Lời nói đầu
Trong xu thế hội nhập, phát triển và cạnh tranh gay gắt ngày nay mỗi doanh nghiệp đều phải tìn ra lợi thế cạnh tranh của mình nhằm tạo ra sức mạnh vượt trội. Song song với đó là việc phát huy tối đa mọi nguồn nhân lực vào quá trình hoạt động. Đặc biệt, một nguồn lực khá quan trọng và cũng được coi là lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp là nguồn nhân lực. Thực tế đã cho thấy doanh nghiệp nàocó đội ngũ nhân lực tốt, có chiến lược quản lý nhân lực lâu dài, hoàn chỉnh sẽ tạo ra được sức mạnh vượt trội. Tuy nhiên, để làm được điều này thì vai trò của quản lý nguồn nhân lực càng trở nên cần thiết. Nhận biết được ý nghĩa quản lý nguồn nhân lực nên các tập đoàn, công ty lớn đều đầu tư không nhỏ nhằm hoàn thiện hệ thống này. Công ty TNHH Coca-Cola Việt Nam cũng nằm trong quy luật đó.
Tuy nhiên, điểm khác biệt là công ty chú trọng phát triển nhất đội ngũ nhân viên bán hàng. Các chính sách quản lý hệ thống nhân viên bán hàng được công ty bổ sung hoàn chỉnh. Qua thời gian thực tập tại công ty, em nhận thấy một số thành tựu và hạn chế trong quản lý hệ thống nhân viên bán hàng. Do vậy, em lựa chọn đề tài: “Một số giải pháp hoàn thiện công tác quản lý mạng lưới nhân viên bán hàng của công ty TNHH Coca-Cola Việt Nam chi nhánh miền bắc”. Trong báo cáo đề tài gồm ba phần chính:
Phần 1 : Lý luận chung về nguồn nhân lực và quản lý nhân lực.
Phần 2 : Quá trình phát triển công ty và thực trạng quản lý mạng lưới nhân viên bán hàng hiện nay tại công ty TNHH Coca-Cola Việt Nam chi nhánh miền bắc.
Phần 3 : Một số kiến nghị hoàn thiện chính sách quản lý mạng lưới nhân viên bán hàng.
67 trang |
Chia sẻ: lvcdongnoi | Lượt xem: 2410 | Lượt tải: 0
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Đề tài Một số giải pháp hoàn thiện công tác quản lý mạng lưới nhân viên bán hàng của công ty TNHH Coca-Cola Việt Nam chi nhánh Miền Bắc, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Êt vµ qu¶n lý ph©n phèi s¶n phÈm còng nh qu¶ng b¸ s¶n phÈm réng r·i ®îc tiÕn hµnh song song víi viÖc pha chÕ vµ c¶i tiÕn s¶n phÈm do ®ã kh«ng t¹o nªn nh÷ng bíc ®ét ph¸ trong ph¸t triÓn. Do ®Æc ®iÓm s¶n xuÊt ban ®Çu lµ nhá lÎ vµ ®Æc ®iÓm thÞ trêng cha ph¸t triÓn m¹nh nªn viÖc bè trÝ c¸c nhµ m¸y ®ãng chai vµ c«ng ty Coca_Cola lµ mét. Tuy nhiªn, cïng víi sù lín m¹nh cña th¬ng hiÖu vµ thÞ trêng trªn thÕ giíi, hÖ thèng Coca_Cola ®· t¸ch ra thµnh hai hÖ thèng ho¹t ®éng song song vµ t¬ng trî lÉn nhau ®ã lµ hÖ th«ng c¸c nhµ m¸y ®ãng chai vµ hÖ thèng c«ng ty Coca_Cola. NhiÖm vô cña hai hÖ thèng nµy lµ t¬ng hç víi nhau. HÖ thèng c«ng ty Coca_Cola cã nhiÖm vô s¶n xuÊt níc cèt cña s¶n phÈm vµ chÞu tr¸ch nhiÖm qu¶ng b¸ s¶n phÈm réng r·i. Trong khi ®ã, hÖ thèng c¸c nhµ m¸y ®ãng chai cã nhiÖm vô t¹o s¶n phÈm tõ níc cèt nµy vµ ®¶m b¶o chÊt lîng s¶n phÈm ®ång thêi ®a s¶n phÈm ®Õn tay ngêi tiªu dïng trong t×nh tr¹ng tèt nhÊt cña s¶n phÈm. Hai hÖ thèng nµy ho¹t ®éng thèng nhÊt víi nhau vµ sù tån t¹i, ph¸t triÓn cña mét trong hai hÖ thèng quyÕt ®Þnh tíi sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña hÖ thèng kia. Sù c¶i c¸ch mang tÝnh lÞch sö nµy ®îc tiÕn hµnh tõ 31-1-1899 víi quyÒn x©y dùng nhµ m¸y ®ãng chai vµ ph©n phèi s¶n phÈm Coca_Cola thuéc vÒ Thomas vµ Whitehead.
N¨m 1906 , nhµ m¸y ®ãng chai ®Çu tiªn cña Coca_Cola ®îc thµnh lËp t¹i Havana, Cuba.Vµ tíi n¨m 1919, toµn bé hÖ thèng c«ng ty Coca_Cola ®· ®îc b¸n cho nhãm c¸c nhµ kinh doanh cña bang Geogia lµ c«ng ty Trust víi gi¸ 25 triÖu ®«la.
1.2.Sù ph¸t triÓn lín m¹nh cña c«ng ty Coca-Cola trªn thÕ giíi
Tíi nay Coca_Cola ®· trë thµnh mét hÖ thèng mang tÝnh toµn cÇu víi sù ph¸t triÓn kh«ng ngõng còng nh ®· v¬n lªn trë thµnh th¬ng hiÖu níc gi¶i kh¸t næi tiÕng mµ nhiÒu ngêi biÕt tíi. TÝnh ®Õn nay, c¸c nhµ m¸y cña Coca_Cola ®· xuÊt hiÖn trªn 200 quèc gia vµ cã kh¶ n¨ng ®¸p øng nhu cÇu t¹i hÇu hÕt c¸c quèc gia. Sù ph©n vïng cña Coca_Cola gåm n¨m vïng nh sau:
Vïng B¾c Mü
Vïng Mü Latinh
Vïng Ch©u ¸
Vïng Ch©u Phi
Vïng Ch©u ©u
Tiªu chÝ ho¹t ®éng cña c«ng ty Coca_Cola trªn thÕ giíi lµ: “chóng t«i cam kÕt ®em l¹i lîi Ých vµ sù s¶ng kho¸i cho mäi ngêi lµm viÖc vµ hîp t¸c víi c«ng ty, c¶ kh¸ch hµng vµ nh©n viªn trong c«ng ty ”.
C«ng ty Coca_Cola trªn toµn thÕ giíi cã m¹ng líi ho¹t ®éng r«ng kh¾p vµ ph¸t triÓn m¹nh mÏ do vËy sè nh©n viªn lµm viÖc cho c«ng ty kh«ng ph¶i lµ nhá ®ång thêi nhu cÇu tuyÓn dông vÉn kh«ng ngõng t¨ng lªn. Nh©n viªn trong c«ng ty ®Òu ®îc coi träng vµ ®¸nh gÝa ®óng víi kh¶ n¨ng vµ n¨ng lùc cña hä vµ khÈu hiÖu vÒ mµ Coca_Cola ®a ra lµ:
§¸nh gi¸ cao vµ t«n träng nh©n viªn
Trao ®æi th«ng tin mét c¸ch cëi më
Lu«n liªm chÝnh vµ trung thùc
QuyÕt chiÕn th¾ng
KhÈu hiÖu vµ ph¬ng ch©m hµnh ®éng nµy lµ ®iÒu kiÖn quan träng gióp c«ng ty ph¸t triÓn m¹nh vÒ thÞ trêng vµ hiÖn nay Coca_Cola ®· ®Æt trô së t¹i 200 quèc gia trªn thÕ giíi. Theo thèng kª trªn thÕ giíi, hµng ngµy c¶ thÕ giíi sö dông 48 tû suÊt uèng trong ®ã Coca_Cola cung cÊp 1tû suÊt uèng mçi ngµy. Sù ho¹t ®éng cña Coca_Cola ®îc më réng cïng víi sù më réng vÒ thÞ trêng vµ thÞ phÇn, Coca_Cola ®· v¬n c¸nh tay réng lín ra kh¾p n¬i trªn thÕ giíi.
Vïng
D©n sè
(ngêi)
nh©n c«ng
(ngêi)
Møc sö dông
B¾c Mü
324 triÖu
34.86
1 lÇn/ngµy
Mü Latinh
530 triÖu
1.110
4 lÇn/tuÇn
Ch©u ¸
3,3 tû
2.253
2 lÇn/th¸ng
Ch©u Phi
831 triÖu
750
3lÇn/th¸ng
2.S¬ lîc sù ra ®êi cña c«ng ty TNHH Coca_Cola ViÖt Nam
2.1.Tæng quan vÒ hÖ thèng c«ng ty Coca_Cola ë Ch©u ¸
Còng nh hÖ thèng c«ng ty Coca_Cola trªn toµn cÇu, ë ch©u ¸ Coca_Cola còng cã sù ph©n vïng gi÷a c¸c khu vùc nh»m t¹o ®iÒu kiÖn thuËn lîi trong ph¸t triÓn thÞ trêng còng nh qu¶n lý.
T¹i khu vùc ch©u ¸ lµ khu vùc ®îc ®¸nh gi¸ lµ kh¸ tiÒm n¨ng ®Ó ph¸t triÓn s¶n phÈm nµy th× sù ph©n chia c¸c vïng dùa trªn sù ph¸t triÓn cña Coca_Cola tõ khi míi x©m nhËp vµo thÞ trêng nµy còng nh dùa vµo vÞ trÝ ®i¹ lý thuËn lîi cho ph¸t triÓn s¶n phÈm. Tuy nhiªn t¹i c¸c vïng lín th× Coca_Cola còng ph©n nhá h¬n vÝ dô nh khu vùc b¾c vµ ®«ng ¸ cã bèn vïng s¶n xuÊt nh trong s¬ ®å sau.
S¬ ®å ph©n bè hÖ thèng c«ng ty Coca_Cola t¹i ch©u ¸
Ch©u ¸
Philippin
NhËt B¶n
Ên §é
Trung Quèc
Nam TBD vµ Hµn Quèc
- Australia
- Indonesia
- New Zealand
B¾c vµ §«ng ¸
§«ng D¬ng
- Th¸i Lan
- Sri Lanka
- Singapo
- Malaysia
Trong khu vùc b¾c vµ ®«ng ¸, hÖ thèng c¸c c«ng ty Coca_Cola còng bao gåm c¸c nhµ m¸y ®ãng chai vµ c«ng ty Coca_Cola. C«ng ty trung t©m t¹i vïng nµy lµ c«ng ty Coca_Cola ®Æt t¹i B¨ng cèc, Th¸i Lan. §ång thêi khu vùc nµy bao gåm 23 hÖ thèng c«ng ty ®ãng chai, cung cÊp s¶n phÈm cho thÞ trêng còng nh ®¶m b¶o ®é bao phñ trªn thÞ trêng mét c¸ch toµn diÖn nhÊt.
2.2. S¬ lîc sù h×nh thµnh c«ng ty TNHH Coca_Cola ViÖt Nam
S¶n phÈm Coca_Cola ®· ®îc giíi thiÖu t¹i ViÖt Nam tõ n¨m 1960. Tuy nhiªn, thêi gian ®ã Coca_Cola vÉn cha cã ®iÒu kiÖn ®Ó tiÕp cËn thÞ trêng ViÖt Nam mét c¸ch réng r·i vµ cha x©y dùng ®îc nhµ m¸y t¹i ViÖt Nam.Tíi th¸ng t n¨m 1994 Coca_Cola trë l¹i ViÖt Nam chØ mét ngµy sau khi lÖnh cÊm vËn ViÖt Nam cña chÝnh phñ Mü ®îc b·i bá. §iÒu nµy chøng tá r»ng c«ng ty Coca_Cola ®· nh×n thÊy tiÒm n¨ng ph¸t triÓn cña Coca_Cola t¹i ViÖt Nam vµ hä ®· kÞp thêi x©y dùng th¬ng hiÖu vµ uy tÝn cña m×nh trªn thÞ trêng nµy.
