Luận văn Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sản phẩm tour du lịch sinh thái của du khách quốc tế tại Hội An

Sau khi kiểm tra độ tin cậy, phân tích EFA và CFA, thang đo “Kinh nghiệm DLST” không phù hợp nên bị loại, thang đo giá cả và quảng cáo DLST gộp thành một thang đo nên mô hình nghiên cứu được hiệu chỉnh như hình 3.1. Các giả thuyết cũng được điều chỉnh: [H1] – [H3]: Khi mức độ đồng ý đối với các sở thích, động cơ, thái độ du lịch sinh thái càng cao thì khách du lịch càng có ý định lựa chọn các tour DLST trong kỳ nghỉ của họ. [H4]: Nếu khách du lịch cảm nhận ý định lựa chọn tour DLST càng cao thì quyết định lựa chọn tour DLST càng chắc chắn.