PHẦN MỞ ĐẦU . 1
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1
2. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC . 2
PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT 3
1.1. GIỚI THIỆU CÔNG TY . 3
1.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển . 3
1.1.2. Hoạt động của công ty 3
1.1.3. Sứ mệnh và Mục tiêu 4
1.1.4. Giá trị cốt lõi 5
1.1.5. Logo 5
1.1.6. Cơ cấu tổ chức 5
1.1.7. Tập hợp sản phẩm của tập đoàn Tân Hiệp Phát 6
1.2. SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH NUMBER 1 SOYA 9
1.2.1. Giới thiệu về sản phẩm Number 1 Soya . 9
1.2.2. Công dụng của Number 1 Soya 10
1.2.3. Giá bán sản phẩm Number 1 Soya trên thị trường 11
1.2.4. Ý nghĩa của Soya 11
1.2.5. Tập hợp sản phẩm Number 1 Soya 12
CHƯƠNG 2: CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT 13
2.1. CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI . 13
2.1.1. Môi trường quốc tế 13
2.1.2. Môi trường trong nước . 14
2.1.3. Tính cạnh tranh trong ngành . 17
2.1.4. Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE) đối với tập đoàn Tân Hiệp Phát 24
2.2. CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ DOANH NGHIỆP 25
2.2.1. Tên tuổi trong ngành và trên thị trường 25
2.2.2. Quy mô, vị trí nhà máy và nơi kinh doanh 26
2.2.3. Kỹ thuật – Công nghệ 26
2.2.4. Cơ sở vật chất 28
2.2.5. Nguồn nhân lực 29
2.2.6. Tài chính 29
2.2.7. Marketing 29
2.2.8. Nghiên cứu và phát triển . 29
2.2.9. Bộ phận dịch vụ khách hàng 30
2.2.10. Sản xuất . 30
2.2.11. Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong (IFE) của tập đoàn Tân Hiệp Phát 31
2.3. MA TRẬN PHỐI HỢP NHỮNG ĐIỂM MẠNH – YẾU CỦA TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT VỚI NHỮNG CƠ HỘI – THÁNH THỨC (MA TRẬN SWOT) 31
CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI NUMBER 1 SOYA – ĐẬU PHỘNG 35
3.1. NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIỂN 35
3.1.1. Nghiên cứu thị trường 35
3.1.2. Nghiên cứu sản phẩm 35
3.2. SẢN XUẤT 36
3.2.1. Nguyên liệu 36
3.2.2. Cơ sở vật chất . 37
3.3. ĐƯA SẢN PHẨM RA THỊ TRƯỜNG 37
3.3.1. Giai đoạn giới thiệu sản phẩm 38
3.3.2. Giai đoạn đưa sản phẩm ra thị trường . 39
PHẦN KẾT LUẬN 46
46 trang |
Chia sẻ: lvcdongnoi | Lượt xem: 11344 | Lượt tải: 2
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Luận văn Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
hộ
các
sản
phẩm
do
các
doanh
nghiệp
Việt
Nam
tạo
ra
và
đây
cũng
là
chương
trình
được
đưa
vào
mục
tiêu
quốc
gia
để
thúc
đẩy
các
doanh
nghiệp
Việt
phát
triển.
è
S3O4:
Tham
gia
tích
cực
vào
chương
trình
hành
động
“Người
Việt
dùng
hàng
Việt”
và
tham
gia
tài
trợ
cho
chương
trình
ngày
càng
lớn
mạnh,
phát
triển
nhằm
mục
đích
nâng
cao
uy
tín
với
các
đối
tác,
tạo
sự
thân
thiện
với
khách
hàng
Việt
và
tạo
cơ
hội
nâng
cao
thị
phần
từ
các
doanh
nghiệp
sản
xuất
nước
giải
khát
của
nước
ngoài
ở
Việt
Nam.
S
–
T:
Sử
dụng
điểm
mạnh
để
vượt
qua
thách
thức:
–
T1:
Khi
Việt
Nam
tham
gia
vào
các
tổ
chức
kinh
tế
khu
vực
(ASEAN,
ASEAN+3)
và
các
tổ
chức
kinh
tế
thế
giới
(WTO)
đã
mang
lại
cho
các
doanh
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
33
nghiệp
nhiều
cơ
hội
phát
triển
mới
nhưng
cũng
gặp
phải
nhiều
thách
thức
với
các
tập
đoàn
kinh
tế
mạnh
về
nhiều
mặt
tham
gia
vào
thị
trường
với
nhiều
doanh
nghiệp
còn
non
trẻ.
è
S3S4T1:
Khi
hội
nhập
đòi
hỏi
Tân
Hiệp
Phát
phải
chi
ra
những
khoản
ngân
sách
lớn
hơn
cho
các
dụ
án
mới
và
những
kỹ
năng
quản
lý
tốt
nguồn
nhân
sự
cũng
như
tiền
bạc
của
công
ty
sẽ
giúp
Tân
Hiệp
Phát
đủ
sức
cạnh
tranh
với
các
doanh
nghiệp,
tập
đoàn
nước
ngoài
tốt
hơn.
–
T2:
Đối
thủ
cạnh
tranh
trực
tiếp.
–
T3:
Sản
phẩm
thay
thế
trên
thị
trường
rất
đa
dạng
và
được
bày
bán
khắp
nơi.
è
S1S3S6T2T3:
Tạo
ra
những
sản
phẩm
đặc
trưng
dễ
nhận
dạng
để
thu
hút
sự
lựa
chọn
hay
sự
ưu
tiên
lựa
chọn
sản
phẩm
của
Tân
Hiệp
Phát.
W
–
O:
Hạn
chế,
khắc
phục
điểm
yếu
để
nắm
bắt
cơ
hội:
–
O3:
Chính
sách
của
Nhà
nước
đang
ngày
càng
ưu
ái
hơn
cho
các
doanh
nghiệp
Việt
với
nhiều
chính
sách
ưu
đãi
như
giảm
lãi
xuất
huy
động
cho
một
số
ngành
nghề
kinh
doanh.
–
W1:
Quy
mô
sản
xuất
–
kinh
doanh
của
Tân
Hiệp
Phát
là
tương
đối
lớn
với
thị
trường
trong
nước
nhưng
với
các
tập
đoàn
lớn
về
nước
giải
khát
như
Coca-‐cola
hay
Pepsi
là
Tân
Hiệp
Phát
quá
nhỏ,
hơn
thế
Tân
Hiệp
Phát
mới
tập
trung
thị
trường
chủ
yếu
ở
miền
nam
với
nhà
máy
tại
Bình
Dương.
è
O1O3W1:
Mở
rộng
quy
mô
sản
xuất
để
đáp
ứng
tốt
hơn
nhu
cầu
của
thị
trường.
–
W2:
Với
nguồn
nguyên
liệu
phụ
thuộc
nhiều
vào
sự
thay
đổi
của
thời
tiết
và
sản
lượng
giảm
dần
trong
khi
đó
thì
nhu
cầu
ngày
càng
tăng.
