Tiểu luận Marketing phi truyền thống

1 Tiểu luận Marketing phi truyền thống 2 A. Giới thiệu về marketing phi truyền thống 1. Định nghĩa marketing phi truyền thống: Marketing phi truyền thống: là quá trình lập kế hoạch về sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến đối với sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng để đáp ứng nhu cầu và mong muốn của tổ chức và cá nhân - dựa trên các phương tiện điện tử , internet và thông qua các phương tiện truyền thông khác (P.Kotler) 2. Những ưu điểm và khuyết điểm của Marketing phi truyền thống: a. Ưu điểm: - Tốc độ giao dịch :nhanh hơn. Ví dụ quảng cáo qua email, phân phối các sản phẩm số hóa như âm nhạc, game, phần mềm, e-books, hỗ trợ khách hàng qua các forum, netmeeting... - Thời gian hoạt động: liên tục 24/7, tự động hóa các giao dịch. Ví dụ như mua sắm trên Amazon.com, mua vé máy bay qua mạng tại Priceline.com, đấu giá qua mạng trên eBay.com,… - Phạm vi hoạt động :toàn cầu, các rào cản thâm nhập thị trường có thể bị hạ thấp, khả năng tiếp cận thông tin thị trường của các doanh nghiệp và người tiêu dùng được nâng cao. Ví dụ như các doanh nghiệp tại Việt Nam có thể tìm hiểu thị trường Châu Âu, Mỹ, Nhật thông qua các website thông tin thị trường - Đa dạng hóa sản phẩm :do khách hàng có thể tiếp cận nhiều sản phẩm, dịch vụ hơn đồng thời nhà cung cấp cũng có khả năng cá biệt hóa 3 (customize) sản phẩm phù hợp với các nhu cầu khác nhau của khách hàng nhờ khả năng thu thập thông tin về khách hàng qua internet dễ dàng hơn. Ví dụ để mua máy tính, khách hàng có thể tham khảo các sản phẩm của nhiều nhà sản xuất khác nhau thông qua website của họ, so sánh giá cả, thông số kỹ thuật... - Tăng cường quan hệ khách hàng : nhờ khả năng tương tác, chia sẻ thông tin giữa doanh nghiệp với khách hàng cao hơn, dịch vụ tốt hơn, thời gian hoạt động liên tục 24/7 thông qua các dịch vụ trực tuyến, các website diễn đàn, FAQs… - Tự động hóa các giao dịch : thông qua các phần mềm thương mại điện tử (shopping cart), doanh nghiệp có thể phục vụ khách hàng tốt hơn với chất lượng dịch vụ ổn định hơn. b. Hạn chế: - Không phải tất cả khách hàng mục tiêu của bạn đều online hay thường xuyên lướt Web - Mức độ thông tin trên mạng rất khác nhau,ai cũng có thể cung cấp thông tin lên mạng, nên khả năng kiểm soát thông tin trên mạng rất khó khăn,các doanh nghiệp cần thực sự tỉnh táo và bản lĩnh để sử dụng yếu tố PR trên mạng. - Sự thay đổi nhanh chóng của yếu tố công nghệ thông tin làm cho các công ty rất khó nắm bắt. Ví dụ: Tại Việt Nam các công ty quảng cáo dịch vụ Marketing phần lớn vẫn chưa bắt kịp các thay đổi về công nghệ, các công ty hoạt động về CNTT thì có rất ít kiến thức về nghiệp vụ Marketing, trong khi doanh nghiệp thì không hiểu rõ mình muốn gì với Marketing phi truyền thống,nên việc triển khai ứng dụng vẫn còn nhiều trở ngại. 4 3. Sự khác nhau và giống nhau giữa Marketing truyền thống và phi truyền thống: a. Điểm giống: Bản chất: Marketing phi truyền thống không khác gì so với Marketing truyền thống là nhằm thỏa mãn nhu cầu khách hàng và quảng bá sản phẩm, mang sản phẩm của công ty đến tay người tiêu dùng một cách nhanh nhất. Mục tiêu: Đối với doanh nghiệp, mục tiêu của marketing điện tử không khác với marketing truyền thống, đều là doanh số, lợi nhuận, thị phần... b. Điểm khác: Đặc điểm Marketing phi truyền thống Marketing truyền thống Môi trường kinh doanh Tập trung vào các hoạt động Marketing trong môi trường internet,web,các mạng thông tin di động Tập trung vào các hoạt động marketing trong cuộc sống hằng ngày. Phương thức sử dụng Internet và trên các thiết bị số hóa, không phụ thuộc vào các hãng truyền thông.Vd: web, e-mail, cơ sở dữ liệu, multimedia, PDA, điện thoại di động Chủ yếu sử dụng các phương tiện truyền thông đại chúng. Vd: như tạp chí, tờ rơi, thư từ, điện thoại, fax... Không gian Không bị giới hạn bởi biên giới quốc gia và vùng lãnh thổ Bị giới hạn bởi biên giới quốc gia và vùng lãnh thổ. Thời gian Mọi lúc mọi nơi, phản ứng nhanh, cập nhập thông tin sau vài phút,chính xác Chỉ vào một số giờ nhất định. mất vài ngày để in lại brochure hay mất nhiều thời gian và công sức để điều chỉnh một quảng cáo báo hay truyền hình,chứa đựng nhiều sai số. 5 Chi phí Chi phí thấp,với ngân sách nhỏ vẫn thực hiện được và có thể kiểm soát được Chi phí cao, ngân sách quảng cáo lớn, được ấn định dùng một lần. Lưu trữ thông tin Lưu trữ thông tin khách hàng dễ dàng, nhanh chóng , sau đó gởi thông tin,liên hệ trực tiếp tới đối tượng khách hàng Rất khó lưu trữ được thông tin của khách hàng. Sự tương tác của khách hàng Khách hàng dễ dàng phản hồi các thông tin về sản phẩm, về chất lượng, giá cả, hình thức,nhu cầu đến công ty thông qua các chức năng trên website hoặc các diễn đàn, blog sẽ được DN trả lời ngay lập tức đồng thời thông qua đó người làm tiếp thị,doanh nghiệp sẽ có đầy đủ thông tin của khách hàng cần gì và muốn gì về sản phẩm của mình. Không chọn được một nhóm đối tượng cụ thể.Mất một thời gian dài mới trả lời phản hồi của khách hàng. 4. Các hình thức marketing phi truyền thống: - Marketing điện tử - Marketing bao quanh - Marketing qua truyền hình B. Các hình thức marketing phi truyền thống I. Marketing điện tử 6 1.Website Web là hình thức quảng bá không thể thiếu của các doanh nghiệp, là bộ mặt của doanh nghiệp trên internet. Mà