Đối với những khách hàng đánh giá, lựa chọn phương án theo hình thức lý trí
(Quảng Bình 18%, Quảng Trị 12%, Thừa Thiên Huế 44%) thì những tiêu chí mà họ
quan tâm là nhà mạng nào có nhiều bạn bè, người thân, đồng nghiệp đang sử dụng và
chất lượng mạng. Như vậy trước khi truyền thông về ưu thế mạng có nhiều bạn bè,
người thân, đồng nghiệp nhà mạng cần xác định rõ tệp hay phân khúc khách hàng mà
nhà mạng đang có ưu thế về số lượng thuê bao để thực hiện truyền thông từ đó thu
hút khách hàng mới, khách hàng tiềm năng đăng ký sử dụng.
179 trang |
Chia sẻ: tueminh09 | Ngày: 08/02/2022 | Lượt xem: 436 | Lượt tải: 0
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Luận án Nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn mạng di động của khách hàng trên thị trường khu vực ở Bình Trị Thiên, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
c gia để tăng tốc độ truyền dẫn dữ liệu
toàn hệ thống, hạn chế tối đa sự ảnh hưởng các yếu tố khách quan đến mạng lưới,
đảm bảo cung cấp các dịch vụ giá trị nội dung, dịch vụ dữ liệu, liên tục, chất lượng
cao.
Song song với việc đầu tư cơ sở hạ tầng, các nhà mạng kinh doanh dịch vụ thông
tin di động cần đẩy nhanh lộ trình chuyển dịch từ kinh doanh dịch vụ mạng là chủ yếu
như hiện nay sang kinh doanh dịch vụ giá trị gia tăng có giá trị ứng dụng cao và dịch
vụ nội dung. Ngành viễn thông Việt Nam nói chung cũng như các nhà mạng cần nắm
bắt kịp thời xu thế phát triển của thời đại, tập trung nghiên cứu và phát triển các dịch
vụ giá trị gia tăng có giá trị ứng dụng cao, nhất là dịch vụ nội dung số đáp ứng xu thế
133
tiêu dùng trong thời đại cuộc cách mạng công nghiệp thứ tư nếu không các doanh
nghiệp kinh doanh dịch vụ thông tin di động Việt Nam sẽ trở thành các doanh nghiệp
cung cấp hạ tầng với doanh thu và lợi nhuận thấp, phần doanh thu và lợi nhuận thu
được từ dịch vụ giá trị gia tăng, dịch vụ nội dung phù hợp xu thế tiêu dùng trong tương
lai sẽ thuộc về các tập đoàn viễn thông nước ngoài. Đây là điều kiện sống còn để các
nhà mạng có thể cạnh tranh và tồn tại trước sức ép từ các đối thủ, nhất là các tập đoàn
kinh doanh nội dung số như Google, Facebook, Iflix, Viber Media, tại thị trường
Việt Nam trong vòng 2 đến 3 năm tới
Giải pháp thứ hai: Xây dựng cộng đồng người tiêu dùng cùng sử dụng dịch
vụ của nhà mạng.
Kết quả nghiên cứu cho thấy các nhân tố bạn bè, người thân, đồng nghiệp có
ảnh hưởng lớn đến sự lựa chọn nhà mạng cung cấp dich vụ thông tin di động của
khách hàng. Nhận thức, cảm nhận về sự yêu thích hay không yêu thích, của bạn
bè, người thân, đồng nghiệp tác động đến cảm nhận của những người thân, người
bạn, đồng nghiệp khác về thương hiệu, hình ảnh của nhà mạng cung cấp dịch vụ thông
tin di động mà họ đang trong tiến trình lựa chọn để sử dụng. Đây là nhân tố bên ngoài
hết sức quan trọng cùng với nhân tố bên trong – nhận thức sẵn có của họ để đưa ra
phương án lựa chọn và quyết định mua. Ngoài ra, việc sử dụng mạng thông tin di
động có nhiều bạn bè, người thân, đồng nghiệp đang sử dụng có thể nâng cao chất
lượng sản phẩm khi kết nối liên lạc nội mạng cũng như chi phí cước kết nối nội mạng
rẻ hơn.
Như vậy, việc chọn nhà mạng trong đó có nhiều bạn bè, người thân, đồng
nghiệp đang sử dụng không chỉ đem đến cho khách hàng sự yên tâm, đảm bảo về mặt
uy tín, thương hiệu mà còn mang lại các lợi ích về mặt chi phí (cước kết nối nội mạng
rẻ hơn cước kết nối ngoại mạng), về mặt chất lượng dịch vụ (kết nối nội mạng chất
lượng ổn định hơn kết nội ngoại mạng) cho khách hàng. Xây dựng được cộng đồng
khách hàng có mối liên kết về xã hội, về nghề nghiệp sẽ nâng cao lợi thế cạnh tranh
cho doanh nghiệp đồng thời thông qua đó mang lại sản phẩm chất lượng hơn, chi phí
rẻ hơn cho khách hàng. Đây là một giải pháp thiết thực các nhà mạng cần quan tâm
vì nó không chỉ mang lại lợi thế cạnh tranh trong phát triển khách hàng mới đối với
134
các doanh nghiệp trong nước mà còn là yếu tố giử chân khách hàng không rời mạng,
tiền đề cơ bản để hình thành các cộng đồng sử dụng dịch vụ xã hội OTT, dịch vụ nội
dung và internet vạn vật IoT để cạnh tranh với các Tập đoàn viễn thông quốc tế cũng
như đảm bảo an toàn, bảo mật thông tin theo quy định của Bộ Thông tin và Truyền
thông.
Để xây dựng cộng đồng người tiêu dùng cùng sử dụng dịch vụ của nhà mạng
trước hết phải trả lời yếu tố nào mang tính quyết định liên kết hình thành cộng đồng
khách hàng này? Yếu tố xã hội - người thân, bạn bè hay yếu tố bản thân - đồng
nghiệp? Tính chất của cộng đồng và những vấn đề cộng đồng quan tâm? Hình thức
các thành viên trong cộng đồng kết nối với nhau? Trực tiếp hay gián tiếp thông qua
các công cụ hỗ trợ như thư điện tử (mail), dich vụ thoại (call), dịch vụ tin nhắn (SMS),
hay các dịch vụ tiện ích, dịch vụ nội dung khác từ đó cung cấp những thông tin,
vấn đề mà cộng đồng quan tâm, đặc biệt là đưa ra các giải pháp hỗ trợ việc kết nối
các thành viên trong cộng đồng thuận tiện hơn, chi phí rẻ hơn thông qua các dịch vụ
tiện ích của mạng thông tin di động.
Việc xây dựng cộng đồng cần thực hiện trên cơ sở những đặc tính, sự quan
tâm chung của nhóm khách hàng, hay nhu cầu theo từng phân khúc khách hàng, từng
bước từ quy mô nhỏ theo địa bàn dần mở rộng thành các cộng đồng lớn nhằm đảm
bảo phản ánh đúng tính chất của cộng đồng, thỏa mãn đúng nhu cầu cũng như đảm
bảo tính khả thi, khả năng đáp ứng của nhà mạng về nguồn lực khi triển khai.
Với cộng đồng doanh nghiệp, doanh nhân cũng như công chức viên chức.
Đây là cộng đồng mà mối liên kết mang tính nghề nghiệp là chủ yếu thể hiện ở mối
liên hệ giữa các đồng nghiệp và liên kết về lợi ích của các thành viên trong từng đơn
vị, liên kết chuyên môn trong từng ngành, lĩnh vực, trong đó vai trò hay sự tác
động của người đứng đầu có chi phối đến hàng vi của cộng đồng. Cộng đồng khách
hàng này chủ yếu tập trung tại thành phố hoặc các trung tâm huyện lị; nhu cầu sử
dụng dịch vụ thông tin di động của người tiêu dùng trong cộng đồng khá đa dạng, đòi
hỏi chất lượng vì vậy để xây dựng được cộng đồng này nhà mạng cần đảm bảo chất
lượng mạng lưới tốt, nâng cao tốc độ truyền dẫn dữ liệu data và có các sản phẩm dịch
vụ giá trị gia tăng tiện ích.