è
O2W2:
Vậy
Tân
Hiệp
Phát
cần
chủ
động
tạo
ra
các
nguồn
nguyên
liệu
ổn
định,
sạch
để
đáp
ứng
nhu
cầu
ngày
càng
cao
về
chất
lượng
và
sản
lượng
của
khách
hàng.
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
34
Ma
trận
phối
hợp
những
điểm
mạnh
–
yếu
của
tập
đoàn
Tân
Hiệp
Phát
với
những
cơ
hội
–
thánh
thức
(Ma
trận
SWOT).
SWOT
Điểm
mạnh
(S)
S1:
Hình
ảnh
công
ty
và
uy
tín
thương
hiệu
S2:
Yếu
tố
công
nghệ
S3:
Khả
năng
tài
chính
S4:
Trình
độ
quản
lý
S5:
Hệ
thống
phân
phối
S6:
Chất
lượng
sản
phẩm
Điểm
yếu
(W)
W1:
Quy
mô
sản
xuất
–
kinh
doanh
W2:
Chủ
động
nguồn
nguyên
liệu
Cơ
hội
(O)
O1:
Quy
mô,
cơ
cấu
dân
số
O2:
Thái
độ,
thị
hiếu,
thói
quen
và
hành
vi
của
người
tiêu
dùng
O3:
Chính
sách
của
Nhà
nước
O4:
Cuộc
vận
động
“Người
Việt
dùng
hàng
Việt”
Chiến
lược
S
–
O
-‐
Sử
dụng
những
điểm
mạnh
của
công
ty
để
tận
dụng
phát
triển
trên
một
thị
trường
trong
nước
đang
lớn
mạnh
và
đầy
tiềm
năng,
khi
được
sự
hỗ
trợ
từ
nhiều
phía
đối
với
các
doanh
nghiệp
Việt.
Chiến
lược
W
–
O
-‐
Khắc
phục
những
điểm
yếu
của
công
ty
một
cách
triệt
để
nhằm
tăng
sức
mạnh
của
công
ty
và
để
tận
dụng
được
những
cơ
hội
tốt
mà
thị
trường
mang
lại.
Thách
thức
(T)
T1:
Hội
nhập
kinh
tế
T2:
Đối
thủ
cạnh
tranh
trực
tiếp
T3:
Sản
phẩm
thay
thế
Chiến
lược
S
–
T
-‐
Sử
dụng
sức
mạnh
của
công
ty
để
đẩy
lùi
những
thách
thức
nhằm
tiến
xa
hơn
các
đối
thủ
cạnh
tranh
trong
ngành
nước
giải
khát.
Chiến
lược
W
–
T
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
35
CHƯƠNG
3:
CHIẾN
LƯỢC
PHÁT
TRIỂN
SẢN
PHẨM
MỚI
NUMBER
1
SOYA
–
ĐẬU
PHỘNG
3.1.
NGHIÊN
CỨU
VÀ
PHÁT
TRIỂN.
3.1.1.
Nghiên
cứu
thị
trường.
Nghiên
cứu
thị
trường
luôn
là
công
việc
quan
trọng
và
liên
tục
xuyên
suốt
trong
quá
trình
kinh
doanh.
Việc
nghiên
cứu
thị
trường
giúp
doanh
nghiệp
có
thể
nắm
bắt
được
những
mong
muốn
cho
sản
phẩm
của
mình,
từ
đó
giúp
chứng
ta
hiểu
vì
sao
dòng
sản
phẩm
Number
1
Soya
đang
rơi
vào
giai
đoạn
bão
hòa
như
bây
giờ.
Từ
những
nghiên
cứu
đã
chỉ
ra
rằng:
Người
tiêu
dùng
có
những
đòi
hỏi
cao
hơn,
khắt
khe
hơn
cho
sản
phẩm
và
họ
cần
một
sản
phẩm
mới,
một
hương
vị
mới
và
quan
trọng
hơn
cả
đó
phải
là
sản
phẩm
dành
cho
sức
khỏe.
Không
nghi
ngờ
gì
nữa,
khách
hàng
của
chúng
ta
đang
yêu
cầu
một
sự
cải
tiến
dành
cho
sản
phẩm
và
để
thúc
đẩy
sự
phát
triễn
cũng
như
để
cạnh
tranh
tốt
hơn
chúng
ta
cần
nổ
lực
để
đáp
ứng
những
yêu
cầu
đó.Và
bài
nghiên
cứu
lần
này
cần
đạt
được:
–
Những
mong
muốn
của
người
tiêu
dùng
cho
sản
phẩm
mới:
hương
vị,
chất
lượng,
bao
bì,
thiết
kế,
mức
giá…
–
Với
hương
vị
đậu
phộng
thì
mức
độ
chấp
nhận
của
khách
hàng
là
bao
nhiêu?
Đó
là
điều
cần
thiết
phải
nghiên
cứu
trong
giai
đoạn
đầu.
3.1.2.
Nghiên
cứu
sản
phẩm.
Nghiên
cứu
sản
phẩm
là
công
việc
quan
trọng
tiếp
theo
mà
một
khi
doanh
nghiệp
đã
tìm
hiểu
kĩ
và
mong
muốn
đáp
ứng
được
những
mong
muốn
cũng
như
yêu
của
của
khách
hàng
mình.
Sau
khi
kết
quả
Nghiên
cứu
thị
trường
chỉ
ra
được
mức
độ
thích
hợp
và
mức
độ
chấp
nhận
của
người
tiêu
dùng
cho
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
đậu
phộng.
Thì
bản
thân
công
ty
cũng
cần
có
những
nghiên
cứu
khách
quan
về
sản
phẩm
để
nhanh
chóng
đưa
vào
sản
xuất.
Việc
đưa
ra
ý
tưởng
và
thực
hiện
cần
song
song
thực
hiện
mặc
dù
nhiều
lần
hai
“câu
chuyện”
này
không
đồng
hành
cùng
nhau,
và
để
thành
công
chúng
ta
cần
nghiên
cứu
các
vẫn
đề
về
sản
phẩm
của
mình
ở
những
khía
cạnh:
–
Các
đặc
tính
của
đậu
phộng,
đậu
nành:
Đậu
phộng
và
đậu
nành
về
bản
chất
cốt
lỗi
là
tương
tự
nhau
và
nguồn
gốc
tiến
hóa
chung
từ
cây
họ
đậu
mà
ra.
Cả
đậu
phộng
và
đậu
nành
cũng
như
những
cây
họ
đậu
khác
đều
chứa
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
36
nhiều
Protein,
chất
xơ
và
các
khoáng
chất.
Riêng
hai
loại
cây
họ
đậu
này
còn
có
những
đặc
trính
riêng
biệt
và
vượt
trội
nhờ
chứa
nhiều
Li-‐pit
thực
vật.
Vì
thế
sau
khi
sản
xuất
thì
vỏ
của
chúng
còn
là
nguyên
liệu
có
giá
trị
cho
nghành
sản
xuất
khác
đó
là
công
nghiệp
dầu
thực
vật.
–
Khả
năng
kết
hợp
của
hai
loại
đậu
để
cho
ra
đời
dòng
sản
phẩm
Soya-‐đậu
phộng:
Nhờ
tính
tương
đồng
nên
đậu
phộng
và
đậu
nành
khá
dễ
dành
trong
việc
kết
hợp
và
không
tạo
ra
một
phản
ứng
hóa
học
nguy
hại
nào
đến
sức
khỏe
người
tiêu
dùng.
