Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào trang web GuitarPro.VN

ìm theo từ khoá, hệ thống tìm theo ngữ nghĩa sẽ ‘đoán’ ý muốn của người dùng thông qua câu chữ. Tìm theo ngữ nghĩa hoạt động dựa trên hình thức gom nhóm tài liệu, phức tạp hơn thì dựa vào ngôn ngữ học, các thuyết về trí tuệ nhân tạo; tiếp cận dựa vào phương pháp tính toán bằng cách đếm số lần xuất hiện của các từ quan trọng. Khi nhiều từ hoặc những cụm từ có nghĩa đặt gần nhau trong tài liệu thì cho rằng chúng đang ám chỉ một chủ đề nào đó. Hình 7: Hệ thống tự động đoán hành vi tìm kiếm Các chiến lược tìm kiếm Mọi người đều nhận xét rằng web là nơi mà ta luôn có được thông tin về bất kỳ chủ đề gì. Nhưng kết quả cuối cùng thường là lãng phí thời gian cho những URL vô ích. Do đó đã đến lúc ta nghĩ đến các chiến lược tìm kiếm. Ta khởi đầu với một đống thông tin trên một chủ đề khá rộng ? Hoặc ta đã hình dung được cụ thể những gì cần tìm ? Hay ta muốn tìm địa chỉ của ai đó ? Nếu phạm vi quan tâm của ta quá rộng, ta nên xem xét các thư mục web (web directory). Nếu sau đó ta thu hẹp phạm vi cần tìm, hãy xem xét việc lựa chọn một công cụ tìm kiếm thích hợp. Ví dụ: chỉ với từ khóa “học” ta có thể có “học tiếng anh”, “học tài chính”, “học ngân hàng”, “học guitar... nhưng với từ khóa rõ nghĩa hơn là học guitar online, học guitar cơ bản… HỆ THỐNG RANK Google PageRank Google PageRank là gì? Google PageRank là chỉ số đáng tin cậy chỉ giá trị của một trang web. Google đánh giá và xếp hạng các trang web bằng cả hai phương pháp tự động và thủ công dựa trên hơn 100 chỉ số chính với những thuật toán xuất sắc. Một vài chỉ số quan trọng quyết định Google PageRank của một trang web: độ hữu dụng của thông tin trên trang web, độ phổ biến của trang web, chất lượng kỹ thuật... Google PageRank được chia làm 10 bậc và được biểu hiện bằng vạch màu xanh trên nền trắng: . Giá trị của mỗi trang web theo Google PageRank tăng dần từ 1 đến 10. Thuật ngữ PageRank™ là một thương hiệu được bảo hộ của Google, do Larry Page và Sergey Brin phát triển tại trường đại học Stanford của Mỹ trong một dự án nghiên cứu về công cụ tìm kiếm năm 1995. Google PageRank đem lại lợi ích gì ? Google PageRank hiện nay được coi là chỉ số đáng tin cậy đánh giá mức độ quan trọng mỗi trang web. Một trang web có chỉ số Google PageRank cao sẽ đem lại ấn tượng đáng tin cậy cho khách truy cập, điều này đặc biệt có ý nghĩa với các website kinh doanh thương mại điện tử. Google PageRank ảnh hưởng trực tiếp tới vị trí hiển thị của mỗi trang web khi cạnh tranh thứ hạng hiển thị trong danh sách kết quả tìm kiếm của Google. Một trang web có PageRank cao dễ xuất hiện trên đầu danh sách kết quả tìm kiếm của Google hơn. Tăng Google PageRank như thế nào? Về cơ bản, theo các chuyên gia của Google: "Không được sử dụng các phương pháp giả tạo, hãy tạo ra các trang web cho mọi người chứ không phải cho các công cụ tìm kiếm". Tăng thứ hạng trong danh sách kết quả tìm kiếm của Google là phương pháp tăng PageRank rất hiệu quả vì vừa tăng độ phổ biến các trang web của bạn, vừa tăng lượng khách truy cập. Cấu trúc website, cấp bậc cần rõ ràng, nội dung thông tin cần phong phú, hữu ích. Website không được chứa các liên kết lỗi, các lỗi HTML, lỗi câu lệnh. Đăng ký website vào các danh bạ uy tín cũng như các website chất lượng khác để tăng độ phổ biến. Alexa Rank Alexa Rank là gì ? Alexa Rank là thước đo mức độ phổ biến của các website. Chỉ số thứ hạng của mỗi website được Alexa kết hợp đánh giá từ 2 yếu tố là: số trang web người dùng xem (Page Views) và số người truy cập website (Reach). Alexa Rank mang lại lợi ích gì? Chỉ số thứ hạng Alexa của một website cao được hiểu là website đó có đông người truy cập, phần nào đem lại cho website ấn tượng sống động và uy tín. Trong thị trường quảng cáo trực tuyến, Alexa Rank có thể được sử dụng để đánh giá giá trị quảng cáo. Chỉ số Alexa Rank là thước đo ghi nhận thành quả lao động của các webmaster với cộng đồng và là một công cụ rất hữu ích giúp các webmaster quản trị website hiệu quả. Tăng Alexa Rank như thế nào? Tiến hành các chiến dịch quảng bá website định kỳ nhằm thường xuyên thu hút khách truy cập website, tăng cao chỉ số Reach. Hình 8: Minh họa về chỉ số Reach của Alexa Trong website, nên có các phần thông tin có giá trị cao, cập nhật để thu hút khách hàng thường xuyên quay lại website, tăng Page views. Bố trí nội dung, cấu trúc website sao cho thu nhận được thật nhiều cú nhấp chuột của khách truy cập để tăng Page views nhưng vẫn mang lại cảm giác thoải mái, tiện lợi. Hình 9: Alexa Rank TÌM HIỂU VỀ SEO Theo thống kê của tổ chức Verisign, trong Q1 năm 2010 đã có thêm 1 triệu địa chỉ Internet, nâng tổng số địa chỉ Internet trên thế giới lên trên 193 triệu và số lượng này sẽ không ngừng tăng lên đồng nghĩa với việc có bằng đó địa chỉ website đã hoặc sẽ hoạt động trên mạng. Việc thiết kế xong một website cũng giống như việc chọn và mua được vật liệu để xây nhà từ những cữa hàng vật liệu uy tín mà thôi. Thiết kế một website đẹp là do đội ngũ thiết kế và xây dựng; còn việc website đó có làm ra tiền hay không thì phần lớn lại phụ thuộc vào cách mà webmaster quảng cáo và khai thác website đó như thế nào ? Như vậy, câu hỏi được đặt ra là: làm thế nào để quảng cáo website tới người dùng ? Có rất nhiều cách để bạn đưa website của mình đến với người dùng như là quảng cáo trên ti vi, báo chí, quảng cáo tờ rơi, làm hội thảo… Mỗi cá nhân và doanh nghiệp chọn một cách quảng bá khác nhau. Nhưng một cách vô cùng hiệu quả mà bất kỳ website nào cũng phải làm đó là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hay còn gọi là SEO. Như vậy: SEO là gì? SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm. Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự án tối ưu hóa cho các website của khách hàng. Làm SEO là quá trình tối ưu hóa mã nguồn website, giúp website thân thiện với các công cụ tìm kiếm để tăng lượng truy cập qua từ khóa tìm kiếm từ đó tăng số lượng người truy cập tới. Một website được làm SEO tốt, đồng nghĩa với việc website đó luôn xuất hiện ở thứ hạng cao khi người truy cập sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm nội dung mà họ cần. SEO cũng có thể bao gồm nhiều loại mục tiêu khác nhau khi tìm kiếm như: tìm ảnh, tìm từ khóa, tìm theo quốc gia và một số loại SEO khác. Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm kiếm (SERP) bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click và danh sách tìm kiếm miễn phí. Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website. Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít. Người sử dụng không ý thức được tầm quan trọng của việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến. Hiện trên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất: Google Yahoo Bing Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít. Người sử dụng không ý thức được tầm quan trọng của việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến. SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông. Tại sao cần SEO? Đại đa số lưu lượng truy cập đến với các website hiện nay đều từ các bộ máy tìm kiếm lớn như : Google, Yahoo, Bing… Nếu website không được tìm thấy bởi các công cụ tìm kiếm hoặc nội dung không nằm trong cơ sơ dữ liệu của các bộ máy tìm kiếm thì đó chính là một thảm họa nếu công ty bạn đang kinh doanh online hoặc có giao dịch trực tuyến hoặc có đi chăng nữa nhưng kết quả tìm kiếm luôn nằm ở trang 3, 4, 5… trở đi thì cũng coi như là 1 thất bại. Một ví dụ nhỏ: website kinh doanh nội thất và…cứ mỗi “khách hàng tiềm năng” lên Google, Bing gõ từ khóa tìm kiếm: “đồ nội thất giá rẻ” thì kết quả truy vấn đầu tiên đập vào mắt họ là website của bạn. Sau đó, khả năng “khách hàng tiềm năng” trở thành ”khách hàng thân thiết” sẽ cao hơn các đối thủ khác, và dĩ nhiên doanh số tăng theo. Làm SEO hiện tại với thị trường phát triển mạnh và liên tục như hiện nay là điều mà các trang web nên làm và phải làm, hãy bắt đầu ngay vì không bao giờ SEO là quá muộn. Một câu hỏi khác được đặt ra: “Tại sao các công cụ tìm kiếm không thể tìm thấy website của tôi nếu không có sự trợ giúp của SEO?” Nếu nói là “không thể tìm thấy” thì không hoàn toàn đúng. Thực ra, sau 1 thời gian dài, website cũng được các cổng tìm kiếm đưa vào index, nhưng chỉ là “cho có” chứ không thật sự như những gì mà chúng ta muốn, vì khi các đối thủ cạnh tranh có sử dụng các biện pháp SEO thì website bạn chẳng bao giờ được lọt vào các trang đầu trên bộ máy tìm kiếm. Khi có SEO tham gia vào công việc này, nó sẽ giúp website bạn tăng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm và hiển thị nội dung ở những nơi mà người dùng dễ thấy và tìm kiếm nhất (kết quả hiển thị ngay trang 1). Thời đại toàn cầu hóa đã biến bất kỳ môi trường làm việc nào cũng mang tính cạnh tranh, và thế giới ảo cũng không ngoại lệ. Những website nào đã và đang quan tâm đến SEO thì đã có 1 lợi thế hơn so với đối thủ của mình trong việc giành lấy người dùng. CHƯƠNG 3 - ỨNG DỤNG Ở chương trước, chúng tôi đã trình bày nguyên lý hoạt động, các nguyên lý thu thập thông tin cũng như Index một trang web lên bộ máy tìm kiếm. Tại chương này, chúng tôi sẽ áp dụng những nguyên tắc về lý thuyết đó vào trang web GuitarPro.VN để giúp cho trang web có vị trí cao khi người dùng truy vấn. Nội dung chương 3 không nêu rõ từng bước xây dựng website mà chỉ chú trọng về các cách thức cách thức khảo sát người chùng, cách thức chọn tên miền cũng như các cách để tối ưu hóa nó sao cho việc Index lên các bộ máy tìm kiếm là dễ dàng nhất. KHẢO SÁT THÔNG TIN NGƯỜI DÙNG Thành phần người sử dụng Đây là bước đầu tiên khi xây dựng một website, tìm hiểu các thành viên cần những gì để có thể xây dựng một site có thể hỗ trợ tối đa cho họ. Diễn đàn Guitarpro được tạo nên với mục đích hướng cho cộng đồng học sinh – sinh viên một sân chơi - một trang web học tập nghệ thuật. Đối tượng mà GP hướng đến là cộng đồng bạn trẻ yêu thích âm nhạc, cây đàn Guitar nhưng không có hoặc chưa có điều kiện đến lớp học. Đối thủ cạnh tranh và hướng đi của GuitarPro.VN Đối thủ cạnh tranh của GP gồm có những diễn đàn sau: Guitar.VN. Diễn đàn guitar qui tụ nhiều cao thủ Guitar nhất Việt Nam Aeguitar.org. Diễn đàn guitar lâu đời nhất của Việt nam về Rock Viettabs.net. Thư viện bài hát lớn nhất Việt Nam Do các đối thủ trực tiếp cạnh tranh được hình thành từ rất lâu (8-10 năm). Nên việc lựa chọn một hướng đi đúng đắn và riêng biệt cho Guitarpro.vn là một điều quyết định đối với sự phát triển của trang web, do đó gướng phát triển của trang web phải mang tính riêng biệt, nhắm vào nhu cầu thực tế của người sử dụng: Hướng tới việc học guitar trực tuyến cho người mới bắt đầu. Xây dựng một trang web với các thao tác dễ nhất, hỗ trợ tối đa cho các bạn có kiến thức tin học chưa cao. Chia sẻ tài liệu, ebook học Guitar. Xây dựng một thư viện bài giảng bằng Video hỗ trợ. Áp dụng Tin học vào Âm nhạc, làm cho Âm nhạc dễ dàng hơn cho cuộc sống. XÂY DỰNG WEBSITE Chọn tên miền Là một trong những nhân tố ảnh hưởng đến quá trình phát triển website của bạn trên các công cụ tìm kiếm việc chọn tên miền cho website theo các tiêu chí sau: Tiêu chí ngắn gọn và dễ nhớ: Với tên miền dễ nhớ, bạn sẽ có nhiều cơ hội để người sử dụng trở lại với website hơn những tên miền khó nhớ. Điều này nói lên rằng, không phải tên miền ngắn là dễ nhớ đối với người sử dụng, mà nó cần phải làm cho người sử dụng có khả năng nhớ lại website của bạn khi họ cần tìm đến những nội dung mà bạn có khả năng cung cấp. Hình 10: Minh họa việc chọn Domain Tiêu chí liên quan đến vấn đề: Việc có được từ khóa chính trong tên miền rất có ý nghĩa, vì tên miền có ảnh hưởng lớn đến kết quả tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm hiện nay. Ngoài ra, nó cũng tạo cho người sử dụng dễ nhớ đến tên miền của bạn hơn khi họ muốn tìm thông tin liên quan đến dịch vụ của bạn. Chọn Hosting Hosting là một phần quan trọng để quyết định sự thành công của website. Một website chỉ phát triển tốt khi được chạy trên một hosting tốt. Việc lựa chọn Hosting sao cho phù hợp được đánh giá theo các tiêu chí sau: Tốc độ truy cập: tốc độ nhanh sẽ làm cho người dùng giảm bớt khó chịu khi phải chờ đợi. Giúp cho họ có cái nhìn tốt về website. “Tại hội thảo PubCon, Matt Cutts cho biết, Google đang thảo luận nội bộ để đưa thêm một yếu tố nữa vào hệ thống tìm kiếm của mình giúp xác định thứ hạng các website trên Google. Yếu tố mới này liên quan đến tốc độ của website và tốc độ tải