Đề tài Hoạt động Marketing tại Công ty tư vấn xây dựng công nghiệp và đô thị - BXD Việt Nam

Báo cáo dài 65 trang Phần mở đầu Theo tiến trình của lịch sử, quan điểm kinh doanh Marketing ra đời khẳng định rằng "chìa khoá để đạt được những mục tiêu trong kinh doanh của doanh nghiệp là doanh nghiệp phải xác định đúng nhu cầu và mong muốn của thị trường, khách hàng mục tiêu từ đó tìm mọi cách đảm bảo sự thoả mãn nhu cầu và mong muốn đó bằng các phương thức ưu thế hơn đối với cạnh tranh. Hay nói rõ hơn các doanh nghiệp muốn kinh doanh được sản phẩm của mình trên thị trường phải làm Marketing. Sau một thời gian thực tập tại VCC và với sự hướng dẫn tận tình của TS Nguyễn Hữu Lai và các thầy cô trong khoa Marketing - ĐHKTQD và các anh chị tại phòng kế hoạch Công ty VCC em đã phát triển ra chuyên đề thực tập với đề tài: "Hoạt động Marketing tại Công ty tư vấn xây dựng công nghiệp và đô thị - BXD Việt Nam" Chuyên đề này được chia làm 3 nội dung chính: Chương 1: Đặc điểm kinh doanh của lĩnh vực tư vấn xây dựng công nghiệp và đô thị. Chương 2: Thực trạng kinh doanh và hoạt động Marketing của VCC. Chương 3: Giải pháp Marketing cần được áp dụng tại VCC. Phần mở đầu * Tính cấp thiết vấn đề * Mục tiêu nghiên cứu * Phạm vi nghiên cứu Phần nội dung Chương 1: Đặc điểm kinh doanh của lĩnh vực tư vấn xây dựng cồng nghiệp và đô thị I. Các hoạt động Marketing và đặc điểm các lĩnh vực của VCC II. Đặc điểm kinh tế kỹ thuật của sản phẩm thuộc lĩnh vực tư vấn thiết kế 1. Quy trình sản xuất sản phẩm 2. Đặc điểm kinh tế kỹ thuật 2.1. Đặc điểm về sản phẩm 2.2. Đặc điểm về thị trường của Công ty như sau III. Đặc đim yếu tố giá cả, phân phối, xúc tiến hỗn hợp trong lĩnh vực tư vấn tại VCC 1. Về giá cả 2. Về kênh phân phối Chương II: Thực trạng kinh doanh và hoạt động Marketing của VCC I. Lịch sử hình thành, cơ cấu tổ chức, nhiệm vụ của VCC 1. Lịch sử hình thành 2. Cơ cấu tổ chức và chức năng nhiệm vụ 2.1. Chức năng nhiệm vụ 2.2. Sơ đồ tổ chức hoạt động II. Các yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh và hoạt động Marketing của VCC 1. Yếu tố về phía Công ty 1.1. Khả năng tài chính 1.2. Nguồn nhân lực 1.3. Điều kiện về cơ sở vật chất kỹ thuật 2. Môi trường vĩ mô ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh của Công ty 2.1. Môi trường kinh tế 2.2. Môi trường chính trị - luật pháp III. Thực trạng kinh doanh và hoạt động Marketing tại VCC 1. Thực trạng sản xuất kinh doanh VCC 1.1. Thuận lợi 1.2. Khó khăn 2. Thực trạng hoạt động Marketing 2.1. Các vấn đề về phân đoạn thị trường và xác định thị trường mục tiêu 2.2. Thực trạng hệ thống Marketing - mix tại VCC Chương 3: Các giải pháp cần được áp dụng ở VCC I. Nghiên cứu thị trường, phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu 1. Nghiên cứu thị trường 2. Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu II. Các giải pháp về các biến số trong hoạt động Marketing - mix 43 1. Sản phẩm 2. Giá cả 3. Phân phối 4. Xúc tiến hỗn hợp III. Các giải pháp hỗn hợp 1. Con người trong việc hoàn thiện hệ thống chất lượng ISO 2. Sử dụng tiết kiệm các nguồn lực, giảm chi phí, để tăng lợi nhuận, giải quyết yếu tố vốn cho hoạt đông sản xuất kinh doanh cũng như hoạt động hoàn thiện và phát triển hệ thống quản lý chất lượng. 3. Thực hiện chính sách khuyến khích vật chất nhằm động viên, thúc đẩy mọi người cùng góp sức xây dựng, duy trì và phát triển hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001 nói riêng, phát triển triển hoạt động sản xuất kinh doanh nói chung. 4. Tăng cường công tác kiểm tra, giám sát việc áp dụng thực hiện theo các thủ tục của các bộ phận, phát hiện và uốn nắn kịp thời nhằm tăng thêm hiệu lực của hệ thống. 5. Một số kiến nghị Kết luận

doc64 trang | Chia sẻ: lvcdongnoi | Lượt xem: 2231 | Lượt tải: 1download
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Đề tài Hoạt động Marketing tại Công ty tư vấn xây dựng công nghiệp và đô thị - BXD Việt Nam, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
phßng: Giíi thiÖu tãm t¾t lÞch sö cña c«ng ty vµ c¸ch chØ dÉn vÒ c¸ch øng xö cña nh©n viªn cña c«ng ty trong ho¹t ®éng hµng ngµy. . H­íng dÉn lËp hå s¬ b¶n vÏ: C¸c chØ dÉn vÒ c¸ch chuÈn bÞ vµ lËp hå s¬ , b¶n vÏ. . C¸c mÉu biÓu hå s¬ chÊt l­îng : C«ng ty ban hµnh vµ sö dông thèng nhÊt c¸c mÉu b¶n trong toµn c«ng ty . tÊt c¶ c¸c ®¬n vÞ cã tr¸ch nhiÖm thu thËp vµ l­u gi÷ hå s¬ chÊt l­îng cña c«ng viÖc do m×nh tiÕn hµnh nh»m chøng minh sù phï hîp vµ hiÖu qu¶ cña hÖ thèng chÊt l­îng . C¸c v¨n b¶n quy tr×nh vµ h­íng dÉn cã ®¸nh sè trang vµ t×nh tr¹ng ban hµnh ë gãc trªn bªn ph¶i. C¸c biÓu mÉu cã ghi sè biÓu mÉu vµ ngµy ban hµnh. C¸c v¨n b¶n cã thÓ ®­îc söa ®æi vµ thay thÕ tõng phÇn, tõng trang hoÆc toµn bé. Sù thay ®æi ®­îc ghi trong tµi liÖu ®­îc thay ®æi. - Tr¸ch nhiÖm vµ quyÒn h¹n + Gi¸m ®èc c«ng ty : lµ ng­êi ®­îc bé tr­ëng bé x©y dùng bæ nhiÖm vµ chÞu tr¸ch nhiÖm tr­íc bé tr­ëng vÒ toµn bé ho¹t ®éng cña c«ng ty còng nh­ chÊt l­îng cña c«ng viÖc cña c«ng ty thùc hiÖn. + Phã gi¸m ®èc c«ng ty: do bé tr­ëng bé x©y dùng bæ nhiÖm theo ®Ò nghÞ cña gi¸m ®èc c«ng ty , cã tr¸ch nhiÖm gióp ®ì gi¸m ®èc vµ chÞu tr¸ch nhiÖm tr­íc gi¸m ®èc c«ng ty vÒ lÜnh vùc ®­îc ph©n c«ng. + Phô tr¸ch ®¬n vÞ (tr­ëng phßng, gi¸m ®èc v¨n phßng,xÝ nghiÖp, trung t©m) lµ ng­êi ®­îc bé tr­ëng bé x©y dùng bæ nhiÖm theo ®Ò nghÞ cña gi¸m ®èc c«ng ty vµ chÞu tr¸ch nhiÖm tr­íc gi¸m ®èc c«ng ty vÒ viÖc ®iÒu hµnh mäi ho¹t ®éng cña ®¬n vÞ m×nh. Phô tr¸ch ®¬n vÞ ph¶i chÞu tr¸ch nhiÖm , quyÒn h¹n cña c¸c nh©n viªn trong ®¬n vÞ m×nh b»ng v¨n b¶n. + Phã gi¸m ®èc ®¬n vÞ: Do phô tr¸ch ®¬n vÞ ®Ò nghÞ vµ gi¸m ®èc c«ng ty bæ nhiÖm. Cã tr¸ch nhiÖm gióp phô tr¸ch ®¬n vÞ vµ chÞu tr¸ch nhiÖm tr­íc phô tr¸ch ®¬n vÞ vÒ c«ng viÖc ®­îc ph©n c«ng. + Chñ nhiÖm ®å ¸n: chÞu tr¸ch nhiÖm chÝnh trong thùc hiÖn dù ¸n tr­íc ph¸p luËt vµ tr­íc gi¸m ®èc c«ng ty. Chñ nhiÖm ®å ¸n cã tr¸ch nhiÖm vµ quyÒn h¹n qu¶n lý tÊt c¶ c¸c lÜnh vùc cña dù ¸n tõ kh©u ®Çu ®Õn kh©u cuèi vµ chÞu sù qu¶n lý trùc tiÕp cña phô tr¸ch ®¬n vÞ chñ nhiÖm ®å ¸n. + Chñ nhiÖm bé m«n: chÞu tr¸ch nhiÖm tr­íc chñ nhiÖm ®å ¸n vÒ c«ng viÖc ®­îc chñ nhiÖm ®å ¸n ph©n c«ng. Chñ nhiÖm bé m«n chÞu sù qu¶n lý trùc tiÕp cña phô tr¸ch ®¬n vÞ bé m«n ®ã. Chñ nhiÖm bé ph¶i ®­a ra c¸c s¶n phÈm dù ¸n cho c¸n bé kiÓm tra kü thuËt kiÓm tra. + C¸n bé thiÕt kÕ : thùc hiÖn nhiÖm vô cña chñ nhiÖm bé m«n ph©n c«ng vµ chÞu tr¸ch nhiÖm tr­íc chñ nhiÖm bé m«n ®ã. + C¸n bé kiÓm tra kü thuËt: cã tr¸ch nhiÖm kiÓm tra kü thuËt ®èi víi s¶n phÈm cña dù ¸n ®­îc giao. - Nguån lùc. + C«ng ty ban hµnh môc tiªu chÝnh s¸ch chÊt l­îng , x©y dùng hÖ thèng chÊt l­îng vµ quy ®Þnh c¬ cÊu tæ chøc, quyÒn h¹n tr¸ch nhiÖm cña c¸n bé c«ng ty. + C«ng ty tæ chøc ®µo t¹o, h­íng dÉn cho toµn bé nh©n viªn vÒ c¸c quy tr×nh vµ h­íng dÉn cña hÖ thèng chÊt l­îng ®Ó mäi ng­êi cïng hiÓu vµ thèng nhÊt thùc hiÖn. C«ng ty ®¸nh gi¸ tr­ëng vµ ®¸nh gi¸ viªn néi bé ®Ó kiÓm tra viÖc vËn hµnh cña hÖ thèng. + C«ng ty