135
Bên cạnh việc thỏa mãn tối đa về chất lượng, dịch vụ cho các cá nhân trong
cộng đồng, để xây dựng được các cộng đồng dùng chung dịch vụ thông tin di động
của nhà mạng thuộc phân khúc khách hàng doanh nhân/doanh nghiệp hay cán bộ
công chức/viên chức các nhà mạng cần phải tiếp cận và cung cấp các giải pháp hữu
ích chất cho doanh nghiệp, tổ chức trong công tác quản trị, điều hành cũng như tiết
giảm chi phí cho doanh nghiệp, tổ chức như hệ thống tin nhắn OneSMS, SMS Brand
name, cầu truyền hình trực tuyến để kết nối và khuyến khích khách hàng trong cộng
đồng sử dụng của nhà mạng. Đặc biệt là đi sâu vào cung cấp các giải pháp mang tính
công nghệ, cung cấp các dịch vụ tiện ích, dịch vụ nội dung chất lượng cao như:
• Giải pháp thu thập và phân tích dữ liệu từ internet phục vụ xử lý khủng
hoảng truyền thông, quản lý thương hiệu danh tiếng và chăm sóc khách hàng ( ví dụ
như dịch vụ SocialMe). Giải pháp này giúp doanh nghiệp lắng nghe, theo dõi, phân
tích người dùng cũng như thương hiệu trên mạng xã hội như Facebook, Youtube,
Twitter, giúp các doanh nghiệp nhìn nhận chính mình từ đó có những bước đi,
hoạch định chính sách đúng để phát triển.
• Giải pháp Giám sát hành trình giúp các doanh nghiệp vận tải giám sát hành
trình, chấm tọa độ của các phương tiện của doanh nghiệp thông qua thiết bị sử dụng dịch
vụ thông tin di động, .từ đó đánh giá đúng chất lượng công việc của người lao động
cũng như tiết giảm được chi phí nhờ tối ưu hóa được lội trình vận chuyển,
• Giải pháp chăm sóc khách hàng đa kênh hợp nhất gồm các kênh: facebook,
live chat, email, voice, sms trên nền điện toán đám mây (Giải pháp 3C - Cloun contact
center), và nhiều giải pháp khác để mang lại lợi ích cho doanh nghiệp, tổ chức.
Các giải pháp công nghệ trên nền mạng thông tin di động sẽ là nền tảng để nhà mạng
cung cấp dịch vụ thông tin di động kết nối các thành viên trong doanh nghiệp, tổ chức
từ đó hình thành cộng đồng khách hàng sử dụng dịch vụ nhà mạng cũng như mang
lại lợi ích thiết thực cho khách hàng.
Đối với nhóm khách hàng mà người tiêu dùng học sinh, sinh viên. Đây là
nhóm khách hàng có sự tương tác trực tiếp lớn với bạn bè trong lớp, trong trường và
tương tác qua các mạng xã hội. Đặc trưng của phân khúc khách hàng này là cần thông
tin bổ trợ cho học hành, thích ứng dụng công nghệ, chịu sự tác động lớn của bạn bè,
136
của xu thế tiêu dùng mới và đặc biệt là chịu sự ảnh hưởng từ những nhân vật nỗi
tiếng. Nhà mạng trước hết phải tạo ra và cung cấp những dịch vụ giá trị gia tăng nội
dung có thể giúp ích cho phân khúc khách hàng này trong học tập với chính sách ưu
đãi riêng đồng thời thiết lập các diễn đàn theo chủ đề phù hợp, tạo sân chơi và cung
cấp dịch vụ để liên kết các thành viên. Nhà mạng cần cộng tác với nhân vật nổi tiếng
để dẫn dắt cộng đồng học sinh, sinh viên tham gia các diễn đàn, sân chơi nhằm tạo
hiệu ứng cộng hưởng, hình thành cộng đồng sử dụng của nhà mạng trong giới trẻ.
Song song với việc mang lại lợi ích cho người dùng dịch vụ thông tin di động
là học sinh, sinh viên. Nhà mạng cần đặc biệt quan tâm đến các lợi ích và đặc biệt là
quan tâm và hỗ trợ cho sự phát triển của nhà trường thông qua việc cung cấp cho nhà
trường các ứng dụng công nghệ như: Hàng rào bảo vệ và cổng kiểm soát điện tử để
quản lý học sinh, sinh viên đến và rời khỏi trường được ghi nhận bằng thiết bị di động
sử dụng thuê bao nhà mạng; Thiết lập hệ thống mạng wifi miễn phí để đo đếm, phân
tích và đánh giá những vấn đề học sinh, sinh viên quan tâm, giúp nhà trường quản
trị được học sinh sinh viên, nắm bắt nhu cầu, nắm bắt xu thế phát triển giáo dục, .
từ đó thiết lập được cộng đồng khách hàng học sinh, sinh viên sử dụng các dịch vụ
của nhà mạng.
Đối với nhóm khách hàng mà người tiêu dùng nông dân, ngư dân, tiểu
thương buôn bán nhỏ. Về cơ bản mối liên kết trong từng phân khúc của nhóm khách
hàng này mang tính chất cộng đồng xã hội (họ tộc, làng xã, giáo xứ, khu phố, ) hay
mang tính chức hiệp hội nghề nghiệp (hội nông dân, hiệp hội tiểu thương, ). Họ
thường quan tâm những vấn đề chung của cộng đồng quy mô nhỏ hay quan tâm các
công việc liên quan đến sản xuất, kinh doanh nhằm thỏa mãn các nhu cầu sinh hoạt
cộng đồng như giữ được bản sắc văn hóa hay tôn giáo của họ tộc, làng xã, giáo xứ
hoặc mang lại lợi ích thiết thực trong công việc hằng ngày. Hình thức kết nối các
thành viên trong cộng đồng thường là trực tiếp như truyền khẩu, điện thoại, nhắn tin
và một số sử dụng hình thức kết nối qua thư điện tử (mail). Để tạo được cộng đồng
từng phân khúc sử dụng dịch vụ thông tin di động của mình nhà mạng nên đồng hành
với các đối tác/tổ chức có lợi thế trong việc xây dựng, tổ chức các buổi sinh hoạt cộng
đồng mang đậm nét văn hóa mà khu vực dân cư quan tâm, theo từng chủ đề văn hóa
137
lồng ghép các hoạt động văn nghệ, trò chơi có thưởng liên quan đến dịch vụ của nhà
mạng hay hướng dẫn cho người dân về phương cách làm ăn, hoạt động sản xuất,
phương án kinh doanh. Thông qua các hoạt động này, bằng giải pháp ứng dụng công
nghệ thông tin, tích hợp dịch vụ của nhà mạng vào trong chuỗi ứng dụng như ứng
dụng SMS Brandname để nhắn tin đến các thành viên của cộng đồng về lịch sinh hoạt
văn hóa, thời tiết nông vụ, giá cả vật tư nông nghiệp mang thông điệp của làng xã,
giáo xứ, đến với người dân, giúp người dân sử dụng dịch vụ của nhà mạng thực
hiện trao đổi, nhận thông tin với chính sách ưu đãi cùng với các hoạt động hỗ trợ sản
xuất, mua bán. Song song với hoạt động trên, nhà mạng cần xem xét thực hiện hoạt
động tài trợ xã hội nhằm tạo niềm tin và sự thiện cảm đối với từng phân khúc khách
hàng này như hoạt động tài trợ cho sinh nghèo các giáo xứ, dòng tộc, .
Để thực hiện tốt việc xây dựng cộng đồng này nhà mạng cần khảo sát, lựa
chọn địa bàn thôn, xã/phường hay cộng dân cư phù hợp trên cơ sở nét văn hóa cũng
như mong muốn của người tiêu dùng trên từng địa bàn để triển khai và rút kinh
nghiệm, nhân rộng mô hình cộng đồng khách hàng sử dụng dịch vụ của nhà mạng lên
quy mô cấp quận/huyện và toàn tỉnh.
Giải pháp thứ ba: Đẩy mạnh truyền thông để nâng cao giá trị thương hiệu,
về cộng đồng sử dụng mạng và tính tiện ích, dễ sử dụng của sản phẩm dịch vụ theo
từng phân khúc khách hàng.
Kết quả nghiên cứu cho thấy giai đoạn tìm kiếm thông tin tuy chưa chỉ ra rõ
các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn nhà mạng cung cấp dịch vụ thông tin di
động của khách hàng nhưng việc truyền thông nhằm cung cấp thông tin cho khách
hàng cũng như cho cộng đồng người thân, bạn bè, đồng nghiệp của khách hàng có ý
nghĩa vô cùng quan trọng, tác động đến quyết định của khách hàng ở giai đoạn đánh
giá, lựa chọn phương án cũng như giai đoạn ra quyết định chọn mạng.
Trong giai đoạn đánh giá, lựa chọn phương án:
- Đa số khách hàng tại Khu vực Bình Trị Thiên dùng cách thức đánh giá, lựa
chọn phương án bằng cảm tính.
- Với những khách hàng đánh giá, lựa chọn phương án bằng lý trí thì tiêu chí
họ quan tâm là nhà mạng có nhiều bạn bè, người thân sử dụng và chất lượng mạng.
