Đề tài Môn marketing cá nhân: thương hiệu cá nhân của MC và diễn viên Quyền Linh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỀ TÀI MÔN MARKETING CÁ NHÂN: THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA MC& DIỄN VIÊN QUYỀN LINH Nhóm sinh viên thực hiện GVHD: Ths. Ngô Thị Xuân Bình STT Họ Tên MSSV 1 Ngô Hoàng Bảo Thái 030326100229 2 Thái Châu 030326100033 3 Nguyễn Quốc Dũng 030326100056 4 Thái Hoài Phương 030326100375 5 Nguyễn Anh Thái 030326100228 6 Huỳnh Minh Thiện 030326100207 7 Trương Lê Tiến 030326100241 8 Bùi Quang Vũ 030326100307 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN QUYỀN LINH Tiểu sử Quyền Linh tên thật là Mai Huyền Linh sinh ngày 28 tháng 7 năm 1969 tại Châu Thành - Tiền Giang, là anh cả trong một gia đình nông dân nghèo đông con. Năm 2 tuổi, sau khi cha mẹ ly dị, Quyền Linh và các em được mẹ và bà ngoại chăm sóc. Một thời gian sau, cả gia đình anh chuyển vào vùng kinh tế mới ở huyện Châu Thành, tỉnh Tiền Giang để sinh sống. Đến năm 1976, cha dượng anh qua đời vì tai nạn giao thông, cuộc sống của gia đình anh thời kỳ đó cực kỳ khó khăn khi phải sống trong một căn chòi chật hẹp và luôn chạy ăn từng bữa vì quá nghèo Năm 1988, Quyền Linh bắt đầu một cuộc sống tự lập tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nơi đang theo học, cùng khóa với anh là những nghệ sĩ thành danh sau này như: Ngọc Sơn, Lý Hải, Lê Tuấn Anh, Lý Hùng, Diễm Hương. Cuộc sống của một sinh viên nghèo như Quyền Linh gặp rất nhiều khó khăn, anh đã phải làm thêm rất nhiều việc lặt vặt khác để có tiền trang trải học phí cũng như sinh hoạt như bơm xe, bán ve chai, khuân vác,... Đến năm học thứ 3, Quyền Linh lần đầu được tham gia diễn xuất khi đảm nhận vai quần chúng trong một bộ phim, và vai phụ trong một vở kịch nhưng tất cả các nhân vật do anh đóng đều không được xuất hiện nhiều. 23 tuổi, Quyền Linh tốt nghiệp trường Nghệ thuật Sân khấu, đây cũng là thời kỳ khủng hoảng của sân khấu cả nước, đồng nghĩa với cơ hội được đứng trên sàn diễn của Quyền Linh hết sức khó khăn. Ít lâu sau, anh được nhận vào làm diễn viên quần chúng trong Đoàn kịch nói Kim Cương và phụ trách công tác hậu đài ở Đoàn kịch Trẻ . Tuy nhiên, do không có cơ hội để thể hiện sở trường của mình và thu nhập quá thấp, anh đã bỏ về làm ruộng tại quê nhà Tiền Giang nhưng sau đó liền quay trở lại Sài Gòn. Con đường phát triển sự nghiệp Sự nghiệp điện ảnh Năm 1992, Quyền Linh tham gia và đoạt giải 4 trong cuộc thi tuyển "Diễn viên điện ảnh triển vọng" được tổ chức tại khu du lịch Văn Thánh, giải thưởng tại cuộc thi này là một bước ngoặt lớn trong sự nghiệp của anh. Quyền Linh nhanh chóng được các đạo diễn chú ý đến, đầu tiên là một vai phụ trong bộ phim Khát vọng sống do Nguyễn Đạt Hải và Bùi Tuấn Dị làm đạo diễn, phim còn có sự góp mặt của các diễn viên khá nổi tiếng vào thời kỳ đó là Lê Công Tuấn Anh và Trịnh Kim Chi. Tuy nhiên khi đến ngày khởi quay thì Lê Công Tuấn Anh đột ngột bỏ vai, Quyền linh được đôn lên vai chính sau khi đã trải qua một cuộc thi tuyển với 10 người khác, đây cũng là vai chính đầu tiên mà anh được đảm nhận. Sau Khát vọng sống, Quyền Linh tiếp tục được mời diễn xuất trong các phim như: Hoa trinh nữ, Vườn đào năm ấy, Đứa con rơi,... và đặc biệt là vai giả nữ trong phim Thời đại của đàn bà con gái. Trong giai đoạn từ 1999 - 2001, Tiếp đến là vai diễn trong các phim: Giọt nước mắt giữa hai thế kỷ, Đồng tiền xương máu, Tiếng hú nơi