Tiểu luận Thông điệp quảng cáo công ty Vinamit

Đây là một câu hỏi nhỏ cho sự gợi mở về ý tưởng sẽ dùng sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit khi bạn thư giãn. Với 2 từ chính là “thư giãn”, câu hỏi đã làm rõ ý nghĩa cho thông điệp, mà cụ thể là cho hình ảnh của nhóm nhân viên văn phòng đang sử dụng sản phẩm. Chính câu hỏi đã góp phần tạo nên giá trị cho thông điệp. Sản phẩm Vinamit là sản phẩm dùng ngay, rất tiện lợi lại sạch sẽ, nó hoàn toàn phù hợp cho mục đích sử dụng tại chỗ vào giờ giải lao, thư giãn. Không những thế nó còn phần nào thể hiện được văn hóa ăn uống nơi công sở. Mặc dù đã có hình ảnh minh họa nhưng thêm câu gợi mở trên thì ý nghĩa của thông điệp càng được thể hiện rõ nét.

pdf14 trang | Chia sẻ: lylyngoc | Lượt xem: 2743 | Lượt tải: 4download
Bạn đang xem nội dung tài liệu Tiểu luận Thông điệp quảng cáo công ty Vinamit, để tải tài liệu về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Tiểu luận Thông điệp quảng cáo công ty Vinamit Lời mở đầu Quảng cáo là một thành phần quan trọng trong phối thức promotion-mix. Đây là một trong những hoạt động mà các công ty phải chi trả nhiều nhất. Hàng năm, ở nước Mĩ, người ta chi hàng trăm tỷ đôla cho việc quảng cáo. Các chi phí khổng lồ dành cho quảng cáo là minh chứng sống động cho tầm quan trọng của quảng cáo trong hoạt động kinh doanh. Và, trong một chiến dịch quảng cáo, thông điệp quảng cáo đóng vai trò cốt lõi. Thiết kế và thực hiện một chiến dịch quảng cáo nói chung và một thông điệp quảng cáo nói riêng là một quá trình vừa mang tính khoa học vừa mang tính nghệ thuật. Nó mang tính khoa học vì bạn không thể nào thiết kế một chiến dịch hay một thông điệp quảng cáo hiệu quả mà không dựa trên những thông tin về sản phẩm, về khách hàng, về thị trường cũng như mục tiêu của công ty và các lý thuyết về nhu cầu, hành vi của người tiêu dùng… Tính nghệ thuật thể hiện ở chổ rằng: Bạn có rất nhiều cách để đưa ra các thông điệp khác nhau cho một sản phẩm trong những điều kiện nhất định; và bạn cũng có rất nhiều cách để truyền tải thông điệp của bạn đến đối tượng mục tiêu mà bạn muốn gởi. Vấn đề ở đây là nó đòi hỏi bạn phải sáng tạo, đột phá để đưa ra một thông điệp hay nhất, hấp dẫn nhất đối với khách hàng mục tiêu của bạn và vượt xa đối thủ cạnh tranh của bạn. Chính vì vậy muốn thiết kế một thông điệp quảng cáo đáp ứng được mục tiêu của bạn thì trước tiên bạn phải hiểu rỏ về khách hàng mục tiêu, về sản phẩm, về vị trí mà bạn muốn có trên thị trường...Thêm vào đó là sự sáng tạo, mới lạ và đột phá. Tất cả điều này sẽ giúp bạn thành công. Trên cơ sở đó chúng tôi đã tiến hành thiết kế một thông điệp quảng cáo dành cho sản phẩm trái cây sấy khô Vinamit – một thương hiệu Việt khá mới và độc đáo trên thị trường Việt Nam và một số quốc gia khác. Thông điệp dành cho đối tượng mục tiêu là giới công chức văn phòng những người có thu nhập cao, ổn định, khá bận rộn…Với hình ảnh trẻ trung năng động của các nhân vật quảng cáo chúng tôi muốn truyền tải tới người nhận thông điệp rằng: “ Cuộc sống ngày càng hiện đại, con người ngày càng bận rộn và thói quen ăn uống cũng thay đổi theo. Người ta ăn vặt nhiều hơn với rất nhiều loại thức ăn nhanh khác nhau. Những