuy nhiên, Apple vẫn sẽ sản xuất iGame cấu hình thấp hơn dành cho các game thủ không dư dả về tiền bạc nhưng có niềm đam mê về game. Sẽ có những phiên bản đặc biệt được sản xuất với số lượng giới hạn. 4.3. Thông điệp iGame là dòng máy chơi game có công nghệ đỉnh cao. “real like virtual, virtual like real” (thực như ảo, ảo như thực) Sản phẩm iGame trước khi được giới thiệu chính thức sẽ được xuất hiện trong một bộ phim “bom tấn” của Hollywood và do nam diễn viên chính Brad Pitt thủ vai. Brad Pitt cũng chính là người đại diện cho sản phẩm iGame. 4.4. Chiến lược truyền thông 4.4. Chiến lược truyền thông Sau đó, sản phẩm sẽ được giới thiệu chính thức tại trung tâm hội nghị tại thành phố San Fransisco. Buổi giới thiệu sẽ do Tim Cook đảm nhận. Cuối cùng, sản phẩm sẽ được giới thiệu trên website của Apple cũng như các quảng cáo trên TV, và Apple Store sẽ cho phép các khách hàng đặt hàng. Hiệu ứng “cơn sốt” vẫn sẽ được sử dụng cho sản phẩm này. Ngoài ra, cũng cần phải nhấn mạnh đến hiệu ứng truyền miệng thông qua kênh truyền thông là các diễn đàn về công nghệ và game. 4.4. Chiến lược truyền thông