Th¸ng t¸m n¨m 1995, liªn doanh ®Çu tiªn gi÷a c«ng ty Coca_Cola t¹i §«ng D¬ng vµ Vinafimex_ trùc thuéc bé n«ng nghiÖp vµ ph¸t triÓn n«ng th«n_ ®îc chÝnh phñ ®ång ý cho thµnh lËp víi tû lÖ vèn lµ c«ng ty Coca_Cola 70% vèn vµ Vinafimex 30%.
Víi bíc khëi ®Çu thu©n lîi, Coca_Cola tiÕp tôc thµnh lËp c¸c liªn doanh víi c¸c ®èi t¸c ViÖt Nam . §ã lµ:
*C«ng ty Coca_Cola Ch¬ng D¬ng lµ kÕt qu¶ liªn doanh gi÷a chi nh¸nh Coca_Cola t¹i §«ng D¬ng vµ c«ng ty níc uèng Ch¬ng D¬ng ®îc thµnh lËp vµo th¸ng 9 n¨m 1997
*T¹i miÒn trung, Coca_Cola còng thµnh lËp liªn doanh ®ã lµ liªn doanh ®uîc thµnh lËp vµo th¸ng 1 n¨m 1998. Liªn doanh mang tªn c«ng ty Coca_Cola Non Níc vµ lµ liªn doanh gi÷a c«ng ty níc uèng §µ N½ng vµ chi nh¸nh c«ng ty Coca_Cola t¹i §«ng D¬ng.
Víi sù thay ®æi cña thÞ trêng còng nh trong ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh th× tíi n¨m 1999 c¸c c«ng ty liªn doanh tr×nh chÝnh phñ xem xÐt ®Ó chuyÓn ®æi thµnh c¸c c«ng ty 100% vèn níc ngoµi. Víi sù chÊp thuËn cña chÝnh phñ níc ta c¸c c«ng ty liªn doanh t¹i ba miÒn lÇn lît chuyÓn ®æi thµnh c¸c c«ng ty 100% vèn níc ngoµi.
Tuy ®· trë thµnh c¸c C«ng ty 100% vèn níc ngoµi song c¸c c«ng ty cña Coca_Cola t¹i ViÖt Nam vÉn ho¹t ®éng ®éc lËp vµ Ýt cã mèi liªn kÕt trªn thùc tÕ mµ quan hÖ c¹nh tranh lµ chñ ®¹o do ®ã h¹n chÕ rÊt nhiÒu ®Õn hiÖu qña ho¹t ®éng. §iÒu nµy ®ßi hái mét thay ®æi trong c¬ cÊu ho¹t ®éng cña c¸c c«ng ty nµy, do ®ã c«ng ty Coca_Cola ®· tr×nh chÝnh phñ xÐt s¸t nhËp ba c«ng ty nµy l¹i. Th¸ng 6 n¨m 2001, chÝnh phñ ®ång ý cho ba c«ng ty Coca_Cola t¹i ViÖt Nam hîp nhÊt thµnh c«ng ty TNHH Coca_Cola ViÖt Nam. C«ng ty TNHH Coca_Cola ViÖt Nam cã trô së chÝnh t¹i km17, cao tèc Hµ Néi, Linh Trung, Thñ §øc, thµnh phè Hå ChÝ Minh. §ång thêi c«ng ty cã chi nh¸nh t¹i miÒn trung vµ miÒn b¾c. Chi nh¸nh miÒn b¾c ®ãng t¹i km 17 quèc lé 1A, Duyªn Th¸i, Thêng TÝn, Hµ T©y, ®iÖn tho¹i 034853723. Chi nh¸nh t¹i miÒn b¾c lµ sù thµnh lËp cña c«ng ty liªn doanh Coca_Cola Ngäc Håi.
II. S¬ lîc c¬ cÊu tæ chøc vµ ho¹t ®éng cña bé phËn b¸n hµng
1. C¬ cÊu tæ chøc vµ ho¹t ®éng cña c«ng ty TNHH Coca-Cola ViÖt Nam
1.1.C¬ cÊu tæ chøc c«ng ty TNHH Coca_Cola ViÖt Nam
Còng gièng nh hÖ thèng c¸c c«ng ty Coca_Cola trªn thÕ giíi, c«ng ty Coca_Cola t¹i ViÖt Nam bao gåm hai hÖ thèng lµ c«ng ty Coca_Cola vµ nhµ m¸y ®ãng chai. C«ng ty Coca_Cola ®Æt trô së chÝnh t¹i Thñ §øc, thµnh phè Hå ChÝ Minh vµ t¹i miÒn b¾c, cã nhµ m¸y ®ãng chai t¹i Thêng TÝn, Hµ T©y. Ho¹t ®éng cña hai hÖ thèng nµy lµ song song vµ hç trî lÉn nhau, vÝ dô nh vÊn ®Ò nh©n sù trong hai hÖ thèng nµy lu«n cã sù lu©n chuyÓn cho phï hîp vµ t¬ng thÝch víi nhau.
§èi víi c«ng ty TNHH Coca_Cola ViÖt Nam, ho¹t ®éng cña c«ng ty chÞu sù gi¸m s¸t vµ c«ng ty b¸o c¸o trùc tiÕp cho trô së chÝnh t¹i Th¸i Lan.
C«ng ty TNHH Coca_Cola ViÖt Nam ph©n thµnh s¸u bé phËn chÝnh ®ã lµ:
Bé phËn tµi chÝnh vµ kÕ to¸n
Bé phËn marketting
Bé phËn s¶n xuÊt
Bé phËn b¸n hµng
Bé phËn c«ng nghÖ th«ng tin
Bé phËn nh©n sù
Mçi bé phËn chÞu tr¸ch nhiÖm vÒ c¸c lÜnh vùc kh¸c nhau song ®Òu v× môc tiªu ph¸t triÓn c«ng ty
Bé phËn tµi chÝnh kÕ to¸n:
Bé phËn nµy cã nhiÖm vô lµ ph©n tÝch t×nh h×nh tµi chÝnh cña c«ng ty, nhËn ®Þnh vÒ nh÷ng c¬ héi th¸ch thøc kinh doanh. §ång thêi cßn mét nhiÖm vô quan träng lµ tiÕt kiÖm chi phÝ cña tõng th¬ng hiÖu trªn thÞ trêng, ®¶m b¶o tÊt c¶ c¸c ho¹t ®éng tµi chÝnh diÔn ra ®óng quy ®Þnh cña chÝnh phñ vµ c¬ quan thuÕ.
Bé phËn marketting
Víi nhiÖm vô lËp c¸c chiÕn lîc vÒ x©y dùng th¬ng hiÖu trªn thÞ trêng, bé phËn nµy sÏ thiÕt lËp c¸c ch¬ng tr×nh nh qu¶ng c¸o, khuyÕn m·i, qu¶ng b¸ s¶n phÈm, nghiªn cøu thÞ trêng.
Bé phËn s¶n xuÊt
Bé phËn nµy bao gåm c¸c bé phËn nhá trùc thuéc nh sau
Bé phËn mua hµng: chÞu tr¸ch nhiÖm giao dÞch trùc tiÕp víi c¸c nhµ ph©n phèi trong viÖc mua b¸n, nhËp khÈu nguyªn vËt liÖu, m¸y mãc, thiÕt bÞ, bao b×.
Bé phËn kÕ ho¹ch: LËp kÕ ho¹ch s¶n xuÊt, kÕ ho¹ch nhËp nguyªn vËt liÖu tõ ®ã t¹o thuËn lîi cho bé phËn s¶n xuÊt.
Bé phËn kü thuËt: chøc n¨ng chÝnh cña bé phËn nµy lµ lªn kÕ ho¹ch, thiÕt kÕ, l¾p ®Æt, vËn hµnh vµ b¶o tr× toµn bé thiÕt bÞ m¸y mãc trong d©y truyÒn s¶n xuÊt cña nhµ m¸y.
Bé phËn ph©n phèi: NhËn ®¬n ®Æt hµng vµ ph©n phèi ®Õn kh¸ch hµng theo ®óng yªu cÇu vÒ sè lîng, chÊt lîng vµ thêi gian yªu cÇu cña kh¸ch hµng. Bé phËn nµy lµ ®êng d©y quan träng ®¶m b¶o cho viÖc lu chuyÓn hµng ®Õn ®óng yªu cÇu vµ ®¸p øng kÞp thêi yªu cÇu ®ã.
Bé phËn qu¶n lý chÊt lîng: ®¶m b¶o s¶n phÈm ®¹t ®óng tiªu chuÈn quèc tÕ vÒ c«ng thøc chÕ t¹o cña c«ng ty. §iÒu nµy mang tÝnh then chèt ®¶m b¶o uy tÝn cña th¬ng hiÖu còng nh lµ c¬ së quan träng ®Ó ph¸t triÓn s¶n phÈm vµ t¹o lßng tin ë ngêi tiªu dïng.
Bé phËn s¶n xuÊt: chÞu tr¸ch nhiÖm s¶n xuÊt, ®a s¸ng kiÕn c¶i tiÕn kü thuËt, tiÕt kiÖm chi phÝ, ®¶m b¶o chÊt lîng cña s¶n phÈm khi s¶n xuÊt ®ång thêi bé phËn nµy cßn ph¶i ®¶m b¶o an toµn trong lao ®éng nh»m tr¸nh nh÷ng tai n¹n lao ®éng cã thÓ x¶y ra do m«i trêng lµm viÖc trong ®iÒu kiÖn m¸y mãc hiÖn ®¹i.
Bé phËn b¸n hµng:
Bé phËn nµy chÞu tr¸ch nhiÖm thùc hiÖn c¸c chiÕn lîc cña c«ng ty vÒ tiÕp thÞ, b¸n hµng, doanh sè, ph©n phèi s¶n phÈm, gi¸ c¶ s¶n phÈm vµ trng bµy s¶n phÈm. §©y lµ bé phËn t¸c ®éng tíi doanh sè cña c«ng ty mét c¸c m¹nh mÏ th«ng qua viÖc t¸c ®éng tíi doanh sè cña c«ng ty ®ång thêi cßn chÞu tr¸ch nhiÖm ®¶m b¶o c¸c chiÕn lîc cña c«ng ty ®îc thµnh c«ng trªn ph¬ng diÖn triÓn khai thùc tÕ.
Bé phËn c«ng nghÖ th«ng tin:
Víi ®iÒu kiÖn c«ng ty cã chi nh¸nh ë c¶ ba miÒn ®ång thêi cßn ph¶i liªn l¹c thêng xuyªn víi c¸c chi nh¸nh ë c¸c níc còng nh b¸o c¸o liªn tôc vÒ trô së chÝnh t¹i Th¸i Lan th× m¹ng th«ng tin mét c¸ch chñ ®éng vµ b¶o mËt lµ v« cïng quan träng. Do vËy bé phËn c«ng nghÖ th«ng tin nhËn tr¸ch nhiÖm qu¶n lý hÖ thèng m¹ng th«ng tin liªn l¹c trong c«ng ty, ®¶m b¶o mäi th«ng tin ®îc th«ng tin ®îc lu th«ng kÞp thêi vµ ®¶m b¶o sù b¶o mËt trong th«ng tin còng nh cung cÊp c¸c th«ng tin cña c«ng ty trªn m¹ng internet mét c¸ch râ rµng, chÝnh x¸c.
Bé phËn nh©n sù:
ChÞu tr¸ch nhiÖm vÒ chÝnh s¸ch, l¬ng bæng, tuyÓn dông, ®µo t¹o cho toµn thÓ nh©n viªn trong c«ng ty. §ång thêi, khi cã yªu cÇu ®µo t¹o nh©n viªn míi ë bÊt kú lÜnh vùc hoÆc bé phËn nµo th× bé phËn nµy chÞu tr¸ch nhiÖm liªn kÕt ®Ó ®µo t¹o víi bé phËn ®ã. Phô tr¸ch vÊn ®Ò nh©n sù ®îc coi lµ lÜnh vùc kh¸ nh¹y c¶m ®èi víi c«ng ty ®Æc biÖt lµ ®èi víi mét c«ng ty níc ngoµi do ®ã bé phËn nµy thêng xuyªn cã sù tiÕp xóc víi nh÷ng yªu cÇu còng nh th¾c m¾c cña ngêi lao ®éng. Trong vÊn ®Ò nh©n sù, bé phËn nµy lu«n cã sù liªn kÕt chÆt chÏ víi tÊt c¶ c¸c bé phËn kh¸c trong c«ng ty nh¾m thùc hiÖn mét c¸ch tèt nhÊt chÝnh s¸ch nh©n sù cña c«ng ty vµ ®a ra c¸c s¸ng kiÕn vÒ vÊn ®Ò nh©n sù.