trang. Matt Cutts giải thích thêm rằng, đồng sáng lập Google mong muốn rằng tốc độ tìm kiếm trong tương lai sẽ thực sự nhanh kể cả với các trang báo điện tử. Điều này có nghĩa rằng, các trang có tốc độ truy cập nhanh chắc chắn sẽ có thứ hạng cao hơn các trang có tốc độ truy cập chậm. Matt cũng nói thêm rằng, tốc độ tải trang hiện đang là một trong những yếu tố quyết định tính điểm chất lượng quảng cáo trong hệ thống AdWords, do đó, đây sẽ là cơ sở để đưa yếu tố này vào hệ thống tìm kiếm của Google trong năm 2010.” Sử dụng My SQL / Apache / PHP và Linux: Trong hoạt động SEO, bằng cách sử dụng các máy chủ lưu trữ trên nền Linux là lựa chọn tốt nhất để có thể truy cập vào tất cả các công cụ cần thiết cho việc SEO. Sử dụng IP duy nhất: Theo một số chia sẻ của các công ty cung cấp hosting, họ sẽ không cho phép website có một địa chỉ IP duy nhất. Hầu hết các lần chia sẻ trang web trên web hosting đều thông qua máy chủ, nơi có nhiều loại nội dung để tạo thu nhập cho máy chủ đó. Vì vậy tốt nhất nên có được địa chỉ IP duy nhất của chính mình để chánh những phiền phức đó. Đăng ký theo năm: hầu hết các chuyên gia SEO bất hợp pháp thường chỉ sử dụng các dịch vụ trong một tháng, vì họ sẽ không thể kéo dài việc này được lâu. Vì vậy nếu trở thành khánh hàng lâu dài của các công ty cung cấp dịch vụ hosting với hợp đồng hợp lệ, họ sẽ giúp bạn tránh được các thư rác bất hợp pháp của các SEO khác. Xác minh kỹ các công ty Hosting: Cách tốt nhất để xác minh các máy chủ lưu trữ là gọi cho họ theo đường dây điện thoại được cung cấp. Bởi có rất nhiều người gửi thư rác, họ tạo ra các hosting để người dùng lưu trữ website của mình trên đó nhưng chỉ được 1 tháng và họ sẽ biến mất với toàn bộ số tiền bạn thanh toán. Mod-rewrite và htaccess: Mod-rewrite là một module của Apache Web Server, cho phép viết lại địa chỉ của website. Thông thường, Mod_Rewrite chuyển đổi từ một địa chỉ website động sang địa chỉ tĩnh. Quy luật chuyển đổi phân tích địa chỉ website được client gởi đến và dịch sang một địa chỉ mới trước khi thể hiện trên trình duyệt. .htaccess là tên ngầm định của một file cấu hình chứa các “chỉ dẫn máy chủ” – những dòng lệnh có thể hiểu và biên dịch bởi máy chủ – nhằm điểu khiển cách thức hoạt động của máy chủ. Các công cụ tìm kiếm như Google chưa phát triển phương pháp để loại bỏ các nội dung trùng lặp từ các tên miền được và không được bắt đầu bằng www. Vì vậy một máy chủ lưu trữ có cung cấp Mod-rewrite và htaccess là sự lựa chọn đúng. Tìm các Uptime: Uptime là lượng thời gian mà site của hoạt động trong một tháng. Đối hoạt động SEO, cần đảm bảo cho website được chạy ổn định trong toàn bộ thời gian. Chỉ cần một chút gián đoạn nhỏ làm ngưng hoạt động của nó cũng sẽ làm ảnh hưởng tới việc SEO, đồng thời làm giảm thứ hạng website của trên các công cụ tìm kiếm. Mã nguồn phát triển Việc lựa chọn một mã nguồn đễ phát triển diễn đàn cũng là một trong những lý do quan trọng, giúp diễn đàn phát triển biền vững, tác giả ưu tiên chọn mã nguồn vBulletin Board vì những lý do sau: Dễ sử dụng, dễ thao tác, và tiết kiệm chi phí, thời gian so với việc phải Code từ đầu. Tính tương tác cao, thân thiện với người dùng, đa số người sử dụng các diễn đàn trực tuyến đề đã quá quen thuộc với các giao diện của vBulletin Tính bảo mật cao, công ty vBulletin luôn cho ra đời những bản vá mới, nhằm hạn chế những lỗi nhỏ nhất, những công cụ hỗ trợ luôn là tốt nhất. Luôn cập nhật phiên bản mới, cộng đồng sử dụng vBulletin luôn luôn đông đảo, họ luôn cho ra đời những công cụ (Mod, Plugin) mới nhất, hỗ trợ webmaster tối đa. CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA WEBSITE Tối ưu hóa từ khóa (keyword) Từ khóa là những từ mà những người truy cập nhập vào trong những cỗ máy tìm kiếm dùng để tìm thấy thông tin từ những website. Điều quan trọng hàng đầu là website có được những cỗ máy tìm kiếm tốt xếp hạng những từ khóa phổ biến liên quan đến đề tài của Website. Những từ khóa đúng quan trọng với thành công của những hoạt động SEO của website. Sẽ không phải là giải pháp tốt khi tối ưu hóa những trang web cho những từ khóa mà không ai sử dụng trong những cỗ máy tìm kiếm. Hơn nữa, để có những khách hàng mục tiêu, những từ khóa không được rộng quá hoặc chung quá. Việc xác định đúng từ khóa hợp lý sẽ góp phần thành công cho chiến dịch quảng bá trên cỗ máy chủ tìm kiếm. Lựa chọn từ khóa có liên quan trực tiếp đến những nội dung mà site sẽ đưa ra. Dùng công cụ có sẵn để phân tích từ khóa, từ đó lựa chọn một từ khóa thích hợp. Khi khảo sát đặt từ khóa, tác giả đã đóng vai người sử dụng Internet, lên mạng vào học tập, những từ khóa hay sử dụng nhất là “tự học guitar”, “học guitar online”, “học guitar qua video”… Cũng qua khảo sát trên 30 thành viên của CLB Guitar trường ĐH Cần Thơ, thì số lượng người sử dụng các từ khóa trên rất nhiều. Theo tiêu chí của diễn đàn Guitarpro.vn, phong cách sử dụng từ khóa của người sử dụng, tác giả đã quyết định chọn từ khóa Học Guitar Online (hoc guitar online) như là một từ khóa chính thức để SEO trang web Guitarpro.vn Tiêu đề: chính xác và duy nhất. Khi chúng ta truy cập một trang web nào đó, ta thấy một tiêu đề hiển thị trên thanh tiêu đề màu xanh của trình duyệt web. Ví dụ, nếu bạn truy cập vào trang web của khoa CNTT – trường Đại học Cần Thơ, bạn se thấy tiêu đề của nó là "Khoa Cong Nghe Thong Tin va Truyen Thong- Dai Hoc Can Tho - Trang nhất". Vậy để có tiêu đề này bạn cần làm gì ? Cách đơn giản đó là đưa tiêu đề này vào thẻ TITLE của trang web. Công việc này được thực hiện bởi lập trình viên hoặc người thực hiện SEO. Hình 11: Đặt tiêu đề: diễn đàn học guitar online Hình 12: Tiêu đề trang chủ có thể liệt kê tên của website, một số thông tin quan trọng, có thể một vài lĩnh vực hoạt động của site đó. Hình 13: Tiêu đề của trang xuất hiện vị trí trên cùng của trình duyệt Hình 14: Truy vấn Google Nếu tài liệu xuất hiện trong trang “kết quả tìm kiếm” nội dung của thẻ thường sẽ xuất hiện tại dòng đầu tiên của các kết quả. Các dòng này được in đậm nếu chúng xuất hiện trong “truy vấn tìm kiếm” của người dùng. Điều này sẽ giúp người dùng nhận ra nếu trang web liên quan đến kết quả tìm kiếm của họ. Đề xuất biện pháp tốt nhất cho : Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu quả chủ đề nội dung trang: mỗi trang web phải có một tiêu đề khác nhau phù hợp với nội dung của trang web đó. Ví dụ tiêu đề "Diễn đàn học guitar online" sẽ đề cập đến vấn đề học guitar trong trang web như thế nào chứ không bàn đến việc mua một cây đàn hết bao nhiêu tiền. Vì vậy, nếu trang web của bạn luôn có tiêu đề "Chào mừng bạn đến với website của....." thì hãy xem xét lại ngay cách đặt tiêu đề. Tạo tiêu đề duy nhất cho mỗi trang: mỗi trang nên có thẻ tiêu đề duy nhất, thẻ này giúp Google biết trang này không giống như trang khác nên trang web của bạn ở điểm nào. Sử dụng các tiêu đề ngắn gọn nhưng mang tính mô tả: Tiêu đề có thể vừa ngắn gọn và giàu thông tin. Nếu tiêu đề quá dài, Google sẽ chỉ hiển thị một phần tiêu đề trong kết quả tìm kiếm. Không nhất thiết phải có từ khóa trong tiêu đề webiste, tuy nhiên việc cố gắng tạo được từ khóa trong tiêu đề trang web sẽ mang lại hiệu quả cao hơn trong kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, không phải bạn có vị trí cao sẽ được khách hàng lựa chọn nhiều hơn nhưng bạn phải có mặt trong danh sách 10 kết quả tìm kiếm đầu tiên. Hãy đặt mình vào vị trí của người tìm kiếm thông tin, sau khi nhập vào từ khóa tìm kiếm bạn sẽ nhận được 10 kết quả tìm kiếm đầu tiên. Đến lúc này, bạn sẽ đọc các tiêu đề hiển thị trên kết quả tìm kiếm trước khi bấm vào liên kết để đến trang web có nội dung cần tìm. Vì vậy, bạn cần phải có một tiêu đề hấp dẫn nữa mới thu hút được số lượng khách viếng thăm khi bạn đã có mặt ở trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Tiêu đề hấp dẫn người đọc: tiêu đề trang web của bạn hấp dẫn sẽ thu hút được nhiều người quan tâm hơn mặc dù bạn có thứ hạng thấp hơn. Vì vậy ngoài việc có từ khóa trong tiêu đề bạn cần phải tạo ra được tiêu đề hấp dẫn với người sử dụng. Tránh: Chọn tiêu đề không liên quan đến trang. Sử dụng các tiêu đề mặc đinh như: Untitle Document hoặc New Page…(mặc định của các công cụ thiết kế web) Sử dụng tiêu đề chung cho toàn bộ trang hoặc một nhóm lớn các trang. Sử dụng các tiêu đề quá dài, không có ích cho người dùng. Bổ sung các từ khóa không cần thiết trong các thẻ tiêu đề, việc đặt từ khóa chung với tiêu đề là tốt, nhưng việc này lại là con dao hai lưỡi. Vì vậy, bạn nên suy nghĩ kĩ trước khi bổ sung các từ khóa mới vào tiêu đề trang web của mình. Meta Description Thẻ Meta Description của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác một bản tóm tắt nội dung trang. Trong khi chỉ là một hoặc cụm từ thì Meta Description có thể là một câu hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn. Hiện nay Google đã cung cấp cho các người quản trị một ứng dụng để phân tích nội dung để ta có thể biết về bất kì thẻ Meta Description nào quá ngắn hoặc quá dài hoặc trùng lặp quá nhiều lần. Hình 15: Phân tích Phân Tích Các Description Hình 16: Giống như thẻ thẻ cũng được đặt ở thẻ Meta Description là rất quan trọng bởi vì google “có thể” sử dụng chúng làm các đoạn trích cho trang web của bạn. Hình 17: Truy vấn: “học đàn online” Thử một truy vấn khác: “học đàn online”; các từ trong đoạn trích được im đậm khi chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng. Điều này giúp người dùng biết liệu nội dung trên trang có khớp với những gì mà người đó đang tìm kiếm hay không? Đề xuất biện pháp tốt nhất cho Meta Description: Tóm tắt chính xác nội dung trang, mô tả phải vừa cung cấp thông tin, vừa thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ Meta Description của dưới dạng đoạn trích trong Kết Quả Tìm Kiếm. Sử dụng các Meta Description duy nhất cho mỗi trang: Mỗi trang có thể có một thẻ Meta Description khác nhau giúp cả người dùng và Google, đặc biệt là trong các tìm kiếm mà người dùng có thể đưa lên nhiều trang trên tiên miền. Nếu trang web có hàng nghìn hoặc hàng triệu trang, các Meta Description được tạo thủ công thì cũng không khả thi. Trường hợp này có thể tạo tự động các thẻ mta dựa trên nội dung của mỗi trang. Tránh: Viết thẻ Meta Description không liên quan đến nội dung trang. Sử dụng các Description chung chung như “This Is A Web” hoặc “Website About…” Chỉ điền các keyword vào Meta Description, điều này rất lãng phí. Sao chép toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ Meta Description. Sử dụng thẻ Meta Description cho tất cả các trang hoặc số lượng trang lớn. Cải tiến cấu trúc URL Việc tạo các danh mục và tên tệp cho các tài liệu trên trang web của bạn không chỉ có thể giúp bạn giữ cho trang web được sắp xếp tốt hơn mà còn dẫn đến việc thu thập dữ liệu các tài liệu của bạn tốt hơn bằng các công cụ tìm kiếm. Nó cũng có thể tạo ra các URL dễ dàng hơn, "thân thiện hơn" cho những người muốn liên kết tới nội dung của bạn. Khách truy cập có thể bị bối rối trước các URL cực kỳ dài và khó hiểu chỉ chứa rất ít từ có thể nhận ra. Hình 18: URL đơn giản URL đến tài liệu được hiển thị dưới dạng một phần của kết quả tìm kiếm trong Google, bên dưới tiêu đề và đoạn trích của tài liệu. Giống như tiêu đề và đoạn trích, các từ trong URL trong kết quả tìm kiếm được in đậm nếu chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng. Đề xuất biện pháp tốt nhất cho URL: Sử dụng các từ trong URL - URL chứa các từ liên quan đến nội dung và cấu trúc trang web của bạn sẽ thân thiện với khách truy cập hơn khi điều hướng trang web của bạn. Khách truy cập sẽ nhớ chúng tốt hơn và có thể sẵn sàng liên kết đến chúng hơn. Tạo cấu trúc thư mục đơn giản: Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt nội dung của bạn và giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên trang web của bạn. Thử sử dụng cấu trúc thư mục của bạn để chỉ định loại nội dung được tìm thấy tại URL đó. Cung cấp phiên bản URL để liên kết đến tài liệu: Để ngăn người dùng liên kết tới phiên bản URL và ngăn những người khác liên kết tới phiên bản khác (điều này có thể chia cắt uy tín của nội dung đó giữa các URL), tập trung vào việc sử dụng và tham chiếu tới URL trong cấu trúc và liên kết bên trong trên trang của bạn. Nếu bạn phát hiện rằng mọi người đang truy cập cùng một nội dung thông qua nhiều URL, việc thiết lập 301 chuyển hướng từ các URL không ưa thích đến URL vượt trội là giải pháp tốt cho vấn đề này. Tránh: Sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID phiên không cần thiết Chọn tên trang chung chung như "trang1.html" Sử dụng quá nhiều từ khoá như "hocguitar-hocguitaronline-diendanguitar.php" Có cấu trúc lớp thư mục con sâu như".../dir2 /dir3/dir4/dir5/dir6/page.php" Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục đó Có các trang từ các subdomain và thư mục gốc (ví dụ: "guitarpro.vn/index.php" và "forum.guitarpro.vn/index.php") truy cập cùng một nội dung. Lẫn lộn các phiên bản URL có www. và không có www. trong cấu trúc liên kết bên trong của bạn Sử dụng cách viết hoa URL kỳ quặc (nhiều người dùng mong đợi các URL được viết thường và nhớ chúng tốt hơn.) Điều hướng Điều hướng trang web rất quan trọng trong việc giúp khách truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung mà họ muốn. Điều này cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung mà người quản trị web cho là quan trọng. Mặc dù các kết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang, Google cũng muốn biết trang đóng vai trò gì trong bức tranh lớn hơn của trang web. Hình 19: Điều hướng Breadcrumb Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang "gốc", trang này thường là trang có tần suất truy cập nhiều nhất trên trang web và là nơi bắt đầu để điều hướng cho nhiều khách truy cập. Đề xuất biện pháp tốt nhất để điều hướng: Tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy một cách tự nhiên:Làm cho người dùng đi từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể hơn mà họ muốn trên trang web của bạn càng dễ dàng càng tốt. Thêm các trang điều hướng khi hợp lý và hoạt động hiệu quả các trang này để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên trong của bạn. Hình 20: Điều hướng cho một số mục quan trọng Sử dụng hầu hết văn bản để điều hướng, Kiểm soát hầu hết điều hướng từ trang này sang trang khác trên trang web thông qua các liên kết văn bản làm cho các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu trang web hơn. Nhiều người dùng cũng ưa thích cách này hơn các cách khác, đặc biệt trên một số thiết bị có thể không thể xử lý Flash hay JavaScript. Sử dụng điều hướng kiểu "Breadcrumb": Breadcrumb là một hàng các liên kết bên trong ở đầu hoặc cuối trang cho phép khách truy cập nhanh chóng điều hướng trở lại phần trước hoặc trang gốc. Nhiều Breadcrumb có trang tổng quát nhất (thường là trang gốc) là phần thứ nhất, bên trái là hầu hết liên kết và liệt kê các phần cụ thể hơn ở bên phải. Đặt trang sơ đồ trang web HTML trên trang web và sử dụng tệp Sơ đồ trang web XML. Trang sơ đồ trang web đơn giản cùng với các liên kết đến tất cả các trang hoặc các trang quan trọng nhất (nếu site có hàng trăm hoặc hàng nghìn) trên trang web có thể hữu ích.Tạo tệp Sơ đồ trang web XML cho trang web giúp đảm bảo cho các công cụ tìm kiếm khám phá các trang trên trang web. Xem xét điều sẽ xảy ra khi người dùng xoá một phần URL? Một số người dùng có thể điều hướng trang web một cách kỳ quặc và bạn nên dự đoán điều này. Có trang 404 hữu ích: Người dùng đôi khi sẽ đi tới trang không tồn tại trên trang web, bằng cách truy cập liên kết hỏng hoặc nhập URL sai. Có trang 404 tuỳ chỉnh hướng dẫn tận tình người dùng quay trở lại trang đang hoạt động trên trang web có thể nâng cao đáng kể trải nghiệm của người dùng. Trang 404 có lẽ nên có liên kết quay lại trang gốc và cũng có thể cung cấp các liên kết đến nội dung phổ biến hoặc có liên quan trên trang web. Hình 21: Sử dụng .htacess các trang 404 đề được Re-Direct qua Index.php Tránh: Tạo mạng lưới liên kết điều hướng phức tạp, ví dụ: liên kết mọi trang trên trang web của bạn đến mọi trang khác. Chia cắt nội dung. Làm cho trang sơ đồ trang web HTML trở nên lỗi thời với các liên kết hỏng. Tạo sơ đồ trang web HTML chỉ liệt kê các trang mà không sắp xếp trang. Cho phép các trang 404 được lập chỉ mục trong các công cụ tìm kiếm. Chỉ cung cấp thông báo mơ hồ như "Không tìm thấy", "404" hoặc không có trang 404 nào. Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích dường như sẽ ảnh hưởng đến trang web nhiều hơn bất kỳ nhân tố nào khác. Hình 22: Sắp xếp các thư mục Category cực kì khoa học – giúp cho người dùng dễ dàng tìm kiếm. Người dùng biết đến nội dung tốt khi họ nhìn thấy nó và dường như sẽ muốn chuyển hướng người dùng khác đến nó. Điều này có thể thực hiện qua các bài đăng blog, các dịch vụ phương tiện truyền thông xã hội, email, diễn đàn hoặc các cách khác. Hình 23: Thống kê các bài viết mới nhất. Thông tin được truyền miệng hoặc truyền có hệ thống sẽ giúp bạn xây dựng uy tín cho trang web của mình với cả người dùng và Google và hiếm khi nó không đi kèm với nội dung chất lượng. Đề xuất biện pháp tốt cho nội dung Viết văn bản dễ đọc: Người dùng thích nội dung được viết rõ ràng và dễ theo dõi. Tổ chức tốt chủ đề: Tổ chức nội dung của bạn sao cho khách truy cập biết rõ nơi chủ đề này bắt đầu và nơi chủ đề khác kết thúc luôn luôn hữu ích. Chia nội dung của bạn thành các bó và đoạn lôgic giúp người dùng tìm thấy nội dung mà họ muốn nhanh hơn. Sử dụng ngôn ngữ phù hợp: Hãy nghĩ về các từ mà người dùng có thể tìm kiếm để tìm một đoạn nội dung của bạn. Người dùng nào biết nhiều về chủ đề có thể sử dụng nhiều từ khoá khác nhau trong truy vấn tìm kiếm của mình hơn người mới tìm hiểu chủ đề. Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất: Nội dung mới sẽ không chỉ giữ cho khách truy cập đã có của bạn trở lại mà còn mang lại các khách truy cập mới. Cung cấp nội dung hoặc dịch vụ duy nhất: Hãy xem xét việc tạo ra dịch vụ mới, hữu ích mà không trang web nào khác cung cấp. Bạn cũng có thể viết bài nghiên cứu độc đáo, đăng mẩu tin tức thú vị hoặc tăng số lượng người dùng duy nhất của mình. Các trang web khác có thể thiếu tài nguyên hoặc chuyên môn để làm những điều này. Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng của bạn, không phải dành cho công cụ tìm kiếm - Thiết kế trang web của bạn theo nhu cầu của khách truy cập mà vẫn đảm bảo trang web của mình dễ truy cập với công cụ tìm kiếm thường tạo ra các kết quả khả quan. Chuỗi kí tự liên kết Chuỗi ký tự liên kết là văn bản có thể nhấp được mà người dùng sẽ nhìn thấy dưới dạng kết quả của liên kết và được đặt trong thẻ liên kết Hình 24: Chuỗi kí tự liên kết được lấy trực tiếp từ title Chuỗi ký tự này cho người dùng và Google biết một vài điều về trang web đang liên kết đến. Các liên kết có thể là liên kết bên trong trỏ đến các trang khác trên trang web hoặc liên kết bên ngoài dẫn đến nội dung trên các trang web khác. Trong cả hai trường hợp này, chuỗi ký tự liên kết của bạn càng tốt thì người dùng càng dễ điều hướng và Google càng dễ hiểu trang mà bạn đang liên kết đến có nội dung gì. Đề xuất biện pháp tốt nhất cho chuỗi kí tự liên kết: Chọn văn bản mô tả: chuỗi ký tự liên kết sử dụng cho liên kết nên cung cấp ít nhất một ý tưởng cơ bản về nội dung mà trang được liên kết nói đến. Sử dụng URL của trang làm chuỗi ký tự liên kết trong hầu hết các trường hợp. Viết chuỗi ký tự súc tích: hướng đến chuỗi ký tự ngắn gọn nhưng có tính mô tảthường là một vài từ hoặc cụm từ ngắn. Định dạng các liên kết để dễ nhận ra chúng. Giúp người dùng dễ dàng phân biệt giữa văn bản thông thường và chuỗi ký tự liên kết trong các liên kết của bạn. Nội dung của bạn trở nên kém hữu ích nếu người dùng bỏ qua liên kết hoặc vô tình nhấp vào chúng. Nghĩ về chuỗi ký tự liên kết cho cả các liên kết bên trong. Bạn có thể thường nghĩ về liên kết theo hướng trỏ đến các trang web bên ngoài nhưng việc chú ý hơn vào chuỗi ký tự sử dụng cho các liên kết bên trong có thể giúp người dùng và Google điều hướng trang web tốt hơn. Tránh: Viết chuỗi ký tự liên kết chung chung giống như "trang", 'bài viết", hoặc "nhấp vào đây". Sử dụng chuỗi ký tự nằm ngoài chủ đề hoặc không liên quan đến nội dung của trang được liên kết đến. Viết chuỗi ký tự liên kết dài, chẳng hạn như một câu dài hoặc một đoạn văn bản ngắn. Sử dụng CSS hoặc kiểu văn bản khiến cho các liên kết trông đúng như văn bản thông thường. Sử dụng chuỗi ký tự liên kết có quá nhiều từ khoá hoặc quá dài chỉ dùng cho các công cụ tìm kiếm. Tạo các liên kết không cần thiết không giúp được người dùng điều hướng trang Web. Tiêu đề cho nội dung Thẻ tiêu đề được sử dụng để trình bày cấu trúc trang đến người dùng. Có sáu kích thước của thẻ tiêu đề, bắt đầu là , quan trọng nhất và kết thúc là , ít quan trọng nhất. Hình 25: Tiêu Đề bài viết được in đậm và đặt ngay ở đầu bài viết (tự động) Thông thường, các thẻ tiêu đề khiến cho phần văn bản được chứa trong chúng lớn hơn phần văn bản bình thường trên trang, đây là dấu hiệu trực quan cho người dùng biết rằng phần văn bản này quan trọng và có thể giúp họ hiểu mức độ nào đó về loại nội dung bên dưới phần tiêu đề. Nhiều kích thước tiêu đề được sử dụng để tạo ra cấu trúc phân cấp cho nội dung, giúp người dùng dễ dàng điều hướng xuyên suốt tài liệu. Đề xuất biện pháp tốt nhất cho Tiêu Đề: Nghĩ về điểm chính và điểm phụ của nội dung trên trang và quyết định nơi sử dụng các thẻ tiêu đề một cách thích hợp. Sử dụng thẻ tiêu đề ở nơi chúng có ý nghĩa. Quá nhiều thẻ tiêu đề trên trang có thể khiến người dùng khó khăn khi xem lướt nội dung và xác định đâu là nơi chủ đề kết thúc và chủ đề khác bắt đầu. Tránh: Đặt phần văn bản trong các thẻ tiêu đề không giúp ích cho việc xác định cấu trúc trang. Sử dụng thẻ tiêu đề tại nơi các thẻ khác như và có thể thích hợp hơn. Chuyển từ kích thước thẻ tiêu đề này thành kích thước thẻ tiêu đề khác một cách tuỳ tiện. Sử dụng quá nhiều thẻ tiêu đề xuyên suốt trang. Đặt tất cả phần văn bản của trang vào thẻ tiêu đề. Chỉ sử dụng thẻ tiêu đề để tạo kiểu cho văn bản chứ không trình bày cấu trúc. Tối Ưu Hóa Hình Ảnh. Hình ảnh có vẻ là thành phần rõ ràng của trang web,có thể tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh. Tất cả các hình ảnh có thể có tên tệp riêng biệt và thuộc tính "alt". Hình 26: Thuộc tính "alt" cho phép chỉ định văn bản thay thế cho hình ảnh nếu hình ảnh đó không thể hiển thị vì một số lý do. Tại sao lại sử dụng thuộc tính này? Nếu người dùng đang xem trang web trên trình duyệt không hỗ trợ hình ảnh, hoặc đang sử dụng các công nghệ thay thế, như trình đọc màn hình, các nội dung trong thuộc tính thay thế sẽ cung cấp thông tin về hình ảnh. Một lý do khác là nếu sử dụng hình ảnh làm liên kết, văn bản thay thế cho hình ảnh đó sẽ được xử lý tương tự như chuỗi ký tự liên kết của liên kết văn bản. Hình 27: Hình ảnh được lưu trữ tại Image Folder (quản lý bằng FlashFXP) Tuy nhiên, Không nên sử dụng quá nhiều hình ảnh cho các liên kết trong điều hướng trang web khi các liên kết văn bản có thể phục vụ cho cùng một mục đích. Cuối cùng, việc tối ưu hoá các tên tệp hình ảnh và văn bản thay thế giúp các dự án tìm kiếm hình ảnh như Tìm kiếm Hình ảnh của Google dễ dàng hiểu các hình ảnh hơn. Đề xuất biện pháp tốt nhất cho hình ảnh: Sử dụng các tên tệp và văn bản thay thế ngắn gọn nhưng có tính mô tả. Cung cấp văn bản thay thế khi sử dụng hình ảnh làm liên kết. Lưu trữ hình ảnh trong thư mục của chính chúng. Sử dụng các loại tệp thường được hỗ trợ - Hầu hết các trình duyệt đều hỗ trợ các định dạng hình ảnh JPEG, GIF, PNG và BMP. Robot Tệp "robots.txt" cho các công cụ tìm kiếm biết liệu chúng có thể truy cập và nhờ vậy, thu thập dữ liệu các phần trong trang web không. Tệp này phải được đặt tên là "robots.txt" và được đặt trong thư mục gốc của trang web. Thực chất, file robots.txt là một tập tin văn bản đơn giản (không chứa mã HTML) được đặt trong thư mục gốc của web site Robots hoạt động như thế nào? robots.txt hoạt động bằng cách xác định một user-agent và một command cho user-agent này. Hình 28: Robots.txt được đặt ở root Các tham số có trong file robots.txt User-agent: khai báo tên search engine mà bạn muốn thiết lập khu vực truy cập với nó, vd: Googlebot, Yahoo! Slurp Disallow: là khu vực mà bạn muốn khoanh vùng không cho phép search engine truy cập. Crawl-Delay: thông số này xác định thời gian (tính bằng giây) search phải đợi trước khi chuyển sang site tiếp theo. Điều này sẽ có ích để ngăn chặn các search engine load server tùy tiện. Dấu # được sử dụng trước các dòng cần comment. CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ WEBSITE Cập nhật nội dung Bằng cách tạo chuyên mục tin tức, cập nhật nội dung thường xuyên cho trang, ta còn phải tận dụng ưu thế vượt trội của các mạng xã hội phổi biến hiện nay như Facebook, Zing… Tự viết bài với nội dung mới lạ, thường xuyên cập nhật nội dung. Thêm vào đó là những đoạn Video, đặt