x¸c ®Þnh c¸c nhu cÇu vÒ nguån lùc cÇn cã ®Ó thùc hiÖn tõng c«ng viÖc, cung cÊp ®ñ nguån lùc, kÓ c¶ tõ bªn ngoµi ®Ó ®¶m b¶o chÊt l­îng. - §¹i diÖn l·nh ®¹o. §¹i diÖnh l·nh ®¹o do gi¸m ®èc c«ng ty cö ra cã tr¸ch nhiÖm x©y dùng, thùc hiÖn vµ duy tr× hÖ thèng chÊt l­îng theo ISO 9001:1994 . §¹i diÖn l·nh ®¹o kiÓm tra tÝnh hiÖu qu¶ cña hÖ thèng vµ b¸o c¸o gi¸m ®èc c«ng ty ®Ó söa ®æi vµ hoµn thiÖn hÖ thèng. -Xem xÐt cña l·nh ®¹o C«ng ty xem xÐt hÖ thèng ®¶m b¶o chÊt l­îng Ýt nhÊt hai lÇn trong mét n¨m ®Ó ®¶m b¶o hÖ th«ng lu«n phï hîp, cã hiÖu qu¶ vµ ®¸p øng tèt c¸c nhu cÇu cña tiªu chuÈn ISO 9001:1994, theo ®óng chÝnh s¸ch chÊt l­îng vÒ chÊt l­îng vµ ®¹t ®­îc c¸c môc tiªu chÊt l­îng mµ c«ng ty ®Æt ra. Néi dung xem xÐt gåm: . Xem xÐt l¹i chÝnh s¸ch chÊt l­îng , môc tiªu chÊt l­îng cña c«ng ty . . §¸nh gi¸ hiÓu biÕt vµ nhËn thøc cña nh©n viªn vÒ hÖ thèng ®¶m b¶o chÊt l­îng vµ viÖc tu©n thñ c¸c quy tr×nh, h­íng dÉn c«ng viÖc. . Xem xÐt vÒ tæ chøc, nguån lùc nh»m ®¶m b¶o chÊt l­îng . Xem xÐt c¸c b¸o c¸o ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé gi÷a hai lÇn xem xÐt, c¸c th«ng tin liªn quan ®Õn hµnh ®éng kh¾c phôc vµ phßng ngõa còng nh­ viÖc gi¶i quyÕt c¸c khiÕu l¹i cña kh¸ch hµng. * Néi dung ®¶m b¶o chÊt l­îng B1- LËp kÕ ho¹ch chÊt l­îng Quy tr×nh lËp kÕ ho¹ch chÊt l­îng m« t¶ c¸ch thøc lËp kÕ ho¹ch cho tÊt c¶ c¸c c«ng viÖc dù ¸n do C«ng ty tiÕn hµnh, ®Æc biÖt trong lÜnh vùc t­ vÊn thiÕt kÕ. + Ph©n lo¹i dù ¸n + LËp kÕ ho¹ch chÊt l­îng. 0B2-Xem xÐt hîp ®ång + Xem xÐt hîp ®ång Chñ nhiÖm ®å ¸n, phô tr¸ch ®¬n vÞ hoÆc phßng diÒu hµnh s¶n xuÊt tiÕp xóc víi kh¸ch hµng, t×m hiÓu néi dung c«ng viÖc vµ trong tr­êng hîp cÇn thiÕt ph¶i t­ vÊn ®Ó gióp kh¸ch hµng nªu ra ®­îc c¸c yªu cÇu cÇn thiÕt vµ cô thÓ cña dù ¸n... -Dù thÇu Khi tham gia dù thÇu, chñ nhiÖm ®å ¸n vµ ®¬n vÞ chñ nhiÖm ®å ¸n chÞu tr¸ch nhiÖm tiÕp nhËn hå s¬, bè trÝ nh÷ng ng­êi ®ñ n¨ng lùc tiÕn hµnh nghiªn cøu s¬ bé ®Ó x¸c ®Þnh tÝnh kh¶ thi trong thùc hiÖn dù ¸n vµ viÕt b¸o c¸o nhËn ®Þnh tÝnh kh¶ thi cña dù ¸n... B3-KiÓm so¸t thiÕt kÕ Víi môc ®Ých ®¶m b¶o chÊt l­îng cña c«ng t¸c thiÕt kÕ , c«ng ty ban hµnh c¸c quy tr×nh vµ h­íng dÉn bao qu¸t toµn bé ho¹t ®éng thiÕt kÕ cña c«ng ty, phï hîp víi s¬ ®å tæ chøc cña c«ng ty, víi nguyªn t¾c coi nhiÖm vô thiÕt kÕ cña kh¸ch hµng hoÆc ®Çu ra cña giai ®o¹n thiÕt kÕ lµ ®Çu vµo cña giai ®o¹n thiÕt kÕ sau vµ mçi giai ®o¹n ®Òu ®­îc kiÓm so¸t chÆt chÏ nh»m tr¸nh sai sãt. C¸c quy tr×nh thiÕt kÕ ®· ban hµnh gåm cã quy tr×nh kiÓm so¸t thiÕt kÕ vµ c¸c quy tr×nh cho c¸c bé m«n, lo¹i ®å ¸n cô thÓ. Chñ nhiÖm ®å ¸n chÞu tr¸ch nhiÖm chÝnh trong toµn bé dù ¸n vµ ®iÒu hµnh chung c¸c bé m«n liªn quan. Chñ nhiÖm bé m«n chÞu tr¸ch nhiÖm vÒ phÇn viÖc cña bé m«n vµ theo dâi c«ng viÖc cña nh÷ng ng­êi thiÕt kÕ. Quy tr×nh kiÓm so¸t thiÕt kÕ quy ®Þnh c¸c b­íc trong qu¸ tr×nh thiÕt kÕ sau: -TiÕp nhËn vµ kiÓm tra d÷ liÖu ®Çu vµo. -LËp kÕ ho¹ch thiÕt kÕ -Sù t­¬ng giao vÒ tæ chøc vµ kü thuËt. -KiÓm so¸t thiÕt kÕ Chñ nhiÖm ®å ¸n vµ c¸c chñ nhiÖm bé m«n cã tr¸ch nhiÖmkiÓm tra, gi¸m s¸t nh»m ®¶m b¶o r»ng c¸c quy tr×nh thiÕt kÕ cña tõng bé m«n ®­îc tu©n thñ vµ thùc hiÖn ®óng. -KÕt qu¶ thiÕt kÕ Chñ nhiÖm ®å ¸n víi chñ nhiÖm bé m«n cã tr¸ch nhiÖm ®¶m b¶o kÕt qu¶ thiÕt kÕ phï hîp víi yªu cÇu cña kh¸ch hµng, víi ph¸p luËt vµ c¸c quy ®Þnh cña nhµ n­íc, víi c¸c tiªu chuÈn, quy chuÈn hiÖn hµnh víi c¸c d÷ liÖu ®Çu vµo vµ víi c¸c quy ®Þnh cña C«ng ty. B4-KiÓm so¸t tµi liÖu C«ng ty tiÕn hµnh kiÓm so¸t ®èi víi tµi liÖu chÊt l­îng , kÓ c¶ mét sè tµi liÖu cã nguån gèc tõ bªn ngoµi. - X©y dùng tµi liÖu chÊt l­îng - KiÓm so¸t tµi liÖu chÊt l­îng. §¹i diÖn l·nh ®¹o chÞu tr¸ch nhiÖm kiÓm so¸t tµi liÖu chÊt l­îng bao gåm ®ãng dÊu lËp danh s¸ch, ph¸t hµnh vµ thu håi ®èi víi tµi liÖu chÊt l­îng. - KiÓm so¸t th«ng tin ,v¨n kiÖn B5-Mua s¾m - Mua s¾m vËt t­ thiÕt bÞ - Thuª thÇu phô, thuª chuyªn gia vµ céng t¸c viªn B6-KiÓm so¸t s¶n phÈm do kh¸ch hµng cung cÊp §èi víi VCC, s¶n phÈm do kh¸ch hµng cung cÊp chñ yÕu lµ c¸c tµi liÖu, sè liÖu, d÷ liÖu, c¸c v¨n b¶n, h­íng dÉn kü thuËt hoÆc mÉu vËt liÖu dïng cho t­ vÊn hoÆc thiÕt kÕ. Tuú theo lo¹i c«ng viÖc, C«ng ty quyÕt ®Þnh c¸ch thøc kiÓm so¸t vµ sö dông s¶n phÈm do kh¸ch hµng cung cÊp trong quy tr×nh kiÓm so¸t do kh¸ch hµng cung cÊp vµ c¸c quy tr×nh vµ h­ín dÉn t­¬ng øng. B7- NhËn biÕt vµ truy t×m nguån gèc cña s¶n phÈm B8-KiÓm so¸t qu¸ tr×nh C«ng ty quy ®Þnh râ rµng vµ c¸ch thøc thùc hiÖn c«ng viÖc cho tõng lo¹i dÞch vô kh¸c cña c«ng ty trong c¸c quy tr×nh cô thÓ. B9-kiÓm tra vµ thö nghiÖm TÊt c¶ c¸c s¶n phÈm cña C«ng ty ®Òu qua rÊt nhiÒu kh©u kiÓm tra, tõ kiÓm tra d÷ liÖu vµo, kiÓm tra trong qu¸ tr×nh t¹i mçi c«ng ®o¹n, kiÓm tra tr­íc khi rêi khái tõng c«ng ®o¹n, ®Õn kiÓm tra, phª duyÖt lÇn cuèi cña gi¸m ®èc C«ng ty. B10- B¶o d­ìng vµ kiÓm ®Þnh thiÕt bÞ -B¶o d­ìng,söa ch÷a thiÕt bÞ -KiÓm ®Þnh vµ hiÖu chØnh thiÕt bÞ B11-KiÓm so¸t s¶n phÈm kh«ng phï hîp C¸c s¶n phÈm lµm ra nh­ng kh«ng phï hîp víi yªu cÇu ®· ®Æt ra cho s¶n phÈm ®ã ph¶i ®­îc kiÓm so¸t ®Ó tr¸nh sö dông hoÆc giao cho kh¸ch hµng mét c¸ch v« t×nh. B12- Hµnh ®éng kh¾c phôc phßng ngõa B13- L­u kho, ®ãng gãi,b¶o qu¶n,giao hµng -L­u kho ®ãng gãi, b¶o qu¶n giao s¶n phÈm -Qu¶n lý hå s¬ l­u tr÷. B14- KiÓm so¸t hå s¬ chÊt l­îng tÊt c¶ c¸c ®¬n vÞ trong C«ng ty ®Òu ph¶i thu thËp vµ l­u gi÷ hå s¬ chÊt l­îng ®Ó chøng minh r»ng chÊt l­îng vµ hÖ thèng chÊt l­îng ®ù¬c duy tr× vµ ®¶m b¶o. C¸c biªn b¶n b¸o c¸o hå s¬ chÊt l­îng ®­îc thu thËp ngay t¹i n¬i tiÕn hµnh c«ng viÖc theo tiÕn tr×nh cña dù ¸n, t¹i nh÷ng thêi ®iÓm mµ quy tr×nh h­íng dÉn quy ®Þnh, theo yªu cÇu cña hÖ thèng ®¶m b¶o chÊt l­îng cña C«ng ty , theo yªu cÇu cña c¸c bªn liªn quan vµ cã ®ñ c¸c yÕu tè ph¸p lý theo yªu cÇu t­¬ng øng. B15- §¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé. C«ng ty tiÕn hµnh ®¸nh gÝa chÊt l­îng néi bé Ýt nhÊt 2 lÇn trong mét n¨m nh»m kiÓm tra viÖc thùc hiÖn ®¶m b¶o chÊt l­îng cña c¸c ®¬n vÞ vµ bæ sung hoµn thiÖn hÖ thèng chÊt l­îng cña c«ng ty. §Ó thùc hiÖn ®¸nh gi¸ Gi¸m ®èc c«ng ty chØ ®Þnh c¸c ®¸nh gi¸ viªn néi bé, lµ nh÷ng ng­êi ®­îc ®µo t¹o vÒ ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé. C¸c ®¸nh gi¸ viªn sÏ tiÕn hµnh ®¸nh gi¸ theo kÕ ho¹ch vµ tr¸ch nhiÖm ®­îc ph©n c«ng. Mäi sù kh«ng phï hîp ®­îc x¸c ®Þnh trong qu¸ tr×nh ®¸nh gi¸ ®­îc ghi vµo b¸o c¸o kh«ng phï hîp. Mçi tr­êng hîp nªn cã mét b¸o c¸o riªng chØ ra râ rµng vÒ. B16- §µo t¹o C«ng ty nhËn thøc ®­îc sù cÇn thiÕt ph¶i duy tr× kü n¨ng chuyªn m«n nghiÖp vô, còng nh­ bæ xung ph¸t triÓn kü n¨ng nghÒ nghiÖp míi. C«ng ty sÏ duy tr× hÖ thèng ®µo t¹o, lùa chän h×nh thøc, néi dung phï hîp vµ tæ chøc ®µo t¹o nh»m n©ng cao tr×nh ®é chuyªn m«n cho nh©n viªn cña c«ng ty Hµng n¨m phßng tæ chøc-Lao ®éng cã tr¸ch nhiÖm x¸c ®Þnh nhu cÇu ®µo t¹o cña c«ng ty trong n¨m, lËp kÕ ho¹ch ®µo t¹o cô thÓ vµ tr×nh gi¸m ®èc c«ng ty phª chuÈn. B¶n kÕ ho¹ch ®­îc göi cho c¸c bé phËn liªn quan ®Ó thùc hiÖn vµ lµ c¬ së ®Ó c«ng ty theo dâi