138
Trong giai đoạn ra quyết định chọn mạng, hai nhân tố có ý nghĩa rất quan trọng
là:
- Tính tiện ích của sản phẩm, dịch vụ.
- Tính dễ sử dụng.
Vì vậy nhằm đáp ứng được nhu cầu thông tin để khách hàng đánh giá, lựa
chọn, đưa ra quyết định chọn mạng và cũng là cơ hội để phát triển được khách hàng
mới, nhà mạng cần thực hiện các nội dung truyền thông sau:
Truyền thông thương hiệu
Ở giai đoạn đánh giá và lựa chọn phương án, đa số khách hàng sử dụng dịch
vụ thông tin di động tại Khu vưc Bình Trị Thiên có xu hướng đánh giá, lựa chọn theo
cách thức cảm tính (Quảng Bình 82%, Quảng Trị 88%, Thừa Thiên Huế 56%).
Việc đánh giá bằng cảm tính của khách hàng dựa trên nhận thức sẵn có của
mình và nguồn thông tin, sự tác động của bạn bè, người thân về thương hiệu vì vậy
đẩy mạnh truyền thông về thương hiệu, thực hiện các hoạt động xã hội kết hợp truyền
thông sẽ giúp nhà mạng xây dựng được hình ảnh, ấn tượng tốt trong nhận thức của
khách hàng và trong cộng đồng bạn bè, người thân của khách hàng. Đây là yếu tố
quyết định khi khách hàng lựa chọn nhà mạng theo cách thức cảm tính, giúp nhà
mạng ó lợi thế cạnh tranh khi phát triển thuê bao.
Truyền thông về cộng đồng sử dụng sản phẩm dịch vụ.
Đối với những khách hàng đánh giá, lựa chọn phương án theo hình thức lý trí
(Quảng Bình 18%, Quảng Trị 12%, Thừa Thiên Huế 44%) thì những tiêu chí mà họ
quan tâm là nhà mạng nào có nhiều bạn bè, người thân, đồng nghiệp đang sử dụng và
chất lượng mạng. Như vậy trước khi truyền thông về ưu thế mạng có nhiều bạn bè,
người thân, đồng nghiệp nhà mạng cần xác định rõ tệp hay phân khúc khách hàng mà
nhà mạng đang có ưu thế về số lượng thuê bao để thực hiện truyền thông từ đó thu
hút khách hàng mới, khách hàng tiềm năng đăng ký sử dụng.
Với thị phần các nhà mạng hiện nay trên địa bàn Khu vực Bình Trị Thiên thì
Viettel về cơ bản có ưu thế tại các thị trường khu vực nông thôn và học sinh, sinh
viên vì vậy việc truyền thông về cộng đồng mạng tại các địa bàn, phân khúc này sẽ
mang lại hiệu quả cho Viettel gia tăng thêm thị phần; MobiFone có ưu thế về thị phần
tại các phân khúc khách hàng doanh nhân, doanh nghiệp, đội ngũ trí thức, khách hàng
139
tại các đô thị lớn (như thị xã Hương Thủy và thành phố Huế của Thừa Thiên Huế) vì
vậy khi truyền thông cho các phân khúc, địa phương này về cộng đồng đang sử dụng
nhiều mạng MobiFone sẽ mang lại hiệu quả cho MobiFone trong phát triển khách
hàng mới; Vinaphone có thể nói là có ưu thế thị phần tại phân khúc khách hàng cán
bộ công chức, viên chức tại Quảng Bình và Quảng Trị vì vậy nên truyền thông để
phát huy lợi thế nhiều khách hàng tại cộng đồng trên để phát triển thuê bao mới.
Một vấn đề các nhà mạng cần quan tâm đó là tính liên kết giữa các cộng đồng
để kế thừa lợi thế sẵn có trong việc truyền thông về ưu thế cộng đồng có nhiều khách
hàng như tính liên kết giữa cộng động sinh viên năm cuối với cộng đồng doanh nhân,
doanh nghiệp nên sinh viên năm cuối sẽ quan tâm đến nhà mạng có lợi thế số lượng
khách hàng trong cộng đồng doanh nhân, doanh nghiệp; tính liên kết giữa doanh
nghiệp với hiệp hội tiểu thương phân phối, buôn bán sản phẩm của doanh nghiệp,
để có phương án, cách thức truyền thông mạng lại lợi thế cạnh tranh trong phát triển
khách hàng.
Truyền thông về tính tiện ích và dễ sử dụng sản phẩm dịch vụ
Hiện nay, với các dịch vụ cơ bản như thoại, tin nhắn hay các dịch vụ có giá trị
cộng thêm theo từng nhóm như: dịch vụ gọi lại (Call back), thông báo cuộc gọi nhỡ
(MCA), chặn cuộc gọi (Call baring), tin nhắn thương hiệu (SMS brandname), tin nhắn
âm thanh (voive SMS) thì hầu như khách hàng sử dụng dịch vụ thông tin di động đều
biết các tính năng hay giá trị sử dụng mà dịch vụ mang lại cho khách hàng. Tuy nhiên
với các dịch vụ giá trị gia tăng tiện ích, dịch vụ dữ liệu và đặc biệt là các dịch vụ, giải
pháp công nghệ hay việc kết nối internet vạn vật IoT thì có thể nói số lượng khách
hàng am hiểu không nhiều, chưa thực sự trải nghiệm để đánh giá được lợi ích của
việc sử dụng các dịch vụ đó.
Với tiềm năng lớn của thị trường cũng như xu hướng tiêu dùng của khách hàng
trong thời đại công nghệ số của cuộc cách mạng 4.0 đòi hỏi các nhà mạng cung cấp
dịch vụ thông tin di động Việt Nam cần đẩy mạnh truyền thông các dịch vụ giá trị gia
tăng tiện ích, dịch vụ nội dung, đến khách hàng. Bên cạnh đó, một nội dung quan
trọng mang tính quyết định là việc thiết kế các dịch vụ phải hướng đến tính dễ sử
dụng nhất nhằm giúp khách hàng có thể sử dụng/dễ dàng sử dụng và mang lại hiệu
140
quả như mong muốn, tránh những nhầm lẫn, sử dụng sai, dẫn đến việc khách hàng
đánh giá thấp giá trị sử dụng của dịch vụ cũng như phải chi trả các chi phí không cần
thiết.
Bên cạnh nội dung cần truyền thông, chuyển tải thông tin đến khách hàng, nhà
mạng cần lựa chọn phương pháp, phương tiện truyền thông phù hợp với từng phân
khúc khách hàng để tối ưu hóa việc tiếp nhận thông tin của khách hàng, phát huy hiệu
quả của công tác truyền thông. Trên cơ sở các nhân tố khách hàng quan tâm, cách
thức họ tìm kiếm thông tin cũng như trình độ của từng phân khúc khách hàng, nhà
mạng cần lựa chọn hình thức truyền thông phù hợp để tối ưu chi phí và mang lại
huyền quả cao nhất.
Với phân khúc khách hàng mà người tiêu dùng nông dân, ngư dân, buôn bán
nhỏ, tiểu thương việc lựa chọn hình thức tư vấn trực tiếp kèm ấn phẩm, tờ rơi với
thông điệp truyền thông đơn giản, tập trung vào một số rất ít nội dung cần thông tin
là hết sức quan trọng vì hình thức này nhân viên nhà mạng có điều kiện nắm bắt, dự
đoán, nhu cầu cũng như nhấn mạnh những lợi ích mà sản phẩm dịch vụ mang lại
cho khách hàng. Bên cạnh hình thức truyền thông trực tiếp, hình thức truyền thông
gián tiếp thông qua các phương tiện phát thanh, truyền hình, đặc biệt là hình thức
truyền khẩu – kênh truyền thông thường được sử dụng trong các cộng đồng, giữa bạn
bè và người thân là hết sức cần thiết.
Với các phân khúc khách hàng mà người tiêu dùng là sinh viên, công chức, viên
chức, doanh nhân, doanh nghiệp, hình thức truyền thông gián tiếp thông qua báo viết,
truyền hình, thư điện tử, các trang mạng và diễn đàn xã hội, là một lựa chọn hợp lý.
Nội dung thông tin đến khách hàng cần đầy đủ, đặc biệt ưu tiên các dịch vụ giá trị gia
tăng, dịch vụ big data, dịch vụ nội dung kèm phân tích và đánh giá.
