Đề tài Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí

nh ảnh về sản phẩm, các gói dịch vụ. Thông điệp của công ty TNHH Điện tử Văn Chiến là: “Phong cách chuyên nghiệp. Dịch vụ hoàn hảo Chất lượng chính hãng Giá cả tin cậy nhất. VĂN CHIẾN Nơi mua sắm thú vị” Trong tháng 12 là thời điểm giáp tết, công ty này có những thông điệp kích thích vào thói quen tiêu dùng của khách hàng, đó là việc mua sắm vào cuối năm. Do vậy quảng cáo trong các số giáp tết đều có khuyến mại mang thông điệp như một món quà lộc tới khách hàng: Có thể thấy đó là một thông điệp ngắn gọn nhưng rất đầy đủ sự hoàn hảo của công ty với các tiêu chí hàng đầu của một công ty như dịch vụ hoàn hảo, phong cách chuyên nghiệp và gợi ra cho khách hàng về một địa chỉ thú vị và đáng tin cậy: “Văn Chiến – Nơi mua sắm thú vị”. Không tốn nhiều diện tích nhưng ấn tượng về nội dung thông điệp sẽ thu hút khách hàng đến với sản phẩm của công ty này. Quảng cáo của Công ty TNHH thương mại dịch vụ tổng hợp Tân Tiếp, sau những giới thiệu ngắn gọn về các dịch vụ còn mang đến một thông điệp ngắn gọn, kích thích vào thị hiếu khách hàng với thông điệp: “Để xe hơi của bạn hoàn Quảng cáo 6 tháng cuối năm 2009 Quảng cáo trong tháng 12/ 2009 Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 71 hảo sang trọng hơn – Hãy đến với chúng tôi!” Nội dung thông điệp khuyến kích khách hàng đến với dịch vụ của công ty này. Không giống với các quảng cáo của hay công ty trên, công ty Tuấn Mai mang hình ảnh về các sản phẩm để quảng cáo tới khách hàng, kèm theo những sản phẩm được khuyến mại đầy hấp dẫn với các thông tin khẳng định vị thế và uy tín của công ty: “ TUẤN MAI – Trung tâm điện máy lớn nhất Bắc Giang”. Quảng cáo về các công ty doanh nghiệp đã cơ bản đáp ứng được phần nào nhu cầu về thị trường, các địa chỉ mua sắm, dịch vụ của khách hàng. Những thông tin được quảng cáo có sức hấp dẫn nhất định đối với khách hàng, tạo nên thói quen sử dụng dịch vụ của công ty đó trong lòng khách hàng. Quảng cáo về sản phẩm, công ty, doanh nghiệp đã đáp ứng được như cầu thông tin về sản phẩm, dịch vụ của khách hàng. Yếu tố ngôn ngữ ở các quảng cáo này có yếu tố tình cảm, tác động vào tâm lý, thị hiếu của người tiêu dùng. Thuyết phục người đọc bởi ngôn ngữ giản dị, gần gũi với người đọc, thu hút họ theo dõi những thông tin đã được quảng cáo, slogan ấn tượng với các câu ngắn gọn, thu hút sự quan tâm của khách hàng. 2. Quảng cáo có nội dung thông báo: Quảng cáo có nội dung thông báo chiếm ưu thế nhất trên báo Bắc Giang với nội dung về các chương trình khuyến mại của các gói dịch vụ viễn thông, tuyển sinh, giới thiệu việc làm, mời thầu, xây lắp… các quảng cáo thông báo này chủ yếu mang tính kinh tế. Tuy nhiên cũng có những quảng cáo chỉ mang tính chất thông báo như những thông báo về giải phóng mặt bằng, chuyển vị trí làm việc của các tổ chức, doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh. Quảng cáo tháng 12 năm 2009 Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 72 Các thông điệp quảng cáo thông báo mang tính kinh tế được thể hiện rõ qua thông báo về các chương trình khuyến mại, bố cáo thành lập công ty, mời dự lễ hội… Những quảng cáo thông báo này chủ yếu là của ngân hàng, mạng viễn thông, điện lực, các trường CĐ – trung cấp nghề trong và ngoài tỉnh. Thông điệp của các quảng cáo thông báo này trình bày những thông tin mà các tổ chức, doanh nghiệp muốn chuyển tải tới công chúng. Do nội dung chỉ đơn thuần là thông báo nên thông điệp chỉ có tính thông tin, không có yếu tố tình cảm. Nội dung các thông báo được chia ra thành các đề mục nhỏ, mỗi đề mục đề cập đến 1 phần nội dung của thông báo. Hầu hết các thông báo đều đưa ra những thông tin như: địa chỉ liên hệ, mục đích, nội dung, đối tượng, thời gian, phạm vi… Ví dụ thông báo khuyến mại của Vinaphone nêu rõ: “1.Tên chương trình khuyến mại 2.Thời gian và số lượng khuyến mại 3. Nội dung và hình thức khuyến mại. 4. Phạm vi đối tượng.” Lời bình của quảng cáo thông báo có ngôn ngữ giao tiếp với khách hàng đó là các câu chào hỏi, cảm ơn, và hướng dẫn khách hàng: “Mọi thông tin chi tiết, quý khách liên hệ trực tiếp tại các cơ sở bưu điện để được giải đáp. Rất hân hạnh được phục vụ quý khách hàng!” Quảng cáo của Bưu điện Bắc Giang tháng 9 năm 2009 Quảng cáo thông báo về các chương trình khuyến mại nói chung đều đáp ứng những thông tin mà khách hàng cần biết, ngôn ngữ mang tính giao tiếp tôn trọng, đề cao khách hàng. Quảng cáo trên trang 6 Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 73 Thông tin trong quảng cáo thông báo ít mang tính kinh tế như về tuyển sinh của các trường cao đẳng, trung cấp mang tính liệt kê như ngành nghề đào tạo, chỉ tiêu, quyền lợi, thời gian nhận hồ sơ như quảng cáo của trường Cao đẳng kĩ thuật công nghiệp, trung cấp Y Bắc Giang, các trung tâm GDTX của tỉnh. Quảng cáo khác như mời thầu, tuyển công nhân, thông báo thi tuyển công chức… nội dung đều mang tính chất liệt kê, ít yếu tố cảm xúc, ngôn ngữ giao tiếp tôn trọng đối tác, tôn trọng khách hàng. Các quảng cáo thông báo đều có một đặc điểm chung là ngôn ngữ mang tính chất thông báo. liệt kê, ít có yếu tố cảm xúc. Nội dung thông báo đều dài, chiếm ¼ hoặc ½ trang báo, nhiều khi chiếm trọn vẹn cả trang như quảng cáo về thi tuyển công chức, quảng cáo mời thầu đã cung cấp đầy đủ nội dung mà người dân, các khách hàng và đối tác quan tâm. 3. Quảng cáo với các nội dung rao vặt Hầu hết là các quảng cáo rao vặt được đăng tải trong một thời gian ngắn bởi do tính chất thông tin chỉ giới hạn trong một thời gian nhất định, không có tính lâu dài như quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp. Ngôn ngữ của các quảng rao vặt này đơn giản, chỉ từ 150 đến 300 chữ, nội dung của quảng cáo có tính thương mại đơn thuần là những dòng thông báo ngắn gọn những mục đích muốn đề cập. Các nội dung như bố cáo thành lập công ty, văn phòng, rao bán đất đai, là những quảng cáo có tính thương mại(vì mục đích kinh tế) chiếm một diện tích khá khiêm tốn trên các trang quảng cáo. Vài số báo mới có một quảng cáo này. Ví dụ: “Bán đất Cần bán đất thổ cư, sổ đỏ chính chủ. Diện tích bề mặt 4 m, sâu 18 m, giá cả thoả thuận, không qua trung gian. Số thửa đất là 401 đường Nguyễn Thị Lưu, liền kề nhà hàng 24h ( chếch ngân hàng Nông nghiệp đang xây dựng 11 tầng). Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 74 Liên hệ: Anh…” Quảng cáo trên trang 7 số ra ngày 21/11/2009 Các quảng cáo khác như rơi giấy tờ, lời cảm ơn, lời chia buồn, mời họp mặt... thì không vì mục đích kinh tế, có những quảng cáo chỉ đăng tải trong một số như các quảng cáo về rơi giấy tờ, lời chia buồn, lời cảm ơn... Các quảng cáo này không mang mục đích kinh tế, có thể những tổ chức, cá nhân đăng tải quảng cáo này muốn mượn phương tiện truyền thông để gửi lời đến đông đảo bạn bè, đồng nghiệp, người quen. Trong đó những quảng cáo với nội dung như thông báo họp mặt, gặp gỡ đồng hương, tìm người thân, những lời chia buồn, cảm ơn có nội dung ngắn gọn do nội dung cũng không nhiều. Ngôn ngữ những lời chia buồn, lời cảm ơn mang tính chất giao tiếp, có yếu tố cảm xúc như lời chia sẻ với người thân trong gia đình, lời cảm ơn chân tình. 4. Nhận xét Trong 6 tháng cuối năm 2009 quảng cáo trên báo Băc Giang có sự tăng lên một cách đáng kể. Nội dung phong phú về các sản phẩm, dịch vụ, các công ty, doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh. Đáp ứng nhu cầu về thông tin thị trường, thông tin về các tổ chức, công ty, doanh nghiệp của người dân trong tỉnh. Thông tin về các quảng cáo ngày càng phong phú trên tất cả các mặt hàng từ nông nghiệp đến các sản phẩm công nghiệp, điện máy, các loại hình dịch vụ của các công ty, tổ chức, cho đến các thông báo về tuyển sinh, tuyển nhân sự, mua bán cũng rát hữu ích cho nhân dân trong tỉnh. Ngôn ngữ của các quảng cáo cơ bản đáp ứng ba chuẩn mực đó là lí trí, tình cảm – tâm lí và đạo đức xã hội, đặc biệt là các quảng cáo trình bày, giới thiệu Quảng cáo số ra ngày 25/11/2009 Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 75 những sản phẩm, dịch vụ, công ty, doanh nghiệp. Với sức thuyết phục bằng ngôn ngữ, thể hiện qua các thông điệp đã tạo lòng tin trong khách hàng – những người tiếp nhận sản phẩm quảng cáo. Hình ảnh sử dụng trong quảng cáo nêu được nội dung thông tin về sản phẩm, không nói lại những gì mà lời thuyết minh đã nêu mà còn có tác dụng bổ trợ thêm những nội dung cần thiết cho quảng cáo đó. Qua đó cho thấy Báo Bắc Giang đã thu hút nhiều doanh nghiệp, công ty quảng cáo sản phẩm của mình trên các trang quảng cáo. Nội dung quảng cáo không còn đơn điệu là các quảng cáo mang tính chất thông báo mà đã có nhiều hơn những quảng cáo mang tính chất thương mại, phù hợp với sự phát triển của nền kinh tế của tỉnh trong giai đoạn hiện nay, góp phần vào việc quảng bá thương hiệu, hình ảnh nền kinh tế xã hội của Bắc Giang tới đông đảo nhân dân. II. Về hình thức Quảng cáo trên báo Bắc Giang ngày càng thu hút các công ty doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm, dịch vụ là do hình thức của báo ngày càng cải tiến về các mặt như hình ảnh, bố cục, cách sử dụng phông chữ, sử dụng slogan của sản phẩm, dịch vụ đó. Tuỳ vào từng nội dung và yêu cầu của sản phẩm muốn quảng cáo mà cách thiết kế có sự khác nhau. Có những quảng cáo sử dụng tối đa hình ảnh, nhưng cũng có những quảng cáo thuyết phục người tiếp nhận quảng cáo bằng lời bình, slogan đầy sức hấp dẫn, phông chữ nổi bật. 1. Bố cục quảng cáo: 1.1. Bố cục trên toàn trang quảng cáo Do số lượng quảng cáo được đăng trên báo nhiều nên ngoài trang 6 là trang thông tin quảng cáo, nó còn được đăng ở các trang 5,7,8. Trên mỗi trang tuỳ theo kích thước mà quảng cáo được đăng ở các vị trí khác nhau. Hầu hết những quảng cáo nằm ngang có diện tích từ 1/2 đến 1/3 trang được đăng nửa đầu Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 76 hoặc nửa cuối của trang. Các quảng cáo nằm dọc trang báo thì có kích thước nhỏ hơn thường chiếm 1/5 đến 1/8 trang. Bố cục trên trang Thông tin – quảng cáo Bố cụ quảng cáo trên trang Quốc phòng – An ninh Ở các trang không phải trang thông tin quảng cáo thì quảng cáo đó được đăng ở góc dưới cùng của trang. Do nó không phải là chủ đề, là thông tin chính của chuyên trang đó. Quảng cáo trên các chuyên trang này chiếm diện tích khá khiêm tốn, khoảng từ 1/8 đến 1/10 diện tích trang báo. 1.2. Bố cục mỗi sản phẩm quảng cáo: Về hình ảnh, lời bình, lôgô, slogan thì mỗi sản phẩm quảng cáo có một cách sắp xếp, bố cục riêng tạo nên các sắc thái khác biệt giữa các sản phẩm quảng cáo. Với các quảng cáo trình bày về sản phẩm, dịch vụ, công ty thì có lôgô được đặt phía trên, cạnh đó là địa chỉ, hình ảnh được bố cục ở góc bên trái, phía trên hoặc bên phải, phía dưới của quảng cáo. Tuy nhiên có những quảng cáo giới thiệu rất nhiều loại sản phẩm nên hình ảnh được đăng ở giữa, kèm với lời bình. Slogan thường được bố cục, sắp xếp ở phần trên cùng hoặc dưới cùng của phần thông điệp quảng cáo với phông chữ to, khác biệt so với giới thiệu sản phẩm. Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 77 Một số quảng cáo rao vặt, hay lời cảm ơn, chia buồn của một số tổ chức, cá nhân có tên người đại diện ở dưới nội dung và địa chỉ. Những thông tin nổi bật của quảng cáo thường được in đậm, nhất là đối với các quảng cáo về sản phẩm. Các bố cục, sắp xếp đã có sự hài hoà, hợp lý của một quảng cáo, thuận lợi cho người tiếp nhận quảng cáo theo dõi. 2. Hình ảnh trong quảng cáo Chỉ có các quảng cáo dạng trình bày mới có hình ảnh bổ trợ cho nội dung của sản phẩm. Hầu hết những hình ảnh đó đều là những hình ảnh thực tế của sản phẩm như sản phẩm mỳ Kế, dầu gội Sheng Yi Li, thuốc Hạ áp ích nhân, các dịch vụ của công ty TNHH Tuấn Mai… là những hình ảnh nổi bật có tính thông tin trong hình ảnh đó. Hình ảnh của các sản phẩm được quảng cáo trên báo Bắc Giang Quảng cáo trên trang 6 – tháng 12/ 2009 Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 78 Bên cạnh còn có một số quảng cáo mà hình ảnh chỉ là sự minh hoạ cho sản phẩm chứ không phải là những hình ảnh thực tế của sản phẩm đó như quảng cáo thuốc Bảo Cốt Khang, thuốc phong tê thấp