Bên
cạnh
đó
mùi
thơm
của
đậu
phộng
được
rang
lên
hòa
nguyện
với
kết
tinh
đậu
nành,
thật
sự
tạo
nên
một
mùi
thơm
dễ
chịu
và
dễ
chấp
nhận.
Màu
sắc
đặc
trung
của
sản
phẩm
sau
khi
được
kết
hợp
mang
đặc
điểm
nổi
trội
của
đậu
phộng
màu
đà
sậm
và
song
sánh
của
đậu
nành.
–
Các
chất
phụ
gia
hỗ
trợ:
các
chất
bảo
quản
được
quy
định
bởi
Bộ
Y
Tế.
–
Các
chất
dinh
dưỡng
và
lợi
ích
của
người
tiêu
dùng
khi
được
sử
dụng
loại
sản
phẩm
này:
Ngoài
công
dụng
là
giải
khát
sảm
phẩm
Soya
–
đậu
phộng
thực
sự
là
sản
phẩm
mới
-‐
sản
phẩm
chất
lượng
cho
cuộc
sống
và
sức
khỏe.
Việc
giàu
chất
dinh
dưỡng
thiết
yếu
như:
Protein,
chất
xơ
và
khoáng
chất,
Number
1
Soya
–
đậu
phộng
mang
đến
đầy
đủ
nguồn
năng
lượng
cho
một
ngày
hoạt
động
mệt
nhọc.
Lipit
giúp
chuyển
hóa
Cansium
giúp
xương
cứng
cáp
và
tránh
các
mối
lo
ngại
về
xương
khớp.
Đặc
biệt
đậu
phộng
giúp
hạn
chết
việc
gia
tang
nồng
độ
Gluco
trong
máu
thực
sự
là
sản
phẩm
tốt
dành
cho
cả
những
người
tiểu
đường.
Sản
phẩm
đột
phá
Number
1
Soya
–
đậu
phộng
không
những
ngon
mà
còn
là
sản
phẩm
dinh
dưỡng
và
có
ích
cho
mọi
người.
–
Vật
liệu
bảo
quản
tốt
nhất:
Hộp
giấy,
chai
nhựa
hay
chai
thủy
tinh.
–
Độ
an
toàn
của
sản
phẩm:
Mặc
dù
đã
được
nghiên
cứu
về
tính
an
toàn.
Tuy
nhiên
để
tránh
những
rủi
ro
và
đảm
bảo
tuyệt
đối
cho
ngưởi
sử
dụng
trước
khi
đi
vào
thị
trường
sản
phẩm
sẽ
được
kiểm
nghiệm
kỹ
ở
phòng
thí
nghiệm
sau
đó
thử
trên
động
vật.
Mỗi
ngày
con
vật
được
đưa
vào
thí
nghiệm
này
sẽ
được
uống
khoảng
900ml
sữa
tương
đương
với
3
hộp
sữa
giấy.
Sau
một
tháng
thí
nghiệm
sẽ
đánh
giá
lại
mức
độ
phản
ứng
cũng
như
sữc
khỏe
của
chúng.
3.2.
SẢN
XUẤT.
3.2.1.
Nguyên
liệu.
Đậu
phộng
là
loại
cây
ưa
nhiệt
và
được
trồng
nhiều
ở
các
quốc
gia
nhiệt
đới.
Việt
Nam
may
mắn
nằm
trên
vành
đai
nhiệt
đới
gió
mùa,
là
quốc
gia
có
điều
kiện
khí
hậu
phù
hợp
cho
nhiều
loại
cây
lương
thực
và
hoa
màu
phát
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
37
triễn
trong
đó
có
đậu
phộng.
Thuộc
dòng
họ
đậu
và
cũng
như
các
dòng
tộc
của
mình
cây
họ
đậu
ưa
sáng
và
ưa
nhiệt,
vì
thế
nó
được
trồng
nhiều
ở
các
vùng
có
khí
hậu
nóng
ẩm.
Các
tỉnh
duyên
hải
miền
trung
luôn
là
nơi
diện
tích
trồng
loại
cây
này
cao
nhất
nước.
Ngoài
được
trồng
ở
các
tỉnh
miền
trung
đầy
nắng
gió
thì
cây
đậu
phộng
hay
còn
gọi
là
lạc
còn
phát
triễn
ở
một
vài
tỉnh
Đồng
bằng
Sông
Cửu
Long,
trong
đó
tỉnh
Trà
Vinh
được
xem
là
vựa
trồng
lớn
nhất
của
khu
vực
Nam
Bộ.
Huyện
Cầu
Ngang
là
địa
phương
dẫn
đầu
về
diện
tích
trong
nơi
đây
và
dẫn
đầu
các
tỉnh
đồng
bằng
Sông
Cửu
Long.
Vì
thế
việc
đầu
tư,
thu
mua,
vận
chuển
nguyện
liệu
sẽ
được
ấn
định
từ
địa
điểm
này
(Vì
đây
là
khu
vực
vừa
cung
cấp
được
nguồn
lớn
nguyện
liệu
và
gần
cơ
sơ
sản
xuất
tại
Bình
Dương
nhất).
Để
đảm
bảo
nguồn
nguyên
liệu
chất
lượng
và
đáp
ứng
cho
sản
xuất
ta
cần:
–
Khảo
sát
tình
hình
trồng
trọt,
khả
năng
sản
xuất
–
cung
ứng
và
khả
năng
thu
mua
của
doanh
nghiệp.
–
Ký
kết
các
hợp
đồng
trực
tiếp
về
cung
ứng
và
thu
mua
nguyên
liệu
với
các
hộ
trồng
trọt
thông
qua
địa
phương,
không
qua
khâu
mối
lái
trung
gian.
–
Kết
hợp
với
bộ
Nông
Nghiệp
nhờ
giúp
đỡ
về
kỹ
năng
trồng
trọt
và
chăm
sóc
để
đạt
chất
lượng
cao
nhất
và
phổ
biến
cũng
như
hướng
dẫn
lại
cho
bà
con
nơi
đây.
3.2.2.
Cơ
sở
vật
chất.
Lợi
thế
lớn
nhất
cho
Tân
Hiệp
Phát
trong
việc
sản
xuất
Number
1
Soya
–
Đậu
phộng
đó
chính
là
kế
thừa
và
sử
dụng
song
song
với
các
cơ
sở
cững
như
máy
móc
thiết
bị
hiện
có
trong
dây
chuyền
sản
xuẩt
dòng
sản
phẩm
Number
1
Soya
hiện
tại.
Tân
Hiệp
Phát
sẽ
không
mất
một
khoảng
đầu
tư
quá
lớn
trong
việc
mua
các
thết
bị
cũng
như
công
nghệ
để
sản
xuất
một
sản
phẩm
mới,
vì
thế
tiết
kiệm
được
rất
nhiều
chi
phí.