1.2.Ho¹t ®éng trªn thÞ trêng thÕ giíi vµ ViÖt Nam
C«ng ty TNHH Coca_Cola ViÖt Nam sau mét thêi gian ho¹t ®éng ®· cã nh÷ng thµnh tÝch ®¸ng kÓ vÒ viÖc ph¸t triÓn thÞ trêng t¹i ViÖt Nam vµ trong lÜnh vùc ho¹t ®éng x· héi. HiÖn nay c«ng ty cã 900 nh©n viªn chÝnh thøc vµ tuú theo yªu cÇu cña ho¹t ®éng mïa vô mµ sè lîng nh©n viªn hîp ®ång còng t¨ng lªn trong ng¾n h¹n nh»m ®¸p øng nhu cÇu cña c«ng ty. Theo ®¸nh gi¸ cña thÞ trêng lao ®éng th× c«ng ty lµ m«i trêng rÌn luyÖn kh¶ n¨ng lµm viÖc tèt còng nh cã møc u ®·i t¬ng ®èi cao ®ång thêi c«ng ty thùc hiÖn ®ãng thuÕ thu nhËp cho toµn bé nh©n viªn hµng th¸ng vµ thùc hiÖn quyÕt to¸n thuÕ thu nhËp h»ng n¨m vµo th¸ng hai cña n¨m sau.Trong lÜnh vùc tuyÓn dông nh©n sù, lÇn ®Çu tiªn trong mêi n¨m cã mÆt t¹i ViÖt Nam c«ng ty ®a ra ch¬ng tr×nh tuyÓn dông c¸c vÞ trÝ qu¶n lý nh»m thay thÕ trong t¬ng lai. Ch¬ng tr×nh tuyÓn dông nh÷ng sinh viªn ®¹t kÕt qu¶ häc tËp tõ kh¸ trë lªn t¹i c¸c trêng ®¹i häc uy tÝn vµ cã kh¶ n¨ng ®¸p øng c¸c yªu cÇu cña c«ng ty sÏ ®îc ®µo t¹o trong m«i trêng lµm viÖc thùc tÕ nh»m trang bÞ c¬ së lµm viÖc tõ ®ã ph¸t triÓn n¨ng lùc cña m×nh. Ch¬ng tr×nh cã ba giai ®o¹n:
Giai ®o¹n 1: thùc tËp vµ t×m hiÓu c«ng ty, ®Æc biÖt lµ bé phËn lµm viÖc trong t¬ng lai
Giai ®o¹n 2: qu¶n trÞ viªn tËp sù trong thêi gian s¸u th¸ng tíi mét n¨m nh»m thö th¸ch kh¶ n¨ng trong vai trß qu¶n lý cÊp c¬ së
Giai ®o¹n 3: Bæ nhiÖm vÞ trÝ qu¶n lý mµ c«ng ty ®ang thiÕu vµ trë thµnh nh©n viªn chÝnh thøc cña c«ng ty.
Tõ n¨m 1994 tíi nay c«ng ty Coca_Cola ®· ®Çu t vµo ViÖt Nam 600000 ®«la cho ho¹t ®éng x· héi vµ ®µo t¹o. HiÖn nay, cã h¬n 40 trung t©m ®µo t¹o cña Coca_Cola ®îc thµnh lËp t¹i 33 tØnh vµ thµnh phè trong c¶ níc. Tõ n¨m 2002, 40 trung t©m nµy ®· ®îc kÕt n«Ý th«ng qua m¹ng th«ng tin néi bé vµ m¹ng internet tõ ®ã n©ng cao hiÖu qu¶ ho¹t ®éng cña c¸c trung t©m nµy.
§èi víi t×nh h×nh s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty Coca_Cola ViÖt Nam, môc tiªu mµ c«ng ty ®a ra lµ trë thµnh c«ng ty níc gi¶i kh¸t hµng ®Çu ë thÞ trêng ViÖt Nam ®ång thêi lµ c¬ së quan träng ®Ó më réng thÞ trêng ra ba níc §«ng D¬ng. T¹i ViÖt Nam, c«ng ty Coca_Cola chiÕm 55% thÞ phÇn níc gi¶i kh¸t vµ t¹i miÒn b¾c chØ sè nµy lµ h¬n 90%. Nh vËy môc tiªu cña c«ng ty trong thêi gian tíi lµ kh«ng ngõng ph¸t triÓn ®Ó duy tr× møc t¨ng trëng nh trong thêi gian qua. Víi c¸c nhµ m¸y ®ãng chai t¹i c¶ ba miÒn th× trong mçi n¨m c«ng ty nhËp khÈu kho¶ng 10 triÖu ®«la nguyªn liÖu th« nh»m phôc vô cho qu¸ tr×nh pha chÕ s¶n phÈm vµ ®¸p øng yªu cÇu cña thÞ trêng.
HiÖn nay trªn thÞ trêng t¹Þ ViÖt Nam, c«ng ty ®· cã c¸c s¶n phÈm ®¸p øng víi nhu cÇu ®a d¹ng cña thÞ trêng tõ s¶n phÈm níc uèng cã ga tíi s¶n phÈm níc t¨ng lùc. §ång thêi c«ng ty còng x¸c ®Þnh mét sè s¶n phÈm mang tÝnh träng ®iÓm vµ lµ thÕ m¹nh cña c«ng ty. Nh÷ng s¶n phÈm nµy lµ s¶n phÈm truyÒn thèng cña c«ng ty ®ång thêi còng lµ nh÷ng s¶n phÈm ®· cã mét thêi gian thö nghiÖm cña ngêi tiªu dïng vµ mét chÝnh s¸ch qu¶ng b¸ s¶n phÈm réng r·i. §ã lµ c¸c s¶n phÈm tiªu biÓu sau:
Gi¸trÞ dinh dìng
(kcal)
ChÊt bÐo
(gam)
§¹m
(gam)
Carbonhydrade
(gam)
Coca_Cola
42
0
0
11
Fanta
Fanta cam
54
0
0
13
Fanta chanh
50
0
0
12
Fanta d©u
55
0
0
14
Sprite
46
0
0
11
Schweppes
54
0
0
13
Crush
48
0
0
12
Ngoµi mét sè s¶n phÈm trªn, c«ng ty Coca_Cola ViÖt Nam cßn mét sè s¶n phÈm kh¸ quen thuéc ®èi víi ngêi tiªu dïng ViÖt Nam nh s¶n phÈm níc uèng t¨ng lùc samurai, níc tinh khiÕt joy, bét cam sunfill, s¶n phÈm coca dµnh cho ngêi ¨n kiªng (diet coke)....
Víi hÖ thèng c¸c s¶n phÈm ®a d¹ng vµ phong phó nh trªn c«ng ty cã c¸c h×nh thøc bao b× s¶n phÈm nh sau:
Chai thuû tinh thu håi l¹i( rgb)
Chai nhùa Pet
D¹ng ®ãng lon
Vµ h×nh thøc ®ãng tói d¹ng bét
Do nhu cÇu thÞ trêng níc uèng lµ kh¸c nhau vµ biÕn ®æi theo tõng mïa vô ®Æc biÖt lµ ë nh÷ng níc cã ®iÒu kiÖn khÝ hËu nh ë níc ta mµ s¶n lîng cña c«ng ty lµ cã sù biÕn ®æi cho phï hîp. Tuy nhiªn, c¸c s¶n phÈm cña Coca_Cola ViÖt Nam cã søc tiªu thô t¬ng ®èi æn ®Þnh vµ c¸c s¶n phÈm s¶n xuÊt ra ®Òu do c¸c thiÕt bÞ c«ng nghÖ hiÖn ®¹i víi thêi h¹n sö dông t¬ng ®éÝ æn ®Þnh. C«ng ty Coca_Cola ViÖt Nam cã 14 dßng s¶n phÈm víi søc s¶n xuÊt nh sau:
14 lo¹i chai thuû tinh thu håi, s¶n lîng 300 chai mét phót
2 lo¹i lon víi s¶n lîng 200 lon mét phót
6 lo¹i bét víi s¶n lîng 20gãi mét phót
1 lo¹i chai Pet víi s¶n lîng 70 chai mét phót.
Víi søc s¶n xuÊt nh vËy c«ng ty Coca_Cola ViÖt Nam cã ®ñ ®iÒu kiÖn ®Ó ®¸p øng yªu cÇu thÞ tr¬ng ViÖt Nam.
2.Bé phËn b¸n hµng
2.1 C¬ cÊu tæ chøc
T¹i chi nh¸nh miÒn b¾c- c«ng ty TNHH Coca_Cola Hµ Néi- bé phËn b¸n hµng vµ marketing ®îc s¾p xÕp lµ mét nh»m ®¶m b¶o sù linh ho¹t trong tæ chøc vµ sù gän nhÑ hiÖu qu¶. MÆt kh¸c, t¹i chi nh¸nh miÒn b¾c th× lÜnh vùc marketing chñ yÕu lµ thùc hiÖn nh÷ng chiÕn lîc marketing cña c«ng ty Coca_Cola ®· ®îc x©y dùng trªn toµn quèc do ®ã bé phËn nµy còng kh«ng ®ßi hái tæ chøc phøc t¹p. Sù kÕt hîp hai bé phËn b¸n hµng vµ marketing t¹o nªn sù hîp t¸c chÆt chÏ trong ho¹t ®éng còng nh phèi hîp tèt vµ bæ sung cho nhau.
Mét nhiÖm vô kh«ng kÐm phÇn quan träng ®èi víi bé phËn b¸n hµng vµ marketing lµ nhiÖm vô thu håi vµ thùc hiÖn c«ng viÖc ®¶m b¶o sù quay vßng cña vá chai. Kh©u nµy mang tÝnh chÊt v« cïng quan träng ®èi víi ho¹t ®éng kinh doanh cña c«ng ty còng nh mang tÝnh quyÕt ®Þnh tíi lîi Ých thu ®îc tõ viÖc b¸n s¶n phÈm.
§Ó ®¶m b¶o kh¶ n¨ng ph©n phèi s¶n phÈm mét c¸ch tèi u vµ ®a s¶n phÈm ®Õn tËn tay ngêi tiªu dïng trong tr¹ng th¸i tèt nhÊt, bé phËn b¸n hµng cã hai kªnh ph©n phèi lµ trùc tiÕp vµ gi¸n tiÕp. Kªnh b¸n hµng trùc tiÕp lµ kªnh b¸n hµng trong ®ã s¶n phÈm ®îc ®a ®Õn tay ngêi tiªu dïng th«ng qua nh÷ng ngêi b¸n hµng cßn kªnh b¸n hµng gi¸n tiÕp ®îc thùc hiÖn nh»m ®a s¶n phÈm ®Õn tay ngêi tiªu dïng th«ng qua c¸c nhµ ph©n phèi nh»m tiÕt kiÖm chi phÝ vËn chuyÓn. Do sù kh¸c biÖt t¬ng ®èi cña hai kªnh b¸n hµng nµy mµ c¬ cÊu cña bé phËn b¸n hµng còng ®îc thiÕt kÕ cho phï hîp vµ ph¸t huy tÝnh u viÖt cña hai kªnh b¸n hµng nµy.