thức ăn công nghiệp đáp ứng được yêu cầu nhanh, gọn và tiện dụng nhưng lại mang những nguy cơ tiềm ẩn cho sức khỏe. Còn những thức ăn tự nhiên tươi sống thì lại rườm rà mất thời gian. Vinamit sẽ đem lại cho bạn một giải pháp hoàn hảo. Với công nghệ chân không tiên tiến Vinamit đã làm cho những loại rau củ hoàn toàn từ thiên nhiên trở nên thành những sản phẩm tiện dụng, nhanh, gọn mà vẫn giữ được hương vị và nguồn dinh dưỡng từ thiên nhiên. Vinamit – Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc sống.” Chương 2 : THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP CHO TRÁI CÂY SẤY KHÔ CỦA VINAMIT 2.1.Mục tiêu của thông điệp : Sản phẩm Vinamit đang nằm trong giai đoạn tăng trưởng cuả chu kỳ sống sản phẩm nên công ty chúng tôi rất quan tâm đế việc mở tối đa hoá thị phần và mở rộng sang những khúc thị trường mới. Vì thế, thông điệp này được thiết lập để giúp chúng tôi tiến vào một khúc thị trường mới là giới văn phòng. Nó sẽ thuyết phục giới văn phòng rằng sản phẩm cuả vinamit rất ngon và chứa đựng những đặc điểm rất tốt cho sức khoẻ. Từ đó làm họ yêu thích và tiêu dùng sản phẩm nhiều hơn. 2.2.Đặc điểm đối tượng của thông điệp: Xu hướng chung là phát triển đất nước theo hướng công nghiệp. Các công ty ngày càng xuất hiện rất nhiều, điều này đồng nghĩa với việc nhân viên văn phòng cũng sẽ gia tăng trong xã hội. Họ đã trở thành một thị trường tiềm năng đầy hấp dẫn cho Vinamit. 2.2.1.Đặc điểm về nhân khẩu : Những người có mức thu nhập tương cao và ổn định nên có khả năng chi trả cho sản phẩm chất lượng cao cuả Vinamit. Phần lớn tuổu tác khá trẻ và có học vấn tương đối cao. Vì thế họ rất quan tâm đến những vấn đề về dinh dưỡng, vệ sinh, sức khoẻ. 2.2.2.Đặc điểm về tâm lý: Chịu sự tác động cuả môi trường làm việc, họ thường là những người năng động và có lối sống trẻ trung. Điều này rất phù hợp với tính cách trẻ trung, năng động cuả sản phẩm Vinamit. Môi trường làm việc cuả họ thường gây cho họ rát nhiều áp lực. Vì thế, nói chuyện phiếm và ăn nhẹ trong giờ giải lao là xu hướng chung của họ để tạo cảm giác vui tươi. Thấy rõ điều này, công ty đã thiết kế thông điệp nhằm đưa sản phẩm tới khúc thị trường này. 2.3 Nội dung của thông điệp Đối với bất kỳ thông điệp quảng cáo nào, việc xác định những gì cần gửi đến khách hàng là đòi hỏi không thể thiếu. Cần phải nói gì với khách hàng để tạo ra được một đáp ứng nhu cầu, mong muốn của họ? Thông thường, một thông điệp sẽ tạo ra những kích thích về mặt lý trí, tình cảm, đạo đức xã hội hay lợi ích cá nhân. Sau khi phân tích và lựa chọn thì chúng tôi quyết định thông điệp này sẽ chú trọng vào việc tác động họ ở mặt lý trí và lợi ích cá nhân. Chúng tôi quyết định như vậy vì những lý do sau: Con người thường quan tâm đến lợi ích riêng cuả mình. Đó là quy luật rất hiển nhiên trong xã hội Giới văn phòng là những người có học vấn tương đối cao, vì thế họ rất quan tâm đến vấn đề chất lượng cuả sản phẩm và sức khoẻ cuả họ. Ngoài ra họ còn thích những gì trẻ trung và vui nhộn. Với những lý do trên, trong thông điệp gửi đến khách hàng, chúng tôi chỉ ra những điều mà họ sẽ nhận được khi dùng sản phẩm như sau: Thứ nhất, sản phẩm của Vinamit mặc dù trải qua qua trình sấy khép kín ở