Google Panda: Khác biệt hóa nội dung là một điều cần thiết

Google Panda: Khác biệt hóa nội dung là một điều cần thiết Bạn có nghĩ rằng trang web của bạn đã bị tấn công bởi Google Panda? Từ khi Panda được đưa ra như một trong những thuật toán chính của Google, nhiều người sở hữu web không thể khôi phục được những update hoặc những thay đổi trên web của mình. Mặc dù bạn có thể không nhìn thấy thông báo update hoặc thông báo làm mới của thuật toán Panda, nhưng thực tế thì điều đó vẫn đang xảy ra với web của bạn. Là một người tạo nội dung web, điều quan trọng nhất là bạn phải hiểu Google lời khuyên của Google Panda đưa ra và nó ảnh hưởng như thế nào đến các chiến khi đăng/tạo nội dung web. Với một số trang web đã bị ảnh hưởng bởi thuật toán Google Panda, thì vấn đề của web đó là thiếu "sự khác biệt trong nội dung" trong những mục chính của web. Tháng 10 năm ngoái tôi đã viết một bài viết có liên quan đến “Nhu cầu khác biệt hóa trong nội dung website”, và bao gồm một chút nội dung về vấn đề này. Và bây giờ chúng ta sẽ xem xét một cách toàn diện để đánh giá nội dung như thế nào thì nổi bật và gây chú ý. Các bài viết trước thường đi sâu chi tiết về các ý tưởng làm “đa dạng hóa nội dung”. Một cách đơn giản, ý tưởng ở đây là nếu người dùng không thích kết quả đầu tiên họ click vào, thì họ sẽ không muốn nhìn thấy những thông tin tương tự trong các kết quả tiếp trong trang tìm kiếm. Ví dụ như trong trường hợp tìm kiếm từ khóa "jaguar”, người dùng có thể nhận được kết quả trả về là hãng xe, động vật, loại guitar, hoặc hệ điều hành. Họ thậm chí có thể nhận được kết quả là đội bóng đá với từ khóa này.. Khái niệm “đa dạng hóa nội dung” đước đưa ra để bạn có thể tạo sự khác biệt nội dung của bạn trong nhiều cách khác nhau. Không phải thương hiệu nào cũng có thể lọt top trong kết quả tìm kiếm, vì vậy việc tìm kiếm các cách khác nhau để lọt vào top 10 là một ý tưởng đúng đắn. Nhưng giải pháp và Google Panda đưa ra là hãy tạo sự khác biệt trong nội dung của bạn. Panda là một công cụ phân loại tài liệu. Trong một bài phỏng vấn trên tạp chí Wired, Matt Cutts đã nói về Google Panda: "Chúng tôi muốn dùng Panda như một công cụ để phân loại, web IRS hoặc Wikipedia hay New York Times là những web có chất lượng do vậy chúng được đánh giá cao hơn và được xếp vào cùng với những web chất lượng; các trang web chất lượng thấp hơn thì được đánh giá thấp hơn. Và bạn thực sự có thể hiểu được lí do của sự phân loại này” Đây là một ý tưởng quan trọng mà bạn nên chú ý xem xét. Tại sao trang web của bạn bị ảnh hưởng bởi Google Panda? Có phải vì trang web của bạn là một trang spam? Không nhất thiết là như thế. Có thể là do trang web của bạn được xem là một trang kém chất lượng. Từ quan điểm này của Google, bạn có thể nghĩ về một thứ như "Chỉ số đánh giá chất lượng nội dung" (lưu ý rằng tôi không chắc chắn mọi người gọi nó như thế nào, nhưng trong các buổi thảo luận chúng tôi đã dùng cụm từ này). Thực tế là Google tìm kiếm dấu hiệu của các trang web mà ưu tiên doanh thu hơi lợi ích của người sử dụng. Google biết rằng người dùng hay vào trang web của IRS, Wikipedia, hoặc New York Times. Và gần như người dùng không thích truy cập các web khác để tìm kiếm những thông tin tương tự. Vậy vì sao các web kia lại gây chú ý được với người dùng. Tạo nội dung khác biệt – thông điệp của Google Panda Tôi đã tham dự nhiều dự án khôi phục những thay đổi thuật toán Panda tạo ra. Một trang web được đưa ra xem xét là một trang web PageRank rất cao, web này được xem đã được xem như là một trang web khá có uy tín. Trang web bị tấn công bởi Panda, và ngay lập mọi việc trở nên rất tồi tệ và khó khăn. Tổng lưu lượng truy cập trang web giảm 31%, và doanh thu web tạo ra giảm gần 50%. Khi điều này xảy ra, chúng tôi đã bắt đầu làm việc và cố gắng tìm ra tại sao lại thế? Cuối cùng, chúng tôi quyết định làm cho Google không cập nhập nội dung một số lượng trang trong web thì thấy rằng: trong khi lưu lượng tìm kiếm của những web đó bị mất