bà Giằng. Quảng cáo trên báo Bắc Giang đã sử dụng ở mức tối đa các hình ảnh bổ trợ thêm cho nội dung quảng cáo của sản phẩm. Trung bình cứ 12 quảng cáo được đăng trên một số báo thì có 4 đến 5 quảng cáo có hình ảnh, trong đó tập trung chủ yếu vào dạng quảng cáo trình bày. Quảng cáo có hình ảnh sẽ giúp người tiếp nhận quảng cáo như được tận mắt thấy sản phẩm mình đang được quảng cáo, mặt khác hình ảnh sẽ giúp người xem quảng cáo không cảm thấy mệt mỏi trước hàng ngàn thông tin mà báo, trong đó có quảng cáo đem lại. Hình ảnh là một thế mạnh của báo in, do vậy các quảng cáo cần phát huy hơn nữa thế mạnh của nó để thu hút người tiếp nhận quảng cáo, gây niềm hứng thú trong lòng họ để những thông tin mà quảng cáo đem lại được chấp nhận một cách dễ dàng hơn. 3. Lôgô Hầu hết các quảng cáo về sản phẩm, dịch vụ đều có sử dụng lôgô. Các lô gô này đều sử dụng chữ cái đầu của hãng mình đã được cách điệu làm lôgô như: Lôgô của các doanh nghiệp quảng cáo trên báo Bắc Giang Trên đây là lôgô của các doanh nghiệp lần lượt là công ty TNHH Điện tử Văn Chiến, công ty Tuấn Mai, dầu gội Sheng Yi Li của doanh nghiệp Lê Hằng, mỳ Kế của Kế của HTX sản xuất kinh doanh mỳ gạo Dĩnh Kế. Lô gô của các doanh nghiệp đều đơn giản, dễ nhận biết, hình thức không quá cầu kì, không quá rối khiến người tiếp nhận quảng cáo có thể nhận ra ngay. Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 79 Một số quảng cáo thông báo cũng có sử dụng lôgô như quảng cáo của các tập đoàn viễn thông VNPT, Viettel, các hãng bảo Hiểm: Frudential, Bảo Việt, ngân hàng Nông nghiệp, ngân hàng Đông Á. Lôgô của các quảng cáo này đều có uy tín, thương hiệu từ rất lâu nên người tiếp nhận quảng cáo rất dễ nhận biết. Tuy nhiên việc sử dụng lôgô của một số quảng cáo của các doanh nghiệp không có sự thống nhất, dễ gây nhầm lẫn như lô gô của công ty TNHH Địên tử Văn Chiến: Lôgô 1 Lôgô 2 Hai lôgô này đều của công ty điện tử Văn Chiến, được đăng trên báo trong thời gian rất gần nhau. Lôgô thứ nhất là hình chữ V màu đen, có viền trắng, ở giữa là biểu tượng của sản phẩm điện tử mà công ty kinh doanh, dưới biểu tượng là dòng chữ VACHICO (viết tắt của “Văn Chiến company”) in đậm được đăng thường xuyên trên báo trong một thời gian dài, nhưng lôgô thứ 2 với chữ V màu xanh lá, to hơn chữ V cũ, không có đường viền, không có biểu tượng của sản phẩm, dòng chữ VACHICO in nhạt chỉ được đăng trong vòng 2 tuần đầu của tháng 12 năm 2009, sau đó là trở về lôgô thứ nhất. Hầu hết những lôgô trên đều phát huy hiệu quả, như là biểu tượng của công ty, doanh nghiệp đó, giúp công ty, doanh nghiệp đó định vị thương hiệu trong lòng người tiêu dùng. Tuy nhiên một số ít lôgô có sự thay đổi, không cố định, dễ gây nhầm lẫn cho khách hàng. Một số sản phẩm, công ty cũng chưa nhận thức hết được vai trò của lôgô nên các sản phẩm quảng cáo không có lôgô thiếu đi sự hấp dẫn và chưa khai thác hết được hiệu quả của lôgô trong định vị thương hiệu sản phẩm, dịch vụ của mình. Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 80 4. Slogan trong quảng cáo: Cũng giống như việc sử dụng hình ảnh, lôgô, quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ của những công ty, doanh nhiệp trên mới sử dụng Slogan. Một số quảng cáo rao vặt do không có chiến lược kinh doanh lâu dài nên việc sử dụng slogan để thu hút khách hàng và định vị thương hiệu là không có. Các slogan hay đều tập trung ở một nhóm sản phẩm đó là những sản phẩm, dịch vụ có truyền thống ở các trang quảng cáo trên báo. Thời gian tồn tại của các slogan này không lâu do chiến lược quảng cáo của các công ty, doanh nghiệp có sự thay đổi cho phù hợp với tình hình phát triển của công ty, sự thay đổi của thị trường hàng hoá. Ví dụ slogan của công ty TNHH Điện tử Văn Chiến trong các tháng 7, 8, 9, 10, 11 là “ Văn Chiến - Nơi mua sắm thú vị”, đến tháng 12, do là thời điểm giáp tết nên chiến lược kinh doanh có sự thay đổi, slogan lúc này là “Bạn có nhà mới – lộc tới bất ngờ”. Tuy nhiên Slogan của công ty này lại trở về với thông điệp ban đầu trong những tháng sau đó. Sự thay đổi trên là phù hợp với tình hình thị trường. Đó là sự sôi động của thị trường ngày giáp tết, nhu cầu mua sắm của nhân dân tăng vọt. Solgan mang thông điệp là “Nơi mua sắm thú vị” được sử dụng trở lại đó là thông điệp mang tính lâu dài của công ty này. Một số slogan của các hãng thuốc cũng thu hút người tiếp nhận quảng cáo như: “Bảo Cốt Khang, khớp khoẻ để ông bà vui bế cháu”, Phân đạm và hoá chất Hà Bắc với slogan: “Bạn của nhà nông”, dầu gội: “Sheng Yi Ly – gội là đen”… Những slogan này đáp ứng tiêu chí ngắn gọn, dễ hiểu, slogan dài nhất clà 11 chữ, còn đa số là các slogan dưới 6 chữ. Tuy nhiên quảng cáo trên báo Bắc Giang rất nhiều nhưng các quảng cáo có slogan lại rất ít, slogan chưa thực sự nổi bật, chưa gây được ấn tượng với người tiếp nhận sản phẩm quảng cáo. Ngôn ngữ trong slogan không sắc sảo, chưa có chiến lược, mục tiêu lâu dài trong hoạt động quảng cáo và kinh doanh. Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 81 Cách thể hiện các slogan không nổi bật, chỉ được in đậm hơn so với nội dung của quảng cáo, chưa có sự cách điệu, sử dụng tối đa các phông chữ gây ấn tượng. 