hoang dã, Những nẻo đường phù sa,... Năm 1999, Quyền Linh diễn xuất trong phim Đồng tiền xương máu (đạo diễn Đinh Đức Liêm, Hãng TFS - Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh sản xuất), anh vào vai Huy, một anh chàng kỹ sư chân chất, thẳng thắn, nhưng cả tin và có đôi lúc rất nhẹ dạ. Thành công với vai diễn này, Quyền Linh đã nhận được giải "Nam diễn viên được yêu thích nhất" của Hãng phim Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh (TFS), giải Mai Vàng cho "Diễn viên phim truyền hình xuất sắc nhất của năm", giải "Thần tượng" của báo Điện ảnh kịch trường và giải "Diễn viên được yêu thích nhất" của báo Mực Tím. Tham gia một vài phim sau đó như: Lục Vân Tiên, Khi đàn ông có bầu, Người Gác Mộ... Quyền Linh quyết định tạm ngưng đóng phim trong một thời gian để tập trung vào lĩnh vực mới là người dẫn chương trình. Năm 2008, anh đánh dấu sự trở lại với điện ảnh của sau hơn 3 năm vắng bóng với việc tham gia bộ phim truyền hình dài 65 tập Một ngày không có em, tuy chỉ là một vai phụ nhưng nhân vật "ông Thông" do Quyền Linh đảm nhiệm cũng đã gây nhiều ấn tượng với khán giả. Người dẫn chương trình Năm 2004, Quyền Linh tham gia làm người dẫn chương trình cho gameshow Nhịp sống sôi động của Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh, nhưng chương trình này đã không được thành công như mong đợi, thậm chí anh đã từng không muốn nghĩ đến việc lấn sân sang các gameshow truyền hình chỉ vì cảm thấy mình không có năng khiếu dẫn chương trình. Năm 2005, một lần nữa, Quyền Linh nhận lời làm người dẫn chương trình cho một TV show mang tên Vượt lên chính mình do Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh và Công ty quảng cáo Lasta đồng thực hiện, đây là một chương trình truyền hình thực tế với nội dung khá lạ và độc đáo, những người tham gia chơi đều là những người nghèo, sau khi vượt qua các vòng thi, họ sẽ được xóa nợ, được vay vốn làm ăn với số tiền tương ứng mà mình thắng được. Trong những ngày đầu phát sóng, Quyền Linh đã từng bị đánh giá là dẫn chương trình hơi "phô và vụng về", nhưng sau đó anh đã nhanh chóng quen với vai trò mới này và dần tạo được sự chú ý với khán giả bằng lối dẫn mộc mạc, vui tính của mình. Liên tiếp từ những năm 2005 - 2008, chương trình Vượt lên chính mình do Quyền Linh làm MC và đạo diễn đã liên tiếp giành được danh hiệu "Chương trình truyền hình xuất sắc nhất" và "Người dẫn chương trình xuất sắc nhất" tại Lễ công bố và trao giải Mai Vàng. Quyền Linh hiện cũng là nghệ sĩ giành được nhiều giải Mai Vàng nhất từ trước đến nay. Với thành công ngoài dự kiến của gameshow Vượt lên chính mình, Quyền Linh tiếp tục đảm nhiệm vai trò là MC cho hàng loạt chương trình truyền hình và gameshow khác như: Tam sao thất bản (VTV3), Ai là ai (VTV3), Chúc mừng sinh nhật, Con đường chinh phục, Gia dình hạnh phúc, Siêu thị may mắn (HTV7), Vua bếp (HTV9), Chuyện không của riêng ai, Bạn muốn hẹn hò (HTV7),... Năm 2006, anh được mời làm giám khảo cho cuộc thi "Người dẫn chương trình truyền hình" của Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh và một cuộc thi tương tự do Đài truyền hình Cần Thơ thực hiện. CHƯƠNG 2: KHÁM PHÁ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN Tuyên ngôn sứ mệnh Tuyên ngôn về sứ mệnh “Đại sứ của người nghèo” Phân tích: Sau 20 năm dẫn thân và cống hiến cho nghệ thuật Quyền Linh đã trở thành một nghệ sĩ thân thiết với khán giả. Anh gắn bó và tạo lên thương hiệu