S¬ ®å c¬ cÊu tæ chøc bé phËn b¸n hµng miÒn B¾c
Gi¸m ®èc b¸n hµng
Qu¶n lý khu
vùc miÒn Trung
Qu¶n lý khu vùc miÒn nói
Qu¶n lý khu
vùc Hµ Néi
Qu¶n lý khu
vùc miÒn §«ng
- Thanh Ho¸
- Nam §Þnh
- Vinh
- MiÒn nói cao
- Khu vùc c¸c tØnh
Qu¶n lý
quËn
- H¶i Phßng
- H¶i D¬ng
- Qu¶ng Ninh
Kªnh trùc tiÕp Kªnh gi¸n tiÕp
Nhµ ph©n phèi
Ngêi b¸n hµng
2.2.HÖ thèng qu¶n lý nh©n viªn b¸n hµng
Mçi nh©n viªn b¸n hµng chÞu tr¸ch nhiÖm vÒ kh¸ch hµng trong khu vùc tuyÕn phè cña m×nh vµ chØ tiªu cô thÓ phô thuéc vµo tõng ®Þa ®iÓm, thêi gian nhng trung b×nh kho¶ng 150 kÐt /ngµy. Lîng b¸n hµng còng nh chØ tiªu yªu cÇu ®èi víi tõng nh©n viªn ®îc qu¶n lý th«ng qua ngêi qu¶n lý quËn (DSM). C¸c dsm hµng ngµy tiÕp xóc víi nh©n viªn cña m×nh vµo c¸c buæi s¸ng vµ chiÒu. Qua hai buæi häp tæ nµy, nh©n viªn b¸n hµng sÏ nhËn ®îc nh÷ng yªu cÇu cô thÓ , chØ tiªu cô thÓ cho tõng thêi gian cô thÓ lµ hµng ngµy . §ång thêi nh©n viªn b¸n hµng còng ®îc ra nh÷ng khã kh¨n, nh÷ng víng m¾c cÇn gi¶i quyÕt víi kh¸ch hµng.Th«ng tin hai chiÒu trong mçi cuéc häp tæ sÏ gãp phÇn quan träng trong viÖc ®Èy nhanh tiÕn bé c«ng viÖc vµ kÞp thêi gi¶i quyÕt nh÷ng yªu cÇu cña kh¸ch hµng. Bªn c¹nh ®ã c¸c DSm cã nhiÖm vô liªn tôc kiÓm tra nh©n viªn b¸n hµng trong ngµy nh»m theo dâi mét c¸ch s¸t sao nhÊt nh÷ng nh©n viªn nµy. Do ®Æc trng c«ng viÖc khã qu¶n lý vÒ thêi gian còng nh sù linh ®éng di chuyÓn cña nh©n viªn lµ lín nªn c¸c DSM cÇn ph¶i liªn tôc theo dâi vµ kiÓm tra.
DSM qu¶n lý nh©n viªn b¸n hµng vµ chÞu sù qu¶n lý cña ngêi qu¶n lý khu vùc (BUM). BUM cã tr¸ch nhiÖm chung ®èi víi khu vùc b¸n hµng cña m×nh vµ cã toµn quyÒn trong viÖc ®iÒu phèi, c©n ®èi sè lîng b¸n ra víi yªu cÇu cuèi cïng lµ ph¶i ®¶m b¶o tiÕn ®é còng nh chØ tiªu b¸n hµng .Tuy nhiªn c¸c buæi häp gi÷a BUM vµ c¸c DSM kh«ng diÔn ra thêng xuyªn hµng ngµy mµ ®îc tiÕn hµnh theo tõng tuÇn. Trªn thùc tÕ, sè buæi häp cã thÓ lµ 2-3 lÇn mçi tuÇn tuú theo thêi gian cao ®iÓm b¸n hµng. KÕt hîp víi c¸c buæi häp nµy DSM thêng xuyªn ph¶i liªn l¹c víi BUM nh»m gi¶i quyÕt c¸c vÊn ®Ò ph¸t sinh trong mèi quan hÖ víi kh¸ch hµng.§Æc biÖt c¸c kh¸ch hµng ®îc cËp nhËt sè ®iÖn tho¹i cña DSM vµ BUM nh»m cã sù kÕt hîp kiÓm tra nh©n viªn b¸n hµng. V× vËy th«ng tin hai chiÒu còng liªn tôc th«ng suèt.
Ngoµi ra, trong mèi quan hÖ víi gi¸m ®èc b¸n hµng vµ c«ng ty còng cã sù liªn tôc vµ thêng xuyªn. Hµng ngµy, vµo cuèi giê lµm viÖc, DSM vµ BUM ®Òu cã sù b¸o c¸o trùc tiÕp víi gi¸m ®èc b¸n hµng. T¹i ®©y nh÷ng khóc m¾c kh«ng thuéc thÈm quyÒn gi¶i quyÕt cña BUM ®îc gi¶i quyÕt ë cÊp cao h¬n §ång thêi ,th«ng tin còng ®îc cËp nhËp liªn tôc vÒ c«ng ty.
Qua c¬ chÕ qu¶n lý nh trªn, th«ng tin hai chiÒu còng nh nh÷ng vÊn ®Ò ph¸t sinh nhanh chãng ®îc gi¶i quyÕt. Bªn c¹nh ®ã sù kiÓm tra vµ gi¸m s¸t nh©n viªn b¸n hµng ®îc thùc hiÖn s¸t sao. C¬ chÕ qu¶n lý nµy t¹o ®iÒu kiÖn ph¸t huy tèt nhÊt sù ho¹t ®éng cña ®éi ngò nh©n viªn b¸n hµng nh»m ®¹t ®îc môc tiªu cña c«ng ty.
2.3.Nguyªn t¾c ho¹t ®éng
Quan träng vµ ®îc ®Æt lªn trªn hÕt lµ vÊn ®Ò ®¶m b¶o thùc hiÖn môc tiÖu ®Æt ra cña c«ng ty. V¨n ho¸ c«ng ty lµ v¨n ho¸ môc tiªu. §iÒu nµy l¹i cµng quan träng ®èi víi ho¹t ®éng b¸n hµng –bé phËn t¸c ®éng trùc tiÕp tíi doanh sè cña c«ng ty. TÊt c¶ nh÷ng u ®iÓm còng nh nh÷ng ®¸nh gÝa ®èi víi nh©n viªn b¸n hµng ®îc thùc hiÖn th«ng qua hiÖu qu¶ lµm viÖc. Do vËy tÊt c¶ nh÷ng chØ tiªu ®¸nh gi¸ còng nh nh÷ng mèi quan hÖ gi÷a nh©n viªn vµ nhµ qu¶n lý ®îc ®a vÒ viÖc thùc hiÖn môc tiªu ®Æt ra.
Ho¹t ®éng cña bé phËn b¸n hµng ®îc thùc hiÖn trong mèi quan hÖ b×nh ®¼ng gi÷a nh©n viªn vµ nhµ qu¶n lý. Sù kiÓm tra, kiÓm so¸t ®îc thùc hiÖn song ®îc kÕt hîp víi mèi quan hÖ tham m. Nh©n viªn vµ nhµ qu¶n lý thùc hiÖn c«ng viÖc v× yªu cÇu cuèi cïng cña c«ng viÖc nªn chñ yÕu quan hÖ tham mu, gióp ®ì lÉn nhau. QuyÒn h¹n qu¶n lý vµ cè vÊn ®îc kÕt hîp nhuÇn nhuyÔn.
II. Thùc tr¹ng qu¶n lý nh©n viªn b¸n hµng
1. KÕ ho¹ch nguån lùc b¸n hµng:
Nh©n viªn b¸n hµng lµ bé phËn thay ®æi nhiÒu nhÊt trong c«ng ty. Trong c¶ níc, lîng nh©n viªn b¸n hµng lµ kho¶ng 600 ngêi nhng tû lÖ thay ®æi nh©n viªn kh¸ lín theo tõng thêi ®iÓm vµ yªu cÇu c«ng viÖc: Riªng ®æi nh©n viªn kh¸ lín theo tõng thêi ®iÓm vµ yªu cÇu dù tr÷ vµ t¹i khu vùc Hµ Néi, lîng nh©n viªn b¸n hµng lu«n cã nhu cÇu dù tr÷ vµ ph¸t triÓn. Trong thêi gian qua, lîng nh©n viªn b¸n hµng vµ c¬ cÊu nµy cã sù thay ®æi liªn tôc nh»m ®¸p øng yªu cÇu kinh doanh vµ môc tiªu trong tõng giai ®o¹n cña c«ng ty.
HiÖn nay, do yªu cÇu c¹nh tranh gay g¾t trªn thÞ trêng còng nh nh»m ®¸p øng nhu cÇu tiªu dïng th× cÇn ph¶i më réng m¹ng líi b¸n hµng. Muèn vËy, nguån nh©n lùc b¸n hµng ph¶i më réng kh«ng chØ bao gåm m¹ng líi nh©n viªn mµ cßn c¶ hÖ thèng nhµ ph©n phèi vµ c«ng t¸c viªn. Nguån nh©n lùc b¸n hµng ph¶i ®îc x©y dùng, quy ho¹ch cho thêi gian dµi chø kh«ng chØ trong ng¾n h¹n. Tuy nhiªn, trong thêi gian tíi nguån nh©n viªn b¸n hµng sÏ cã sù s¨p xÕp, ®iÒu chØnh vÒ sè lîng vµ chÊt lîng. S¾p xÕp l¹i nh©n viªn b¸n hµng theo xu híng phÇn bè vÒ tõng khu vùc qu¶n lý, mÆc dï hiÖn nay c¸c khu vùc qu¶n lý ®· t¬ng ®èi hoµn chØnh song nh©n viªn b¸n hµng cha ®ñ. V× vËy, kÕ ho¹ch vÒ nguån nh©n lùc b¸n hµng vÉn cßn cÇn ®iÒu chØnh.
2. ChÝnh s¸ch qu¶n lý duy tr× m¹ng líi nh©n viªn b¸n hµng.
2.1. L¬ng vµ c¸c kho¶n ®·i ngé
Trong t©m lý ngêi lao ®éng, c«ng ty liªn doanh hoÆc 100% vèn níc ngoµi ®îc ®¸nh gi¸ lµ khu vùc cã møc l¬ng t¬ng ®èi cao so víi c¸c khu vùc kh¸c. C«ng ty TNHH Coca - Cola còng kh«ng lµ ngo¹i lÖ. Tuy nhiªn, møc l¬ng t¹i c«ng ty nãi chung vµ bé phËn b¸n hµng nãi riªng ®îc tr¶ trªn c¬ së nh÷ng ®ãng gãp cña nh©n viªn víi c«ng ty. Theo ®¸nh gi¸, bé phËn b¸n hµng lµ bé phËn ®îc u ¸i h¬n trong vÊn ®Ò tr¶ l¬ng bëi gi¸ trÞ trùc tiÕp mang l¹i cho toµn bé c«ng ty. TÝnh chÊt quan träng trong vÊn ®Ò tr¶ l¬ng lµ tÝnh c¹nh tranh tøc lµ møc l¬ng ®îc x©y dùng trªn gi¸ chung cña thÞ trêng lao ®éng song mang tÝnh c¹nh tranh víi c¸c doanh nghiÖp kh¸c nh»m thu hót vµ khuyÕn khÝch ngêi lao ®éng. §ång thêi viÖc tr¶ l¬ng còng ®îc x¸c ®Þnh tuú theo vÞ trÝ lµm viÖc, cô thÓ nh sau:
* L¬ng mét nh©n viªn b¸n hµng: 15000000 VN§/ th¸ng
* L¬ng DSM (distric sales management - qu¶n lý b¸n hµng quËn 3000000 VN§ th¸ng)
* Lîng BUM (business unit management - qu¶n lý kinh doanh khu vùc 6000000 VN§/ th¸ng)
Møc l¬ng nµy ®îc x¸c ®Þnh dùa trªn c¬ së ®ãng gãp cña nh©n viªn víi c«ng ty song bªn c¹nh ®ã cßn cã chÕ ®é hç trî kinh phÝ vµ thëng. Do ®Æc thï c«ng viÖc ph¶i di chuyÓn nhiÒu vµ cã thÓ kÝch thÝch ngêi lao ®éng th«ng qua b¸n hµng c¸c chÕ ®é nµy còng ®îc quan t©m. Hç trî ®îc x¸c ®Þnh chñ yÕu lµ tiÒn x¨ng xe ®i l¹i trong khu vùc b¸n hµng vµ víi møc 600000VN§/ ngêi mçi th¸ng. Bªn c¹nh ®ã, sù khuyÕn khÝch ®îc thÓ hiÖn râ rµng nhÊt lµ trong chÕ ®é thëng. Møc l¬ng ®Æt ra nh»m khuyÕn khÝch tíi møc cao nhÊt sù ®ãng gãp cña ngêi lao ®éng. V× vËy, møc thëng lµ 100% ®èi víi nh©n viªn hoµn thµnh chØ tiªu ®Æt ra. Thu nhËp cña ngêi lao ®éng sÏ t¨ng lªn gÊp ®«i nÕu hä hoµn thµnh chØ tiªu c«ng viÖc lµ ®éng lùc m¹nh ®Ó kÝch thÝch ngêi lao ®éng.