Điều
quan
trọng
ở
đây
là
việc
đầu
tư
cho
nâng
cao
trình
độ
sản
xuất
của
công
nhân
hay
đầu
tư
thêm
những
trang
thiết
bị
giúp
cho
tăng
chất
lượng
sản
phẩm
và
sản
xuất:
Ví
dụ
như:
mấy
tách
hạt,
máy
ép
dầu,
dây
chuyền
in
ấn
chai
–
hộp…
3.3.
ĐƯA
SẢN
PHẨM
RA
THỊ
TRƯỜNG.
Đưa
sản
phẩm
ra
thị
trường
là
bước
quan
trọng
để
đánh
giá
xem
sự
thành
bại
của
sản
phẩm
trên
thực
tế.
Vì
thế
quyết
định
đưa
ra
sản
phẩm
như
thế
nào?
Khoảng
thời
gian
tối
ưu?
Và
việc
kết
hợp
để
có
thể
đạt
hiệu
quả
tốt
nhất?
Đó
là
một
bài
toán
mà
chúng
ta
cần
tính
toán
kĩ
lưỡng,
chi
tiết
và
không
để
sai
số.
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
38
Sơ
đồ
kế
hoạch:
3.3.1.
Giai
đoạn
giới
thiệu
sản
phẩm.
Từ
tháng
10/
2011
đến
tháng
2/
2012:
–
Mục
tiêu:
Giai
đoạn
giới
thiệu
là
bước
khởi
động
và
là
bàn
đạp
cho
sản
phẩm
trước
khi
chính
thức
bước
ra
thị
trường.
Trong
giai
đoạn
này
chúng
ta
không
những
đưa
hình
ảnh
sản
phẩm
mới
đến
gần
người
tiêu
dùng
mà
bên
cạnh
đó
để
cho
khách
hàng
thấy
được
những
lợi
ích
ban
đầu
về
một
sản
phẩm
chất
lượng
và
tốt
cho
sức
khỏe
của
mọi
người.
–
Các
chương
trình
áp
dụng:
Vì
sản
phẩm
mới
cần
có
một
lực
đẩy
và
bàn
đạp
vững
chắc
trước
khi
tung
ra
thị
trường
nên
trong
giai
đoạn
này
chiêu
thị
là
phương
pháp
chú
trọng
để
đưa
hình
ảnh
sản
phẩm
mới
đến
với
người
tiêu
dùng
một
cách
rộng
rãi.
Chiến
lược
phải
đảm
bảo
được
số
lượng
cụ
thể
khách
hàng
biết
đến
cái
tên
Soya
-‐
đậu
phộng
dù
nó
chưa
ra
thị
trường,
tạo
một
sự
mong
đợi
nhất
định
của
khách
hàng
trong
tâm
lý
tò
mò
và
khám
phá
cái
mới.
Những
điều
này
chính
là
bước
dọn
đường
chu
đáo
cho
sản
phẩm
bước
ra
thị
trường.
+
Quảng
cáo,
giới
thiệu
hình
ảnh
sản
phẩm:
Ý
tưởng
quảng
cáo:
Thông
tin
về
một
sản
phẩm
mới
sắp
xuất
hiện
trên
thị
trường.
Hình
ảnh
đưa
ra
sẽ
là
những
bạn
trẻ
đang
sục
sôi
và
tim
kiếm
để
tận
hưởng
một
nguồn
năng
lượng
mới
Number
1
Soya
–
đậu
phộng…
điều
quan
trọng
đưa
ra
là
thông
tin
sản
phẩm
sẽ
hé
lộ
dần
qua
các
kỳ
quảng
cáo
để
tạo
nên
một
làn
sóng
tò
mò,
đón
chờ.
Thời
gian
thực
hiện:
Suốt
thời
gian
giới
thiệu
sản
phẩm.
+
PR
trên
các
báo,
các
báo
tạp
chí:
Nhấn
mạnh
đến
lợi
ích
và
công
dụng
của
đậu
phộng,
đậu
nành.
PR
về
những
lợi
ích
của
sản
phẩm
là
điều
quan
trọng
trong
xu
hướng
tiêu
dùng
hiện
tại.
Giờ
đây
khi
người
tiêu
dùng
ngày
càng
quan
tâm
hơn
đến
sức
khỏe
của
bản
thân
và
gia
đình
trong
quyết
định
lựa
chọn
sản
phẩm,
thì
việc
PR
về
những
tác
động
tích
cực
và
những
công
dụng
của
đậu
nành
và
đậu
phộng
dến
sức
khỏe
của
con
người.
Thời
gian
áp
dụng:
Cuối
tháng
12/2011.
Vào
khoảng
thời
gian
này
khi
quảng
cáo
đã
phần
nào
tác
động
ít
nhiều
đến
nhận
thức
và
định
vị
trong
lòng
người
tiêu
dùng
thì
đưa
ra
các
chương
trình
PR
sẽ
cũng
cố
và
giúp
khách
hàng
an
tâm
về
những
thông
tin
quảng
cáo
mà
công
ty
đã
đưa
ra
trước
đó.
Bên
cạnh
đó
khoảng
thời
gian
này
gần
với
thời
gian
tung
sản
phẩm,
điều
này
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
39
giúp
khách
hàng
nhớ
và
nhanh
chóng
nhắc
lại
khi
sản
phẩm
xuất
hiện
trên
thị
trường.
Báo
được
chọn:
Báo
Phụ
Nữ,
báo
Tiếp
Thị
Và
Gia
Đình
là
2
báo
chính
và
các
báo,
tạp
chí,
báo
điện
tử,
mạng
xã
hội…
Hai
tờ
báo
này
theo
thông
kê
là
báo
được
nhiều
các
mẹ,
các
cô,
các
bạn
nữ
thuộc
mọi
tầng
lớp
và
ngành
nghề
lựa
chọn
như
nguồn
cung
cấp
thông
tin
hữu
ích
về
các
sản
phẩm
và
tư
vấn
về
sức
khỏe
cho
các
thành
viên
trong
gia
đình
mình
vì
bản
thân
các
nhà
nội
trợ
là
người
chủ
yếu
đưa
ra
quyết
định
mua
sản
phẩm
cho
gia
đình.
Vì
thế
đó
sẽ
là
lựa
chọn
chiến
lược
của
công
ty
khi
đưa
ra
sản
phẩm
này:
Sản
phẩm
dành
cho
sức
khỏe.
+
Chương
trình
dùng
thử
sản
phẩm:
Mục
đích:
Sản
phẩm
dù
được
chuẩn
bị
chu
đáo
thì
vẫn
chịu
những
tác
động
của
các
yếu
tố
bất
ngờ
của
mối
trường
và
từ
bản
thân
người
tiêu
dùng.
Để
chắc
chắn
lại
những
gì
doanh
nghiệp
đã
nghiên
cứu
về
môt
trường,
khách
hàng
và
sản
phẩm
đấy
chính
là
cơ
hội
và
lần
thử
nghiệm
cuối
cùng
và
chính
xác
nhất
để
đánh
giá
chính
xác
hơn
những
mong
muốn
và
khẩu
vị
của
người
tiêu
dùng.
Hơn
thế
nữa
sử
dụng
thử
là
cách
nhanh
nhất
để
công
ty
khẳng
định
lại
những
thông
tin
và
cam
kết
với
khách
hàng
về
một
sản
phẩm
chất
lượng.