hiện nay internet là mạng toàn cầu vì thế mà những gì nó chuyển tải sẽ đến tận hang cùng ngõ hẻm trên thế giới vào bất kì lúc nào. Vì thế dù mới xuất hiện nhưng lợi thế về công nghệ hiện đại đã khiến việc truyền bá thông tin thương mại điện tử trên internet ngày càng phổ biến với nhiều hình thức đa dạng. So với các phương tiện thông tin đại chúng khác như báo giấy, đài phát thanh, truyền hình.. thì lượng thông tin quảng cáo trên mạng là vô biên. Trong khi truyền hình giới hạn 30giây/clip quảng cáo, hoặc với báo giấy nhiều nhất cũng chỉ chiếm chỗ được 1 trang với tần suất 1 lần xuất hiện/số thì website chứa đựng một không gian thông tin bất tận theo ý muốn. Các hình thức quảng cáo qua website 7 Thật ra, các hệ thống quảng cáo trực tuyến thì có rất nhiều và cách thể hiện chúng cũng rất khác nhau. Nhưng chung quy lại chúng cũng chỉ bao gồm trong các loại: Direct Ads, CPM, CPC, CPA. Lựa chọn hệ thống quảng cáo nào và kiếm tiền từ nó như thế nào là lựa chọn riêng của mỗi người. Direct Ads Đây là hình thức bán quảng cáo trực tiếp. Blogger và các nhà quảng cáo sẽ tự liên hệ với nhau, tự thỏa thuận giá cả và phương thức thanh toán. Đây là loại quảng cáo mà các blogger rất khó bán được vì không phải lúc nào nhu cầu của nhà quảng cáo và nội dung trên blog của bạn cũng phù hợp với nhau. Do vậy, nếu có một lời đề nghị được đặt quảng cáo nào đó trên blog của bạn thì bạn hãy tận dụng triệt để cơ hội này. CPM CPM là từ viết tắt của cụm từ Cost Per Million hay Cost Per thousand Impression. Đây là loại quảng cáo trả tiền theo số lần hiển thị. Blog của bạn càng có nhiều người xem và số trang mà họ xem càng nhiều thì bạn càng được trả nhiều tiền. Công việc của bạn chỉ là đặt quảng cáo trên blog, thu hút thêm nhiều người xem và kiếm tiền mà không phải bận tâm đến điều gì khác. CPC CPC (Cost Per Click) hay PPC (Pay Per Click) là hình hệ thống quảng cáo trả tiền cho từng cú click lên quảng cáo. Công việc lúc này của bạn không còn đơn giản là đặt quảng cáo, chờ nó hiển thị để kiếm tiền như CPM nữa, mà bạn phải bỏ công sức để tối ưu nó sao cho người đọc click vào thì bạn mới kiếm được tiền. Để người đọc click vào quảng cáo không phải là một việc đơn giản. Bạn cần phải có nội dung phù hợp với quảng cáo, cần phải có vị trí đặt quảng cáo, màu sắc, kích cỡ thích hợp thì mới có được nhiều click. Bạn sẽ phải bỏ nhiều thời gian và công sức hơn nếu muốn kiếm tiền từ CPC. CPA CPA (Cost per Action), hay còn được gọi với các tên khác như: CPL (Cost per Lead) hay CPS (Cost per Sales). Đây là loại quảng cáo có yêu cầu cao nhất trong các hình thức trên, nhưng bù lại bạn lại kiếm được nhiều tiền nhất nếu như thực hiện tốt. Đúng 8 như tên gọi, Cost per Action, không chỉ có để cho quảng cáo hiển thị như CPM, không chỉ click là có tiền như CPC, mà CPA đòi hỏi người dùng phải click vào quảng cáo và thực hiện một hoặc một chuỗi hành động tiếp theo cú click đó thì chúng ta mới có tiền. Các hành động này sẽ do nhà quảng cáo quy định. Đơn giản nhất là đăng ký thành viên, đăng ký nhận email giới thiệu về sản phẩm hay dịch vụ nào đó, tham gia trả lời các survey, dùng thử và cho ý kiến về một sản phẩm mới, v.v.. cho đến mức cao nhất là người dùng phải bỏ tiền túi ra để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó mà nhà quảng cáo chào bán thì bạn mới kiếm được tiền. Lúc này, có thể coi như bạn là một đại lý bán hàng hoặc giới thiệu sản phẩm cho các nhà quảng cáo. Luật quy định: Điều 22. Quảng cáo trên báo điện tử 1. Không quảng cáo trên trang chủ (trang nhất). 2. Quảng cáo không vượt quá 10% diện tích, trừ chuyên trang chuyên quảng cáo. 3. Diện tích sản phẩm quảng cáo chỉ được đặt ở bên trái hoặc bên phải khuôn hình của báo, không vượt quá 10% khuôn hình các chuyên trang của báo. 4. Cơ quan báo chí có nhu cầu quảng cáo quá 10% diện tích phải xin phép ra chuyên trang chuyên quảng cáo. 5. Người đứng đầu các cơ quan báo điện tử chịu trách nhiệm về hoạt động quảng cáo trên báo của mình. Điều 25. Quảng cáo trên trang tin điện tử Internet. 1. Diện tích quảng cáo không được vượt quá 10% diện tích trang của trang tin điện tử. 2. Diện tích thể hiện sản phẩm quảng cáo chỉ được thể hiện ở phía bên phải hoặc bên trái của trang tin điện tử, không được vượt quá 10% diện tích khuôn hình. 3. Người đứng đầu trang tin điện tử Internet phải chịu trách nhiệm về hoạt động quảng cáo trên trang tin của mình. Ví dụ: 2. Banner 1.Định nghĩa: 9 Chúng ta có thể hiểu theo định nghĩa chung thì "Banner” là Biểu ngữ , lá cờ , khẩu hiệu chính trị . Hiểu theo nghĩa nôm na nó là tấm bảng đại diện, là cái người ta đem treo ở những nơi nhiều người qua lại nhất nhằm thu hút sự chú ý, tạo dấu ấn thương hiệu , sản phẩm , dịch vụ ... 2.Ví dụ: Bạn đặt quảng cáo banner trên trang chủ của 24h.com website có 40.000 máy tính đặt làm trang nhà ( Home page ) . Cứ sau mỗi giờ có khoảng 100.000 lượt người vào xem trang đó ( Số ước tính thôi ) và chỉ cần 20 người có một người để ý đến banner của bạn ( Điều này phụ thuộc vào độ hấp dẫn của cái banner ) thì sau 1h bạn sẽ được 100.000/20 = 5000 người biết đến quảng cáo của bạn. Ngày làm việc 8 tiếng x 5000 = 40.000 lượt người sẽ được quảng cáo theo kiểu " Mắt thấy" đối với dịch vụ mà bạn muốn quảng bá . 