5. Lời thuyết minh: Lời thuyết minh trong quảng cáo trên báo Bắc Giang thường dài và mang tính chất thông tin nhiều, ít có ngôn ngữ biểu cảm, mà chỉ có ngôn ngữ thông tin, giao tiếp. Có những quảng cáo chỉ có lời thuyết minh nhưng dung lượng đã chiếm toàn bộ trang thông tin quảng cáo, còn lại phần lớn các quảng cáo thông báo với lời thuyết minh dài, thường từ 1/4 đến 1/2 và cả trang báo. Do phần lớn là các quảng cáo thông báo nên lời thuyết minh sử dụng ngôn ngữ liệt kê được chia thành các đề mục như trong quảng cáo khuyến mại của Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam thông báo: đối tượng hướng đến của quảng cáo, cơ cấu giải thưởng và kết thúc quảng cáo là địa chỉ liên hệ. Nhiều quảng cáo đưa ra bảng biểu để dễ dàng trong việc theo dõi như quảng cáo thông báo về tuyển sinh, thi tuyển công chức, tuyển nhân sự. Quảng cáo rao vặt và một số quảng cáo không mang tính chất kinh tế thì lời thuyết minh rất ngắn gọn như bán đất, rơi giấy tờ, lời cảm ơn, lời chia buồn… Lời thuyết minh của các quảng cáo trình bày ngắn gọn, có yếu tố biểu cảm với mục đích kích thích vào nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng, cung cấp những tính năng, những ưu điểm của sản phẩm tới khách hàng, tạo uy tín của sản phẩm trên thị trường. Các quảng cáo về thuốc dung lượng khá dài, chiếm ¼ diện tích trang báo. Lời thuyết minh như lời tâm tình, chia sẻ những khó khăn mà khách hàng (những người mắc bệnh) gặp phải, cũng như những niềm vui của họ sau khi sử dụng sản phẩm. Ví dụ về quảng cáo sản phẩm Hạ áp Ích nhân như sau: “ Đã hai năm kể từ ngày đó nhưng mỗi lần nghĩ lại anh Vinh – xóm 5 – Từ Liêm – Hà Nội không khỏi bàng hoàng lo lắng khi suýt chút nữa anh đã không giữ được nguyên vẹn tính mạng của mình. Hôm đó, sau khi kí xong mấy hợp Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 82 đồng, về đến công ty tự nhiên anh thấy đầu óc căng nặng, choáng váng và ngất lịm đi. Lúc tỉnh dậy anh đã ở trong bệnh viện và được bác sĩ cho biết anh bị đột quỵ do biến chứng của bệnh tăng huyết áp. Anh hoàn toàn không tin được, anh lại có thể mắc bệnh cao huyết áp khi mới tròn 30 tuổi”… Ngôn ngữ trong quảng cáo trên hoàn toàn không mang tính chất quảng cáo. Nó như một lời thuật lại, kể lại của bệnh nhân. Thế nhưng đoạn thuật lại của nhân vật như trên đã làm nền cho sự xuất hiện của sản phẩm Hạ áp Ích nhân. Nhờ có sản phẩm mà bệnh nhân khỏi bệnh. Lời thuyết minh quảng cáo như trên xuất hiện ở không ít các quảng cáo về thuốc và các dịch vụ y tế. Thông điệp của các quảng cáo này chủ yếu tác động vào tâm lí, mong muốn được chữa khỏi bệnh mà chi phí không quá lớn của khách hàng, chủ yếu là bệnh nhân. Lời thuyết minh quảng cáo của báo Bắc Giang đã đáp ứng được nhu cầu về thông tin của người tiếp nhận quảng cáo, gây được lòng tin và sự chú ý trong công chúng. Tuy nhiên sức lôi cuốn của lời thuyết minh quảng cáo trên báo là không lớn, mới chỉ dừng lại ở việc liệt kê thông tin, ít có sức biểu cảm, lôi cuốn, chưa đáp ứng được ba tiêu chí về ngôn ngữ trong quảng cáo đó là lí trí, tình cảm – tâm lí và đạo đức xã hội. 6. Cách sử dụng phông chữ trong quảng cáo Quảng cáo trên báo đều sử dụng phông chữ thống nhất với cả một số báo đó là bảng mã Unicode, phông chữ Times New Roman, kiểu chữ thường và cỡ chữ là 11. Tít quảng cáo được để ở kiểu chữ hoa, in đậm, cỡ chữ từ 14 trở lên, với một số phông chữ nhất định. Quảng cáo thông báo và rao vặt là những quảng cáo sử dụng phông chữ đơn giản nhất với tít quảng cáo theo kiểu chữ hoa, nội dung là kiểu chữ thường, các đề mục cỡ chữ to hơn, thường được in nghiêng hoặc in đậm, có gạch chân. Quảng cáo trình bày sử dụng nhiều phông chữ và cỡ chữ hơn như bảng mã TCVN3 và phông chữ kiểu như: Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 83 VĂN CHIẾN Nơi mua sắm thú vị Sheng Yi Ly – GỘI LÀ ĐEN Cách sử dụng phông chữ như trên đã thu hút sự chú ý của người tiếp nhận quảng cáo. Nhưng việc ứng dụng các kiểu chữ tạo hình chưa thực sự nổi bật như các kiểu chữ 3D, chữ bóng, chữ theo lối thư pháp… do vậy mà giảm hiệu quả của thông tin được quảng cáo. 7. Màu sắc trong quảng cáo Do báo Băc Giang là một tờ báo địa phương, là tiếng nói của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân địa phương nên kinh phí để xuất bản một số báo màu là rất hạn chế. Mặt khác, kinh phí dành của địa phương không nhiều, nền kinh tế địa phương chưa thực sự phát triển, chưa có nhiều điều kiện để in ấn, xuất bản các số báo màu. Quảng cáo trên báo Bắc Giang cũng không nằm ngoài điều kiện ấy cho nên các quảng cáo thường có hai màu đen – trắng. Một số quảng cáo trong các số báo cuối tuần có thêm hai màu đỏ và xanh lục hoặc xanh lam. Màu sắc trong các quảng cáo có độ tương phản trung bình. Đa số quảng cáo có nền trắng, một số quảng cáo có đổ màu nền nên đậm hơn, một số quảng cáo in trên các số cuối tuần dịp giáp tết được in trên nền hoa đào nhạt màu đen – trắng hoặc có viền trang trí hoa văn. 8. Nhận xét Phương pháp quảng cáo trên báo đã có nhiều thay đổi về hình thức, theo đó những yếu tố của quảng cáo mang tính chất thương mại, tính chất thị trường đã Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 84 được sử dụng như hình ảnh, lôgô, slogan… nhằm tạo ra sự cạnh tranh giữa các sản phẩm, khẳng định vị thế, thương hiệu của sản phẩm, dịhc vụ. Những quảng cáo rao vặt xuất hiện ngày càng nhiều, điều đó chứng tỏ quảng cáo trên báo Bắc Giang đã thu hút được đông đảo tổ chức, cá nhân theo dõi các thông tin quảng cáo trên báo. C. ĐÁNG GIÁ VỀ PHƯƠNG PHÁP QUẢNG CÁO TRÊN BÁO BẮC GIANG I. Ưu điểm Qua khảo sát 6 tháng cuối năm 2009 cho thấy những cố gắng trong việc nâng cao chất quảng cáo trên báo Bắc Giang trong thời gian vừa qua đã có tác động tích cực đến việc chọn lựa sản phẩm của người tiêu dùng, đồng thời giúp các công ty, doanh nghiệp bán được nhiều sản phẩm hơn, nâng cao vị thế uy tín thương hiệu của sản phẩm trong lòng khách hàng và thu hút những khách hàng tiềm năng. Báo Bắc Giang đã thu hút các tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm của mình trên báo đã dành diện tích khá lớn cho quảng cáo. Báo Bắc Giang hàng ngày với 8 trang, trong đó diện tích dành cho trang thông tin quảng cáo là một trang cố định, một tuần có một phụ trương quảng cáo bên cạnh đó còn có các quảng cáo nằm rải rác ở các chuyên trang khác đã cho thấy vai trò của quảng cáo trên báo đối với các tổ chức, doanh nghiệp cũng như với công chúng trong tỉnh khá quan trọng. Nhiều sản phẩm mà qua quảng cáo trên báo khách hàng mới biết đến như các sản phẩm từ nông nghiệp của các công ty, hợp tác xã trong tỉnh sản xuất như các mặt sản phẩm mỳ Chũ, mỳ Kế, các sản phẩm mây tre đan của Tăng Tiến – Việt Yên. Bên cạnh đó quảng cáo còn là một địa chỉ tiện ích cho các tổ chức cá nhân muốn tìm hiểu về thông tin thị trường, hội chợ, tìm kiếm việc làm, cơ hội học tập trong các quảng cáo về mời thầu, tuyển nhân viên, tuyển sinh. Những Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 