Nh vËy, cã thÓ thÊychÕ ®é l¬ng, thëng cña c«ng ty ®Æt ra víi yªu cÇu kÝch thÝch ngêi lao ®éng lµm viÖc, ®ãng gãp cho c«ng ty lµ kh¸ tèt vµ mang tÝnh c¹nh tranh trong thÞ trêng lao ®éng.
2.2. §µo t¹o vµ khuyÕn khÝch ph¸t triÓn
Ngoµi nhu cÇu vËt chÊt th× nhu cÇu ®îc ®µo t¹o vµ th¨ng tiÕn trong c«ng viÖc còng lµ nhu cÇu kh¸ phæ biÕn cña ngêi lao ®éng. Nh©n viªn cña bé phËn b¸n hµng ®îc coi lµ ®èi tîng träng t©m cña vÊn ®Ò ®µo t¹o. MÆc dï hä cã thÓ cã tr×nh ®é ®¹i häc song nh÷ng kü n¨ng b¸n hµng vµ qu¶n lý cha tèt, v× vËy ®µo t¹o lµ cÇn thiÕt ®èi víi nh÷ng nh©n viªn nµy. Qu¸ tr×nh ®µo t¹o nh©n viªn ®îc x©y dùng thµnh nh÷ng quy tr×nh.
§µo t¹o trong c«ng ty nh»m cung cÊp nh÷ng kü n¨ng vµ ph¬ng ph¸p lµm viÖc c¬ b¶n cho nh©n viªn b¸n hµng ®ång thêi cã c¶ nh÷ng ph¬ng ph¸p qu¶n ý cho DSM, BUM. Quy tr×nh ®µo t¹o ®îc tiÕn hµnh ®Þnh kú víi tõng líp nh©n viªn vµ cßn ®îc thùc hiÖn trong nh÷ng trêng hîp ®ét suÊt khi mét nh©n viªn ®îc bæ nhiÖm tíi vÞ trÝ cao h¬n trong c«ng viÖc sÏ ®îc tham gia tËp huÊn, lµm quen víi nh÷ng tÝnh huèng qu¶n lý. Bé phËn ®µo t¹o trong c«ng ty rÊt ®îc quan t©m chó ý vµ trë thµnh mét bé phËn hç trî quan träng trong bé phËn b¸n hµng. Toµn bé nh©n viªn b¸n hµng ®Òu ®îc tiÕp xóc vµ tr¶i qua kho¸ ®µo t¹o cña c«ng ty.
Song song víi ®µo t¹o lµ viÖc khuyÕn khÝch sù ph¸t triÓn th¨ng tiÕn cña nh©n viªn. Do c¬ cÊu nh©n viªn b¸n hµng lµ linh ho¹t vµ cã sù thay ®æi thêng xuyªn nªn nhu cÇu vÒ qu¶n lý kh«ng ngõng t¨ng. §iÒu nµy t¹o ra cho nh©n viªn nh÷ng c¬ héi ®Ó ph¸t. Hä cã thÓ nhanh chãng tiÕn tíi vÞ trÝ c«ng viÖc cao h¬n nÕu cã n¨ng lùc. Bé phËn b¸n hµng trong c«ng ty lu«n cã nh÷ng biÖn ph¸p ®Ó hç trî nh©n viªn th¨ng tiÕn, t¹o c¬ héi chøng minh n¨ng lùc thùc tÕ cña nh©n viªn. ChÝnh v× vËy, tÝnh c¹ch tranh c«ng viÖc cña bé phËn nµy lµ kh¸ cao song hiÖu qu¶ lµm viÖc còng kh«ng nhá
3. Bæ sung m¹ng líi nh©n viªn b¸n hµng
3.1. Thu hót vµ tuyÓn dông míi
M¹ng líi nh©n viªn b¸n hµng lµ m¹ng líi linh ho¹t thay ®æi nhiÒu nhÊt trong c«ng ty. Do vËy vÊn ®Ò thu hót vµ tuyÓn dông míi nh©n viªn ®îc ®Æt ra thêng xuyªn. HiÖn t¹i, do c¬ cÊu qu¶n lý trong c«ng ty th× viÖc thu hót tuyÓn dông nh©n viªn chñ yÕu do phßng nh©n sù trùc tiÕp qu¶n lý. Trong qu¸ tr×nh thu hót tuyÓn dông míi nh©n viªn th× bé phËn b¸n hµng chØ tham gia víi t c¸ch cè vÊn chø kh«ng mang tÝnh chñ ®éng vµ quyÕt ®Þnh. Nguån chñ yÕu ®Ó hót vÊn lµ nguån néi bé. Bé phËn nh©n sù lËp kÕ ho¹ch, tæ chøc thu hót vµ tuyÓn dông nh©n viªn cßn bé phËn b¸n hµng tham gia vµo qu¸ tr×nh tuyÓn chän vµ ®a ra ý kiÕn mang tÝnh cè vÊn.
HiÖn nay, c«ng ty ®ang x©y dùng ch¬ng tr×nh tuyÓn chän nh©n viªn ®µo t¹o thµnh c¸c nhµ qu¶n lý cÊp c¬ së vµ cÊp trung cho bé phËn b¸n hµng. Ch¬ng tr×nh ®îc thùc hiÖn lÇn ®Çu tiªn vµo n¨m 1994. Ch¬ng tr×nh nh»m chñ yÕu vµo sinh viªn n¨m cuèi c¸c trêng ®¹i häc. Qu¸ tr×nh tuyÓn chän th«ng qua nhiÒu bíc, cã ba vßng thi tr¾c nghiÖm IQ, tiÕng Anh, kh¶ n¨ng ra quyÕt ®Þnh vµ tham gia pháng vÊn víi phßng nh©n sù vµ phßng ®µo t¹o. Sau khi vît qua qu¸ tr×nh nµy øng viªn sÏ tham gia thùc tËp t¹i c«ng ty víi thêi gian hai th¸ng. Trong thêi gian ®ã, hä ®îc t×m hiÓu vÒ c«ng ty, vÒ bé phËn b¸n hµng vµ ®Æc biÖt lµ häc c¸ch lµm viÖc trªn thùc tÕ. KÕt thóc thêi gian thùc tËp øng viªn tham gia mét buæi thuyÕt tr×nh b¸o c¸o vÒ thêi gian lµm viÖc ®ã. Sau ®ã øng viªn thùc tËp qu¶n lý trong 6 th¸ng víi vai trß nhµ qu¶n lý cÊp c¬ së. Qua qu¸ tr×nh rÌn luyÖn nµy c«ng ty sÏ ®µo tao ®îc mét líp nhµ qu¶n lý ®¸p øng yªu cÇu c«ng viÖc trong t¬ng lai. Ngoµi ra c«ng ty nãi chung vµ bé phËnb¸n hµng nãi riªng ®ang x©y dùng c¸c ch¬ng tr×nh thu hót nh»m tuyÓn chän nh÷ng nh©n viªn giái cã kh¶ n¨ng trong c«ng viÖc
3.2. §µo t¹o vµ héi nhËp nh©n viªn míi
§Æc ®iÓm næi bËt thÓ hiÖn sù quan t©m cña c«ng ty tíi vÊn ®Ò ®µo t¹o nh©n viªn míi ®ã lµ c«ng ty cã riªng mét bé phËn nµy lµ x©y dùng thiÕt kÕ vµ thùc thi c¸c ch¬ng tr×nh rÌn luyÖn kü n¨ng cho nh©n viªn míi vµ gióp hä tham gia héi nhËp nhanh chãng vµo ho¹t ®éng cña c«ng ty.
Mçi DSM hay ASM khi b¾t ®Çu thùc hiÖn c«ng viÖc trªn thùc tÕ ®Òu ®îc tham gia mét kho¸ huÊn luyÖn vµ tËp dît trªn lý thuyÕt. MÆc dï kh«ng thÓ bao qu¸t hÕt c¸c t×nh huèng trªn thùc tÕ song hÖ thèng bµi tËp huÊn cña c«ng ty còng cã ®é bao phñ kh¸ réng. Ngoµi ra, tríc khi tham gia lµm viÖc, nh©n viªn míi còng ®îc tham gia lµm viÖc trªn thùc tÕ theo sù kÌm cÆp cña nh©n viªn cò.
Trong qu¸ tr×nh ®µo t¹o, héi nhËp nh©n viªn míi sù tham gia cña bé phËn ®µo t¹o vµ bé phËn b¸n hµng ®ãng vai trß quan träng trong sù phèi hîp víi nhau. Qu¸ tr×nh nµy cã ý nghÜa then chèt khi mét ®éi ngò nh©n viªn míi tham gia lµm viÖc t¹i c«ng ty. Nõu tiÕn hµnh ®µo t¹o vµ héi nhËp nh©n viªn ®îc tèt, phï hîp thùc tÕ sÏ t¹o ra t©m lý lµm viÖc còng nh sù g¾ng bã mËt thiÕt gi÷a nh©n viªn víi c«ng ty. Ngîcl¹i, nÕu qu¸ tr×nh nµy kh«ng diÔn ra tèt sÏ t¹o ra t¸c dông rÊt xÊu tíi qu¸ tr×nh lµm viÖc sau nµy cña nh©n viªn.
4. Mét sè tån t¹i næi bËt trong qu¶n lý nh©n viªn b¸n hµng
MÆc dï cã sù quan t©m vµ qu¶n lý s¸t sao cña c«ng ty ®èi víi ho¹t ®éng qu¶n lý nh©n viªn b¸n hµng song c«ng t¸c nµy vÊn tèn t¹i kh¸ nhiÒu h¹n chÕ cha ch¾c phôc kÞp thêi. NÕu trong thêi gian tíi, nh÷ng h¹n chÕ nµy kh«ng ®îc ph¸ vì sÏ ¶nh hëng trùc trùc tíi ho¹t ®éng kinh doanh cña c«ng ty, tíi doanh sè b¸n hµng. Do vËy, nhËn biÕt vµ kh¾c phôc nh÷ng h¹n chÕ nµy lµ yªu cÇu cÊp b¸ch ®Æt ra hiÖn nay. Mét sè tån t¹i næi bËt ®ã nh sau:
* C¬ cÊu qu¶n lý chång chÐo vµ r¾c rèi. MÆc dï hÖ thèng qu¶n lý trong c«ng ty ®îc s¾p xÕp nh»m t¹o ra sù quan t©m s¸t sao nhÊt cña c¸c nhµ qu¶n lý víi nh©n viªn song hiÖu qu¶ ®¹t ®îc cha tèi u. Mét nh©n viªn b¸n hµng chÞu sù qu¶n lý trùc tiÕp cña DSM, ASM vµ b¸o c¸o cho ngêi qu¶n lý trùc tiÕp c¶u m×nh song ®èi víi khu vùc Hµ Néi quyÒn h¹n cña ngêi qu¶n lý nµy kh«ng ®îc më réng so víi khu vùc ngo¹i tØnh. §iÒu nµy lµm ph¸t sinh trªn thùc tÕ nh÷ng vÊn ®Ò nh ph¹m vi gi¶i quyÕt c«ng viÖc kh¸c nhau. MÆt kh¸c, mçi nh©n viªn khi n¶y sinh vÊn ®Ò vÒ lao ®éng l¹i ph¶i gÆp phßng nh©n sù ®Ó gi¶i quyÕt chng ngêi qu¶n lý trùc tiÕp kh«ng ®ñ thÈm quyÒn. §iÒu nµy t¹o ra sù r¾c rèi chång chÐo trong qu¶n lý nh©n viªn. Khi ph¸t sinh vÊn ®Ò nµy ngêi lao ®éng dÔ bÞ lóng tóng vµ lµm r¾c rèi t×nh huèng
* Trong qu¸ tr×nh dù tr÷ nh©n viªn b¸n hµng, nhu cÇu lu«n khã ®îc ®¸p øng mÆc dï c¸c nhµ qu¶n lý mong muèn cã thªm nh©n viªn cho c«ng viÖc cña m×nh. Mçi DSM, ASM lu«n cã nhu cÇu tuyÓn thªm nh©n viªn b¸n hµng song do kÕ ho¹ch nh©n sù cña c«ng ty mµ ®iÒu nµy Ýt ®îc ®¸p øng. MÆc dï kÕ ho¹ch ®îc x©y dùng trªn c¬ së khoa häc song cha quan t©m ®óng møc tíi nhu cÇu nhµ qu¶n lý cÊp c¬ së. §iÒu nµy g©y kh¸ nhiÒu khã kh¨n cho viÖc ®¶m yªu cÇu còng nh tiÕn bé b¸n hµng.