3.Phân loại:có 3 loại hình quảng cáo banner phổ biến: 10 -Quảng cáo banner truyền thống (traditional banner ads): là hình thức quảng cáo banner thông dụng nhất, có dạng hình chữ nhật, chứa những đoạn text ngắn và bao gồm cả hoạt ảnh GIF và JPEG, có khả năng kết nối đến một trang hay một website khác. Quảng cáo banner truyền thống là một hình thức quảng cáo phổ biến nhất và được nhiều người lựa chọn nhất bởi vì thời gian tải nhanh, dễ thiết kế và thay đổi, dễ chèn vào website nhất. -Quảng cáo In-line (In-line ads) : Hình thức quảng cáo này được định dạng trong một cột ở phía dưới bên trái hoặc bên phải của một trang web. Cũng như quảng cáo banner truyền thống, quảng cáo in-line có thể được hiển thị dưới dạng một đồ hoạ và chứa một đường link, hay có thể chỉ là là một đoạn text với những đường siêu liên kết nổi bật với những phông màu hay đường viền. -Quảng cáo pop-up (Pop up ads): Phiên bản quảng cáo dưới dạng này sẽ bật ra trên một màn hình riêng, khi bạn nhap chuột vào một đường link hay một nút bất kỳ nào đó trên website. Sau khi nhấn chuốt, bạn sẽ nhìn thấy một cửa sổ nhỏ được mở ra với những nội dung được quảng cáo. Tuy nhiên một số khách hàng tỏ ra không hài lòng về hình thức quảng cáo này, bởi vì họ phải nhắc chuột để di chuyển hay đóng cửa sổ đó lại khi muốn quay trở lại trang cũ. -Hiện nay có 1 hình thức Banner được sử dụng phổ biến đó là Banner Blog: . Kích thước nguyên sơ của banner blog là tấm bảng chiều rộng 500pixel x chiều cao 80 pixel . Cách tính phí cho Banner:  Tính phí theo số lần xem: giả sử khách hàng đặt Banner với mức chi phí cho 100 lần xem, như vậy sẽ đặt giá trị trong Impressions Purchased là 100, khi số lần xem vượt hơn 100 thì Banner sẽ bị xóa. Nếu khách hàng gia hạn thêm (trả thêm phí) thì tăng thêm Impressions Purchased tương ứng.  Tính phí theo số lần nhấn (Click) chuột vào Banner: Khi nhấn chuột vào Banner người dùng sẽ được chuyển tới trang web của khách hàng, số lần truy cập thông qua Banner này sẽ được hiển thị trong phần thống kê trên Host của khách hàng, khách hàng sẽ căn cứ vào đó để thanh toán tiền.  II. Biểu phí đặt banner: 11 Khoản mục Kích thước Trang chủ Trang chuyên mục QC trên cùng Top Banner 1 (Hình mẫu ) 468 px x 60 px 2.000.000 VNĐ 800.000 VNĐ Banner lớn giữa (Hình mẫu) 670 px x 100 px 2.000.000 VNĐ 800.000 VNĐ Banner bên phải trên (Hình mẫu) 155 px x 130 px 500.000 VNĐ 300.000 VNĐ Banner bên phải dưới(Sample) 155 px x 130 px 450.000 VNĐ 250.000 VNĐ Banner bên dưới(Sample) 670 px x 100 px 800.000 VNĐ 500.000 VNĐ Phí thiết kế banner: + Banner Gif: 300.000 VNĐ/banner + Banner Flash: 1.500.000 VNĐ/banner + Banner đặc biệt: 2.500.000 VNĐ/banner + Lưu ý: Khách hàng chỉnh sửa thiết kế tối đa không quá 03 (ba) lần, từ lần thứ 04 (bốn) chi phí sẽ được tính thành 200.000 VNĐ/ lần chỉnh sửa. Giá quảng cáo Banner đặt trên trang chủ Hình minh họa Vị trí Kích thước File Size Giá VNĐ 1 tháng 1 130 * 60 pixel 12 K 1.500.000 12 2 300 * 80 pixel 25kb 3.000.000 3 300 * 130 pixel 30kb 5.000.000 4 442 * 45 pixel top banner 30kb 8.000.000 5 780 * 120 pixel (bottom banner) 50kb 10.000.000 6 100 x 430 pixel (vị trí trượt theo trang bên trái, phải) 50kb 15.000.000 Đăng ký quảng cáo trực tuyến 13 Hình minh họa Vị trí Kích thước File Size Giá VNĐ 1 tháng * Danh bạ doanh nghiệp * Catalog sản phẩm * Thương hiệu Việt Nam * Xúc tiến thương mại * Hội chợ triển lãm * Dịch vụ web 7 130 * 60 pixel 12 K 300.000 8 130 * 100 pixel 15kb 500.000 9 446 * 60 pixel 20kb 2.000.000 10 442 * 45 pixel top banner 30kb 2.000.000 11 780 * 120 pixel (bottom banner) 50kb 3.000.000 12 100 x 430 pixel (vị trí trượt theo trang bên trái, phải) 50kb 5.000.000 Dang ky quang cao truc tuyen  Bảng giá trên chưa bao gồm thuế VAT 10%. Giá trên tính theo từ tháng. Thời hạn hợp đồng: tối thiểu 1 tháng và tối đa 01 năm. 14  Được thiết kế miễn phí 1 banner trên tất cả các vị trí, nếu khách hàng chưa có website chúng tôi sẽ thiết kế miễn phí cho 1 website từ 1 đến 10 trang đẹp, ấn tượng.  Thay đổi banner hàng tháng phù hợp với chương trình của khách hàng miễn phí  Đưa lên mạng trong vòng 24h đối với banner và 1 tuần với website  Các dịch vụ quảng cáo trực tuyến khác:  Dịch vụ tư vấn quảng bá website: 4.800.000đ  Dịch vụ tối ưu hóa website và đăng ký vào các công cụ tìm kiếm toàn cầu như Google: 1.600.000đ (KH cũng có thể sử dụng dịch vụ này miễn phí trên website của chúng tôi)  Đăng ký website vào danh bạ website của VietnamTradeFair.com: 200.000đ Quy định chung:  Giá trên chưa bao gồm thuế VAT 10% và chi phí thiết kế.  Quảng cáo yêu cầu vị trí cộng thêm 10%  Các quảng cáo có yêu cầu vị trí, đề nghị liên hệ trực tiếp.  Các quảng cáo yêu cầu cố định trong trang, cộng thêm 10% giá thành.  