Ngoài ra việc truyền thông định hướng, dẫn dắt người tiêu dùng để nâng cao
giá trị sản phẩm dịch vụ, lôi cuốn người tiêu dùng tập trung vào những lợi thế khác
biệt của nhà mạng thông qua sự trải nghiệm và đánh giá của những người nổi tiếng,
người có uy tín hay vị trí trong từng cộng đồng, trong xã hội về sản phẩm, dịch vụ
của nhà mạng, nhất là các dịch vụ giá trị gia tăng, dịch vụ nội dung số sẽ tạo ra lợi
thế cạnh tranh lớn khi khách hàng, người tiêu dùng chọn mạng.
141
142
PHẦN 4. KẾT LUẬN
Kết luận
Thấu hiểu và nắm rõ hành vi của người tiêu dùng là một chìa khóa quan trọng
để nâng cao hiệu quả hoạt động sản xuất, kinh doanh trong môi trường kinh doanh
hiện đại nhiều biến động. Thế giới hiện nay đang quan tâm nhiều đến khái niệm dữ
liệu lớn (Big Data) và khai phá dữ liệu lớn để nắm bắt, thấu hiểu hành vi, xây dựng
các chiến lược, giải pháp kinh doanh. Điều này minh chứng cho thấy việc thấu hiểu
hành vi của người tiêu dùng nói chung và sự tác động của các nhân tố trong quá trình
ra quyết định mua nói riêng của từng khách hàng thật sự có ý nghĩa quan trọng cả về
lý luận lẫn thực tiễn.
Thị trường khu vực Bình Trị Thiên thuộc địa bàn miền Trung Việt Nam với
dân số khoảng hơn 2.6 triệu người, GDP bình quân đầu người khu vực đạt khoảng
1.675 USD/năm. So với hai đầu đất nước, đây là khu vực thị trường có thu nhập của
người dân còn thấp, sức mua thị trường chưa lớn do vậy các doanh nghiệp chưa chú
trọng, quan tâm để đầu tư nghiên cứu, xây dựng các giải pháp khai thác thị trường
hiện tại. Đặc biệt là sự am hiểu về hành vi khách hàng sử dụng dịch vụ thông tin di
động của những doanh nghiệp trên địa bàn này còn nhiều hạn chế.
Qua nghiên cứu của luận án liên quan đến các nhân tố ảnh hưởng đến việc
chọn mạng di động của khách hàng sử dụng dịch vụ thông tin di động tại thị trường
Khu vực Bình Trị Thiên dưới quan điểm đó là một tiến trình trải qua nhiều giai đoạn,
kết quả nghiên cứu đã cho thấy có nhiều đặc điểm, nhiều kết quả nổi bật trên từng
giai đoạn ra quyết định của khách hàng ở từng thị trường nói chung, hay cụ thể theo
phân khúc khách hàng dựa vào đặc tính nghề nghiệp nói riêng.
Cụ thể:
Ở giai đoạn nhận thức nhu cầu, mặc dù có nhiều nhân tố khác nhau tác động
đến nhận thức nhu cầu của khách hàng tại thị trường Khu vực Bình Trị Thiên, tuy
nhiên có thể thấy nổi trội ba tác nhân ảnh hưởng mạnh tới khách hàng ở thị trường
này là sự tác động của nhân tố cộng đồng người dùng, đặc biệt là nhóm tham khảo
sơ cấp, trực tiếp người thân bạn bè. Bên cạnh đó là nhân tố chất lượng mạng và nhân
tố giá dịch vụ rẻ.
143
Giai đoạn tìm kiếm thông tin, tuy chưa chỉ rõ cụ thể các nhân tố ảnh hưởng
đến quyết định chọn mạng thông tin di động của khách hàng nhưng kết quả phân tích
hành vi tìm kiếm thông tin của khách hàng đối với các tiêu chí quan tâm, đối với
nguồn thông tin bổ trợ, nguồn thông tin đáng tin cậy hay khách hàng thường định
kiến với những hiểu biết, những thông tin sẵn có trong nhận thức của mình đã nêu
bật được nguyên nhân cũng như trả lời được câu hỏi vì sao và nhân tố nào ảnh hưởng
đến hành vi của khách hàng trong giai đoạn đánh giá lựa chọn phương án cũng như
trong giai đoạn đưa ra quyết định chọn mạng.
Ở giai đoạn đánh giá phương án, đa số người tiêu dùng ở các địa bàn thuộc
Khu vực Bình Trị Thiên kể cả khi phân chia cụ thể theo nghề nghiệp đều sử dụng
phương thức đánh giá theo cảm tính khá phổ biến, điều này dẫn đến những thương
hiệu có hình ảnh nỗi bật cũng như xây dựng được tình cảm, thiện cảm tốt với người
tiêu dùng sẽ là những thương hiệu được ưu tiên lựa chọn.
Ở giai đoạn ra quyết định thì các nhân tố gây ảnh hưởng, tác động đến khách
hàng cần phải kể đến là tính hữu ích và tính dễ sử dụng của dịch vụ thông tin di động,
nhất là trong thời đại cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ tư đang diễn ra, khi mà
các dịch vụ giá trị gia tăng tiện ích, dịch vụ nội dung đang là xu thế tiêu dùng chính
của khách hàng thì tính hữu ích của dịch vụ cũng như việc thiết kế sản phẩm dịch vụ
dễ sử dụng sẽ là nhân tố mà khách hàng đặc biệt quan tâm.
Trên cơ sở những phân tích cụ thể về hành vi khách hàng sử dụng dịch vụ
thông tin di động ở thị trường Khu vực Bình Trị Thiên, tác giả cũng đã đưa ra một số
giải pháp nhằm thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của khách hàng sử dụng dịch vụ thông tin
di động cũng như thúc đẩy sự phát triển của nhà mạng/doanh nghiệp và thị trường
dịch vụ thông tin di động tại Khu vực Bình Trị Thiên nói chung đó là:
- Đẩy mạnh đầu tư cơ sở hạ tầng mạng 4G, cung cấp dịch vụ giá trị gia tăng
có giá trị ứng dụng cao và từng bước kinh doanh dịch vụ nội dung để đáp ứng nhu
cầu khách hàng đồng thời tạo nền tảng để cạnh tranh với các tập đoàn viễn thông
quốc tế trong thời đại cuộc cách mạng công nghiệp 4.0.
- Xây dựng được cộng đồng khách hàng có mối liên kết về xã hội, về nghề
nghiệp để không chỉ nâng cao lợi cạnh tranh trong phát triển khách hàng mới mà còn
là yếu tố giữ chân khách hàng không rời mạng, tiền đề cơ bản để hình thành các cộng
144
đồng sử dụng dịch vụ xã hội OTT, dịch vụ nội dung và internet vạn vật IoT để cạnh
tranh với các Tập đoàn viễn thông quốc tế cũng như đảm bảo an toàn, bảo mật thông
tin theo quy định của Bộ Thông tin và Truyền thông.
- Đẩy mạnh truyền thông thương hiệu, truyền thông về cộng đồng sử dụng
mạng, truyền thông về tính tiện ích, dễ sử dụng của sản phẩm dịch vụ theo từng phân
khúc khách hàng để nâng cao giá trị thương hiệu, tạo được niềm tin cho khách hàng
khi đánh giá phương án, lựa chọn nhà mạng đồng thời với việc truyền thông về tính
hữu ích, tính dễ sử dụng dịch vụ, đặc biệt là các dịch vụ giá trị gia tăng, dịch vụ nội
dung không chỉ thỏa mãn tốt hơn nhu cầu khách hàng mà còn là cơ sở để các doanh
nghiệp cạnh tranh trong xu thế tiêu dùng dịch vụ thông tin di động trong thời đại cuộc
cách mạng công nghiệp lần thứ 4.
Luận án cũng đưa ra một số gợi ý dành cho MobiFone tại các tỉnh Quảng Bình,
Quảng Trị và Thừa Thiên Huế trên quan điểm phải nắm bắt và dự đoán được xu thế
tiêu dùng của khách hàng cũng như cần hiểu rõ được chiến lược kinh doanh, điểm
mạnh, điểm yếu của MobiFone và các nhà mạng cùng kinh doanh dịch vụ thông tin
di động trên địa bàn để có giải pháp, định hướng phát triển phù hợp từ đó gia tăng tệp
khách hàng sử dụng dịch vụ của MobiFone với chi phí thấp nhất.