nhiệt độ cao nhưng vẫn giữ nguyên màu sắc, hương vị đặc trưng của trái cây tươi giúp những ai không có điều kiện thuởng thức trái cây tươi có thể dùng để thay thế. Ngoài ra, khách hàng còn được thưởng thức mùi vị mới lạ của sản phẩm sấy khô bằng công nghệ chân không của Vinamit. Thứ hai, những ai thích ăn quà vặt hay lo sợ về sự mất đối của vóc dáng sẽ không phải lo lắng nữa vì trái cây sấy khô Vinamit là thực phẩm sạch, hoàn toàn tự nhiên, mang tính chất rau củ quả, có nhiều chất xơ, không những cung cấp nhiều chất dinh dưỡng, muối khoáng cho cơ thể mà còn không chứa chất béo và cholestoron. Cho nên khi dùng sản phẩm này không phải sợ bị béo phì. Thứ ba, trái cây sấy dòn, thơm, hấp dẫn khẩu vị. Khi ăn, tiếng lốp rốp rất thú vị của sản phẩm làm cho cuộc sống tất bật với đống tài liệu, hồ sơ bớt nhàm chán đi và thêm phần vui tươi, rộn rã. Đồng thời sản phẩm tiện dụng, gọn gàng vì đa dạng, nhiều chủng loại từ gói lớn đến nhỏ và có thể bảo quản được lâu dài. 2.4 Cơ cấu cuả thông điệp: a) Bối cảnh thông điệp: Thông điệp được xây dựng trong bối cảnh là giờ nghỉ nghơi trong văn phòng làm việc. Các nhân viên trò chuyện với nhau và đang cùng nhau thưởng thức sản phẩm trái cây sấy khô cuả Vinamit. Bối cảnh này có hai tác dụng:  Thứ nhất, không gian quảng cáo được xây dựng trong một văn phòng làm việc. Đây là một hình ảnh quen thuộc đối với đối tượng mà thông điệp muốn hướng tới. Điều này sẽ tạo sự thân thiện cho đối tượng được quảng cáo, hơn nữa họ sẽ còn nhớ thông điệp lâu hơn vì theo quy luật tâm lý thì chúng ta sẽ nhớ nhất về những gì liên quan đến cuộc sống và công việc hằng ngày cuả mình.  Thứ hai, thời gian cuả quảng cáo là trong giờ nghỉ nghơi khi mà các nhân viên đang trò chuyện vui vẻ với nhau, trong không khí đó thì dường như mối quan hệ về tình cảm cuả những đồng nghiệp xích lại gần nhau hơn. Trong lúc tán gẫu như vậy thì việc chóp chép một thứ gì đó là một điều dễ hiểu. Và chúng tôi đã đưa vào trong tình huống này là sản phẩm cuả Vinamit. Điều đó cho thấy sự phù hợp về thời gian sử dụng cuả sản phẩm. Bên cạnh đó nó sẽ ít gây phản cảm ở đối tượng được quảng cáo và những khách hàng mục tiêu khác. b) Phần đầu thông điệp: Phần đầu cuả thông điệp là một câu hỏi. Câu hỏi đó như sau “Nghỉ nghơi, bạn ăn gì?”. Đây là một câu hỏi dễ dàng đối với tất cả chúng ta. Ngay lúc đó, mỗi người sẽ tự hình thành trong đầu về câu trả lời cuả mình. Và chúng ta cũng sẽ thắc mắc không biết là câu hỏi đó sẽ được trả lời như thế nào. Theo lẽ tự nhiên, một điều gì đó gây ta sự tò mò thì ta sẽ muốn tìm hiểu tiếp. Đây chính là nhiệm vụ quan trọng của câu hỏi được đưa ra này. c) Phần giữa cuả thông điệp: Hình ảnh về các nhân viên đang thưởng thức sản phẩm cuả Vinamit được đưa ra cùng với câu khẩu hiệu cuả Vinamit “Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc sống”. Đến đây, người đọc đã hiểu ra được nội dung mà quảng cáo muốn truyền tải: khuyến khích mọi người thưởng thức sản phẩm cuả Vinamit. Đồng thời câu hỏi đưa ra phía trên đã được trả lời. d) Phần cuối thông điệp: Đưa ra thông tin về trang web của sản phẩm để giúp cho những khách hàng có thắc mắc về sản phẩm thì có thể tìm kiếm thông tin. Và một phần nào đó nói lên tính rõ ràng