riêng từ những chương trình truyền hình dành cho người nghèo tiêu biểu như “Vượt nên chính mình” “Mong một ngày vui” – Từ những chương trình này đã thể hiện ra tuyên ngôn về sứ mệnh của thương hiệu cá nhân Quyền Linh đó là “Đại sứ của người nghèo” – Suốt 7 năm, cùng những người làm chương trình “vượt lên chính mình” Quyền Linh sống, làm việc và chia sẻ cùng với người nghèo, anh đã lặn lội đến những vung sâu vùng xa, sống trong cái nghèo cùng với người nông dân anh cảm thấy mình thật may mắn và anh chia sẻ rằng anh đã nhận lại từ họ niềm hạnh phúc còn lớn hơn cả tiền bạc – Quyền Linh chia sẻ “ Tôi xem những giọt nước mắt hạnh phúc của đôi vợ chồng nghèo khi nhận cặp nhẫn cưới, niềm vui vỡ òa của bà con nông dân khi được xóa nợ hay nụ cười của những em bé vừa bước ra từ phòng mổ tim là những khoản “ cát sê khủng” mà không phải nghệ sĩ nào cũng dễ dàng có được. Tuyên ngôn về giá trị Giá trị thương hiệu cá nhân của Quyền Linh đó là con người “không ngại khó không ngại khổ, đơn giản mộc mạc và sống vì mọi người” Phân tích điều này thể hiện qua những cố gắng không mệt mỏi của anh trong hơn 20 năm dấn thân và cống hiến cho nghệ thuật cũng như cho gia đình và xã hội – qua những chương trình Quyền Linh đảm nhận đều là những chương trình mang giá trị nhân văn và có ý nghĩa xã hội rất sâu sắc.Thật vậy Quyền Linh luôn nỗ lực rất nhiều cho công việc, một ngày làm việc của anh có thể kéo dài đến 18 – 20 tiếng(theo anh chia sẻ). Khán giả sẽ thấy một Quyền Linh rất riêng biệt không giống ai. Rất gần gũi, mộc mạc, cởi mở để sau mỗi chương trình, Quyền Linh  được khán giả coi như một người con, một người anh em trong gia đình, một người bạn…có thể tâm sự chia sẻ. Phân tích thương hiệu cá nhân Tính cách Tự nhận mình không thuộc tuýp người lãng mạn thậm chí là hơi khô khan nhưng Quyền Linh cho biết khi cần thiết lãng mạn anh cũng sẽ lãng mạn ra trò và sẽ khiến người nhận điều lãng mạn đó cùng với mình sẽ nhớ mãi ít nhất là…nhớ đến nửa cuộc đời. Theo Quyền Linh, xã hội hiện đại bây giờ rất nhiều người chạy theo câu “Phú quý sinh lễ nghĩa”, hành động lãng mạn theo kiểu đua đòi chứ không xuất phát từ tấm lòng. Quyền Linh thì ngược lại, sự lãng mạn hay kỳ nghỉ lãng mạn mà anh dành không chỉ cho vợ mà còn rủ rê cô ấy cùng thực hiện những điều lãng mạn cho chính cuộc sống hôn nhân và cho những hoàn cảnh quanh mình. Tất cả đều được hành động bằng trái tim nên Quyền Linh tin chắc rằng, bà xã mãi không quên những điều đó. Ví dụ: Kỳ nghĩ lãng mạn mà Quyền Linh dành cho bà xã lúc yêu nhau đó là đưa nàng về quê chơi vào dịp… trời sắp đổ mưa. Vì không quen đi đường ruộng nên cô ấy đã trượt té lấm lem bùn và đây là cơ hội cho Quyền Linh cõng nàng đi cả đoạn đường ruộng dài để về đến nhà. Ở quê, cách đây chục năm chuyện trai gái cõng nhau giữa ban ngày là cả… vấn đề lớn. Mặc cho bà xã e dè, Quyền Linh vẫn cứ cõng nàng đi. Bạn thử tưởng tượng trên đường ruộng trơn, mưa tuôn và tiếng ếch kêu rổn rảng thì không gian thanh bình biết bao. Đó cũng là sự lãng mạn “chính hiệu nông dân” Quyền Linh rồi. Sau này có con cái, Quyền Linh lại liên tục đi quay xa nhà cho nên hành động lãng mạn mà Quyền Linh dành cho vợ là nấu cơm, chăm con cho vợ được nghỉ ngơi hoặc đi làm đẹp. Quyền Linh luôn dành thời gian đưa vợ con đi biển chơi để đổi gió. Khung cảnh vợ chồng con cái quây quần đùa vui cùng sóng nước, hai vợ chồng nằm xuống cho hai đứa con chơi xây đắp thành cát lên người