Quảng cáo thời hạn dưới 01 tháng (trừ pop-under, pop up) được tính như sau: o Từ 1 đến 10 ngày: 50% giá nguyên tháng o Từ 11 đến 20 ngày: 70% giá nguyên tháng o Từ 21 đến 29 ngày: 100% giá nguyên tháng 3. Marketing qua Email 1. Định nghĩa: Email là một phương tiện thông tin rất nhanh. Một mẫu thông tin (thư từ) có thể được gửi đi ở dạng mã hoá hay dạng thông thường và được chuyển qua các mạng máy tính đặc biệt là mạng Internet. Nó có thể chuyển mẫu thông tin từ một máy nguồn tới một hay rất nhiều máy nhận trong cùng lúc. Ngày nay, email chẳng những có thể truyền gửi được chữ, nó còn có thể truyền được 15 các dạng thông tin khác như hình ảnh, âm thanh, phim, và đặc biệt các phần mềm thư điện tử kiểu mới còn có thể hiển thị các email dạng sống động tương thích với kiểu tệp HTML. 2. Hoạt động marketing bằng email: Marketing bằng email là một hình thức mà người marketing sử dụng email, sách điện tử hay catalogue điện tử để gửi đến cho khách hàng, thúc đẩy và đưa khách hàng đến quyết định thực hiện việc mua các sản phẩm của họ. Hoạt động marketing bằng email gồm 2 hình thức: Email marketing cho phép hay được sự cho phép của người nhận (Solicited Commercial Email),đây là hình thức hiệu quả nhất. Email marketing không được sự cho phép của người nhận (Unsolicited Email Marketing hay Unsolicited Commercial Email - UCE) còn gọi là Spam. Đây là hai hình thức marketing bằng email đầu tiên xuất hiện trên Internet. Việc sử dụng email marketing sẽ phù hợp cho các chiến dịch promotion, các chiến dịch giới thiệu hay bán sản phẩm và dịch vụ mới, công bố cho khách hàng một chương trình 16 khuyến mãi trong ngắn hạn.Theo thống kê thì hiện tại số lượng người sử dụng internet tại Việt Nam lên đến hơn 20 triệu người, và chắc chắn một điều rằng số lượng địa chỉ mail sẽ lên đến hằng 30 triệu - 40 triệu email theo nghiên cứu thì ít nhất mỗi cá nhân sẽ có 1 địa chỉ email thường xuyên. Lợi ích của email marketing - Lợi ích về thời gian : Nếu có đầy đủ kinh nghiệm và công cụ chuyên nghiệp, bạn có thể chuyển một thông điệp quảng cáo qua email tới hàng trăm nghìn người trong vài tiếng. Email marketing cho kết quả phản hồi rất nhanh. Bạn có thể có khách hàng chỉ vài tiếng sau khi bạn phát đi thông điệp quảng cáo. - Lợi ích về chi phí: Email marketing là hình thức quảng cáo có chi phí thấp nhất trong các hình thức quảng cáo trực tuyến. Trung bình trên thị trường hiện nay, chi phí cho 1 email dao động từ 80 VNĐ đến 200 VNĐ tùy theo số lượng, số lượng càng nhiều chi phí càng thấp.Quảng bá qua email gần như không tốn chi phí xuất bản, bạn chỉ cần thiết kế một nội dung và có thể gửi tới vô số khách hàng. Quảng bá qua email gần như không tốn chi phí chỉnh sửa, cập nhật nội dung. Nếu quảng cáo qua truyền hình, truyền thanh, bạn sẽ phải ghi hình, ghi âm lại khá tốn kém khi cần chỉnh sửa, cập nhật nội dung quảng cáo. Nếu quảng cáo qua các loại hình in ấn (báo chí, catalog,…), bạn cũng tốn chi phí không nhỏ cho thiết kế, ra film, in ấn lại. - Lợi ích liên quan tới nội dung: Bạn có thể trình bày bằng chữ, hình ảnh, âm thanh, video trong nội dung quảng cáo của một email. Nhờ tính năng liên kết, bạn có thể dẫn dắt khách hàng xem thêm những phần thông tin mở rộng không giới hạn. Bạn hoàn toàn chủ động, dễ dàng chỉnh sửa, cập nhật nội dung email và nhanh chóng gửi tới khách hàng, đối tác. Hiệu quả của email marketing: 17 Gửi email tiếp thị là một trong những hình thức tiếp thị trực tuyến hiệu quả nhất tại Việt Nam hiện nay. Ngay cả với hình thức gửi email không được sự cho phép của người nhận (spam), hiệu quả phản hồi vẫn có thể tới hàng chục %. Bạn có thể không hài lòng, thậm chí bực mình khi nhận được một email "không mời mà đến" nhưng có thể bạn vẫn trở thành khách hàng nếu sản phẩm, dịch vụ được giới thiệu trong email có giá cả và chất lượng hấp dẫn. 3. Phí dịch vụ: Trung bình trên thị trường hiện nay, chi phí cho 1 email dao động từ 80 VNĐ đến 200 VNĐ tùy theo số lượng, số lượng càng nhiều chi phí càng thấp. VD:Vietwebpro chỉ tiếp tục nhận gửi email hàng loạt (có cá nhân hóa từng email) theo danh sách địa chỉ email do quý khách hàng cung cấp. Số lượng gửi tối đa không quá 500 email/lần. Phí dịch vụ trọn gói là 200.000VNĐ. 4.Luật pháp quy định: luat-ve-cntt/ Thông tư về chống thư rác : Thông tư số 12/2008/TT-BTTTT hướng dẫn chi tiết thực hiện việc cấp, gia hạn, thu hồi mã số quản lý, trách nhiệm của các đối tượng có liên quan và chế độ báo cáo, thống kê của Chính phủ về chống thư rác.Theo Thông tư 12, nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo bằng thư điện tử, nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo bằng tin nhắn, nhà cung cấp dịch vụ tin nhắn qua mạng Internet (doanh nghiệp) phải đăng ký để được cấp mã số quản lý trước khi cung cấp dịch vụ. Khi sử dụng dịch vụ quảng cáo bằng thư điện tử, tin nhắn và dịch vụ tin nhắn qua mạng Internet, người quảng cáo chỉ được phép sử dụng dịch vụ của các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo, các nhà cung cấp dịch vụ tin nhắn qua mạng Internet đã được Trung tâm VNCERT cấp mã số quản lý và công bố trên trang thông tin điện tử Cũng theo Thông tư, Trung tâm VNCERT chịu trách nhiệm xem xét và cấp, gia hạn mã số quản lý trong thời hạn không quá 15 ngày làm việc, kể từ ngày nhận được bản khai hợp lệ. Bên cạnh đó, người gửi thư điện tử quảng cáo hay tin nhắn quảng cáo (thư rác) chỉ được phép gửi khi được sự đồng ý của người nhận. Điều này sẽ giúp người dùng dịch vụ Internet, mạng di động tránh được những phiền toái ngoài ý muốn. 18 Ngoài ra, Trung tâm VNCERT cũng đã xây dựng Website điều phối chống thư rác tại địa chỉ nhằm cung cấp thông tin về các quy định pháp lý có liên quan, các hướng dẫn kỹ thuật, các hướng dẫn chi tiết về việc cấp mã số quản lý và các hướng dẫn báo cáo, thống kê. 4. Rich media 1. Định nghĩa rich media: 19 - Rich media (Truyền thông đa phương tiện), là một hình thức quảng cáo tương tác, cho phép dựa trên công nghệ nhúng falsh và Java để kết hợp hình ảnh, âm thanh và truyền tải nội dung qua Internet băng thông rộng. Sự kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú như TVC, trò chơi, flash.. -Internet mới xuất hiện ở Việt Nam hơn 10 năm, nhưng tỷ lệ người dân Việt Nam sử dụng gia tăng rất nhanh với tốc độ tăng trưởng được đánh giá là cao hơn so với một số quốc gia phát triển. Theo số liệu của Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), tới tháng 8/2008: số lượng người sử dụng internet đã tăng tới 20,340,649 chiếm 23.82% dân số (năm 2008 có thêm 4 triệu người sử dụng so với 2007), trong đó đa số người sử dụng internet ở Việt Nam đều tập trung vào đối tượng trẻ, có tri thức và thu nhập ổn định, thường xuyên sử dụng internet để tìm kiếm thông tin và giải trí. - Tại một thị trường mới mẻ và phát triển nhanh như Việt Nam, các nhà chuyên gia đều khẳng định rằng quảng cáo trực tuyến sẽ làm nên một cuộc “cách mạng mới”, bởi hiện tại ngoài lợi thế là sự phát triển nhanh QCTT còn đáp ứng một yếu tố nữa là giá thành rất thấp so với các hình thức quảng cáo truyền thống 2.Lợi ích của công nghệ Rich - Media : - Tạo ra những sản phầm truyền thông độc đáo mang tínhA tương tác cao và có thể truy nhập theo yêu cầu mọi lúc, mọi nơi tiện lợi cho việc sử dụng - Tính tương tác cao - Truy nhập theo yêu cầu với nhiều đối tượng cùng lúc truyền tải - Huy động nhiều giác quan của người xem thông tin rõ ràng và hiệu quả hơn *Ưu điểm so với video truyền thống: - Có thêm mục lục giúp khách hàng xem được nội dung mong muốn khi cần thiết. - Có dịch vụ đưa lên website của chính công ty nhằm tận dụng thêm ưu điểm của kênh Internet. 5. Marketing qua công cụ tìm kiếm 20 1. Công cụ tìm kiếm (search tool): Là một phần mềm nhằm cho phép người dùng tìm kiếm và đọc các thông tin có trong nội phần mềm đó, trên một trang Web, một tên miền, nhiều tên miền khác nhau, hay trên toàn bộ Internet Công cụ tìm kiếm (Search Engine) là cánh cổng mở ra mọi truy cập trên internet, dựa vào công cụ tìm kiếm, người truy cập tìm thấy các thông tin cần thiết, cũng qua công cụ tìm kiếm các webmaster kết nối người truy cập. Trên thế giới hiện có khoảng 263 công cụ tìm kiếm, phổ biến nhất là Google, Yahoo và Bing. Trong đó Google được sử dụng phổ biến nhất ở Việt Nam, chiếm đến 90% số lượng tìm kiếm. 2. Marketing qua công cụ tìm kiếm: Marketing tìm kiếm hay marketing trên các công cụ tìm kiếm (SEM) là việc khai thác các công cụ tìm kiếm nhằm mục đích tiếp thị. Khi 21 người dùng gõ một từ khóa (keyword) được mua bởi một nhãn hàng, website của nhãn hàng đó sẽ hiện ra ở những vị trí dễ thấy. DN cũng có thể QC trong các kết quả tìm kiếm. Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm (SEM) là kênh truyền thông duy nhất để quảng cáo đến đúng khách hàng tiềm năng của bạn. Không như các phương tiện quảng cáo truyền thống hay trực tuyến khác, người dùng sẽ chủ động tìm kiếm những gì họ muốn. Quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện khi ai đó đang tìm kiếm cho sản phẩm bạn có, vào đúng thời điểm mà người dùng đang mong muốn có được thông tin họ cần. Chính vì thế đây là hình thức thực sự hiệu quả và nhắm đúng đối tượng. Trong khi các kênh truyền thông quảng cáo khác cố gắng làm sao để thông điệp quảng cáo xuất hiện trước người dùng càng nhiều càng tốt, thì quảng cáo trên công cụ tìm kiếm lại ngược lại, thông điệp quảng cáo xuất hiện khi người dùng chủ động tìm kiếm và tự quyết định có tương tác với quảng cáo mà họ thấy hay không. 3. Thực hiện quảng cáo trên công cụ tìm kiếm: - Đăng ký với công cụ tìm kiếm những từ khóa bạn cần. Khi người tìm kiếm gõ vào công cụ tìm kiếm nếu đúng với từ mà bạn đã đăng ký thì mẫu quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị. Ví dụ với công ty kinh doanh máy tính xách tay, “laptop” hay “máy tính xách tay” nên chọn những từ khóa liên quan như laptop giá rẻ. - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO): Là cách thức đưa trang web lên thứ hạng cao trong danh mục các kết quả tìm kiếm với những từ khóa mục tiêu. Ví dụ, với một trang tin tức về máy tính xách tay, nếu làm SEO tốt, khi người dùng tìm kiếm những thông tin liên quan đến máy tính xách tay, nội dung của trang tin đó sẽ lên đầu tiên trong kết quả tìm kiếm. Các khảo sát của quốc tế cho thấy khoảng 70% người tìm kiếm không xem hết quá trang kết quả đầu tiên, 97% không xem tới trang kết quả tìm kiếm thứ 3. Vì vậy, nếu làm SEO tốt sẽ tăng được lượng người truy cập từ các trang web tìm kiếm. adwords-va-quang-cao-banner-seo-hieu-qua-h%C6%A1n-%E1%BB%9F-chi-phi-va- tao-su-tin-cay-hon/ 4. Chi phí cho việc marketing qua công cụ tìm kiếm: 22 Giá dịch vụ SEO ở Việt Nam tương đối đa dạng, thường từ 2 triệu đến 6 triệu đồng hoặc cao hơn với những từ khóa phổ thông. Theo tính toán của Nova, chi phí cho một lượt truy cập của SEO chỉ khoảng 200 đồng. 6. Marketing in game Quảng cáo trong game được xem là một hình thức mới tại Việt Nam, khi mà các hình thức quảng cáo truyền thống đang bão hòa-là cách đưa các sản phẩm, dịch vụ của khách hàng hòa vào trong game một cách nhẹ nhàng để việc quảng bá hàng hóa đến người tiêu dùng thật tinh tế và thu hút. Hình thức: Về cơ bản thì các doanh nghiệp tham gia vào hình thức như sau: - tài trợ sản phẩm cho game. - lồng ghép sản phẩm vào các hoạt đông, event trong game - các doanh nghiệp có thể trực tiếp sản xuất một vài game của riêng danh nghiệp mình (độc quyền) và khi người chơi tham gia vào game sẽ biết