Những hạn chế của nghiên cứu
Kết quả nghiên cứu có được trên cơ sở vận dụng phù hợp lý thuyết về hành vi
tiêu dùng, tham khảo ý kiến chuyên gia, việc phân tích số liệu điều tra, số liệu thứ cấp
từ các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thông tin di động, các Sở Thông tin và Truyền
thông cũng như từ một số tổ chức nghiên cứu độc lập. Tuy nhiên, do quy mô địa bàn
nghiên cứu còn hạn chế ở 3 tỉnh thuộc vùng duyên hải Bắc Trung bộ, việc đánh giá nhu
cầu của khách hàng đôi lúc chưa thực sự có kết quả chính xác tuyệt đối vì tình trạng
dùng thuê bao rác, khách hàng dùng sim thay thẻ còn nhiều và đặc biệt là xu thế tiêu
dùng của khách hàng trong giai đoạn hiện nay liên tục thay đổi và diễn ra với tốc độ
lớn, vì vậy kết quả nghiên cứu luận án sẽ không tránh khỏi những thiếu sót. Tác giả
kính mong được Thầy Cô giáo cũng như bạn đọc thông cảm và hy vọng sẽ có điều kiện
để khắc phục những tồn tại, thiếu sót đó trong những nghiên cứu sau.
Thừa Thiên Huế, tháng 5 năm 2018
Nguyễn Đức Quân
145
DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC
LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN CỦA TÁC GIẢ ĐÃ CÔNG BỐ
1. Nguyễn Thị Minh Hòa, Nguyễn Đức Quân (2015), Nghiên cứu các yếu tố ảnh
hưởng đến cảm nhận về chất lượng dịch vụ chăm sóc khách hàng của MobiFone
Thừa Thiên Huế. Tạp chí Kinh tế và Phát triển số 212 tháng 02/2015
2. Nguyễn Đức Quân (2017), Giải pháp thu hút khách hàng cho MobiFone Thừa
Thiên Huế. Tạp chí Thông tin và Dự báo số 138 tháng 6/2017
3. Nguyễn Đức Quân (2017), Giải pháp nâng cao hiệu quả kinh doanh dịch vụ thông
tin di động MobiFone trên địa bàn Thừa Thiên Huế. Tạp chí Kinh tế và Dự báo số 17
tháng 6/2017
4. Nguyễn Đức Quân (2017), Sự thấu hiểu và sẻ chia của nhà mạng MobiFone
dành cho khách hàng tại Thừa Thiên Huế. Tạp chí Khoa học Đại học Huế Tập số 126
số 5C năm 2017
146
TÀI LIỆU THAM KHẢO
TÀI LIỆU TIẾNG VIỆT
1. Trần Hữu Ái, 2014. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ
mạng điện thoại di động. Tạp chí Nghiên cứu khoa học, (04), 93-105.
2. Thái Thanh Hà, Tôn Đức Sáu, 2011. Ảnh hưởng của giới và đặc điểm văn hóa
đến sự hài lòng khách hàng dịch vụ viễn thông di động quam ô hình phương trình
cấu trúc SEM. Tạp chí khoa học Đại học Huế, (68), 35-45.
3. Lê Công Hoa, Lê Chí Công, 2012. Ứng dụng phương pháp IPA để đánh giá chất
lượng dịch vụ mạng điện thoại di động tại Việt Nam. Tạp chí Phát triển kinh tế,
(265), 3-11.
4. Đào Trung Kiên, Lê Đức Tuấn, Bùi Quang Tuyến và Hồ Đức Hải, 2015. Ảnh
hưởng của các nhân tố rào cản chuyển mạng tới sự trung thành khách hàng –
Bằng chứng từ thị trường viễn thông di động Tuyên Quang. Tạp chí Kinh tế và
Phát triển, 214(1), 64 – 73.
5. Lê Hồng Nhật, Trần Thiện Trúc Phượng, 2006. Sự lựa chọn mạng di động. Báo
cáo của Trung tâm phân tích và dự báo thị trường (CMAF). Khoa Kinh tế, Đại
học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh.
6. Dương Trí Thảo, Nguyễn Hải Biên, 2011. Chất lượng dịch vụ các mạng điện
thoại di động tại thành phố Nha Trang. Tạp chí khoa học Đại học Cần Thơ,
(19a2011), 109-117.
7. Phạm Lê Thông, Nguyễn Thị Thiên Hảo, 2014. Lòng trung thành của khách hàng
ở thành phố Cần Thơ đối với dịch vụ điện thoại di động trả sau Vinaphone: Mô
hình thời gian. Tạp chí khoa học trường Đại học Cần Thơ, (33), 58-64.
8. Vũ Huy Thông, 2010. Giáo trình hành vi người tiêu dùng. Nhà xuất bản Đại học
Kinh tế Quốc dân, Hà Nội.
9. Lê Thị Tuyết Trinh, 2012. Nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng đối với dịch
vụ viễn thông di động Viettel tại Bình Định. Luận văn tốt nghiệp thạc sỹ Quản trị
kinh doanh, Đại học Đà Nẵng, Đà Nẵng.
10. Cổng thông tin điện tử MobiFone, 2016.
portal/public . [Ngày truy cập 16/5/2016]
147
11. Cổng thông tin điện tử tỉnh Quảng Bình, 2016. https://www.quangbinh.gov.
vn/3cms/. [Ngày truy cập 25/01/2016].
12. Cổng thông tin điện tử tỉnh Quảng Trị, 2016. https://www.quangtri.gov.vn/
portal/Pages. [Ngày truy cập 25/01/2016].
13. Cổng thông tin điện tử Thừa Thiên Huế, 2016. https://www.thuathienhue.gov.vn
/vi-vn/. [Ngày truy cập 25/01/2016].
14. Cổng thông tin điện tử Viettel, 2016. https://vietteltelecom.vn/. [Ngày truy cập
16/5/2016]
15. Cổng thông tin điện tử Vinaphone, 2016. [Ngày
truy cập 16/5/2016]
16. Quốc hội nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam, 2010. Luật bảo vệ quyền
lợi người tiêu dùng. https://thuvienphapluat.vn/van-ban/Thuong-mai/Luat-bao-
ve-quyen-loi-nguoi-tieu-dung-2010-115251.aspx. [Ngày truy cập 19/7/2016].
17. Quốc hội nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam, 2009. Luật viễn thông.
emid=23803. [Ngày truy cập 25/8/2016].
TÀI LIỆU TIẾNG ANH
18. Ashaduzzaman, Ahmed, S., Khan, M., 2011. Consumer choice behavior towards
mobile phone operators in Bangladesh. Journal of Arts, Science & Commerce,
Vol. 2, 30-39.
19. Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F., 2006. Consumer behavior, 7th Ed,
the Dryden Press.
20. Chai, Ding, and Xing, 2009. Quality and customer satisfaction spillovers in the
mobile phone industry. Journal of Service Science, Vol. 1, 93-106.
21. Chuttur, M.Y., 2009. Overview of the Technology Acceptance Model: Origins,
Developments and Future Directions. Sprouts: Working Papers on Information
Systems, 9(37),
22. Davis, F.D., 1985. A technology acceptance model for empirically testing new
end-user information systems: Theory and results. Massachusetts, United States:
Sloan School of Management, Massachusetts Institute of Technology.
148
23. Haquea, A., Rahman, S., Rahman, M., 2010. Factors eterminants the Choice of
Mobile Service Providers: Structural Equation Modeling Approach on
Bangladeshi Consumers. Business and Economics Research Journal, Vol. 1, No.
3, 17-34.
24. Henry, B., Quansah, M.K., 2013. Mobile telecommunication networks choice
among Ghanaians. Management Science Letters, 1839-1850.
25. Islam, M.B., Rima, A.R., 2013. Factors affecting customer experience in
telecommunication services and its importance on brand equity: a study on
telecommunication companies in Bangladesh. Interdisciplinary Journal Of
Contemporary Research In Business, Vol. 5, No. 8, 254-262.
26. Karacuka, M., Catik, N., Haucap, J., 2013. Consumer Choice and Local Network
Effects in Mobile Telecommunications in Turkey. Telecommunications Policy,
Vol. 37, 334-344.
27. Kim, M.K, Park, M.C., Jeong, D.H., 2004. The effects of switching barrier on
customer loyalty in Korean mobile telecommunication services.
Telecommunications Policy, Vol. 29, 145-159.
28. Kotler, P., Armstrong, G., 2014. Principles of Marketing, 15th ed. Prentice Hall.
29. Lin, J., 2012. The Factors Affecting Customer Satisfaction and Behavioral
Intentions in Using Mobile Telecommunication Service in Bangkok, Thailand.
MBA thesis, University of the Thai Chamber of Commerce, Thailand.
30. Mazzonia, C., Castaldia, L., Addeo, F., 2007. Consumer behavior in the Italian
mobile telecommunication market. Telecommunications Policy, Vol. 31, No. 10,
632-647.
31. Macharia, Mugure, E., 2011. Factors influencing the people's choice of
mobile telecommunication network: a case of Buru Buru shopping center,
Nairobi County, Thesis of MBA, University of Nairobi, Kenya.