* Trong bé phËn b¸n hµng, nguån th«ng tin thêng ph¶i ®i qua ngêi cÊp míi tíi ®îc ngêi lao ®éng do ®ã dÔ bÞ mÐo mã, kh«ng ®Çy ®ñ. C¸c chÝnh s¸ch, kÕ ho¹ch cña c«ng ty khi triÓn khai tíi nh©n viªn b¸n hµng thêng kh«ng cßn ®Çy ®ñ. H¬n n÷a, khi cã nh÷ng th«ng tin ph¶n håi tíi c«ng ty, nh©n viªn b¸n hµng còng gÆp kh«ng Ýt khã kh¨n. Do vËy, yªu cÇu ®Æt ra lµ cÇn ph¶i gi¶m bít cÊp truyÒn th«ng tin, khai th«ng dßng cung cÊp th«ng tin nh»m t¹o ra mét trêng lµm viÖc thuËn lîi h¬n.
Nh÷ng tån t¹i trªn ®©y lµ mét sè tån t¹i c¬ b¶n mÆc dï cha lµ toµn bé nh÷ng vÊn ®Ò næi cém. Do ®ã, c«ng ty nãi chung vµ bé phËn b¸n hµng nãi riªng cÇn cã nh÷ng biÖn ph¸p kh¾c phôc h¹n chÕ trªn
Ch¬ng ba
Mét sè kiÕn nghÞ nh»m hoµn thiÖn chÝnh s¸ch qu¶n lý m¹ng líi nh©n viªn b¸n hµng
I.Dù b¸o nhu cÇu
1.Nhu cÇu nh©n viªn cña bé phËn b¸n hµng trong thêi gian tíi
Nh©n viªn b¸n hµng trong c«ng ty do bé phËn nh©n sù chÞu tr¸ch nhiÖm qu¶n lý chung song trong qu¸ tr×nh tuyÓn dông cã sù phèi hîp gi÷a bé phËn nh©n sù vµ bé phËn b¸n hµng vµ ®îc tuyÓn th«ng qua nhiÒu nguån. Nh©n viªn b¸n hµng míi ®îc tuyÓn ký hîp ®ång 6 th¸ng, sau ®ã lµ hîp ®ång 1 n¨m hoÆc 3 n¨m.Trªn thùc tÕ, chØ nh÷ng nh©n viªn kh«ng ®¸p øng ®ñ yªu cÇu c«ng ty míi ph¶i nghØ viÖc song trong ®ã cã mét tû lÖ nh©n viªn chuyÓn sang c«ng ty kh¸c nªn bªn c¹nh nh÷ng nh©n viªn b¸n hµng lµm viÖc l©u n¨m th× vÉn cÇn tuyÓn nh©n viªn míi nh»m bï ®¾p vµo sù thiÕu hôt. MÆt kh¸c, trong tõng thêi ®iÓm nhÊt ®Þnh nh vµo c¸c mïa cao ®iÓm b¸n hµng th× lîng nh©n viªn thêi vô còng thiÕu hôt kh¸ lín. Ngoµi ra, do yªu cÇu më réng thÞ trêng cung øng s¶n phÈm vµ ph©n chia l¹i khu vùc phôc vô ®ßi hái cÇn thªm mét lîng nh©n viªn b¸n hµng chuyªn nghiÖp còng nh cã kh¶ n¨ng ®¸p øng yªu cÇu c«ng viÖc víi kü n¨ng cao.
Ngoµi ra, nÕu tÝnh mçi nh©n viªn cã 18 ngµy nghØ phÐp mçi n¨m, mét ®éi cã 5 ngêi mét n¨m sè ngµy nghØ phÐp sÏ lµ: 18*5 =90 ngµy(ba th¸ng), thªm vµo ®ã lµ nghØ theo chÕ ®é nh èm ®au.... Nh vËy sÏ ¶nh hëng rÊt xÊu ®Õn tiÕn ®é c«ng viÖc ®Æc biÖt lµ ®èi víi c«ng viÖc kh«ng cho phÐp bá c¸ch nh b¸n hµng. NÕu kh«ng kh¾c phôc ®îc ®iÒu nµy th«ng qua mét ®éi ngò dù tr÷ nh©n sù th× nh÷ng môc tiªu ®Æt ra cu¶ c«ng ty khã cã thÓ thùc hiÖn ®îc mét c¸ch thuËn lîi.
Bªn c¹nh ®ã c¸c DSM ®Òu cã nhu cÇu cã c¸c nh©n viªn b¸n hµng dù tr÷ nh»m hç trî khi cã nh©n viªn nghØ, ®¶m b¶o c«ng viÖc lu«n ®îc vËn hµnh tèt, ®ång thêi cßn t¹o ra sù c¹nh tranh lµnh m¹nh gi÷a nh©n viªn chÝnh thøc vµ dù bÞ, ®Æt c¸c nh©n viªn nµy trong t×nh tr¹ng cÇn nç lùc hÕt m×nh ®Ó kh«ng bÞ thay thÕ.
Tãm l¹i, c¸c DSM nãi riªng vµ bé phËn b¸n hµng nãi chung ®Òu cã nhu cÇu më réng m¹ng líi nh©n viªn dù bÞ còng nh nh©n viªn b¸n hµng thêng xuyªn.
2. Kh¶ n¨ng cung øng cña thÞ trêng
Theo thèng kª, chØ tÝnh riªng c¸c trêng khèi kinh tÕ (kinh tÕ, ng©n hµng, ngo¹i th¬ng, tµi chÝnh, th¬ng m¹i) th× hµng n¨m sè sinh viªn ra trêng kho¶ng h¬n 8000, ngoµi ra cßn cã sinh viªn c¸c trêng cã khoa kinh tÕ nh trêng b¸ch khoa, giao th«ng.... th× sè lîng sinh viªn nµy lµ kh¸ lín vµ lµ lîng ®«ng ®¶o ®ñ cung cÊp cho thÞ trêng lao ®éng. §©y lµ nguån dù tr÷ lao ®éng tiÒm n¨ng cho c«ng ty, bé phËn b¸n hµng
Theo ®iÒu tra sinh viªn n¨m cuèi (n¨m thø t) trêng ®¹i häc Kinh tÕ quèc d©n Hµ Néi:
84% sè sinh viªn ®îc hái mong muèn khi ra trêng ®îc lµm viÖc trong c¸c c«ng ty cã vèn ®Çu t níc ngoµi trong ®ã:
60% mong muèn ®îc lµm viÖc tõ 5 n¨m trë lªn
25% mong muèn ®îc lµm viÖc tõ 2-> 5 n¨m
15% mong muèn ®îc lµm viÖc tõ 1->2 n¨m
92% sè sinh viªn ®îc hái trong thêi ®iÓm hiÖn t¹i nÕu cã c¬ héi s½n sµng lµm viÖc trong c¸c c«ng ty cã vèn ®Çu t níc ngoµi. Trong ®ã 98% cho r»ng yÕu tè quan träng nhÊt ®Ó ®a ra quyÕt ®Þnh nµy lµ m«i trêng lµm viÖc chuyªn nghiÖp, tÝch luü kinh nghiÖm vµ thu nhËp cao.
95% sè sinh viªn ®îc hái s½n sµng tham gia c«ng viÖc b¸n hµng, marketing, tiÕp thÞ hay ch¨m sãc kh¸ch hµng trong thêi ®iÓm hiÖn t¹i vµ khi ra trêng. Trong ®ã lý do ®a ra lµ:
Phï hîp víi ngµnh häc lµ kinh tÕ
C«ng viÖc n¨ng ®éng, linh ho¹t
C«ng viÖc giao tiÕp nhiÒu vµ cã c¬ héi ph¸t triÓn
Vµo thêi ®iÓm hiÖn t¹i, chØ cã 22% sinh viªn ®ang lµm thªm víi c«ng viÖc lµ b¸n hµng, tiÕp thÞ. Trong ®ã cã 27% sinh viªn ®ang lµm thªm c«ng viÖc lµ gia s nhng ®Òu mong muèn ®îc thay ®æi c«ng viÖc do muèn tÝch luü kinh nghiÖm vµ tiÕp xóc víi c«ng viÖc n¨ng ®éng h¬n.
60% sè sinh viªn t×m viÖc qua trung t©m viÖc lµm vµ b¸o chÝ, tê r¬i, trong khi chØ cã 20% t×m viÖc qua ®oµn trêng.
Theo quan s¸t t¹i ba trung t©m giíi thiÖu viÖc lµm trong mét ngµy lµm viÖc b×nh thêng trong tuÇn
Trung t©m Thµnh Tu©n 708 ®êng L¸ng: mét ngµy cã kho¶ng 30 ngêi ®Õn t×m viÖc lµm. Trong ®ã cã 15 sinh viªn míi ra trêng hoÆc häc n¨m cuèi. Cã kho¶ng gÇn 20 ngêi t×m viÖc b¸n hµng hoÆc tiÕp thÞ.
C«ng ty TNHH Trang Minh 1130z ®êng La Thµnh: mét ngµy cã kho¶ng h¬n 100 ngêi ®Õn t×m viÖc lµm. Trong ®ã cã kho¶ng 60 sinh viªn ®ang ®i häc hoÆc míi ra trêng ®Õn t×m viÖc b¸n hµng hoÆc tiÕp thÞ. §Æc biÖt, c«ng ty nµy ký kÕt hîp ®ång víi mét sè c«ng ty nh Lever ViÖt Nam, c«ng ty s÷a Nestley... cung cÊp nh©n viªn tiÕp thÞ theo tõng ch¬ng tr×nh nªn lîng sinh viªn vµ nh÷ng ngêi cã kinh nghiÖm trong lÜnh vùc nµy ®Õn kh¸ ®«ng.
C«ng ty TCM cã sè ngêi ®Õn t×m viÖc Ýt h¬n, chñ yÕu lµ nh÷ng ngêi ®Õn t×m viÖc lµ nh©n viªn t vÊn , b¸n hµng vµ tiÕp thÞ trong c¸c siªu thÞ víi c¸c s¶n phÈm nh dÇu géi, mü phÈm....C«ng ty chØ tuyÓn ngêi khi cã ch¬ng tr×nh vµ ®a sè lµ sinh viªn.
à Tãm l¹i, kh¶ n¨ng ®¸p øng nhu cÇu cña c«ng ty lµ kh¸ lín, trong ®ã ®èi tîng cã nhiÒu tiÒm n¨ng nhÊt lµ sinh viªn n¨m cuèi vµ sinh viªn míi ra trêng ®· cã nhiÒu kinh nghiÖm trong viÖc b¸n hµng, tiÕp thÞ.