Alt, Keyword đầy đủ. Công việc này phải được làm liên tục và lâu dài. Quảng bá website – tạo backlink Việc tạo backlink tưởng chừng như đơn giản như việc: tạo tài khoản trên các mạng xã hội như Facebook, Myspace, Google +, Yahoo, Link In… hoặc tạo tài khoản ở các diễn đàn, trang web cùng loại khác rồi đăng bài có chèn link dễ giới thiệu, giúp các Spider biết được web nhưng lại vướng một trở ngại lớn khi ta cố tình tạo ra nhiều backlink trong một thời gian ngắn, việc này sẽ dẫn đến tình trạng Spam của Black Hat SEO. Cho nên, việc tạo backlink phải tiến hành trong một thời gian dài, cùng với số lượng bài viết lớn, nhưng phải có nội dung tích cực. Hình 29: Thống kê Backlink Việc tạo chữ kí chứa backlink dưới các bài viết có giá trị sẽ giúp trang web kiếm thêm được một lượng người truy cập từ các trang có danh tiếng (page rank cao), và phải thường xuyên chăm sóc cho các bài viết này. Trong lúc tác giả thực hiện các phương pháp SEO của mình vào trang web Guitarpro.vn, cũng là thời gian Facebook đang trở thành mạng xã hội phổ biến tại Việt Nam. FanPage Guitarpro.vn với gần 3000 người hâm mộ (và sẽ còn tăng theo thời gian) sẽ là một công cụ hữu ích giúp Guitarpro.vn có được một lượng traffic không nhỏ từ đây. Hình 30: Fan Page Facebook Đề xuất tạo trang blog riêng của trang web trên Yahoo, BlogViet, Opera, Blogger, ta sẽ tận dụng được nguồn băng thông khổng lồ, nhưng miễn phí, đồng thời sẽ là một trang thông báo hữu dụng khi web gặp sự cố. Việc đăng kí trang web với các Web Directories là một sáng kiến không tồi, khi mà các Web Directories đó luôn có PR cao. Đặt Social bookmarks lên trang web, với cách làm này, webmaster sẽ tận dụng được nguồn nhân lực tạo backlink là lượng người truy cập vào trang web. Tạo tệp Sitemap,đăng kí sitemap với các cỗ máy tìm kiếm như mà một công cụ hỗ trợ Spider hiểu thêm về trang web. Hình 31: Sitemap được đăng kí với hơn 130.000 URLs KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC Sau khi thực hiện nghiêm túc các biện pháp SEO, kết quả mà tác giả đạt được rất thành công. Về mặt từ khóa SEO: tác giả trước tiên đã Index được trang web tại các bộ máy tìm kiếm với rất nhiều kết quả, nhưng kết quả thành công nhất là đã SEO thành công từ khóa “học guitar online” và “hoc guitar online” vợi vị trí Top 1 và Top 2 của Google ở cùng xuất hiện ở trang 1 khi người dùng truy vấn. Hình 32: kết quả cùng xuất hiện ở 2 vị trí đầu tiên khi người dùng truy vấn tìm kiếm Một trong những thành công, biểu hiện rõ rệt nhất là ở lượt truy cập. Vào tháng 1, khi trang web chỉ mới xuất hiện các biện pháp quảng cáo chỉ ở mức độ truyền miệng, liên kết quảng cáo thì lượt xem trang vào khoảng 1.200.000 lượt/tháng. Đến tháng 5 khi mới bắt đầu các biện pháp SEO thì lượt xem trang có tăng, nhưng chưa rõ rệt. Cho đến tháng 11, vào thời điểm tác giả viết báo cáo thì lượt truy cập đã tăng 200% so với tháng 5. Hình 33: Biểu đồ so sánh traffic các tháng Hình 34: Thống kê chi tiết traffic các tháng Thống kê lượng tìm kiếm từ Google: khi Page Rank của trang web chưa được xếp hạng, traffic từ các cỗ máy tìm kiếm chủ yếu dựa vào yếu tố “kiên nhẫn” hoặc “bài viết duy nhất”. Đến tháng 11, khi trang web được xếp PR = 3. Cao hơn hẳn các đối thủ cạnh tranh trực tiếp là Guitar.vn và Aeguitar.org, thì lượt truy cập từ Google đã được cải thiện rõ rệt như sau: Tháng Traffic từ SE (%) 1 82.35 2 82.91 3 83.21 4 84.34 5 84.14 6 84.05 7 83.54 8 90.33 9 92.45 10 92.87 11 94.67 Hình 35: Biểu đồ so sánh traffic từ các tháng Bản đồ địa lý: trang web GuitarPro.vn có một lượng người dùng đông đảo truy cập đến từ hơn 144 quốc gia/lãnh thổ trên toàn thế giới. Dựa vào bản đồ, ta có thể thấy được: lãnh thổ nào có lượt truy cập nhiều, vùng lãnh thổ đó được in đậm hơn các vùng lãnh thổ ít truy cập. Hình 36: Bản đồ thống kê lượng truy cập Theo thống kê, Việt Nam là nước có lượt truy cập cao nhất, kế đến là lượng người dùng tại Mỹ, Úc, Pháp… Hình 37: Thống kê người sử dụng ở các vùng lãnh thổ (có 144 vùng quốc gia/lãnh thổ). Hình 38: Biểu đồ so sánh lãnh thổ truy cập với 89,34% đến từ Việt Nam PHƯƠNG PHÁP GIỮ TOP 10 KHI SEO THÀNH CÔNG Sau khi đã áp dụng các biện pháp SEO một cách nghiêm túc, tác giả đã có được thành công ban đầu khi hai từ khóa “hoc guitar online” và “học guitar online” đang giữ hai vị trí cao nhất khi người dùng truy vấn. Với thành công đó, tác giả đề xuất những phương pháp sau để có thể duy trì lâu dài các vị trí đó: Việc duy trì Top 10 của một từ hoặc cụm từ khóa còn tùy thuộc vào hiện trạng website, mức độ cạnh tranh của từ khóa được chọn, "sức khỏe" của các website đối thủ, kinh phí và phương pháp tiến hành cạnh tranh của bạn. Nếu từ khóa của bạn là duy nhất, bạn nên xem xét từ đó có mang lại lợi ích gì cho sự phát triển của website không, người dùng có hay truy vấn vào các từ khóa đấy không (bởi vì không phải việc chọn Keyword nào cũng chính xác.) Nếu không, bạn nên dành thời gian đề tìm ra một từ mới, có ích hơn. Khoảng thời gian để chiếm được một vị trí hàng đầu trong danh sách kết quả hiển thị trên Yahoo, Bing sẽ nhanh hơn trên Google. Trung bình, mỗi chiến dịch chiếm lĩnh vị trí hiển thị ở Top đầu mất khoảng 10 – 40 ngày. Thời gian duy trì thứ hạng hiển thị phụ thuộc vào mức độ thực hiện các biện pháp duy trì và mức độ cạnh tranh của từ khóa, nếu từ khóa có mức độ cạnh tranh cao (nhiều trang web sử dụng) thì bạn phải không ngừng quảng bá website, thực hiện đồng bộ các biện pháp để tăng những chỉ số mà các công cụ tìm kiếm dựa vào để đánh giá xếp hạng hiển thị. Nếu các chỉ số đánh giá xếp hạng hiển thị website của bạn đã vượt xa các website đối thủ, bạn không nhất thiết phải tiếp tục nỗ lực tập trung cạnh tranh. Sau từ 3 đến 6 tháng, bạn cần xem xét có nên tiếp tục cạnh tranh thứ hạng với các từ khóa đã được chọn nữa hay không. CÁC VẤN ĐỀ VỀ RANK Một ngày không đẹp trời, kiểm tra các hệ thống thống kê, bạn nhận ra rằng: lượt truy cập giảm đáng kể, traffic từ các bộ máy tìm kiếm cũng không khả quan, thì có thể Rank của bạn đã giảm. Như đã biết, (chương 2) hệ thống PageRank được đánh giá dựa vào một vài chỉ số quan trọng như: độ hữu dụng của thông tin trên trang web, độ phổ biến của trang web, chất lượng kỹ thuật.. Vì vậy, việc đầu tiên chúng ta phải