đến các sản phẩm của doanh nghiệp thông qua đó. Về vấn đề luật quy định như thế nào thì vì đây là một hình thức rất mới nên vẫn chưa có các văn bản cụ thể nào nói rõ những quy định khi doanh nghiêp quyết định quảng cáo sản phẩm của mình trong game. Ý tưởng và thực tế: Một hình thức quảng bá sản phẩm, dịch vụ cũng như hàng tiêu dùng nêu được phát triển trong thế giới ảo sẽ cực kỳ lôi cuốn và sẽ thật sự thú vị cho các nhà đầu tư. “ nếu bạn muốn luyện Level (cấp độ) trong game, trong đa phần game hiện nay bạn sẽ lưu trong hộp đồ những bình máu và bình năng lượng (mana), để khi đánh quái luyện cấp độ, bạn sẽ sử dụng những bình máu, những bình năng lượng để không phải “ về làng dưỡng thương” hay đại loại là vậy của một số game,và giả như rằng NẾU CÁC NHÀ PHÁT HÀNH GAME HỢP TÁC VỚI CÔNG TY COCACOLA HAY PEPSI ĐỂ THAY NHỮNG BÌNH MÁU +MANA ĐÓ THÀNH NHỮNG CHAI COCACOLA HAY PEPSI THÌ THẬT LÀ THÚ VỊ PHẢI KHÔNG…? 23 Hay một ý tưởng khác: với game vua bóng đá, chúng ta có thể thực hiện các hình thức quảng cáo đa dạng như là đua logo, thương hiệu, sản phẩm của doanh nghiệp lên màn hình chờ, lên sân thi đấu, các banner quanh sân, trang phục hay trên chính quả bóng… Và trong thực tế thì đã có một số doanh nghiêp đã áp dụng hình thức này, được đánh giá là điểm nhấn trong sự phát triển game mà đặc biệt là game online tại Việt Nam, bản hợp đồng trị giá 200.000 USD được kí kết giữa Samsung và VTC Game vừa qua đã mở ra những cơ hội cho quảng cáo phi truyền thông trong lĩnh vực giải trí trực tuyến . Một sàn biểu diễn với dòng chữ có thiết kế là những hình ảnh của thương hiệu, cùng với những sản phẩm đặc trưng của Samsung-như hình ảnh các chiếc điện thoại di động, hay laptop…-sẽ ra mắt game thủ Audition trong tháng 12 tới này. i_cho_game_online-3-21274942.html Nguồn lợi nhuận mới đã tới và những nhà hoạch định chiến lược truyền thông cho các công ty lớn tại Việt Nam đang chăm chú theo dõi bước chân của Samsung và VTC Game trên vùng đất “quảng cáo trong game” Hiện bản hợp đồng đã có hiệu lực và phần còn lại của giới truyền thông đang kiểm chứng tính hiệu quả của bước khởi đầu này. Cơ hội mới mở ra cho các doanh nghiệp Game online tại Việt Nam 24 Hay một ví dụ khác:hiện nay, trên trang web flash socvui.com đã có được các hợp đồng sản xuất game độc quyền, quảng cáo cho các hãng nổi tiếng như: Pepsi, Cocacola, Honda. Hình bên đây là một hình minh họa cho một trong những số đó. game-Doanh-nghiep-trong-nuoc-ho- hung/20699580/87/ Thực trạng tại Việt Nam Nhìn chung thị trường quảng cáo trực tuyến vẫn chưa có tín hiệu khả quan như ở các nước trên thế giới, điều này cũng dễ hiểu vì thị trường này trên thế giới đi trước ta đến 20, 30 năm, hình thức này vẫn còn là một khái niệm mới mẻ tại thị trường Việt Nam, cụ thể là đối với các doanh nghiệp.bên cạnh đó, vấn đề chi phí là rào cản lớn đối với doanh nghiệp, để thực hiện quảng cáo ingame thì cần phải có một sự đầu tư tương đối lớn, do đó chi phí tối thiểu cho loại hình này cũng phải vài chục ngàn USD, thêm đó việc thực hiện cũng phải mất vài tuần cùng với sự không thông thoáng hệ thông pháp lý về thị trường game online ở nước ta, vì vậy, các doanh nghiệp trong nước tỏ ra khá dè dặt khi được mời lựa chọn hình thức quảng cáo này, chỉ có những doanh nghiệp , công ty lớn có chiến lược tiếp thị dài hơi và kinh phí đầu tư lớn mới có thể sử dụng hình thức quảng cáo này, đó là lý do thị trường Việt Nam vẫn còn khá bỡ ngỡ với hình thức quảng cáo ingame này. Xu hướng phát triển trong tương lai Loại hình này rất có khả năng phát triển trong tương lai, vì số lượng người sử dung internet ngày một gia tăng, tỷ lệ sử dụng mạng trực tuyến hơn 16 triệu người, chiếm Một quảng cáo độc quyền của Heineken trên game (ảnh: bubble game) 25 khoảng 20% dân số. Trong đó, số người chơi game chiếm 8 triệu chia đều cho các công ty trò chơi chủ yếu trong nước Việt Nam. Năm 2011, 50% dân số Việt Nam tuổi dưới 25, 21 triệu dân Việt Nam dùng Internet, Việt Nam sẽ có 10 triệu người chơi game trên mạng. Bên cạnh đó, những ưu điểm nổi trội mà hình thức này mang lại đó là sản phẩm, thương hiệu của công ty, doanh nghiệp sẽ tồn tại trong tâm trí người chơi rất lâu, do đó, nếu có chiến lược quảng bá thương hiệu tốt, thì đây sẽ là một trào lưu mới trong cộng đồng, điều đó hoàn toàn có thể với sự sôi động của thị trường quảng cáo online, sự ra đời của một số game có tính tương tác cao với xã hội cùng với sự gia tăng số lượng người chơi game ngày càng nhiều. 7. Marketing qua điện thoại di động Khái niệm: Mobile marketing được hiểu là tiếp thị trên điện thoại di động, ra đời dựa trên nền tảng phát triển nhanh chóng của công nghệ viễn thông kỹ thuật số. Công cụ này đang được xem là một khuynh hướng mới trong tiếp thị hiện nay. Ưu điểm của mobile marketing Mobile marketing - có khả năng tương tác, đối thoại hai chiều với người tiêu dùng, - có thể nhắm tới những đối tượng cụ thể được phân loại theo tuổi tác, giới tính, nơi cư trú, xu hướng tiêu dùng - có tính tương tác với các phương tiện truyền thông khác như tivi, báo, đài phát thanh, tờ rơi, áp phích. Hiệu quả của các chiến dịch mobile marketing - sự tăng mức độ nhận biết nhãn hiệu đối với khách hàng, 26 - định hướng sự chú ý của khách hàng vào các hoạt động mua bán, - làm tăng doanh số bán hàng, - tạo ra một cơ sở dữ liệu về những mối quan tâm của khách