Từ
xuất
phát
điểm
về
thói
quen
lo
ngại
và
thích
dùng
thử
của
người
Việt
Nam
thì
chương
trình
là
sự
cần
thiết
để
sản
phẩm
tạo
uy
tín
trong
lòng
khách
hàng.
Thời
gian
áp
dụng:
Vào
tháng
1/2012.
Khu
vực
triển
khai:
Ba
thành
phố
lớn
là
thành
phố
Hồ
Chí
Minh,
Đà
Nẵng
và
Hà
Nội.
+
Nghiên
cứu
và
lập
báo
cáo
về
phản
ứng
ban
đầu
và
mức
độ
hài
lòng
của
người
tiêu
dùng:
Hoạt
động
này
được
tiến
hành
trực
tiếp
sau
những
buổi
dùng
thử
để
xác
nhận
thông
tin
ban
đầu
về
mức
độ
hài
lòng
của
khách
hàng
về
mẫu
mã,
bao
bì
và
quan
trọng
nhất
là
hương
vị
sản
phẩm
mới.
Đánh
giá
khách
quan
của
người
tiêu
dùng
cho
chúng
ta
biết
mức
độ
hài
lòng
của
khách
hàng
đối
với
sản
phẩm
và
những
nhận
định
đánh
giá
khách
quan
của
khách
hàng
về
sản
phẩm
mới.
3.3.2.
Giai
đoạn
đưa
sản
phẩm
ra
thị
trường.
Thời
gian:
Tháng
3/
2012:
–
Mục
tiêu:
Dựa
trên
các
chiến
lược
và
sự
kết
hợp
giữa
các
bộ
phận
nhanh
chóng
đưa
sản
phẩm
đến
tay
người
tiêu
dùng
và
bao
phủ
thị
trường.
–
Các
chương
trình
áp
dụng:
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
40
3.3.2.1.
Về
sản
phẩm.
Không
ngừng
đa
dạng
hóa
sản
phẩm,
đáp
ứng
nhu
cầu
phong
phú
của
người
tiêu
dùng,
mới
đây
Tân
Hiệp
Phát
vừa
tung
ra
vị
mới
cho
dòng
sản
phẩm
Number
1
Soya.
Đó
chính
là
Number
One
Soya
đậu
phộng,
thức
uống
dinh
dưỡng
được
sản
xuất
trên
dây
chuyền
công
nghệ
hiện
đại
của
Nhật
Bản,
bảo
đảm
tuyệt
đối
vệ
sinh
an
toàn
thực
phẩm.
Công
nghệ
tách
vỏ
Nhật
Bản
và
loại
bỏ
túi
dầu
này
đã
làm
cho
sữa
đậu
phộng
Number
One
Soya
trở
nên
tinh
khiết
bậc
nhất.
Dựa
trên
nguyên
tắc
dùng
hơi
nóng
gia
nhiệt
hạt
đậu
nhân,
rồi
làm
mát
đột
ngột,
khiến
vỏ
bong
ra
khỏi
hạt
nhân
bên
trong.
Nhờ
đó,
hạt
đậu
phộng
được
tách
vỏ
và
loại
bỏ
túi
dầu
dễ
dàng
mà
chất
lượng
hạt
hầu
như
không
thay
đổi.
Chính
vì
thế,
sữa
đậu
phộng
Number
One
Soya
là
một
bước
tiến
vượt
bậc
so
với
sữa
đậu
phộng
được
chế
biến
theo
cách
truyền
thống.
Nếu
chế
biến
sữa
đậu
phộng
theo
cách
thông
thường,
chúng
ta
phải
tốn
thêm
thời
gian
khá
lâu
và
chất
lượng
chưa
chắc
đã
đảm
bảo
được
vệ
sinh
an
toàn,
với
quy
trình
sản
xuất
khép
kín,
thiết
bị
hiện
đại
cùng
công
nghệ
tiệt
trùng
hợp
lý,
người
tiêu
dùng
có
thể
yên
tâm
tận
hưởng
sản
phẩm
sữa
đậu
phộng
Number
One
Soya
rất
bổ
dưỡng
và
đảm
bảo
vệ
sinh
an
toàn
thực
phẩm.
Nhiều
công
trình
nghiên
cứu
của
các
nhà
khoa
học
thuộc
trường
Đại
học
Alabama
(Hoa
Kỳ)
đã
công
bố:
ngoài
việc
cung
cấp
dưỡng
chất
cho
cơ
thể,
đậu
phộng
còn
có
tác
dụng
chống
lại
các
loại
vi
khuẩn
gây
nhiễm
trùng,
rất
tốt
cho
hệ
tiêu
hóa,
chứa
nhiều
kẽm
tốt
cho
não
bộ,
có
lợi
cho
những
người
bị
tiểu
đường.
Những
sản
phẩm
từ
đậu
phộng
có
thể
thay
thế
thịt
động
vật,
cung
cấp
chất
đạm
cho
cơ
thể
mà
không
có
cholesterol,
hoàn
toàn
phù
hợp
với
xu
hướng
ẩm
thực
hiện
đại
vốn
hạn
chế
các
loại
thức
ăn
nhiều
chất
béo.
Vì
vậy,
uống
sữa
đậu
phộng
Number
One
Soya
kết
hợp
với
việc
tập
thể
dục
đều
đặn,
là
một
cách
hữu
hiệu
giúp
bạn
có
một
vóc
dáng
cân
đối
và
một
cơ
thể
khỏe
mạnh.
Thiết
kế
bao
bì:
Bao
bì
sản
phẩm
là
người
bán
hàng
im
lặng,
nếu
để
một
sản
phẩm
riêng
lẻ
thì
khách
hành
ít
chú
ý
đến
bao
bì,
nhưng
đặt
sản
phẩm
đó
trên
một
quầy
hàng
bán
lẻ
với
hàng
chục
sản
phẩm
cùng
loại
thì
chẳng
khác
nào
một
cuộc
thi
hoa
hậu,
mỗi
sản
phẩm
phải
chứng
minh
"nhan
sắc"
của
mình
qua
bao
bì.
Bao
bì
là
phần
dễ
nhìn
thấy
nhất
của
sản
phẩm
mang
khả
năng
kích
thích
người
mua.
Người
mua
hàng
muốn
gì
ở
bao
bì?
Trước
hết
là
yếu
tố
thẩm
mỹ,
"bắt
mắt".
Trước
nhiều
sản
phẩm
có
thương
hiệu
xa
lạ,
chưa
dùng
bao
giờ,
người
mua
hàng
bị
thu
hút
bởi
bao
bì
có
kiểu
dáng
đẹp,
có
hình
ảnh,
kiểu
chữ
trình
bày
gây
ấn
tượng.
Thứ
đến
là
thông
tin
trên
bao
bì.
Ở
mức
tối
thiểu,
bao
bì
phải
có
những
thông
tin
như
tên
nhãn
hiệu,
đơn
vị
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
41
sản
xuất,
thành
phần,
số
lượng,
cách
sử
dụng,
hạn
sử
dụng…
Cuối
cùng
là
sự
tiện
dụng:
dễ
mở,
dễ
sử
dụng,
dễ
cất
trữ
và
có
thể
tái
sử
dụng.