32. Maslow, A., 1943, A theory of human motivation.
33. Nassar, H., Moshi, G., Mitomo, H., 2013. The impact of psychological barriers
in influencing customers’ decisions in the telecommunication sector.
International Journal of Managing Public Sector Information and
Communication Technologies, Vol. 4, No 4, 1-16.
149
34. Olatokun, W., Nwone, S.A., 2012. Determinants of users’ choice of mobile
service providers in the Nigerian telecommunications market. African Journal of
Computing & ICT, Vol. 5, No. 4, 19- 32.
35. Olatokun, W., Nwone, S.A., 2013. Influence of socio-demographic variables on
users‟choice of mobile service providers in Nigerian telecommunication market.
International Journal of Computer and Information Technology, Vol. 2, 888-894.
36. Quester, P., Neal, C., Pettigrew, S., Grimmer, M., Davis, T., Hawkins, D.I., 2007.
Consumer behaviour: implications for marketing strategy, fifth edition, North
Ryde, NSW McGraw-Hill Irwin.
37. Rahman, S., Haque, A., Ahmad, M.I.S., 2010. Exploring influencing factors for the
selection of mobile phone service providers: A structural equational modeling
(SEM) approach on Malaysian consumers. African Journal of Business
Management, Vol. 4, No. 13, 2885-2898.
38. Schiffman, L.G, Kanuk, L.L., 1991. Consumer behavior, 4th ed, Prentice Hall.
39. Schutte, H., Ciarlante, D., 1998. Consumer Behaviour in Asia.
40. Solomon, M.R., 2007. Consumer behavior: Buying, Having and Being, 7th ed,
Pearson Education.
PHỤ LỤC
BẢNG HỎI ĐỊNH TÍNH CÁC CHUYÊN GIA
Q1. Theo anh/chị điều gì khiến khách hàng nghĩ họ cần sử dụng mạng di động?
..
..
..
..
..
..
..
..
Q2. Theo anh/chị, khách hàng căn cứ vào đâu để lựa chọn mạng? Thực tế quan
sát tại thị trường anh/chị cho biết suy nghĩ của khách hàng như thế nào khi họ
cân nhắc yếu tố đó?
..
..
..
..
..
..
..
..
Q3. Khách hàng thường sử dụng nguồn thông tin nào để tìm kiếm thêm thông
tin để lựa chọn mạng di động? Trong các nguồn thông tin đó, anh/chị nhận thấy
mức độ ảnh hưởng của các nguồn thông tin như thế nào?
..
..
..
..
..
..
..
..
Q4. Khách hàng tại thị trường anh/chị lựa chọn nhà mạng có xu hướng theo cảm
tính yêu thích thương hiệu hay có sự cân nhắc kỹ càng?
..
..
..
..
..
..
..
..
Q5. Khách hàng khi cân nhắc lựa chọn nhà mạng họ thường quan tâm, cân nhắc
yếu tố nào? Thực tế mức độ hiểu biết của khách hàng đối với mạng di động
MobiFone và các đối thủ cạnh tranh ra sao?
..
..
..
..
..
..
..
..
Q6. Khách hàng khi cân nhắc để đưa ra quyết định cuối cùng về việc chọn mạng
di động, anh/chị nhận thấy khách hàng bị ảnh hưởng bởi yếu tố nào của nhà
mạng? Yếu tố tính dễ sử dụng và tính cần thiết của dịch vụ có phải là những
nhân tố ảnh hưởng hàng đầu đến sự lựa chọn của khách hàng không?
..
..
..
..
..
..
..
..
DANH SÁCH CHUYÊN GIA
Tham gia phỏng vấn định tính
TT Tên chuyên gia Đơn vị công tác Điện thoại
1 Hồ Xuân Phán
Nguyên Giám đốc Sở Thông tin và Truyền
thông tỉnh Thừa Thiên Huế
0913425345
2 Lê Sỹ Minh
Giám đốc Sở Thông tin và Truyền thông
tỉnh Thừa Thiên Huế
0913425720
3 Cao Thị Hải Vân
Chánh Thanh tra Sở Thông tin và Truyền
thông tỉnh Thừa Thiên Huế
0934941999
4 Nguyễn Xuân Thủy Phó Giám đốc VNPT Thừa Thiên Huế 0914255306
5 Lê Thị Thanh Nga Phó Giám đốc MobiFone Thừa Thiên Huế 0905202020
6
Nguyễn Thị Thanh
Hiền
Cửa hàng trưởng-Cửa hàng MobiFone
Huế 1
0905134499
7
Nhiêu Khánh Hứa
Tùng
Tổng Đại lý Sanh Long-254 Nguyễn Trãi
Huế
0905888989
8 Nguyễn Thị Phi
Trưởng Bưu cục Bà Triệu – VNPT Thừa
Thiên Huế
01235606666
9
PGS.TS Nguyễn Văn
Phát
Nguyên Hiệu trưởng trường Đại học Kinh
tế Huế
0905016699
10
PGS. TS Nguyễn Thị
Minh Hòa
Khoa Makerting – Đại học Kinh tế Huế 0905701999
11
ThS. Tống Viết Bảo
Hoàng
Khoa Makerting – Đại học Kinh tế Huế 0905729666
11 Tạ Thái Dương Giám đốc MobiFone Quảng Trị 0903504190
12 Đoàn Thị Huệ
Trưởng phòng Chăm sóc khách hàng
MobiFone Quảng Trị
0905136555
13 Lê Kim Ngọc Bích
Cửa hàng trưởng – Cửa hàng MobiFone
Đông Hà
0909279679
14 Nguyễn Xuân Bình Trưởng Đài – Chi nhánh Viettel Quảng Trị 0983300367
15 Lê Thị Yến Tổng Đại lý Sim – Thẻ tại Quảng Trị 0905459119
16 Nguyễn Văn Trị Phó Giám đốc MobiFone Quảng Bình 0905522777
17 Nguyễn Thị Hiên Cửa hàng Viễn thông di động Quảng Bình 0905256777
18 Nguyễn Bá Hải
Trưởng phòng Chăm sóc khách hàng
Công ty Dịch vụ MobiFone Khu vực 6
0905445345
PHIẾU PHỎNG VẤN
Kính chào quý khách hàng!
Công ty thông tin di động VMS MobiFoneđang thực hiện một nghiên cứu nhằm
hiểu rõ hơn nhu cầu của quý khách hàng tại các tỉnh BìnhTrịThiên. Để quá trình nghiên
cứu được khách quan, chính xác nhằm đưa ra những giải pháp phục vụ khách hàng, chúng
tôi trân trọng đề nghị và mong muốn quý khách hàng cùng tham gia nghiên cứu thông qua
việc trả lời các câu hỏi trong phiếu phỏng vấn này .
Mọi thông tin mà quý khách hàng cung cấp sẽ được giữ bí mật và kết quả chỉ được
phục vụ cho mục đích nâng cao sự hài lòng của quý khách hàng.
Trân trọng cảm ơn sự hợp tác của quý khách hàng!
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
THÔNG TIN ĐIỀU TRA VIÊN
Mã phiếu phỏng vấn:
Quy ước mã phiếu:
✓ Ô đầu ghi mã khu vực trong đó 1: Quảng Bình; 2: Quảng Trị và 3: Huế
✓ Hai ô tiếp theo ghi mã điều tra viên, mã từ 01-99.
✓ 3 ô tiếp theo ghi thứ tự mã phiếu bắt đầu bằng 001
Ví dụ: mã phiếu 101001 nghĩa là phiếu điều tra số 1 của điều tra viên có mã 1 ở khu
vực Quảng Bình.
Ngày điều tra:...//
Thời gian bắt đầu::
Thời gian kết thúc::.
ĐIỀU TRA VIÊN LƯU Ý QUAN SÁT TẤT CẢ THÁI ĐỘ, CỬ CHỈ CỦA
KHÁCH HÀNG ĐỂ GHI VÀO BẢNG HỎI NẾU CẦN THIẾT
----------------------------------------------------------------------------------------------------
Q1. Tình trạng sử dụng mạng di động của anh/chị?
1. Đang sử dụng (Chuyển Q3)
2. Chưa sử dụng. (Dừng phỏng vấn)
3. Đã sử dụng mạng:(Chuyển Q2 và dừng phỏng
vấn).
Q2. Tại sao anh/chị không sử dụng dịch vụ của nhà mạng đó nữa?
Do chất lượng mạng nhà mạng đó yếu
Do giá dịch vụ của nhà mạng đó đắt
Do nhân viên của nhà mạng đó không tốt
Do bạn bè tôi ít sử dụng dịch vụ của nhà mạng đó.
