Nâng cao hoạt động kinh doanh và quan hệ khách hàng thông qua các ứng dụng doanh nghiệp
Giúpgiải
ứngvàcác
nghiệp
• Giúpxử
• Quảnlý
hàng
• Quảnlý
• Hỗtrợgiao
Vinamilk
côngcụ
• Giảipháp
online với
giảiquyếtviệckếtnốivớicácnhàcun
cácqui trìnhkháctrongnộibộdoan
xửlýthôngtin hỗtrợraquyếtđịnh
kinhdoanh, marketing vàcáckênh
tàichính, sảnxuấtvàbánhàng
giaotiếpgiữacácnhàphânphốivới
Vinamilk, hỗtrợgiaodiệntrao đổithôngtin
khác
phápchocácnhàphânphốikhôngkết
vớitrung tâmchính
45 trang |
Chia sẻ: lvcdongnoi | Lượt xem: 2626 | Lượt tải: 1
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Nâng cao hoạt động kinh doanh và quan hệ khách hàng thông qua các ứng dụng doanh nghiệp, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG KINH
DOANH VÀ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG
THÔNG QUA CÁC ỨNG DỤNG
DOANH NGHIỆP
Hệ thống hoạch định nguồn
Hệ thống quản trị chuỗi
Hệ thống quản trị quan
lực doanh nghiệp
cung ứng
hệ khách hàng
“Thép BắcMỹ” - Công ty sản xuất thép
lớn nhất nước Nga
Hơn 100.000 nhân viên toàn cầu
thu hơn 22.4 tỷ USD (2008)
Chiến lược kinh
Tạo ra nền tảng
toàn cầu, cung cấp thép chất lượng cao đến
khách hàng cho dù họ ở nơi
và doanh
doanh:
sản xuất sản phẩm trên
nào
Hệ thống cũ
• Oracle Peoplesoft Enterprise
(tài chính)
• Indus Enterprise PAC
(mua bán, bảo trì)
• Các hệ thống khác
Độc lập nhau
Thông tin không thông suốt
giữa các hệ thống
Hệ thống mới
• Oracle E-business Suite 12
Giảm thời gian yêu cầu từ 10
xuống 5 ngày
Cung cấp thông tin chất lượng cao
KHÁI NIỆM
HỆ THỐNG HOẠCH ĐỊNH NGUỒN LỰC DOANH NGHIỆP
ERP
Còn gọi là Hệ thống doanh nghiệp
(Enterprise System)
Là hệ thống tập hợp dữ liệu từ các
nguồn khác nhau
Tạo nên dữ liệu chung phục vụ cho
hoạt động của doanh nghiệp
Thông tin cập nhập tại một nguồn
liệu sẽ được cập nhập vào tất cả các
nguồn còn lại
Được xây dựng bởi hàng ngàn quy trình
kinh doanh được định trước, lập trình
PHẦN MỀM DOANH NGHIỆP
sẵn
• Tăng hiệu quả giá trị sản
• Cung cấp thông tin cho việc
• Giúp phản hồi yêu cầu của
tin, sản phẩm nhanh chóng
GIÁ TRỊ KINH TẾ CỦA HỆ THỐNG ERP
xuất
ra quyết định quản lý
khách hàng về thông
Tập hợp tất cả các phương tiện, thiết bị,
các chức năng và hoạt động có liên quan
đến luân chuyển hàng hoá và dịch vụ từ
giai đoạn còn nguyên vật liệu thô đến giai
đoạn đến tay người tiêu dùng, cũng như là
thông tin liên quan.