Người
bán
lẻ,
nhìn
bao
bì
sản
phẩm
dưới
một
khía
cạnh
khác:
họ
muốn
hàng
hóa
đựng
trong
bao
bì
(thùng
giấy,
hộp
kim
loại…)
phải
dễ
vận
chuyển,
bảo
quản,
hàng
bên
trong
phải
đúng
số
lượng
ghi
trong
bao
bì.
Kiểu
dáng
bao
bì
phải
tiện
lợi
cho
việc
trưng
bày,
có
thể
xếp
chồng
lên
nhau
trên
kệ
hàng.
Và
người
bán
cũng
cần
những
thông
tin
trên
bao
bì
để
giải
thích
cho
khách
hàng
khi
khách
hàng
chỉ
hỏi
sơ
qua
mặt
hàng
nào
đó
mà
chưa
quyết
định
mua.
Đối
với
một
doanh
nghiệp
kinh
doanh
nghiêm
túc,
bao
bì
sản
phẩm
không
chỉ
là
yếu
tố
thẩm
mỹ.
Việc
thiết
kế
bao
bì
nằm
trong
định
hướng
của
chiến
lược
tiếp
thị
sản
phẩm.
Nhận
thức
được
tầm
quan
trọng
của
bao
bì
và
nhãn
hiệu
sản
phẩm,
qua
nhiều
lần
nghiên
cứu
và
cải
tiến,
công
ty
Tân
Hiệp
Phát
đã
thiết
kế
ra
loại
bao
bì
đặc
trưng
cho
sản
phẩm
Number
1
Soya
–
đậu
phộng
nhưng
vẫn
đảm
bảo
được
tính
ưu
việt
và
chức
năng
của
nó.
Với
sự
thành
công
của
dòng
sản
phẩm
Number
1
Soya,
Tân
Hiệp
Phát
vẫn
tiếp
tục
kế
thừa
và
phát
huy
mẫu
mã
thiết
kế
của
Number
1
Soya
–
đậu
nành
gồm
dạng
chai
250ml,
hộp
giấy
200ml
và
chai
nhựa
250ml,
với
tông
màu
chủ
đạo
là
màu
nâu
nhạc
đặc
trưng
của
sữa
đậu
phộng,
tạo
cho
người
tiêu
dùng
cảm
giác
thích
thú,
lạ
lẫm
và
với
sữa
đậu
phộng
đóng
chai,
đóng
hộp,
thời
gian
lưu
trữ
có
thể
kéo
dài
lên
đến
cả
năm
thì
người
tiêu
dùng
đã
tìm
được
phương
án
tiện
lợi
hơn
so
với
việc
tự
làm
sữa
đậu
tại
nhà,
hoặc
mua
sữa
đậu
nấu
thủ
công
tại
các
cơ
sở
nhỏ
lẻ
(và
chỉ
sử
dụng
trong
ngày)
nhưng
không
đảm
bả
an
toàn
vệ
sinh
thực
phẩm
cũng
như
chất
lượng
như
thời
gian
trước
đây.
Với
công
nghệ
UHT,
trong
quá
trình
sản
xuất,
sữa
đậu
phộng
được
tiệt
trùng
ở
nhiệt
độ
rất
cao
(137-‐1400C)
nên
tiêu
diệt
được
hoàn
toàn
các
vi
khuẩn
gây
hại.
Thêm
vào
đó,
công
nghệ
đóng
gói
vô
trùng
trong
bao
bì
giấy
có
6
lớp
bảo
vệ
(4
lớp
PE,
1
lớp
giấy
và
1
lớp
nhôm)
sẽ
giúp
đậu
phộng
tránh
được
những
hư
tổn
tác
động
từ
môi
trường
bên
ngoài
như
nắng,
gió…
và
ngăn
cản
mùi
thơm
sản
phẩm
bay
ra
ngoài.
Nhờ
vậy,
sản
phẩm
sẽ
đến
tay
người
tiêu
dùng
đều
sánh
mịn,
thơm
ngon
tự
nhiên
và
đảm
bảo
chất
lượng,
không
sử
dụng
chất
bảo
quản
nên
rất
an
toàn
cho
người
tiêu
dùng.
3.3.2.2.
Về
phân
phối.
Do
tập
đoàn
Tân
Hiệp
Phát
đã
sở
hữu
kênh
phân
phối
lớn
mạnh
và
rộng
khắp
các
tỉnh
thành
trên
cả
nước
nên
việc
cho
ra
đời
sản
phẩm
sữa
đậu
phộng
Soya
kết
hợp
với
chiến
lược
tận
dụng
kênh
phân
phối
hiện
có
là
một
điều
tất
yếu.
Việc
tận
dụng
này
góp
phần
giảm
thiểu
chi
phí
cho
doanh
nghiệp
khi
phải
xây
dựng
kênh
phân
phối
cho
sản
phẩm
mới
đồng
thời
giúp
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
42
sản
phẩm
thâm
nhập
nhanh
và
sâu
rộng
trên
thị
trường.
Bằng
cách
này,
sản
phẩm
sẽ
đến
tay
người
tiêu
dùng
thông
qua
các
kênh
phân
phối
quen
thuộc
hay
truyền
thống
mà
từ
trước
tới
nay
của
doanh
nghiệp
vẫn
sử
dụng.
điều
này
sẽ
góp
phần
tạo
cảm
giác
yên
tâm
và
tin
cậy
cho
người
tiêu
dùng.
Là
một
sản
phẩm
mới
trên
thị
trường,
doanh
nghiệp
cũng
cần
tập
trung
vào
các
chính
sách
ưu
đãi,
các
khoản
chiết
khấu
cho
các
đại
lý
và
trung
gian
phân
phối
khi
họ
đồng
ý
phân
phối
sản
phẩm
trên
thị
trường.
Các
chính
sách
này
sẽ
làm
tăng
tần
suất
xuất
hiện
của
sản
phẩm
trên
thị
trường
và
giúp
doanh
nghiệp
bán
được
nhiều
sản
phẩm
hơn
trong
giai
đoạn
thâm
nhập.
Cần
chú
ý
tập
trung
vào
các
kênh
phân
phối
hiện
đại,
do
xu
hướng
tiêu
dùng
ngày
càng
được
nâng
cao
và
hướng
tới
các
sản
phẩm
có
lợi
cho
sức
khỏe
con
người.
Khi
trưng
bày
sản
phẩm
nên
cung
cấp
thêm
thông
tin
về
giá
trị
dinh
dưỡng
cũng
như
tác
dụng
tốt
cho
sức
khỏe
của
đậu
nành
và
đậu
phộng
ngay
bên
cạnh
quầy
hàng
bằng
các
banner
và
tờ
rơi
được
trưng
bày
đẹp
mắt.
Việc
này
cũng
góp
phần
tạo
sự
chú
ý
và
thu
hút
khách
hàng
tiềm
năng.
Trong
đó
cần
phân
phối
theo
đặc
điểm
và
mục
tiêu
của
công
ty
Tân
Hiệp
Phát
đã
đưa
ra:
–
Sản
phẩm
chai
thủy
tinh
sử
dụng
kênh
phân
phối
truyền
thống
là
chủ
yếu.