85 quảng cáo rao vặt, rơi giấy tờ ngày càng phổ biến cho thấy quảng cáo trên báo Bắc Giang có sức thu hút với người tiếp nhận quảng cáo trong tỉnh. 1. Về mặt nội dung: Quảng cáo trên báo đã có nhiều thay đổi, phong phú hơn về mặt nội dung, nhiều sản phẩm thuộc nhiều lĩnh vực được quảng cáo hơn. Nội dung quảng cáo không chỉ đơn thuần mang tính chất thông báo mà đã khai thác sâu hơn thế mạnh của quảng cáo đó là kích thích người tiêu dùng tin vào sản phẩm, dịch vụ, đáp ứng kịp thời sự phát triển của nền kinh tế địa phương, góp phần hoà nhịp cùng sự phát triển hội nhập của đất nước. Ngôn ngữ cơ bản thuyết phục khách hàng, thể hiện qua các thông điệp đã tạo lòng tin trong khách hàng – những người tiếp nhận sản phẩm quảng cáo. 2. Về mặt hình thức: Trong một điều kiện nhất định, báo đã sử dụng một cách tối đa các yếu tố cấu thành nên một sản phẩm quảng cáo như yếu tố về hình ảnh, lôgô, slogan, hiệu ứng chữ, màu sắc, cách sắp xếp, bố cục nội dung thông tin. Bố cục trang quảng cáo khoa học hơn, cân đối theo các chiều dọc, ngang đều rất gọn gàng, những quảng cáo có diện tích nhỏ được đăng tải rải rác trên các chuyên trang của một số mục khác, hoặc được sắp xếp gần nhau. Hình ảnh, lôgô ngày càng được sử dụng nhiều hơn mang tính chất bổ trợ cho thông tin, hạn chế tối đa những hình ảnh chỉ mang tính chất minh hoạ cho sản phẩm. Slogan có nhiều thay đổi hấp dẫn hơn, được thiết kế trên nền những hiệu ứng về hình ảnh. Hình thức của các quảng cáo đã ngày càng hoàn chỉnh hơn, thiết kế tạo được bản sắc riêng của một trang quảng cáo. II. Hạn chế: Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 86 Bên cạnh những mặt đã đạt được, còn có những mặt chưa làm được, chưa khai thác một cách tối đa thế mạnh của quảng cáo trên báo. Về vị trí trang quảng cáo trên trang 6 là đã phù hợp, tuy nhiên còn nhiều quảng cáo được đăng tải trên các chuyên trang khác. Ngoài ra hàng tuần báo còn có một phụ trương về thông tin quảng cáo, tuy nhiên phụ trương này không cố định ở một số nhất định. Phụ trương này thường xuất bản vào thứ 4 hàng tuần nhưng có những tuần phụ trương được đăng vào các số thứ 2, thứ 5, thứ 6 nên không tạo được thói quen tiếp nhận sản phẩm quảng cáo, Việc các quảng cáo được đăng trên các chuyên trang khác rất dễ gây nhầm lẫn đối với người tiếp nhận quảng cáo. Bởi do trình độ dân trí của nhân dân chưa cao, việc phân biệt một tác phẩm tin, bài báo chí với các quảng cáo, thông báo của các công ty còn nhiều hạn chế. Do vậy cần phải hệ thống lại các quảng cáo, phân bố hợp lí trên các chuuyên trang, chuyên mục dành riêng cho quảng cáo. 1. Về mặt nội dung: Nội dung còn mang nặng tính chất thông báo, chưa mang nhiều đặc trưng của quảng cáo đó là tính thị trường, tính cạnh tranh, chưa đáp ứng được nhu cầu của khách hàng về thông tin của các sản phẩm, dịch vụ. Quảng cáo trên báo chưa tiếp cận được với khách hàng hiện tại, chưa tạo ra cho họ khái niệm, ý thức về những gì đang bán trên thị trường. Chưa đánh đúng tâm lý của khách hàng, chẳng hạn như thích khuyến mại, thích sản phẩm giá rẻ… Nội dung mang tính chất thông báo còn quá nhiều. Trung bình cứ 12 quảng cáo trên một số thì có tới 7 – 8 quảng cáo thông báo. Nhiều quảng cáo nội dung quá dài, gây tâm lí ngại đọc đối với người tiếp nhận quảng cáo. Nhất là các quảng cáo về thi tuyển công chức, quảng cáo thông báo tăng giá điện nước, thông báo các chương trình khuyến mại của ngân hàng, mạng viễn thông… Nội dung của thông điệp quảng cáo chưa đáp ứng được ba tiêu chí của một quảng cáo đó là: lí trí, tình cảm – tâm lí, đạo đức xã hội, còn khô khan, mới chỉ Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 87 dừng lại ở việc liệt kê, thông tin, thông báo, sức lôi cuốn của ngôn ngữ quảng cáo thấp. Quảng cáo các sản phẩm chưa đa dạng, chỉ dừng lại ở một vài sản phẩm, dịch vụ của một vài công ty, doanh nghiệp. Điều này cho thấy việc thu hút các công ty, doanh nghiệp quảng cáo trên báo còn có nhiều hạn chế. 2. Về mặt hình thức: Do đặc thù của báo địa phương nên báo Bắc Giang chưa khai thác hết thế mạnh của một tờ báo in. Những hạn chế về việc sử dụng màu sắc, kĩ xảo chữ, ảnh, thiết kế lôgô, thông điệp còn chưa sâu, chưa chuyên nghiệp. Về màu sắc: quảng cáo cũng giống như phần nội dung của cả tờ báo, màu sắc hạn chế ở hai màu đen – trắng, một số quảng cáo có sử dụng thêm hai màu nữa là đỏ và xanh lam hoặc xanh lục. Yếu tố màu sắc rất quan trọng trong một quảng cáo, tuy nhiên, màu sắc trên báo rất đơn điệu. không gây được sự chú ý của người tiếp nhận quảng cáo. Hình ảnh trong các quảng cáo còn hạn chế, chỉ có các quảng cáo về sản phẩm thì hình ảnh mới xuất hiện nhiều. Tuy đã miêu tả được nội dung của sản phẩm nhưng chưa gây ấn tượng với người tiếp nhận, chưa có sự sáng tạo, đột phá riêng trong phong cách thể hiện. Lôgô là yếu tố để khẳng định tên tuổi, vị thế của thương hiệu, là yếu tố để phân biệt sản phẩm của hãng này với sản phẩm của hãng khác. Tuy nhiên cũng giống như hình ảnh, lôgô mới chỉ xuất hiện ở một số quảng cáo trình bày và một số quảng cáo thông báo. Lôgô còn quá sơ sài, mới chỉ vận dụng được cách cách điệu tên của sản phẩm, công ty, chưa có những đột phá, phá cách để nâng cao giá trị của lôgô, ít mang ý nghĩa đặc trưng cho sản phẩm. Tạo ra một logo là một quá trình vận dụng cả khoa học, tâm lý học, sáng tạo nghệ thuật và (trong phần lớn các trường hợp) sự may mắn. Do những hạn chế của một tờ báo địa phương nên giá trị của việc sử dụng lôgô vẫn chưa được khai thác hết. Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 88 Bên cạnh đó, một số lôgô không sử dụng ổn định, không mang tính thường xuyên nên hiệu quả thấp, ít được công chúng nhớ tới. Slogan cũng là một yếu tố quan trọng để công chúng nhớ tới sản phẩm. Nó như một tuyên ngôn của công ty, doanh nghiệp về sản phẩm của họ muốn tung ra htị trường. Các hãng sản phẩm lớn trên thị trường đã vận dụng rất thành công việc sử dụng slogan, tuy nhiên để tìm được những slogan hay trên báo Bắc Giang là rất khó. Mặt khác các quảng cáo trên báo phần nhiều là quảng cáo thông báo nên chưa khai thác hết giá trị và tiềm năng của việc sử dụng slogan. Những quảng cáo có sử dụng slogan cũng chưa phát huy được hết hiệu quả của nó. Chưa lôi cuốn khách hàng, kích thích vào nhu cầu, thị hiếu và mong muốn của người tiếp nhận quảng cáo. Lời thuyết minh trong quảng cáo quá dài dòng, gây tâm lí mệt mỏi đối với người tiếp nhận quảng cáo. Phông chữ, cỡ chữ, kiểu chữ chưa họp lí, chưa gây ấn tượng. Một số quảng cáo để tít rất lớn nhưng phần nội dung cỡ chữ lại nhỏ. Việc sử dụng những phông chữ nghệ thuật, kĩ xảo chữ còn sơ sài, không được sử dụng nhiều. Để quảng cáo trên báo Bắc Giang ngày càng hoàn thiện, thu hút các doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm trên báo, thu hút sự quan tâm, chú ý của công chúng, rất cần có sự đổi mới, nâng cao phương pháp thực hiện quảng cáo trên báo cả về nội dung và hình thức thực hiện. Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 89 Chương III PHƯƠNG PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG QUẢNG CÁO BÁO CHÍ A. PHƯƠNG HƯỚNG I. Đội ngũ thực hiện quảng cáo Quảng cáo là một ngành gắn bó từ lâu với báo chí. Tuy nhiên ở địa phương quảng cáo mới chỉ dừng lại ở việc thông tin là chủ yếu, đội ngũ làm quảng cáo còn rất non trẻ. Do vậy lãnh đạo báo Bắc Giang cần quan tâm hơn nữa tới đội ngũ thực hiện quảng cáo như hoạ sĩ, thiết kế, đồ hoạ, biên tập nội dung, bộ phận mời các công ty, doanh nghiệp quảng cáo. Tạo điều kiện cho cán bộ, công nhân viên được tham gia các khoá đào tạo về thiết kế, sáng tạo quảng cáo ở các trung tâm đào tạo về quảng cáo, marketing, quan hệ công chúng. Cần phát triển đội ngũ làm quảng cáo, đặc biệt là những chuyên gia về thiết kế, những nhà sáng tạo nội dung quảng cáo. II. Cơ sở vật chất kĩ thuật Cần quan tâm hơn nữa tới các trang thiết bị thiết kế, đồ hoạ, máy ảnh, phòng chế bản, phục vụ cho việc sáng tạo các quảng cáo. Tăng thêm trang báo, tăng diện tích đăng quảng cáo, tách trang thông tin quảng cáo ra như một phụ trương được xuất bản hàng ngày với dung lượng vừa phải, chú trọng thu hút các công ty, doanh nghiệp quảng cáo nhằm tăng doanh thu, để có những trang quảng cáo được in màu. B. PHƯƠNG PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG CỦA BÁO BẮC GIANG I. Chiến lược phát triển quảng cáo: Ban biện tập nội dung quảng cáo cần có những hình thức thu hút các doanh nghiệp quảng cáo trên báo để nội dung quảng cáo của báo thêm phong phú. Có thể thu hút doanh nghiệp quảng cáo trên báo Bắc Giang như gửi thư mời quảng Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 90 cáo như hướng vào các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh hiệu quả, đang có nhu cầu nâng cao uy tín, xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp mình. Cần đưa ra những mức giá quảng cáo hợp lí cho các doanh nghiệp mới tham gia quảng cáo nhằm giữ doanh nghiệp quảng cáo lâu dài trên báo, tạo sức cạnh tranh trong quảng cáo với các phương tiện truyền thông khác trên địa bàn tỉnh. Đối với các doanh nghiệp, tổ chức có thâm niên quảng cáo trên báo cần khuyến khích họ quảng cáo những sản phẩm, mặt hàng mới, đổi mới về nội dung và hình thức thể hiện cho các sản phẩm quảng cáo trên báo. II. Cải tiến nội dung thể hiện: Cần có những cách sáng tạo, biến đổi làm nội dung các quảng cáo thêm hấp dẫn, tránh lối quảng cáo chỉ mang tính thông tin, thông báo. Lựa chọn những sản phẩm được quảng cáo có sức hấp dẫn đối với công chúng, đó là những sản phẩm mà họ cần, thiết thực trong đời sống. Đem tới những thông tin mà công chúng cần như tên sản phẩm, công dụng, chức năng, hiệu quả mà sản phẩm sẽ đem lại. Như các sản phẩm về thời trang, thực phẩm, điện máy… Đây là những sản phẩm luôn có sự đổi mới với nhiều chức năng, tính năng hơn, thay đổi mẫu mã, hình thức theo mùa, theo từng giai đoạn. Quảng cáo các sản phẩm này trên báo sẽ giúp công chúng tiếp cận một cách thời sự nhất những thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, giúp họ luôn luôn bắt kịp được với những thông tin mới, hấp dẫn về sản phẩm. Thông điệp quảng cáo phải ấn tượng hơn để tăng sức thuyết phục trong lòng công chúng. Giảm nội dung các quảng cáo thông báo mà biến các quảng cáo có tính chất thông báo đó thành những quảng cáo trình bày nhất là những quảng cáo thông báo các chương trình khuyến mại, với những hình thức hấp dẫn hơn, có sử dụng hình ảnh, sử dụng lôgô và slogan độc đáo. Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 91 Những thông điệp quảng cáo cần có sức tác động đối với công chúng bằng việc sử dụng ngôn ngữ ấn tượng hơn, nội dung bám sát với những công dụng, lợi ích mà các sản phẩm đem lại, đồng thời phải gần gũi với đời sống tình cảm của công chúng hơn. Quảng cáo trên báo chí đạt hiệu quả cao nhất khi các sản phẩm được bán với chu kỳ sử dụng ngắn cho những khách hàng quan tâm chặt chẽ đến giá cả. Ở đây, quan trọng là vấn đề tâm lý. Cần bổ sung các thông tin về địa chỉ công ty, doanh nghiệp, đánh trúng tâm lý khách hàng, chẳng hạn như thích khuyến mãi, thích sản phẩm giá rẻ… Cần tăng thêm tính tương tác cho quảng cáo trên báo Bắc Giang. Tính tương tác thể hiện qua việc công chúng bày tỏ quan điểm của mình về các sản phẩm như tác dụng, chức năng có hiệu quả của sản phẩm, giá thành hợp lí hơn. Tính tương tác ấy còn được thể hiện qua việc công chúng có thể sử dụng quảng cáo trên báo như một cuống vé để mua hàng giảm giá của các doanh nghiệp, được tặng quà hay cung cấp dịch vụ đến tận nhà khách hàng. Hiện một số tờ báo, tạp chí Trung ương đã sử dụng hình thức này như báo Sinh Viên Việt Nam, tạp chí của báo Tiền Phong… Quảng cáo không chỉ đơn giản là thông tin về sản phẩm, nó phải có hàm lượng trí tuệ cao để đánh trúng tâm lý khách hàng. Thị trường hiện nay đang tràn ngập các loại hàng hoá với mẫu mã hết sức phong phú và đa dạng. Khách hàng ngày càng có nhiều hơn các sự lựa chọn. Do vậy, nếu muốn quảng cáo thu được sự chú ý của khách hàng thì cần biết cách để quảng cáo thực sự hấp dẫn. III. Về hình thức thể hiện Quảng cáo trên một tờ báo địa phương như báo Bắc Giang phải đươc in ấn, tạo ấn tượng rất chuyên nghiệp. Sử dụng bản in ấn tượng và các hình ảnh bắt mắt để tập trung độc giả vào những điểm làm sản phẩm hay dịch vụ nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 92 Trong một điều kiện cho phép, báo nên sử dụng một cách tối đa các yếu tố cấu thành nên một sản phẩm quảng cáo như yếu tố về tiêu đề quảng cáo, hình ảnh, lôgô, slogan, hiệu ứng chữ, màu sắc, cách sắp xếp, bố cụ nội dung thông tin. 1. Bố cục quảng cáo: Để quảng cáo trên báo Bắc Giang thu hút bạn đọc, về mặt hình thức, trước hết cần có sự bố cục, tổng hợp, sắp xếp các quảng cáo trên báo sao cho lôgíc, khoa học và tạo bản sắc riêng cho mục thông tin - quảng cáo trên báo Bắc Giang. 