xem xét đến những vấn đề sau: Một website trước đây có link trỏ đến trang web của bạn nhưng hiện tại link đó đã bị gỡ bỏ thì PageRank sẽ bị giảm. Khi bạn thiết lập Internal Link giữa các bài viết theo cách không bình thường (phần này Matt Cutts không nói rõ nhưng theo tôi đoán có thể là quá nhiều link trong bài viết, hoặc là nhiều links trỏ đến 1 keyword vì bạn muốn nâng rank keyword đó) cũng dẫn tới việc PageRank giảm. Một vấn đề nữa khiến cho PageRank bị giảm rất nhiều đó là nếu để Google phát hiện ra bạn mua bán backlink (black hat seo) với các website khác thì sẽ bị phạt (có thể giảm tới 30%). Giải pháp là xóa bỏ link mà bạn đã mua, bán với website khác và gửi yêu cầu cho Google khôi phục lại PageRank cho mình. Nếu như sau khi Google kiểm tra thấy mọi thứ đều ổn thì sẽ trả lại giá trị PageRank cho webpage của bạn. Server có hoạt động bình thường không? Điều này rất quan trọng, bởi khi Server gặp sự cố thì các Spider sẽ không tiếp cận được trang web của bạn một cách hiệu quả. CHƯƠNG 4 – KẾT LUẬN – HƯỚNG PHÁT TRIỂN CÁC KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC Sau khi hoàn thành đề tài, tác giả thu được những kiến thức sau: Tác giả đã tìm hiểu được nguyên tắc hoạt động của các bộ máy tìm kiếm, các cách thức thu thập thông tin cơ bản của các bộ máy tìm kiếm, đồng thời hiểu được các cách áp dụng các thủ thuật dựa trên những nguyên tắc hoạt động của bộ máy tìm kiếm nhằm giúp cho bộ máy tìm kiếm có thể “thấy” được trang web, Index được trang web nhanh chóng và hiệu quả hơn, và đây cũng là một công việc mang lại giá trị cốt lõi của SEO. Với những hiểu biết đúng đắn đó, tác giả đã làm cho trang web Guitarpro.vn đạt được vị trí đứng đầu khi SEO thành công từ khóa “hoc guitar online” ở cả hai trường hợp có dấu và không có dấu. Các thủ thuật vừa nêu trên ngoài việc giúp cho các bộ máy tìm kiếm hiểu rõ được trang web thì còn giúp cho trang web Guitarpro.vn đứng vị trí top 10 ở những từ khóa khác “dien dan guitar, đặc biệt là với từ khóa “guitar”. Trang web Guitarpro.vn là một trong những trang dạy guitar trực tuyến lớn nhất miền nam nói riêng và Việt Nam nói chung. MẶT TRÁI CỦA VIỆC SEO Không thể phủ nhận những lợi ích mà SEO đem lại cho người dùng. Tuy nhiên, việc dùng SEO cũng cần phải được tính toán khoa học vì: SEO là một cuộc cân não giữa các webmaster, các webmaster phải chọn cho mình một con đường đi đúng đắn. Người thắng cuộc là người trang bị đầy đủ kiến thức, kĩ năng và cả sự may mắn, bởi vì không phải lúc nào làm SEO cũng thành công. Chuyện “rớt top” là không thể tránh khỏi, khi mà các nhà đầu tư quyết định dựa vào Google Adsense, một hình thức quảng cáo “Ưu tiên top 1” của Google. Hơn nữa, các đối thủ cạnh tranh trực tiếp luôn muốn chiếm hữu từ khóa của bạn. Vì vậy, bạn phải nỗi lực hơn nữa để có thể giữ vị trí cao. Do đó, công việc này phải tiến hành bền bỉ theo thời gian. Thực tế thì bất cứ ngành nghề nào cũng có những yếu tố khách quan chi phối, còn đối với SEO thì nó thực sự bị ảnh hưởng bởi các bộ máy tìm kiếm. Các thuật toán của bộ máy tìm kiếm luôn đổi mới để tránh Black Hat Seoer lạm dụng. Điều này cũng vô tình khiến các White Hat Seoer gặp khó khăn, khi mà những thay đổi đó không bao giờ công bố rộng rãi. Các White Hat Seoer phải bắt đầu lại từ con số 0 cùng với kinh nghiệm tích lũy trước đó của mình. SEO cũng chỉ là những kĩ thuật nhất định, quan trọng nhất vẫn là một website có nội dung, nội dung website sẽ quyết định số lượng thành viên và số lượng truy cập vào trang web đó. ĐỀ XUẤT HƯỚNG PHÁT TRIỂN CHO SEOER SEO chứa đựng nhiều rủi ro nhưng không phải vì thế mà bạn từ bỏ nó. Zing thành công nhờ lượng traffic lớn từ SEO, đại siêu thị Vật Giá có được lượng visitor như hôm nay thì SEOer là những công thần; VnExpress, Thanh Niên đã bắt đầu thực hiện SEO hay bé nhỏ hơn là gian hàng online đủ nuôi sống mình ngày càng phát triển cũng nhờ SEO... SEO chỉ thất bại khi bạn không có đầu tư thỏa đáng, không có một kiến thức vững vàng và một chiến lược phù hợp, và quan trọng hơn cả là sự kiên nhẫn của bạn cùng với một yếu tố may mắn. Bên cạnh đó, tác giả đề xuất những phương pháp để phát triển trang web Guitarpro.vn để giúp trang web này đứng vững ở vị trí cao ở những từ khóa khác: Hình 39: Sơ đồ duy trì và phát triển GuitarPro.VN Đầu tiên, để có thể tự duy trì diễn đàn, ta phải đặt banner để có thể kiếm thêm thu nhập, số tiền này sẽ được bổ sung vào chi phí nâng cấp hosting, và trang trải chi phí Google Adsense nếu thật sự cần thiết. Việc phát triển nội dung của trang web không thể thiếu,vì với lượt truy cập khổng lồ như vậy, lượng thông tin cần có phải đáp ứng đủ nhu cầu của người sử dụng. Nghiên cứu SEO thêm các từ khóa mới là một sáng kiến tốt cho một trang web có đông nhân lực. Việc kiểm tra duy trì backlink, duy trì các từ khóa cũ phải được tiến hành, bởi vì đó là “định hướng ban đầu” của diễn đàn. Tìm cách tạo ra càng nhiều Backlink có giá trị nhằm tăng PR. LỜI KẾT Nhìn chung, SEO chỉ là những kĩ thuật, hay nói chính xác hơn là những thủ thuật của các webmaster nhằm làm quảng bá website, làm cho site của mình được xuất hiện trên bộ máy tìm kiếm và “xuất hiện ở trên cao càng tốt”. Những kĩ thuật nêu trên chỉ đơn thuần là kĩ thuật cơ bản, bất cứ website nào cũng phải có. Quan trọng nhất của SEO vẫn là nội dung của site. Nội dung site sẽ quyết định số lượng thành viên và số lượng người truy cập của site đó. SEO đôi khi cũng không thành công. Việc SEO thành công không phải là việc làm một sớm một chiều được. SEO tốt đòi hỏi một đội ngũ Ban Quản Trị có kĩ năng và sự nhiệt huyết. ---------HẾT---------- TÀI LIỆU THAM KHẢO Application and Research of SEO in The Development of Web2.0 Site – Tác giả: Chengling Zhao, Jiaojiao Lu, Fengfeng Duan How to Improve Your Google Ranking Myths and Reality – Tác giả: Ao-Jan Su†, Y. Charlie Hu‡, Aleksandar Kuzmanovic†, and Cheng-Kok Koh‡ The Application of Search Engine Optimization for Internet Marketing An Example of the Motel Websites Mattcutts Website - Search Engine Optimization Starter Guide – được cung cấp bởi Google. Ebook Cẩm nang SEO toàn tập 2011 – TapchiSEO.com SEO made Easy - Brad Callen. Hội quán tin học - How to Seo forum vbulletin - Thế giới SEO Việt Nam - [*] SEO Worder -