Các
quán
nước,
đại
lý
và
các
tạp
hóa
thuộc
kênh
phân
phối
đã
có
của
Tân
Hiệp
Phát
sẽ
là
trung
gian
quan
trọng
để
đưa
sản
phẩm
đến
khách
hàng.
–
Sản
phẩm
hộp
giấy:
Được
định
hướng
là
sản
phẩm
quan
trọng
và
chủ
yếu
trong
chiến
dịch
bao
phủ
thị
trường
trong
chiến
lược
hiện
tại,
sản
phẩm
Number
1
Soya-‐đậu
phộng
hộp
giấy
được
đẩy
mạnh
sản
xuất
và
phân
phối
chủ
yếu
tại
kênh
phân
phối
hiện
đại
là
siêu
thị.
Việc
đưa
ra
và
đẩy
mạnh
sản
phẩm
hộp
giấy
là
lời
khẳng
định
cho
cam
kết
của
công
ty
về
một
sản
phẩm
chất
lượng
vì
sức
khỏe
người
tiêu
dùng.
–
Sản
phẩm
chai
nhựa:
là
một
thiết
kế
tiện
lợi
khác
danh
cho
khách
hàng
được
phân
phối
rộng
rãi
ở
cả
hai
kênh
phân
phối
hiện
đại
và
truyền
thống
để
người
tiêu
dùng
có
thể
dễ
dàng
chọn
mua.
3.3.2.3.
Về
giá.
Giá
là
một
yếu
tố
hết
sức
quan
trọng,
nó
phản
ánh
chất
lượng
sản
phẩm
cũng
như
thu
nhập
của
công
ty.
Nhận
thức
được
điều
đó,
trong
chính
sách
giá
cá
của
mình,
công
ty
Tân
Hiệp
Phát
luôn
coi
trọng
việc
giảm
chi
phí
sản
xuất,
hạ
giá
thành
sản
phẩm
thông
qua
việc
tận
dụng
lại
dây
chuyền
sản
xuất
dòng
sản
phẩm
Number
1
Soya
và
giá
đậu
phộng
trên
thị
trường
trong
nước
rẻ
hơn
so
với
giá
đậu
nành
nên
công
ty
đã
lên
kế
hoạch
xem
xét
việc
hạ
giá
cho
dòng
sản
phẩm
mới
cải
tiến.
Cụ
thể
như
sau:
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
43
–
Number
1
Soya
đậu
phộng
bán
lẻ
với
giá
4500đ/chai
dung
tích
250ml,
99.000đ/két
(24
chai)
–
Number
1
Soya
đậu
phộng
loại
hộp
giấy
có
mức
giá
là
3500đ/hộp
dung
tích
200ml,
72.000đ/thùng
(24
hộp)
–
Number
1
Soya
đậu
phộng
loại
chai
nhựa
có
giá
5000đ/chai
dung
tích
250ml,
110.000đ/két
(24
chai)
3.3.2.4.
Về
chiêu
thị.
Chiêu
thị
là
chiến
lược
xuyên
suốt
và
thay
đổi
theo
các
giai
đoạn
nhất
định
để
đáp
ứng
và
hoàn
thành
các
mục
tiêu
mà
doanh
nghiệp
đã
đưa
ra.
Trong
giai
đoạn
đưa
ra
sản
phẩm,
nhiệm
vụ
chính
trong
thời
gian
đầu
của
giai
đoạn
này
là
thúc
đẩy
và
tang
sự
nhận
biết
thương
hiệu
của
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
-‐
đậu
phộng.
Để
hoàn
thành
được
chiến
lược
chiêu
thị
cần
có
những
chiến
thuật
cụ
thể
cho
từng
giai
đoạn.
a.
Hình
thức
quảng
cáo:
Trong
giai
đoạn
này,
doanh
nghiệp
tập
trung
quảng
cáo
sản
phẩm
trên
các
phương
tiện
truyền
thông
đại
chúng,
đặc
biệt
nhất
là
truyền
hình.
Trong
các
mẫu
quảng
cáo
cần
nhấn
mạnh
yếu
tố
nguyên
liệu
tự
nhiên,
không
chất
bảo
quản
và
tác
dụng
tốt
cho
sức
khỏe
người
tiêu
dùng.
Giờ
phát
sóng
nên
dao
động
chủ
yếu
từ
khoảng
11
đến
12
giờ
trưa
và
18
đến
19
giờ
chiều
vì
những
khoảng
thời
gian
này
người
lao
động
sẽ
quay
về
với
gia
đình
và
quay
quần
bên
bữa
cơm
ấm
cúng.
Đây
là
dịp
để
sản
phẩm
xuất
hiện
và
kêu
gọi
khuynh
hướng
chăm
sóc
sức
khỏe
gia
đình
từ
các
sản
phẩm
có
nguồn
gốc
tự
nhiên,
không
chất
bảo
quản.
Hơn
nữa
hoạt
động
này
cũng
rất
phù
hợp
với
chiến
lược
định
vị
sản
phẩm
sữa
hướng
tới
mục
tiêu
chăm
sóc
sức
khỏe
gia
đình
của
Soya.
Bên
cạnh
đó,
quảng
cáo
cũng
nên
thực
hiện
trên
các
phương
tiện
khác
như
báo
chí,
ngoài
trời,
phương
tiện
vận
chuyển…
b.
Chương
trình
“
Buổi
ra
mắt
giới
thiệu
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
-‐
đậu
phộng”.
Địa
điểm:
Công
viên
Tao
Đàn
Thời
gian:
Kế
hoạch
diễn
ra
nhằm
ngày
10/02/2012.
Nội
dung:
–
Tên
chương
trình:
“Trải
nghiệm
một
hương
vị
hoàn
toàn
mới:
sữa
đậu
phộng
Number
1
Soya
–
đậu
phộng”
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
44
–
Mục
tiêu:
tăng
sự
hiểu
biết
của
khách
hàng
về
sản
phẩm,
tạo
sự
yêu
thích
về
hương
vị
và
khuyến
khích
họ
mua
sản
phẩm
sữa
đậu
phộng
Number
1
Soya
–
đậu
phộng
giúp
công
ty
gia
tăng
doanh
số
bán
trên
thị
trường.
–
Nhiệm
vụ:
chứng
minh
lợi
ích
của
sản
phẩm
với
người
tiêu
dùng
và
tạo
cơ
hội
để
họ
trải
nghiệm
thực
tế
sản
phẩm
thông
qua
các
chương
trình,
trò
chơi.
Văn
nghệ
chào
mừng
đại
biểu
và
các
gia
đình
tham
dự
ngày
hội.
Các
trò
chơi
giúp
gắn
kết
tình
cảm
các
thành
viên
trong
gia
đình,
phần
thưởng
là
những
phần
sữa
đậu
phộng
Number
1
Soya
–
đậu
phộng.
Tiết
mục
chính
là
trình
diễn
ly
sữa
đậu
phộng
lớn
nhất
Việt
Nam.