hàng làm - tăng sự trung thành của khách hàng đối với nhãn hiệu. Các hình thức mobile marketing Các hình thức mobile marketing thông dụng hiện nay bao gồm - thông tin cơ bản (khách hàng gửi tin nhắn để nhận được các thông tin về sản phẩm mới, chương trình khuyến mại..), - chương trình bình chọn, - tham gia chương trình khuyến mại, - tin nhắn đa phương tiện, - WAP, - gửi tin nhắn quảng cáo, - xem video trên điện thoại di động. Thực trạng Năm 2009, marketing qua điện thoại di động được xem là công cụ chống suy thoái. Thông thường, tâm lý tự nhiên của doanh nghiệp khi nền kinh tế rơi vào suy thoái là tìm cách cắt giảm mọi thứ, bao gồm cả chi phí nền kinh tế. Tuy nhiên theo các kết quả nghiên cứu thống kê về marketing trong những giai đoạn suy thoái kinh tế thập kỷ 70s, 80s, 90s cho thấy “tiếp tục đầu tư cho marketing” lại là lựa chọn khôn ngoan nhất. Trong số các phương thức marketing thì có lẽ marketing di động (mobile marketing) là công cụ marketing chống suy thoái tốt nhất. Theo Tổng cục Thống kê, tính đến hết tháng 10/2008, cả nước đã có gần 60 triệu thuê bao di động, chiếm trên 81% tổng số thuê bao điện thoại cả nước. Như vậy, lựa chọn marketing di động, doanh nghiệp bạn đứng trước lợi thế rất lớn từ việc khai thác một thị trường mới và hơn nữa đó lại là một thị trường lớn. 27 So với các hình thức marketing truyền thống như ấn phẩm, truyền hình… thậm chí cả các hình thức marketing trực tuyến mới nổi (quảng cáo qua website), marketing di động vẫn có những lợi thế cạnh tranh rất đặc thù như: - khả năng tiếp cận mục tiêu cực kỳ cao (tỷ suất lợi nhuận cao). - tốc độ triển khai nhanh mà vẫn đảm bảo khả năng đánh giá hiệu quả đầu tư. - tinh giản tối đa những chi phí khác như in ấn, nhân công thực hiện. - hỗ trợ nội dung đa định dạng (ký tự, âm thanh, hình ảnh tĩnh và động…). thoai/ Tổng số thuê bao điện thoại di động phát triển mới trong 7 tháng đầu năm 2010 trong nước ước đạt 28,9 triệu thuê bao, nâng tổng số thuê bao di động tại Việt Nam lên tới 140,3 triệu. Theo số liệu ước tính của Tổng cục Thống kê, tổng số thuê bao điện thoại phát triển mới trong 7 tháng đầu năm 2010, 28,9 triệu thuê bao di động (tăng 20,1%). Cùng đó, số thuê bao điện thoại di động cả nước đến cuối tháng 7/2010 ước tính đạt 140,3 triệu thuê bao di động. 8. Một số hình thức khác. a. Forum/mạng xã hội/blog. Đây là hình thức gửi và truyền tải thông tin trên diễn đàn (forum), mạng xã hội, (social network/blog). b. Dịch vụ gửi tin tức thời ( Instant Messenger) Một tỷ lệ lớn máy tính nối mạng tại Việt Nam đều được cài đặt các chương trình gửi tin nhắn tức thời mà phổ biến nhất là Yahoo!Messenger, MSN Messenger với hang triệu người sử dụng. Về cơ bản hình thức này giống với truyền thông qua Forum/blog. Các doanh nghiệp thường thuê người thực hiện công việc gửi tin nhắn hàng loạt hoặc dùng công cụ tự động. DN phải quan tâm đến quy định chống thư rác khi thực hiện. 28 c. Quảng cáo theo ngữ cảnh bài viết. Đây được đánh giá là hình thức marketing khá thông minh hiện nay. Chỉ cần gắn một đoạn scrip đơn giản lên website, hệ thống sẽ tự động “đọc hiểu” nội dung bài viết và hiển thị quảng cáo liên quan tới chủ đề bài viêt đó. Hiện nay có 2 công cụ phổ biến. Google AdSense cho phép bạn đặt tìm kiếm của google trên trang web của bạn và dực chủ yếu vào text trong khi mạng quảng cáo Adnet là mạng quảng cáo dựa vào hình ảnh sản phẩm. Đây là 2 công cụ quảng cáo giúp doanh nghiệp có thể tính được từng “xu” cho việc truyền thông của mình. II. Marketing qua truyền hình: 1. Phim. Hình thức quảng cáo qua phim( Product Placement) là khi nhãn hàng chi một số tiền cho nhà sản xuất để lồng ghép các sản phẩm vào trong nội dung phim. a. Hình thức và chi phí: Sự xuất hiện “tình cờ” của sảm phẩm trên phim ảnh là sự lựa chọn tối ưu để việc quảng cáo sản phẩm, thương hiệu của nhà tài trợ đỡ nhàm chán hơn trong mắt khán giả so với việc chèn spot quảng cáo. b. Có ba hình thức quảng cáo qua phim: - Cho các sản phẩm tham gia “diễn xuất” trực tiếp trong phim cùng các diễn viên ngôi sao. - Cách khác là sản phẩm đó được làm nền cho một cảnh quay. - Hoặc được gọi tên hay nhắc đến qua lời nói của diễn viên. Chi phí cho một spot quảng cáo xuất hiện vào giờ vàng trung bình từ 15-30 triệu đồng trở lên/30 giây; trong khi quảng cáo trong phim có mức giá trung bình từ 6-10 triệu đồng/phút. Ví dụ,nệm Liên Á chỉ phải chi 200 triệu đồng cho hơn 20 phút xuất hiện trên phim Hạnh phúc có thật. Mặt khác hiện nay, một bộ phim truyền hình bình thường không chỉ chiếu trên một kênh mà nhiều kênh, đồng nghĩa với việc sản phẩm được quảng bá lặp tới lặp lui. Khi truyền hình ngày càng tăng thời lượng cho phim Việt thì hình thức quảng cáo qua phim càng được những nhà sản xuất tập trung đầu tư nhiều hơn. Nhà sản xuất phim 29 có thêm kinh phí để làm phim còn sản phẩm được người xem truyền hình biết đến nhiều hơn. 2. Game show Video “hãy chọn giá đúng’ III. Marketing bao quanh (Ambient Marketing) Marketing bao quanh được hiểu là phương thức marketing sử dụng tổng hợp các phương tiện truyền tải phi truyền thống nhằm gây sự bất ngờ và chú ý của người tiêu dùng, từ đó tạo sự kết nối tới nhóm khách hàng mục tiêu. Không như quảng cáo và tiếp thị truyền thống, Ambient Marketing không bị hạn chế về không gian hay hình thức thể hiện và các nhà quảng cáo thường sử dụng các phương