là những điều anh cho rằng lãng mạn nhất… Đối với công việc thì Quyền Linh thể hiện tính cách hài hước, lôi quấn khán giả. Có lẽ do đặc thù công việc làm về lĩnh vực diễn viên sân khấu và MC nên dã tạo ta tinh cách đó. Đặc biệt hơn anh luôn đồng cảm với những người nghèo khổ. Ngoại hình Vẻ ngoài của Quyền Linh mang phong cách của một người dân nghèo. Mặc dù cuộc sống đã không nghèo khổ như trước nhưng Quyền Linh vẫn chạy xe cà tàng, áo sơ mi giản dị, anh bảo anh thích thế, vì dù sống ở phố đã bao nhiêu năm nay anh vẫn nhớ da diết những khuôn mặt nồng hậu chốn quê xưa, nhớ những người nông dân chân lấm tay bùn, và đau đáu không biết làm sao để họ được đổi đời mà vẫn được bám vào đất mẹ. Anh luôn ăn mặc rất giản dị, cụ thể từng vai diễn của Linh cũng là những người nông dân có hoàn cảnh khó khăn, trừ những lúc đặc biệt như các chương trình yêu câu ăn mặc cho phù hợp thì Quyền linh mới trang diện. Ví dụ: Quyền Linh trong áo bà ba hay chỉ 1 cái áo thun, quần xắn ống thấp ống cao. Với trang phục này, với chương trình "Vượt lên chính mình", Quyền Linh như một cỗ xe tăng, lừ lừ đi vào nghệ thuật đè nát mọi thứ trên đường. Với trang phực như thế cùng với bề ngoài nhìn rất nông dân nên Quyền Linh rất dễ gần khán giả và chiếm được cảm tình của khán giả, Và càng có ý nghĩa hơn khi chương trình Vượt lên chính mình là một chương trình có ý nghĩa tự thiện rất cao, nó mang lại sự thoát nghèo cho rất nhiều người, nơi mà anh là đạo diễn và MC. Hay trong cuộc sống sinh hoạt Quyền Linh có tài biến mọi sự ngớ ngẩn thành dễ thương và mọi sự dễ thương thành ngơ ngác. Anh có khả năng đeo cà vạt, hoặc... đeo quần đùi, mặc cà vạt mà vẫn không lố bịch. Mọi thứ vào tay anh tự nhiên toát ra vẻ hồn nhiên đến sững sờ. Kỹ năng chuyên môn Một số kỹ năng cơ bản, tạm liệt kê như sau: "Tiếng nói sân khấu" giúp người dẫn chương trình phát âm chuẩn và rõ. Tiếng nói của Quyền Linh đậm chất Nam bộ. "Nghệ thuật diễn cảm" giúp người dẫn chương trình tạo được cảm xúc cho khán thính giả bởi sự biến đổi âm điệu trong lúc nói. Đối với chương trình như vượt lên chính mình Quyền Linh sử dụng nghệ thuật diễn cảm là cổ động bên cạnh đó là sự chia sẻ động viên tinh thần cho các hộ nghèo tham gia chương trình. "Phong cách sân khấu" giúp người dẫn chương trình hiểu biết về cách phục trang và quan trọng hơn hết là tư thế đúng đắn khi xuất hiện trước công chúng cũng như những cử chỉ diễn đạt bằng tay, bằng mắt mang nét riêng của nghệ thuật dẫn chương trình nét mặt biểu cảm. Quyền Linh đã phối hợp rất nhuần nhuyễn về tác phong cũng như cách ăn mặc giản dị khi tham gia chương trình “vượt lên chính mình” vì qua đó, dễ dàng hòa nhập với cuộc sống dân dã của người lao động.  "Nghệ thuật biên soạn lời dẫn" giúp người dẫn chương trình biết cách khai thác đề tài, sẽ nói gì trong chương trình và sử dụng ngôn từ. Quyền Linh đã phá cách, anh hầu như không theo lời biên soạn cũng như không thể kiểm soát được mình khi đối mặt với nhưng người có hoàn cảnh khó khăn và lúc ấy, cảm xúc thật của anh dân trào cùng với lời nói thật, con người thật. Giá trị cuối cùng của người dẫn chương trình chính là thành công của chương trình. Người MC trước tiên là phải đại diện lợi ích của công chúng và tượng trưng hình ảnh xã hội.” (nguồn: mcvietnam.net) Và anh luôn tuân theo 8 chữ vàng trong nghiệp vụ dẫn chương trình: "Chính xác - Linh hoạt - Truyền cảm - Nhiệt tình". Chính xác về thông tin. Linh hoạt về