II. LËp kÕ ho¹ch dù tr÷ nh©n viªn b¸n hµng
KÕ ho¹ch tuyÓn dông
1.1 Kinh nghiÖm tuyÓn dông nh©n viªn dù tr÷ cña mét sè c«ng ty
C«ng ty Lever ViÖt Nam liªn tôc cã c¸c ch¬ng tr×nh khuyÕn m·i s¶n phÈm ®Õn tay ngêi tiªu dïng do ®ã hä cÇn mét ®éi ngò nh©n viªn tiÕp thÞ ®îc bæ sung liªn tôc. Lever ViÖt Nam ký hîp ®ång víi c«ng ty Trang Minh cung cÊp nh©n viªn tiÕp thÞ cho hä mµ chñ yÕu lµ sinh viªn ®ang häc hoÆc míi ra trêng. Trang Minh chÞu tr¸ch nhiÖm nhËn hå s¬ vµ liªn l¹c víi nh©n viªn cßn Lever ViÖt Nam pháng vÊn. B»ng c¸ch nµy, sè nh©n viªn tiÕp thÞ cña Lever ViÖt Nam ®îc ®¶m b¶o liªn tôc vµ sè dù bÞ còng kh¸ lín. HiÖn t¹i, sè nh©n viªn tiÕp thÞ ®ang ®i lµm cña Lever ViÖt Nam lµ h¬n 90 ngêi vµ cã 60 ngêi dù bÞ.
C«ng ty Yamaha 69 Ng« Th× NhËm, víi c¸c ch¬ng tr×nh ph¸t tê r¬i vµ tiÕp thÞ s¶n phÈm cña m×nh còng ®ßi hái mét lîng nh©n viªn dù bÞ. C«ng ty liªn kÕt víi ®oµn trêng Kinh tÕ quèc d©n Hµ Néi ®Ó t¹o ra lîng nh©n viªn dù bÞ cho ch¬ng tr×nh. §oµn trêng ®¶m b¶o kh¶ n¨ng cung cÊp nh©n viªn khi c«ng ty cã yªu cÇu b»ng lùc lîng sinh viªn ®«ng ®¶o.
C«ng ty Samsung Vina b¾t ®Çu tõ n¨m 2003 tæ chøc thi tuyÓn ®Þnh kú hµng n¨m ®Ó tuyÓn dông nh©n viªn b¸n hµng vµ marketing. §èi tîng tuyÓn dông lµ sinh viªn n¨m cuèi, sinh viªn ®· ra trêng vµ nh÷ng ngêi cã nhu cÇu. C¸c m«n thi ®îc tæ chøc trong mét ngµy bao gåm to¸n, logic, së thÝch nghÒ nghiÖp, tiÕng Anh(TOEIC).
1.2. Mét sè híng gi¶i ph¸p cho kÕ ho¹ch tuyÓn dông
1.2.1DSM trùc tiÕp tuyÓn dông vµ dù tr÷
Theo c¸ch nµy, c¸c DSM lËp c¸c kÕ ho¹ch tuyÓn dông trùc tiÕp nh©n viªn b¸n hµng khi cã nhu cÇu vµ lªn kÕ ho¹ch dù tr÷ nh©n viªn b¸n hµng cho m×nh. KÕ ho¹ch tuyÓn dông vµ dù tr÷ nh©n viªn b¸n hµng phô thuéc vµo nhu cÇu cña tõng nhãm song ®îc thèng nhÊt víi bé phËn nh©n sù. Nguån dù tr÷ cã thÓ tuú thuéc vµo tõng DSM nhng nguån dåi dµo vµ cã tiÒm n¨ng nhÊt vÉn lµ sinh viªn n¨m cuèi hoÆc míi ra trêng. C¸ch thøc tuyÓn lµ khi thiÕu th× tuyÓn hoÆc dù tr÷ b»ng c¸ch tho¶ thuËn víi sinh viªn s¾p hoÆc míi tèt nghiÖp.
¦u ®iÓm:
Chñ ®éng trong ho¹t ®éng cña DSM.
Dùa vµo mèi quan hÖ mµ tuyÓn vµ dù tr÷ do ®ã t¹o ªkip lµm viÖc thuËn lîi.
Kh«ng tèn c«ng cña toµn bé bé phËn b¸n hµng cho tõng thiÕu hôt nhá lÎ.
H¹n chÕ:
Khã kiÓm so¸t toµn bé nh©n viªn b¸n hµng mét c¸ch hÖ thèng
C¸ch ®¸nh gi¸ Ýt tÝnh chÝnh x¸c
Dù tr÷ nh©n viªn b¸n hµng kh«ng mang tÝnh ®ång bé.
1.2.2.Dù tr÷ nh©n viªn b¸n hµng th«ng qua trêng ®¹i häc
Theo c¸ch nµy, th«ng qua c¸c mèi quan hÖ cña c«ng ty hay bé phËn b¸n hµng víi v¨n phßng §oµn trêng. Theo tho¶ thuËn gi÷a c«ng ty vµ v¨n phßng §oµn trêng khi c«ng ty cã nhu cÇu th× cung cÊp c¸c sinh viªn ®¸p øng ®ñ ®iÒu kiÖn. Tuy nhiªn do mèi liªn hÖ víi §oµn trêng thÊp nªn cã thÓ bæ sung vµo ®ã lµ c¸c tho¶ thuËn víi v¨n phßng c¸c khoa, v× v¨n phßng khoa qu¶n lý trùc tiÕp sinh viªn nªn n¾m b¾t ®îc nh÷ng sinh viªn s¾p ra trêng hoÆc míi ra trêng cã ®ñ kh¶ n¨ng.
¦u ®iÓm:
Nhu cÇu cña c«ng ty lu«n ®îc tho¶ m·n vµ ®¶m b¶o cã mét nguån dù tr÷ tèt nhÊt.
Th«ng tin tíi ®îc nhiÒu sinh viªn nªn diÖn ®Ó tuyÓn chän réng.
H¹n chÕ:
Kh«ng më réng víi c¸c sinh viªn tèt nghiÖp l©u hoÆc nh÷ng ngêi kh¸c cã nhu cÇu
§èi víi sinh viªn khèi ngµnh kü thuËt cã thÓ cã kh¶ n¨ng nhng c¬ héi bÞ h¹n chÕ v× h¹n chÕ th«ng tin.
1.2.3.KÕ ho¹ch dù tr÷ th«ng qua c¸c trung t©m giíi thiÖu viÖc lµm
Khi cã nhu cÇu dù tr÷ nh©n viªn hoÆc tuyÓn míi nh©n viªn th× trùc tiÕp lµm viÖc víi c¸c trung t©m. Theo tho¶ thuËn víi c¸c trung t©m, khi c«ng ty tuyÓn míi ®ång thêi víi dù tr÷ lu«n nh©n viªn nh c¸ch cña c«ng ty Lever ViÖt Nam Song do sù kh¸c biÖt vÒ c«ng viÖc nªn cÇn cã sù tho¶ thuËn víi c¸c nh©n viªn dù bÞ vÒ thêi gian lµm viÖc khi thiÕu hôt nh©n viªn cho phï hîp. §ång thêi còng cã sù rµng buéc ®Ó ®¶m b¶o khi cÇn lµ nh©n viªn dù bÞ ®ã ph¶i ®¸p øng yªu cÇu c«ng ty.
¦u ®iÓm:
TËn dông ®îc mét c¸ch tèt nhÊt tiÒm n¨ng cña thÞ trêng lao ®éng.
ChØ cÇn chi phÝ tuyÓn dông cho mét lÇn cã thÓ t¹o nguån dù tr÷ trong mét thêi gian t¬ng ®èi dµi.
§¶m b¶o lu«n ®¸p øng yªu cÇu cña bé ph©n b¸n hµng.
H¹n chÕ:
§é rñi ro khi chän c¸c trung t©m lµ kh¸ cao do sù tÝn nhiÖm ®èi víi c¸c trung t©m ngµy nay ®ang gi¶m m¹nh.
2.KÕ ho¹ch ®µo t¹o
Nh©n viªn b¸n hµng lµ lo¹i lao ®éng mang nh÷ng ®Æc trng riªng do ®ã ®ßi hái nh÷ng yªu cÇu vÒ kü n¨ng vµ kinh nghiÖm cô thÓ nh»m ®¸p øng yªu cÇu c«ng viÖc. Song môc tiªu cña c«ng ty kh«ng chØ lµ nh÷ng ngêi lao ®éng ®· cã s½n kinh nghiÖm mµ c«ng ty s½n sµng tuyÓn chän nh÷ng ngêi cã n¨ng lùc vµ cã kh¶ n¨ng. V× vËy, kÕ ho¹ch ®µo t¹o cña c«ng ty cÇn cã nh÷ng thay ®æi cho phï hîp h¬n víi tiªu chÝ nµy.
Thø nhÊt, lo¹i h×nh ®µo t¹o cÇn ®îc ph©n ra lµm hai néi dung. Mét néi dung ®µo t¹o giµnh cho nh÷ng ngêi ®· cã kinh nghiÖm trong lÜnh vùc b¸n hµng, nghiªn cøu thÞ trêng. §èi víi lo¹i h×nh ®µo t¹o nµy cÇn chó träng tíi c¸c kü n¨ng vÒ s¶n phÈm vµ tÝnh chÊt riªng biÖt cña lo¹i h×nh s¶n phÈm lµ níc gi¶i kh¸t. Nh÷ng ngêi ®· cã kinh nghiÖm b¸n hµng hay nghiªn cøu thÞ trêng sÏ cã nh÷ng thuËn lîi nhÊt ®Þnh khi lµm quen víi c«ng viÖc do vËy hä cÇn thiÕt cã sù nhËn biÕt vÒ ®Æc thï riªng cña s¶n phÈm nh»m tr¸nh sù m¸y mãc ®ång thêi khuyÕn khÝch hä trao ®æi kinh nghiÖm nh»m øng dông vµo thùc tÕ. Cßn ®èi víi lo¹i h×nh nh©n viªn cã n¨ng lùc song kinh nghiÖm cha cã th× ®ßi hái mét h×nh thøc ®µo t¹o kh¸c h¼n. §Æc thï cña hä lµ tiÕp thu nhanh , kh¶ n¨ng vËn dông lý thuyÕt vµo thùc tÕ nhng hä l¹i hiÓu biÕt vÒ t×nh huèng cô thÓ kÐm nªn cÇn luyÖn tËp cho hä nh÷ng trêng hîp cã thÓ x¶y ra trong thùc tÕ lµ chÝnh. MÆt kh¸c, cÇn cã sù phèi hîp gi÷a hai h×nh thøc ®µo t¹o. Tøc lµ thêng xuyªn cã sù tiÕp xóc gi÷a nh÷ng ngêi ®· cã kinh nghiÖm vµ nh÷ng ngêi nh©n viªn míi th«ng qua sù giao lu trong qu¸ tr×nh ®µo t¹o. §iÒu nµy sÏ khuyÕn khÝch hä trao ®æi kinh nghiÖm vµ cïng tiÕp thu qu¸ tr×nh ®µo t¹o mét c¸ch nhanh chãng.
Thø hai lµ trong qu¸ tr×nh triÓn khai ®µo t¹o cÇn t¹o ra sù giao lu gÆp gì thêng xuyªn gi÷a nh©n viªn cò vµ nh©n viªn ®ang ®µo t¹o. H×nh thøc nµy lµ c¸ch nhanh nhÊt gióp cho nh©n viªn míi nhanh chãng tiÕp nhËn c«ng viÖc trong t¬ng lai mét c¸ch hiÖu qu¶ nhÊt. C¸c h×nh thøc giao lu gióp ®ì nµy cã thÓ lµ viÖc tæ chøc thµnh tõng nhãm kÌm cÆp ®i thùc tÕ. Mçi nh©n viªn cò sÏ ®ãng vai trß lµ mét ngêi híng dÉn gióp ®ì nh©n viªn míi trong thùc tÕ. §iÒu nµy sÏ thùc sù mang l¹i hiÖu qu¶ cao nÕu kÕt hîp vµo ®ã lµ viÖc g¾n kÕt qu¶ lµm viÖc cña hai nhãm nµy l¹i víi nhau nh»m kÝch thÝch hä cã tr¸ch nhiÖm h¬n trong qu¸ tr×nh ®µo t¹o.
Ngoµi ra, cã thÓ tiÕn hµnh mét sè ph¬ng ph¸p ®µo t¹o kh¸c song ®iÒu c¬ b¶n lµ cÇn thiÕt ph¶i g¾n kÕt qu¸ tr×nh ®µo t¹o víi thùc tÕ kÕt qu¶ lµm viÖc vµ th«ng qua ®ã còng ®¸nh gi¸ n¨ng lùc thùc tÕ ngêi lao ®éng.