đi hoàn toàn, thì lưu lượng tìm kiếm với những trang còn lại của web trở lại mức như ban đầu. Một nội dung như thế nào là một nội dung kém chất lượng? Hãy cùng tôi tìm hiều về nó: - Cơ sở dữ liệu là một cơ sở dữ liệu của chính phủ công cộng. - Nhiều trang web khác sử dụng cùng một dữ liệu. - Chủ sở hữu của trang web thực hiện phân tích về giá trị được thêm trên dữ liệu của họ và public kết quả trên web. Gần như không có người nào sử dụng nguồn dữ liệu tương tự. - Chủ sở hữu của trang web này làm một nghiên cứu thủ công, tạo những bài viết từ 200 – 300 từ cho mỗi trang với dữ liệu. Gần như không có người nào sử dụng nguồn dữ liệu tương tự. Những lí do khái quát trên là để cho thấy rằng các chủ sở hữu trang web đã nỗ lực tạo ra sự khác biết hóa với các web sử dụng chung một cơ sở dữ liệu. Tuy nhiên, các trang web này vẫn bị tấn công bởi Panda. Tại sao? Nội dung giống nhau. Tọa ra một nội dung khác biệt không phải là một điều dễ dàng. Sự khác biệt đó cần phải được nhận biết bởi cả người sử dụng và công cụ tìm kiếm. Tôi đã dành rất nhiều thời gian cố gắng để giải thích quan điểm này với các chủ sở hữu web. Trong các trang web tôi đã đưa ra ở trên, nội dung của những web đó thực sự khác biệt, nhưng sự khác biết đấy lại không thể nhận biết được. Hãy cố gắng hiểu quan điểm này. Những nội dung không thể nhận biết được coi như không có giá trị. Giường như có một mâu thuẫn nhỏ ở đây, nhưng đó là một điều rất quan trọng khi bạn tạo nội dung. Nếu người sử dụng và / hoặc công cụ tìm kiếm không thể nhận biết một tính năng mới cho người dùng, một nội dung hay vừa được thêm vào site của bạn thì cũng đồng nghĩa là bạn đang lãng phí thời gian và nỗ lực của bạn trong việc thực hiện điều đó. Với Google Panda, vấn đề là phần lớn các nội dung trên một trang web mà không có giá trị nhận biết thì cũng chỉ được xem như một doorway page, và doorway page là một dấu hiệu có một nội dung kém chất lượng. Hãy suy nghĩ như máy móc Làm thế nào để bạn biết được nội dung của bạn đang bị trùng lặp, không phong phú. Điều quan trọng là hãy tập suy nghĩ như một code lập trình. Nghe điều này có vẻ tầm thường những hãy tập trung suy nghĩ về nó. Hãy lấy một trang trong website của bạn và hãy làm một phân tích về mật độ từ khóa - không không phải vì tôi đang lo lắng về mật độ từ khóa, tôi không bao giờ nghĩ về điều đó - nhưng bởi vì nó có thể giúp bạn nhìn thấy một chút về cách thức bộ máy tìm kiếm đánh giá web của bạn. Dưới đây là hai trang liền kề nhau, sử dụng công cụ Keyword Density Tool của hãng Internet Marketing Ninjas: Điều khác biệt thực sự về giá trị của hai trang này là những gì? Tất nhiên, bạn không biết. Và, tất nhiên, Google làm các loại phân tích này theo một cách rất khác biệt, nhưng vấn đề là: việc phân tích này được thực hiện bởi các phần mềm, chứ không phải một người bỏ ra 15 phút để xem xét chi tiết về một trang. Điều gì làm cho web nổi bật? Tại sao lại có sự khác nhau rõ rệt như thế? Sự khác biệt cũng có thể được đánh giá bởi mức độ hội nhập vào phần còn lại của một trang web. Ví dụ, nếu bạn có một lượng lớn các trang được thiết kế như trang đích (landing page) với mục đích duy nhất lấy lượng truy cập trực tiếp đến trang đó, và với chút suy nghĩ đưa vào trang đó các nguồn thông tin có chiều sâu và liên quan. Những rồi, nội dung bạn tạo ra không có chiều sâu. Bạn vô tình biến nó giống như một doorway page lỗi thời. Và đó có phải là một dấu hiệu để nhận biết một trang kém chất lượng hay không? Tóm tắt: Nhu cầu về những nội dung khác biệt, chất lượng ngày càng cao. Người sử dụng yêu cầu những nội dung như này ngày càng nhiều, và công cụ tìm kiếm như Google và Bing đang muốn thỏa mãn mong đợi của họ. Trong thời đại Internet, việc đăng tải thông tin nội dung thật sự là rất đơn giản, và người dùng không cần đến hàng triệu nguồn thông tin khác nhau chỉ để trả lời chính xác cho duy nhất một câu hỏi, bạn không muốn trở thành nạn nhân của những nội dung giống nhau, hãy làm một cái gì đó khác biệt!