1.1. Bố cục toàn trang quảng cáo Cần lựa chọn những quảng cáo nào để đăng lên trang quảng cáo nào, đăng lên trên hay xuống dưới, bên trái hay bên phải, quảng cáo có kích thưc lớn đi kèm với quảng cáo có kích thước nhỏ hay các quảng cáo có cùng một kích thước được tập trung ở một trang. Có thể bố cục toàn trang quảng cáo theo chiều dọc hoặc chiều ngang khổ báo như sau: Do Báo Bắc Giang là tờ báo khổ A3 nên khi bố cục theo chiều dọc thì các quảng cáo có diện tích dưới ¼ trang báo nên nằm dọc chiều dài của tờ báo. Những quảng cáo có kích thước ¼ trang báo nằm gọn ở một góc trang. Cách bố cục như vậy sẽ hệ thống được thông tin quảng cáo trên báo. Nếu bố cục theo chiều ngang của trang báo thì những quảng cáo có diện tích từ ½ đến ¼ trang báo được sắp xếp ở phần đầu, hoặc phần cuối trang. Những quảng cáo có diện tích từ 1/8 trang trở xuống nên bố cục ở một góc của trang báo. Bố cục theo chiều dọc Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 93 Những quảng cáo có hình ảnh phải được sắp xếp một cách hợp lí, tránh việc ở phần này có rất nhiều quảng cáo có hình ảnh, nhưng ở phần khác quảng cáo chỉ toàn chữ. 1.2. Bố cục một quảng cáo: Thiết kế bố cục một quảng cáo phải có khiếu thẩm mỹ và thiết kế đẹp. Quảng cáo trên báo cần tổ chức hệ thống những yếu tố cấu thành một cách hợp lí. Hiện nay báo Bắc Giang đã sử dụng quảng cáo dạng khung để chuyển tải thông điệp. Theo đó hình ảnh và nội dung được sắp xếp trong một khung có đường kẻ đơn giản hay trang trí hoa văn. Để phát huy thế mạnh của bố cục dạng khung cần sử dụng nhiều hơn những khung quảng cáo ấn tượng, có nhiều hoa văn hấp dẫn nhưng không nên lạm dụng quá. Nếu lạm dụng quá bố cục quảng cáo dạng khung có thể gây rối mắt cho người đọc. Do vậy báo cần sử dụng đa dang các bố cục như bố cục mondrian, bố cục dạng chữ. Sắp xếp hợp lí lôgô, slogan, hình ảnh… để những yếu tố đó phát huy hiệu quả của chúng. Lôgô luôn phải bố cục ở góc trên của quảng cáo, tiếp đó là tên sản phẩm, doanh nghiệp. Sau đó mới đến nội dung và hình ảnh trong quảng cáo. Những chi tiết cuối của quảng cáo là địa chỉ liên lạc, cùng những câu chào mời khách hàng. 2. Sử dụng kiểu chữ trong quảng cáo: Kiểu chữ trong quảng cáo trên báo Bắc Giang còn đơn điệu, kém hấp dẫn. Do vậy để những thông điệp quảng cáo phát huy được hiệu quả nên sử dụng, phối hợp hợp lí các kiểu chữ trong quảng cáo. Với tiêu đề chính của quảng cáo cần xem xét khi chọn kiểu chữ phải có kích cỡ đủ lớn và đủ sức thu hút sự chú ý của người đọc. Hiện tiêu đề quảng cáo trên báo Bắc Giang thường sử dụng phông chữ Time New Roman, kiểu chữ in hoa, đậm với cỡ chữ 20. Như vậy cơ bản đã tạo sự khác Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 94 biệt giữa tiêu đề quảng cáo với nội dung, tuy nhiên để tiêu đề thực sự ấn tượng thì rất cần có sự thay đổi trong việc để cỡ chữ, kiểu chữ. Cỡ chữ lớn thường cộng thêm giá trị thông báo, giá trị tin tức, mặc dù tiêu đề chẳng cung cấp thông tin gì cả. Tuy nhiên, không nên dùng chữ in hoa nhiều hơn sáu bảy từ trong một dòng. Vì hầu hết những người trưởng thành sẽ khó mà đọc suôn sẻ dòng chữ toàn chữ in hoa. Kiểu chữ thể hiện thông điệp thương hiệu của doanh nghiệp thì cần nổi hơn, ấn tượng hơn trong mắt độc giả. 3. Hình ảnh: Hiện việc sử dụng hình ảnh trong quảng cáo Báo Bắc Giang đã phong phú hơn trước nhưng hiệu quả chưa đáng kể. Do báo có đặc thù là tờ báo địa phương nên hầu hết hình ảnh chỉ có hai màu đen – trắng. Nội dung hình ảnh được các nhà quảng cáo sử dụng như để gây sự chú ý hay có chức năng chào hàng. Báo Bắc Giang đã sử dụng những hình ảnh thật về sản phẩm và cả một số những hình ảnh minh hoạ thế nhưng những hình ảnh ấy chưa đạt được tối đa mục đích là gây sự chú ý và có chức năng chào hàng. Để hiệu quả của việc sử dụng hình ảnh được tăng lên cần: Hình ảnh quảng cáo phải lột tả được chức năng, hiệu quả của sản phẩm. Chẳng hạn như khi đưa một quảng cáo thông báo của rạp chiếu phim tỉnh về lịch chiếu phim mới, không nên sử dụng lại lối thông báo đơn thuần mà biến nó thành một quảng cáo trình bày với những hình ảnh ấn tượng nhất trong bộ phim, hay sự thích thú của khán giả xem phim. Có tính chất nhắc nhở: ví dụ như nếu không sử dụng sản phẩm thì khách hàng sẽ gặp phải một số khó khăn. ( Các hình ảnh quảng cáo này xuất hiện nhiều trong các quảng cáo về thuốc, kem đánh răng,…) Hình ảnh phải mang ý nghĩa nhân văn, giáo dục, đồng thời còn có tính chất giải trí. Ví dụ khi quảng cáo về những sản phẩm thuốc có thể đưa những hình ảnh Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 95 mang ý nghĩa nhân văn như con cháu biếu ông bà thuốc chống tê mỏi xương khớp. Một sai lầm nên tránh khi chọn hình minh họa là không nên dùng hình ảnh quá cường điệu hay quá khéo, như vậy đối với một số đối tượng độc giả khi tiếp cận với những quảng cáo sẽ không hiểu hình ảnh đó nói lên điều gì. Hình ảnh là thế mạnh của quảng cáo báo chí, do vậy để nâng cao hơn nữa hiệu quả, thể hiện nội dung, chất lượng ảnh rất cẩn sự tìm tòi, đầu tư đúng mức trong việc thiết kế những hình ảnh quảng cáo ấn tượng. 