III. Hoµn thiÖn chÝnh s¸ch ®·i ngé ®èi víi nh©n viªn trong m¹ng líi b¸n hµng
ChÝnh s¸ch l¬ng vµ trî cÊp
MÆc dï møc l¬ng t¹i c«ng ty ®îc ®¸nh gÝa lµ mang tÝnh c¹nh tranh trªn thÞ trêng lao ®éng song trong viÖc thùc hiÖn chÝnh s¸ch l¬ng vµ trî cÊp cña m×nh c«ng ty vÉn cßn tån taÞ mét sè h¹n chÕ ¶nh hëng tíi hiÖu qu¶ cña c¸c chÝnh s¸ch nµy. Møc l¬ng cña nh©n viªn b¸n hµng ®îc x©y dùng trªn c¬ së sù ®ãng gãp cña nh©n viªn víi doanh sè cña c«ng ty. Tuy nhiªn møc l¬ng lµ cè ®Þnh trong khi chØ tiªu b¸n hµng trong tõng thêi ®iÓm cô thÓ lµ kh¸c nhau. §iÒu nµy lµm gi¶m tÝnh c¹nh tranh trong qu¸ tr×nh tÝnh l¬ng cho nh©n viªn. MÆt kh¸c, c¸c chÝnh s¸ch vÒ trî cÊp cho nh©n viªn b¸n hµng còng cha ®îc ®¸nh gi¸ vµ thùc hiÖn ®óng møc. Tuy r»ng tiÒn l¬ng vµ ®Æc biÖt lµ chÕ ®é thëng kh¸ hÊp dÉn song tÝnh kÝch thÝch ngêi lao ®éng gi¶m ®i ®¸ng kÓ do sù hç trî vÒ chÝnh s¸ch trî cÊp kh«ng mÊy hÊp dÉn. VÝ dô nh trong mïa hÌ nµy c¸c nh©n viªn ®îc hç trî 300 000 VND ®Ó nghØ m¸t. Víi kho¶n tiÒn nµy khã cã thÓ tæ chøc mét chuyÕn ®i tèt song cã rÊt nhiÒu c¸ch kh¾c phôc nh cã thÓ tæ chøc liªn hoan t¹i c¸c phßng ban vµo ®ît tæng kÕt nh©n viªn b¸n hµng. Tuy nhiªn ®iÒu nµy l¹i Ýt ®îc chó ý do ®ã tÝnh chÊt kÝch thÝch vÒ mÆt vËt chÊt bÞ h¹n chÕ rÊt nhiÒu.
§iÒu nµy ®ßi hái trong thêi gian tíi c«ng ty nãi chung vµ bé phËn b¸n hµng nã riªng cÇn cã mét kÕ ho¹ch c©n ®èi vÒ møc trî cÊp phï hîp cho ngêi lao ®éng nh»m kÝch thÝch vµ ph¸t huy tèt nhÊt tÝnh c¹nh tranh cña møc tiÒn l¬ng, thëng hiÖn nay.
ChÝnh s¸ch t¹o ®iÒu kiÖn ph¸t triÓn vµ th¨ng tiÕn cho nh©n viªn
Trong hÖ thèng m¹ng líi nh©n viªn b¸n hµng, ®a sè ®Òu mong muèn vµ cè g¾ng ®Ó trë thµnh nhµ qu¶n lý cÊp c¬ së (DSM). Tuy nhiªn, c¸c DSM vµ ®«i khi lµ c¶ BUM ®Òu cha ®îc trang bÞ mét c¸ch ®Çy ®ñ c¸c kiÕn thøc vÒ qu¶n lý. Nh©n viªn b¸n hµng còng Ýt cã ®iÒu kiÖn ®Ó trau dåi thªm kiÕn thøc ngoµi viÖc tham gia tËp huÊn trong c¸c ch¬ng tr×nh b¸n hµng cña c«ng ty. HiÖn nay, c«ng ty cha cã bÊt kú mét ch¬ng tr×nh hç trî nµo cho nh©n viªn vÒ häc tËp n©ng cao kiÕn thøc. §iÒu nµy còng g©y ¶nh hëng kh«ng tèt tíi t©m lý lµm viÖc vµ hiÖu qu¶ lµm viÖc cña hÖ thèng nh©n viªn b¸n hµng nãi riªng vµ nh©n viªn trong c«ng ty nãi chung. Ngoµi ra, c«ng ty cha thùc sù triÓn khai mét ch¬ng tr×nh quy m« cho viÖc t×m kiÕm nhµ qu¶n lý t¹i chÝnh hÖ thèng nh©n viªn b¸n hµng. Trong t×nh tr¹ng thiÕu nhµ qu¶n lý cÊp trung (BUM) nh hiÖn nay th× ®iÒu nµy g©y trë ng¹i kh«ng nhá. Do ®ã, vÊn ®Ò hiÖn nay lµ c«ng ty vµ bé phËn b¸n hµng cÇn thiÕt lËp nh÷ng ch¬ng tr×nh mang tÝnh chÝnh thøc vµ quy m« cho nh©n viªn b¸n hµng n©ng cao tr×nh ®é vµ tham gia vµo c¬ héi cao h¬n ®Ó trë thµnh nhµ qu¶n lý. C¸c ch¬ng tr×nh cÇn ®îc x©y dùng mét c¸ch cã hÖ thèng, l©u dµi vµ thùc sù coi träng nguån néi bé trong c«ng ty. Lµm ®îc ®iÒu nµy tøc lµ c«ng ty ®· tËn dông ®îc mét tiÒm n¨ng to lín víi chi phÝ thÊp h¬n mµ cßn khuyÕn khÝch hÖ thèng nh©n viªn b¸n hµng b»ng ®éng lùc lín.
IV.Mét sè kiÕn nghÞ nh»m t¹o sù g¾n bã vµ lµm viÖc l©u dµi trong c«ng ty
Mong muèn cña c«ng ty lµ gi÷ ®îc ngêi lao ®éng ®Æc biÖt lµ lao ®éng cã n¨ng lùc lµm viÖc l©u dµi g¾n bã víi c«ng ty. Song ®Ó lµm ®îc ®iÒu nµy kh«ng chØ cã viÖc t¹o chÕ ®é l¬ng thëng, kh¶ n¨ng ph¸t triÓn vµ th¨ng tiÕn trong c«ng viÖc mµ cßn cÇn kÕt hîp nhiÒu biÖn ph¸p, chÝnh s¸ch. NghÖ thuËt qu¶n lý thÓ hiÖn râ nÐt qua c¸c chÝnh s¸ch nµy. §ã cã thÓ lµ viÖc x©y dùng ªkÝp lµm viÖc cho mçi khu vùc b¸n hµng hay x©y dùng quan hÖ chÆt chÏ víi c¸c phßng ban kh¸c cña c«ng ty. §Æc biÖt, mçi nh©n viªn b¸n hµng cã mèi liªn hÖ víi bé phËn nh©n sù th«ng qua sù qu¶n lý cña phßng nh©n sù vÒ hîp ®ång ký kÕt, nh÷ng vÊn ®Ò ph¸t sinh c¸c chÕ ®é ... Do ®ã, ®Ó qu¶n lý tèt hÖ thèng nh©n viªn b¸n hµng ph¶i thiÕt lËp ®îc mét ®êng d©y liªn hÖ chÆt chÏ víi phßng nh©n sù, nhanh chãng gi¶i quyÕt nh÷ng vÊn ®Ò ph¸t sinh. Cßn viÖc t¹o ªkÝp lµm viÖc lµ ®iÒu kh¸ thuËn lîi cho nh©n viªn b¸n hµng. Do ®Æc thï c«ng viÖc ph©n chia khu vùc b¸n hµng nªn c¸c nh©n viªn b¸n hµng mÆc dï lµm viÖc ®éc lËp theo tuyÕn song vÉn rÊt cÇn phèi hîp gi÷a c¸c tuyÕn gÇn nhau. do vËy, t¹o ra ªkÝp hîp lý sÏ t¹o t©m lý yªn t©m cho nh©n viªn, hä sÏ cã c¶m gi¸c lu«n lu«n ®îc hç trî khi thiÕt. Ngoµi ra, bé phËn b¸n hµng cã thÓ thiÕt lËp ®êng d©y liªn l¹c trùc tiÕp víi hÖ thèng nh©n viªn b¸n hµng. Do c¬ cÊu qu¶n lý kh¸ phøc t¹p nªn th«ng tin tõ gi¸m ®èc bé phËn ®a tíi nh©n viªn dÔ sai lÖch vµ nh÷ng th«ng tin ph¶n håi còng khã kiÓm so¸t. NÕu ®êng d©y liªn l¹c nãng ®îc thiÕt lËp sÏ lµ c¬ héi vµ gi¶i ph¸p ®Ó kh¾c phôc h¹n chÕ trªn vµ t¹o ra sù g¾n bã kh¨ng khÝt víi c«ng ty h¬n n÷a.
KÕt luËn:
NhËn biÕt ®îc tÇm quan träng cña qu¶n lý nguån nh©n lùc trong sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña c«ng ty TNHH Coca-Cola ViÖt Nam nªn em quyÕt ®Þnh lùa chän ®Ò tµi “mét sè gi¶i ph¸p hoµn thiÖn c«ng t¸c qu¶n lý m¹ng líi nh©n viªn b¸n hµng cña c«ng ty TNHH Coca-Cola ViÖt Nam _chi nh¸nh miÒn b¾c”. Trong ®Ò tµi nµy, em cã mét sè ®¸nh gi¸ nhËn xÐt vÒ t×nh tr¹ng qu¶n lý m¹ng líi nh©n viªn b¸n hµng vµ m¹nh d¹n ®a ra mét sè kiÕn nghÞ nh»m hoµn thiÖn c«ng t¸c qu¶n lý nµy. Qua viÖc hoµn thiÖn ®Ò tµi nµy, em ®· phÇn nµo ¸p dông ®îc lý thuyÕt häc t¹i trêng vµo mét vÊn ®Ò cô thÓ thùc tÕ. §ång thêi, viÖc thùc hiÖn ®Ò tµi nµy còng lµ mét vÝ dô cô thÓ ®Ó minh chøng cho vai trß nhµ qu¶n lý trong sù ph¸t triÓn cña mét doanh nghiÖp nãi riªng vµ nÒn kinh tÕ nãi chung.
Cã thÓ thÊy r»ng, ®èi víi mét níc cßn nghÌo nµn l¹c hËu nh níc ta th× viÖc vËn dông ph¸t huy thÕ m¹nh vÒ nguån nh©n lùc lµ ®iÒu rÊt cÇn thiÕt. Muèn lµm ®îc ®iÒu ®ã, b¶n th©n mçi doanh nghiÖp ph¶i ®Þnh híng vµ ®Þnh híng l©u dµi vÒ nguån nh©n lùc. NÕu mçi doanh nghiÖp lµm tèt ®iÒu nµy vµ c¶ nÒn kinh tÕ níc ta sö dông h÷u hiÖu tµi nguyªn nh©n lùc sÏ t¹o ra søc m¹nh cho níc ta tiÕn lªn x©y dùng th¾ng lîi kÕ ho¹ch kinh tÕ_ x· héi.
Tµi liÖu tham kh¶o
Qu¶n trÞ häc c¨n b¶n – James H.Donnelly, James L.Gipson, John M.Ivancevich – Nhµ xuÊt b¶n Thèng Kª.
Human Resource Management – Asia International University.
Qu¶n trÞ nh©n sù – NguyÔn H÷u Th©n – Nhµ xuÊt b¶n Thèng Kª.
T vÊn qu¶n lý – Milan Kubr – Nhµ xuÊt b¶n Khoa häc vµ kü thuËt.
Qu¶n trÞ nh©n sù – NguyÔn Thanh Héi – Nhµ xuÊt b¶n Thèng Kª.
Gi¸o tr×nh Khoa häc qu¶n lý II – Nhµ xuÊt b¶n Khoa häc vµ kü thuËt.
Gi¸o tr×nh Qu¶n trÞ nh©n lùc – Nhµ xuÊt b¶n Thèng Kª.
B¸o c¸o hµng n¨m c«ng ty TNHH Coca-Cola ViÖt Nam.
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- Một số giải pháp hoàn thiện công tác quản lý mạng lưới nhân viên bán hàng của công ty TNHH Coca-Cola Việt Nam chi nhánh miền bắc.doc