Chuỗi cung ứng (Supply C
HỆ THỐNG QUẢN TRỊ CHUỖI CUNG
hain)
ỨNG
Chuỗi cung ứng (Supply C
HỆ THỐNG QUẢN TRỊ CHUỖI CUNG
Đầu vào
• Nhà cung cấp
của doanh
nghiệp (bậc 1)
• Nhà cung cấp
của nhà cung
cấp (bậc 2)
• Bậc 3…
Doanh
nghiệp
• Nhà sản
hain)
ỨNG
xuất
Đầu ra
• Nhà phân phối
• Bán lẻ
• Khách hàng
CHUỖI CUNG ỨNG CỦA NIKE
CHỨC
NĂNG
Lập kế
hoạch
nhu cầu
Lập
hoạch
sản
Lập kế
hoạch
cung
cấp
Lập kế
hoạch
vận
chuyển
kế
xuất
tích hợp nhu cầu hậu cần nhà cung
nhà phân phối và khách hàng thành một
trình liên kết
mạng lưới các điều kiện cho việc thu
NVL, chuyển NVL thô thành sản phẩm
gian và cuối cùng, và phân phối sản
cuối cùng đến khách hàng
HỆ THỐNG THÔNG TIN
KHÁI NIỆM QUẢN TRỊ CHUỖI CUNG ỨNG
(SCM)
cấp,
quá
mua
trung
phẩm
VÀ SCM
VAI TRÒ CỦA HỆ THỐNG THÔNG TIN TRONG SCM
Thông tin không
chính xác, đúng
lúc
Chuỗi
không
Hiệu
Bullwhip
Thông tin
chính xác,
update
Chuỗi cung ứng
hiệu quả
cung ứng
hiệu quả
Tăng chi phí hoạt
động
Chiến lược Just
in-time
Trục trặc
không lường
trước
Trữ hàng nhiều
hơn
Thiếu uyển chuyển
trong SC
ứng
HIỆU ỨNG BULLWHIP
CÁC HOẠT ĐỘNG CỦA SCM
Xác định
chiến lược
đường đi và
mức cường
độ phân phối
Quản
mối quan
trong
cung
Quản lý các
thành phần
hậu cần của
chuỗi cung
ứng lý các
hệ
chuỗi
ứng
Cân bằng chi
phí của chuỗi
cung ứng với
mức dịch vụ
được yêu cầu
Cải tiến dịch vụ và giá trị khách hàng
Giảm chi phí
Quản lý hiệu quả vốn lưu động
Quản lý hiệu quả NVL thô, làm việc theo quá trình và kho sản
phẩm cuối cùng
Quản lý hiệu quả nguồn lực sản xuất
Lập kế hoạch sản xuất tốt hơn
Phân phối tối ưu kho hiện tại thông qua chuỗi cung ứng
LỢI ÍCH CỦA SCM
HỆ THỐNG HOẠCH ĐỊNH CHUỖI CUNG ỨNG
(Supply chain planning system)
HỆ THỐNG THỰC HIỆN CHUỖI CUNG ỨNG
(Supply chain execution system)
Giúp doanh
kế hoạch về chuỗi cung
ứng hoặc thực hiện các
bước trong chuỗi
PHẦN MỀM QUẢN TRỊ CHUỖI CUNG ỨNG
nghiệp lên
Hoạch
HỆ THỐNG HOẠCH ĐỊNH
CHUỖI CUNG ỨNG
Giúp
• Định hình được chuỗi cung
• Dự báo nhu
• Hoạch định nguồn lực tối
• Lên kế hoạch
Chức năng quan trọng nhất:
định nhu cầu (demand planning
doanh nghiệp:
ứng
cầu
ưu
sản xuất
• Giúp quản lý việc lưu chuyển sản phẩm qua kênh phân phối và
nhà xưởng
• Theo dõi tình trạng vật lý của sản
• Quản lý nguyên vật liệu
• Quản lý hoạt động nhà xưởng, phương tiện vận chuyển, thông tin
tài chính
HỆ THỐNG HOẠCH ĐỊNH CHUỖI
CUNG ỨNG
HỆ THỐNG THỰC HIỆN
CHUỖI CUNG ỨNG
phẩm
Internet trong quản trị chuỗi cung
Nhà quản lý: dùng giao diện web truy
vào hệ thống của nhà cung cấp, xác định
phù hợp giữa sản xuất, tồn kho với nhu cầu
mua hàng của công ty
Đối tác: dùng công cụ SCM trên nền website
để hợp tác dự đoán nhu cầu
Nhân viên bán hàng: truy cập vào lịch
xuất và thông tin hậu cần để giám sát đơn đặt
hàng của khách hàng
CHUỖI CUNG ỨNG TOÀN CẦU VÀ MẠNG INTERNET
ứng
cập
sự
sản
Vấn đề chuỗi cung ứng toàn
Chuỗi cung ứng toàn cầu bị gián
lý và thời gian khác nhau
Nhiều vấn đề về chi phí phát
chuyển,…
Những quy định của Chính phủ
Internet giúp doanh nghiệp quản lý nhiều
chuỗi cung ứng (tìm kiếm nguồn lực, phương
chuyển, giao tiếp, tài chính quốc
cầu
đoạn do khoảng cách địa
sinh như: thuế, chi phí vận
nước sở tại
khía cạnh của
tiện vận
tế,…)
Đơn
hàng
Nhà sản
xuất
Nhà
phân
phối
Khách
hàng
Nhà bán
lẻ
CHUỖI CUNG ỨNG DỰA TRÊN NHU CẦU
MÔ HÌNH ĐẨY
MÔ HÌNH KÉO
Nhà bán
lẻ
Khách
hàng
Nhà
phân
phối
Nhà sản
xuất
Đơn
hàng
Cung cấp hàng hoá đủ cho nhu
Cắt giảm lượng tồn kho
Cải thiện dịch vụ vận chuyển, đẩy
nhanh thời gian sản phẩm tới thị
trường
Sử dụng tài sản có hiệu quả
Tăng doanh thu bán hàng
GIÁ TRỊ KINH TẾ CỦA HỆ THỐNG SCM
cầu
HỆ THỐNG QUẢN TRỊ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG
thống quản trị quan hệ khách hàng
(CRM) cho phép:
hu thập và tích hợp các dữ liệu thông
tin khách hàng từ các bộ phận khác nhau
ủng cố dữ liệu, phân tích và phân phối
kết quả tới các hệ thống riêng lẻ và
những phương thức tương tác (touch
point) của doanh nghiệp.