ứng xử tình huống. Truyền cảm về diễn đạt. Nhiệt tình xuất phát từ tinh thần trách nhiệm. Phân tích khán giả mục tiêu Fan hâm mộ, đặc biệt là những người lao động, những người nghèo Các nhà sản xuất chương trình Quyền Linh là một nghệ sĩ từ nông dân mà ra, sau đó từ nông dân mà lên. Điều khôn khéo, cũng là điều vĩ đại của anh là nhanh chóng phát hiện ra phải trung thành với sự nông dân đó, trong khi kẻ khác, hễ có cơ hội, vội vã chối bỏ. Anh luôn duy trì hình ảnh mộc mạc của người nông dân miền tây, dễ gần, chất phát từ đó thu hút trái tim của hàng triệu khán giả truyền hình, nhất là những người nông dân, người mà những chương trình của anh thường xuyên giúp đỡ họ. Với sự nhiệt tình, giản dị trong lời nói cách ăn mặc cộng với khiếu hài hước, Quyền Linh tạo nên cái duyên rất riêng cho mình. Không nghệ sĩ nào dễ gần hơn Quyền Linh. Bất cứ trò gì anh cũng có khả năng tham gia, kể cả những trò tuyệt mật. Khéo cả miền Tây Nam bộ đã uống rượu với anh, và khéo toàn bộ nông dân ở đấy đều đã hứa gả con gái cho anh. Anh tham gia nhiều chương trình không phải vì anh muốn được nhiều người biết đến mà vì long yêu nghề, lòng nhiệt huyết và yêu khán giả, đền đáp lại những tình cảm của khán giả dành cho anh. Từ những hình ảnh anh xây dựng, anh đã chiếm được tình cảm yêu quý của nhiều khán giả truyền hình, qua đó cũng đã tạo điều kiện tốt hơn cho anh được các nhà sản xuất chương trình truyền hình lựa chọn anh làm MC cho các chương trình của họ, qua đó giúp anh có them nhiều khán giả yêu thích mình, có thêm nhiều cơ hội giúp đỡ nghèo khó khăn. Phân tích đối thủ Mỗi một người dẫn chương trình cần phải tạo ra một hình tượng, phong cách riêng cho chương trình mà mình đảm nhận. Phong cách, hình ảnh đó phải vì đông đảo khán giả, đáp ứng được yêu cầu mang tính công cộng của xã hội, đồng thời cũng cần phải mang tính đặc trưng, riêng biệt, có vậy mới có thể tạo nên hiệu ứng tốt trong suốt quá trình dẫn chương trình. Sau đây nhóm dẫn chứng so sánh 3 phong cách dẫn chương trình Điểm chung: Khi nhắc đến người dẫn chương trình, mọi người thường nghĩ họ là những người có tài hoạt bát, tự tin trước công chúng, có kiến thức rộng. Điểm khác biệt Lập bảng so sánh 3 MC điển hình cho 3 phong cách chính Quỳnh hương Trấn Thành Quyền Linh Chương trình hoạt động Thay lời muốn nói Thử thách cùng bước nhảy, bước nhảy hoàn vũ Vượt lên chính mình, các chương trình từ thiện Khí chất Loại nghiêm túc với phong cách trang trọng Loại hài hước với phong cách dí dỏm trong suốt quá trình dẫn. Loại điềm tĩnh với phong cách tự nhiên Trang phục (xu hướng thẩm mỹ) Áo dài hay những trang phục nhã nhặn Lịch lãm, trẻ trung Giản dị với áo phông và quần lửng Diễn đạt ngôn ngữ Bay bổng, hoa mỹ Dí dỏm, hài hước Truyền cảm hứng, cổ động Khán giả mục tiêu Những người yêu âm nhạc Giới trẻ năng động Người lao động Đặc điểm cá tính của một MC bao gồm phong cách, khí chất và diễn đạt ngôn ngữ của MC đó. Thông thường khi dẫn một chương trình, khí chất của MC có vai trò cực kỳ quan trọng, nó có thể tác động làm cho chương trình trở nên đặc sắc. Chương trình hoạt động chính của các MC, mỗi MC với phong cách riêng của mình phù hợp với các chương trình hoạt động khác nhau và với phong cách của họ tạo nên sự yêu mến từ phía khan giả. Đối với Quỳnh Hương, cô đã gắng kết với chương trình “Thay lời muốn nói” 14 năm kể từ khi chương trình mới thành lập năm 2000 đến nay. Quyền Linh gắng kết với chương trình “vượt lên chính mình” khoảng 11 năm. Còn Trấn Thành tuy chỉ gắng kết với chương trình “Thử thách cùng bước nhảy” 2 năm kể từ khi mới thành lập năm 2012, nhưng anh cũng đã có những đóng góp cho chương trình trở nên thú vị hơn. Khí chất của MC khởi nguồn từ đặc trưng tính cách vốn có của họ, MC của những chương trình khác nhau sẽ tự tạo và bộc lộ khí chất riêng của mình: loại nghiêm túc với phong cách hội thoại trang trọng; loại điềm tĩnh với ngôn ngữ tự nhiên; loại hài hước với ngôn ngữ dí dỏm trong suốt quá trình dẫn. Phong cách ngôn ngữ là với ngôn ngữ trí tuệ và thông minh, biến những vấn đề đôi khi phức tạp căng thẳng và khó hiểu trở nên hài hòa  MC Quỳnh Hương sử dụng những ngôn từ bay bổng, hoa mỹ để diễn tả những tâm tư tình cảm, biến chuyển những bức thư vô hồn trở nên biết nói. MC Quyền Linh ngôn ngữ mang đậm chất cứng rắn, dứt khoát truyền cảm hứng cho người tham gia. MC Trấn Thành ngôn ngữ dí dỏm, hài hước làm sôi động bầu không khí mang đến tiếng cười rộn rã cho mọi người. Từ so sánh trên cho thấy thương hiệu cá nhân của MC Quyền Linh không chỉ thể hiện ở sự gắng kết với nghề nghiệp, mà còn gắng kết về mặt tình cảm với xã hội, với người lao động. Vì vậy mọi người gọi Quyền Linh là “đại sứ của người nghèo”. Tuy với cái tên thương hiệu khá đơn giản, mộc mạc nhưng nó đã thể hiện giá trị tình cảm mà nhóm khán giả mục tiêu nói riêng và xã hội nói chung đã dành tặng cho Quyền Linh. CHƯƠNG 3: TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN Phân tích đường chu kỳ sống của sản phẩm Chu kỳ sống của sản phẩm dạng “sóng” Dựa vào đường chu kỳ sống sản phẩm dạng “sóng” có thể phân tích được chiến lược tao dựng thương hiệu của Quyền Linh Năm 1992 anh bắt đầu bước chân vào nghệ thuật và chính thức làm diễn viên, đây là đầu giai đoạn giới thiệu của sản phẩm. Năm 1999 anh nhận được giải thưởng “nam diễn viên xuất sắc nhất” của hãng TFS bình chọn, và đây cũng là lúc anh bắt đầu gặt hái được thành công, tên tuổi bắt đầu được nhiều người biết đến. Thời điểm này là kết thúc giai đoạn giới thiệu và bắt đầu giai đoạn phát triển sự nghiệp diễn viên. Năm 2005 lúc này anh đã đóng rất nhiều phim và tên tuổi của anh cũng rất là nổi tiếng. Vào thời điểm này ngành điện ảnh cũng bắt đầu rộn lên và anh muốn tìm cho mình một con đường mới với mục tiêu nâng cao giá trị thương hiệu mình lên nữa, anh đã tránh rơi vào giai đoạn bão hòa. Hay nói cách khác đến cuối giai đoạn phát triển anh đã chuyển sang lĩnh vực người dẫn chương trình và tái định vị lại thương hiệu cá nhân của mình và bước vào giai đoạn giới thiệu của lĩnh vực mới. Năm 2008 Quyền Linh đạt giải mai vàng “người dẫn chương trình được yêu thích nhất” giải thưởng này trao tặng gắn liền với chương trình “vượt lên chính mình” mà nó đã đánh dấu sự phát triển trong sự nghiệp dẫn chương trình, chính vì vậy Quyền Linh xem chương trình này là thương hiệu của mình. Và anh đã bắt đầu bước vào giai đoạn phát triển trong lĩnh vực mới. (Sở dĩ nhóm vẽ đường chu kỳ của sản phẩm “người dẫn chương trình” cao hơn đường chu kỳ của sản phẩm “diễn viên” vì ngày càng anh càng được sự ngưỡng mộ, ủng hộ từ phía công chúng. Chứng tỏ mức độ thỏa mãn của khán giả ngày càng cao). Năm 2013 anh được mời làm ban giám khảo cuộc thi người dẫn chương trình do HTV tổ chức. Chứng minh được rằng anh đã có một vị trí đứng vững vàng trong sự nghiệp dẫn chương trình và được sự ủng hộ của công chúng cũng như từ phía các