qu¸ tr×nh ®µo t¹o. B17- DÞch vô kh«ng ¸p dông B18- Kü thuËt thèng kª: HiÖu qu¶ cña viÖc ¸p dông ISO-9001 t¹i VCC lµ sau mét thêi gian thùc hiÖn vµ duy tr× hÖ thèng chÊt l­îng theo tiªu chuÈn ISO 9001, C«ng ty ®· tæ chøc ®¸nh gi¸ néi bé vµ phèi hîp víi c¬ quan t­ vÊn, tæ chøc chøng nhËn ®¸nh gi¸ toµn bé hÖ thèng.,kÕt qu¶ s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty trong n¨m võa qua chÝnh lµ thµnh qu¶ cña viÖc ¸p dông hÖ thèng chÊt l­îng theo tiªu chuÈn ISO 9001 2.2.1.2. Chu kú sèng cña s¶n phÈm. Víi ®Æc ®iÓm vµ s¶n phÈm nh­ ®· nªu vµ c¸ch lµm viÖc víi thÞ tr­êng cña VCC ta cã thÓ x¸c ®Þnh ®­îc chu kú sèng cña s¶n phÈm. * §Æc ®iÓm s¶n phÈm: Tõ C«ng ty tæ chøc t­ vÊn trong lÜnh vùc x©y dùng, cho nªn s¶n phÈm cña c«ng ty lµ s¶n phÈm ®Æc biÖt cã tÝnh chÊt kh¸c víi s¶n xuÊt c«ng nghiÖp, kh¸c víi s¶n phÈm c«ng tr×nh x©y dùng, s¶n phÈm chÝnh lµ hå s¬ ®å ¸n thiÕt kÕ, c¸c b¶n vÏ, c¸c b¸o c¸o kü thuËt, thuyÕt minh vÒ kh¶o s¸t ®Þa chÊt, ®o ®¹c, kiÓm tra chÊt l­îng c«ng tr×nh x©y dùng. Do vËy, s¶n phÈm cña c«ng ty mang tÝnh trÝ tuÖ, cã chÊt l­îng cao ®¸p øng nhu cÇu kh¸ch hµng. C¸c dÞch vô vµ ph¹m vi cung cÊp dÞch vô cña c«ng ty. -LËp d­ ¸n ®Çu t­; B¸o c¸o nghiªn cøu dù ¸n tiÒn kh¶ thi vµ kh¶ thi, cung cÊp c¸c sè liÖu, th«ng tin vÒ kinh tÕ kü thuËt, m«i tr­êng nguån vèn ®èi t¸c cã liªn quan ®Õn thñ tôc lËp d­ ¸n vµ x©y dùng c«ng tr×nh. -ThiÕt kÕ quy ho¹ch, kiÕn tróc- kÕt cÊu c«ng tr×nh, khu c«ng tr×nh, h¹ tÇng kü thuËt, thiÕt kÕ c¬ ®iÖn,n­íc, m«i tr­êng, ©m thanh, ®iÒu hoµ kh«ng khÝ, kh¶o s¸t ®Þa chÊt, ®Þa chÊt thuû v¨n c«ng tr×nh , ®o ®¹c b¶n ®å; lËp tiªn l­îng, dù to¸n vµ tæng dù to¸n, thÈm tra dù ¸n, thÈm tra thiÕt kÕ ,kiÓm tra chÊt l­îng c«ng tr×nh ; lËp hå s¬ mêi thÇu, t­ vÊn chän thÇu, tæng thÇu x©y dùng . -Nghiªn cøu vµ hîp t¸c nghiªn cøu øng dông khoa häc c«ng nghÖ, tin häc trong t­ vÊn thiÕt kÕ , x©y dùng ; biªn so¹n tiªu chuÈn- quy ph¹m, quy tr×nh kü thuËt, h­íng dÉn kü thuËt x©y dùng ; ®µo t¹o n©ng cao kü n¨ng t­ vÊn thiÕt kÕ ,qu¶n lý dù ¸n, qu¶n lý chÊt l­îng ; cung cÊp chuyªn gia KHKT, chuyªn m«n; tæ chøc vµ hîp t¸c tæ chøc khoa häc, chuyªn m«n vµ c¸c lÜnh vùc liªn quan. -Lùa chän d­ ¸n ®Çu t­, qu¶n lý dù ¸n, qu¶n lý vèn, lùa chän ®èi t¸c, ®¹i diÖn chñ ®Çu t­, t­ vÊn gi¸m s¸t c«ng tr×nh. -Thi c«ng x©y l¾p, cè vÊn kü thuËt vµ chuyÓn giao c«ng nghÖ. C«ng ty thùc hiÖn c¸c c«ng viÖc liªn quan ®Õn viÖc kh¶o s¸t thiÕt kÕ c¸c c«ng tr×nh x©y dùng ®©y lµ giai ®o¹n tiÒn ®Ò, ®Çu tiªn lµm c¬ së cho viÖc thi c«ng c¸c c«ng tr×nh sau nµy cho nªn ®Æc ®iÓm s¶n phÈm cña c«ng ty g¾n víi ®Æc ®iÓm cña s¶n phÈm x©y dùng; ®Ó h×nh thµnh nªn bé hå s¬ thiÕt kÕ cho mét c«ng tr×nh ®Þa ®iÓm ho¹t ®éng còng ph¶i thay ®æi theo c«ng tr×nh, chu kú thiÕt kÕ s¶n phÈm th­êng dµi, phô thuéc vµo ®¬n ®Æt hµng (c¸c hîp ®ång) cña bªn A hoÆc chñ ®Çu t­. §ång thêi, c«ng viÖc kh¶o s¸t vÒ ®Þa h×nh, ®Þa chÊt, m«i tr­êng ®Òu tiÕn hµnh ngoµi trêi nªn chÞu ¶nh h­ëng cña c¸c ®iÒu kiÖn tù nhiªn, c«ng viÖc cã thÓ bÞ gi¸n ®o¹n, cßn c«ng viÖc thiÕt kÕ ®­îc tiÕn hµnh trong c¸c x­ëng thiÕt kÕ. Do ®ã, s¶n phÈm ra ®êi ®ßi hái cã mét qu¸ tr×nh tæ chøc thùc hiÖn chÆt chÏ vµ qu¶n lý phøc t¹p. VÊn ®Ò chÊt l­îng vµ h×nh thøc s¶n phÈm thiÕt kÕ ®­îc c«ng ty quan t©m hµng ®Çu, liªn tôc ngay tõ khi nhËn hîp ®ång cho ®Õn khi hoµn thµnh hå s¬ thanh to¸n cho bªn A. V× vËy trong bé m¸y qu¶n lý mçi kh©u trong c«ng viÖc s¶n xuÊt s¶n phÈm ®Òu ph¶i tu©n thñ c¸c quy tr×nh, viÖc phèi hîp c¸c phßng ban, c¸c xÝ nghiÖp kh¶o s¸t thiÕt kÕ víi c¸c gi¶i ph¸p kü thuËt kh«ng chØ ¶nh h­ëng ®Õn gi¸ thµnh, chÊt l­îng s¶n phÈm , c¸c yªu cÇu kü thuËt vµ c«ng t¸c thi c«ng sau nµy ¶nh h­ëng tíi kÕt qu¶ vµ chÊt l­îng ho¹t ®éng cña c¸c xÝ nghiÖp, phßng ban trong C«ng ty. Chu kú sèng cña s¶n phÈm: B¾t ®Çu tõ viÖc cã ®¬n ®Æt hµng tõ phÝa bªn B (s¶n phÈm ý t­ëng) cho ®Õn khi c«ng tr×nh cña bªn B ®· hoµn thµnh vµ møc ®é tho¶ m·n cña hä lµ cao nhÊt th× còng lµ thêi ®iÓm kÕt thóc ®êi s¶n phÈm, cã thÓ ®­a ra s¬ ®å sau: Møc ®é tho¶ m·n lín nhÊt cña kh¸ch hµng Qu¸ tr×nh h×nh thµnh s¶n phÈm §¬n ®Æt hµng KÕt thóc ®êi s¶n phÈm 2.2.2. ThÞ tr­êng chÝnh s¸ch gi¸ cña C«ng ty. a. §Æc ®iÓm vÒ gi¸. Gi¸ do quy ®Þnh cña Nhµ n­íc: Nhµ n­íc ®­a ra quy ®Þnh nhÊ ®Þnh mçi møc gi¸ cho mçi s¶n phÈm, x¸c ®Þnh ®­îc % ®Þnh møc cho mçi s¶n phÈm, suÊt ®Çu t­ do bé ban hµnh, ®Ó tÝnh ®­îc gi¸ cña s¶n phÈm. - Gi¸ ®Þnh riªng do thay ®æi cña thÞ tr­êng, do yªu cÇu vÒ æn ®Þnh møc t¨ng tr­ëng doanh sè, thÞ phÇn mµ C«ng ty cã thÓ ®­a ra møc gi¸ nµy còng ph¶i dùa trªn quy t¾c vµ ph­¬ng ph¸p ®Þnh gi¸ do Nhµ n­íc quy ®Þnh ®Ó tõ ®ã biÕn ®æi theo. b. Ph­¬ng ph¸p x¸c ®Þnh gi¸. Gi¸ s¶n phÈm = gi¸ trÞ x©y l¾p x % ®Þnh møc Gi¸ trÞ x©y l¾p = Quy m« x©y dùng x suÊt ®Çu t­ Trong ®ã: Quy m« x©y dùng: tÝnh theo (m2, ha) sµn, sö dông SuÊt ®Çu t­: theo tæng kÕt do bé ban hµnh ¦u ®iÓm: dÔ tÝnh v× sè liÖu cã s½n, do Nhµ n­íc quy ®Þnh, æn ®Þnh trong thêi h¹n ®µi Nh­îc ®iÓm: quy ®Þnh cøng vÒ gi¸, thô ®éng vµ chó ý ®Õn t¸c ®éng cña thÞ tr­êng. Nh­ vËy ®Þnh gi¸ mµ doanh nghiÖp còng gÆp ph¶i mét sè trë ng¹i. - C¸c quy ®Þnh cøng vÒ gi¸ vµ c¸c lo¹i h×nh c«ng viÖc. - Gi¸ cña n­íc ta cßn thÊp so víi gi¸ cña khu vùc. - ThuÕ VAT cao ®¸nh vµo ng­êi sö dông s¶n phÈm nªn lµm quy ®Þnh vÒ gi¸ bÞ ¶nh h­ëng lµm gi¸ mµ quy ®Þnh ®­a ra bÞ thÊp ®i. Thùc tr¹ng nµy ph¶i cã sù ®iÒu chØnh ë tÇm vÜ m«, ®Ó gi÷ æn ®Þnh vµ ngµy cµng t¨ng tr­ëng vÒ d©n sè còng nh­ thÞ phÇn C«ng ty ph¶i t¨ng c­êng c¸c ho¹t ®éng, chiÕn l­îc Marketing vÒ gi¸ c¶, chÊt l­îng víi gi¶i ph¸p kh¸c phï hîp víi môc tiªu cña m×nh. C¸c gi¶i ph¸p sÏ ®­îc ®­a ra t¹i phÇn sau, sau ®©y ta t×m hiÓu vÒ thùc tr¹ng hÖ thèng s¶n phÈm cña C«ng ty. 2.2.3.Thùc tr¹ng chÝnh s¸ch ph©n phèi cña VCC. Bëi lo¹i h×nh kinh doanh, kÕt hîp víi s¶n phÈm ®Æc biÖt mµ nã ¶nh h­ëng tíi qu¸ tr×nh thùc hiÖn kÕ ho¹ch cña s¶n phÈm chÝnh v× s¶n phÈm ®­îc më theo ®¬n ®Æt hµng vµ sè l­îng s¶n phÈm lµ kh«ng lín nªn C«ng ty ®­a ra mét hÖ thèng cÊu tróc kªnh t­¬ng ®èi ®¬n gi¶n. M« t¶ VCC Ng­êi sö dông VCC: Nhµ cung cÊp s¶n phÈm dÞch vô vµ ®iÓm ®Çu chèt thanh to¸n s¶n phÈm vµ quan hÖ b¹n hµng n»m t¹i phßng kÕ ho¹ch cña C«ng ty. Ng­êi sö dông: c¸c chñ ®Çu t­ vÒ x©y dùng, nh÷ng ng­êi mang ®¬n ®¹t hµng yªu cÇu cã ®­îc b¶n cò, cã ®­îc dÞch vô t­ vÊn kh¸c. Nh­ vËy vÒ kªnh ph©n phèi cña C«ng ty thùc hiÖn theo cÊu tróc kªnh ®¬n vµ mét cÊp kh«ng qua trung gian kh«ngcã phßng ®¹i diÖn ngoµi C«ng ty. HiÖu qu¶: bëi sè l­îng s¶n phÈm ®ã, phô thuéc vµo ®¬n ®Æt hµng nªn kªnh nµy trë nªn phï hîp thùc tÕ cho thÊy lµ qu¸ v× tr­êng hîp m¾c lçi do kªnh khi ph©n phèi s¶n phÈm. S¶n phÈm víi bao gãi ®¬n gi¶n, mang tÝnh hå s¬, giÊy tê nªn qu¸ tr×nh vËn chuyÓn còng t­¬ng ®èi, ®¬n gi¶n. Quan hÖ trong ph©n phèi: ®©y lµ ®iÓm t­¬ng ®èi khiÕm khuyÕt bëi nguån nh©n lùc tÊt nhiªn trong thêi gian qua qu¸ tr×nh lµm viÖc, gi÷ kh¸ch hµng, nhËn th«ng tin vÒ x©y dùng (kh¸ch hµng míi) mµ c¸c ban l·nh ®¹o t¹i ®Çu mèi C«ng ty còng ®· lµm rÊt tèt nh­ng do l­îng ng­êi thu thËp