Lý do
khác.
Q3. Anh/chị hiện đang làm việc hoặc nghiên cứu trong lĩnh vực nào?
1. Nghiên cứu thị trường (Dừng PV) 2. Quảng cáo, PR (Dừng PV)
3. Viễn thông (Dừng PV) 4. Phát thanh, truyền hình, báo chí (Dừng
PV)
5. Lĩnh vực khác (Ghi rõ) .
Q4. Trong 6 tháng vừa qua anh/chị có tham gia chương trình thảo luận nào về
dịch vụ viễn thông không?
1. Không 2. Có (Dừng PV)
Q5. Anh/chị sử dụng điện thoại di động được bao lâu rồi?
1. Dưới 3 tháng 2. 3 tháng- 6 tháng 3. 6 tháng- 1 năm
4.1-3 năm 5. 3-5 năm 6.Trên 5 năm
Q6 Hiện tại anh/chị đang sử dụng những mạng di động nào?
MobiFone VinaPhone Viettel
Vietnammobile S-Fone Gtel
Q7. Nhà mạng nào là nhà mạng chính của anh/chị? (Chọn duy nhất 1 phương án)
1. MobiFone 2. VinaPhone 3. Viettel
4. Vietnammobile 5. S-Fone 6. Gtel
Lưu ý: Các câu tiếp theo liên quan NHÀ MẠNG CHÍNH khách hàng đang sử dụng
Q8. Anh/chị hãy sắp xếp theo thứ tự ưu tiên yếu tố nào giúp anh/chị chọn nhà mạng
để sử dụng
Do thông tin khuyến mãi của nhà mạng hấp dẫn
Do mạng di động này có nhiều gói cước hấp dẫn, phù hợp với nhu cầu của tôi.
Do nhân viên mạng di động này tư vấn giúp tôi hiểu nhiều hơn về dịch vụ của nhà
mạng.
Do đại lý mạng di động này mời chào, tư vấn giúp tôi hiểu nhiều hơn về dịch vụ của
nhà mạng.
Do tôi thích thương hiệu mạng di động này hơn so với các thương hiệu khác (ghi rõ lý
do tại sao thích hơn)
Do chất lượng dịch vụ nhà mạng được bạn bè, người thân đánh giá tốt
Do người thân tôi sử dụng mạng di động này nhiều
Do bạn bè, đồng nghiệp, ... tôi sử dụng mạng di động này nhiều
Do dịch vụ nhà mạng trước đây/đang sử dụng chưa được tốt nên chuyển sang dùng
nhà mạng này.
Lý do
khác
Q9. Tính từ trước tới giờ, anh/chị đã sử dụng bao nhiêu sim
1.1 Sim 2. 2 Sim 3.3 Sim 4.4Sim 5.5 Sim 6. Từ 6
sim trở lên
Q10. Bây giờ anh/chị còn sử dụng bao nhiêu Sim
1. 1 Sim 2. 2Sim 3.3 Sim 4.4Sim 5.5 Sim 6. Từ 6
sim trở lên
Q11. Anh/chị có tư vấn hoặc tham vấn cho bạn bè, người thân của mình mua gói cước
viễn thông hoặc dịch vụ gia tăng của viễn thông lần nào chưa ?
1. Có 2 Không
Q12. Khi quyết định lựa chọn dịch vụ, anh/chị có cần tìm kiếm thông tin bổ trợ
không?
1. Có 2 Không
Q13. Anh/chị có cân nhắc nhiều không khi đưa ra quyết định mua?
1. Khá là nhiều 2.Bình thường 3. Không nhiều lắm
Q14. Sắp xếp mức độ tìm kiếm thông tin từ các nguồn theo thứ tự giảm dần
Mạng xã hội ảo Facebook (bao gồm việc hỏi bạn bè trên facebook và các
fanpage quảng bá)
Các trang web, diễn đàn trên internet
Trang chủ của nhà mạng
Bạn bè
Người thân
Đồng nghiệp
Cộng đồng người dân xung quanh
Nhóm thân thuộc khác (ghi rõ)..
Sự tư vấn của nhân viên
Sự tư vấn của đại lý
Thông tin đọc được trên báo in
Quảng cáo truyền hình
Nguồn thông tin khác (Ghi rõ)
Q15. Khi anh/chị quyết định lựa chọn sử dụng dịch vụ viễn thông, anh/chị có am
hiểu/biết các thuộc tính sau không? (1: Rất ít biết và 5 là biết rất nhiều)
Tiêu chí Mức độ đánh giá
Rất ít biểt Biết rất nhiều
Mạng nào có cửa hàng, Đại lý nhiều và thuận tiện
trong giao dịch, đăng ký dịch vụ
Nhân viên của mạng nào phục vụ tốt, chăm sóc
khách hàng chu đáo
Vùng phủ sóng 3G của mạng nào rộng (sóng 3G
để gọi, nhắn tin, gửi và nhận dữ liệu: hình ảnh,
mail, video,)
Chất lượng sóng 3G của mạng nào tốt (gọi nghe
rõ, không rớt mạng, gửi và nhận dữ liệu nhanh)
Vùng phủ sóng 4G của mạng nào rộng (sóng 4G
để gọi, nhắn tin, gửi và nhận dữ liệu: hình ảnh,
mail, video, tốc độ cao)
Chất lượng sóng 4G của mạng nào tốt (gọi nghe
rõ, không rớt mạng, gửi và nhận dữ liệu tốc độ cao)
Giá cước cuộc gọi của mạng nào rẻ
Giá cước nhắn tin của mạng nào rẻ
Giá cước truy cập các dịch vụ Intenet của mạng
nào rẻ
Mạng nào có nhiều dịch vụ gia tăng
Mạng nào có nhiều bạn bè, người thân sử dụng
Mạng nào có nhiều khuyến mãi
* Cung cấp tốc độ truyền dẫn của mạng 3G, 4G và ví dụ thực tế để khách hàng đánh giá
Q16. Tại thời điểm chọn mạng để sử dụng, theo anh/chị các tiêu chí này thì nhà mạng
nào đứng đầu?
Tiêu chí Nhà mạng
MobiFone Viettel Vinaphone Beeline VNMobile SFone
Mạng nào có cửa
hàng, Đại lý nhiều
và thuận tiện trong
giao dịch, đăng ký
dịch vụ
Nhân viên của
mạng nào phục vụ
tốt, chăm sóc
khách hàng chu
đáo
Vùng phủ sóng 3G
của mạng nào rộng
(sóng 3G để gọi,
nhắn tin, gửi và
nhận dữ liệu: hình
ảnh, mail,
video,)
Chất lượng sóng
3G của mạng nào
tốt (gọi nghe rõ,
không rớt mạng,
truyền dữ liệu
nhanh)
Vùng phủ sóng 4G
của mạng nào rộng
(sóng 4G để gọi,
nhắn tin, gửi và
nhận dữ liệu: hình
ảnh, mail, video,
tốc độ cao)
Chất lượng sóng
4G của mạng nào
tốt (gọi nghe rõ,
không rớt mạng,
gửi và nhận dữ liệu
tốc độ cao)
Giá cước cuộc gọi
của mạng nào rẻ
Giá cước nhắn tin
của mạng nào rẻ
Giá cước truy cập
các dịch vụ Intenet
của mạng nào rẻ
Mạng nào có nhiều
dịch vụ gia tăng
Mạng nào có nhiều
bạn bè, người thân
sử dụng
Mạng nào có nhiều
khuyến mãi
* Cung cấp tốc độ truyền dẫn của mạng 3G, 4G và ví dụ thực tế để khách hàng đánh giá
Q17. Theo anh/chị, các tiêu chí nào là quan trọng ảnh hưởng đến việc lựa chọn dịch
vụ của các anh/chị? (Sắp xếp theo thứ tự quan trọng giảm dần)
Cửa hàng, Đại lý nhiều và thuận tiện trong giao dịch, đăng ký dịch vụ
Nhân viên của phục vụ tốt, chăm sóc khách hàng chu đáo
Vùng phủ sóng 3G rộng (sóng 3G dùng để gọi, nhắn tin, gửi và nhận dữ liệu)
Chất lượng sóng 3G tốt (gọi nghe rõ, không rớt mạng, gửi và nhận dữ liệu nhanh)
Vùng phủ sóng 4G rộng (sóng 4G sử dụng để gọi, nhắn tin như sóng 2G,3G đặc
biệt là dùng để truy cập Intenet, gửi và nhận dữ liệu tốc độ cao)
Chất lượng sóng 4G tốt (truy cập Internet nhanh, không rớt mạng, gửi và nhận dữ
liệu tốc độ cao...)