về thông tin của sản phẩm để giúp khách hàng tin tưởng vào chất lượng của sản phẩm. 2.5 Hình thức truyền thông: Hình thức truyền thông được chúng tôi sử dụng là Poster. Chúng tôi sử dụng hình thức này vì nó có những ưu điểm so với đoạn video clip như sau:  Đây là hình thức dễ thực hiện và tiết kiệm chi phí hơn so với đoạn video clip. Để thực hiện nó thì chúng tôi có thể sử dụng nhân sự cuả công ty, trong khi đó video clip thường đòi hỏi tính chuyên nghiệp cao hơn nên có thể sẽ cần thuê một công ty quảng cáo thiết kế. Điều này sẽ gây ra khoảng chi phí rất lớn.  Video clip đòi hỏi đối tượng quảng cáo phải dành nhiều thời gian và chú ý hơn để hiểu được nội dung cuả nó. Điều này sẽ gây ra sự nhàm chán và không muốn xem tiếp cuả đối tượng mà thông điệp muốn hướng đến.  Hình thức Poster năng động hơn video clip ở việc phương tiện truyền tin cho poster có thể xuất hiên dễ dàng ở nhiều nơi trong khi phương tiện để truyền tin cho video clip thì không thể như vậy. Ví dụ: poster có thể xuất hiện trên thành xe búyt và đã gây sự chú ý rấy nhiều cho mọi người trong khi tivi thì không. CHƯƠNG 3 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TẠO CỦA THÔNG ĐIỆP TẠO NÊN GIÁ TRỊ CỦA THÔNG ĐIỆP Để một thương hiệu thành công và nổi tiếng trên thương trường, các doanh nghiệp cần phải triển khai rất nhiều kế hoạch cụ thể trong hiện tại cũng như tương lai. Việc đầu tư thích đáng cho công tác thiết kế thông điệp sẽ mang lại sự tự tin, tạo ra được ấn tượng ban đầu tốt đẹp về sản phẩm/dịch vụ của họ trong tâm trí khách hàng. Thiết kế thông điệp chỉ là một trong số các bước ban đầu của quá trình xây dựng thương hiệu và có vai trò rất quan trọng, nó không chỉ đơn thuần là công việc của các họa sĩ mà là kết quả tổng hợp của các ý tưởng và sự sáng tạo. Những yếu tố ảnh hưởng đến giá trị của thông điệp cũng chính là những yếu tố của quá trình truyền thông. Tất cả các yếu tố phải được kết hợp sinh động và hài hòa với nhau. Nó phải truyền tải cùng một thông điệp, thể hiện cùng một phong cách, và cùng gây một ấn tượng đối với khách hàng. Làm sao khi nhắc đến tên sản phẩm là khách hàng có thể nhớ ngay đến cái thông điệp mà công ty muốn gửi gắm, hay nhớ ngay đến hình ảnh của mẫu quảng cáo mà họ đã bắt gặp ở đâu đó trên báo, hay trên mạng. Làm sao khi văn phòng hay sách báo và tạp chí… nó đều tạo cho họ một cảm giác quen thuộc. I. Các yếu tố trong thông điệp: 1. Người gửi: là bên gửi thông điệp cho đối tượng khác Người gởi thông điệp là công ty Vinamit 2. Mã hóa: là tiến trình đặt ý tưởng vào những dạng nào trong những biểu tượng. Có thể mã hóa bằng biểu tượng, hình dáng, màu sắc hay đường viền trang trí.  Chọn hình dáng đơn giản, không rườm rà, điều này sẽ khiến cho khách hàng dễ nhớ và dễ nhận biết hơn. Con người nhớ các biểu tượng, hình dáng của thương hiệu một cách tổng thể chứ không phải từng chi tiết riêng biệt. Do đó một thiết kế đơn giản, nhưng độc đáo sẽ hiệu quả nhất.  Nên chọn một hình ảnh hay một phong cách minh họa riêng biệt. Hình ảnh là yếu tố đầu tiên tác động vào người xem. Hình ảnh càng to, rõ nét dễ nhìn, dễ liên tưởng thì giá trị mang lại cho thông điệp càng lớn.  