tiện sẵn có trong môi trường xã hội “bao quanh” nhóm khách hàng mục tiêu. Tùy thuộc sức sáng tạo của các marketer, mọi hình thức truyền thông có thể huy động, từ những tuyến phố đông người qua lại, bến xe điện ngầm, vỉa hè, bến xe buýt…để tác động đến người tiêu dùng và nhóm khách hàng mục tiêu. Hình thức: Một trong những hình thức của dạng Marketing bao quanh này có thể nhắc đến đó là hình thức PR (Public Relations), công ty bạn có thể tự làm công tác này hoặc ban có thể tìm đến các dịch vụ PR trên thị trường hiện có, có thể là khi bạn muốn quảng cáo danh tiếng bên trong và bên ngoài lĩng vực hoạt động của bạn, hoặc khi bạn tung ra thị trường sản phẩm mới, hay bạn muốn xây dựng chiến lược tạo dựng hình ảnh cho công ty…bạn cố thể tìm đến dịch vụ PR, và bạn sẽ không phải lo mình có thể thực hiện được mục tiêu hay không nếu bạn làm tốt công tác này. Các hoạt động xúc tiến, quảng bá, tài trợ… cùng nhiều chương tình truyền thông khác sẽ là những công cụ lý tưởng để truyền tải câu chuyện PR của bạn ra công chúng, bạn hãy thử nghĩ, nếu công ty bạn được nhắc đến nhiều hơn trên các phương tiện truyền thông, kể cả phương tiện truyền thông quốc gia danh tiếng của bạn sẽ tăng cùng với những mối quan hệ hợp tác mới với các đối tác mới. Bạn có thể lên kế hoạch cho các sự kiện đặc biệt và tham gia vào đời sống cộng đồng địa phương, từ đó, mối quan hệ chặt chẽ giữa bạn và họ sẽ đựợc thiết lập, điều này rất 30 có lợi cho doanh nghiệp bạn trong quá trình hoạt động sau này.Bạn có thể tổ chức các hội nghị khách hàng, tại đó, bạn sẽ kể các câu chuyện PR sao cho thật hấp dẫn để lôi cuốn khách hàng ngiêng về phía doanh nghiệp mình,bạn sẽ tìm hiểu khách hàng nghĩ như thế nào về doanh nghiệp mình để có cách tác động cho phù hợp. Bạn nên nhớ rằng: túi tiền của người tiêu dùng gần trái tim hơn khối óc của họ, chỉ cần họ nghĩ tốt về công ty bạn, họ sẽ không ngại bỏ thêm ít tiền cho sản phẩm của doanh nghiệp bạn dù có thể nó không tốt bằng sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Chúng ta thường thấy các doanh nghiệp, công ty lớn thường tổ chức một vài event nhỏ, có thể là ở ngay trước công ty doanh nghiệp, ngay trên đường phố,trong event đó, doanh nghiệp có thể tổ chức vài trò chơi mang kiến thức đơn giản liên quan đến doanh nghiệp hiện nay, hay tìm hiểu về quá trình thành lập doanh nghiệp, bằng cách trả lời câu hỏi chẳng hạn, trả lời đúng thì sẽ nhận được 1 phần quà nho nhỏ mang dấu hiệu đặc trưng của doanh nghiệp (móc khóa, cây viết mang biểu tượng doanh nghiệp). Điều mấu chốt quyết định thành công của tiếp thị bao quanh phụ thuộc khả năng kết hợp giữa ý tưởng sáng tạo và những tính toán, phương tiện, địa điểm thích hợp và sự đón nhận của tâm lý xã hội, do đó, tiếp thị bao quanh cũng giống như con dao hai lưỡi và mỗi sai lầm đều có thể gây ra những phản ứng tiêu cực trong tâm trí người tiêu dùng. Hiện trạng: Trong thời đại thông tin bùng nổ như ngày nay, sự kết hợp giữa Ambient Marketing với các hình thức khác như Marketing truyền miệng đã làm cho hiệu quả của các chiến lược quảng cáo ngày một tăng lên. Một hình ảnh hài hước, kỳ thú trên đường phố được ghi lại và chia sẻ trên các mạng chia sẻ video và hình ảnh trực tuyến, trong các mạng xã hội… sẽ mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, tại Việt Nam, hình thức Marketing này vẫn là hình thức mới mẻ và chưa xuất hiện phổ biến lắm, các doanh nghiệp trong nước vẫn còn “xa lạ”với hình thức quảng cáo phi truyền thống này.Nguyên nhân phổ biến là do hệ thống pháp lý của nước ta còn quy định khá chặt chẽ với hoạt động quảng cáo nói chung và quảng cáo ngoài trời nói riêng, mặt khác cũng xuất phát từ tâm lý người tiêu dùng vẫn còn khá “gắn bó” với hình thức truyền thống (truyền hình, báo, tap chí…) Xu hướng trong tương lai: 31 Bên cạnh những nhược điểm vừa nêu trên thì hình thức Marketing này cũng có nhiều ưu điểm là không hạn chế không gian hay hình thức thể hiện nhưng khi so sánh sự tương quan giữa ưu và nhược điểm thì sự chênh lệch hầu như là quá lớn, cùng với sự phụ thuộc quá nhiều vào các yếu tố khác đã làm cho khả năng phát triển của hình thức này vì thế còn khá “mờ” tại Việt Nam. Luật quy định: Điều 32. Quảng cáo trên phương tiện giao thông. 1. Diện tích thể hiện sản phẩm quảng cáo không được vượt quá 50% màu sơn hia bên thành phần của phương tiện giao thông. 2. Không quảng cáo phía trước và sau của phương tiện giao thông. 3. Chủ phương tiện giao thông phải chịu trách nhiệm về hoạt động quảng cáo trên phương tiện của mình. Ví dụ: 32 Quảng cáo trên đường phố Quảng cáo tại bến xe 33 34 Quảng cáo trên các phương tiện giao thông 35 QC trên vé xem ca nhạc QC trên túi xách 36 6. Kết luận. Với những lợi thế rất lớn là không hạn chế về không gian, thời gian, hình thức quảng cáo cũng như tốc độ giao dịch thì marketing phi truyền thống đã thể hiện được sự ưu việt của nó so với hình thức truyền thống từ trước đến nay. Tuy rằng hiện nay hình thức này vẫn còn khá “mờ” ở nước ta. Vì nhiều lý do khác nhau, sự cố hữu của hình thức marketing truyền thống tại Việt Nam, những hạn chế về pháp luật, tâm lý ngại cái mới của đa phần người Việt nhưng với tốc độ phát triển của công nghê thông tin ngày nay, sự tiến bộ ngày càng gia tăng của công nghệ thì marketing phi truyền thống sẽ sớm trở thành một hình thức marketing phổ biến trong tương lai.