4. Slogan: Quảng cáo trên báo Bắc Giang rất nhiều nhưng việc sử dụng các quảng cáo có slogan là rất ít, chỉ tập chung ở những nhóm sản phẩm hàng hoá như điện lạnh, thuốc,… Slogan thể hiện chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp, do vậy để quảng cáo đến được với công chúng nhiều hơn, có tác dụng tích cực, thu hút công chúng quan tâm đến sản phẩm được quảng cáo rất cần tới việc sử dụng slogan. Slogan như là phương châm hoạt động của công ty, doanh nghiệp đó. Ví dụ về slogan của công ty TNHH Văn Chiến là: “Nơi mua sắm thú vị” sẽ gây dựng niềm tin trong lòng khách hàng về một công ty phân phối hàng điện máy uy tín, với phong cách phục vụ hiệu quả, chuyên nghiệp, là địa chỉ mua sắm thú vị của khách hàng. Ngôn ngữ trong slogan cần sắc sảo, cần có chiến lược, mục tiêu lâu dài trong hoạt động quảng cáo và kinh doanh. Cách thể hiện các slogan phải nổi bật, không chỉ được in đậm hơn so với nội dung của quảng cáo mà còn có sự cách điệu, sử dụng tối đa các phông chữ gây ấn tượng. 5. Lời thuyết minh Hiện nay lời thuyết minh trong quảng cáo của báo Bắc Giang rất dài, mang nặng tính chất thông tin, liệt kê nên dễ gây nhàm chán, mệt mỏi với người đọc. Do vậy Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 96 báo cần biến đổi những thông tin dài dòng thành những thông điệp súc tích, ngắn ngọn. Khi biến những quảng cáo có tính chất thông báo dài dòng thành các quảng cáo trình bày sẽ rút ngắn được những câu chữ không cần thiết, bên cạnh đó sử dụng thêm hình ảnh sẽ tạo ra một bố cục thoáng hơn cho quảng cáo đó. Do độc giả không có nhiều thời gian để theo dõi một quảng cáo dài. Quảng cáo nên thật đơn giản,tập trung vào những lợi ích. Nhấn mạnh điểm độc đáo của sản phẩm. Không nên quanh co hay là quá sắc sảo, tinh ranh, cẩn thận khi sử dụng những yếu tố hài hước. Sử dụng ngôn ngữ mang mính chất đại chúng, dễ hiểu, dễ đi vào lòng người. Một số quảng cáo trình bày nên khai thác yếu tố biểu cảm, cảm xúc. Ngôn ngữ phải đánh trúng vào tâm lí, thị hiếu của người tiêu dùng, kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng. 6. Lôgô Lô gô là bộ mặt của doanh nghiệp, đại hiện cho tên tuổi của sản phẩm, được các doanh nghiệp thiết kế riêng. Trong thời gian qua, hầu hết những quảng cáo trình bày trên báo Bắc Giang đã có sử dụng lôgô tuy nhiên chưa có lôgô nào thực sự nổi bật. Để việc sử dụng lôgô của doanh nghiệp ngày càng nhiều hơn cần tăng các quảng cáo trình bày lên. Hướng các doanh nghiệp sử dụng một lôgô duy nhất để tạo sự nhất quán về cách nhìn của công chúng đối với tên tuổi của sản phẩm. 7. Màu sắc. Quảng cáo nhiều màu sắc tác động đến độc giả sẽ mạnh hơn nhiều so với các quảng cáo đen trắng. Tuy nhiên do kinh phí cũng như một số điều kiện hạn chế của một tờ báo tỉnh nên quảng cáo cần có sự hợp lí trong việc sử dụng màu sắc. IV. Tổng kết: Để quảng cáo trên báo Bắc Giang phát huy được thế mạnh của một cơ quan báo chí địa phương, góp phần vào việc thông tin về thị trường hàng hoá cho nhân dân, là nhịp cầu chuyển tải thông điệp của các doanh nghiệp tới nhân dân, trong Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 97 thời gian tới báo Bắc Giang cần duy trì và nâng cao chất lượng quảng cáo của báo. Báo cần có những biện pháp tích cực để chuyên trang về thông tin quảng cáo ngày càng phong phú hơn về mặt nội dung cũng như cách thức thể hiện. Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 98 KẾT LUẬN Kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển, đổi mới đi lên theo hướng nền kinh tế thị trường, đa dạng hoá nhiều thành phần. Đóng góp vào sự phát triển đó không thể không nhắc tới vai trò của quảng cáo trên các phương tiện truyền thông trong việc quảng cáo, quảng bá hình ảnh về kinh tế, đất nước, con người Việt Nam nói chung, cũng như sự phát triển của các công ty, các doanh nghiệp ở Việt Nam nói riêng. Báo chí cũng là một phương tiện truyền thông có bề dày trong việc quảng bá hình ảnh của đất nước, góp phần vào việc tạo nên chắp cánh cho thương hiệu, tạo nên uy tín, sức ảnh hưởng của sản phẩm, dịch vụ nói riêng và sự phát triển của đất nước nói chung, giới thiệu một bức tranh toàn cảnh về sự phát triển của Việt Nam, nâng cao vai trò, vị thế của Việt Nam trên trường quốc tế. Cùng hoà nhịp với sự phát triển của đất nước, góp phần vào việc quảng bá, quảng cáo hình ảnh của quê hương, sự phát triển của các doanh nghiệp, quảng cáo trên báo chí địa phương cũng ngày một khẳng định vai trò của mình. Báo Bắc Giang là tiếng nói của cơ quan Đảng bộ Đảng cộng sản Việt Nam tỉnh Bắc Giang, là tiếng nói của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân tỉnh Bắc Giang đã và đang góp tiếng nói của mình vào sự đi lên của đất nước. Quảng cáo trên báo Bắc Giang cũng đã bắt kịp được với sự phát triển chung của nền kinh tế đất nước, phần nào tỏ rõ vai trò của quảng cáo báo chí trong sự phát triển của nền kinh tế địa phương. Quảng cáo trên Báo Bắc Giang ngày càng có sự đổi mới, thu hút các doanh nghiệp, tổ chức tham gia quảng cáo, đồng thời là kênh thông tin về hàng hoá, thị trường tốt nhất công chúng địa phương. Để có được sự tin cậy của đối tác, cũng như sự chú ý của độc giả địa phương, quảng cáo trên báo Bắc Giang Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ 99 đã có nhiều biện pháp để đổi mới cách thức làm quảng cáo, tạo điều kiện tốt nhất cho các doanh nghiệp tham gia quảng cáo trên báo. Để quảng cáo trên báo Bắc Giang phong phú hơn, chất lượng hơn cả về nội dung và hình thức, bộ phận thực hiện quảng cáo báo Bắc Giang cần có sự đổi mới, nâng cao hơn nữa phương pháp thực hiện, tận dụng tối đa diện tích quảng cáo trên báo, đồng thời mở rộng thêm các trang quảng cáo, đổi mới hình thức ngày càng bắt mắt hơn, hấp dẫn hơn, thu hút lượng đọc giả tiếp nhận quảng cáo lớn hơn, có sức cạnh tranh được với các phương tiện truyền thông khác. Những giải pháp trong tiểu luận này mới chỉ là những đóng góp, những đề xuất bước đầu nhằm góp một phần nhỏ vào việc xây dựng trang thông tin quảng cáo ngày cnàg chất lượng hơn, phong phú hơn, thu hút lượng độc giả tiếp nhận quảng cáo trên báo cũng như các công ty, doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm, dịch vụ trên báo. Để Báo Bắc Giang không chỉ là tiếng nói của Đảng bộ và nhân dân địa phương mà còn là kênh thông tin về thị trường hàng hoá hữu hiệu của các doanh nghiệp địa phương cũng như của nhân dân.