Những nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng yếu tố màu sắc thực sự góp phần nâng cao nhận thức nhãn hiệu và đóng vai trò lớn trong các lựa chọn mua sắm của khách hàng. Nó cũng gợi mở trí nhớ và khích lệ cảm xúc.  Màu sắc là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc xác định thương hiệu, bởi vì nó có vai trò rất lớn trong việc gợi lại trí nhớ của khách hàng. Màu sắc phải đơn giản, dễ nhận biết cũng như ghi nhớ. Khá dễ dàng để nhớ nếu như bức tranh hay hình ảnh nào đó chỉ có hai màu sắc, còn nếu nó được pha trộn bởi đủ các màu xanh, đỏ, tím, vàng…thì chắc sẽ rất khó để khách hàng có thể mà hình dung lại. Bởi vậy, để thể hiện hình ảnh của công ty bạn, tốt nhất chỉ nên sử dụng hai màu sắc.  Logo là hình ảnh sinh động, cơ bản nhất trong các yếu tố cấu thành thương hiệu. Bạn nên để thương hiệu xuất hiện trên tất cả các sản phẩm và trong quá trình làm việc của bạn ở bất cứ nơi nào, khi nào có thể. Và logo nên được xuất hiện dưới cùng một kích cỡ và vị trí trên một trang giấy. Việc mở rộng hay thu nhỏ kích cỡ logo có thể chấp nhận được, nhưng điều tối kỵ đối với logo là thiết kế lại và thay đổi nó. Việc hình ảnh logo được thể hiện kiên định, trước sau như một là rất quan trọng và cần thiết.  Bạn nên nhớ rằng, việc được thừa nhận và công nhận là chìa khóa để kinh doanh tăng trưởng. Hãy tạo ra sự thân thuộc, gần gũi trên mọi phương tiện quảng cáo và tiếp thị đối với khách hàng và người tiêu dùng. Làm được điều này, bạn sẽ thắng được đối thủ cạnh tranh và xây dựng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu của bạn. Và chúng tôi đã mã hóa thông điệp bằng: - Hình ảnh: Nét mặt trẻ trung vui tươi của 5 nhân viên văn phòng đang sử dụng sản phẩm Vinamit trong giờ thư giãn - Màu sắc: Màu tím đặc trưng của sản phẩm Vinamit, kết hợp với màu trắng là 2 màu chủ đạo trên bao bì - Đường viền trang trí: Đường cong uốn lượn theo kiểu thiết kế trên bao bì sản phẩm - Logo: là logo của Vinamit hiện nay 3. Điệp văn: Là lời nói, biểu tượng được gửi đi. Những thông điệp hay khẩu hiệu về thương hiệu được bảo hộ bản quyền sẽ giúp bạn truyền tài hình ảnh công ty bạn đến khách hàng. Hãy sử dụng cùng một thông điệp và ngữ điệu trên tất cả các phương thức tiếp thị và quảng cáo khác nhau. Ví dụ, nếu muốn thương hiệu của bạn thân thuộc và gần gũi, hãy sử dụng ngôn ngữ giao tiếp thông thường. Nếu đó là thương hiệu đắt giá và độc quyền? Hãy sử dụng ngôn ngữ nghi lễ, chính thống. Nếu muốn nhấn mạnh hơn một từ nào đó mà bạn cho là quan trọng trong thông điệp, bạn có thể làm nổi bật từ đó lên, hoặc để dễ nhớ và đi vào lòng khách hàng. -- Thông điệp của bạn nên ngắn gọn, xúc tích - Câu gợi mở là: “Khi thư giãn bạn ăn gì” - Câu slogan là: “Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc sống” 4. Phương tiện truyền tin: Là phương tiện thông qua đó điệp văn được gửi - Phương tiện truyền thông mà chúng tôi chọn để gửi thông điệp chủ yếu là báo, tạp chí và mạng internet, những phương tiện mà giới văn phòng thường xuyên tiếp xúc. 5. Giải mã: Là tiến trình nhớ ở người đó, chỉ định ý nghĩa cho những biểu tượng được truyền đi bởi người gửi. - Thông qua những hình ảnh, biểu tượng, điệp văn mà công ty gửi đi, khách hàng sẽ dễ dàng nhớ được công ty là Vinamit, sản phẩm là trái cây