th«ng tin d· ngo¹i lµ rÊt Ýt nªn cã nh÷ng ®èi t­îng kh¸ch hµng (dï thø h¹ng cao hay thÊp) ®­îc n¾m b¾t kh«ng ®Çy ®ñ, dÉn ®Õn tr­êng hîp kh«ng cã ®­îc sè l­îng kh¸ch hµng ®«ng h¬n. Nªn kh«ng thùc tr¹ng vÒ thu chi trong b¶ng thay ®æi vÒ tµi chÝnh dï t¨ng nh­ng ch­a ®ét ph¸ (møc t¨ng ®Òu lîi nhuËn trong c¸c n¨m lµ 15%). Nh­ vËy ph¶i cã c¸c gi¶i ph¸p thÝch hîp trong chÝnh s¸ch ph©n phèi. 2.2.4. Thùc tr¹ng xóc tiÕn hçn hîp Víi lo¹i h×nh s¶n phÈm, vÞ trÝ cña c«ng ty th× qu¸ tr×nh xóc tiÕn hçn hîp còng kh«ng diÔn ra th­êng xuyªn, c«ng ty th­êng sö dông hai h×nh thøc tuyªn truyÒn vµ qu¶ng c¸o lµ chÝnh. - Tuyªn truyÒn + Tæ chøc c¸c cuéc héi th¶o + Tæ chøc c¸c cuéc héi nghÞ khoa häc + Tham dù c¸c cuéc häp cÊp bé ngµnh - Qu¶ng c¸o + C«ng ty sö dông ph­¬ng tiÖn chñ yÕu lµ b¸o chÝ XÐt vÒ ph­¬ng diÖn lo¹i h×nh kinh doanh vµ qu¸ tr×nh t×m kiÕm kh¸ch hµng (quan hÖ) th× sù ®¬n gi¶n trong qu¸ tr×nh xóc tiÕn hµng ho¸ cña C«ng ty lµ hîp lý. XÐt vÒ khÝa c¹nh Marketing, sù lµm viÖc víi thÞ tr­êng chÝnh s¸ch nµy cÇn ph¶i thay ®æi bëi tÝnh cÊp thiÕt cña Marketing ¸p dông vµo trong doanh nghiÖp nµy cµng lín cÇn ph¶i cã kiÕn nghÞ thay ®æi l¹i xóc tiÕn hçn hîp, Marketing trùc tiÕp. Ch­¬ng 3: C¸c gi¶i ph¸p cÇn ®­îc ¸p dông ë VCC. I. Nghiªn cøu thÞ tr­êng, ph©n ®o¹n thÞ tr­êng, lùa chän thÞ tr­êng môc tiªu. 1. Nghiªn cøu thÞ tr­êng. Nghiªn cøu thÞ tr­êng lµ c«ng viÖc v« cïng quan träng trong ho¹t ®éng Marketing cña c¸c doanh nghiÖp, víi VCC ho¹t ®éng nµy ch­a thùc sù râ nÐt. C«ng ty ph¶i cã sù thay ®æi sau: - Bæ sung nguån nh©n lùc cho ho¹t ®éng Marketing, nh©n viªn nghiªn cøu thÞ tr­êng. - Lªn kÕ ho¹ch cô thÓ, ph¸t hiÖn ra vÊn ®Ò vµ môc tiªu nghiªn cøu. VD: VÊn ®Ò vÒ d©n sè, gi¸ c¶, kh¸ch hµng gi¶m ®Ó tõ ®ã ®­a ra môc tiªu, kÕ ho¹ch nghiªn cøu cô thÓ. X¸c ®Þnh nguån tµi liÖu thø cÊp vµ s¬ cÊp Tµi liÖu thø cÊp: thèng kª vÒ x©y dùng, tµi liÖu vÒ v¨n ho¸ x· héi, tµi liÖu vÒ m«i tr­êng vÜ m«, b¸o chÝ. Tµi liÖu s¬ cÊp: lËp b¶ng c©u hái ®iÒu tra thÞ tr­êng, quan s¸t thÞ tr­êng, héi nghÞ, héi th¶o… Qua qu¸ tr×nh ®i vµo nghiªn cøu cô thÓ lµ buéc C«ng ty sÏ ph©n chia thÞ tr­êng ra nh­ thÕ nµo. 2. Ph©n ®o¹n thÞ tr­êng, lùa chän thÞ tr­êng môc tiªu. Víi c¸c C«ng ty kh¸c ®ã lµ viÖc chia thÞ tr­êng tæng thÓ thµnh c¸c ®o¹n thÞ tr­êng nhá kh¸c nhau dùa trªn c¸c tiªu thøc kh¸c biÖt tõ ®ã lùa chän thÞ tr­êng môc tiªu. Víi VCC ta cã thÓ ph©n ®o¹n thÞ tr­êng vµ lùa chän thÞ tr­êng nh­ sau. - ThÞ tr­êng tæng thÓ lµ thÞ tr­êng néi ®Þa ®­îc ph©n chia ra 3 miÒn kh¸c nhau, viÖc ph©n ®o¹n ®­îc ph©n theo ®Þa lý, dùa vµo quy m« vµ c¬ cÊu ph¸t triÓn x©y dùng ë c¸c miÒn. Qua nghiªn cøu ta thÊy dù ®Þnh cho ph¸t triÓn x©y dùng c«ng nghiÖp ë n­íc ta ngµy cµng m¹nh mÏ ë trªn toµn quèc (c¶ 3 miÒn B¾c, Trung, Nam) tuy nhiªn doanh nghiÖp sÏ tËp trung vµo 2 miÒn b¾c vµ trung bëi xÐt vÒ ®Þa lý th× ®ñ thuËn lîi cho doanh nghiÖp cã ®­îc l­îng th«ng tin nhanh nhÊt, kh¸ch hµng t×m ®Õn C«ng ty thuËn lîi h¬n. Thø hai ®èi thñ c¹nh tranh trªn 2 thÞ tr­êng nµy lµ kh«ng lín bëi phÇn lín ®­îc tËp trung t¹i miÒn nam, ®©y lµ ®iÒu kiÖn ®Ó C«ng ty khai th¸c triÖt ®Ó trªn thÞ tr­êng nµy. VCC ®­îc xÐt lµ C«ng ty h¹ng A, nh­ thùc tr¹ng ®· nªu nh÷ng C«ng ty cã tÇm cì lín nh­ VCC chiÕm sè l­îng Ýt, C«ng ty cã sè l­îng c¸n bé kü s­ mµ chiÕm 300 ng­êi trë lªn vµo kho¶ng 20 C«ng ty 40%, hiÖn nay cã 1500 C«ng ty t­ vÊn x©y dùng kh¸c nhau cã thÓ lµ doanh nghiÖp Nhµ n­íc, C«ng ty TNHH…lµ ®èi thñ c¹nh tranh nh­ng ®èi thñ ngang tÇm chØ cã kho¶ng 5 C«ng ty víi sè l­îng ng­êi gÇn b»ng 500 ng­êi. Víi lîi thÕ nh­ vËy khi x¸c ®Þnh ®­îc vÊn ®Ò vµ môc tiªu nghiªn cøu C«ng ty sÏ lùa chän thÞ tr­êng môc tiªu chÝnh cho m×nh lµ miÒn B¾c vµ miÒn trung víi kh¸ch hµng lµ chñ ®Çu t­ x©y dùng c¸c c«ng tr×nh: nhµ m¸y, kh¸ch s¹n, cÇu ®­êng, khu du lÞch vui ch¬i… Xu h­íng sÏ t¨ng tõ 300 ho¹t ®éng qua c¸c n¨m ®Õn lín h¬n 400 ho¹t ®éng qua c¸c n¨m, ®Ó ®i lªn møc t¨ng tr­ëng v­ît bËc, ®ét ph¸. II. C¸c gi¶i ph¸p vÒ c¸c biÕn sè trong ho¹t ®éng Marketing - mix. 1. S¶n phÈm - Ph¶i ®¹t râ ®­îc môc tiªu cho viÖc hoµn thiÖn vµ ph¸t triÓn s¶n phÈm. - T¨ng c­êng h¬n n÷a qu¶n lý viÖc x©y dùng hÖ thèng ®¶m b¶o chÊt l­îng ISO. - Theo quy tr×nh s¶n xuÊt s¶n phÈm. Trong ®ã b­íc lªn kÕ ho¹ch chÊt l­îng vµ b­íc triÓn khai giíi thiÖu s¶n phÈm lµ rÊt quan träng ph¶i tÝch luü vµ qu¶n lý 2 qu¸ tr×nh nµy nhiÒu h¬n ®Ó gi÷ ®óng chÊt l­îng s¶n phÈm tèt. - X¸c ®Þnh bao gãi râ rµng kh«ng ®­îc nhÇm lÉn khi chuyÓn giao tíi tay kh¸ch hµng tr¸nh sù kh«ng tin cËy tõ n¬i kh¸ch hµng. - Ph¸t triÓn ®iÒu quan träng trong chÝnh s¸ch s¶n phÈm ®­îc ®Ò ra vÉn lµ ®¶m b¶o chÊt l­îng ®­îc tèt nhÊt th«ng qua quy tr×nh s¶n xuÊt s¶n phÈm vµ ph­¬ng ph¸p qu¶n lý tèt. 2. Gi¸ c¶. - Gi¸ vÉn sÏ ®­îc gi÷ nguyªn theo ph­¬ng ph¸p cò ph¶i tu©n theo quy ®Þnh cña Nhµ n­íc, ph¶i cã kiÕn nghÞ víi Nhµ n­íc vÒ quy ®Þnh cøng vÒ gi¸ cã thÓ thay ®æi g× kh«ng trong % ®Þnh møc mµ Nhµ n­íc ®­a ra, nÕu thay ®æi sÏ lµ thay ®æi t¨ng hay gi¶m. - §­a thªm mét vµi lo¹i gi¸ dÞch vô kh¸c trong gi¸ thø 2 cña doanh nghiÖp (ph­¬ng ph¸p ®Þnh gi¸ theo thÞ tr­êng, theo yªu cÇu gi÷a thÞ phÇn cña tõng doanh nghiÖp thay ®æi gi¸ dùa trªn ®Þnh møc cña Nhµ n­íc). Gi¸ nµy lµ gi¸ thªm khi hoµn thµnh tr­íc dù ®Þnh cho kh¸ch hµng vµ gi¸ s¸ng kiÕn so víi ®¬n ®Æt hµng. Cã thÓ ®­a ra møc gi¸ nh­ sau: Gi¸ thùc tÕ = Gi¸ Nhµ n­íc quy ®Þnh + gi¸ hoµn thµnh tr­íc dù ®Þnh + gi¸ s¸ng kiÕn ViÖc x¸c ®Þnh gi¸ nh­ vËy kh«ng nh÷ng lµm kh¸ch hµng hµi lßng mµ ®èi víi kh¸ch hµng sÏ bï ®¾p ®­îc v× chi phÝ kh¸c ®iÒu ®ã lµm doanh thu t¨ng. Nãi chung viÖc ph©n phèi gi¸ ph¶i khÐo lÐo dùa theo quy chuÈn cña Nhµ n­íc vµ ph¶i kiÕn nghÞ víi Nhµ n­íc vÒ gi¸. 3. Ph©n phèi. Víi thùc tr¹ng vÒ chÝnh s¸ch ph©n phèi s¬ C«ng ty ta C«ng ty ta cã thÓ thÊy quan träng ë ®©y cã 2 vÊn ®Ò Thø nhÊt: kiÓu kªnh ®¬n gi¶n Thø hai: vai trß Marketing quan hÖ trong ph­¬ng ph¸p Ýt cÇn ph¶i thay ®æi theo c¸ch sau. - ChÝnh s¸ch kªnh ph©n phèi sÏ ®­îc gi÷ nguyªn theo ph­¬ng ph¸p kªnh ®¬n kh«ng qua trung gian nh­ng ph¶i cã v¨n phßng ®¹i diÖn cña C«ng ty. NÕu miÒn b¾c lÊy C«ng ty lµ trô së chÝnh th× viÖc ®Æt v¨n phßng ®¹i diÖn t¹i miÒn trung lµ hîp lý, vai trß cña v¨n phßng sÏ lµ cung cÊp th«ng tin nhanh nhÊt cña C«ng ty tíi kh¸ch hµng vµ tõ phÝa kh¸ch hµng vÒ C«ng ty, nhËn ®¬n ®Æt hµng vµ trao s¶n phÈm tíi tay kh¸ch hµng t¹i ®ã. - Marketing quan hÖ: lªn danh s¸ch c¸c h¹ng môc c«ng tr×nh s¾p söa ra ®êi, danh s¸ch c¸c nhµ thÇu, cung cÊp th«ng tin cho tÊt c¶ c¸c nhµ thÇu, víi nhµ thÇu trë thµnh chñ ®Çu t­ x©y dùng sÏ lµ mèi quan hÖ mËt thiÕt h¬n hä sÏ ®­îc cñng cè th«ng tin mét c¸ch râ rµng nhÊt vÒ C«ng ty vÒ chÊt l­îng s¶n phÈm cña C«ng ty, vÒ c¸c chÕ ®é ­u ®·i hay c¸c nhµ mÆt thuËn lîi kh¸c. C¸c chñ ®Çu t­ tiÒm n¨ng chÝnh lµ c¸c nhµ thÇu cßn l¹i hä vÉn ph¶i ®­îc gi÷ mèi quan hÖ víi C«ng ty, biÕt ®Õn thÕ m¹nh cña C«ng ty. §Ó lµm ®­îc ®iÒu nµy C«ng ty cÇn ph¶i tuyÓn chän lùc l­îng Marketing cã chÊt l­îng vµ ph¶i cã bé phËn Marketing riªng trong C«ng ty. Con sè nguån lùc tèt nghiÖp cö nh©n cã trong C«ng ty ®ang lµ con sè 6 ng­êi sÏ cßn lªn nhiÒu h¬n giµnh cho ho¹t ®éng Marketing. 