Phần
này
cho
các
gia
đình
chụp
ảnh
lưu
niệm
với
hiện
vật
và
cho
tất
cả
mọi
người
dùng
sản
phẩm
sữa
đậu
phộng
chứa
trong
chiếc
ly
lớn
nhất
Việt
Nam
này.
Mời
các
khách
mời
là
người
nổi
tiếng,
trẻ
đẹp,
phong
cách
năng
động
giàu
sức
sống
như
hoa
hậu
Mai
Phương
Thúy,
diễn
viên
Bình
Minh
ca
sĩ
Thủy
Tiên,
Noo
Phước
Thịnh,
Cao
Thái
Sơn…
cùng
trải
nghiệm
sản
phẩm
với
người
tiêu
dùng
và
mời
họ
phát
biểu,
nhận
xét
về
sản
phẩm
của
công
ty.
Chương
trình
kết
thúc
bằng
màn
biểu
diễn
văn
nghệ
của
các
nghệ
sĩ
khách
mời
khi
họ
hát
ca
khúc
về
sữa
đậu
phộng
Number
1
Soya
–
đậu
phộng
được
sáng
tác
độc
quyền.
c.
Chương
trình
khuyến
mãi.
Đây
là
chương
trình
được
đưa
ra
trong
giai
đoạn
đầu
khi
sản
phẩm
mới
bước
ra
thị
trường
còn
gặp
nhiều
sự
cạnh
tranh
của
các
đối
thủ
khác
và
bản
thân
sản
phẩm
chưa
xây
dựng
được
chỗ
đứng
vững
trong
tâm
trí
cũng
như
trong
quyết
định
lựa
chọn
của
người
tiêu
dùng.
Một
sản
phẩm
mới
bao
giờ
cững
gặp
phải
rào
cảm
về
tâm
lý.
Chương
trình
áp
dụng:
Tăng
kèm
sản
phẩm
dùng
thử
khi
mua
bất
kỳ
sản
phẩm
nào
của
Tân
Hiệp
Phát
với
số
lượng
quy
định.
Ví
dụ
mua
một
lốc
Trà
xanh
O0
sẽ
được
kèm
theo
một
hộp
Number
1
Soya
-‐
đậu
phộng.
Mục
đích:
Hỗ
trợ
cho
sự
hạn
chế
của
chương
trình
dùng
thử
sản
phẩm.
Chương
trình
sẽ
áp
dụng
rộng
rãi
và
khuyến
khích
được
nhiều
người
tiêu
dùng
biết
đến
và
dùng
thử
sản
phẩm.
Khuyến
khích
và
tăng
doanh
số
cho
các
sản
phẩm
khác
của
công
ty,
giúp
doanh
nghiệp
có
thể
nhanh
chóng
đẩy
các
sản
phẩm
ra
thị
trường
để
bước
vào
vòng
sản
xuất
mới.
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
45
Khu
vực
áp
dụng:
Áp
dụng
trên
toàn
quốc,
trong
tất
cả
các
hệ
thống
kênh
phân
phối
của
công
ty.
Thời
gian
áp
dụng:
Một
tháng
đầu
khi
tung
sản
phẩm
ra
thị
trường.
d.
Chương
trình
kết
hợp.
Trong
vòng
3
tháng
đầu,
kết
hợp
với
khuyến
mãi
tặng
kèm
trong
các
sản
phẩm
của
Tân
Hiệp
Phát,
để
kích
thích
nhu
cầu
mua
của
khách
hàng
thì
cứ
hai
tuần
công
ty
sẽ
giảm
giá
10%.
Chiến
lược
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
Đậu
Phộng
The Boys of Marketing Group
46
PHẦN
KẾT
LUẬN
Trong
suốt
thời
gian
thực
hiện
đề
tài
nghiên
cứu,
có
thể
nói
đã
giải
quyết
được
những
mục
tiêu
của
đề
ra
và
trình
bày
đầy
đủ
những
nội
dung
nghiên
cứu
cơ
bản
như:
sơ
lược
vài
nét
về
các
đối
thủ
cạnh
tranh
trên
thị
trường
nước
giải
khát
tại
Việt
Nam,
phân
tích
các
yếu
tố
môi
trường
bên
trong
và
bên
ngoài
doanh
nghiệp
Tân
Hiệp
Phát,
phân
tích
điểm
mạnh,
điểm
yếu,
cơ
hội,
thách
thức
và
các
chiến
lược
kết
hợp
mà
doanh
nghiệp
cần
thực
hiện
để
phát
triển
bền
vững
và
cuối
cùng
là
chiến
lược
phát
triển
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
đậu
phộng.
Mặc
dù
vậy,
trong
phần
nội
dung
đề
tài
vẫn
còn
mắc
phải
vài
thiếu
sót
do
công
tác
thu
thập
thông
tin
gặp
không
ít
khó
khăn.
Chiến
lược
phát
triển
sản
phẩm
mới
Number
1
Soya
–
đậu
phộng
là
một
chiến
lược
quan
trọng
trong
quá
trình
thực
hiện
các
chiến
lược
đa
dạng
hóa
của
công
ty.
Với
xu
hướng
tiêu
dùng
ngày
càng
thông
minh
và
hiện
đại,
sức
khỏe
con
người
được
đặt
lên
hàng
đầu
thì
việc
cho
ra
đời
sản
phầm
này
là
hoàn
toàn
phù
hợp
và
sẽ
đón
nhận
được
những
tín
hiệu
lạc
quan
từ
phía
người
tiêu
dùng.
Cộng
với
những
lợi
thế
cạnh
tranh
mà
công
ty
đang
hiện
có
trên
thị
trường
nước
giải
khát
Việt
Nam
đặc
biệt
nhất
là
tên
tuổi
công
ty,
danh
tiếng
thương
hiệu
và
hệ
thống
phân
phối
sâu
rộng
thì
chiến
lược
phát
triển
sản
phẩm
mới
lần
này
có
nhiều
tỉ
lệ
thành
công
và
đáng
được
kì
vọng.
Tuy
nhiên,
công
ty
cũng
cần
chú
ý
quan
tâm
tới
phản
ứng
và
thái
độ
của
người
tiêu
dùng
sau
khi
sản
phẩm
được
tung
ra
thị
trường
để
có
những
bước
thỏa
mãn
nhu
cầu
khách
hàng
một
cách
toàn
diện
nhất.
Quảng
cáo
và
các
hình
thức
PR
cần
được
cân
nhắc
thực
hiện
thích
hợp
trách
gây
lãng
phí
cho
doanh
nghiệp
và
nhàm
chán
hay
phản
tác
dụng
đối
với
số
đông
người
tiêu
dùng.
Cuối
cùng
là
chiến
lược
giá
cần
thể
hiện
được
giá
trị
lợi
ích
tốt
nhất
mà
khách
hàng
tìm
thấy
ở
sản
phẩm
họ
đã
tin
tưởng
lựa
chọn.
thực
hiện
tốt
những
hoạt
động
marketing
này
sẽ
góp
phần
đưa
sản
phẩm
đến
gần
hơn
với
người
tiêu
dùng
và
tăng
tỉ
lệ
thành
công
trên
thương
trường
cho
doanh
nghiệp.
Nhóm
thực
hiện
The
Boys
of
Marketing
Group
–
09DQH