hương thức tương tác với khách hàng: điện thoại,
mail, bàn dịch vụ, Web,…
Lợi
ích
Tìm kiếm khách hàng mới
Nhận phản hồi từ khách hàng để
Cung cấp dịch vụ tốt hơn
Hỗ trợ khách hàng hiện tại
Giữ chân khách hàng cũ
Củng cố và phân tích dữ liệu khách
HỆ THỐNG QUẢN TRỊ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG
cải tiến sản phẩm, dịch vụ
hàng
Quản lý quan hệ đối tác (PRM)
Tăng cường sự cộng tác giữa công ty
và đối tác bán hàng
Giúp các kênh phân phối bán trực
tiếp cho khách hàng
Cung cấp thông tin về thương
mại, khách hàng, giá cả, khuyến
mãi...
Cung cấp công cụ đánh giá khả năng
thực hiện của đối tác
Quản
Có mối quan hệ mật thiết với CRM
Thiết lập mục tiêu, quản lý năng suất,
đào tạo
lý quan hệ nhân viên (ERM)
nhân viên
PHẦN MỀM CRM
Sales
Tự động hoá
bộ phận bán
hàng (SFA)
Tăng năng suất
Cung cấp doanh thu tiềm
lạc, thông tin sản
Thu thập các thông tin
khách hàng
phẩm phù hợp
Giảm chi phí
khách hàng mới và giữ chân khách hàng
Có khả năng dự báo doanh thu, quản lý các territory
và nhóm bán
nhân viên bán hàng
năng, thông tin liên
phẩm,…
mua bán trong quá khứ
giúp nhân viên giới thiệu những
hơn
trên mỗi sản phẩm, chi phí tìm kiếm
cũ
hàng
Marketing
Cung cấp các khả năng
doanh và thu
Cung cấp thông tin dịch
Hướng vào thị
Các công cụ để phân tích marketing và dữ liệu
khách hàng, xác minh đối tượng khách hàng
Thiết kế sản phẩm và dịch vụ để thoả mãn
những nhu cầu khách
nắm bắt cơ hội kinh
thập dữ liệu khách hàng
vụ, sản phẩm
trường mục tiêu
hàng
Service
Dịch vụ
khách
hàng
Cung cấp thông tin và
hiệu quả các tổng
viên hỗ trợ khách
Giảm thời gian giao
Giảm chi phí
Thoả mãn khách
công cụ để tăng
đài cuộc gọi và nhân
hàng
dịch
dịch vụ
hàng
KIẾN TRÚC CRM
Công cụ phục vụ bán hàng,
đài cuộc gọi, chăm sóc khách
hàng và tiếp thị
Phân tích dữ liệu khách hàng
Nhận thông tin từ Operative
CRM
Cung cấp thông tin cải tiến
động kinh doanh
KIẾN TRÚC CRM
GIÁ TRỊ KINH TẾ CUẢ HỆ THỐNG CRM
• Tăng sự hài lòng của khách hàng
• Giảm những chi phí marketing trực tiếp
• Tiếp thị hiệu quả hơn
• Giảm chi phí tìm kiếm và giữ chân khách hàng
• Tăng lợi nhuận bán hàng
Border States Industries Fuel
P&G và Tối ưu hoá
Chase Card và Tổng
và ERP
hàng tồn kho
đài cuộc gọi
SAP AG company
Sự thành công của Border States Industries Fuel
hoạch định nguồn lực doanh nghiệp
trong hệ thống
ERP
Case study
Tập đoàn P&G
việc tối ưu
tồn
2:
trong
hoá hàng
kho
Hàng hoá chất
thấy ở bất cứ đâu
Giảm chi phí chuỗi
Tìm phương án
Cung cấp đủ hàng
HIỆN TẠI
Trữ hàng tại 1 điểm duy nhất
Phân phối hàng ở nhà phân phối