sấy khô, khách hàng mục tiêu mà công ty hướng tới là giới văn phòng, thông điệp chính gửi gắm là Trái cây sấy khô của Vinamit có hương vị thiên nhiên, và nó làm cho cuộc sống rộn ràng hơn. 6. Người nhận: Là bên nhận điệp văn do người khác gửi. - Người nhận thông điệp chính là giới văn phòng, những người làm công sở. 7. Đáp ứng: Là toàn bộ những phản ứng mà người gởi nhận được sau khi thấy rõ văn bản. 8. Truyền tin ngược chiều: Là một phần đáp ứng của người nhận truyền tin trở lại cho người gởi. - Có thể với hình ảnh là nhóm văn phòng đang sử dụng sản phẩm thì người tiêu dùng khi không nằm trong đối tượng trên sẽ ít có sự quan tâm hơn đến sản phẩm, những thông tin họ tiếp nhận có thể chỉ là tức khắc, nhất thời mà không hề đọng lại trong tâm trí họ. 9. Nhiễu âm: Là sự biến dị không dự trù của âm thanh khi truyền tin II. Phân tích các yếu tố tạo nên giá trị thông điệp Thông điệp mà chúng tôi gửi đến khách hàng là dựa trên đối tượng khách hàng mục tiêu mà công ty hướng vào để cung cấp sản phẩm trái cây sấy khô. Chúng tôi đã thiết kế và xây dựng thông điệp với ý đồ lựa chọn những yếu tố chủ đạo. Với chủ ý của nhóm thiết kế, chúng tôi nghĩ những yếu tố của thông điệp tạo nên giá trị của thông điệp là bao gồm mã hóa,giải mã và điệp văn. Cụ thể như sau:  Mã hóa và giải mã:  Nét mặt trẻ trung vui tươi của 5 nhân viên văn phòng Để đặt ý tưởng vào những dạng biểu tượng của quá trình mã hóa, chúng tôi chọn hình ảnh đại diện cho thông điệp là hình ảnh của một nhóm gồm 5 nhân viên văn phòng đang sử dụng sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit trong giờ giải lao. Hình ảnh này nó tạo nên giá trị thông điệp ở chỗ:  Hình ảnh chủ đạo là 5 nhân viên văn phòng năng động trẻ trung. Đây là hình ảnh đại diện cho nhóm khách hàng mục tiêu mà thông điệp muốn hướng đến. Hình ảnh rất lớn, đập ngay vào mắt người xem, làm họ dễ nhớ và dễ liên tưởng. Nó cho khách hàng, cho những người xem mẫu quảng cáo thấy được đối tượng khách hàng chính mà công ty đang hướng tới là giới văn phòng, những người làm công sở. Sử dụng hình ảnh này sẽ gợi lên trong nhóm khách hàng mục tiêu cảm giác thân thuộc gần gũi vì họ thấy chính bản thân họ trong đó, từ đó gợi lên trong họ tình cảm tích cực, ấn tượng tốt và sự yêu thích đối với mẫu quảng cáo và sản phẩm.  Toàn bộ khung cảnh của mẫu quảng cáo là những nhân viên văn phòng đang thưởng thức sản phẩm trái cây sấy khô Vinamit với vẻ mặt vui tươi thể hiện sự hài lòng của họ. Giới văn phòng vốn bận rộn, ít thời gian để thư giản, ăn uống nhưng giờ đây họ đã tìm được một sản phẩm tuyệt vời, giải quyết được mọi vấn đề, đó là Vinamit. Với thời gian được thư giãn không nhiều, họ không thể rủ nhau ra khỏi công ty để đi ăn chút gì đó, hoặc họ không thể mang sản phẩm trái cây tươi đến văn phòng vì bất tiện, phải có dụng cụ cắt gọt, lại không được sạch sẽ. Hình ảnh 5 người văn phòng đang ăn trái cây sấy khô đã giúp thông điệp thể hiện được ý tưởng của nó một cách rõ nét nhất, giúp người xem dễ hình dung. Những người văn phòng khi được xem mẫu quảng cáo họ sẽ nhận được ra lợi ích của việc sử dụng sản phẩm, và họ sẽ được thuyết phục.  