4. Xóc tiÕn hçn hîp. Do lùc l­îng nh©n viªn C«ng ty cã h¹n nªn qu¸ tr×nh nµy sÏ tËp trung tiÕp tôc vµo qu¶ng c¸o vµ tuyªn truyÒn. Qu¶ng c¸o sÏ tiÕp tôc ®­a lªn b¸o chÝ ngµy cµng lín víi sè l­îng thÞ tr­êng lín h¬n. Víi ph­¬ng tiÖn lµ truyÒn h×nh th× ch­a cÇn thiÕt l¾m bëi kh¸ch hµng kh«ng ph¶i lµ liªn tôc vµ sè l­îng lín. - T¨ng c­êng ho¹t ®éng tuyªn truyÒn qua c¸c cuéc héi th¶o, héi nghÞ, tham dù c¸c cuéc mêi thÇu nãi chung víi thùc tr¹ng vÒ xóc tiÕn hçn hîp vµ lo¹i h×nh kinh doanh th× qu¸ tr×nh nµy kh«ng cã nhiÒu h¹n chÕ. III. C¸c gi¶i ph¸p hçn hîp 1. Con ng­êi trong viÖc hoµn thiÖn hÖ thèng chÊt l­îng ISO 1.1. Më réng gi¸o dôc ®µo t¹o, båi d­ìng kiÕn thøc vÒ IS 9001cho c¸n bé c«ng nh©n viªn trong C«ng ty ®Ó n©ng cao sù hiÓu biÕt vµ kh¶ n¨ng ¸p dông, c¶i tiÕn hoµn thiÖn hÖ thèng chÊt l­îng. Con ng­êi lµ nguån lùc quan träng nhÊt trong tÊt c¶ c¸c nguån lùc cña C«ng ty trong qu¶n lý chÊt l­îng. V× vËy con ng­êi cÇn ®­îc ®µo t¹o ®Ó cã kiÕn thøc vµ kü n¨ng lµm tèt c«ng viÖc cña m×nh. §ång thêi hä còng cÇn n¾m ®­îc môc tiªu chiÕn l­îc chung cña C«ng ty vµ ®ãng gãp søc m×nh v× môc tiªu chung ®ã. C«ng ty cÇn ph¶i thay ®æi quan ®iÓm cho r»ng, ng­êi chÞu tr¸ch nhiÖm chÝnh vÒ chÊt l­îng trong C«ng ty lµ c¸c c¸n bé qu¶n lý chÊt l­îng, lµ nh©n viªn v¨n phßng chÊt l­îng mµ cÇn ®­îc hiÓu ®­îc r»ng, chÊt l­îng s¶n phÈm ®­îc t¹o ra bëi sù tham gia cña tÊt c¶ mäi ng­êi. V× vËy, C«ng ty ph¶i tiÕn hµnh ®µo t¹o cho c¸n bé c«ng nh©n viªn nh÷ng kiÕn thøc cËp nhËt nhÊt vÒ qu¶n lý chÊt l­îng, gióp hä hiÓu ®óng vÒ qu¶n lý chÊt l­îng vµ m« h×nh qu¶n lý chÊt l­îng mµ C«ng ty ®ang ¸p dông. Tõ ®ã hä thÊy ®­îc lîi Ých cña ISO 9000 vµ h¨ng say t×m hiÓu, c¶i tiÕn gióp doanh nghiÖp thùc hiÖn ®­îc môc tiªu ®Ò ra. Tuy nhiªn, møc ®é am hiÓu, nhu cÇu kiÕn thøc cÇn trang bÞ cho mçi cÊp trong C«ng ty lµ kh¸c nhau. Cho nªn,viÖc ®µo t¹o còng cÇn phï hîp víi tõng ®èi t­îng vÒ thêi gian, néi dung, ch­¬ng tr×nh ph­¬ng ph¸p ®µo t¹o còng nh­ c¸ch truyÒn ®¹t kiÕn thøc. V× vËy, C«ng ty cÇn ph¶i tiÕn hµnh ph©n lo¹i c¸n bé nh©n viªn theo tr×nh ®é nghÒ nghiÖp, kü n¨ng tay nghÒ ®Ó x¸c ®Þnh nhu cÇu ®µo t¹o cho tÊt c¶ c¸c ®èi t­îng. Tõ ®ã cã kÕ ho¹ch ®µo t¹o båi d­ìng ®óng ®¾n, cã hiÖu qu¶. KÕ ho¹ch ®µo t¹o cÇn chó ý c¸c vÊn ®Ò sau: - TÇm nh×n cho t­¬ng lai cña C«ng ty - C¸c chÝnh s¸ch vµ môc tiªu chÊt l­îng cña C«ng ty - Sù thay ®æi vµ ph¸t triÓn cña C«ng ty - C¸c ch­¬ng tr×nh h­íng dÉn cho nh÷ng ng­êi míi vµo - C¸c ch­¬ng tr×nh ®æi míi ®Þnh kú cho nh÷ng ng­êi ®· qua c¸c líp ®µo t¹o. TiÕn hµnh ®µo t¹o cho toµn bé c¸n bé c«ng nh©n viªn trong c«ng ty v× ®Ó x©y dùng vµ ¸p dông thµnh c«ng IS 9001 th× ®iÒu cèt lâi lµ mäi ng­êi trong c«ng ty ®Òu ph¶i am hiÓu nh÷ng kiÕn thøc c¬ b¶n vÒ IS 9001, ngoµi ra cßn ®µo t¹o n©ng cao cho c¸n bé cÊp cao, c¸n bé qu¶n lý. Hµng n¨m c«ng ty chi phÝ cho ®µo t¹o, båi d­ìng kho¶ng 15-20 tr.®. §Æc biÖt C«ng ty cÇn chó träng ®µo t¹o cho c¸n bé c«ng nh©n viªn phßng kh¶o s¸t ®o ®¹c c¶ vÒ kiÕn thøc chuyªn m«n vµ kiÕn thøc vÒ chÊt l­îng, c¸c quy tr×nh thñ tôc theo quy ®Þnh cña C«ng ty.Tõ ®ã, h¹n chÕ s¶n phÈm kh«ng phï hîp, gi¶m chi phÝ, chÊm røt t×nh tr¹ng kh«ng tu©n thñ chÆt chÏ c¸c thñ tôc vµ th«ng tin trong c«ng ty th«ng suèt, tr×nh ®é c¸n bé c«ng nh©n viªn ®­îc n©ng cao, chÊt l­îng s¶n phÈm ®­îc c¶i thiÖn. 1.2. ChuÈn bÞ lùc l­îng nßng cèt cho ch­¬ng tr×nh qu¶n lý vµ c¶i tiÕn chÊt l­îng. X©y dùng hÖ thèng chØ tiªu ®Ó ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé, ®ång thêi ®µo t¹o c¸n bé ®¸nh gi¸ chÊt l­îng vµ t¨ng c­êng ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé trong C«ng ty. ChÊt l­îng ®ßi hái sù tham gia cña tÊt c¶ mäi thµnh viªn trong C«ng ty. Tuy nhiªn, ®Ó c¸c ho¹t ®éng chÊt l­îng ®­îc quan t©m, ®­îc duy tr× th­êng xuyªn vµ thùc sù mang l¹i hiÖu qu¶, viÖc h« hµo mäi ng­êi tham gia lµ ch­a ®ñ. VÊn ®Ò lµ ë chç, lµm thÕ nµo ®Ó tÊt c¶ mäi thµnh viªn hiÓu thÕ nµo tÇm quan träng cña chÊt l­îng , lµm thÕ nµo ®Ó hä hiÓu ®­îc chÊt l­îng s¶n phÈm võa lµ tr¸ch nhiÖm võa lµ quyÒn lîi vµ danh dù cña chÝnh b¶n th©n hä, vµ ®Æc biÖt lµ lµm thÕ nµo ®Ó cuèn hót vµ tæ chøc cho mäi thµnh viªn cïng tham gia ®ãng gãp v× môc tiªu chung cña C«ng ty kh«ng ngõng c¶i tiÕn chÊt l­îng ®Ó kinh doanh cã hiÖu qu¶. V× vËy, C«ng ty cÇn chuÈn bÞ mét lùc l­îng thËt nßng cèt cho phong trµo chÊt l­îng trong C«ng ty. CÇn cã mét ®éi ngò c¸n bé, nh©n viªn võa cã sù hiÓu biÕt s©u s¾c vÒ nh÷ng vÊn ®Ò liªn quan ®Õn chÊt l­îng, võa cã tr×nh ®é kü thuËt, tr×nh ®é qu¶n lý, tr×nh ®é tæ chøc. §ång thêi ®éi ngò nµy còng cÇn cã ®ñ tr¸ch nhiÖm, ®ñ t©m huyÕt vµ ®ñ n¨ng lùc ®Ó l«i cuèn mäi thµnh viªn tham gia phong trµo chÊt l­îng cña C«ng ty ë c¸c gãc ®é vµ møc ®é kh¸c nhau. §éi ngò nµy cã thÓ bao gåm: - C¸c l·nh ®¹o, c¸n bé qu¶n lý chÊt l­îng trong C«ng ty - C¸c c¸n bé phô tr¸ch c¸c phßng ban chøc n¨ng. - C¸c c¸n bé c«ng ®oµn, ®oµn thanh niªn. - C«ng nh©n, nh©n viªn cã tinh thÇn tr¸ch nhiÖm, cã t©m huyÕt víi vÊn ®Ò chÊt l­îng trong C«ng ty. TÊt c¶ ®éi ngò nµy ngoµi kiÕn thøc vµ n¨ng lùc, cÇn ph¶i cã ®ñ uy tÝn,tr¸ch nhiÖm vµ nhiÖt t×nh trong viÖc vËn ®éng mäi thµnh viªn tham gia phong trµo chÊt l­îng vµ lµ lùc l­îng chÝnh trong viÖc thùc hiÖn c¸c ch­¬ng tr×nh qu¶n lý chÊt l­îng, c¶i tiÕn chÊt l­îng, c¶i tiÕn n¨ng suÊt, lao ®éng s¸ng t¹o vµ trung thµnh víi môc ®Ých chiÕn l­îc cña C«ng ty. Ngoµi ra, C«ng ty còng cÇn khuyÕn khÝch ho¹t ®éng nhãm chÊt l­îng ®Ó rÌn luyÖn phong c¸ch lµm viÖc theo tæ ®éi, ph¸t huy s¸ng kiÕn tËp thÓ trong ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh nãi chung vµ ®Æc biÖt trong ho¹t ®éng qu¶n lý vµ c¶i tiÕn chÊt l­îng trong C«ng ty. Bªn c¹nh viÖc chuÈn bÞ lùc l­îng nßng cèt cho c¸c ch­¬ng tr×nh qu¶n lý chÊt l­îng, viÖc th­êng xuyªn kiÓm so¸t, ®¸nh gi¸, thÈm ®Þnh c¸c ho¹t ®éng trong C«ng ty lµ ®iÒu hÕt søc cÇn thiÕt trong viÖc x©y dùng vµ duy tr× hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng trong C«ng ty. ViÖc thÈm ®Þnh thùc sù cÇn thiÕt trong tÊt c¶ c¸c giai ®o¹n tr­íc, trong vµ sau khi x©y dùng m« h×nh QLCL. ThÈm ®Þnh C«ng ty sÏ mang l¹i nhiÒu ®iÒu tèt ®Ñp h¬n; nh­ t×m ra nh÷ng ®iÓm m¹nh, ®iÓm yÕu cña hÖ thèng qu¶n lý, xem xÐt, ®¸nh gi¸ c¸c dù ¸n, mÆt hµng ®em l¹i hiÖu qu¶ cao h¬n cho C«ng ty còng nh­ thÊy ®­îc nhu cÇu ®µo t¹o c¸n bé, nh©n viªn trong C«ng ty ...Qua ®ã t×m ra nh÷ng gi¶i ph¸p tèt nhÊt ®Ó c¶i tiÕn, ®iÒu chØnh hÖ thèng qu¶n lý trong ®ã cã hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng cu¶ C«ng ty. §Ó ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé tr­íc hÕt doanh nghiÖp cÇn x©y dùng c¸c chØ tiªu ®¸nh gi¸ c¸c ho¹t ®éng néi bé trong C«ng ty. C¸c chØ tiªu nµy ph¶i ph¶n ¸nh ®­îc thùc tr¹ng c¸c ho¹t ®éng cña C«ng ty trong thêi kú nhÊt ®Þnh. Muèn vËy, c¸c chØ tiªu còng ph¶i l­îng ho¸ ®­îc kÕt qu¶ cña c«ng viÖc muèn ®­îc ®¸nh gi¸ ®Ó lµm c¨n cø chÝnh x¸c ®¸nh gi¸ c¸c ho¹t ®éng cña C«ng ty. MÆt kh¸c, ®Ó ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé, C«ng ty cÇn ®µo t¹o mét ®éi ngò c¸n bé cã tr×nh ®é nghiÖp vô, cã kh¶ n¨ng ®ång thêi thµnh lËp bé phËn ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé trong C«ng ty ®Ó bé phËn nµy cã thÓ ®¸nh gi¸ c¸c ho¹t ®éng cña C«ng ty th«ng qua hÖ thèng c¸c chØ tiªu ®¸nh gi¸ mµ C«ng ty ®· x©y dùng. Bé phËn ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé nµy lµ bé phËn ®éc lËp víi c¸c phßng ban chøc n¨ng còng nh­ bé phËn qu¶n lý chÊt l­îng cña C«ng ty. Trong qu¸ tr×nh ®¸nh gi¸ cã thÓ sö dông mét sè ph­¬ng ph¸p sau: - Ph­¬ng ph¸p phßng thÝ nghiÖm - Ph­¬ng ph¸p c¶m quan - Ph­¬ng ph¸p chuyªn gia ViÖc ®¸nh gÝa chÊt l­îng néi bé sÏ ®em l¹i cho chóng ta thÊy ®óng thùc tr¹ng chÊt l­îng s¶n phÈm cña c«ng ty, hiÖu qu¶ cña ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña C«ng ty còng nh­ biÕt ®­îc nh÷ng th«ng tin chÝnh x¸c vÒ nh÷ng kh©u cÇn kh¾c phôc tõ ®ã gióp cho C«ng ty t×m ®­îc nh÷ng gi¶i ph¸p thÝch hîp nhÊt ®Ó c¶i tiÕn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng cña m×nh. 2. Sö dông tiÕt kiÖm c¸c nguån lùc, gi¶m chi phÝ, ®Ó t¨ng lîi nhuËn, gi¶i quyÕt yÕu tè vèn cho ho¹t ®«ng s¶n xuÊt kinh doanh còng nh­ ho¹t ®éng hoµn thiÖn vµ ph¸t triÓn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng. §Ó ph¸t triÓn vµ hoµn thiÖn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng c«ng ty cÇn thùc hiÖn rÊt nhiÒu gi¶i ph¸p kh¸c nhau. C¸c gi¶i ph¸p nµy cïng ph¸t huy t¸c dông mang l¹i hiÖu qu¶ cao cho c«ng ty. Nh­ng cã thÓ nãi r»ng, gi¶i ph¸p vÒ vèn lµ gi¶i ph¸p quan träng nhÊt, liªn quan vµ t¸c ®éng ®Õn c¸c gi¶i ph¸p kh¸c, nã lµ ®iÒu kiÖn ®Çu tiªn, ®Ó tõ ®ã sö dông linh ho¹t c¸c yÕu tè kh¸c. X©y dùng thµnh c«ng hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001, c«ng ty kh«ng thÓ kh«ng nãi ®Õn kinh phÝ. Tuy nhiªn nã lµ sù ®Çu t­ l©u dµi mµ hiÖn t¹i c«ng ty ch­a h¹ch to¸n hÕt ®­îc. §Ó tiÕp tôc duy tr× vµ ph¸t triÓn hÖ thèng Êy, c«ng ty ®­a ra c¸c gi¶i ph¸p nh­ng cÇn cã kinh phÝ ®Ó thùc hiÖn c¸c gi¶i ph¸p Êy vµ ®©y còng lµ mét gi¶i ph¸p lín. §¶m b¶o ®ñ kinh phÝ c«ng ty sÏ ®Çu t­ cho gi¸o dôc, båi d­ìng nh»m n©ng cao kiÕn thøc cho nh©n viªn, ®Çu t­ cho c«ng t¸c s¾p xÕp tæ chøc qu¶n lý ®Ó cã hÖ thèng qu¶n lý v÷ng ch¾c, gi¸m s¸t ®­îc ho¹t ®éng cña c¸c bé phËn. §ång thêi, ®Çu t­ c«ng nghÖ theo chiÒu s©u ®Ó ph¸t triÓn hÖ thèng chÊt l­îng, lµ nguån lùc ®Ó thùc hiÖn kÝch thÝch vËt chÊt ®èi víi ng­êi lao ®éng. T¸c dông cña vèn lµ rÊt to lín mµ ta kh«ng thÓ kÓ hÕt ®­îc. Tuy nhiªn, vÊn ®Ò ®Æt ra lµ cã vèn råi nh­ng ph¶i cã c¸ch thøc ra sao ®Ó sö dông vèn Êy mét c¸ch ®óng h­íng, hiÖu qu¶ nhÊt. §Ó gi¶m chi phÝ c«ng ty cÇn thùc hiÖn mét lo¹t c¸c chÝnh s¸ch tiÕt kiÖm gi¶m chi phÝ sau: - H¹n chÕ vÊn ®Ò thuª chuyªn gia t­ vÊn, khuyÕn khÝch c¸c kiÕn tróc s­, kü s­ cao cÊp trong c«ng ty tù lµm. - Khai th¸c tèi ®a c«ng suÊt giê c«ng lao ®éng ®Ó tiÕt kiÖm thêi gian, gi¶m chi phÝ nh©n c«ng. - Ban hµnh c¸c h­íng dÉn sö dông ®iÖn,n­íc t¹i c¸c xÝ nghiÖp ®¶m b¶o hîp lý vµ tiÕt kiÖm... - §ång thêi c¸c chÝnh s¸ch gi¶m chi phÝ Êy, C«ng ty cßn thùc hiÖn c¸c chÝnh s¸ch ®Ó ®Èy nhanh tèc ®é t¨ng tr­ëng s¶n xuÊt, ®em l¹i lîi nhuËn ngµy mét cao. Thùc hiÖn ®­îc biÖn ph¸p nµy c«ng ty sÏ cã ®iÒu kiÖn tËp trung vèn ®Ó ®Çu t­ cho x©y dùng, ¸p dông hÖ thèng còng nh­ ®Ó duy tr× vµ ph¸t triÓn. T­ chÊt l­îng s¶n phÈm ®­îc n©ng cao, th¸o gì nh÷ng khã kh¨n vÒ vèn khi ¸p dông hÖ thèng chÊt l­îng. 3. Thùc hiÖn chÝnh s¸ch khuyÕn khÝch vËt chÊt nh»m ®éng viªn, thóc ®Èy mäi ng­êi cïng gãp søc x©y dùng, duy tr× vµ ph¸t triÓn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001 nãi riªng, ph¸t triÓn triÓn ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh nãi chung. §Ó khuyÕn khÝch viÖc thiÕt lËp ý thøc tù gi¸c vÒ viÖc ¸p dông duy tr× hÖ thèng Qu¶n lý chÊt l­îng ®· x©y dùng, còng nh­ tù gi¸c vÒ chÊt l­îng, C«ng ty ®· ®Ò ra mét lo¹t c¸c biÖn ph¸p th­ëng ph¹t vËt chÊt. §©y thùc sù lµ c¸c biÖn ph¸p cã hiÖu qu¶. Nã ®éng viªn kÞp thêi nh÷ng c¸n bé, c¸ nh©nlµm tèt chÊt l­îng theo yªu cÇu cña hÖ thèng chÊt l­îng, ng¨n chÆn ngay c¸c hµnh ®éng cè ý hay s¬ xuÊt vi ph¹m c¸c yªu cÇu. Tr­íc ®©y, C«ng ty ®· cã møc tiÒn th­ëng theo th¸ng.Nh­ng cßn ch­a nghiªm tóc cßn lo sî mÊt lßng nªn t¸c dông khuyÕn khÝch cßn ch­a cao. HÖ sè xÐt th­ëng ë c¸c ®¬n vÞ nh­ nhau. V× vËy ®· g©y ra t©m lý kh«ng tù gi¸c, kh«ng cã ý thøc phÊn ®Êu, û l¹i, thiÕu tr¸ch nhiÖm. §Ó kh¾c phôc t×nh tr¹ng Êy, nhÊt lµ tõ khi ¸p dông hÖ thèng Qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001, ®Ó kho¶n tiÒn th­ëng kÝch thÝch ng­êi lao ®éng trong s¶n xuÊt, trong viÖc tu©n thñ ®óng c¸c yªu cÇu ®Æt ra cña hÖ thèng, C«ng ty ®· xem xÐt l¹i hÖ sè th­ëng ph¹t dùa vµo møc ®é quan träng cña tõng bé phËn cã ¶nh h­ëng trùc tiÕp ®Õn n¨ng xuÊt chÊt l­îng s¶n phÈm, ®Õn viÖc ¸p dông vµ duy tr× hÖ thèng, còng nh­ tr¸ch nhiÖm cña mçi cÊp trong viÖc ¸p dông. Tiªu chuÈn chung: kh«ng ®­îc vi ph¹m - kh«ng ®¶m b¶o ®ñ n¨ng suÊt lao ®éng - Vi ph¹m néi quy, quy chÕ C«ng ty - Vi ph¹m chÝnh s¸ch chÊt l­îng cña C«ng ty - NghØ tù do - NghØ phÐp chÕ ®é tõ 5 c«ng/th¸ng trë lªn - NghØ èm, viÖc riªng tõ 4 c«ng/th¸ng trë lªn Ngoµi ra, C«ng ty cßn cã quy chÕ khen th­ëng ®èi víi c¸c s¸ng kiÕn, ®Ò tµi nh»m thóc ®Èy tiÕn bé kü thuËt, c¶i tiÕn hîp lý ho¸ s¶n xuÊt mang l¹i hiÖu qu¶ kinh tÕ, gãp phÇn t¨ng tr­ëng vµ n©ng cao ®êi sèng. Néi dung nghiªn cøu s¸ng kiÕn: -C¶i tiÕn m¸y mãc thiÕt bÞ -C¶i tiÕn ph­¬ng ph¸p kiÓm so¸t thiÕt kÕ, c«ng nghÖ -C¶i tiÕn,tæ chøc s¶n xuÊt -C¶i tiÕn,söa ®æi c¸c thñ tôc trong hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001 cña C«ng ty. QuyÒn lîi cña ng­êi cã s¸ng kiÕn Th­ëng: Tèi thiÓu lµ : 50-100.000 ®ång Tèi ®a lµ : 300.000 ®ång ChÝnh s¸ch khuyÕn khÝch vËt chÊt nµy thùc sù cã hiÖu qu¶ ®èi víi ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña C«ng ty nãi chung vµ ®èi víi viÖc duy tr×, ph¸t triÓn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng hiÖn cã nãi riªng. Nã khuyÕn khÝch mäi ng­êi lµm ®óng tr¸ch nhiÖm ®· ®­îc quy ®Þnh trong c¸c thñ tôc, còng nh­ tu©n thñ c¸c yªu cÇu ®· ghi trong hÖ thèng. Nã kÝch thÝch ng­êi lao ®éng ph¸t huy tÝnh s¸ng t¹o c¶i thiÖn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng cña C«ng ty vµ ®Èy nhanh c«ng t¸c c¶i tiÕn chÊt l­îng s¶n phÈm, n©ng cao chÊt l­îng s¶n phÈm tõ ®ã lµm t¨ng kh¶ n¨ng c¹nh tranh cña c«ng ty. 4. T¨ng c­êng c«ng t¸c kiÓm tra, gi¸m s¸t viÖc ¸p dông thùc hiÖn theo c¸c thñ tôc cña c¸c bé phËn, ph¸t hiÖn vµ uèn n¾n kÞp thêi nh»m t¨ng thªm hiÖu lùc cña hÖ thèng. Th­êng xuyªn xem xÐt , kiÓm tra lµ nguyªn t¾c thø n¨m cña hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng theo ISO 9000:1994 HÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001 mµ C«ng ty ®ang ¸p dông ®· ®­a ra nh÷ng thñ tôc tiªu chuÈn quy ®Þnh cho c¸c bé phËn trong toµn C«ng ty cïng ¸p dông. Nh­ng ®Ó ®¶m b¶o cho c¸c v¨n b¶n Êy ®­îc thùc hiÖn mét c¸ch ®Çy ®ñ, ®óng