cấp 1
Tồn kho quá cao/thấp so với nhu
cầu
Ảnh hưởng dây chuyền – hiệu
ứng Bullwhip
lượng cao, giá phải thấp, luôn được
khi khách hàng cần
cung ứng
dự trữ tồn kho tốt nhất
cho thị trường
PHƯƠNG ÁN
TỒN KHO ĐA CẤP
Phân hàng tại nhiều điểm trong
suốt chuỗi cung ứng
Giảm chi phí
Cung cấp đủ hàng hoá
Giảm hiệu ứng bullwhip
PowerChain Suite, Optiant
Case study
Ngân hàng Chase
chăm sóc khách
qua tổng đài
Chase Card
3
và bộ phận
hàng thông
cuộc gọi
Các cuộc
quyết trong
Khiến khách
Tăng uy
Giảm chi
HIỆN TẠI
Hệ thống ghi âm lỗi thời
Nhân viên ghi nhân nhận cuộc
gọi 1 cách thủ công
Đánh giá chất lượng cuộc gọi 1
cách chủ quan
gọi đến tổng đài luôn được giải
cuộc gọi đầu tiên
hàng thoả mãn với dịch vụ
tín
phí
PHƯƠNG ÁN
ENTAKA
Tự động xác định lý do cuộc
Đánh giá tương thích giữa lý
và thời gian giải quyết vấn
Không có cuộc gọi thứ 2 trở
sau
Đánh giá hiệu làm việc của
viên
VINAMILK VỚI CÁC ỨNG DỤNG DOANH NGHIỆP
Nhà
cung cấp
trại
sữa
bao bì
máy
đường
cung
nguyên
liệu
Vinamilk
• 10 nhà
máy
Nhà
phân
phối
• 220 nhà
phân
phối
Đại lý
• 1400
đại lý
cấp 1
Nhà bán
lẻ
• hơn
178.000
điểm
bán
hàng
Khách
hàng
• Giúp giải
ứng và các
nghiệp
• Giúp xử
• Quản lý
hàng
• Quản lý
• Hỗ trợ giao
Vinamilk
công cụ
• Giải pháp
online với
quyết việc kết nối với các nhà cung
qui trình khác trong nội bộ doanh
lý thông tin hỗ trợ ra quyết định
kinh doanh, marketing và các kênh
tài chính, sản xuất và bán hàng
tiếp giữa các nhà phân phối với
, hỗ trợ giao diện trao đổi thông tin
khác
cho các nhà phân phối không kết
trung tâm chính
Kết quả mang lại
Mở rộng hệ thống
Tạo một bước
phần và uy tín
Trở thành một
khai thành công
giải pháp của
Tạo đòn bẩy
chuẩn quốc tế
, hiệu năng tối đa
nhảy vọt đáng kể về doanh thu, thị
thương hiệu
công ty Việt Nam hiếm hoi triển
nhiều giải pháp nằm trong top 10
thế giới
hướng tới môi trường kinh doanh
, tăng cường khả năng cạnh tranh
ỨNG DỤNG DOANH NGHIỆP
CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC
CƠ HỘI
• Giảm thiểu đáng kể chi
• Giảm thiểu thời gian đặt hàng đến khi vận chuyển
• Cung cấp sản phẩm tốt
• Chất lượng dịch vụ khách
THÁCH THỨC
• Phải hiểu rõ việc kinh
các hệ thống có hiệu
• Phải có những thay đổi
nghiệp
• Mỗi thành phần tham
• Tổng chi phí cho một
phí tồn kho
hơn
hàng tốt hơn
doanh thay đổi như thế nào để sử dụng
quả
cơ bản trong cách vận hành doanh
gia phải thay đổi vài quy trình
hệ thống rất lớn
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- chuong_8_achieving_operational_excellence_and_customer_intimacy_enterprise_applications_8609.pdf