Ngoài ra nhóm nhân viên văn phòng này là nhóm người được đánh giá là hình mẫu khá lí tưởng cho giới trẻ, là người khá thành đạt trong xã hội nên có thể lôi kéo thêm một vài nhóm khách hàng khác.  Màu sắc: Tím và trắng Khách hàng đã khá quen thuộc với bao bì nền tím, sọc trắng của các sản phẩm Vinamit. Đây là 2 màu chủ đạo của bao bì, cũng có thể coi là màu sắc của nhãn hiệu và chúng tôi đã lựa chọn 2 màu này để gửi gắm thông điệp. Nó sẽ mang lại những giá trị nhất định cho thông điệp, mang lại hiệu quả cao cho quảng cáo.  Màu tím: màu tím là màu chiếm phần lớn trên diện tích bao bì của mỗi sản phẩm, bạn sẽ bắt gặp màu tím quen thuộc này nếu bạn mua hoặc sử dụng sản phẩm của công ty. Việc chúng tôi lựa chọn màu tím làm màu nền cho bản thiết kế là dựa trên ý tưởng nhắc nhở khách hàng nhớ về đặc điểm của nhãn hiệu, của sản phẩm. Đây là một yếu tố khá là quan trọng vì chính nó giúp khách hàng nhìn màu tím mà liên tưởng ngay đến sản phẩm công ty.  Màu trắng: chiếm diện tích nhỏ hơn trên bao bì sản phẩm, và chúng tôi đã chọn màu trắng là màu của phông chữ, màu của đường viền. Màu trắng sẽ rất nổi trên nền tím, hơn nữa màu trắng tạo cảm giác mát mắt, dễ đọc. Cũng như màu tím, cùng với màu trắng đây là sự kết hợp hoàn hảo cho giá trị của thông điệp- một sự khơi gợi đầy chủ ý! Vinamit hiện chưa có đối thủ cạnh tranh nào lớn mạnh trên thị trường sản phẩm trái cây sấy khô, màu tím của Vinamit không chỉ đặc trưng cho thương hiệu trong lĩnh vực này mà còn là màu đặc trưng trên thị trường chung, vì hiện giờ không mấy thương hiệu có màu sắc chủ đạo là màu tím. Đây là một lợi thế lớn cho Vinamit khi lựa chọn màu tím làm màu nền cho bản thiết kế quảng cáo, bởi vì ở bất cứ đâu khi bắt gặp màu tím, người tiêu dùng sẽ nghĩ đến những thương hiệu có màu này và chắc chắn Vinamit sẽ được nằm trong danh sách top đầu.  Điệp văn: Câu gợi mở: “Khi thư giãn bạn ăn gì?” Đây là một câu hỏi nhỏ cho sự gợi mở về ý tưởng sẽ dùng sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit khi bạn thư giãn. Với 2 từ chính là “thư giãn”, câu hỏi đã làm rõ ý nghĩa cho thông điệp, mà cụ thể là cho hình ảnh của nhóm nhân viên văn phòng đang sử dụng sản phẩm. Chính câu hỏi đã góp phần tạo nên giá trị cho thông điệp. Sản phẩm Vinamit là sản phẩm dùng ngay, rất tiện lợi lại sạch sẽ, nó hoàn toàn phù hợp cho mục đích sử dụng tại chỗ vào giờ giải lao, thư giãn. Không những thế nó còn phần nào thể hiện được văn hóa ăn uống nơi công sở. Mặc dù đã có hình ảnh minh họa nhưng thêm câu gợi mở trên thì ý nghĩa của thông điệp càng được thể hiện rõ nét. Câu slogan: “Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc sống” Hương vị thiên nhiên: Đây chính là yếu tố quan trọng nhất tạo nên giá trị của thông điệp, vì nó chứa đựng gần như toàn bộ nội dung mà công ty muốn gửi gắm. Không thể thưởng thức sản phẩm trái cây tươi ngay tại công ty thì bạn vẫn có thể thưởng thức hương vị của nó nhờ sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit, đa chủng loại, đa mùi vị, rất nhiều hương vị trái cây khác nhau cho bạn lựa chọn, đây chính là một phần thông điệp mà chúng tôi đưa ra. Khi sử dụng sản phẩm Vinamit, bạn có cảm giác được gần gũi với thiên nhiên, được thưởng thức mùi vị của những đặc sản trái cây mà không phải mùa nào cũng có, điển hình