thí sinh tham dự. Và hiện tại anh đang ở đỉnh điểm của chu kỳ sống. Nhóm nghiên cứu đã dựa trên những động thái cũng như thành công của Quyền Linh mà giải thích theo cách Quyền Linh tạo dựng thương hiệu hông qua chu kỳ sống của sản phẩm. Và quyết định tương lai của anh như thế nào thì bên dưới phần Duy trì thương hiệu sẽ nói rõ hơn. Những khó khăn trong quá trình tạo dựng thương hiệu Trong quá trình phát triển thương hiệu, chúng ta khó tránh khỏi những trở ngại, do tác động từ phía môi trường bên ngoài. Đứng trước những tình thế đó buộc lòng chúng ta phải linh hoạt đưa ra cách giải quyết nhanh chóng để ngăn chặn kịp thời những trở ngại đó gây ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân. Và QL cũng không phải là ngoại lệ Vào 26/6/2012, trên youtube xuất hiện một clip dài hơn một phút với tựa là “Bắt quả tang hàng cấm trên xe của MC Quyền Linh”. Trong clip này, Quyền Linh bị quay rất rõ mặt, anh mặc chiếc áo màu xanh cùng với hai người đàn ông đứng bên cạnh đang bị hai chiến sĩ công an kiểm tra cốp sau của xe ô tô. Trông nét mặt của tất cả mọi người khá căng thẳng, đặc biệt là MC Quyền Linh. Khi được phỏng với từ phía báo chí, Quyền Linh cho biết đoạn clip là cảnh quay phục vụ cho một show truyền hình “camera giấu kín” nói về hậu trường đằng sau những vụ án. Khi giới báo chí đối chiếu thông tin với cơ quan công an, thì công an cho biết rằng khu vực này vẫn thường xuyên xảy ra vụ việc vận chuyển hàng cấm, nhưng vào thời gian ngày 26/6/2012 thì chưa bắt ai tên QL. Sau khi đính chính lại thông tin, người hâm mộ mới thở phào nhẹ nhõm vì họ vẫn tin Quyền Linh vẫn là người chân thật, chất phát. -> Qua đó cho thấy: bên cạnh các fan hâm mộ của QL thì vẫn tồn tại những antifan luôn sôi mối và đưa ra những lời dèm pha nhằm gây cản trở đến thương hiệu của QL. Chính vì vậy buộc QL phải có hướng giải quyết để giữ vững thương hiệu của mình CHƯƠNG 4: TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN Mục tiêu truyền thông Gây ấn tượng với nhóm khán giả mục tiêu nhằm gia tăng sự trung thành của các fan Thu hút thêm khán thính giả để từ đó tăng số lượng fan hâm mộ. Các kênh truyền thông Nhắc tới truyền thông thương hiệu cá nhân tất cả chúng ta đều nghĩ tới một điều là “làm thế nào để chuyển tải thương hiệu cá nhân đến với khán giả mục tiêu”. Và hiện nay một trong những kênh truyền thông được mọi người quan tâm nhất đó là mạng xã hội facebook Mạng xã hội facebook: nơi mà mọi người chia sẻ với nhau những hoạt động, những thông tin về cá nhân và xã hội. Quyền Linh cũng đã tận dụng trang facebook để làm nơi chia sẻ thông tin và hoạt động cá nhân mình. QL nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ phía fan hâm mộ với lượt theo dõi trên trang cá nhân là gần 120.000 người. Tuy con số này không phải gọi là nhiều, nhưng xét về mặt fan trung thành và ủng hộ thì đây quả thật là số lượng lớn, vì các antifan hầu như không thấy xuất hiện trên những lời bình luận. Sau đây là một vài dẫn chứng vụ thể Dẫn chứng 1: Khi anh đăng tấm ảnh chụp với các bé trong một buổi từ thiện “chung tay chia sẻ yêu thương” do cty bảo hiểm nhân thọ AIA tổ chức vào tháng 2 năm 2014, với khẩu hiệu “trao một tấm lòng, mở một tương lai”. Trong chương trình này QL không chỉ đóng vai trò là người đại diện vận động quyên góp, mà còn tự mình quyên góp vào Quỹ yêu thương để giúp đỡ các em thiếu nhi vượt khó và tiếp tục đến trường. Qua đó, anh nhận được rất nhiều