Giá cước cuộc gọi rẻ
Giá cước nhắn tin rẻ
Giá cước truy cập các dịch vụ Intenet rẻ
Có nhiều dịch vụ gia tăng
Có nhiều bạn bè, người thân sử dụng
Nhiều người trong gia đình, làng xóm sử dụng
Do được khuyến mãi
Yếu tố khác (ghi rõ)
Q18. Khi anh/chị lựa chọn nhà mạng cung cấp dịch vụ di động, anh/chị:
dựa vào vấn đề gì để ra quyết định lựa chọn nhà mạng:
1. Trong suy nghĩ Anh/Chị thích nhà mạng nào thì đến của hàng đăng ký dịch vụ của
nhà mạng đó để sử dụng (thích nhà mạng nào thì chọn nhà mạng đó).
2. Xem vấn đề nào anh/chị quan tâm hay liệt kê những vấn đề Anh/Chị quan tâm sau
đó cân nhắc xem nhà mạng nào đáp ứng tốt nhất vấn đề hay những vấn đề Anh/Chị
quan tâm để chọn.
(KQ1 => Cảm tính; KQ2 => Lý trí)
Q19. Trong trường hợp anh/chị lựa chọn theo lý trí, vui lòng cho biết cách thức lựa
chọn của anh/chị
1. Tiêu chí nào anh/chị quan tâm nhất mà nhà mạng nào đáp ứng được tốt nhất thì
anh/chị sẽ chọn nhà mạng đó.
2. Anh chị cân nhắc nhiều tiêu chí cùng 1 lúc và nhà mạng nào thỏa mãn được nhiều
hơn anh/chị sẽ lựa chọn
Q20. Theo anh/chị với những yếu tố anh/chị cân nhắc thì anh/chị nghĩ mạng nào sẽ
thỏa mãn tốt nhất nhu cầu của anh/chị (Sắp xếp theo thứ tự ưu tiên nếu anh/chị nghĩ
có từ 2 nhà mạng trở lên có thể làm được như vậy, nếu không mặc định ghi 1 cho
nhà mạng được lựa chọn)
MobiFone VinaPhone Viettel
Vietnammobile S-Fone Gtel
Q21. Đánh giá của anh/chị về sự cần thiết/hữu ích của dịch vụ viễn thông
Tiêu chí Mức độ đánh giá
Rất không
đồng ý
Rất đồng ý
Tôi nghĩ sử dụng dịch vụ viễn thông là
thuận tiện
Tôi nghĩ sử dụng dịch vụ viễn thông
thoải mái
Tôi nghĩ sử dụng dịch vụ viễn thông có
chi phí thấp
Tôi nghĩ sử dụng dịch vụ viễn thông giúp
tôi tiết kiệm thời gian trong liên lạc
Q22. Đánh giá của anh/chị về tính dễ sử dụng của dịch vụ viễn thông
Tiêu chí Mức độ đánh giá
Rất không
đồng ý
Rất đồng ý
Tôi có thể thực hiện cuộc gọi dễ
dàng
Tôi có thể soạn thảo và gửi tin nhắn
dễ dàng
Tôi có thể truy cập Internet nếu cần
1 cách dễ dàng
Tôi có thể duy trì tài khoản 1 cách
dễ dàng (nạp tiền vào tài
khoản/thanh toán)
Tôi có thể kiểm tra tiền trong tài
khoản (tài khoản chính và các tài
khoản khuyến mãi) một cách dễ
dàng.
Tôi có thể kích hoạt tài khoản 1 cách
dễ dàng
Tôi biết cách giải quyết khi gặp sự cố
Q23. Cảm nhận của anh/chị với các phát biểu
Tiêu chí Mức độ đánh giá
Rất không
đồng ý
Rất đồng ý
Sử dụng dịch vụ viễn thông giúp tôi
thấy thoải mái hơn trong cuộc sống
Tôi thấy ưa thích hơn vì sự tồn tại của
dịch vụ viễn thông trong cuộc sống
Q24. Anh chị có ý định sử dụng dịch vụ viễn thông lâu dài?
1. Rất không đồng ý 2. Không đồng ý 3. Trung lập
4. Đồng ý 5. Rất đồng ý
PHẦN THÔNG TIN BỔ SUNG
PQ1 Số thành viên trong hộ gia đình
1. 2 người 2. 3 người 3. 4 người 4. Khác.
PQ2 Các vật dụng có trong nhà (đưa showcard cho KH xem)
TV màu Điện thoại cố định/di động Tủ lạnh/tủ
đông
Dàn máy hát VCD/DVD Máy giặt Máy lạnh
Máy vi tính để bàn
Ghe máy/xuồng máy (dành cho những vùng nông thôn)
Xe máy cấp thấp (xe TQ/HQ từ 100 cc trở xuống: Wave, Dream, Serius)
Xe máy cấp trung bình thấp (Xe Nhật dưới 100 cc: 96, 94, DD, Cub)
Xe máy trung bình (Xe Nhật từ 99cc đến 125 cc: Xe tay ga TQ/HQ: Atila,
Future, Viva, Airblabe, Nouvo, Lead, PCX)
Xe máy cao cấp (Xe tay ga Nhật/Ý trở lên: SH, @, Dylan, Peageot, Vespa,
Liberty)
Xe hơi/ô tô (4-16 chỗ) đời cũ thập niên trước 2000
Xe hơi/ô tô (4-16 chỗ) đời mới thập niên sau 2000
PQ3 Cấp nhà (Đưa showcard cho khách hàng xem)
1. Cấp 1 2. Cấp 2 3. Cấp 3 4. Cấp 4
PQ4 Gói cướcanh/chị đang sử dụng là gói:
Trả trước Trả sau
PQ5 Họ và tên khách hàng........
PQ6 Số di động thường dùng
PQ7 Địa chỉ:
PQ8.1 Huyện/thành phố:
1. TP Đồng Hới 2. Tuyên Hóa 3. Quảng Trạch 4.Bố Trạch
41. Quảng Ninh 5. Lệ Thủy
6.TX Đông Hà 7. TX Quảng Trị 8. Vĩnh Linh 9. Hướng Hóa
10. Gio Linh 11.Cam Lộ 12. Triệu Phong 13. Hải Lăng
14. TP Huế 15.Phong Điền 16. Quảng Điền 17. Phú Vang
18. Hương Thủy 19. Hương Trà 20. Phú Lộc
PQ8.2 Tỉnh: 1. Thừa Thiên Huế 2. Quảng Trị 3. Quảng Bình
PQ9 Tuổi
1. Dưới 18 tuổi 2. 18-23 tuổi 3. 23-30 tuổi 4. 30-45 tuổi 5. Trên 45 tuổi
PQ10 Giới tính 1. Nam 2. Nữ
PQ11 Nghề nghiệp chính của anh/chị
1. Công chức/viên chức 4.Doanh nhân/Doanh nghiệp
2. Tiểu thương/buôn bán nhỏ 5. Sinh viên/học sinh cấp III
3. Nông dân/ngư dân 6. Khác
PQ12 Thu nhập hàng tháng của anh/chị (gồm lương và các tiền được cho)
1. Dưới 1 triệu 2. 1-1,5 triệu 3. 1,5-2,5 triệu
4. 2,5-4 triệu 5.Trên 4 triệu
PQ13 Mức chi bình quân hàng tháng cho dịch vụ viễn thông của anh/chị
1. 30.000 đồng 2. 50.000 đồng 3. 70.000 đồng
4. 100.000 đồng 5. 150.000 đồng 6. 200.000 đồng
7. 250.000 đồng 5. 300.000 đồng 6. Trên 300.000 đồng
PQ14 Trình độ giáo dục của anh/chị
1. Dưới đại hoc 2. Đại học 3. Thạc sỹ 4. Tiến sỹ 5. Khác.
PQ15. Trong các chức năng, anh/chị sắp xếp thứ tự sử dụng các chức năng theo
mức độ giảm dần
Nghe Gọi Nhắn tin Sử dụng 3G truy cập Internet
PQ16. Khi sử dụng chức năng gọi, anh/chị thường dùng Sim chính để:
1. Gọi nội mạng 2. Gọi ngoại mạng 3. Cả nội mạng và ngoại mạng
PQ17. Anh/chị sử dụng điện thoại để gọi với mục đích:
1. Buôn chuyện 2. Vì công việc 3. Cả hai
XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN QUÝ KHÁCH HÀNG ĐÃ CUNG CẤP
NHỮNG ĐÁNH GIÁ QUÝ BÁUs CỦA MÌNH CHO CHÚNG TÔI
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- luan_an_nhan_to_anh_huong_den_quyet_dinh_lua_chon_mang_di_do.pdf