nh­ dù kiÕn th× kh«ng thÓ thiÕu ®­îc cho c«ng t¸c kiÓm tra, gi¸m s¸t. KiÓm tra, gi¸m s¸t ®¶m b¶o cho c¸c bé phËn c¸ nh©n thùc hiÖn ®óng, cã tr¸ch nhiÖm. Ngµy nay, c¬ chÕ cëi më vµ th«ng tho¸ng, chóng ta lu«n hå hµo tù gi¸c, ph¸t huy quyÒn lµm chñ cña ng­êi lao ®éng. Tuy nhiªn, cã lÏ ®©y lµ yÕu tè thuéc b¶n chÊt con ng­êi, ®Æc biÖt lµ ng­êi ViÖt nam, vèn chÞu ¶nh h­ëng cña c¬ chÕ quan liªu bao cÊp, nÒ thãi lµm viÖc cò. Trong c«ng viÖc, nhÊt lµ c«ng viÖc chung, mang tÝnh tËp thÓ, nÕu n¬i lµ c«ng t¸c kiÓm tra, gi¸m s¸t th× mäi ho¹t ®éng kh«ng thÓ ®¹t hiÖu qu¶ cao. §©y chÝnh lµ mét ®iÓm yÕu mµ chóng ta cÇn kh¾c phôc. C«ng t¸c kiÓm tra, gi¸m s¸t viÖc ¸p dông thùc hiÖn theo c¸c thñ tôc, ph¸t hiÖn vµ uèn n¾n kÞp thêi ®­îc thùc hiÖn bëi l·nh ®¹o chÊt l­îng vµ c¸c thµnh viªn trong ban ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé ISO 9001 cña C«ng ty. Ph­¬ng ph¸p kiÓm tra, gi¸m s¸t thùc hiÖn: -Néi dung vÒ ISO 9001 th­êng xuyªn ®­îc ®­a vµo trong c¸c cuéc häp giao ban cña C«ng ty. C¸c quy ®Þnh, tr¸ch nhiÖm, quyÒn h¹n trong ISO 9001 trë thµnh c¸c tiªu chuÈn ®Ó b×nh bÇu thi ®ua, xÐt khen th­ëng. -C¸c cuéc häp th­êng trùc vÒ ISO 9001 ®ù¬c thùc hiÖntheo ®óng lÞch tr×nh. T¹i mçi cuéc häp nµy mçi phßng ban ph¶i b¸o c¸o vÒ viÖc thùc hiÖn ISO 9001, tr×nh bµy c¸c khã kh¨n hoÆc ®Ò xuÊt c¸c ý kiÕn, hµnh ®éng kh¾c phôc phßng ngõa. -Ban ®¸nh gi¸ chÊt l­îng néi bé ph¶i th­êng xuyªn thùc hiÖn c«ng t¸c kiÓm tra, gi¸m s¸t thùc hiÖn c¸c thñ tôc, h­íng dÉn c«ng viÖc...t¹i c¸c bé phËn b»ng c¸ch kiÓm tra trùc tiÕp hoÆc thu thËp c¸c th«ng tin vÒ thùc hiÖn c¸c thñ tôc, tõ ®ã rµ so¸t c¸c thñ tôc ®· ®­îc x©y dùng víi thùc tÕ thùc hiÖn, nh»m liªn tôc thùc hiÖn hÖ thèng c¸c thñ tôc. Khi ph¸t hiÖn hµnh ®éng cè ý hoÆc v« ý vi ph¹m c¸c thñ tôc ®· x©y dùng c¸n bé kiÓm tra lËp biªn b¶n, so s¸nh møc ®é vi ph¹m víi c¸c quy ®ÞnhvÒ xö ph¹t ®Ó ®Ò suÊt c¸c c¸ch thøc xö lý göi nªn bé cã thÈm quyÒn. §èi víi vi ph¹m nhá (do v« t×nh hoÆc kh«ng g©y hËu qu¶ nghiªm träng), viÖc xö lý cã thÓ c¶nh c¸o, khiÓn tr¸ch, buéc cam kªt söa ®æi. C¸c vi ph¹m kh¸c (kh«ng tu©n thñ c¸c thñ tôc, h­íng dÉn c«ng viÖc), biÖn ph¸p xö lý th­êng lµ xö ph¹t hµnh chÝnh: ph¹t tiÒn, c¾t th­ëng, trõ l­¬ng nÕu vi ph¹m lÇn ®Çu, cßn nÕu cè t×nh t¸i ph¹m, møc xö ph¹t cã thÓ kÕt hîp xö ph¹t hµnh chÝnh vµ thuyªn chuyÓn c«ng t¸c, gi¸ng chøc...C«ng t¸c nµy ®­îc duy tr× trong suèt c¶ qu¸ tr×nh x©y dùng vµ hiÖn nay nã vÉn ®­îc thùc hiÖn. Nã ®¶m b¶o cho qu¸ tr×nh x©y dùng cña C«ng ty ®i ®óng h­íng, ph¸t hiÖn vµ uèn n¾n kÞp thêi nh÷ng sai sãt, rót ng¾n thêi gian ®i ®Õn thµnh c«ng. Trong giai ®o¹n hiÖn nay, C«ng ty ®· x©y dùng hoµn chØnh vµ ®­îc c«ng nhËn , nã ®¶m b¶o cho hÖ thèng duy tr× theo ®óng con ®­êng ®· chän, ®ång thêi tõng b­íc x©y dùng hoµn thiÖn h¬n n÷a hÖ thèng Qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001 cña C«ng ty. T¸c dông cña biÖn ph¸p kh«ng chØ ë viÖc duy tr× vµ hoµn thiÖn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001 nh­ ®· nªu ë trªn, mµ h¬n thÕ n÷a nã ®éng hÕt søc tÝch cùc ®Õn ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña C«ng ty. T¨ng c­êng c«ng t¸c kiÓm tra, gi¸m s¸t viÖc ¸p dông vµ thùc hiÖn ®óng c¸c thñ tôc ®¶m b¶o hiÖu qu¶ cña ho¹t ®éng cña hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001 vµ còng chÝnh lµ hiÖu qu¶ ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña C«ng ty. §Ó biÖn ph¸p nµy ®­îc thùc hiÖn vµ thùc sù ph¸t huy t¸c dông, ®Çu tiªn lµ c¸c thñ tôc, tiªu chuÈn ph¶i ®­îc so¸t xÐt, söa ch÷a l¹i cho chuÈn x¸c, phï hîp víi thùc tÕ cña C«ng ty. C«ng ty cÇn cã hÖ thèng còng nh­ biÖn ph¸p kiÓm tra chÆt chÏ h¬n n÷a viÖc tu©n thñ nh÷ng ®iÒu kho¶n ®· ban hµnh. C«ng ty cÇn t¹o ra mét hµnh lang ph¸p luËt, quy ®Þnh chÆt chÏ. Qu¸n triÖt cô thÓ tr¸ch nhiÖm vµ quyÒn h¹n cña c¸n bé kiÓm tra còng nh­ tõng bé phËn ¸p dông c¸c thñ tôc. 5. Mét sè kiÕn nghÞ a. §èi víi Nhµ n­íc Trong viÖc lËp dù ¸n ®Çu t­ cña c¸c doanh nghiÖp th× Nhµ n­íc cã vai trß quan träng trong viÖc x¸c ®Þnh c¸c ch­¬ng tr×nh ®Çu t­ x©y dùng c¬ b¶n, x¸c ®Þnh c¸c ch­¬ng tr×nh träng ®iÓm môc tiªu. Nhµ n­íc ta ph¶i lu«n chó träng chÝnh s¸ch ë tÇm vÜ m«, ban hµnh c¸c v¨n b¶n, ®æi míi quy chÕ ®Çu t­ sao cho phï hîp víi m«i tr­êng kinh tÕ. Quy chÕ ®Çu t­ x©y dùng c¬ b¶n liªn tôc ph¶i thay ®æi cho phï hîp víi c¬ chÕ thÞ tr­êng. Nhµ n­íc cÇn ban hµnh c¸c NghÞ ®Þnh ®Ó ®iÒu chØnh vµ hoµn thiÖn chÝnh s¸ch ®Çu t­ x©y dùng (®· cã NghÞ ®inh 232/CP, 177/CP, 42/CP, 52/CP, 12/CP). C¸c nghÞ ®Þnh thÓ hiÖn sù ph©n cÊp râ rµng, m¹nh mÏ, toµn diÖn cho c¬ së. G¾n liÒn víi sù ph©n cÊp lµ tr¸ch nhiÖm cña c¸c Bé, Ngµnh, §Þa ph­¬ng. Tõng b­íc gi¶m bít c¸c thñ tôc hµnh chÝnh g©y phiÒn hµ vµ gi¶m bít c¬ chÕ xin cho. Nhµ n­íc cÇn t¹o m«i tr­êng ph¸p lý b×nh ®¼ng gi÷a c¸c doanh nghiÖp. T¹o ®iÒu kiÖn hç trî cho c¸c doanh nghiÖp ph¸t triÓn s¶n xuÊt kinh doanh víi chÕ ®é ­u ®·i vay vèn ng©n hµng, l·i suÊt ­u ®·i. Nhµ n­íc cÇn ph¶i t¹o ra mét c¬ cÊu vèn ®Çu t­, nguån vèn cho ®Çu t­ x©y dùng ®a d¹ng ®Ó ®¸p øng nhu cÇu vÒ vèn cho c¸c c«ng tr×nh nhÊtlµ c«ng tr×nh träng ®iÓm. Rót gän quy tr×nh thanh to¸n vèn ®Çu t­. Tæ chøc l¹i hÖ thèng qu¶n lý vèn ®Çu t­, ph©n ®Þnh râ rµng, n©ng cao tr¸ch nhiÖm cña c¸c c¬ quan qu¶n lý, thóc ®Èy qu¸ tr×nh ®Çu t­ x©y dùng th«ng tho¸ng h¬n, ®­êng lu©n chuyÓn cña chøng tõ ®­îc rót gän X©y dùng m« h×nh qu¶n lý thanh to¸n vèn ®Çu t­ thuËn lîi vµ hîp lý. ViÖc gi¶i ng©n nhanh, dßng vèn ®Çu t­ ®­îc khai th«ng, gãp phÇn thóc ®Èy chÊt l­îng c¸c dù ¸n ®Çu t­ ®­îc lËp. VÒ phÝa ®Þa ph­¬ng n¬i cã c¸c dù ¸n ®­îc lËp cÇn t¹o ®iÒu kiÖn cho Trung t©m hoµn thiÖn nhiÖm vô cña m×nh. B»ng c¸c chØ thÞ c«ng v¨n ®Ó gi¶i quyÕt c¸c viÖc liªn quan, chÝnh quyÒn ®Þa ph­¬ng còng cÇn nh×n nhËn ®¸nh gi¸ ®­îc n¨ng lùc lµm viÖc cña trung t©m qua c¸c c«ng tr×nh cô thÓ. §Ó lËp dù ¸n th× trung t©m cÇn ®­îc sù hç trî vµ ñng hé cña ®Þa ph­¬ng trong quy tr×nh lËp dù ¸n cña m×nh nh­ c¸c tµi liÖu, t­ liÖu cã liªn quan ®Õn quy tr×nh dù ¸n. b. §èi víi C«ng ty VÒ phÝa C«ng ty ®Ó trung t©m ngµy cµng v÷ng m¹nh cã kh¶ n¨ng ®éc lËp trªn thÞ tr­êng, C«ng ty cÇn t¹o ®iÒu kiÖn cho trung t©m cã ®­îc mét vÞ trÝ ®éc lËp trong kinh doanh vµ më réng thÞ tr­êng kh¸ch hµng. X©y dùng chiÕn l­îc ph¸t triÓn chung cña toµn C«ng ty, gióp c¸c ®¬n vÞ thµnh viªn nh­ trung t©m x©y dùng c¸c kÕ ho¹ch ph¸t triÓn trung h¹n vµ ng¾n h¹n, x©y dùng c¸c ®Þnh møc, ®¬n gi¸ phôc vô cho c«ng t¸c lËp dù ¸n ®Çu t­, c¸c quy tr×nh quy ph¹m vÒ kü thuËt vµ an toµn… C«ng ty cÇn cã nh÷ng biÖn ph¸p, chiÕn l­îc ®óng ®¾n vµ hîp lý ®Ó trung t©m kh«ng ngõng hoµn thiÖn chÝnh m×nh, n©ng cao chÊt l­îng c¸c s¶n phÈm cña trung t©m, nh»m t¹o niÒm tin cho kh¸ch hµng. T¹o ra nhiÒu mèi quan hÖ ngµnh däc hç trî cho trung t©m ®Ó trong giai ®o¹n ®Çu thµnh lËp ®Ó Trung t©m cã ®­îc sè l­îng kh¸ch hµng cÇn thiÕt. KÕt luËn Qua thêi gian thùc tËp t¹i C«ng ty t­ vÊn x©y dùng c«ng nghiÖp vµ ®« thÞ em ®· thÊy ®­îc thùc tr¹ng cña C«ng ty, ho¹t ®éng kinh doanh cña C«ng ty trong