lời ủng hộ từ phía khán giả thông qua các bình luận Dẫn chứng 2: Vào ngày thầy thuốc Việt Nam 27/2 vừa qua anh cũng nhận được rất nhiều bình luận có ý nghĩa như: “dẫu không được làm bác sĩ nhưng anh cũng góp phần cứu sống rất nhiều người”, hay “QL là bác sĩ của tâm hồn”. Thậm chí có fan còn đăng tấm ảnh trong phần bình luận là hình ảnh Quyền Linh đang bế đứa trẻ bị khuyết tật trên tay. Điều đó cho thấy những nhóm công chúng nhất là đối tượng fan, họ luôn ngưỡng mộ và thậm chí họ còn tuyên truyền cho mọi người về hình ảnh một “đại sứa người nghèo”, anh không chỉ tuyền truyền sự ủng hộ đóng góp của mọi người mà ngay bản thân anh cũng góp vào đó một chút tấm long để cùng chia sẻ với những người gặp khó khăn. Dẫn chứng 3: Anh thường chia sẻ hình ảnh gia đình trên mình trên facebook, một gia đình luôn đầy ấp tình yêu thương và hạnh phúc. Và đây là thứ quan trọng nhất mà QL theo đuổi. Điều này khiến cho các fan luôn ủng hộ và ngưỡng mộ gia đình anh. Thông qua mạng facebook chúng ta có thể thấy rõ điều mà anh theo đuổi và cũng là sứ mệnh trong cuộc lời anh là mang lại hạnh phúc cho mọi người xung quanh mình. Và đây cũng là cách mà anh xây dựng nên một thương hiệu tốt trong lòng mọi người. Kênh truyền hình Điển hình như chương trình “Sao 24/7” chiếu trên kênh VTV một trong những kênh phổ biến nhất hiện nay và có được lược xem đông đảo khán giả mỗi ngày. Chương trình này đã phỏng vấn về sự nghiệp và chuyện đời thường của Quyền Linh. Thông qua chương trình này Quyền Linh đạt được 2 mục tiêu: thứ nhất là nhiều khán giả biết và hiểu về anh hơn, thứ 2 đây cũng được xem như Quyền Linh đang tự quảng cáo cho thương hiệu cá nhân của mình CHƯƠNG 5: DUY TRÌ THƯƠNG HIỆU CỦA QUYỀN LINH Chúng ta hãy cùng tiếp tục phần chu kỳ sống của sản phẩm. Ở phần trên nhóm đã phân tích Quyên Linh đang ở đỉnh điểm giai đoạn phát triển, chuẩn bị bước sang giai đoạn bão hòa. Dựa vào đường chu kỳ sống này nhóm xin đưa ra 2 phương pháp để Quyền Linh duy trì thương hiệu cá nhân của mình Một là Quyền Linh sẽ bước sang lĩnh vực khác, tức là tái định vị bản thân mang một phong cách mới, hoặc một lĩnh vực mới để hình ảnh của mình trở về giai đoạn giới thiệu. Thuận lợi cho anh khi tái định vị là dễ dàng được sự chấp nhận của phía công chúng, vì anh đã có sẳn thương hiệu, nhưng khó khăn ở chỗ anh phải bắt đầu một kế hoạch mới với nhiều thử thách. Hai là anh vẫn bước vào giai đoạn bão hòa nhưng lập kế hoạch để kéo dài giai đoạn bão hòa ra, vì giai đoạn này anh sẽ dễ dàng gặt hái được nhiều thành quả. Nhưng khó khăn ở chỗ, nếu không có kế hoạch rõ ràng rất dễ rơi vào giai đoạn suy thoái. Hiện tại cho thấy Quyền Linh đang tham gia một số chương trình truyền hình nhằm duy trì thương hiệu cá nhân của mình như: Vượt lên chính mình, Gia đình tài tử, vua bếp và một số chương trình từ thiện do các công ty tổ chức như cuối năm 2013 và đầu năm 2014, cụ thể ngày 26/12, Quyền Linh tiếp tục đảm nhận vai trò đại sứ cho chương trình đi bộ từ thiện Lawence S.Ting lần thứ 9 hơn 2,7 tỷ đồng được quyên góp và chính thức diễn ra vào ngày 11/1/2014. Đây cũng chính là động thái cho thấy anh đang chấp nhận sản phẩm của mình rơi vào giai đoạn bão hòa, tức là anh vẫn theo đuổi nghề dẫn chương trình về các hoạt động nhân đạo. Tuy nhiên vào thời điểm hiện tại vẫn chưa thấy Quyền Linh có những công bố thông tin nào về quyết định tương lai của anh. Nên đây chỉ là mô phỏng một cách chủ quan của nhóm. .