như mít. Thật khó khăn để tìm được mít tươi nếu không phải mùa của nó, nhưng bạn lại thèm hương vị của mít, nhớ mùi thơm của mít, lúc này sản phẩm Vinamit chính là sự lựa chọn hay nhất cho bạn. Rộn ràng cuộc sống: Cuộc sống luôn bận rộn với mọi công việc, thời gian giải lao bạn chỉ muốn tìm kiếm một cái gì đó thư giãn nhẹ nhàng, hay ăn một cái gì đó đơn giản, nhanh gọn nhưng lại ngon. Có thể bạn sẽ vô tình làm chìm cuộc sống tươi vui, năng động của mình, những lúc thư giãn tại văn phòng bạn hãy cùng bạn bè trò chuyện và chia sẻ cho nhau sản phẩm trái cây sấy khô Vinamit. Chúng tôi đưa ra câu “rộn ràng cuộc sống” là để khơi dậy sự kết nối vui tươi đó ngay trong văn phòng bạn. Sự rộn ràng ở đây là rộn ràng về nhịp sống, rộn ràng về không khí nơi công sở. Cuộc sống hiện đại, phong cách giải lao, thư giãn cũng hiện đại. Đặc biệt vị ngon giòn của sản phẩm sẽ mang lại sự thú vị cho cuộc sống của bạn! Giới văn phòng là nhóm người luôn đối mặt với các bệnh nghề nghiệp. Một trong số đó là các bệnh như béo phì, thừa đường trong cơ thể do thói quen ăn vặt, ăn nhiều các loại thức ăn nhanh. Chính vì vậy Vinamit là sản phẩm phù hợp nhất cho họ Sản phẩm làm hoàn toàn từ thiên nhiên vừa thơm ngon và bổ dưỡng lại tiện dụng, nhanh, gọn. Giờ đây họ tha hồ thưởng thức mà không phải lo ngại những vấn đề sức khỏe như béo phì hay thừa lượng đường trong cơ thể… Đó là toàn bộ những yếu tố tạo nên giá trị cho thông điệp của chúng tôi. Ngoài ra những yếu tố trên còn mang lại một giá trị mở nho nhỏ cho thông điệp mà chúng tôi muốn gửi tới người tiêu dùng đó là: sản phẩm của chúng tôi hướng tới khách hàng mục tiêu là giới văn phòng, nhắm vào khoảng thời gian thư giãn, để giúp cho cuộc sống thêm rộn ràng nhưng ngoài giới văn phòng còn rất nhiều đối tượng khác cũng có thể sử dụng sản phẩm Vinamit vào thời gian nghỉ ngơi và mức độ rộn ràng của cuộc sống không hề bị giảm sút hay biến mất. Kết luận Một thông điệp hay là một thông điệp được người nhận người nhận yêu thích và đưa tới hành động mua hàng. Cùng với một chiến dịch quảng cáo, hiệu quả của một thông điệp quảng cáo chỉ có thể được đánh giá một cách chính xác khi nó đã được thực hiện, truyền tải tới khách hàng. Các nhà quảng cáo luôn tính toán, tìm tòi sáng tạo để có được một chiến dịch, một thông điệp quảng cáo hiệu quả. Tuy nhiên không phải ai cũng được thành công. Có những thông điệp quảng cáo in sâu trong tâm trí của khách hàng và đem lại lợi nhuận khổng lồ cho công ty. Và cũng có những mẫu quảng cáo không có ấn tượng gì hay thậm chí gây phản cảm trong lòng khách hàng và cố nhiên là gây hao tiền tốn của cho công ty. Sở dĩ như vậy là do yêu cầu nghệ thuật của quảng cáo và sự biến động nhanh chóng và không ngừng của thị trường và những sai lầm của người làm quảng cáo… Thông điệp quảng cáo mà chúng tôi thiết kế trên đây là kết quả làm việc nhiệt tình, khoa học và sáng tạo của tất cả các thành viên trong nhóm. Tuy nhiên do lần đầu thực hiện, kinh nghiệm, kiến thức chưa đủ nên dù kết quả chưa được đánh giá nhưng chắc chắn sẽ có nhiều thiếu sót. Rất mong sự đóng góp giúp đở của cô và các bạn. Nhóm thực hiện

Các file đính kèm theo tài liệu này:

  • pdfvbfgfhrdtf_3401.pdf
Luận văn liên quan