thêi gian qua. Ho¹t ®éng kinh doanh vµ ho¹t ®éng Marketing cña C«ng ty cã ®­îc mÆt thuËn lîi riªng vµ cã nh÷ng mÆt h¹n chÕ cña nã, c¸c gi¶i ph¸p ®­îc ®­a ra ë phÇn trªn em hy väng r»ng sÏ gãp phÇn gi¶m hÕt mÆt h¹n chÕ vµ khi ¸p dông vµo m« h×nh ®ã C«ng ty sÏ cã c¸c chiÕn l­îc riªng ®Ó t¹o b­íc ®ét ph¸ trong kinh doanh. Em kÝnh mong sù gãp ý vµ chÊp nhËn cña ®¬n vÞ thùc tËp (VCC) vµ sù phª b×nh cña thÇy gi¸o h­íng dÉn cïng c¸c thÇy gi¸o Khoa Marketing - §HKTQD. Cuèi cïng em xin ch©n thµnh c¶m ¬n Sinh viªn TrÇn Xu©n Tr×nh Môc lôc PhÇn më ®Çu 1 PhÇn néi dung 2 Ch­¬ng 1: §Æc ®iÓm kinh doanh cña lÜnh vùc t­ vÊn x©y dùng cång nghiÖp vµ ®« thÞ 2 I. C¸c ho¹t ®éng Marketing vµ ®Æc ®iÓm c¸c lÜnh vùc cña VCC 2 II. §Æc ®iÓm kinh tÕ kü thuËt cña s¶n phÈm thuéc lÜnh vùc t­ vÊn thiÕt kÕ 3 1. Quy tr×nh s¶n xuÊt s¶n phÈm 3 2. §Æc ®iÓm kinh tÕ kü thuËt 6 2.1. §Æc ®iÓm vÒ s¶n phÈm 6 2.2. §Æc ®iÓm vÒ thÞ tr­êng cña C«ng ty nh­ sau 7 III. §Æc ®im yÕu tè gi¸ c¶, ph©n phèi, xóc tiÕn hçn hîp trong lÜnh vùc t­ vÊn t¹i VCC 9 1. VÒ gi¸ c¶ 9 2. VÒ kªnh ph©n phèi 9 Ch­¬ng II: Thùc tr¹ng kinh doanh vµ ho¹t ®éng Marketing cña VCC 11 I. LÞch sö h×nh thµnh, c¬ cÊu tæ chøc, nhiÖm vô cña VCC 11 1. LÞch sö h×nh thµnh 11 2. C¬ cÊu tæ chøc vµ chøc n¨ng nhiÖm vô 12 2.1. Chøc n¨ng nhiÖm vô 12 2.2. S¬ ®å tæ chøc ho¹t ®éng 14 II. C¸c yÕu tè ¶nh h­ëng tíi ho¹t ®éng kinh doanh vµ ho¹t ®éng Marketing cña VCC 15 1. YÕu tè vÒ phÝa C«ng ty 15 1.1. Kh¶ n¨ng tµi chÝnh 15 1.2. Nguån nh©n lùc 17 1.3. §iÒu kiÖn vÒ c¬ së vËt chÊt kü thuËt 18 2. M«i tr­êng vÜ m« ¶nh h­ëng tíi ho¹t ®éng kinh doanh cña C«ng ty 19 2.1. M«i tr­êng kinh tÕ 20 2.2. M«i tr­êng chÝnh trÞ - luËt ph¸p 20 III. Thùc tr¹ng kinh doanh vµ ho¹t ®éng Marketing t¹i VCC 22 1. Thùc tr¹ng s¶n xuÊt kinh doanh VCC 22 1.1. ThuËn lîi 22 1.2. Khã kh¨n 22 2. Thùc tr¹ng ho¹t ®éng Marketing 23 2.1. C¸c vÊn ®Ò vÒ ph©n ®o¹n thÞ tr­êng vµ x¸c ®Þnh thÞ tr­êng môc tiªu 23 2.2. Thùc tr¹ng hÖ thèng Marketing - mix t¹i VCC 25 Ch­¬ng 3: C¸c gi¶i ph¸p cÇn ®­îc ¸p dông ë VCC 42 I. Nghiªn cøu thÞ tr­êng, ph©n ®o¹n thÞ tr­êng, lùa chän thÞ tr­êng môc tiªu 42 1. Nghiªn cøu thÞ tr­êng 42 2. Ph©n ®o¹n thÞ tr­êng, lùa chän thÞ tr­êng môc tiªu 42 II. C¸c gi¶i ph¸p vÒ c¸c biÕn sè trong ho¹t ®éng Marketing - mix 43 1. S¶n phÈm 43 2. Gi¸ c¶ 44 3. Ph©n phèi 44 4. Xóc tiÕn hçn hîp 45 III. C¸c gi¶i ph¸p hçn hîp 46 1. Con ng­êi trong viÖc hoµn thiÖn hÖ thèng chÊt l­îng ISO 46 2. Sö dông tiÕt kiÖm c¸c nguån lùc, gi¶m chi phÝ, ®Ó t¨ng lîi nhuËn, gi¶i quyÕt yÕu tè vèn cho ho¹t ®«ng s¶n xuÊt kinh doanh còng nh­ ho¹t ®éng hoµn thiÖn vµ ph¸t triÓn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng. 49 3. Thùc hiÖn chÝnh s¸ch khuyÕn khÝch vËt chÊt nh»m ®éng viªn, thóc ®Èy mäi ng­êi cïng gãp søc x©y dùng, duy tr× vµ ph¸t triÓn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001 nãi riªng, ph¸t triÓn triÓn ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh nãi chung. 51 4. T¨ng c­êng c«ng t¸c kiÓm tra, gi¸m s¸t viÖc ¸p dông thùc hiÖn theo c¸c thñ tôc cña c¸c bé phËn, ph¸t hiÖn vµ uèn n¾n kÞp thêi nh»m t¨ng thªm hiÖu lùc cña hÖ thèng. 53 5. Mét sè kiÕn nghÞ 55 KÕt luËn 57 NhËn xÐt cña c¸n bé h­íng dÉn thùc tËp Sinh viªn TrÇn Xu©n Tr×nh, líp Marketing 42A khoa Marketing tr­êng §¹i häc kinh tÕ quèc d©n Hµ Néi ®Õn C«ng ty T­ vÊn x©y dùng c«ng nghiÖp vµ §« thÞ thùc tËp tõ ngµy 16/02/2004 ®Õn hÕt ngµy 22/05/2004. Trong thêi gian thùc tËp t¹i C«ng ty, sinh viªn TrÇn Xu©n Tr×nh lu«n chÊp hµnh tèt néi quy, quy ®Þnh cña c¬ quan, cã sù say mª trong nghÒ nghiÖp, chÞu khã häc hái ®Ó nhanh chãng tiÕp cËn víi thùc tiÔn cña ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña Tæng C«ng ty. Sinh viªn TrÇn Xu©n Tr×nh ®· chän ®Ò tµi: "Ho¹t ®éng Marketing t¹i C«ng ty T­ vÊn x©y dùng C«ng nghiÖp vµ §« thÞ". Nh÷ng sè liÖu cña ®Ò tµi lÊy ra tõ sè liÖu gèc. Víi ®Ò tµi nµy, sinh viªn ®· cã nhiÒu kiÕn nghÞ rÊt cÇn thiÕt cho viÖc n©ng cao n¨ng lùc cña C«ng ty trong ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh. KÝnh mong nhµ tr­êng tiÕp tôc t¹o ®iÒu kiÖn gióp ®ì sinh viªn ®¹t kÕt qu¶ tèt trong häc tËp. Hµ Néi, ngµy 19 th¸ng 05 n¨m 2004 §Ò c­¬ng chi tiÕt §Ò tµi: ho¹t ®éng Marketing t¹i C«ng ty t­ vÊn x©y dùng c«ng nghiÖp vµ ®« thÞ - bxd ViÖt Nam PhÇn më ®Çu * TÝnh cÊp thiÕt vÊn ®Ò * Môc tiªu nghiªn cøu * Ph¹m vi nghiªn cøu PhÇn néi dung Ch­¬ng 1: §Æc ®iÓm kinh doanh cña lÜnh vùc t­ vÊn x©y dùng cång nghiÖp vµ ®« thÞ I. C¸c ho¹t ®éng Marketing vµ ®Æc ®iÓm c¸c lÜnh vùc cña VCC II. §Æc ®iÓm kinh tÕ kü thuËt cña s¶n phÈm thuéc lÜnh vùc t­ vÊn thiÕt kÕ 1. Quy tr×nh s¶n xuÊt s¶n phÈm 2. §Æc ®iÓm kinh tÕ kü thuËt 2.1. §Æc ®iÓm vÒ s¶n phÈm 2.2. §Æc ®iÓm vÒ thÞ tr­êng cña C«ng ty nh­ sau III. §Æc ®im yÕu tè gi¸ c¶, ph©n phèi, xóc tiÕn hçn hîp trong lÜnh vùc t­ vÊn t¹i VCC 1. VÒ gi¸ c¶ 2. VÒ kªnh ph©n phèi Ch­¬ng II: Thùc tr¹ng kinh doanh vµ ho¹t ®éng Marketing cña VCC I. LÞch sö h×nh thµnh, c¬ cÊu tæ chøc, nhiÖm vô cña VCC 1. LÞch sö h×nh thµnh 2. C¬ cÊu tæ chøc vµ chøc n¨ng nhiÖm vô 2.1. Chøc n¨ng nhiÖm vô 2.2. S¬ ®å tæ chøc ho¹t ®éng II. C¸c yÕu tè ¶nh h­ëng tíi ho¹t ®éng kinh doanh vµ ho¹t ®éng Marketing cña VCC 1. YÕu tè vÒ phÝa C«ng ty 1.1. Kh¶ n¨ng tµi chÝnh 1.2. Nguån nh©n lùc 1.3. §iÒu kiÖn vÒ c¬ së vËt chÊt kü thuËt 2. M«i tr­êng vÜ m« ¶nh h­ëng tíi ho¹t ®éng kinh doanh cña C«ng ty 2.1. M«i tr­êng kinh tÕ 2.2. M«i tr­êng chÝnh trÞ - luËt ph¸p III. Thùc tr¹ng kinh doanh vµ ho¹t ®éng Marketing t¹i VCC 1. Thùc tr¹ng s¶n xuÊt kinh doanh VCC 1.1. ThuËn lîi 1.2. Khã kh¨n 2. Thùc tr¹ng ho¹t ®éng Marketing 2.1. C¸c vÊn ®Ò vÒ ph©n ®o¹n thÞ tr­êng vµ x¸c ®Þnh thÞ tr­êng môc tiªu 2.2. Thùc tr¹ng hÖ thèng Marketing - mix t¹i VCC Ch­¬ng 3: C¸c gi¶i ph¸p cÇn ®­îc ¸p dông ë VCC I. Nghiªn cøu thÞ tr­êng, ph©n ®o¹n thÞ tr­êng, lùa chän thÞ tr­êng môc tiªu 1. Nghiªn cøu thÞ tr­êng 2. Ph©n ®o¹n thÞ tr­êng, lùa chän thÞ tr­êng môc tiªu II. C¸c gi¶i ph¸p vÒ c¸c biÕn sè trong ho¹t ®éng Marketing - mix 43 1. S¶n phÈm 2. Gi¸ c¶ 3. Ph©n phèi 4. Xóc tiÕn hçn hîp III. C¸c gi¶i ph¸p hçn hîp 1. Con ng­êi trong viÖc hoµn thiÖn hÖ thèng chÊt l­îng ISO 2. Sö dông tiÕt kiÖm c¸c nguån lùc, gi¶m chi phÝ, ®Ó t¨ng lîi nhuËn, gi¶i quyÕt yÕu tè vèn cho ho¹t ®«ng s¶n xuÊt kinh doanh còng nh­ ho¹t ®éng hoµn thiÖn vµ ph¸t triÓn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng. 3. Thùc hiÖn chÝnh s¸ch khuyÕn khÝch vËt chÊt nh»m ®éng viªn, thóc ®Èy mäi ng­êi cïng gãp søc x©y dùng, duy tr× vµ ph¸t triÓn hÖ thèng qu¶n lý chÊt l­îng ISO 9001 nãi riªng, ph¸t triÓn triÓn ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh nãi chung. 4. T¨ng c­êng c«ng t¸c kiÓm tra, gi¸m s¸t viÖc ¸p dông thùc hiÖn theo c¸c thñ tôc cña c¸c bé phËn, ph¸t hiÖn vµ uèn n¾n kÞp thêi nh»m t¨ng thªm hiÖu lùc cña hÖ thèng. 5. Mét sè kiÕn nghÞ KÕt luËn

Các file đính kèm theo tài liệu này:

  • docHoạt động Marketing tại Công ty tư vấn xây dựng công nghiệp và đô thị - BXD Việt Nam.doc
Luận văn liên quan